Cs-Araya Ritualidad y Política

UNIVERSIDAD DE CHILE
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES

DEPARTAMENTO DE ANTROPOLOGA
RITUALIDAD Y POLTICA
Un mundo de representaciones o las representaciones del mundo
Tesis para Optar al Ttulo de Antroploga Social

PAULINA ARAYA RIERA
Profesor Gua: Claudio Cerda Videla
Santiago, Chile
2008
CONTENIDO
RESUMEN ............................................................................................................................... 4
I.
PALABRAS PREVIAS ..................................................................................................... 5
II.
INTRODUCCIN ......................................................................................................... 9
1.
III.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA .................................................................. 9

OBJETIVOS ................................................................................................................ 15
Hiptesis ............................................................................................................................. 15
Objetivo general:................................................................................................................. 15
Objetivos especficos: ......................................................................................................... 15
IV.
1.
MARCO TERICO..................................................................................................... 16
RITUALIDAD ......................................................................................................... 16
Los Ritos en la Poltica ....................................................................................................... 19

2.
LA POLTICA Y LA CONSTRUCCIN DE REALIDAD ................................... 30
Los medios de comunicacin de masas y la representacin poltica .................................. 33

La visibilidad meditica ...................................................................................................... 37
3.
EL ESPECTCULO POLTICO ............................................................................ 50
Una nueva dramaturgia poltica .......................................................................................... 60

El nuevo lder poltico......................................................................................................... 69
4.
EL ESPACIO PBLICO CONTEMPORNEO .................................................... 75
La relacin entre ciudadana y democracia: el gora postmoderna .................................... 76

Surgimiento de un nuevo ciudadano ................................................................................... 79
V.
MARCO METODOLGICO ...................................................................................... 83

1.
SOBRE LAS TCNICAS EMPLEADAS ............................................................... 84
Entrevista en profundidad ................................................................................................... 84

Ver anexo 1 ............................................................................................................................ 85
Confeccin de una agenda diaria de campaa de los candidatos presidenciales ................ 86
Ver anexo 2 ............................................................................................................................ 86
Trabajo de campo................................................................................................................ 87
Ver anexo 3 ............................................................................................................................ 95
VI.
RESULTADOS............................................................................................................ 96
1
1.
ENTREVISTA EN PROFUNDIDAD ..................................................................... 96
Del ritual poltico ................................................................................................................ 96

De la poltica y la representacin ........................................................................................ 98
De los medios de comunicacin de masas ........................................................................ 107
Del espectculo ................................................................................................................. 119
Del espacio pblico y la comunicacin social .................................................................. 126
2.
AGENDA DIARIA DE ACTIVIDADES DE CAMPAA .................................. 129
3.
TRABAJO DE CAMPO ........................................................................................ 132
VII.
ANLISIS DE DATOS ............................................................................................. 139
1.
Hacia una antropologa del ritual poltico contemporneo .................................... 140
2.
El rol que juegan los equipos de campaa ............................................................. 148
3.
Cmo eran y cmo son las campaas electorales en Chile .................................... 152
VIII.
CONCLUSIONES ................................................................................................. 155
IX.
REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS ....................................................................... 164
X.
ANEXOS ................................................................................................................... 169

1.
ANEXO 1............................................................................................................... 169
Gua de preguntas ............................................................................................................. 169

i.
Ritual ........................................................................................................................169
ii.
Espectculo ..............................................................................................................169
iii.
Medios de comunicacin .........................................................................................170
iv.
Estrategias de comunicacin en campaas electorales ............................................170
v.
Poltica y representacin ..........................................................................................171
vi.
Espacio pblico y comunicacin social ...................................................................171
2.
ANEXO 2............................................................................................................... 173
Agenda de campaa candidatos presidenciales ................................................................ 173

3.
ANEXO 3............................................................................................................... 209
Descripcin actos de campaa candidatos ........................................................................ 209

i.
Contextualizacin.....................................................................................................209
ii.
Espacio fsico y escenario ........................................................................................210
iii.
Personas y acontecimientos .....................................................................................212
iv.
Ambiente y comportamiento Social .........................................................................215

2
4.
ANEXO 4............................................................................................................... 217
Transcripcin de entrevistas ............................................................................................. 217

i.
Entrevista a Francisco Daz (Comando Michelle Bachelet) ....................................217
ii.
Entrevista Efrn Osorio (Comando Toms Hirsch) .................................................228
RESUMEN
Comprender las nuevas formas que se dan en la actividad poltica referidas a los vnculos
entre quienes buscan la representacin popular y la ciudadana y sus significados es el
objetivo de esta tesis. El esfuerzo se concentr en dar cuenta de las transformaciones de una
parte de la ritualidad del mundo poltico, especficamente las asociadas al proceso de
comunicar y representar la figura y mensaje de un candidato al electorado, de acuerdo a las
caractersticas y escenarios contemporneos influidos por el lugar y roles que ocupan los
medios de comunicacin masivos -particularmente la televisin-, en el marco de una
campaa electoral de carcter presidencial. Por lo tanto, se pretende explorar, desde una
perspectiva antropolgica, lo existente en materia terica sobre cmo opera la representacin
poltica hoy y la influencia de los medios de comunicacin en la difusin y mediatizacin de
un candidato. Y, desarrollar una metodologa de enfoque cualitativo que permita observar las
prcticas y los fenmenos simblicos asociados al proceso, por medio de una investigacin
emprica y de carcter etnogrfico.
Los procesos eleccionarios presidenciales del siglo XXI comienzan en Chile con la
campaa estudiada en la cual el acto masivo, como una forma ms para establecer el vnculo
necesario de quin busca representar, mostr una transformacin tanto en su fondo como en
su forma. Lo virtual se puede presentar como si fuera real, incidiendo ello en los contenidos
que el candidato transmite (el mensaje poltico hoy se configura en gran medida a partir de
imgenes proyectadas en un pantalla a modo de una representacin de lo real). Y, porque lo
que antes era vivido directamente hoy est mediatizado por la televisin, los mass media,
afectando la forma de generar contacto entre el candidato y el pblico-elector.
Los ciudadanos contemporneos no son seducidos nicamente por un cuerpo de ideas

transmitidas en un mensaje poltico, sino que se busca encantar mediante formas de
comunicacin poltica que involucran adems de un discurso ideolgico, resaltar un personaje
que rena muchas caractersticas complejas tanto racionales como emocionales. Elementos
que en su conjunto construyen la imagen de un presidente y que slo algunos pueden ser
definidos y estudiados, hay otros que son insondables.
4
I.
PALABRAS PREVIAS
Ritual, representacin y poltica, constituyen una estrecha relacin respecto de la cual

la antropologa ha planteado ms de una reflexin. Eduardo Grner recoge en La Tragedia,
o el fundamento perdido de lo poltico una de estas imgenes:
En un estupendo pasaje de su libro Negara, el antroplogo Clifford Geertz transcribe

el muy vvido relato de un viajero holands del siglo XIX, al cual le toca presenciar el ritual
de cremacin del Rey, muerto unos pocos das antes. En la ceremonia participa una verdadera
multitud (ms de 50 mil personas, segn el testimonio), la cual goza intensamente de una
ocasin festiva, de inmensa felicidad. La descripcin del viajero incluye la fastuosidad de las
vestimentas, as como la compleja teatralidad de un ritual que articula planificada y
meticulosamente momentos de drama, cnticos, danzas, mscaras, objetos y decorados de
extraordinaria plasticidad, incluyendo una inmensa torre de varios pisos profusamente
decorada, construida ad hoc para arrojar desde ella el cuerpo del Rey a las llamas de una
gigantesca pira que arde junto a la base. El espectculo es sobrecogedoramente grandioso,
sublime. Y luego viene (para este viajero occidental y civilizado, ilustrado y probablemente
"progresista") el Horror: no slo el cadver del monarca va a ser arrojado a las llamas
devoradoras, sino tambin los cuerpos de sus tres viudas, que por supuesto estn vivas, son
jvenes y bellas, estn en la flor de la vida. Pero atencin: no vaya a creerse que las tres
desdichadas debern ser arrastradas por la fuerza pblica, transidas de desesperacin por su
condena inmerecida e irracional. Todo lo contrario: su andar es sereno y seguro; sus rostros
imperturbables slo revelan, si acaso, un dejo de tensin expectante por el honor que les ha
sido conferido; engalanadas con sus mejores ropas y sus ms sofisticados afeites, han venido
preparndose durante jornadas enteras para el acontecimiento ms importante de sus vidas;
incluso se insina una cierta competencia entre ellas por el orden en que van a ser
sacrificadas. Finalmente, si es cierto que este imperceptible conflicto existe, ser saldado
salomnicamente, y con un recurso que aporta an mayor simbologa al ritual: las tres se
arrojarn juntas -por su propia voluntad, desde luego, tomadas de la mano conformando un
5
crculo; en cada unin de los tres pares de manos se colocar una paloma que, cuando los
cuerpos caigan, levantar vuelo, simbolizando el ascenso de sus almas al paraso. En el
mismo instante, un grupo de expertos arqueros arrojar sus flechas hacia el cielo, de las
cuales se desprendern unas borlas con los colores del reino, que caern junto a los cuerpos
de las mujeres, etctera. Todo se desarrolla con una precisin casi matemtica, apenas
superada por la artstica solemnidad de la ceremonia. Y de pronto todo ha terminado, en el
medio del ms imponente silencio.
El estremecimiento de horror del viajero holands, as como su alivio al recordar que

l pertenece a un mundo civilizado en el que sera inimaginable una ceremonia de tal
estetizada barbarie, es comprensible, an descontando el hecho de que la civilizada Holanda
es la potencia colonial que ha sojuzgado a sangre y fuego a la brbara Indonesia con el
nico propsito de extraer el caucho de sus rboles, tan apetecido por el comercio
internacional europeo. Pero el anlisis del ritual por Geertz -que sera excesivo siquiera
resumir aqu, ya que le lleva todo el libro hacernos comprender la estricta necesidad del
rituales a primera vista igualmente desconcertante para nuestras conciencias modernas:
esa necesidad est dada porque la ceremonia no hace nada ms ni nada menos que re-fundar
el Estado balins (es decir, la propia sociedad balinesa, ya que la distincin entre Estado y
sociedad es, por supuesto, un invento occidental y relativamente reciente), amenazado de
extincin por la muerte del monarca (el Estado soy yo, por el contrario, no es un invento
occidental, aunque como veremos de inmediato esa afirmacin tiene un sentido radicalmente
diverso para el rey balins que para Lus XIV). Pero entonces, para Geertz hay que entender
estrictamente esto: la teatralidad, las danzas, las mscaras, los cnticos, los objetos, los gestos
cuidadosamente ensayados, la torre, las palomas y las borlas, los cuerpos cayendo al fuego,
todo ese grandioso espectculo ceremonial -al mismo tiempo unificado por una
dramaturgia totalizadora y pluralizado en cientos de sub-espectculos particulares-, todas
esas cosas no representan, no simbolizan al Estado: ellas son el Estado. El Estado no est
en ninguna otra parte que en ese complejsimo ritual que asegura, como decamos, la refundacin y la continuidad de la existencia social y cultural de una comunidad toda ella
definida por el rito, y que no es sino una ceremonia ms -particularmente importante, sin
duda, por ese sentido refundador que tiene- del largo ceremonial colectivo en que
6
consiste toda la cultura balinesa. El propio Rey es slo -ha sido siempre, durante toda su
existencia real- un momento del ritual, completamente indistinguible del espectculo de
conjunto: hay largas parrafadas en las que se describe su inmovilidad que parece eterna, la
imperturbable no-expresin de su rostro, la forma parsimoniosa en que cada uno de sus
gestos, de sus enunciados, redunda en la letra prescripta por el ritual. No es que l sea
esclavo del Estado, sino que es un objeto ceremonial ms, aunque sea el ms importante,
aqul cuya prdida obliga a la re-fundacin. Se ve, entonces, la diferencia con aquella
afirmacin de patrimonialismo (el Estado como propiedad del Rey) de Lus. Aunque quiz
haya que anotar un significativo lapsus a cuenta del rey francs: despus de todo, l podra
haber dicho, por ejemplo: Je suis ltat; con eso se hubiera parecido ms al rey balins,
hubiera subsumido su yo como persona puramente gramatical en el discurso totalizador
del Estado. O podra haber dicho: L'tat est moi (el Estado es mo), que hubiera
correspondido mejor a aqul patrimonialismo. La frmula que elige, L'tat c'est moi,
podra tambin traducirse, si no nos equivocamos, como El Estado es (el) Yo (y para colmo
se trata del... moi: no es el Yo es Otro rimbaudiano... y quiz balins).
En fin, una cosa que se podra desprender del anlisis de Geertz es la siguiente: el
Estado balins -y la constatacin se hace extensiva a muchas otras culturas informadas por
etngrafos e historiadores- es, inmediatamente, un espectculo ritual participativo. El
nuestro, al revs, ha llegado a parecer un espectculo (y ciertamente muy poco
participativo), en el que an los ms dramticos momentos de renuncia al Poder tienen,
inevitablemente, algo de show meditico (ni siquiera son in praesentia de grandes multitudes,
como otros famosos renunciamientos histricos con los cuales, qu risa, se compara a los
actuales, en una ensima muestra del deslizamiento de la tragedia a la farsa). Sin duda esto
tiene que ver con el desarrollo de las modalidades burguesas y capitalistas -que no son
necesariamente siempre lo mismo- de separar el espacio de la poltica del de la sociedad; ya
volveremos, supongo, sobre la cuestin. En este momento me importa desprender otra cosa
del anlisis de Geertz: la relacin entre el ritual (para ms, el ritual de sacrificio), y la refundacin del Estado -en el sentido amplio que, insistamos, no es el occidental moderno,
sino que compromete a la emergencia/existencia misma de la sociedad. Me permitir, en lo
que sigue, sugerir que:
7
esa relacin est en el origen de lo que llamaremos lo poltico (y que por ahora me
eximo de definir, a la espera de que acumulemos ms argumentos);
el espacio de la poltica y el Estado entendido en el moderno sentido burgus slo

ha podido construirse a costa de la negacin de lo poltico;
dos pensadores -no nicos, pero s decisivos- de la modernidad que recuperan algo
del orden de lo poltico son Spinoza y Marx, en tanto piensan radicalmente la re-fundacin de
lo social;
pueden hacerlo porque, a sabiendas o no, recuperan una dimensin trgica en cuyo
fundamento est la relacin ritual/Estado como conflicto fundacional de la polis y de la
cultura occidental, una dimensin que ha sido negada, junto a la de lo poltico, por las formas
dominantes del pensamiento occidental (salvo en el caso excepcional de pensadores no
directamente polticos, como Freud o Nietzsche);
nuestra propia posicin perifrica en el mundo occidental nos da una perspectiva

privilegiada para la recuperacin de lo trgico, con todas las connotaciones antes
mencionadas, es decir, para un pensamiento fundacional (incluso sobre ese concepto tan
denostado ahora, el de la Nacin) sustrado de los riesgos del fundamentalismo.
II.
INTRODUCCIN
1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Los smbolos y prcticas del poder, han llamado la atencin a lo largo de toda la historia.
Las reflexiones y estudios que abordan, desde distintas disciplinas, esta temtica son
innumerables. El inters siempre estar presente. Por ello, un acercamiento contemporneo
desde las ciencias sociales ayuda a seguir enriqueciendo este cuerpo de conocimientos, para
aumentar nuestra comprensin respecto de cmo opera el sistema poltico en nuestro pas,
empleando para esto, un enfoque que releva el papel de los smbolos y los rituales,
acercndonos de esa forma a una perspectiva de base cultural. A lo largo de este trabajo se
desarrollar un anlisis que acenta los aspectos propiamente antropolgicos en el enfoque de
la prctica poltica, especficamente considerando aquellos momentos en que esta prctica se
despliega e inunda la cotidianeidad social, vale decir durante el periodo de disputa electoral
en el contexto de las sociedades democrticas actuales.
En la historia poltica ms reciente de nuestra nacin, podemos distinguir distintas formas

de representacin del poder. De manera muy resumida y esquemtica, es posible establecer
que en un momento (recordemos la base agraria de nuestra sociedad y, algunas de sus
instituciones, como es el caso de la hacienda) fue la presin ejercida por el patrn de fundo lo
que determinaba el voto de su empleado. Posteriormente, fue el convencimiento del
electorado basado en la competencia de ideas y grandes relatos ideolgicos. Las mediaciones
en este ltimo caso se establecan va la espectacularidad del gran acto de masas, ello
resultaba esencial ya que permita poner en contacto directo al candidato y sus votantes. Hoy
en da, en cambio, aparentemente no son las ideas lo fundamental, sino la puesta en escena.
Bsicamente las imgenes median entre los distintos actores, es el continente lo que importa,
9
no el contenido. Interesa el impacto, la esttica. As, las imgenes toman distancia de lo

ideolgico y se inundan, incluso saturan, de espectacularidad.
Por lo tanto, podemos afirmar que histricamente en el caso chileno, en un primer

