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Trabajo Fin de Grado presentado por Adil Yarib, siendo la tutora del mismo la
profesora Mara Cristina Abad Navarro.
V. B. De la Tutora:
Alumno:
D. Adil Yarib
TTULO:
Anlisis Econmico-Financiero de 3 empresas hoteleras nacionales: Paradores
de turismo, NH Hotel Group y Meli Hotels Internacional.
AUTOR:
Adil Yarib
TUTOR:
DRA. D. Mara Cristina Abad Navarro
DEPARTAMENTO:
Contabilidad y Economa Financiera
REA DE CONOCIMIENTO:
Economa Financiera y Contabilidad
RESUMEN:
El trabajo que se presenta a continuacin, tiene como objetivo realizar un anlisis
econmico-financiero de tres compaas importantes que operan dentro del sector
hotelero espaol, que a priori, tienen diferente estructura de propiedad. Dichas
compaas son Paradores De Turismo, NH Hotel Group, y Meli Hotels International.
Una vez recopilados todos los datos y calculados todos los indicadores econmicofinancieros, procedemos al anlisis de las distintas partidas y variables de cada una
de las empresas desde el ao 2010 hasta el 2013, ultimo ao disponible en el
momento de la realizacin del trabajo, por lo que se refiere a cuentas anuales y
informacin financiera depositada por las 3 empresas. Tambin tendremos en cuenta
las variables econmicas de la situacin actual y veremos y comprobaremos de qu
manera les ha podido afectar las crisis a cada una de estas empresas. Finalmente, se
har una comparacin entre las 3 empresas y el sector, teniendo en cuenta empresas
de igual caractersticas y tamao.
PALABRAS CLAVE:
Anlisis; Sector Hotelero; Ratios; Liquidez; Rentabilidad.
NDICE
1. INTRODUCCIN...............................................................................................................................................................................................................................1
2. SITUACIN ECONMICA FINANCIERA DEL SECTOR HOTELERO ESPAOL ...2
2.1. DESCRIPCIN DEL SECTOR ..............................................................................................................................................2
3. PARADORES DE TURISMO, S.A. .....................................................................................................................................................................5
3.1. HISTORIA DE LA COMPAA ...............................................................................................................................................5
3.2. ANLISIS ECONMICO FINANCIERO DE LA COMPAA .......................................7
3.3. CONCLUSIN .............................................................................................................................................................................................. 17
4. NH HOTEL GROUP, S.A... .......................................................................................................................................................................................... 18
4.1. HISTORIA DE LA COMPAA .......................................................................................................................................... 18
4.2. ANLISIS ECONMICO FINANCIERO DE LA COMPAA .................................. 20
4.3. CONCLUSIN .............................................................................................................................................................................................. 29
5. MELI HOTELS INTERNATIONAL, S.A. ........................................................................................................................................... 30
5.1. HISTORIA DE LA COMPAA .......................................................................................................................................... 31
5.2. ANLISIS ECONMICO FINANCIERO DE LA COMPAA .................................. 32
5.3. CONCLUSIN .............................................................................................................................................................................................. 39
6. COMPARATIVA DE LAS 3 COMPAAS CON EL SECTOR ......................................................................... 40
6.1. COMPARATIVA DE LA RENTABILIDAD FINANCIERA ....................................................... 40
6.2. COMPARATIVA DE LA RENTABILIDAD ECONMICA ...................................................... 41
6.3. COMPARATIVA DEL FM ........................................................................................................................................................... 41
6.4. COMPARATIVA DE LOS PERIODOS MEDIOS DE PAGO............................................ 42
6.5. COMPARATIVA DE LOS PERIODOS MEDIOS DE COBRO ...................................... 43
6.6. COMPARATIVA DEL RATIO DE LIQUIDEZ CIRCULANTE .......................................... 43
6.7. COMPARATIVA DE LOS FLUJOS DE EXPLOTACION....................................................... 44
6.8. COMPARATIVA DE LA SOLVENCIA ................................................................................................................... 44
6.8.1 COMPARATIVA DEL APALANCAMIENTO ............................................................................. 44
6.8.1 COMPARATIVA DE LA COBERTURA DE INTERESES .................................. 45
6.8.1 COMPARATIVA DEL RATIO DE ENDEUDAMIENTO .......................................... 45
7. CONCLUSIN FINAL DE LAS 3 COMPAAS ....................................................................................................................... 47
8. BIBLIOGRAFA ................................................................................................................................................................................................................................ 48
CAPTULO 1
INTRODUCIN
En este trabajo se va a realizar un anlisis financiero de las 2 empresas ms
importantes y representativas del sector hotelero en Espaa segn HOSTELTUR
(2014)1, en su ltima publicacin de las cadenas ms grandes en Espaa Que tienen
unas caractersticas peculiares cada una de ellas, estas empresas son Meli Hotels
International y Nh Hotel Group, adems de una tercera empresa Paradores De
Turismo que tiene una caracterstica especial siendo socio nico el Estado espaol.
El objetivo de este trabajo es estudiar la estructura financiera y econmica de cada
una de las empresas, por lo que este trabajo nos va a permitir mostrar las diferentes
maneras de llevar una empresa, y los diferentes rendimientos que puede generar cada
empresa dependiendo de la manera en la que se gestiona.
El hecho de elegir estas tres empresas en concreto viene dado por la gestin y el
control que se ejerce sobre cada una de ellas, ya que Paradores De Turismo
pertenece al Estado y NH Hotel Group y Meli Hotels International son empresas
privadas con participaciones de capital a nivel internacional.
