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para la elaboracin de
un plan de marketing
Tema 4: Comprensin de los
mercados y de los consumidores
Mercados de consumo
Necesidades
Consideraciones culturales
Contexto social
Factores personales
Mercados
organizacionales
Necesidades
Contexto organizacional
Caractersticas de la
organizacin
Mercado potencial
Mercado disponible
Mercado factible
Mercado objetivo
Mercado cubierto
No consumidores
relativos
MERCADO
Mercado
planificado
POBLACIN
POTENCIAL
Mercado actual de la
competencia
Mercado actual de
la empresa
Mercado potencial
N de individuos u
organizaciones que hoy
demandan un producto
determinado.
N de individuos u
organizaciones que pueden
demandar en el futuro un
producto determinado.
PROCESO DE MICROSEGMENTACIN:
Anlisis de la segmentacin
Segmentacin geogrfica
Segmentacin sociodemogrfica o
descriptiva
Segmentacin actitudinal o psicogrfica.
Eleccin de segmentos-objetivo.
Eleccin de un posicionamiento.
Grupo de clientes
Producto-mercado
Industria Y
Industria X
Tecnologas alternativas
Necesidades y deseos
Motivaciones y frenos
Preferencias
Percepciones
Actitudes
Comportamiento de compra
Comportamiento de consumo
Bsqueda
interna
Consciencia de
la necesidad
Bsqueda de
informacin
Bsqueda
externa
Evaluacin de
las alternativas
Decisin de
compra
Cuota de mercado
Cuota de mercado de A =
Ventas de A
Ventas de A + ventas de las marcas competidoras
B
Fuga
Marca A
Marca B
Atraccin
C
No consumidores
relativos
Caractersticas
Menos compradores
Demanda derivada
Demanda inelstica
Demanda fluctuante
Compra profesional