momento es un cierto grado de fuerza el que interviene al momento de tomar posicin
poltica -los inquilinos, los trabajadores asalariados, sentan esa fuerza en trminos de la
amenaza que representaba la capacidad y el poder del patrn- inclinndose orientados por la
voluntad del jefe, quin asuma una forma patriarcal, cuando no de caudillo o cacique. Luego,
es la capacidad de las organizaciones polticas, los partidos, quienes van a encarnar las ideas
respecto de la sociedad y la forma que esta deba asumir; la disputa asume una forma
principalmente ideolgica y la sociedad se confronta a partir de ello. En la actualidad, la
representacin poltica, aparentemente no se vincula con las formas ya mencionadas. La
fuerza pura o la coaccin no pueden desplegar impunemente todo su peso, existen normas y
cuerpos legales que han tornado ineficientes estos mecanismos. De una forma similar, la
disputa ideolgica a perdido vigencia. Terminado el perodo dictatorial la sociedad chilena
estableci ciertos acuerdos o consensos (por lo menos la clase poltica representada en el
parlamento y el ejecutivo) referidos principalmente a un sistema de relaciones polticas y a un
modelo de relaciones econmicas. Este consenso signific vaciar de contenido las
confrontaciones por el poder, ya no son visiones opuestas de sociedad las que pretenden
representar al ciudadano, bsicamente las propuestas son de similar tipo y apuntan en un
mismo sentido en una misma lgica de construccin societal. Las diferencias se establecen
entonces respecto de las capacidades, las habilidades, las destrezas para administrar un
modelo de sociedad ya establecido. De all que el drama peridico representado en las
elecciones, no puede fundarse en lo errado de las visiones del adversario, hoy por hoy slo
parece importar la potencia, la habilidad, la capacidad tcnica que posee cada grupo en
disputa. Eso en un plano, pues existe otro, aquel ms visible y destacado, la persona, el
atractivo de l o los candidatos, su aspecto, el carisma, el atractivo, el gnero. Como eje de
representacin este fenmeno es claramente nuevo en nuestra sociedad y, se encuentra
vinculado con la actual arquitectura social y poltica del pas. La forma en que nos
representamos ahora, no se haba dado anteriormente. Entonces cabe preguntarnos cules
10
son las formas o mecanismos mediante los que nos representamos hoy en da? Cules son
las caractersticas y contenidos que tipifican esa representacin?
La representacin, o representaciones polticas que histricamente se han concebido estn

asociadas a una ritualidad. Actualmente, las formas rituales en la poltica ya no son las de
hace unas dcadas, no obstante, persisten acciones pautadas y repetitivas propias de la
mencionada representacin. La campaa poltica, al ser una estrategia que busca delegar la
voluntad de los ciudadanos en un representante, es una forma ritual que se reitera una y otra
vez a lo largo del tiempo. Por lo tanto, es posible plantear que la ritualidad lejos de llegar a su
fin ha sido reemplazada funcionalmente. Esta diferencia pasa por la funcin espectacular que
ha venido a transformar el ritual poltico, vacindolo de contenidos ideolgicos explcitos (en
el sentido de cuerpos de ideas organizados, proyectos histricos), para centrarse sobre todo
en los mecanismos que entregan visibilidad. En este sentido, los medios de comunicacin
masivos tienen un rol preponderante dentro de esta nueva dinmica. Son estos los que
determinan la manera en que el candidato se enfrenta e interacta con su audiencia y, al
mismo tiempo, electorado. En la nueva dramaturgia poltica la ciudad es el escenario asumiendo que Chile es un pas donde las grandes concentraciones de votos, aquellos que
deciden hacia dnde se inclina la balanza, se encuentran localizados en los espacios urbanoslos polticos los actores y los ciudadanos el pblico. No se puede separar de los medios el
espectculo poltico. Todo, adems de la poltica, adquiere importancia mientras sea visible.
De este modo, resulta plausible plantear que para el control del sistema poltico los medios de
comunicacin desempean un rol clave pues, debido a su influencia, han ocurrido cambios
significativos que transformaron la cultura poltica.
Por otra parte, el comportamiento poltico vara de una sociedad a otra, sin embargo existe
una similitud en los sistemas de gobierno actuales; la bsqueda de la democracia como patrn
civilizatorio. Hay una tendencia indiscutible por gobiernos basados en la representacin
popular a travs del sufragio universal, libre e informado. Sin embargo, tanto como una
homogeneidad existe una heterogeneidad dada por la manera particular en que cada sociedad
pone en prctica la democracia como sistema de representacin. En este sentido, el sistema
democrtico como forma de gobierno puede en lo formal asemejarse a formas de
11
organizacin poltica de otras sociedades pero, en lo que respecto a las formas concretas que
adquieren las instituciones se pueden percibir grandes diferencias entre un rgimen y otro. Y
ello radica en que son las prcticas humanas y concretas las que le dan forma a las
instituciones, por eso la importancia de las caractersticas culturales de cada sociedad.
Por lo tanto, las manifestaciones externas de un Estado que se estructura en torno al

concepto de democracia como forma de gobierno, pueden ser similares a las de otros Estados,
no obstante, las dinmicas internas son las que difieren y generan caractersticas propias. En
este sentido, los medios de comunicacin masivos apelan a las estructuras internas de la
democracia, a la lgica particular en que se estructura cada una. De esta manera, las nuevas
formas rituales tienen directa relacin con la capacidad de generar estas estructuras que no
son evidentes pero que estn presentes. Son smbolos que buscan provocar identificacin
dentro de la comunidad, convocando precisamente a partir de estas particularidades a la
mayor cantidad de personas posibles a travs de una suma de representaciones que se suceden
en distintos lugares y tiempo a causa de la intervencin de los medios de comunicacin
masivos.
Como explica Marc Abls
En la actualidad, el espectculo poltico es inseparable del desarrollo de los grandes

medios de comunicacin. La gente participa en la historia que se est haciendo
principalmente a travs de la televisin. Las campaas electorales, los hechos y gestos de los
gobernantes, los actos polticos relevantes, slo adquieren toda su importancia si aparecen en
nuestras pantallas. La produccin de imgenes para el gran pblico ha creado una nueva
dramaturgia. Una campaa electoral no logra todo su impacto ms que si su protagonista est
seguro de salir en la pantalla. Sucede que ahora la vida poltica est condenada a someterse
a las reglas del juego meditico. El hombre pblico moderno quiere ser ante todo un buen
comunicador: la elocuencia televisiva es sinnima de simplicidad: se le da tanta importancia
a la forma como al contenido. Hay que saber vender un producto poltico.1
1
ABLS, Marc. La antropologa poltica: nuevos objetivos, nuevos objetos [en lnea]. UNESCO,
1997. <http://www.unesco.org/issj/rics153/abelespa.html> [Consulta: 18 de Mayo 2005].
12
En consecuencia, la televisin se ha convertido en el medio de comunicacin ms

influyente durante las campaas electorales. Es a travs de ella que los partidos polticos
desarrollan sus estrategias mediticas dada la trascendencia y persuasin que pueden lograr
en la propagacin del mensaje ante una audiencia heterognea y presente, en el sentido de
estar el candidato tras una cmara cuando se dirige al pblico espectador y frente a una
pantalla de televisin el televidente, en cualquier momento.
De este modo, si antes la capacidad de captar la atencin del electorado se daba

principalmente en las concentraciones masivas, hoy en da ya no es as. Cada vez las personas
asisten en menor cantidad a los llamados pblicos que hacen los polticos. Por qu los
habitantes de la ciudad ya no responden a estas convocatorias? Esta es una pregunta que se
abordar desde la investigacin social y en particular desde la disciplina antropolgica, a
travs de una perspectiva que requiere un anlisis terico y prctico de acuerdo a la realidad
chilena, no obstante, lo que se quiere estudiar va ms all solamente de nuestro pas. De all,
lo interesante, novedoso y, por cierto, complejo del tema a tratar. Desde aqu pensar una
metodologa de investigacin en torno a los medios masivos, la ritualidad y el espectculo
poltico nos propone el reto de posicionarnos terica y epistemolgicamente. En
consecuencia, el objeto de estudio se constituye en ciertos fenmenos de la comunicacin
poltica, a la par de contribuir en la construccin de un mtodo de anlisis.
Durante los aos 2005-2006 Chile vivi un proceso eleccionario y, por lo tanto, las
campaas electorales se pusieron en marcha en todas sus dimensiones. Esta fue la instancia
oportuna para desarrollar una investigacin de este tipo, donde la cuestin propuesta se
manifiesta constantemente ya que se reactiva el inters por participar polticamente en la vida
pblica. Si bien es cierto que los polticos generan una ritualidad en diferentes momentos de
su quehacer, es durante las campaas polticas donde se busca estratgicamente con mayor
insistencia. Las puestas en escena se suceden unas tras otras, para generar espectculos
polticos que impacten al espectador. Frente a estas expresiones, es importante establecer que
sus destinatarios muchas veces asimilan estas imgenes sin ser concientes de dicha situacin.
Los medios de comunicacin masivos son instrumentos eficaces al momento de construir
realidades de acuerdo a la intencionalidad de los polticos pero tambin de sus dueos, puesto
13
que quienes manejan estos medios tienen el poder meditico, el cual es un poder fctico, ya
que son un grupo de presin, fundamental en nuestra sociedad.
El contexto espacial en el cual se enmarca y desarrolla esta investigacin es la ciudad de

Santiago, en cuanto escenario urbano. Los medios de comunicacin masivos cumplen un rol
en la ciudad contempornea. De hecho, adems de mostrar los cambios tambin los provocan,
teniendo consecuencias en las prcticas urbanas. Los medios masivos influyen en las
prcticas, saberes, relaciones y producciones sociales de sentido, es decir, influyen en los
procesos sociales de una comunidad. Si la comunicacin es transmitir al otro entre otras cosas
significaciones, entonces las cuestiones relacionadas a los medios masivos de comunicacin
se instala como un mbito ms de la cultura, por lo menos de esta cultura. En ello radica la
necesidad de estudiar la dimensin socio-comunicacional de la ciudad, donde se relacionan
las experiencias personales de los habitantes y la sociedad en su conjunto, a travs de la
mediacin de los medios de masas, en la cotidianeidad de sus vidas.
La antropologa debe estar atenta a los cambios que estn ocurriendo y a las realidades
que surgen de ello pues, implican nuevas problemticas y, por tanto, la necesidad de
enfrentarlos, para obtener respuestas que nos enseen y expliquen las lgicas que estn tras
nuestra propia subjetividad. Es importante para toda sociedad que se reflexione respecto a las
distintas dimensiones culturales. En este caso, es el mbito de los smbolos polticos el que
nos convoca. Estamos en un nuevo escenario en el que debemos repensar las categoras
tradicionales respecto a ritos polticos, participacin ciudadana y quehacer poltico, en
tiempos de transformaciones de la poltica convencional en plena mundializacin econmica
y social.
14
III.
OBJETIVOS
Hiptesis
Las formas rituales tradicionales de la poltica, en la actualidad han reformado su

arquitectura original transformndose bsicamente en espectculo.
Objetivo general:
Conocer en la actualidad la existencia y evolucin de formas rituales asociadas al

proceso de comunicar y representar la figura y mensaje de un candidato al electorado y
su relacin con los medios de comunicacin masivos, en el marco de una campaa
electoral en Chile.
Objetivos especficos:
Relevar los instrumentos, estrategias y mecanismos definidos por los equipos de

campaa.
Establecer la lgica existente tras los mecanismos empleados en el proceso de campaa.
Establecer cules son los actos polticos que se realizan hoy en las diferentes campaas
consideradas.
Describir el proceso mediante el cual se escenifica la figura del candidato y su mensaje,
proceso mediante el cual se transforma a un sujeto comn en un representante (tipos
de soporte, ritualidades y formas de demostracin).
Conocer y describir los elementos de tipo simblico que los candidatos orientan hacia el
electorado.
15
IV.
MARCO TERICO
1. RITUALIDAD
Las expresiones rituales son un elemento constitutivo del hombre y su existencia. El ser
humano, social en su naturaleza, necesita manifestaciones externas para relacionarse con el
mundo y sus semejantes. Y una forma de hacerlo es a travs de actos simblicos en los cuales
cada accin y cada movimiento tienen un significado. Hay una manera de vestir, de ubicarse,
de moverse, de saludar, de despedirse, de actuar, en definitiva, un conjunto de elementos que
conforman una puesta en escena. La trasgresin de alguna de estas reglas implica no entender
los cdigos simblicos con los que opera el ritual, el cual tiene como finalidad producir un
cambio, una transformacin, es decir, lo que las sociedades buscan con el rito es provocar un
cambio controlado. As, el ser humano ha configurado su existencia por medio de los ritos y
rutinas preestablecidas a lo largo de la vida; por ejemplo, las etapas principales de la vida y
los actos de pasaje, los distintos periodos del ao, acontecimientos importantes de una
colectividad, etc. Pasando desde una ceremonia cristiana religiosa, por conmemoraciones
histricas, mitos fundacionales hasta actos gubernamentales en los cuales se insertan
representaciones y signos de discursos ideolgicos que se repiten una y otra vez, en diferentes
instancias a lo largo del tiempo. En este sentido, la ritualidad ha estado presente de manera
cotidiana y afecta a todos los componentes sociales de una cultura.
Las definiciones en torno a los rituales tienen como elemento comn el ser acciones
simblicas relacionadas con lo sagrado, efectuadas generalmente en un contexto grupal, de
acuerdo a ciertas normas previamente establecidas, que son repetidas con cierta periodicidad,
con la intencin de hacer presente el mundo que se quiere simbolizar. No se pretende hacer
una revisin de cada una de las definiciones y sus respectivos autores, no obstante, es
relevante establecer una definicin que incluya varias nociones que atiendan ms bien a los
16
aspectos ms clsicos utilizados para definir a este concepto. Siguiendo el Diccionario de

Teora Crtica y Estudios Culturales un ritual es
Secuencias repetidas de actos simblicos estandarizados en los cuales los seres humanos
buscan resultados mediados por las fuerzas sobrenaturales. El ritual puede ser llevado a cabo
por individuos especialmente calificados (por ejemplo los sacerdotes, adivinos o brujos) o por
individuos comunes. Los rituales pueden ser acontecimientos pblicos o producirse
secretamente. Pueden buscar la intervencin de los dioses, los ancestros muertos, las fuerzas
impersonales y otras fuentes de poder sobrenatural. Cualquiera que sea la forma, la ocasin,
el objetivo o los participantes, los rituales estn compuestos de actos especficos realizados de
acuerdo con reglas dentro de un conjunto conocido de aplicaciones.2
Asimismo, se entiende que las manifestaciones culturales son complejas y los actos
rituales no quedan fuera de ello. A partir de los cambios sociales e histricos que el mundo
occidental ha experimentado es que los marcos tradicionales de racionalidad tambin han
variado. Las caractersticas y particularidades del mundo actual inciden en las nuevas formas
de creacin de sentido y de entender la vida por parte de la sociedad. Por lo tanto, existen
formas distintas al ritual tradicional y es desde lo que nos propone Aug que entenderemos el
rito hoy en da como dispositivo ritual extendido. l dice en relacin a este concepto
() permite explicar efectos ms o menos lejanos (y ms o menos esperados) de un acto

ritual registrado en su espacio propio y en su momento especfico. En efecto, ese dispositivo
puede analizarse en funcin de su finalidad estricta, pero tambin en funcin de sus relevos
de diverso orden que difunden poco a poco la influencia hasta en regiones en que sta se hace
problemtica o en las que el observador ya no puede estar seguro de percibirlas, as como no
puede estar seguro del ltimo rebote del guijarro el que lo lanza cuando se levanta el viento.
La nocin de dispositivos ritual extendido se aplica simultneamente a un espacio

material, a una duracin mensurable y a efectos de diverso orden (psicolgicos, sociales,
2
PAYNE, Michael, comp. Diccionario de teora crtica y estudios culturales. Buenos Aires.
Editorial Paids, 2006. Pgs. 566-567.
17
polticos) esperados, buscados y hasta elaborados. Se aplica pues al espacio-tiempo del rito y
su carcter performativo .3
Y siguiendo con este autor
La aparicin pblica de una figura poltica es pues un ejemplo de lo que proponemos

llamar dispositivo ritual extendido. En principio, esa aparicin obedece a una serie de
presiones formales (situacin en el tiempo y el espacio, fases sucesivas que siempre o casi
siempre contienen el famoso momento fuerte de la declaracin); adems, crea una
expectativa y da resultados por descontados; trata una alteridad (la del pblico en general y la
de los adversarios polticos en particular) e intenta establecer, por obra de una identidad
nacional reafirmada desde el comienzo (Franceses, franceses!), un consenso o una
mayora, es decir la afirmacin de una identidad relativa a una cuestin particular o a la
conduccin de los asuntos del Estado.4
Por lo dems, la actividad ritual se desarrolla dentro de un contexto, en un lugar y tiempo

especficos que inciden en su eficacia como dispositivo, demarcando entonces un momento y
una prctica ritual. Citando nuevamente a Aug
Ms all de las condiciones en que se ejerce la actividad ritual (su contexto), hay que
tomar en consideracin sus resultados (supuestos o efectivos) y sus consecuencias, en suma,
su contexto en el sentido amplio del trmino, en la medida en que el rito apunta precisamente
a modificar el contexto, a hacer surgir de l acontecimientos, por ms que esos
acontecimientos (una curacin, la cada de la lluvia) pueden resultar simple anulacin de
acontecimientos anteriores (una enfermedad, una sequa). Adems es posible imaginar que el
solo hecho de cumplir el rito acarrea consecuencias (efectos de catarsis o de sociabilidad, por
AUG, Marc. Hacia una antropologa de los mundos contemporneos. Barcelona. Editorial
Gedisa, 1998. Pg. 92.