La eleccin de este sector viene dada por la importancia que tiene el Turismo en la
economa espaola, adems del inters especial por este tema que me va a permitir
aprovechar mis conocimientos acadmicos, aplicando las nuevas tcnicas y
habilidades aprendidas durante el transcurso de la carrera.
Tambin es cierto que la actividad turstica en Espaa ha sufrido a lo largo de los
ltimos aos una importante prdida a nivel de competitividad, hecho que puede
afectar gravemente a las empresas que apostaron fuertemente por la innovacin.
Otro elemento importante, es el factor intangibles en este sector, que es muy
determinante a la hora de elegir un destino turstico, por lo que las empresas se
empean en cuidar los ms mnimos detalles relacionados con comodidad, calidad de
servicio, amabilidad y profesionalidad, y hablando de las 3 empresas objeto de nuestro
estudia, la imagen de la marca es por tanto, el reflejo de estos elementos, y la
percepcin por parte de los clientes tiene que ser la ms buena posible, de ah surge
el factor determinante para distinguir una empresa de sus competidores especiales.En
el caso de estas 3 empresas, se puede afirmar que cuentan con unas marcas
plenamente identificadas en el mercado turstico, adems de la apuesta por la cultura
y la gastronoma que constituyen una ventaja competitiva diferencial con el resto de
los competidores, estas empresas tienen el reto de mantener la imagen y marca, ya
que operan en sector muy sensible, y cualquier elemento mal gestionado (huelgas,
overbooking, estabilidad en el pas, guerrasetc.) puede tener una incidencia muy
negativa sobre la imagen de la compaa.
La forma de llevar a cabo este trabajo, se traduce primero en un anlisis econmicofinanciero de cada empresa por separado mediante sus cuentas anuales, luego se
procede al estudio de las rentabilidades, la liquidez, y por ltimo la solvencia, mediante
el clculo de los ratios que creemos necesarios para el anlisis de estas variables.
Luego vamos a comparar las 3 empresas con el sector, y por ltimo se va emitir una
opinin de la situacin de cada empresa. Al final del trabajo se adjunta un CD, donde
se incluyen las diferentes cuentas anuales y graficas que han sido utilizados para el
clculo de los diferentes indicadores.
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CAPTULO 2
SITUACIN ECONMICA
HOTELERO EN ESPAA
2.1.
FINANCIERA
DEL
SECTOR
Todos sabemos la importancia que tiene el sector turstico en Espaa siendo unos
de los principales motores de la economa espaola, siendo muy significativa su
contribucin a la riqueza del pas, en 2014 el sector turstico creci en torno al 2%,
hasta alcanzar el 15,7% del PIB espaol, generando a su vez, el 15,8% del empleo
del empleo total, segn el informe del Consejo Mundial de Viajes y Turismo, a su
vez el sector turstico gener unos ingresos de 49.068 2millones de euros, IET
(2014) y unos 2 millones 3de afiliados en la seguridad social, MEYSS (2013).
Otro factor importante es la calidad turstica que ofrece Espaa reconocida a nivel
mundial, hecho reflejado en el puesto que ocupa Espaa a nivel mundial, siendo el
segundo pas receptor de turistas extranjeros, solo superado por Francia.
La oferta turstica espaola es muy diversificada, y se distribuye por todo el
territorio espaol, aunque con mayor peso en algunas zonas tales como, Catalua,
islas baleares, islas canarias y Andaluca. La base de la actividad turstica de
centra esencialmente en los viajes de ocio, vacaciones y negocios que se realizan
dentro del territorio espaol.
Las caractersticas del servicio de alojamiento va ligada a una serie de factores
intangibles, tales como la localizacin, el valor ambiental y paisajstico, la
seguridad, la atencin sanitaria, la comodidad, la calidad del servicio, la amabilidad
y profesionalidad, entre otros, son muy importantes a la hora de elegir el destino
turstico por parte del viajero, quien busca cumplir una expectativa y vivir una
experiencia. Otros factores que diferencian el sector turstico de otros sectores
residen en su producto, el producto de alojamiento en si tiene unas caractersticas
destacables tales como:
Tabla 2.1: caractersticas del producto de alojamiento.
INTANGIBILIDAD
CADUCIDAD
AGREGABILIDAD
HETEROGENEIDAD
Segn datos del INE4, en los ltimos aos el turismo en Espaa ha mejorado en
calidad. Este hecho se refleja en la disminucin de la importancia de los hostales y
hoteles de una, dos e incluso tres estrellas, y el incremento de los hoteles de cuatro y
cinco. Los de cuatro estrellas suponen actualmente el mayor nmero de plazas, un
39,7%, seguido por los de tres estrellas, que representan un 30,7% y que fue la
categora hotelera turstica por antonomasia durante casi tres dcadas.
Destaca asimismo que desde 2012 el nmero de plazas de hoteles de cinco estrellas
ha mostrado un retroceso, situndose en 2013 en 87 mil.
En cuanto a la media de plazas por establecimiento, sta es directamente proporcional
al nivel del mismo (reflejado por el nmero de estrellas). En 2013 la horquilla se
establece entre las 22 plazas de media en los hostales de una estrella y las 303 en los
hoteles de cuatro estrellas, que supera este ao a la media en los hoteles de cinco
estrellas (300).
Esta oferta de alojamiento deja a Espaa en buen lugar, ya que con sus 1,8 millones
de plazas en establecimientos hoteleros le sitan en el segundo puesto a nivel
europeo y el cuarto por nmero de establecimientos. Adems de la presencia de
Espaa en las reuniones internacionales importantes, estando ente los 3 primeros a
nivel mundial en cuanto a eventos celebrados, sobre todo en Barcelona y Madrid.