4
Ibid., pg. 96.
18
ejemplo) que no son quizs el objetivo declarado o consciente del rito, sino que modifican su
contexto de manera sensible5
En el mundo contemporneo, las sociedades ya no intentan hacer llover e invocar a las

fuerzas de la naturaleza, la bsqueda est, entre otras cosas, en mantener el sistema de
gobierno y revalidarlo constantemente. En este sentido, Aug seala
Sugerimos que la antropologa de los mundos contemporneos pasa por el anlisis de

esos ritos que esos mundos tratan de poner por obra y que tales ritos, en lo esencial, son de
naturaleza poltica.6
Es aqu donde la poltica entra en juego ya que la ritualidad ha sido un elemento

fundamental que ha permitido obtener, demostrar y perpetuar el poder como nos explica
Larissa Adler Lomnitz dentro de su publicacin en torno a la campaa presidencial en
Mxico en 1988
() es debido al lugar crucial de los rituales que se pueden comprender aspectos

fundamentales del sistema poltico a travs del estudio de ellos.7
Los Ritos en la Poltica
En lo rituales se escenifica la cultura poltica a travs de los vnculos del candidato con
otros polticos, las jerarquas que se producen al interior de los partidos, las relaciones entre
candidato y electorado, etc. Adems, el rito dentro del contexto poltico busca mediante la
Ibid., pg. 90.
Ibid., pg. 84.
ADLER LOMNITZ, Larissa, et al. El fondo de la forma: la campaa presidencial del PRI en
1988. Nueva Antropologa, XI (38): 45-82 Mxico, 1990. Pg. 79.
19
repeticin convocar al grupo en torno a un conjunto de valores e ideas que los hacen ser una
comunidad de intereses. Como dice Lomnitz
los rituales de la campaa son, en conjunto, una dramatizacin de la idea de nacin,

como la ha creado el Estado.8
En otro fragmento de su investigacin la misma autora explica
() durante la campaa la imagen de la nacin que se ha creado se convierte en real

porque los actos y las presencias que se dan en cada momento de la campaa no slo
expresan la situacin de las personas presentes frente al candidato, sino la situacin del
grupo, sector o regin que est simblicamente presente frente al orden nacional.9
Lo que el ritual repite son aspectos y formas que recrean y renuevan la base de la
identidad, lo comn, lo compartido, es decir, se reproduce un tipo de rgimen. Esto se
representa mediante una puesta en escena que pretende revalidar, en el caso de nuestro pas y
del mundo contemporneo, la democracia como forma de gobierno donde el pueblo ejerce la
soberana, una y otra vez. Qu es en este contexto un rito? Es parte del sistema simblico
que legitima y retroalimenta el poder.
Entonces, el ritual poltico constituye un espacio de significaciones constituido a partir de

las interacciones de los individuos y sus procesos de construccin de smbolos, lo que nos
lleva a comprender cmo construyen y proveen de contenido a los colectivos humanos y su
realidad. Muestra de ello es la construccin de procesos identitarios y de memoria colectiva.
Respecto de esto Aug dice
Por su forma (siempre estudiada y puesta en escena) o por su finalidad (que siempre tiene
que ver con la constitucin de una identidad relativa) el dispositivo poltico de hacer uso de la
palabra parece merecer el calificativo de ritual. Evidentemente se trata de un dispositivo
8
Ibid., pg. 75.
Ibid., pg. 71.
20
utilizado de manera deliberada, con una conciencia clara, a veces trgica, de lo que est en
juego; pues si el rito no es evidentemente la nica clave del xito de una conducta poltica, la
incapacidad ritual puede ser la seal de una impotencia ms general y el fracaso ritual puede
ser la seal del fracaso de una poltica.
Y ms adelante indica
Debemos agregar que todo el juego poltico y todo lo que entra en juego en el rito tienen
el fin de identificar esa trascendencia con la persona y la poltica de quienes la encarnan en
un momento dado, y que esta puesta en escena (que se sita necesariamente dentro de un
dispositivo extendido) toma fuerza (y conscientemente) la forma y los medios del rito.10
As, este autor nos manifiesta la relevancia de los actos rituales en la poltica y cmo se
han establecido en un objeto de estudio de nuestros tiempos desde la antropologa. El campo
de investigacin en torno a los sistemas polticos se ha ampliado a los ritos y smbolos del
poder que se dieron no slo en las sociedades tradicionales sino tambin aquellos que se estn
dando en el mundo contemporneo, cuya representacin en general se fundan en gobiernos
democrticos y pluralistas, para desde all indagar analticamente sobre las transformaciones
que se han generado y las caractersticas particulares que poseen. Un aspecto novedoso del
sistema poltico actual que es foco de atencin de los investigadores es el juego que se da
entre la realidad y la ficcin, donde la simulacin es un elemento central, escenario que ms
adelante se precisar pero que es importante mencionar para comprender el desarrollo terico
de lo que se est abordando. Balandier se refiere a esto diciendo
Lo poltico depende cada vez ms del arte de aparentar; el acontecimiento lo pone en

situacin, el ceremonial lo ritualiza, la conmemoracin lo mantiene vivo por medio de la
repeticin. Este arte es hoy da estudiado y existen profesionales que educan por medio de l.
A ellos les debemos grandes progresos en el descifrado del idioma ceremonial, en el que
distintos elementos contribuyen a la eficacia expresiva: la organizacin espacial, el programa
10
AUG, Marc. Hacia una antropologa de los mundos contemporneos: op. cit., pgs. 99-100.
21
concebido a la manera de un escenario, el protocolo y la ordenacin de las entradas, los

cdigos verbales, musicales y las formas retricas, las convenciones que rigen la apariencia
de los actores principales y luego, los comentarios que preparan al pblico para recibir el
resultado final-. La importancia concedida a la imagen y al sonido, la capacidad de transmitir
el acontecimiento ceremonial a cualquier, lugar dan pie a una retrica de la transmisin;
sta impone su propia lgica en la dramatizacin y lo hace mediante la opcin que opera
acerca de qu es lo que se muestra combinando los diferentes planos de la escena y cmo han
de ser presentados los personajes centrales; tambin hace intervenir elementos accesorios,
espectaculares, propiciadores de la adhesin emocional colores, luces, intermedios-, o
introduce en la imagen a quienes observan in situ o a los testimonios invitados que quedan as
vinculados a la multitud espectadora.11
Son formas novedosas de lo poltico, que construyen por medio de los rituales realidades y
cuya eficacia simblica se fundamenta en la identificacin que puedan producir entre
representante y representado en el rea poltica. Por eso la necesidad de entender cmo opera
el poder en funcin de su acceso y ejercicio, las representaciones que genera, las prcticas
que de l se derivan, las identificaciones que se producen, las acciones que involucra, los
imaginarios que reproduce, etc.
Chile, durante las dos ltimas dcadas del siglo pasado recorri un ciclo histrico de un
rgimen dictatorial se pas a una transicin, proceso que culmina con el desarrollo de un
sistema democrtico, el cual afect nuestra realidad y definicin a nivel de pas provocando
cambios culturales y nuevas dinmicas polticas. Hoy, los procesos que se desarrollan no slo
en el mbito econmico, por cierto de libre mercado, sino tambin social se vinculan
principalmente con la globalizacin, que se refiere bsicamente a la capacidad de un sistema
de funcionar en un espacio planetario, y la informacionalizacin, donde la generacin de
conocimiento y su procesamiento son fuentes de productividad. Asumiendo el contexto social
e histrico en el cual estamos insertos, corresponde buscar las claves que permitan
comprender cmo operan los rituales polticos en estas circunstancias. Marc Abls distingue
11
BALANDIER, Georges. El poder en escenas: de la representacin del poder al poder de la
representacin. Barcelona. Editorial Paids, 1994. Pgs. 164-165.
22
a partir de los resultados obtenidos de una investigacin en estos nuevos escenarios sobre la
vida poltica local de un departamento francs dos tipos de formas rituales los ritos
consensuales y los ritos de enfrentamiento. Los primeros se refieren a las inauguraciones y
conmemoraciones para los cuales segn este autor
() el protocolo adoptado se compone de un croquis tradicional, y hacia el fin de la

accin se encuentran los dos procedimientos que caracterizan al ritual, segn Lvi-Strauss
(1971): fragmentacin y repeticin.
En cambio los de enfrentamiento son los encuentros, manifestaciones callejeras y mtines

polticos. Esta tipologa segn el mismo autor
() tambin se ordena de acuerdo con un esquema bien preciso: la improvisacin se

introduce en un protocolo de accin que no podra faltar a las reglas colectivamente
admitidas.
Y lo comn de ambas prcticas rituales es
() que exigen, por parte de los protagonistas, una presencia fsica, que son tambin
localizados, que se subdividen en una multiplicidad de secuencias y que combinan palabras
con smbolos no verbales: conductas gestuales, manejo de objetos de valor simblico, todo en
una escenografa que integra en forma convencional el conjunto accin/discurso.12
Por lo tanto, dentro de los smbolos modernos del poder se dan distintos tipos de
escenificaciones, las cuales se presentan ante nuestros ojos con toda su riqueza simblica en
ocasin de perodos electorales pues, una eleccin es en s un rito poltico dentro del cual se
insertan a su vez otros actos rituales enmarcados en las campaas de un candidato. Siguiendo
nuevamente a Lomnitz
12
.ABLS, Marc. Rituales y comunicacin poltica moderna. En: FERRY, Jean-Marc; et al. El
nuevo espacio pblico. Barcelona. Editorial Gedisa, 1998. Pgs. 145-146.
23
La campaa est conformada por una serie de etapas discretas y cada una de estas etapas
est compuesta por uno o ms rituales que son discretos en s mismos dentro de estas
etapas la cuarta y ltima es la campaa propiamente tal. Esta empieza despus de un ritual
partidista donde se confirma la candidatura. Y entre sus actividades estn los dilogos
televisivos y radiales; festivales populares y termina en grandes cierres de campaa
estatales, en el cierre de campaa final despus de las elecciones el proceso ritual de la
campaa concluye con el cambio de poder.13
En consecuencia, durante una campaa observamos no slo un aumento de

inauguraciones sino tambin de demostraciones y exhibiciones de parte de los candidatos con
el objetivo de tener contacto con la gente, con sus electores para, por un lado, apoyar desde la
oficialidad a sus candidatos y, por otro lado, que estos den a conocer sus pensamientos,
propuestas, intereses, etc. respecto a los temas que a la sociedad le interesan. En este esquema
Abls menciona dos tendencias que se estn experimentando. En primer lugar
() el sentido de una preservacin de los ritos consensuales clsicos: aqu, la

comunicacin desempea el papel de cmara de resonancia y en segundo trmino
corresponde a la evolucin de los ritos de combate. Estos sufren un cambio considerable.
Pero esta mutacin se refiere ms a la forma que al contenido. El espectculo gana por la
mano al mensaje. Hay que multiplicar las innovaciones y las respuestas informativas para
mantenerse a flote. Grandeza y servidumbre de lo ritual, tomado entre las exigencias de la
tradicin republicana, la nueva atraccin de las candilejas.14
Por qu hacemos estas distinciones? Puesto que es el segundo aspecto de los rituales
polticos aplicado a la realidad chilena el relevante para el desarrollo de esta tesis, la
evolucin de las manifestaciones pblicas, las cuales ms que desaparecer han sufrido un
cambio en cuanto prcticas polticas ya que entre los mecanismos para acceder al poder y
lograr ser parte de una comunidad, el mitin poltico, ha sido un ejemplo paradigmtico de
cmo se constituye un acto ritual en la trama de la bsqueda del poder. Es el modelo de un
13
LOMNITZ, Larissa: op. cit., pgs. 52-54.
14
ABLS, Marc. Rituales y comunicacin poltica moderna: op. cit., pg. 151.
24
tipo de rito que se transform en el instrumento favorito de una campaa electoral, estando su
desarrollo ligado indudablemente al progreso de los medios de comunicacin. Por cierto,
Georges Balandier se refiere a ello y tambin a lo que se entender por acto masivo en lo
sucesivo
La mediatizacin generalizada, recurrente, no slo transforma los procesos de

informacin y la naturaleza del enfrentamiento poltico, sino que acta por contagio sobre las
manifestaciones ms antiguas a que puede ser asociada la vida democrtica moderna desde
sus inicios. ste es el caso de los mtines en que cada partido organiza una dramatizacin
especfica centrada en torno a figuras emblemticas. La diferencia se sita evidentemente en
cmo se expresan a grandes rasgos convicciones y programas, pero tambin las referencias
que vinculan a una historia, una tradicin, que se representan mediante smbolos particulares
y orientan la ritualizacin. Para todo lo dems, el tratamiento profesional, tcnico, que se
aplica a la gran reunin obedece a procedimientos parecidos. Los de la puesta en condiciones
de los grupos organizados y de la muchedumbre que componen el auditorio, la adaptacin a
circunstancias locales que determina la eleccin de los temas y de los elementos folclricos,
el adecuamiento de la retrica a expectativas que varan en funcin de los lugares. Pero, sobre
todo, se otorga importancia a los recursos que tienen a su cargo los tcnicos de escena y los
de los medios de comunicacin de masas. El mitin se transforma cada vez ms en una
representacin, en una produccin de imgenes que pueden ser recibidas in situ, por
mediacin de pantallas situadas en puntos calculados, o transmitidas a travs de las cadenas
televisivas. El acontecimiento ha sido preparado para extraer de esa retransmisin su mejor
rendimiento, exista antes de que los actores intervinieran y los cmaras hicieran su trabajo.
Su aspecto dramtico queda todava ms acentuado por la contribucin frecuente de gentes
del espectculo, simpatizantes o militantes que hacen de su popularidad un soporte poltico y
que establecen de este modo una especie de relacin de intercambio entre la representacin
espectacular y la demostracin poltica. El objetivo es el de atender a un pblico doble aquel
que aporta su presencia y su participacin y aquel otro, invisible, disperso, que recibe las
imgenes y cuya fuerza reside en su nmero.15
15
BALANDIER, Georges: op. cit., pgs. 168-169.
25
Esta caracterstica de las manifestaciones pblicas, como es el acto masivo, de ser una
instancia en que el candidato debe ser capaz de manejar y desenvolverse dentro de dos
mbitos y por ende dirigir su discurso a pblicos distintos, conlleva una dificultad al
momento de establecer el fondo del mensaje. Al respecto Aug indica
El militantes es una persona de convicciones. Quiere or lo que ya sabe, o lo que ya cree;

desde este punto de vista, est ms o menos en el estado anmico del aficionado de canciones
que quiere or una vez ms cantarlas a su interprete preferido, ante l y en medio del calor de
una ferviente colectividad. En cambio el telespectador es una abstraccin, un porcentaje, un
ndice. Individualmente puede ser un adversario, un simpatizante o hasta un indeciso: el
discurso poltico se dirige hoy a alteridades y a diferencias inimaginables en su realidad
singular y las reacciones que suscita slo se manifiestan en la globalidad abstracta de una
estadstica y no en las vibraciones, las expectativas o los impulsos febriles de una
colectividad reunida. El contenido del mensaje no puede ser el mismo, sobre todo por el
hecho de que el militante, cuando permanece en su casa tampoco es el mismo: ese militante
se individualiza sin dejar de borrase en la masa imprevisible, annima y diversa de los
telespectadores. Por eso, tampoco l espera el mismo discurso.16
Precisamente, existen nuevas reglas en la vida poltica actual que se desprenden del
proceso de transformacin que ha experimentado, como consecuencia de la influencia de los
medios de comunicacin y la multiplicidad de factores que stos a su vez generan. El tipo de
comunicacin que permiten medios como la radio, prensa o televisin es un recurso
empleado por la clase poltica y, al mismo tiempo, estos dispositivos utilizan a la clase
poltica para sus fines.
Histricamente la persuasin con fines polticos se ha utilizado en el mundo y va de la

mano con el avance de los medios de comunicacin de masas. La publicidad poltica, bajo la
forma de la propaganda, se viene desplegando hace tiempo para construir la imagen del poder
y as, legitimar al gobierno y sus acciones. Gilles Achache explica que este trmino
16
AUG, Marc. Hacia una antropologa de los mundos contemporneos: op. cit., pg. 108.
26
() procede de la Iglesia, con la creacin, en 1597, de la Congregatio de Propaganda