Las infraestructuras tambin suponen una gran ventaja, ya sea por lneas ferroviarias,
o bien mediante los 47 aeropuertos que gestiona AENA, lo que le permite situarse
como tercer pas europeo por nmero de pasajeros transportados, tambin sealar la
red de carreteras de alta capacidad, que llega a cubrir 14.262 kilmetros 5.
Y por ultimo destacar el papel que tiene el entorno fsico y ambiental a la hora de elegir
Espaa como destino turstico, pas que cuenta con ms de 108 das de temperaturas
superiores a los 25 grados, 8 mil km de costa, adems del gran numero de espacios
protegidos, parques y reservas. En Espaa hay ms de 40 monumentos y lugares de
patrimonio de la humanidad.
Todos estos elementos convierten a Espaa en un destino tpicamente vacacional,
donde la gran parte de turistas tiene como motivacin principal el ocio y las vacaciones
(86%). Luego con menor peso llegan los viajes de negocio que representa el 7% y los
motivos personales en ltimo lugar, con 5%. (Balantur, 2012).
4
5
CAPTULO 3
PARADORES DE TURISMO S.A
3.1.
HISTORIA DE LA EMPRESA.
Los orgenes de
al Marqus de la
aquel entonces
excursionistas y
1928
Aos G.Civil
Aos 60
Actualidad
3.2.
100
80
60
AN
C
40
20
0
2010
2011
2012
2013
Y por ultimo comentar que los activos por impuesto diferido, partida que supona el 5
% del activo total, ha ido perdiendo peso, hasta situarse en 0 en 2012, luego aument
aunque muy poco en 2013, para alcanzar el 0,04%, un porcentaje muy reducido
comparado con el ao 2010.
El activo corriente por su parte y a simple vista, podemos notar que la empresa ha
mantenido ms o menos las mismas cantidades durante los cuatro aos, hecho que se
puede relacionar con la actividad de la empresa, de hecho las empresas de este
sector suelen tener unos deudores bajos, ya que se suele cobrar a muy corto plazo.
El porcentaje del activo corriente se ha situado en torno del 5% del total del activo. Las
existencias lo que pueden ser materiales que se usan para la prestacin del servicio
en los hoteles representan un porcentaje del 1% del total de activos. Este porcentaje
se ha mantenido siempre a lo largo de los 4 aos, luego con mayor peso est la
partida de deudores con un 2,48% el ltimo ao, esta cuenta ha ido disminuyendo
cada ao, y que como podemos ver en el balance, son en su mayora clientes por
ventas y prestacin de servicios. Luego estn los deudores varios y el personal. Todas
las partidas del activo corrientes han tenido el mismo comportamiento, o sea han
disminuido a lo largo de los 4 aos. Destacar por ultimo la tesorera que al contrario de
las otras partidas, ha tenido altibajos durante los 4 aos, y ha vuelto a subir los ltimos
aos en un 86% respecto al ao anterior, este aumento puede ser debido al cobro a
los deudores, ya que podemos notar que la partida de deudores ha disminuido en un
30% respecto al ao anterior.
Por otra parte, vamos a analizar la estructura financiera de la empresa mediante su
patrimonio neto y sus pasivos totales. Como se aprecia en la figura abajo. Paradores
de turismo financia sus activos en gran parte con su patrimonio neto, ya que supone el
60% del total de los pasivos. En un primer anlisis es una buena seal, pero vamos a
comentar la importancia de este porcentaje estudiando la solvencia de la empresa con
los ratios oportunos.
Figura 3.2: Estructura del patrimonio neto y pasivo.
80
60
PN
PNC
PC
40
20
0
2010
2011
2012
2013
6
7
Plan de viabilidad: informacin recogida en el punto 1 del informe de gestin de la empresa 2013.
ERE: Expediente regulacin de empleo llevado a cabo en 2013 (350 empleados). Segn informe de
gestin 2013.
de personal hasta alcanzar un porcentaje del 22%. Esta reduccin puede ser ligada al
cambio llevado a cabo dentro de la empresa y su plan de viabilidad que tena como
objetivo tambin reducir la plantilla, o el cierre parcial de algunos establecimientos en
temporadas bajas. Adems la empresa ha reducido los dems gastos al mismo ritmo
que sus ingresos, para mantener los mrgenes y el equilibro entre ingresos y gastos.
Por lo que se refiere al resultado financiero, la empresa cada vez ingresa menos por
sus inversiones financieras o crditos cedidos, al mismo tiempo se nota un aumento
de los gastos financieros, debido a que la empresa frente a esta situacin difcil cada
vez recurre a financiacin ajena, lo que supone mayor coste, y un resultado financiero
cada vez ms negativo. Este resultado aument en el ltimo ao en un 47% con signo
negativo.
A primera vista, se puede ver que la empresa venia arrastrando unos resultados
negativos muy grandes durante los 4 aos de este estudio. La situacin empeor en el
ao 2011 y 2013, hasta alcanzar unos resultados negativos de 35 y 42 millones
respectivamente. Posteriormente la empresa ha logrado bajar estos resultados
negativos en un 54% en 2013, debido a su reestructuracin, reduccin de gastos y
renegociacin de la deuda, sin olvidar las repetidas inyecciones de capital que el
Estado ha realizado en los ltimos aos para reducir el efecto negativo de los
resultados y equilibrar la estructura financiera.
Despus de ver el balance y la cuenta de prdidas y ganancias, y para concluir el
anlisis, vamos a estudiar la composicin del estado flujo de efectivo, como ya vimos
anteriormente, los resultados del ejercicio presentan unos saldos negativos durante los
ltimos 4 aos. Los flujos de la actividad de explotacin son negativos, aunque si
comparamos con el ao 2010, este resultado ha sido de -25 millones, en 2011 este
resultado ha bajado en un 98%, luego ha vuelto a subir, para luego en 2013 baja en un
60%.