Fide por parte del vaticano. El trmino conservar esa connotacin directamente religiosa
hasta comienzos del siglo XX. Pero luego que la propaganda se hubiese laicizado en relacin
con su contenido, con la aparicin de los partidos masivos, habra de conservar su forma
teolgicael espacio poltico que supone el modelo propagandista es la comunidad de los
creyentes, o sea, una comunidad que se constituye ms por medio de una reparticin de la
escucha que de la palabra..17
Podemos aventurarnos a construir a grandes rasgos perodos en el desarrollo de la

propaganda poltica en el mundo occidental. Sus inicios se remontan a la Antigedad de
Grecia y Roma, es decir, de los grandes Imperios. Despus en la Edad Media durante los
siglos XVI, XVII y XVIII fueron las monarquas absolutas el foco de propaganda, adems de
la esfera religiosa que recurri tambin a ella para difundir el Catolicismo y luchar contra la
Reforma, sentando las bases por medio de la imprenta para su crecimiento -all naci como
trmino como lo expresamos anteriormente-. Ya en el siglo XX fueron los regmenes
totalitarios y los conflictos blicos, como la primera y segunda guerras mundiales, los
encargados de extender el concepto en su mxima expresin como instrumento poltico
asociado al control de la opinin pblica a travs de los medios de comunicacin. En este
sentido, un ejemplo fundamental es la escuela propagandstica que se gener en la Alemania
nazi. Como nos muestra Leni Reifenstahl en su documental El triunfo de la fe, los actos
pblicos organizados por el Estado eran una muestra del podero sobre las masas y del orden
social. Consecuentemente la esttica de cada acto y, en definitiva, la puesta en escena total
estaba cuidadosamente planeada hasta en los detalles ms mnimos donde todo tena una
razn de ser y nada era al azar. Estas concentraciones ilustran claramente cmo se construa
un evento masivo y pblico, el cual constitua una forma ritual que permiti en su momento
representar el poder. Posteriormente, la guerra Fra fue otro hito en esta evolucin de la
propaganda poltica a lo largo del siglo XX.
17
ACHACHE, Gilles. El marketing poltico. En: FERRY, Jean-Marc; et al. El nuevo espacio
pblico. Barcelona. Editorial Gedisa, 1998. Pgs. 116-117.
27
Por lo tanto, la propaganda se ha ligado a revoluciones, invasiones y guerras, por

consiguiente, es inherente a la organizacin estatal ya sea en sus formas ms primitivas como
complejas tal como conocemos los estados actuales. En la poca contempornea la
propaganda se ha instaurado dentro de los partidos polticos y sus estrategias durante los
ciclos eleccionarios, especficamente las campaas electorales, como herramienta del
marketing perfeccionando cada vez ms las tcnicas de persuasin. Con el tiempo, han
surgido especialistas y han intervenido las agencias de publicidad como instancia creadora de
propaganda poltica. Desde hace un tiempo se discute la relevancia que ha adquirido el
marketing y la llamada comunicacin estratgica a partir de la cual han surgido incluso jefes
de campaa de candidatos presidenciales. Balandier hace mencin de ello
Se trata de la coalicin entre sondeadores, politlogos, asesores en comunicacin y

marketing, periodistas y dems, que hacen uso conjunto de tecnologas para dar vida a una
opinin pblica que ellos mismos han creado. Son ellos quienes la hacen creble,
atribuyndole una cualidad cuya autoridad viene justificada por los medios tcnicos y saberes
dispuestos. Los procedimientos empleados constituyen de por s pruebas de verdad. Se trata
de un juego de mltiples aagazas, en el que los polticos se descubren a s mismos, a un
mismo tiempo, como manipuladores y manipulados. De ah esta relacin de ambivalencia hecha seduccin y desconfianza- que sostiene con los medios de masas.18
Es decir, finalmente, los actos rituales dentro de la poltica han evolucionado y se han
transformado a lo largo de la historia. El inters por distinguir las prcticas polticas del poder
y el cambio de la cultura poltica a partir de la influencia de los medios de comunicacin que
se est extendiendo en nuestro pas y que viene precedido por la experiencia de otros pases
desarrollados, es imprescindible para plantear un contenido a cerca del tema. Justamente,
Abls se refiere a ello, en el contexto del estudio que ya mencionamos
() que se asiste a una clara erosin de los rituales de combate. Esto puede parecer
curioso, dado que tanto manifestaciones como mtines parecen conectarse de un modo mucho
18
BALANDIER, Georges: op. cit., pg. 156.
28
ms directo con preocupaciones sociolgicas... Pero seamos prudentes: ms que diagnosticar

una desaparicin cercana de esas formas rituales, me inclinara a sealar una transformacin
profunda que afecta esas prcticas y que incluso da pruebas del modo como las nuevas
formas de comunicacin poltica pueden influir en los rituales, sin que por eso los
reemplacen.19
Y el factor determinante que est influyendo los ritos contemporneos en la esfera poltica
es la comunicacin moderna. Como lo explica el mismo autor
Esta repercusin del modo de comunicarse en las formas y los contenidos del rito
poltico es an ms visible en las grandes concentraciones masivas () El mitin ya no se
concibe como una misa mayor que rene a los fieles, a la jerarqua y al lder, sino como un
espectculo dotado de una autntica escenificacin y en el que se recurre a los artistas ms
conocidos. Msica, canciones, uso de la imagen, luces: nada falta en lo que se pretende una
fiesta () Resulta claro que un ritual republicano que hasta estos ltimos aos ha conservado
su carcter tradicional se alinee segn un modelo de comunicacin explcitamente televisivo,
a tal punto que el protagonista puede contentarse con figurar slo en una pantalla, en este
caso gigante.20
Sin embargo, no se debe olvidar que a pesar que los medios de comunicacin estn
influyendo crecientemente la esfera poltica cuando la representacin ha sido y seguir siendo
el eje toda prctica poltica. Balandier lo confirma indicando
() ni la reivindicacin de la racionalidad, ni la tecnificacin de los medios del poder

han logrado modificar ese campo de accin con el que poco tienen que ver y nada que hacer
la razn y la ciencia. Porque la naturaleza de la relacin poltica contina siendo otra y se
establece sobre otras cosas: dispositivos simblicos, prcticas fuertemente codificadas que se
ejecutan segn las reglas del ritual, de lo imaginario y sus proyecciones dramatizadas. Es
merced a tales artificios que puede ejercerse el dominio sobre la sociedad; son estas
19
ABLS, Marc. Rituales y comunicacin poltica moderna: op. cit., pg. 148.
20
Ibid., pgs. 150-151
29
estrategias las que cumplen la funcin de pantalla y producen imgenes cuyo superrealismo
no coincide con las que, si fuera posible, la realidad social impondra por ella misma.21
2. LA POLTICA Y LA CONSTRUCCIN DE REALIDAD
El ejercicio poltico en democracia, cuyo fundamento es la representacin, est asociado a

reproducir la realidad e imaginarios sociales para lo cual como seala Georges Balandier
Requiere el arte de la persuasin, del debate, la capacidad para crear efectos que
favorezcan la identificacin del representado con el representante. Se dramatiza por medio de
las elecciones, a travs de las cuales se crea la impresin de que puede jugarse siempre una
partida. La intensidad de la accin resulta de la incertidumbre relativa a la mayora, a su
mantenimiento o a su cambio.
Y, como nos dice a continuacin, las caractersticas del mundo contemporneo inciden de
manera particular en esta relacin donde
Las nuevas tcnicas han puesto a disposicin de la dramaturgia poltica los instrumentos
ms poderosos: los medios de masas, la propaganda, los sondeos polticos. A travs de ellos
se refuerza la produccin de las apariencias, se liga el destino de los poderosos a la calidad de
su imagen pblica tanto como sus obras. Es entonces cuando se denuncia la transformacin
del Estado en Estado-espectculo, en teatro de ilusiones.22
Esta es la teatralizacin de la poltica donde lo que se busca es generar una

representacin que finalmente se vuelve real. Es all donde se encuentra la ritualidad
contempornea. Situaciones donde nos identificamos y nos definimos, momentos en que se
21
BALANDIER, Georges: op. cit., pg. 115
22
30
da una comunin entre el candidato y el elector, por eso la importancia de los imaginarios.
Precisamente, Lomnitz seala
() la construccin de la persona del presidente en este proceso de identificacin y

reclamacin al candidato, se manipula activamente la identidad personal para convertirlo en
una persona pblica pero a la vez identificada muy particularmente con sus seguidores ()
En el proceso de la campaa todos los gestos, las presencias y ausencias del candidato frente
a diferentes personas, grupos y regiones son interpretados en trminos de cercana relativa del
candidato con ellos. Por lo que cada sector busca ubicarse simblicamente en una posicin de
identificacin con el candidato para poder negociar mejor con l.23
Siguiendo esta dinmica se pueden llegar a crear conscientemente puestas en escena que
permitan al poltico establecer una relacin de correspondencia con el electorado referida a
las distintas identidades que es capaz de representar y as, se genere una percepcin donde el
candidato reconoce sus demandas, pensamientos y prcticas, expresado en el planteamiento y
los imaginarios que este proyecta. Por ejemplo, durante la campaa presidencial de 19992000 Joaqun Lavn fue fuertemente criticado por vestirse con atuendos aymars cuando se
reuna con esta comunidad en sus localidades, como minero cuando se juntaba con ellos en
Chuquicamata y, asimismo, con distintos colectivos y etnias. Balandier hace mencin de ello
cuando dice
La imaginera se halla hoy comprometida en una economa de mentiras y verdades

distorsionadas, en que se hace cada vez ms difcil discernir entre lo que revela la realidad y
lo que no es ms que un producto resultado de sus montajes y simulacros. Es en este espacio
intermedio equvoco que hacen aparicin las tentaciones polticas de recurrir a la comodidad
y a las manipulaciones de lo verosmil que la mediatizacin hace factibles. El propio secreto,
ms difcilmente obtenible en su escondite, se hace falsamente pblico tras del camuflaje de
23
LOMNITZ, Larissa: op. cit., pgs. 64-65.
31
las imgenes fabricadas. Unas imgenes que cada vez se convierten en ms y ms

polticas.24
Por lo tanto, es una posicin que es perseguida por el candidato para inducir esta supuesta
identificacin de la que hablamos y, por ende, el voto. No olvidemos que tras una accin
poltica concreta, existe una pretensin de identificacin que apela a smbolos, los cuales
involucran tambin una materialidad. Murray Edelman hace referencia a esto al mencionar
que
Los smbolos se convierten en la faceta de la experiencia del mundo material que le da

un significado especfico. El lenguaje, los rituales y objetos a los cuales responden las
personas, no son ideas abstractas. Si es que importan, ello se debe a que son aceptados como
bsicos para la cualidad de la vida Un smbolo siempre porta una gama de significados
diversos, a menudo conflictivos, que son aspectos integrales de situaciones materiales y
sociales especficas. La condicin material en tanto experimentada, y el smbolo en tanto
experimentado, se representan recprocamente. Los procesos psicolgicos en virtud de los
cuales llegan a hacerlo son sin duda sutiles y complejos, y por cierto no se ha alcanzado su
comprensin completa () En todo caso es esencial la base material del smbolo.25
Es en este contexto en el cual se inserta el ejercicio poltico, como una referencia del
mundo simblico que representa , en consecuencia, su participacin en la construccin de
formas rituales contemporneas requiere atencin. Como nos dice Aug
Hoy la poltica sigue siendo lo que era ayer, es decir, ritual. La poltica contina siendo la
proveedora de sentido social y terrestre y su crisis actual se debe, por un lado, al hecho de que
ella es responsable de sus fracasos y, por otro, a que no ha medido su nuevo espacio.26
24
25

EDELMAN, Murray. La construccin del espectculo poltico. Buenos Aires. Editorial
Manantial, 2002. Pg. 15.

26
32
Los medios de comunicacin de masas y la representacin poltica
Desde la antigedad los ciudadanos se reunan para discutir los asuntos de inters pblico.
Con el paso del tiempo la poblacin aument, por lo cual se establecieron rganos
deliberativos en los cuales la representacin popular deba ser el eje central de su legitimidad.
Abls en relacin a esto dice
En la mayora de las democracias occidentales, dedicarse a la poltica equivale a estar en

condiciones, ms tarde o ms temprano, de aspirar a un mandato que permitir acceder a un
puesto de poder. Y en gran medida, la eleccin es un proceso misterioso cuyo efecto es
transformar al individuo en un hombre pblico. De la noche a la maana, una persona que no
era ms que un ciudadano como los dems es llamada a encarnar los intereses de la
colectividad, a convertirse en su portavoz. Esta cualidad de mandatario es la que le da
derecho a actuar sobre las acciones de los dems, a ejercer su poder sobre el grupo.27
En el sistema de organizacin poltico moderno por medio de una eleccin se designan

autoridades a travs del voto, que detenten el poder en nombre del pueblo, generndose un
vnculo entre representante y representado, entre candidato y elector. Esta es una condicin
de todo gobierno democrtico. No obstante, actualmente se habla de una crisis de la
representacin, en la cual los representados han perdido confianza y credibilidad en quienes
cumplen la funcin de representarlos, pasando a un sistema de gobierno donde los lderes
polticos poseen menor influencia que lo que ocurra tradicionalmente. Esta situacin se
advierte hoy entre otras cosas en una disminucin considerable de militantes en los partidos
polticos, falta de participacin ciudadana en los procesos eleccionarios, decadencia del
sindicalismo, debilitamiento de organismos estatales y prdida de credibilidad de los polticos
entre otras cosas. Al contrario de lo que sucede con los medios de comunicacin de masas,
cuya relacin con el poder poltico se ha estrechado, convirtindose en actores centrales de
27
ABLS, Marc. La antropologa poltica: nuevos objetivos, nuevos objetos [en lnea].
UNESCO, 1997. <http://www.unesco.org/issj/rics153/abelespa.html> [Consulta: 18 de Mayo 2005].
33
este proceso de transformacin del entramado poltico. En este sentido, Jess Martn-Barbero
y Germn Rey dicen
() ms que una enfermedad de la poltica, la massmediacin televisiva seala en la

direccin de la crisis de la representacin y las transformaciones que atraviesa a la identidad
de los medios. Y ello por el estallido que vive el espacio audiovisual en sus oficios y alianzas,
en sus estructuras de propiedad y gestin y en las reconfiguraciones del discurso televisivo.
Pero especialmente por el adensamiento de las mediaciones de la sensibilidad y la teatralidad
de la poltica, a la vez espacio de simulacin y de reconocimiento social, del hacerse
socialmente visible tanto la corrupcin como su fiscalizacin y denuncia, tanto los dolorosos
avatares de la guerra como las luchas por la paz.28
Siguiendo la invitacin a reflexionar en torno a este tema Balandier seala
Lo que se muestra en este nuevo texto es la obra de la trinidad que hoy todo lo rige:
informacin, comunicacin, tcnica. A partir de ahora, a ella deber atribursele todo cuanto
el poder ha recibido de la trascendencia, de lo sagrado y de la historia. Esta trada domina, y,
con ella, quienes aseguran su sacerdocio. Los lenguajes, las simbolizaciones y las imgenes,
las ritualizaciones y las dramatizaciones se adaptan a sus imperativos y actan bajo su
influencia. La exploracin a la que se invita es la del espacio meditico: gran escenario en el
que se sitan las innumerables escenas de la vida cotidiana () y se sugiere, en este caso,
que la dramatizacin meditica destinada a una dilatada audiencia tiende a ocupar el lugar
que en otro tiempo fuera el de la prensa, la literatura o el teatro populares.29
De este modo, el sistema de representacin democrtico se ha reordenado en torno a los

medios de comunicacin en cuanto espacio fundamental de la poltica actual, sobre el cual lo
que nos interesa es el vnculo que se establece entre elector y candidato, a partir del ejercicio
28
MARTN-BARBERO, Jess y REY, Germn. Los ejercicios del ver. Barcelona. Editorial
Gedisa, 2000. Pg. 11.