Los ajustes de resultados, tiene un saldo positivo durante los cuatro aos, mientras
que los cambios en el capital corriente y otros flujos de efectivo presentan unos saldos
negativos, la empresa tiene un gasto de financiacin bastante significativo, alcanza los
4 millones de euros. En principio la empresa est pagando a sus acreedores
comerciales, y al mismo tiempo aumentando la cuenta de deudores, esta situacin
puede causarle a la empresa problemas de liquidez, ya que est pagando sus deuda y
deja de cobrar sus derechos, aunque esto lo veremos ms adelante con el estudio de
la liquidez. Por otra parte los flujos de la actividad de inversin son negativos, una
situacin normal que indica que la empresa est invirtiendo en su inmovilizado, en este
caso la empresa est invirtiendo en reparaciones de paradores que aumentan la vida
til y permite obtener beneficios futuros, tambin mediante la apertura de nuevos
paradores. Esta situacin se ha mantenido igual en los aos 2010, 2012 y 2013.
En el ao 2011 se puede notar que la empresa ha realizado grandes desinversiones
en su inmovilizado material por importe de 21 millones de euros, pero al mismo tiempo
ha invertido casi la misma cantidad en el mismo inmovilizado, se puede decir que la
empresa ha invertido el mismo dinero para mejorar el estado de su inmovilizado, ya
que en su mayora son edificios antiguos que necesitan un mantenimiento y
restauracin continua.
Los flujos por actividades de financiacin, es una partida muy interesante, los dos
primeros aos, la empresa recurre a financiacin ajena, adems amortiza parte de su
deuda. Los dos ltimos aos, y frente a los problemas que sufre la empresa, esta
ultima adems de recurrir a financiacin bancaria, se ha financiado mediante emisin
de capitales nuevos. Estas ampliaciones de capital, le han permitido a la empresa
amortizar una parte importante de su deuda con entidades de crditos, hasta 73
11
aun peor en el ao 2012 pierde casi 3 veces ms, lo que es 19 euros por 100 euros
invertidos.
Por su parte la rentabilidad financiera o de los fondos propios, que mide el rendimiento
obtenido por los capitales propios, con independencia de la distribucin de los
resultados, es lo que podemos decir la rentabilidad que esperan los socios a cambio
de aportar financiacin a la empresa. En Paradores de Turismo, la rentabilidad
financiera sigue la misma evolucin que la rentabilidad econmica, desde el ao 2010
tiene una rentabilidad financiera insuficiente lo que puede suponer una limitacin a
nuevos fondos propios, en el ao 2012 presenta la peor situacin con una rentabilidad
negativa casi del 20%, pero dada la peculiaridad de la empresa, en este caso el capital
social pertenece el 100% al Estado, en teora la empresa no est sometida a la
presin de los socios, que en caso de una empresa normal, estaran exigiendo la
retirada de sus fondos, por la poco rentabilidad que genera la empresa.
A la rentabilidad financiera va asociado el coste de la deuda. La empresa cada vez
soporta unos costes ms elevados, mientras que 2010 la empresa soportaba un coste
relativamente bajo (1,63), con el transcurso de los aos, este ratio ha ido aumentado
hasta llegar a los 4,58%. Dada la situacin financiera de la empresa, es normal que las
entidades financieras exijan cada vez mayor rentabilidad dado el riesgo en el que
pueden incurrir sobre todo si la empresa genera resultados negativos durante unos
cuantos aos de forma sucesiva.
Por ltimo y para dar por concluido el anlisis de paradores, el ratio de
endeudamiento, refleja que la empresa cada vez intenta depender menos de la
financiacin ajena, sobre todo por el coste que supone este tipo de financiacin,
adems la empresa con los resultados que genera no puede hacer frente a muchas
obligaciones y menos unos costes de financiacin altos, por eso las repetidas
inyeccin de capital pueden tener sentido, y adems de reducir los costes de
financiacin, se intenta sanear las cuentas, y devolver la empresa al equilibrio
financiero.
En nuestra opinin, la empresa tiene serios problemas para generar rentabilidad con
su actividad, tanto la rentabilidad econmica como la financiera estn negativas,
mientras que el coste de la deuda est incrementando, lo que puede dificultar aun ms
la situacin de la empresa, que no puede cubrir sus costes fijos y variables.
Despus de analizar las cuentas anuales de la empresa Paradores de Turismo, y las
diferentes rentabilidades. Ahora procedemos al anlisis de los distintos indicadores y
ratios de fondo y liquidez. Empezaremos por el fondo de maniobra, el cul presenta
unos valores negativos. Puede observarse como a lo largo de los 4 aos siempre ha
sido negativo, aunque ha bajado significativamente el ltimo ao en un 54% respecto
al ao anterior. Esto puede significar que parte de los activos a largo plazo de la
compaa estn financiados con pasivos a corto plazo. Esta situacin se le denomina
normalmente suspensin de pagos, normalmente este ratio tiene que ser positivo, para
tener una situacin de equilibrio, pero muchas empresas pueden funcionar
correctamente incluso con fondos de maniobra negativos, en el caso de Paradores de
Turismo, tener un FM negativo puede estar relacionado con la actividad de este sector,
que se suele cobrar al contado, y pagar ms tarde a los proveedores, para averiguar
este datos, hemos analizado las empresas del sector, y efectivamente la mayora de
estas empresas presentan unos FM negativo.