29
34
poltico, el cual est determinado por una exasperacin de lo espectacular debido a la

irrupcin de la imagen.
Nuestra sociedad es como seala Eliseo Vern
() sociedades en vas de mediatizacin, es decir, sociedades en que las prcticas

sociales (modalidades de funcionamiento institucional, mecanismos de toma de decisin,
hbitos de consumo, conductas ms o menos ritualizadas, etc.) se transforman por el hecho
de que hay medios (en este caso hablo en el sentido estricto y limitado del trmino, es decir,
designo los dispositivos tecnolgicos de produccin-recepcin de discursos)
Y contina diciendo
() en cada prctica discursiva, la mediatizacin ha implicado la incorporacin

progresiva de nuevos registros significativos. En su historia, de una manera muy
esquemtica, la mediatizacin influy primero en la escritura, con la prensa masiva (el orden
de lo simblico, en terminologa de Pierce); a continuacin se fue haciendo cargo del
universo figurativo de la representacin, con la fotografa y el cine (el orden icnico, siempre
segn Pierce), y finalmente se apoder del registro del contacto, en forma parcial -en primer
lugar- con la radio, y luego en forma plena mediante la televisin para el pblico en general
(el orden de lo indicial peirciano).30
Igualmente, Giovanni Sartori hace referencia a este proceso cuando nos indica
El video est transformando al Homo sapiens, producto de la cultura escrita, en Homo

videns para el cual la palabra est destronada por la imagen. Todo acaba siendo
visualizado.31
30
VERN, Eliseo. Interfaces. Sobre la democracia audiovisual avanzada. En: FERRY, Jean-
Marc et al. El nuevo espacio pblico. Barcelona. Editorial Gedisa, 1998. Pgs. 124- 125.
31
SARTORI, Giovanni. Homo Videns. La sociedad teledirigida. Madrid. Editorial Taurus, 1998.
Pg. 11.
35
Es as, que la mediatizacin nos confronta a una praxis nueva en el quehacer de los
polticos asociada a conceptos como poltica de espectculo, meditica, de sondeo, videopoltica, video-democracia, tele-democracia, mediocracia, etc. Y, dicho fenmeno, incluye
tanto a medios radiales, como televisivos, grficos y electrnicos. Cuestin que tambin
Sartori menciona cuando seala:
() el trmino vdeo-poltica [tal vez acuado por m: en mis escritos denomino vdeo a
la superficie del televisor en la cual aparecen imgenes. sta es asimismo la acepcin
etimolgica del trmino: vdeo es un derivado del latn videre, que significa ver. La acepcin
tcnica del trmino ingls es diferente: aqu vdeo es la pelcula (o cinta) en la que se graban
las imgenes (como las expresiones videotape, videocassette o similares). Pero no debemos
someternos a la torpeza de quien inventa las palabras por azar; as pues insisto en que vdeo
es la superficie en que vemos las imgenes] hace referencia slo a uno de los mltiples
aspectos del poder del vdeo: su incidencia en los procesos polticos, y con ello una radical
transformacin de cmo ser polticos y de cmo gestionar la poltica. Entendemos que la
vdeo-poltica no caracteriza slo a la democracia. El poder de la imagen est tambin a
disposicin de las dictaduras.32
Se crea as un clima en el cual el lmite entre la realidad y la ficcin es a momentos muy

difuso, como dice Aug
Es en ese mundo de imgenes que nos da la ilusin de que lo conocemos todo sin disipar
nuestra certeza de que no podemos nada, en ese mundo generador de ansiedades, donde se
enuncia el mensaje poltico y se pone en escena cierta ritualidad poltica.33
Se integra, por lo tanto, al juego poltico la experiencia audiovisual, replanteando la

nocin de espacio y tiempo, originando cambios respecto a los pblicos espectadores. Estas
son audiencias fragmentadas o segmentadas de acuerdo al marketing, en donde las
identidades dejan de ser nacionales y se convierten representaciones de grupos tnicos,
32
Ibid. pg. 66.
33
36
gnero, raciales, etc. quienes construyen sus propias narraciones e imgenes y, al mismo
tiempo, demandan de parte de los gobernantes apelaciones particulares segn estos
imaginarios. Balandier lo explica de la siguiente manera
Los servicios de prensa y la labor de los comunicadores, el soporte de los diversos

medios de masas, los juegos de rol en que consisten los programas de entretenimiento, la
puesta en escena de los debates, las declaraciones circunstanciales, las confidencias
orientadas, son otros tantos mtodos, aliados entre s, con que ajustar la palabra poltica a los
pblicos a quienes se destina.34
La visibilidad meditica
En el mbito de la actividad poltica la retrica o el arte del bien decir, ha sido y sigue
siendo imprescindible al momento de la interaccin que se produce entre el candidato y su
electorado. As lo explican Martn-Barbero y Rey refirindose a la ciudad-estado griega en la
cual
() el poltico era un rethor. La retrica se entenda como el arte de hablar en pblico,

de convencer, de persuadir. La unin de retrica, comunicacin y poltica es inseparable
Y ms adelante respecto a la investigacin comunicolgica dicen
Uno de los aprendizajes logrados fue que la persuasin no procede por transformaciones
unilaterales sino por hablar en pblico, es decir por intercambiar significaciones y
sensibilidades en espacios con luz Las metforas han sido, por lo dems, persistentes y
renovadas en la tradicin del tema. Ah est el ver, la mirada y la luz que forman parte de
toda una narrativa de la visibilidad, del resaltamiento. Si la luz permite la existencia de los
objetos al ojo humano tambin transforma lo oculto en visible, lo secreto en publicitado. La
34
37
luz revela contornos, topografas, desinencias; se interna en los resquicios para complementar
las figuras, para hacer posible incluso el movimiento de la vida 35
Es decir, factores como la oratoria, elocuencia, labia, etc. estn directamente relacionados
con la capacidad de convencer en torno a un discurso poltico. En primera instancia el modo
de acceder a las personas tiene que ver con la forma del mensaje, el cmo se dice, y en
segunda instancia se hace presente el fondo, qu se dice.
La visibilidad que proporcionan los medios de comunicacin se refiere al cambio en el

modo de interactuar de las personas. John Thompson describe este fenmeno de la siguiente
manera
() en las primeras formas de sociedad, la visibilidad de los individuos, acciones y

eventos estaba intrnsecamente unida al hecho de compartir un lugar comn: los individuos
eran visibles en la medida en que podan ser vistos por otros que compartan el mismo
contexto espacio-temporal. Con el desarrollo de los medios de comunicacin, sin embargo, la
visibilidad de los individuos, acciones y eventos es independiente de la circunstancia de
compartir un lugar comn: los individuos se hacen visibles a otros que se encuentran en
contextos distintos y distantes. Las caractersticas de estas nuevas formas de visibilidad
meditica difieren del tipo de visibilidad que se da en encuentros cara a cara. Y el desarrollo
de estas formas de visibilidad meditica da a lugar a un conjunto de fenmenos relativos a los
modos y el grado en que la informacin, imgenes y otros materiales se hacen visibles a los
dems. La administracin de la visibilidad -un arte esencialmente imperfecto- se ha
transformado en una caracterstica de la poltica moderna.36
Ciertamente, durante una campaa electoral se establecen diferencias bsicas al

caracterizar las formas en que un poltico se dirige al electorado, por ejemplo, los debates y
las entrevistas televisadas se ven afectadas por el tipo de visibilidad meditica mientras que el
35
36
MARTN-BARBERO, Jess y REY, Germn: op. cit., pg. 65.

THOMPSON, John. La transformacin de la visibilidad [en lnea]. CEP, 2003.
<http://www.cepchile.cl/dms/lang_1/doc_3197.html> [Consulta: 27 de Mayo de 2005].
38
mitin poltico clsico, los llamados puerta a puerta y los recorridos o caminatas que
realizan los candidatos, se refieren a la interaccin cara a cara que se describi. Dicha
situacin tiene consecuencias en las estrategias que los polticos establecen para relacionarse
con el electorado y hacerlos sentir representados. Aug lo manifiesta al indicar
Pero respecto del discurso del mitin poltico, el discurso propalado por los medios
presenta tambin diferencias de fondo. El militante es una persona de convicciones. Quiere
or lo que ya sabe, o ya cree; desde este punto de vista, est ms o menos en el estado anmico
del aficionado de las canciones que quiere or una vez ms cantarlas a su interprete preferido,
ante l y en medio del calor de una ferviente colectividad. En cambio el telespectador es una
abstraccin, un porcentaje, un ndice. Individualmente puede ser un adversario, un
simpatizante o hasta un indeciso: el discurso poltico se dirige hoy a alteridades y a
diferencias inimaginables en su realidad singular y las reacciones que suscita slo se
manifiestan en la globalidad abstracta de una estadstica y no en las vibraciones, las
expectativas o los impulsos febriles de una colectividad reunida. El contenido del mensaje no
puede ser el mismo, sobre todo por el hecho de que el militante, cuando permanece en su casa
tampoco es el mismo: ese militante se individualiza sin dejar de borrarse en la masa
imprevisible, annima y diversa de los telespectadores. Por eso, tampoco l espera el mismo
discurso.37
Por lo tanto, esto no significa que un tipo de interaccin haya reemplazado por completo a
la otra. Lo que ha ocurrido es una supeditacin de la forma tradicional de la copresencia y el
cara a cara ante la visibilidad que permiten los medios de comunicacin. En este sentido,
Thompson seala
Por supuesto que estas nuevas formas de publicidad meditica no desplazaron

completamente a la publicidad tradicional de la copresencia. La forma tradicional contina
jugando un papel importante en las sociedades moderna; prueba de ello es la permanente
realizacin de reuniones pblicas, concentraciones de masas, debates polticos en los
37
39
escenarios cara a cara de los parlamentos y otros rganos de decisin, y as sucesivamente.

En cuanto los medios de comunicacin se hicieron ms ubicuos, las nuevas formas de
publicidad comenzaron a complementar, extender, transformar y, en algunos casos,
desplazaron a la forma tradicional de lo pblico.38
La televisin es el medio de comunicacin masivo que mejor ilustra estas caractersticas.

Como indica Sartori
La televisin es ver desde lejos (tele), es decir, llevar ante los ojos de un pblico de
espectadores cosas que puedan ver en cualquier sitio, desde cualquier lugar y distancia.39
En efecto, en una campaa poltica la energa, recursos y tiempo que se destinan en el

diseo de la estrategia meditica centrada en la televisin es primordial en comparacin con
otros medios de comunicacin. Una instancia que lo demuestra es el debate televisivo, el cual
se ha convertido en un componente dramtico a considerar durante las campaas electorales,
por la confrontacin de ideas que implica puesto que es un formato creado para generar
conflicto. Aug explica lo siguiente refirindose a grandes momentos de la radio y
televisin que han influenciado tanto una historia nacional, la de Francia, como general
Los debates televisados en ocasin de las elecciones presidenciales forman parte de

esos grandes momentos. Y parece evidente que, en el espritu los protagonistas y en el
espritu de la puesta en escena, la voluntad de ritualizar (en el sentido ms formal del
trmino) es explcita, deliberada y minuciosa.40
Y, es precisamente el deseo de fabricar una instancia de este tipo lo que ha provocado el

creciente uso de encuestas y sondeos en el contexto poltico. Un ejemplo paradigmtico
respecto a la utilizacin de encuestas en torno a los debates televisivos como parte de las
38
.THOMPSON, John. La transformacin de la visibilidad [en
lnea]. CEP, 2003.

39
SARTORI, Giovanni: op. cit., pg. 27.
40
40
estrategias de campaa es lo que sucedi con John F. Kennedy, demcrata y Presidente de

Estados Unidos entre 1961 y 1963, quien debati con el republicano Richard Nixon en 1960
a travs de tres cadenas televisivas; CBS, ABC y NBC. Como se manifiesta en un artculo
respecto a la historia de las encuestas de la Fundacin Futuro
() fue el primer candidato a la Casa Blanca que se bas en encuestas para su estrategia
de campaa. Comprendi la necesidad de estudiar las opiniones y actitudes del pblico en
general y partiendo de esta idea, utiliz las encuestas para definir los puntos fuertes y dbiles
que le atribua la gente, as como para evaluar tanto a sus oponentes como los temas de
actualidad y para ayudarle a perfilar la planificacin de su campaa.
Una de las encuestas revel que slo el 30% de las familias enviaban a sus hijos a la
universidad pero que el 80% anhelaban poder hacerlo en un futuro. De modo que, en su
campaa por el pas, como parte de su estrategia, Kennedy expuso un mensaje sobre la
educacin dirigido a una audiencia especfica. Afirmaba que la educacin era una prioridad
mxima y que mejorara las oportunidades de formacin para los nios. El pblico respondi
muy bien a este mensaje y, a su vez, a Kennedy.
En una poca en la que muchos protestantes no apoyaban a Kennedy porque era catlico,
el candidato utiliz los sondeos para decidir la trayectoria de su campaa. En funcin del
resultado de las encuestas, Kennedy decidi eliminar 30 estados en las visitas de su campaa
en funcin de la actitud de la gente hacia su condicin de catlico y dedicando su tiempo y
sus recursos a los estados en los que sera mejor recibido. 41
Despus de este hecho se comenz a estudiar de manera creciente el rol de la televisin en

las campaas electorales dado el impacto que producen los foros y debates televisados en el
electorado. Desde ese momento, para muchos investigadores sociales se comenz a utilizar la
encuesta masivamente para evaluar la participacin y desempeo de los candidatos,
determinando la percepcin del espectador para as, planificar las estrategias de campaa.
41
FUNDACIN FUTURO. Historia de las encuestas: en el mundo [en lnea]. Fundacin Futuro
<http://www.fundacionfuturo.cl/banco_encuestas_7.php> [Consulta: Junio de 2006].
41
Pues, lo que el debate consigue es llegar tanto a polticos activos, independientes, miembros
de partidos como tambin a personas comunes y corrientes que no participan en partido
alguno. Adems, permite el cruce entre sexo, edad, nivel educacional, nivel socio econmico,
etc. en distintos lugares del territorio de igual modo. Sin embargo, el debate se dirige sobre
todo a aquellas personas que no tienen claro su voto, indecisos, y quienes piensan abstenerse,
ms que a los seguidores de uno u otro candidato que ya tienen definida su votacin.
Antes y despus de un debate presidencial se realizan numerosas encuestas para conocer si

a consecuencia del debate la intencin de voto cambia, si los candidatos tuvieron un buen
desempeo, si los contenidos tratados fueron de inters del electorado, es decir, la opinin y
percepcin del pblico, generndose una multiplicidad de instituciones tanto de gobierno
como de otras tendencias, que se disputan la mejor interpretacin de lo sucedido post debate.
En este sentido, las encuestas han pasado a ser los resultados de los debates polticos,
inclusive hoy se generan foros en relacin a los debates a travs de Internet. Informacin que
posteriormente es tomada o descartada por los equipos de cada candidato, segn la
conveniencia o desventaja que les signifique lo que all se describe. Pero, esto no quiere decir
que las encuestas sean los resultados de una eleccin. Existen crticos y adeptos respecto a
estos sondeos, cada vez ms sobre utilizados. Estn quienes creen que son instrumentos
creados por las mismas empresas que realizan las mediciones y aquellos que los ven como
instrumentos tiles para documentar la realidad social a travs de evidencia objetiva cuya
interpretacin es relativa. Lo cierto es que los debates presidenciales son una fuente de
informacin para todo el que participa de un proceso eleccionario y el enfoque en relacin a
los contenidos que se tratan, depender de las interpretaciones que realice cada actor
involucrado ya sean los partidos polticos, los medios de comunicacin, los mismos
candidatos y su equipo, como el electorado.
En Chile las principales instituciones durante la dcada del 80 que se dedicaron a realizar
y analizar encuestas fueron la Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales (FLACSO), el
Centro de Estudios Pblicos (CEP) y el Centro de Estudios de la Realidad Contempornea
(CERC). Hoy en da, conjuntamente con las ya nombradas existen numerosas universidades,
fundaciones, consultoras y empresas dedicadas a las encuestas, por ejemplo, Time Research.
42
El Mercurio, Fundacin Futuro, Chile 21, Benchmark, Mori, Ipsos, Instituto Libertad y
Desarrollo, Adimark, Gmines, Universidad Catlica, entre muchas otras y cada una con una
tendencia distinguible. A continuacin, se ilustrarn estas mediciones exponiendo los
resultados oficiales tanto de primera como segunda vuelta de la campaa presidencial
recientemente vivida en nuestro pas y, a la vez los resultados de encuestas realizadas por
algunas de las organizaciones mencionadas con anterioridad.
Para la primera vuelta los resultados de la eleccin presidencial del 11 de diciembre de

2005 contenidos en el acta de declaracin del Tribunal Calificador de Elecciones de Chile
son:42
Tabla 1: Eleccin Presidente de la Repblica. 11 de diciembre de 2005. Resultados

Oficiales Total Nacional.
NOMBRE
VOTOS
PORCENTAJE
1. Sebastin Piera Echenique
1.763.694
25,41%
2. Michelle Bachelet Jeria
3.190.691
45,96%
3. Toms Hirsch Goldschmidt
375.048
5,40%
4. Joaqun Lavn Infante
1.612.608
23,23%
Total votos vlidos
6.942.041
100%
Votos nulos
180.485
Votos blancos
84.752
Total de votos escrutados
7.207.278
Fuente: Elaboracin Propia
42
Resultados oficiales de la primera vuelta presidencial. TRIBUNAL CALIFICADOR DE
ELECCIONES. CHILE. Acta de declaracin del Tribunal Calificador de Elecciones de Chile. 11 de

diciembre de 2005 [en lnea]. Tribunal Calificador de Elecciones, 2005.
<http://www.tribunalcalificador.cl/admin/upload/spresi2005.pdf> [Consulta: Junio de 2006].
43
Las encuestas de opinin realizadas entre los meses de octubre y noviembre de 2005
arrojaron en sus mediciones lo siguiente:43
Tabla 2
43
Encuestas sobre los resultados de la primera vuelta presidencial. WIKIPEDIA. Eleccin
presidencial de Chile 2005-2006. Mediciones de octubre-noviembre de 2005 [en lnea]. Wikipedia.

<http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/6/61/Eleccion_presidencial_Chile_2005_encuestas_
junio_2005.png> [Consulta: Junio de 2006].
44
Para la segunda vuelta los resultados de la eleccin presidencial del 15 de enero de 2006
contenidos en el acta de declaracin del Tribunal Calificador de Elecciones de Chile son:44
Tabla 3: Eleccin Presidente de la Repblica. 15 de enero de 2006. Resultados

Oficiales Total Nacional.
NOMBRE
VOTOS
PORCENTAJE
1. Sebastin Piera Echeique
3.236.394
46,50%
2. Michelle Bachelet Jeria
3.723.019
53,50%
Total votos vlidos
6.959.413
100%
Votos nulos
154.972
Votos blancos
47.960
Total de votos escrutados
7.162.345
44
Resultados oficiales de la segunda vuelta presidencial. CHILE. TRIBUNAL CALIFICADOR
DE ELECCIONES. Acta de declaracin del Tribunal Calificador de Elecciones de Chile. 15 de enero

de 2006 [en lnea]. Tribunal Calificador de Elecciones, 2006.
<http://www.tribunalcalificador.cl/admin/upload/spresi2006.pdf> [Consulta: Junio de 2006].
45
Las encuestas de opinin realizadas entre los meses de diciembre 2005 y enero de 2006
arrojaron en sus mediciones lo siguiente:45
Tabla 4
Por lo tanto, se evidencia que las encuestas son instrumentos de medicin cada vez ms
utilizados, sin embargo, no pueden predecir resultados porque una encuesta es como una
fotografa ya que nos muestra lo que ocurrira si la eleccin se realizara en el momento en
que se aplic, es decir, son tendencias que deben ser interpretadas.
45
Encuestas sobre los resultados de la segunda vuelta presidencial. WIKIPEDIA. Eleccin
presidencial de Chile 2005-2006. Mediciones de diciembre de 2005/enero de 2006 [en lnea].