13
est obligada recurrir al ANC para garantizar sus obligaciones a corto, mientras que lo
ideal es que la empresa pueda hacer frente a este PC en gran parte mediante su AC.
El ratio Quick, que mide la capacidad de la empresa, para hacer frente a su PC, solo
con el disponible y el realizable cierto, disminuye los primeros 3 aos, eso quiere decir
que la empresa tiene cada vez menor liquidez, aunque en el ultimo aos recupera un
poco, y logra aumentar la cobertura hasta el 20%.
El ratio de solidez por su parte, muestra como la empresa en este caso la proporcin
de los activos no corrientes, financiados con Fondos propios permanentes, la empresa
en el ultimo aos tiene este ratio en un 67%, lo que significa que la empresa financia
ms de la mitad de sus ANC con recursos propios permanentes, y mientras ms alto
este porcentaje mejor para la empresa, porque evita recurrir a financiacin ajena, que
en muchos casos suele ser costosa para la empresa.
Por ltimo, en este sentido el ratio de tesorera est muy bajo, pero es una situacin
normal, la mayora de las empresas mantienen unos saldos de tesorera muy
reducidos, por la poco rentabilidad que tiene, y la empresas prefieren invertir el dinero,
o bien buscan alternativas, como las plizas de crdito, pero en todo caso se puede
decir que con la tesorera que tiene la empresa es prcticamente imposible hacer
frente a los pasivos.
Otra variable importante es el anlisis de la liquidez son los periodos de cobro y pago
a los proveedores, los resultados se presenten a continuacin:
Figura 3.6: Periodos de pago y cobro de Paradores de Turismo.
la empresa aun as, est mejorando este dficit, ya que ha bajado bastante este ratio
pasando de -9 en 2012 a -2 en 2013, esto tambin puede ser atribuible al hecho de
que la empresa en el ltimo ao ha renegociado sus deudas, o bien ha reducido su
financiacin como se puede ver en la figura 3.8 y ha ampliado el capital.
En nuestra opinin, la estructura financiera de la empresa es bastante solida. Tiene
una buena cobertura de los pasivos con sus activos. La principal fuente de financiacin
viene de recursos propios, lo que significa que la empresa tiene cierta autonoma
financiera. Respecto a la cobertura de intereses, la empresa est sufriendo el efecto
de los resultados en los ltimos aos, que son una principal debilidad, que muestran la
dificultad que tiene la empresa para cubrir sus diferentes gastos, frente a una
reduccin de los ingresos.
3.3 Conclusin:
Antes que cada, sealar que el sector hotelero est viviendo una situacin complicada,
la disminucin de la demanda repercuti en una menor ocupacin en alojamientos
tursticos, lo que significa menores ingresos. Aunque las previsiones indican que la
situacin se est mejorando, las empresas tienen una tarea difcil para intentar sanear
sus cuentas y reducir sus deudas. Hablando de Paradores de Turismo, es una
empresa que pertenece ntegramente al Estado espaol. Si no llega a darse el caso,
esta empresa tendra graves problemas de supervivencia. Despus de analizar los
importantes ratios, se puede ver que la empresa no es rentable, adems el nivel de
perdidas es muy elevado y se mantiene a lo largo de los aos. Aunque la empresa
est haciendo grandes esfuerzos y aplicando diferentes medidas, no puede seguir
competiendo con otros hoteles si no fuera por las subvenciones e inyecciones de
capital que hace el Estado para mantener a flote la empresa. Tambin hay que
destacar la gran papel que tiene la empresa en la promocin del turismo espaol, y
tambin destacar el gran papel que tiene en la recuperacin y mantenimiento del
patrimonio histrico cultural, y sobre todo el papel que tiene en promocionar y fomentar
la cultura gastronmica de las regiones en los que tiene instalados sus paradores.
Todos estos elementos hacen de la empresa un instrumento turstico y de calidad no
solo para la empresa en s, sino para todo el sector y como imagen del turismo en el
exterior. La empresa tiene problemas de solvencia, unos FM negativos, aunque este
ltimo puede ser natural en este tipo de sectores, los costes fijos pesan mucho en la
empresa, y le causan grandes problemas financieros. Frente a esta situacin y
siempre segn la nota de la memoria 8de Paradores de Turismo del ao 2013, la
empresa ha tomado una serie de medidas para intentar mejorar la situacin de la
empresa, tales medidas han sido: la ejecucin de un ERE de 350 empleados, el cierre
por vacaciones de 25 establecimientos, la reduccin de salarios base, e incluso la
eliminacin de servicio de restauracin en algunos establecimientos.
17
CAPTULO 4
NH HOTEL GROUP S.A
4.1
HISTORIA DE LA EMPRESA.
18
1988
1996-97
1998
Comienza el
Iberoamrica.
1999
2000
2002
2011
Actualidad
proceso
de
internalizacin
expansin
en
19
4.2
ANC
AC
2010
2011
2012
2013
PN
30
PNC
20
PC
10
0
2010
2011
2012
2013
inversores, y tener una estructura sana y equilibrada le puede ser muy til a la
empresa, con el fin de atraer a ms inversores y tambin en el caso de necesitar
financiacin ajena.
Por otra parte el pasivo no corriente ha sido menos estable en este sentido, ya que ha
reconocido unos altibajos importantes, en primer lugar y durante el primer ao, esta
partida representaba hasta el 24% del total de los pasivos, compuesta en gran parte
por deudas con empresas del grupo y deudas a largo plazo con entidades de crdito.
Luego los pasivos no corrientes han bajado en un 64% respecto al ao anterior, esta
bajada est causada principalmente por las deudas con empresas del grupo, ya que
segn el balance la empresa ha cancelado estas deudas en el ao 2011, adems de
bajar su deuda con las entidades de crditos en un 24%, tambin en el ao 2011.