Wikipedia
<http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/5/53/Encuestas_2da_vuelta_eleccion_presidencial_
Chile_2006.png> [Consulta: Junio de 2006].
46
En este sentido, la televisin es una instancia que rene una gran audiencia adems de ser
una fuente de informacin electoral y, el debate poltico en particular es una forma ms de
ello. Por lo tanto, la televisin se ha constituido en el medio que permite ver y escuchar a
los candidatos, es un medio poderoso al ser de gran impacto. En este mismo sentido, Sartori
plantea
Actualmente el pueblo soberano opina sobre todo en funcin de cmo la televisin le

induce a opinar. Y en el hecho de conducir la opinin, el poder de la imagen se coloca en el
centro de los procesos de la poltica contempornea. La televisin condiciona fuertemente el
proceso electoral, ya sea en la eleccin de los candidatos, bien en su modo de plantear la
batalla electoral o en la forma de ayudar a vencer al vencedor.46
De esta manera, la sociedad ha ido incorporando la visibilidad meditica. Es ms MartnBarbero y Rey dicen
El ver se transforma en un paradigma conceptual de los vnculos entre democracia y

comunicacin, entre ciudadano y medios. El ver de los ciudadanos se concreta en la
posibilidad de llevar a cabo un control poltico efectivo de los actos de los gobernantes ()
La crisis de la representacin que se vive en el funcionamiento de la democracia est dando
paso a manifestaciones expresivas diferentes as como una accin mas directa de los
ciudadanos.47
Surge una forma de interactuar nueva y caracterstica de nuestros tiempos en la cual si

bien no hay una relacin directa y personal entre las autoridades polticas y los ciudadanos
producto de la mediatizacin, la sensacin de estar mirando y escuchando en tiempo real lo
que alguien dice a travs de una pantalla permite crear un espacio difuso que es tan virtual
como real donde el que se dirige a una cmara cree que est interactuando cara a cara con el
pblico y el que est mirando cree que le estn hablando slo a l. Se origina una lgica
propia a partir de las condiciones que imponen las tcnicas audiovisuales. Este es el pblico46
47
MARTN-BARBERO, Jess y REY, Germn: op. cit., pg. 70.
47
elector que se distingue hoy pues, posee, al mismo tiempo, ambas caractersticas. En
definitiva, se ha transformando el espacio de la poltica. Un ejemplo de ello es el recordado y
ya mtico episodio donde el ex presidente Ricardo Lagos durante una entrevista televisiva en
Abril de 1988, previa al plebiscito del mismo ao, en el programa poltico De cara al pas
conducido por Raquel Correa, respondi a una pregunta apuntando con el dedo y mirando
directamente a la cmara diciendo
El general Pinochet no ha sido claro con el pas. Primero dijo usted, general Pinochet,
que haba ac metas y no plazos. Despus, general Pinochet, tuvo plazos y plante su
Constitucin del 80. Le voy a recordar, general Pinochet, que el da del plebiscito de 1980
dijo que el Presidente Pinochet no sera candidato en 1989. La cmara est enfocando,
espero. Y ahora le promete al pas otros ocho aos con torturas, con asesinatos, con violacin
a los derechos humanos. Me parece inadmisible que un chileno tenga tanta ambicin de
poder. Pretender estar 25 aos en el poder....48
A la hora de entender cmo funciona esta visibilidad de la que hablamos, lo acontecido

pas a ser un paradigma en nuestra historia televisiva y, las consecuencias que tuvo, es una
demostracin que conociendo las reglas del juego meditico se pueden provocar situaciones
cuyos efectos son inimaginables y pueden trascender el tiempo. De este modo, el aspecto ms
importante de la video-poltica es como explica Sartori
() que los polticos cada vez tienen menos relacin con acontecimientos genuinos y
cada vez se relacionan ms con acontecimientos mediticos es decir con acontecimientos
seleccionados por la video visibilidad y que despus son agrandados y distorsionados por la
carrera.49
48
Palabras de Ricardo Lagos Escobar en el programa televisivo De cara al pas. Abril 1988.
CHILE. PRESIDENCIA. [en lnea]. Presidencia, 2007. <http:// www.presidencia.cl/biografa/1980texto.asp> [Consulta: Mayo de 2007].
49
48
Por lo tanto, la visibilidad se convierte en una herramienta que puede ser utilizada por
distintos actores sociales: los candidatos, los periodistas, la ciudadana, opinin pblica e
incluso los mismos medios de comunicacin, para mostrar los hechos que presentan de
acuerdo a sus intereses particulares como dice Balandier
En un rgimen democrtico, lo que est en juego en relacin con el lenguaje poltico es la

opinin pblica. Pero sta aparece cada vez menos como libremente formada y cada vez ms
como resultado de la lucha entre intereses, convicciones y expectativas. Es, en gran medida,
fabricada, maquinada, y, por ello, cautiva. Agentes y dispositivos compiten por ser quienes la
expresen, aunque sea dando la impresin de que tan slo la analizan y la ponen en claro.50
Lo visible ha pasado a convertirse en lo real y verdadero, legitimando la idea de una

realidad construida desde la experiencia meditica. Por consiguiente, la visibilidad meditica
posee dos caras, como Thompson menciona
Lo que se perdi en este proceso fue algo del aura, de la grandeza que rodeaba en el
pasado a los lderes polticos y a las instituciones, un aura que dependa, en parte, de la
lejana de los lderes y de la distancia a la que se mantenan de los individuos que
gobernaban. Pero se gan la capacidad de hablar directamente a los gobernados, de aparecer
ante ellos como seres de carne y hueso con los que se puede sentir empata e incluso
simpatizar, y de dirigirse a ellos no como sbditos sino como a amigos. En breve, los lderes
polticos adquirieron la capacidad de presentarse como uno ms de nosotros .51
El ser visible entonces, implica un beneficio para el poltico ya que le permite obtener
difusin de s y presencia ante la ciudadana, as como tambin el peligro de ser atacado y
fiscalizado esencialmente por parte de la prensa. Situacin que por cierto es ms positiva que
50
51

49
negativa para el ciudadano comn en el proceso de elegir entre un candidato y otro. En ese
sentido, es oportuno referirse a Edelman quien explica
Las interpretaciones que da la audiencia del espectculo poltico estn manifiestamente

constreidas en alguna medida por lo que se informa, por lo que se omite y, tal vez ms
fundamentalmente, por las implicaciones de las noticias que establecen lmites en la aptitud
de los ciudadanos para influir en la poltica.52
Luego, la propiedad de los medios de comunicacin, o sea sus dueos, y tambin la

capacidad para estar en ellos, determinado bsicamente por el dinero que se posee para
comprar valiosos segundos, son elementos que establecen lo que se muestra y cmo se
muestra. En este sentido Balandier indica
En las culturas de la comunicacin tecnificada y de los medios de masa, cualquier cosa

puede ser escenificada, transmitida, recibida a domicilio, presentada en los receptores de lo
que los especialistas americanos concibieron en su da como una suerte de teatro domstico.
La televisin se convierte en el principal abastecedor y tambin en una mquina de producir
influencia y poder al servicio de quienes la controlan.53
3. EL ESPECTCULO POLTICO
La comunicacin ha saturado la vida social en todos los modos posibles, incluido el

mbito de la poltica transformando el ejercicio poltico y del candidato en particular tal como
Balandier seala
La comunicacin acapara lo imaginario, produce lo real y sus simulaciones, engendra

sociologas cambiantes, forma e impone las figuras detentadoras de poder o las obliga a
52
EDELMAN, Murray: op. cit., pg. 113.
53
BALANDIER,. Georges: op.cit., pg. 168.
50
depender de ella. Lo puede hacer porque, gracias a las tcnicas ms avanzadas, ha adquirido
una capacidad indita hasta ahora y en continuo crecimiento. El podero comunicacional y el
podero tcnico se alan; se imbrican y se refuerzan mutuamente.54
Es decir, se han alterado la sociedad y los modos de pensar de los individuos a partir de la
lgica meditica que hoy impera, suscitndose nuevas prcticas y formas rituales mediadas
por la publicidad. Para entender cmo opera el rito poltico moderno repasaremos la
concepcin en torno a como definimos rito anteriormente desde la perspectiva de Aug. Este
seala
La nocin de dispositivo ritual extendido es inseparable de otra nocin, la presentacin

del mundo como espectculo escenificado; ambas nociones son dos caractersticas de nuestra
contemporaneidad. La presentacin del mundo como espectculo tiene que ver en primer
lugar con la proliferacin de imgenes que se impone cada vez ms a los ciudadanos
espectadores. El conocimiento del planeta que puede tener hoy casi cualquiera de sus
habitantes pasa evidentemente por las imgenes que le propone principalmente la televisin.
Pero la imagen no es lo nico que cuenta: el conjunto de los medios de comunicacin
presenta la historia da a da como si sta se desenvolviera en cierto nmero de escenas.55
De este modo, entendemos que las prcticas polticas, y entre ellas el ritual, son formas de
espectculo dentro de las cuales los medios de comunicacin tienen un rol clave, pues el
espectculo es esencialmente dar visibilidad y la espectacularidad se centra, por lo tanto, slo
en estos mecanismos los cuales se basan en las tcnicas y elementos de los medios de
comunicacin que permiten la observacin y transmisin de imgenes. Como escribe
Balandier
Actuar mediticamente es, ante todo, hacerlo mediante la palabra y la imagen y recurrir
para ello a los vehculos de lo espectacular y de una construccin de lo real basada en la
54
55
51
puesta en escena. Es someterse a las tres lgicas que cada uno de estos modos de accin
impone y a los dispositivos tcnicos de que se vale.56
Entonces, una particularidad de la poltica actual, en cuanto sistema de poder, es la

funcin espectacular que la caracteriza. Esta, adems de reconstruir las categoras de espacio
y tiempo, se identifica con la teatralidad al momento de escenificar el poder, la cual juega con
las apariencias e ilusiones que el teatro permite. Nuevamente, Balandier es pertinente ya que
expone lo siguiente
Conviene repetir que todo el universo poltico es un escenario, o, ms en general, un

espacio dramtico, en que se crean efectos. Lo que en pocas dcadas han cambiado son, sobre
todo, las tcnicas utilizables para tal fin, tcnicas cuyo uso se modifican en funcin de los
distintos tipos de sociedad () La civilizacin de los medios de comunicacin de masas les
permite dar a ver ms que a pensar, de dirigir una poltica de la imagen que se inspira
inevitablemente en el arte del espectculo. El poder ya no se halla asociado a una figura
lejana, perfilada por el mito inicial, lo imaginario colectivo y la tradicin, sino por una
elaboracin que otorga a los responsables presencia y celebridad, haciendo de ellos
personajes capaces de atraer hacia s la ms amplia adhesin. La escena parlamentaria no es
ya un universo casi cerrado, sino que se ofrece a la mirada de los telespectadores que se
convierten as, en efecto, en espectadores a distancia de un drama montado para ellos casi
siempre bajo la forma de un breve enfrentamiento entre vedettes polticas.57
Es tiempo de aclarar ciertos trminos para entender el desarrollo terico que se est
desarrollando en torno al espectculo poltico y apunta a qu entenderemos por imgenes e
imaginario. Y su importancia radica en que tiene que ver con cmo se ha transformado la
construccin de la realidad a causa de los procesos que hemos descrito. Para comprenderlo
citaremos a Aug
56
57
Ibid., pgs. 119-120.
52
La diversidad de los argumentos y series televisivas (que continan da tras da o semana

tras semana) y la diversidad de sus personajes no dejan de tener cierta familiaridad para los
espectadores: en la imposibilidad de conocer las situaciones, de conocer directamente a los
autores y a los actores, el espectador los reconoce (en la pantalla). As se establece una
relacin paradjicamente ntima con el mundo, una relacin a la vez basada en imgenes y
abstracta, puesto que en general slo conocemos de lo que se nos dice aquello que se nos
dice. Y as nos acostumbramos progresivamente a discutir sobre textos e imgenes cuando
creemos que estamos hablando de realidades. Esta relacin con la realidad tiene un doble
aspecto: se trata de una relacin transmitida por los medios de difusin (hoy todos los hechos
estn mediatizados, en el sentido de que se los transmite y se los presenta en los medios, de
manera que la expresin hecho mediatizado ha llegado a ser un pleonasmo) y por esta
misma razn la relacin es parcial. La mediacin de la imagen suscita efectos especficos de
abstraccin y hasta irrealidad cuando letreros y seales de trnsito puestos al borde de los
caminos sustituyen a los paisajes o a las curiosidades que podramos ver si no estuvieran
all.58
Y Balandier, en este mismo sentido, escribe
Toda realidad social constituye una construccin: aquello que pudiera de algn modo,
dar la impresin de natural es un producto de la actividad conjugada, pasada y presente, de
los humanos. En esta construccin, unidas ciencia y tcnica, la comunicacin y sus medios de
masas, poderosamente equipados con juegos de palabras e imgenes, se perfilan en la
actualidad como los artesanos principales, dominantes, de la presentacin de lo real. En razn
misma de su propio podero, esos medios han ido adquiriendo una cada vez mayor capacidad
en dar vida a simulaciones, en hacer que el acontecimiento se manifieste en funcin de lo que
a cada momento resulta conveniente; y todo ello, tan slo para permitirnos acceder a una
mayor legibilidad del mundo, que haga posible capitalizar los conocimientos y elevar
rpidamente la eficacia de sus aplicaciones. Bajo esos efectos, y en especial de aquellos que
la imagen viviente produce, la tendencia apunta a que acabaremos contentndonos con la
58
53
realidad virtualizada, con el riesgo, a largo plazo, de suscitar conductas de evitacin de lo

real, es decir, de una fijacin del hombre contemporneo a otro estado del espejo colectivo,
que sera el que la pantalla de los televisores reflejara.59
Pero, de dnde vienen estas imgenes? Cmo se conforman los imaginarios? Siguiendo
el enfoque de Aug quien profundiza en el tema, explica
El trmino imagen tiene varias significaciones que es necesario distinguir, aunque ellas
no sean completamente disociables las unas de las otras. En una primera aproximacin se
pueden distinguir cuatro clases de imgenes o modalidades de la imagen:
Una imagen es, ante todo, una forma material -grfica, plstica, arquitectnica-.
Esta forma puede ser la representacin, directa o indirecta, inmediata o transpuesta, de

un referente material, moral o intelectual
Las imgenes mentales, ligadas a las percepciones o a los efectos de la imaginacin, estn
asociadas a las palabras y a los conceptos. Estas se autonomizan relativamente en los
fantasmas, las alucinaciones o en los sueos. Diferentes de las simples representaciones, los
registros de lo real -fotografas, pelculas de cine- vuelven compleja la relacin entre lo real y
su representacin o entre las relaciones entre lo real y la ficcin.60
As, lo que Aug nos sugiere es que la nocin de imaginario se ha complejizado debido a
la creciente sobreabundancia de imgenes y a los cambios en las condiciones de circulacin
entre los imaginarios individuales y colectivos que se han producido. El imaginario
finalmente es una representacin mental y subjetiva que hacemos, tanto individual como
colectivamente, de la realidad. En este juego entre lo subjetivo, objetivo y virtual se ha
generado un nivel desconocido hasta ahora. Un espacio en el cual las imgenes proyectadas
59
BALANDIER, Georges: op. cit., pgs. 160.
60
AUG, Marc. De lo imaginario a lo ficcional total. [en lnea]. Colciencias, 1997. <http://
www.colciencias.gov.co/seiaal/congreso/Ponen1/AUGE.htm> [Consulta:18 de Mayo de 2007]
54
en una pantalla pasan a ser una ficcin y, por ende, una representacin de lo real, pudiendo
convertirse el exceso de estas imgenes en un avance absoluto y sistemtico de la ficcin. En
este mbito hay una amenaza, el efecto de fascinacin que el avance de las tecnologas de la
imagen posiblitan. Materia que Balandier tambin insina
En la actualidad, las nuevas tcnicas han hecho proliferar la imagen, una imagen que
parece haber accedido a una libertad salvaje, por mucho que los servicios organizados de
imgenes se hayan multiplicado. La imagen se ha convertido en el principal artfice de las
construcciones de lo real y, a pesar de ello, es capaz, mediante sus modalidades ms
elaboradas las imgenes llamadas sntesis o calculadas-, de infinitas metamorfosis,
trabajando mediante la simulacin, dando acceso a mundos virtuales. Las fronteras que
separan stos de nuestros universos habituales van quedando paulatinamente batidas. Lo real
que produce el flujo continuamente alimentado de imgenes se hace comparable a un
palimpsesto escrito, borrado, vuelto a escribir, y as infinito.61
Solamente una cuestin se mantiene y es que la observacin de la realidad siempre es

parcial, como dice el mismo Aug
El registro de lo real puede ser ms o menos subjetivo pero es siempre parcial, pues
reenva al imaginario de quien toma las imgenes y al imaginario del receptor de las
mismas.62
Un evento masivo, por ejemplo, en el pasado era vivido de manera directa slo por los
asistentes, sin embargo, actualmente tambin hay un pblico que lo vive por medio de una
pantalla de televisin, por lo tanto, demanda una escenificacin con la mayor cantidad de
momentos dramticos posibles, donde el poltico represente no slo un imaginario sino todos
61
62