Luego en al ao 2012, la empresa reduce su pasivo no corriente en otros 21%, sobre
todo por los derivados que se han cancelado en el ao 2012. Finalmente para el ao
2013, la empresa ha sufrido una subida del 26%, esta subida est relacionada segn
hemos podido comprobar en la memoria de la empresa, con una emisin de
obligaciones convertibles y obligaciones senior garantizadas, como forma de
financiacin, esta emisin ha supuesto un amento del 20% del total de los pasivos.
Otra partida importante tambin en este caso, dentro de los pasivos no corrientes, son
las provisiones a largo plazo, que segn la nota 11 de la memoria, son provisiones por
responsabilidad ligados a los compromisos de ciertas empresas participadas.
El pasivo corriente de la empresa Nh Hotel Group, ha seguido la misma lnea que el
pasivo no corriente, o sea que ha ido subiendo y bajando a largo de los 4 aos,
mientras que en el ao 2010, esta partida representaba el 19% del pasivo total, el
siguiente ao ha aumentado hasta alcanzar los 32,72%, lo que significa un aumento
del 64% con respecto al ao anterior, este ritmo de aumento se va a mantener en el
ao 2012, alcanzando de esta forma el 36,73%, un 13,51% respecto al ao anterior,
pero finalmente esta partida disminuye de forma significativa en un 81,17%, en este
caso el pasivo corriente llega a representar solo represente el 5,86 del total de los
pasivos.
Esta bajada en el pasivo corriente se achaca principalmente a la disminucin de las
deudas con empresas del grupo, la empresa se financia ahora con recursos ajenos a
largo plazo, y parece ser que la empresa ha cambiado la financiacin a corto plazo
que suele ser costosa y poco recomendable, por la financiacin a largo plazo, en este
caso mediante la financiacin antes comentada en el apartado anterior, y se trata de
emisin de bonos y obligaciones. La partida de proveedores se ha aumentado con
ritmo del 14% el primer ao, luego el doble en el ao 2012, y finalmente para el ao
2013, vuelve a aumentar en casi 50%, lo que nos deja pensar que la empresa a
negociado con los proveedores para aumentar los plazos y beneficiarse de la
financiacin espontanea que tiene un coste muy reducido.
22
Los acreedores varios a su vez se han ido disminuyendo cada ao y al trmino del
ltimo ao, solo representan el 0,16% del total de pasivos.
Figura 4.3: Estructura de balance Nh hotel Group
naturaleza de los gastos que estn comprendidos en estas partidos, por lo que no
podemos opinar sobre ellos.
Los gastos de amortizacin cada vez tienen un porcentaje ms significante, debido a
la reduccin de los ingresos, ya que su clculo est hecho a base de los ingresos, lo
que significa que la variacin de los porcentaje no es debida al aumento de los gastos
de amortizacin, sino porque los ingresos se han reducido, por lo que la empresa
mantiene una amortizacin lineal que es parecida durante los 4 aos.
La empresa ha pasado de tener unos resultados de explotacin positivos en los 3
primeros aos del anlisis, a generar resultados negativos con actividad principal.
Adems de la reduccin de los ingresos, la empresa no ha logrado adaptar sus gastos
a la reduccin de la actividad. En este sentido incluso algunos de los gastos han
seguido en crecimiento, por ejemplo los otros gastos de explotacin, y la amortizacin,
aunque este ltimo es un gasto fijo que no se puede cancelar fcilmente. Eso s la
empresa ha reducido el gasto de personal, pero en igual medida que los ingresos que
en el ultimo aos se han visto afectados y reducidos en un 62% respecto al ao
anterior. Tambin esta situacin se puede relacionar al entorno general que vive el
sector de alojamiento, y el impacto negativo que ha dejado la crisis econmica.
El resultado financiero es negativo todos los aos, excepto en el ao 2010, debido en
primero lugar a unos beneficios por enajenacin de instrumentos financieros muy
importante, alrededor de unos 60 millones, que han tenido impacto positivo en el
resultado financiero. El resto de los aos estn marcados por los gastos financieros,
que en su mayora proceden de financiacin con empresas del grupo y entidades de
crdito, frente a los pocos ingresos financieros que registra la empresa, adems un
resultado negativo por la enajenacin del inmovilizado en el ao 2012.
El resultado antes de impuestos sigue la misma lnea, o sea que aparte del ao 2010,
el resto de los aos este resultado es negativo y en crecimiento, por lo que se puede
decir que la empresa est soportando muchos gastos, frente a unos ingresos cada
ms reducidos. Y por ltimo el resultado del ejercicio que en 2010 ha sido bastante
bueno, se ha ido deteriorando, presentando as resultados negativos, en 2011, la
situacin no era tan preocupante, a partir del ao 2012, la empresa a nivel de
resultados empieza a ser poco rentables, y la situacin se empeora, para que termine
el ao 2013 con unos prdidas de 71 millones de euros.
El estado flujo de efectivo que informa sobre el cobro y pago de los activos monetarios
representativos de efectivo otros lquidos equivalentes. En este caso partiendo de
unos resultados antes de impuestos negativos los 3 ltimos aos, los flujos de
actividad de explotacin son positivos en 2010 y 2012, por el contrario en el ao 2011
y 2013 estos flujos son negativos. Este resultado positivo viene por el cobro de
dividendos en estos aos. Los flujos por actividades de inversin, tambin son
positivos en todos los aos, excepto el ao 2012, porque la empresa ha ido
combinando inversiones, con desinversiones importantes. La empresa ha ido
invirtiendo en la misma partida, que es empresas del grupo, a su vez las operaciones
de desinversin tambin ha sido en empresas del grupo. Tambin alguna que otra
inversin en el inmovilizado pero con mucho menor peso.