AUG, Marc. De lo imaginario a lo ficcional total. [en lnea]. Colciencias, 1997. <http://
www.colciencias.gov.co/seiaal/congreso/Ponen1/AUGE.htm> [Consulta:18 de Mayo de 2007]
55
los operables a travs de su discurso para captar la atencin del pblico-elector. Esta forma de
hacer poltica, es un rasgo propio de las democracias contemporneas. Para Aug
El discurso que pronuncia el poltico dentro del contexto del dispositivo ritual extendido
es la expresin de una paradoja fundamental: una sola persona habla para todos y
simultneamente a cada uno; es la paradoja combinada de la democracia representativa y del
sistema de los grandes medios de difusin. Nunca se insista suficientemente sobre este
aspecto tcnico. El poltico se dirige en el sistema audiovisual a un conjunto de individuos,
no a una muchedumbre de militantes, y se dirige separadamente a cada individuo. Esta
manera de tomar la palabra (esta intervencin del poltico) obedece a presiones formales y
estilsticas particulares (y, segn vimos, a partir de la dcada de 1960, grandes oradores de
mtines polticos se han adaptado poco a poco al instrumento audiovisual que les permita y
les impona- dirigirse simultneamente a todos sin dejar de suscitar en cada cual una ilusin
de intimidad, algo semejante a ese efecto de reconocimiento que antes sealamos).63
Por lo tanto, el espectculo fundamentalmente se refiere a los mecanismos para dar

visibilidad al ritual y sus contenidos, sin embargo, estos mecanismos pueden variar, mutar en
el tiempo. Y, lo que ha sucedido es que el ritual poltico ha perdido consistencia respecto a
los contenidos simblicos que tena tradicionalmente, para centrarse casi exclusivamente en
dicha visibilidad basada en los recursos que involucra la dramaturgia poltica, los cuales se
centran en la imagen. Esto conlleva que se est supeditando la ritualidad ms tradicional a un
tipo de representacin guiada por la publicidad. En efecto, como explica Don Handelman
Los espectculos estn destinados a convencer a los espectadores de que estas visiones
superficiales son reflejos llenos de significado -serios, profundos, humorsticos, fantsticosdel orden social. Es decir, los espectculos intentan que los espectadores se relacionen con la
apariencia como si fuera la profundidad, ignorando as el poder ms profundo de las premisas
burocrticas que conforman estas oportunidades.64
63
64
HANDELMAN,
Don.
Rituales
espectculos
[en
lnea].
UNESCO.
<http://www.unesco.org/issj/rics153/handelmanspa.html> [Consulta: 15 de Junio de 2005].
56
En este sentido, el desarrollo del espectculo y dramatizacin en la poltica tienen efectos

y consecuencias. Y Balandier lo aclara diciendo
Pero conviene recordar aqu una constatacin ya recurrente: las capacidades en hacer
proliferar las imgenes polticas traen consigo el debilitamiento de las demostraciones, es
decir, que los ciudadanos-espectadores acaben aburridos y desafectos.
Con el fin de limitar ese desfallecimiento, el poder y sus adversarios deben poner en
movimiento todos los recursos con que cuenta hoy la dramaturgia poltica, alimentar la
renovacin (y con ello la inflacin) de las imgenes. Durante los periodos turbulentos, el
acontecimiento crea las oportunidades para ello y fuerza la atencin por lo que de inesperado
o inquietante tienen. Durante los periodos de mayor calma, unos pseudo-acontecimientos
fabricados servirn para procurar esos mismos resultados: operaciones (o golpes) que
recurren al efecto sorpresa, confrontaciones entre lderes, sondeos en que se expresa la
variacin de las popularidades, personajes polticos salindose de su papel y exhibiendo sus
emociones, conferencias de prensa en que se hacen pblicas revelaciones reales o aparentes,
etc. En la sociedad de los medios de masas la empresa poltica se nutre del acontecimiento,
que es motor de las dramatizaciones que la constituyen y sostienen.65
Por lo tanto, todo lo descrito es propio del espectculo poltico y, para entender su
influencia en los ritos del sistema poltico democrtico es preciso entender su evolucin hasta
hoy. El espectculo se desarroll en el estado moderno como nos explica Handelman
() la burocracia y el espectculo florecen en el estado moderno. El etos de la

burocracia conforma las infraestructuras ms profundas del estatismo, mientras el espectculo
exhibe y refleja este poder de formacin y control. Los espectculos dada la llamativa
sinceridad de su presencia, deben ser siempre sospechosos de disfraz. Uno siempre debera
preguntarse qu es lo que ocultan.66
65
66

HANDELMAN,
Don.
Rituales
espectculos
[en
lnea].
UNESCO.
57
En consecuencia, es efectivo que la lgica del espectculo es diferente a la del ritual, sin
embargo, lo que estamos observando es una forma ritual que incluye la funcin espectacular
y por eso es tan importante esta divergencia terica respecto a las definiciones clsicas de
espectculo y rito, a la hora de establecer cules son las formas que han tomado los rituales
en la actualidad en el mbito poltico de nuestro pas. Es decir, lo que se est indagando es
una complementariedad de ambos y esa es la singularidad de lo que est aconteciendo. Como
nos dice el mismo autor
La palabra espectculo procede de palabras latinas e indoeuropeas que significan mirar

y observar. El espectculo implica algo que se exhibe a la vista., representacin,
fingimiento, contemplacin, y se caracteriza por su gran montaje dramtico y emotivo.
Contrariamente al ritual tradicional, en el espectculo, los sentidos se reducen a la vista y al
odo. Antes que nada el espectculo es visual; movimiento y representacin de imgenes que
atraen y llaman la atencin de la vista. Para el espectador, pese a su atraccin y posible
seduccin, puede haber una sensacin de que el espectculo es algo distante de l, porque el
color y la imagen son objetivados por la vista como de fuera .67
Una cosa es evidente, estamos frente al avance a paso firme de lo espectacular incluyendo
los actos rituales propiamente polticos. Cada vez ms inmersos en representaciones que han
sido celosamente pensadas para que el espectador se identifique con ellas permitiendo as, por
un lado, que exista un control por parte de quienes generan estas representaciones y, por otro,
la sensacin de ser partcipes de instancias polticas. Es el caso de una eleccin, la cual
finalmente es una apariencia pues, es un ejercicio democrtico que involucra ms la forma
que el fondo, en el sentido que no incide en la realizacin de grandes cambios dentro del
sistema de gobierno existente. Como explica Handelman
() en el estado burocrtico moderno, los espectculos (tanto si es celebracin,

conmemoracin o de tipo narrativo) constituyen la principal oportunidad de manifestar
pblicamente y de infundir sentimientos de estado, nacionalidad y de colectividad cvica.
67
HANDELMAN,
Don.
Rituales
espectculos
[en
lnea].
UNESCO.
58
Pero los espejos que los espectculos ofrecen a los espectadores son selectivos y estn
cuidadosamente diseados en su artificio.68
Si entendemos cmo opera este juego de lo espectacular, se pueden construir estrategias

mediticas a nivel poltico. Esto significa tener la capacidad de superponer imaginarios, los
cuales son distintas ficciones que a simple vista se consideran como realidades proyectadas
en una pantalla de televisin, cuyo objetivo es generar smbolos basados en el pblico-elector
lo ms ampliamente pero, de acuerdo a las particularidades de cada colectivo, puesto que
procurando mantener al grupo unido y convocando a ms miembros se puede ganar una
eleccin. Es decir, la manipulacin de imgenes con fines electorales a partir de la
dramatizacin y escenificacin de la actividad poltica es incuestionable. A este respecto
Abls menciona
Para que lo poltico se imponga se requiere toda una dramaturgia. En perodo electoral,
es necesario mantener cierta intriga, gracias a los sondeos y a las confrontaciones entre
antagonistas, culminando todo esto en los programas en los que se da a conocer los resultados
electorales. Las elecciones se parecen cada vez ms a los folletines en los que se enfrentan
ms las personalidades que las ideas.69
Giovanni Sartori define esta instancia como video poltica y dice que
() hace referencia slo a uno de los mltiples aspectos del poder del video: su
incidencia en los procesos polticos y con ello una radical transformacin de cmo ser
polticos y de cmo gestionar la poltica .70
68
HANDELMAN,
Don.
Rituales
espectculos
[en
lnea].
UNESCO.

69

70
59
Una nueva dramaturgia poltica
Se ha sealado que una particularidad de nuestro tiempo es la poltica espectculo, la

cual acompaada de una dramaturgia basada en la teatralidad pretende provocar resultados
similares a las ilusiones que genera el teatro. Dicha analoga ha servido de modelo para
explicar el funcionamiento de distintos sistemas de poder. Al respecto, Balandier seala
Tras cualquiera de las disposiciones que pueda adoptar la sociedad y la organizacin de

los poderes encontraremos siempre presente, gobernando entre bastidores, a la teatrocracia.
Es ella la que regula la vida cotidiana de los humanos viviendo en colectividad: el rgimen
permanente que se impone a la diversidad de regmenes polticos revocables y sucesivos
Todo sistema de poder es un dispositivo destinado a producir efectos, entre ellos los
comparables a las ilusiones que suscita la tramoya teatral.71
As, una concentracin pblica hoy es mediada por prcticas audiovisuales que establecen
en la representacin lo central de la experiencia poltica, en las cuales el poltico acta y
escenifica aspectos de la realidad de acuerdo a la lgica del espectculo que el mismo escoge,
para que el espectador tanto presencial como quien est en su casa, perciba la existencia de
otros imaginarios anlogos al suyo para producir identificacin con el candidato. Esta forma
de producir dramatizaciones polticas se ha convertido en un rasgo propio de las democracias
contemporneas, no slo en Chile. Y, en sociedades tradicionales, monrquicas, totalitarias,
repblicas socialistas o liberales la teatralidad poltica ha tenido formas de expresin. Es ms,
es a partir del drama, junto a otros dispositivos, que una sociedad sustenta un gobierno. Por
ello, es pertinente nuevamente Balandier pues dice
Todo poder poltico acaba obteniendo la subordinacin por medio de la teatralidad, ms

ostensible en unas sociedades que en otras, en tanto que sus diferencias civilizatorias las
distribuyen en distintos niveles de espectacularizacin. Esta teatralidad representa, en todas
las acepciones del trmino, la sociedad gobernada.72
71
72
Ibid., pg. 23.
60
Es el modo de la representacin lo que ha cambiado en el tiempo. Es la puesta en escena

la que se ha ido modificando ya que en un primer momento con mayor intensidad fue la
naturaleza y el universo lo que se pretenda simbolizar, luego la figura del soberano rey, el
mito de la unidad, el Estado y el pueblo y, finalmente, la sociedad misma. Por lo tanto, la
demostracin del poder es un requerimiento de toda sociedad. Entre el individuo y el
colectivo se sita el representante, quien se transfigura en la persona que encarnar los
intereses de sus gobernados, frente a lo cual utilizar los smbolos que el poder le otorga y la
dramaturgia poltica de la que dispone. Abls se refiere a esto expresando
Cualquiera que sea el rgimen adoptado, los protagonistas del juego poltico se presentan
como delegados de la sociedad entera. La legitimidad, tanto si tiene su fundamento en la
inmanencia como en la trascendencia, es una cualidad asumida por el poder. Es tarea suya
remitir a la colectividad que encarna una imagen de coherencia y de cohesin. El poder
representa, esto significa que un individuo o un grupo se establece como portavoz del
conjunto. Pero el poder representa tambin, por cuanto pone en espectculo el universo del
que procede y cuya permanencia asegura.73
Balandier, del mismo modo, hace referencia a lo que se ha mantenido en esencia en el

universo poltico
() la escenografa poltica, la produccin de imgenes y efectos, los procedimientos

que permiten transitar al estado detentador de poder continan siendo necesarios. La carga
simblica de la funcin soberana debe se conservada, por mucho que se prodiguen las
apariencias de ndole tcnica.74.
Por lo tanto, los actores polticos actuales mantienen esta investidura fabulosa, a pesar de
las profundas transformaciones que ha experimentado el mbito de lo poltico.
73

74
61
En relacin al proceso que se ha venido desarrollando, este tiene efectos que se traducen
principalmente en una saturacin de imgenes. Sobre esto Abls indica
Una de las consecuencias ms claras de la inflacin meditica es la trivializacin del

acto. La repeticin de las imgenes, la omnipresencia de rostros y discursos conocidos
produce un efecto de desgaste.75
Los medios de comunicacin nos bombardean con informacin que contienen relatos y
narraciones que en ocasiones es seleccionada por el ciudadano y otras no, en funcin de
gustos personales, entretencin, impacto esttico, etc. Es decir, existe un espectro amplio de
deseos e intereses al escoger un programa, por lo que nos vemos enfrentados a una diversidad
que en ocasiones abruma, a pesar que una vez que se clasifican los programas segn la
funcin que cumplen se empiezan a repetir sus contenidos. Nos empezamos a acostumbrar a
ver en la pantalla del televisor muertes, incendios, accidentes, peleas, incluso guerras,
trastocando nuestro umbral de asombro ante el impacto de dichas realidades, minimizndolas
producto de la costumbre de verlas a diario. De igual manera, sucede en el mundo poltico en
el cual citando a Balandier
La multiplicacin y difusin de los medios de comunicacin de masas modernos han

modificado en profundidad el modo de produccin de las imgenes polticas. stas pueden
ahora fabricarse en gran nmero, con ocasin de acontecimientos o circunstancias que ya no
tienen por qu presentar un carcter excepcional () Lo imaginario poltico ha devenido
cotidiano; o lo que es lo mismo se ha trivializado y est sometido a desgaste, lo que impone
frecuentes renovaciones o la creacin de apariencias de novedad.76
Asimismo, Edelman se refiere a esto sealando
75

76
62
En algunas reas polticas se ha ritualizado la puesta en el foco de acontecimientos que

prometen ms que lo que entregan. En la diplomacia internacional la liberacin publicitada de
algunos presos es repetidamente descripta como un signo de progreso hacia derechos
humanos garantizados, aunque continen la tortura, el asesinato o encarcelamiento de
opositores () Las maniobras polticas prosperan con acciones publicitadas que significan
menos que lo que llega a verse.77
En este sentido, la realidad social no siempre coincide con las imgenes que los polticos
reproducen. Como toda manifestacin teatral, lo que se representa es una creacin apoyada
en algo ficticio y/o real. Y las escenificaciones polticas comparten esta caracterstica. Al
respecto Abls dice
La televisin se ha convertido en una forma de expresin que permite no slo

retransmitir un acto, sino incluso crearlo.78
El pblico a los cuales se dirige el espectculo toma relevancia al tiempo que los medios
subordinan, a partir de tipos de audiencia, todo lo que muestran partiendo por la publicidad
que inunda todo y determina el esquema programtico a seguir. Situacin que Edelman
advierte cuando indica
Los funcionarios, los grupos de inters y los crticos anticipan las interpretaciones de
audiencias particulares, conformando sus actos y su lenguaje para suscitar una respuesta
deseada. Las audiencias de la noticia son los intrpretes finales, que prestan atencin a
algunas historias, ignoran la mayora, e insertan los nuevos relatos en una trama que refleja
sus respectivos valores. Para una audiencia, entonces, un relato es una interpretacin de una
interpretacin.79
77
78