En los flujos de efectivo de financiacin, los aos 2010, 2011 la empresa tiene saldos
negativo, esto significa que la empresa esta amortizando las deudas con entidades de
crdito y empresas del grupo, a cambio, en el ao 2012 y 2013, la empresa ha emitido
deuda mediante y emisin de obligaciones y deudas con empresas del grupo, tambin
la empresa ha mantenido la lnea de devolucin y de los prestamos existentes.
Combinando todos los saldos, la empresa ha generado unos flujos de efectivos
negativos todos los aos, excepto el ao 2013 que la empresa ha logrado generar un
resultado positivo con sus operaciones de cobro y pago.
24
26
El ratio de liquidez que indica la capacidad que tiene la empresa para generar, con los
cobros realizables a c/p, recursos lquidos suficientes para atender a sus compromisos
de pago registrados en el PC. En el caso de la empresa Nh Hotel Group, la empresa
en el 2010 tena capacidad de cubrir todo el pasivo circulante superior a la unidad,
luego esta cobertura ha bajado en 2011 y 2012, y finalmente para el ao 2013, la
empresa ha vuelto a ser liquida y incluso mucho mejor que los aos anteriores.
Este cambio en la liquidez tan grande en el ltimo ao, es porque la empresa ha
cambiado la financiacin del corto al largo, y a su vez ha aumentado la inversin en el
AC, por lo que el resultado del ltimo aos es bastante alto. Eso depende tambin del
sector de la empresa, en este caso la actividad de la empresa se desarrolla en un
sector de rpido cobro y pago retrasado, se puede funcionar sin dificultades con ratios
ms reducidos. El ratio Quick en el ltimo ao es bastante bueno, la empresa puede
cubrir hasta el 77% de sus pasivos con solo el disponible y el realizable cierto.
El ratio de tesorera igual que los dems ratios es bueno el primer y ltimo ao, y la
tesorera puede ser una garanta frente a los pasivos corrientes, llegando a cubrir el
ltimo aos el 70%.
Por ltimo en cuanto a liquidez, el ratio de solidez, que muestra la capacidad de los
fondos propios de financiar los activos no corrientes, en el caso de Nh hotel Group la
empresa es capaz de cubrir hasta el 84% de los activos no corrientes con fondos
propios permanentes, esto muestra que la estructura financiera de la empresa es
bastante solida, y le permite a la empresa destinar el resto de la financiacin
permanente a financiar otros elementos de la empresa.
27
Otros ratios que pueden ser de inters para analizar la empresa se muestran a
continuacin:
Figura 4.10: Otros indicadores de Nh Hotel Group.
28
10
30
CAPTULO 5
Meli Hotels Internacional S.A
31
1950
1960
1970
1980
1990
2000
2010
Modelo de negocios:
Siempre segn la memoria de la empresa, la compaa ha desarrollado e implantado
un Modelo Organizativo y de Negocio con el objetivo de posibilitar el alineamiento con
las estrategias marcadas y facilitar as, gracias a una gestin ms eficiente, el
importante crecimiento orgnico que prev experimentar.
Este Modelo se sustenta en tres reas de negocio: Hotels, Real Estate y Club Meli.
Estas tres reas conviven y cooperan entre s, manteniendo una gran
complementariedad en el desarrollo de sus actividades para cumplir con los nuevos
retos estratgicos de la compaa: convertirse en una empresa global, con una
expansin hacia las marcas y los mercados ms relevantes, (especialmente mediante
frmulas de gestin, alquiler y franquicia), con un foco especial en Asia y
rentabilizando al mximo sus activos.
Con ello, la hotelera mallorquina puede ofrecer la ms amplia gama de productos a
sus clientes, obteniendo as uno de los mayores activos de todo grupo empresarial
como es la fidelidad de sus clientes.
5.2
ANC
AC
2010
2011
2012
2013
33
La estructura financiera que recoge las fuentes de financiacion, que sirven para
adquirir y financiar los activos que sustentan la base de la empresa, en funcion de su
naturaleza a largo plazo y a corto plazo se presenta de la siguiente manera:
Figura 5.3 Estructura del Patrimonio neto y pasivo de Nh Hotel Group.
60
50
40
PN
30
PNC
20
PC
10
0
2010
2011
2012
2013
El ratio quick que mide la capacidad de la empresa de afrontar sus deudas a corto con
el disponible y el realizable cierto, es bastante bajo y no supero en el mejor de los
casos los 43%. El ratio de tesoreria es mucho menor, ya que las empresas no suelen
tener una tesoreria muy alta, por ser poco rentable y prefieren invertir en dinero.
El ratio de solidez como era de espera, es muy bajo, porque el PN de la empresa no
supera el 20% del total de los pasivos, y la empresa tiene que financiar en este caso
sus activos no corrientes en un 80% mediante financiacin permanente a largo plazo.
Por ultimo vamos a comentar los plazos de cobro y pago de los que se beneficia de la
empresa por indicador de liquidez. La empresa tiene una rotacion de los clientes de 5
veces frente a los proveedores, eso si la empresa el ultimo ao, ha bajado el plazo de
pago de 390 dias a 167 dias, pero aun asi cobrando a los 67 dias, tiene mucho
margen.
Figura 5.8: Periodos de pago y cobro de Meli Hotels International.
39
CAPITULO 6
COMPARATIVA DE LAS 3 COMPAAS CON EL SECTOR
El objetivo de este captulo, es hacer una comparativa de las 3 empresas con el
sector, que va a ser una referencia a la hora opinar sobre el funcionamiento de cada
empresa. En el sector turstico la capacidad de la empresa es determinada y a su vez
sus ingresos, lo que significa que las empresas tienen que mejorar sus gastos y otros
factores para poder competir y sacar ms mrgenes.
En primer lugar, aclarar que la media sectorial para cada ratio o indicador financiero ha
sido calculada a partir de un grupo comparativo de empresas ms representativas del
sector hotelero espaol. En estas empresas han sido seleccionadas en funcin de sus
ingresos de explotacin. Este grupo est compuesto por siguientes compaas: Meli
Hotels International, Paradores De Turismo, Accor Hoteles Espaa, Grupo Hoteles
Playa, Fiesta Hotels & Resorts SL, Hotel De La Villa Olimpica, Hoteadeje SL, Nh Hotel
Group, Grupo Empresas Alonso Mari, Promotora Kadse. Debemos indicar, que para el
clculo de los ratios del sector, se ha calculado la media de las 10 empresas a partir
de los datos extrados de la base de datos Sabi.
6.1.
6.2.
Figura: 6.3. Ttulo: Comparacin del fondo de maniobra de las 3 compaas con la
del sector.
Fuente: Elaboracin propia a partir de los datos extrados de SABI (datos en Millones
de euros y redondeados)
En este tercer grfico, tal como explicamos en apartados anteriores, parece que en
este sector los FM suelen ser negativos porque se suele cobrar a muy corto plazo y al
41
contado, mientras se paga con plazos ms largos. El fondo de maniobra del sector
presenta valores negativos todos los aos analizados, acentuando que en 2010 y
2013, la empresa Nh Hotel Group ha generado unos fondos de maniobra positivos a
diferencia del sector. Tambin comentar que la empresa que peor lleva este ratio es
Melia Hotels International, que presenta unos FM bastantes por debajo del sector, le
sigue la empresa Paradores de Turismo con FM negativos en los aos 2011 y 2012.
6.4.
COMPARATIVA DE LOS PERIODOS MEDIOS DE PAGO:
Figura: 6.4. Ttulo: Comparacin del periodo de pago de las 3 compaas con la del
sector.
42
6.5.
Figura: 6.5. Ttulo: Comparacin de los periodos de cobro de las 3 compaas con
la del sector.
Figura: 6.6. Ttulo: Comparacin del ratio de liquidez de las 3 compaas con la del
sector.
Figura: 6.7. Ttulo: Comparacin de los FEE de las 3 compaas con la del sector.
.
45
46
CAPTULO 7
CONCLUSIN FINAL DE LAS 3 COMPAAS
Todos somos conscientes de que la situacin econmica actual est afectando a todos
los sectores de la economa, y que cualquiera evaluacin de la situacin econmica y
financiera de las 3 empresas no puede hacerse de forma aislada. El sector turstico
por su parte est sufriendo impacto negativo por la crisis mundial, lo que ha
ocasionado reduccin en los ingresos, y como ya vimos en el anlisis, la mayora de
las empresas no han podido adaptar sus gastos a sus ingresos por ser en su mayora
costes fijos y poco flexibles.
Para concluir este trabajo, primero destacar que se ha considerado el estudio de las 3
empresas por gozar de una presencia importante en el mercado Espaol e
internacional en el caso de Meli Hotels International y Nh Hotel Group.
La empresa Paradores de Turismo es ntegramente propiedad del Estado. Si la
empresa no llega a tener ese respaldo no sera rentable ya que se encuentra en un
mercado muy competitivo, adems, Paradores tiene una serie de limitaciones, ya que
no tiene poder de decidir sobre la ubicacin de sus establecimientos. Paradores juega
un papel muy importante para la promocin del turismo nacional, y la restauracin del
patrimonio histrico y artstico, adems de la fuerte apuesta por la gastronoma.
Adems Paradores opera solamente en territorio nacional, a diferencia de sus
competidores que tienen presencia a nivel internacional. Tiene una situacin financiera
crtica ya que lleva aos acumulando prdidas, tiene un modelo de gestin tradicional,
unos costes de plantilla altos, adems de grandes costes de acondicionamiento de los
establecimientos que en su mayora son edificios antiguos.
Tanto NH como Meli, tienen sus races en negocios surgidos a partir de las ideas
innovadoras de sus fundadores. Desde esta perspectiva, la mayor ventaja competitiva
que ha tenido NH, se ha basado en crear un grupo hotelero orientado al sector urbano
y de negocios. Por el contrario, Meli ha centrado su estilo en el segmento vacacional
de sol y playa. En todo este proceso evolutivo, la mayor antigedad de Meli, le ha
otorgado un desarrollo sostenido en su proceso de expansin desde su nacimiento en
1956. De esta forma, cuando se fund NH Hoteles en 1978, su competidora ya
contaba con ms de 20 aos de experiencia, lo cual ha llevado a la empresa navarra a
competir en desventaja. Meli se converta en pionera en varios destinos
vacacionales, mientras que NH se vea obligada a seguir las corrientes establecidas
por sus competidores.
Con respecto a nuestro anlisis, la empresa Nh Hotel Group tiene una ventaja en casi
todos los indicadores vistos con anterioridad. Asi que podemos afirmar que la empresa
Nh hotel Group es ms sana, y ms rentable que Melia Hotels International.
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CAPTULO 8
BIBLIOGRAFA
HTTPS://CORPORATE.NH-HOTELES.ES/
HTTP://WWW.MELIAHOTELSINTERNATIONAL.COM/
HTTP://WWW.PARADOR.ES/ES
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