79
63
Y la forma en que cumplen este cometido es construyendo el drama a medida. Balandier

lo precisa as
La dramatizacin trivializada, que traspasa las fronteras del campo poltico estrictamente
definido, es una caractersticas de las sociedades electrnicas; all donde aparece, asegurada
su difusin a travs de los medios de masas y sea cual sea su origen, puede recibir una
escenificacin poltica. Desde las formas que adopta la vida cotidiana, hasta los productos y
acontecimientos culturales, todo es susceptible de contribuir a esta dramatizacin si se provee
a quien corresponda de un pretexto o de un apoyo. Determinadas iniciativas de aspecto
desconcertante indican a las claras una voluntad de utilizacin de esas posibilidades.80
Estas dramatizaciones pasan a convertirse en dispositivos difciles de pesquisar, en el

sentido que estn cubiertas de apariencias que involucran a quienes fueron capaces de
generarlas, como en el caso de los mismos medios de comunicacin en cuanto instrumentos
constructores de imgenes y realidades. El efecto de ello es que algunos espectadores duden y
sospechen de todo lo que se le muestra y otros ni siquiera se cuestionen al respecto. El mismo
Balandier tambin lo seala
Aunque el pblico pueda desconocer como se trabaja en unos estudios, el amplio uso que
hace del instrumental del vdeo y la familiaridad con las imgenes alimentan la creencia de
que la informacin televisiva es el resultado de un proceso de fabricacin, de que es orientada
a travs de la seleccin de aquello que se da a ver y de la incidencia del montaje, y de que
implica una dramatizacin influida por la presin del acontecimiento y cuya recepcin se
espera que sea la de un espectculo. Por lo dems, es en el terreno de lo espectacular que la
concurrencia entre las empresas de comunicacin ha acabado por establecerse, llegndose
hasta el exceso desnaturalizador y la crisis meditica. Se busca el efecto a costa de la
exactitud, de una justa jerarqua de la informacin que no privilegie el hecho dramatizable o
de una reflexin mnima que no se reduzca a la valorizacin verbal de las imgenes.81
80
81
Ibid., pg. 171.
64
Edelman de igual forma se refiere al tema y dice
Los diversos medios atraen audiencias diferentes segn sea su nivel de educacin, su
clase social, su ideologa, su edad, sus intereses y otras influencias. Si bien estas diferencias
de apelacin dan la impresin de diversidad pluralista, el proceso clave que opera es la
selectividad del observador y la construccin de sus propios espectculos por grupos de
intereses comunes.82
Por lo tanto, la informacin es una construccin que depende de quin, cmo y por qu se
difunde y que puede ser utilizada de acuerdo a intereses concretos y como un elemento
emprico en la obtencin de poder poltico. All reside el riesgo. Edelman lo explica
De modo que las noticias reconstruyen los mundos, las historias y las escatologas
sociales, evocando bases para la preocupacin y la esperanza, y supuestos sobre lo que debe
advertirse o ignorarse, sobre quines son respetables o heroicos y quines no lo son () Poco
sorprende, entonces, que los grupos de inters traten de modelar el contenido y la forma de
las noticias televisadas e impresas, pues crear un mundo dominado por un particular conjunto
de problemas es al mismo tiempo crear apoyo para cursos de accin especficos.83
Respecto a lo mismo Balandier aclara la importancia de la relacin entre los medios de

masas y, en definitiva, la sociedad
Todos estos medios son generadores de podero, de transferencias de poder, de trastornos

en la manera de ser y de hacer. Es merced a ellos que hacen aparicin nuevos mundos
creados por el hombre, y no ya disponibles a partir de exploracin geogrfica de una tierra
por inventariar. De esos nuevos mundos, todos ellos en rpida expansin, la naturaleza, las
potencialidades y los peligros nos son slo medianamente conocidos. Es el hombre
contemporneo quien los ha creado, al tiempo que l mismo es producto suyo, pero en ellos
se encuentra medio a ciegas, inseguro en cuanto a su capacidad de dominarlos, en dficit de
82
83
Ibid., pg. 37.
65
cdigos que regulen su comportamiento. Sin embargo, algunos creen posible llevar las cosas
a su extremo, al exceso, para encontrar all un territorio ms libre.84
Todo diseo de estrategia meditica dentro de una campaa debiese tener presente lo
anteriormente descrito para obtener buenos resultados. El candidato debe posicionar su
programa poltico utilizando estas herramientas. Como lo menciona Balandier
Las elecciones, adems del efecto de suspense que suscitan, suponen la ocasin para
manifestaciones festivas, campaas dirigidas por managers, dramatizaciones programadas
Sin la televisin, la radio, la prensa de gran tirada, esta teatralizacin de la democracia
perdera su alcance nacional; sera trasladada a una multiplicidad de escenarios locales.85
En conclusin, el aprovechamiento y explotacin de la produccin de espectculos es lo

que determina hoy, en gran medida, una carrera eleccionaria en que como escribe Sartori
La cobertura televisiva de las elecciones requiere de una transmisin y de una estrategia

donde el espectculo es lo central y la informacin un residuo.86
Las representaciones ahora tienen como soporte las dramatizaciones las cuales, a su vez se
sustentan en el acontecimiento, donde lo cotidiano irrumpe como generador de imgenes
polticas. Estas imgenes no estn completamente controladas, lo irracional se nos puede
presentar en cualquier momento, como seala Balandier
() la gestin tcnica no basta para producir imgenes eficaces. No alcanza a brindar la

ilusin de un dominio total. Puede intentar una programacin del porvenir, pero no puede
evitar que el comportamiento del presente escape en gran medida a su control. Por primera
vez a lo largo de la historia, todo est en transformacin, fuera y dentro de cada una de las
naciones () Es sobre todo en el exterior que hace su aparicin lo inesperado, que puede
84
85
Ibid., pg. 120.
86
66
adoptar el aspecto de lo incomprensible o de lo irracional. Las naciones desarrolladas

dominantes, que han impuesto sus intereses, sus cdigos y su racionalidad hasta hace bien
poco, han sido sorprendidas (en el sentido etimolgico de la palabra) por la irrupcin de
acontecimientos que sus categoras no podan descifrar. Han descubierto lo imprevisible (la
crisis petrolera de los aos setenta, por ejemplo) y lo inexplicable (como, por aquella mima
poca, la fuerza de una religin el Islam- capaz de trastornar sociedades o de abatir o
amenazar poderes establecidos).87
Una complejidad del proceso de desarrollo de esta nueva dramaturgia que existe, es la
exposicin de representaciones tan peculiares (volvindose cotidiano algo poco comn)
como puede ser un acto terrorista, por ejemplo. El terrorismo de oriente en el mundo
occidental manifiesta el rechazo de cierto orden y normas establecidas, demostrado en actos
como es el caso de la inmolacin, hecho que, a modo general, se torna incomprensible bajo
los argumentos de Occidente. Esta situacin es vista y escuchada por quien encienda la
televisin o lea la prensa puesto que es ampliamente difundida. En consecuencia, an bajo la
gran intervencin que generan los medios de comunicacin en la vida de los ciudadanos
existen situaciones que escapan, en lo que respecta a su fundamento y su control pero, no de
su observacin. Escenario que se puede confundir. No todas las dramatizaciones que brindan
los medios de comunicacin han sido creadas por ellos pero, s para ellos. No obstante,
estas son instancias excepcionales de la experiencia meditica. Lo que acontece a diario es lo
que se expone y se manipula como drama poltico. Es en este contexto que Balandier indica
La persuasin poltica procede menos de la argumentacin que de lo que el arte

televisual expresa espectacularmente. La poltica se hace a travs de la difusin cotidiana de
las imgenes y el medio es el mensaje .88
De este modo, las imgenes que establece el poder plantean una contradiccin nunca antes
vista. Por una parte, los medios presentan ante los espectadores la mayor cantidad de
acontecimientos posibles, mientras que por otra parte no lo develan todo, permanecen ocultos
87
88
Ibid., pg. 126.
67
aspectos de dichos sucesos, a raz de la condicin propia de la dramaturgia teatral en que se

monta un espectculo para ser visto por un pblico y donde existe un teln tras el cual se
esconden personajes y situaciones. Como Balandier lo explica
El poder dispone as de medios permanentes y de una capacidad, jams alcanzada antes,

de elaborar su propia representacin y su planteamiento a propsito de los asuntos tratados y
de las situaciones. La poltica, dentro, la diplomacia, fuera, recurren a dramatizaciones
susceptibles de generar efectos de amplificacin, en tanto que sirven para alimentar
inmediatamente de imgenes eficaces los medios de comunicacin de masas. La medida del
podero se corresponde con la capacidad de producir y difundir dichas imgenes.
El hombre de este final de siglo est atrapado en el capullo invisible que forman la
totalidad de redes que le proveen, suprimiendo distancias, de las imgenes y sonidos del
mundo. Se encuentra encerrado, aunque las apariencias le hagan ver lo contrario; cree ver
muchas cosas y que stas aumentan. Sobre todo, aprehende los seres, las cosas y los
acontecimientos por medio de todo un conjunto de mediaciones; accede menos a la realidad
que a una telerrealidad, a un universo construido por los medios de masas en los que las
imagineras concurrentes chocan y se mezclan. Pero ese encierro sufre desgarramientos. La
pasividad embelesada no excluye momentos de desengao y de duda. La vida cotidiana
concreta, directa, dura, pesa sobre la pantalla de las apariencias y, de vez en cuando, logra
ocultarla.89
El imperio de la comunicacin de masas implica, por tanto, la prctica por parte del poder
de una dramatizacin constante, por eso el mismo autor nos plantea
Mejor equipados para producir imgenes, los gobernantes se hallan sin embargo en la
paradjica situacin de contemplar cmo esa capacidad se debilita por culpa de su propio
uso. Deben aprender a dominar una nueva tecnologa de lo simblico y de lo imaginario, una
nueva forma de dramaturgia poltica.90
89
Ibid., pg. 144.
90
Ibid., pg. 118.
68
El nuevo lder poltico
Se han instaurado oficios que no existan antes, por lo menos no al nivel actual, ese es el
caso de los comunicadores. Los polticos han de desarrollar este aspecto para cautivar a la
ciudadana. Por eso, el uso del lenguaje es un instrumento que incide en las representaciones
que se alcanzan en la nueva dramaturgia poltica, como menciona Balandier
() por su parte, el lenguaje del poltico de las sociedades democrticas va fluctuando en

busca de una comunicacin capaz de captar la atencin de los ciudadanos, provocar su
compromiso y no el rechazo que la incredulidad o el desinters provocaran.
El lenguaje ha sido siempre un instrumento y una baza poltica; contina sindolo, pero se
le ha sometido a la prueba de la competencia con otros modos de expresin. El tiempo de los
grandes oradores, de los retricos capaces de movilizar las pasiones populares, ha pasado.
Las palabras no bastan, necesitan el soporte de las imgenes y de la carga de dinamismo que
aporta el acontecimiento.91
Los lderes se construyen. Para entenderlo citaremos a Edelman y su concepto de lder
() el trmino lder evoca un tipo ideal; los altos funcionarios pblicos tratan de
construirse a s mismos adecundose a l. En este sentido el liderazgo es dramaturgia; con
independencia de las consecuencias de las acciones de los funcionarios (que los
contemporneos no pueden conocer) la capacidad para crearse como el tipo ideal mantiene
viva la carrera. En la poca de las comunicaciones de masas la dramaturgia se ha vuelto ms
central, y la pauta que asume, ms vulgar (en el sentido de trillada, comnmente admitida). El
lder tiene que ser construido como innovador, como alguien que acepta la responsabilidad
por las acciones gubernamentales y posee cualidades de las que carecen los seguidores, como
exitoso en sus estrategias en contraste con los errores de los lderes anteriores y, cuando no
91
Ibid., pg. 154.
69
tiene xito, como la vctima de obstculos insuperables interpuestos por adversarios o

enemigos.92
Ante esta caracterizacin, se debe establecer que todo poltico aspira a ser lder y cuando
son candidatos a algn puesto del gobierno es cuando ms se requiere el asumirse como un
lder. En definitiva, el lder poltico es un conjunto de smbolos que dependiendo del contexto
resaltar unos por sobre otros y as, lograr identificacin hacia su persona. En relacin a ello
Lomnitz indica
La imagen del candidato se transforma a travs de la campaa: la seguridad creciente del

candidato es producto de su cambio de simple hombre poderoso a hombre-representante; esta
transformacin queda marcada en el aplomo y seguridad de su presentacin pblica, hasta en
su postura y forma de hablar. El manejo de los medios busca fotos e historias que subrayan su
identificacin con todos los sectores de la poblacin nacional. La campaa busca convertir al
candidato en un smbolo nacional.93
Efectivamente, a lo largo de la tradicin poltica han surgido lderes fcilmente

reconocibles. Sin embargo, como dice Thompson
La manera en que los lderes polticos aparecan ante los dems fue modelada ante las
cambiantes formas de publicidad creadas por los medios de comunicacin.94
Primero fue a travs de los panfletos, despus la radio y ahora la televisin como se
conoce a los polticos y su mensaje. Pero, son las caracterstica personales lo que ha pasado a
ser preponderante aunque siempre han sido relevantes. As lo indica este mismo autor
92
EDELMAN, Murray: op. cit., pgs. 50-51.
93
LOMNITZ, Larissa et al.: op. cit., pg. 66.
94
70
La lejana impersonal de la mayora de los lderes polticos en el pasado comenz a ser

reemplazada por una nueva especie de intimidad meditica gracias a la cual los polticos
pudieron presentarse no slo como lderes sino tambin como seres humanos, como
individuos comunes que pueden dirigirse a sus gobernados como conciudadanos, revelando
selectivamente aspectos de su vida y su carcter a la manera de una conversacin o, incluso,
confesin.95
Por lo tanto, se produce una interaccin particular entre el poltico y la ciudadana. sta la
caracteriza Aug de la siguiente manera
Las figuras polticas, as como las primeras figuras de los teatros de variedades, del
deporte o del cinematgrafo, son personajes que el pblico en general reconoce sin
conocerlos (un personaje conocido es un personaje que se reconoce) y establece con ellos
una relacin parcialmente imaginaria pero familiar que se expresa con mayor claridad an
ante las marionetas que las caricaturizan y cuyas actuaciones ejercen segura influencia en la
opinin pblica. Los polticos independientemente de sus responsabilidades tcnicas y de sus
deberes propios, se ven exhortados a explicar sus actos, a obtener la confianza de sus
electores y de los dems valindose de instrumentos que estn a su disposicin (es decir,
instrumentos de los que no pueden dejar de disponer), y as a reproducir su imagen de
personaje reconocido/no conocido, para acentuar ste o aquel rasgo de carcter.96
Se puede entonces, hablar de una particularidad de la video poltica: producir emotividad,

la cual se dirige y reduce a episodios que apelan a las emociones y sentimientos que se
pueden provocar premeditada y voluntariamente. Sartori nos seala en este sentido que
la cultura de la imagen creada por la primaca de lo visible es portadora de mensajes

candentes que nos apasionan
95
. THOMPSON, John. La transformacin de la visibilidad [en lnea]. CEP, 2003.

96
71
Y ms adelante contina diciendo
La cultura de la imagen rompe el equilibrio delicado entre pasin y racionalidad. La

racionalidad del homo sapiens est retrocediendo y la poltica emotivizada, provocada por la
imagen, solivianta y agrava los problemas sin proporcionar absolutamente ninguna solucin.
Y as los agrava.97
Por lo dems, como la oposicin entre la derecha y la izquierda se ha minimizado y ha

aumentado la falta de diferenciacin entre los exponentes de estas tendencias polticas, se
origin un fenmeno en que la ideologa no es mayoritariamente lo que lleva a elegir a un
candidato, por lo que ste debe tener algo personal que lo haga destacarse. Como Thompson
lo explica
La poltica tradicional de los partidos basados en clases sociales, con sus sistemas de
creencias opuestos y el fuerte contraste entre derecha e izquierda, no ha desaparecido, pero s
se ha debilitado significativamente (...) Y en su lugar ha surgido un tipo de poltica basada
cada vez ms en programas polticos especficos ofrecidos por los partidos. El apoyo para
estos programas polticos ya no puede obtenerse apelando principalmente a los intereses de
clase de los votantes, y la ciudadana ya no puede contar con que los polticos van a cumplir
sus promesas en virtud de las antiguas afiliaciones sociales de sus partidos () Es en este
contexto donde el asunto de la credibilidad y confiabilidad de los lderes polticos se
convierte en un tema cada vez ms importante.98
Sartori tambin se refiere al tema, describiendo de qu modo un candidato haca poltica

hasta hace cincuenta aos
La haca sabiendo poco y tambin atendiendo escasamente a lo que sus electores queran.
Los sondeos no existan; adems no se tomaba en consideracin el hecho de que el
97
98
SARTORI, Giovanni: op. cit., pgs. 115-116.

72
representante fuera o tuviera que ser el mandatario, el portavoz de sus representados () por
ello el representante era enormemente independiente de sus electores () As pues, durante
casi un siglo, el representante ha sido partido dependiente, al menos en los grandes partidos
de masas. Hoy, esta dependencia se est reduciendo, pero no por ello estamos volviendo al
representante independiente y responsable () En realidad, estamos pasando al
representante o colegio-dependiente o video-dependiente, adems de sondeo-dependiente. En
suma, la independencia del representante ya no existe desde hace tiempo; y el paso de
depender del partido a otras formas no tiene porqu ser un progreso. El representante
liberado del control del partido no tiene porqu ser un representante que funcione mejor, que
haga mejor su oficio.99
Por consiguiente, el carcter del poltico, o mejor dicho el carcter construido para el
candidato, es un componente en el que se va a concentrar el ciudadano. Es un factor de
diferenciacin en un contexto en el que no hay gran contraste entre los partidos. Incluso el
nuevo poltico muchas veces se transforma en estrella de televisin, un personaje con
atributos tales como ser triunfador, amigable, sincero, espontneo, etc. La imagen responde a
la seduccin incitada por el marketing. En relacin a ello Edelman indica
La construccin de una imagen puede tambin convertirse en un criterio de eficacia. Para

muchos un Franklin Roosevelt exuberante era un signo de que el presidente progresaba en su
lucha contra la depresin econmica y la depresin psicolgica que la acompaaba. Un
Reagan clido y campechano es signo de lder confiable para personas que, en otro nivel de
conciencia, temen que sea un gatillo fcil o sospechan que le importa poco el bienestar de
los pobres, las minoras y las mujeres. De modo que los lderes son smbolos potentes para
distraer el inters pblico, apartndolo de la consideracin del bienestar y llevndolo hacia
acontecimientos construidos.100
Por lo tanto, las divergencias entre polticos radican en los programas de gobierno que
proponen, aunque cada vez se parecen ms, y en la capacidad tcnica de llevarlos a cabo. Lo
99
SARTORI, Giovanni: op. cit., pgs. 111-112.
100
EDELMAN, Murray: op. cit., pgs. 52-53.
73
que los distingue es la produccin de imgenes que se elaboran en torno de su persona. Ello
determina en la prctica, con mayor fuerza y dejando de lado las posturas partidistas, si el
ciudadano se identifica o no, para acabar votando por el candidato elegido. As, segn el
mismo autor
Sea que determinen o no una diferencia, los aspirantes y los titulares de cargos se
presentan como opciones nicas, que ofrecen algo distinto de sus rivales en cuanto estilo,
personalidad, polticas, empata o inteligencia. Una gran proporcin de sus acciones y su
lenguaje publicitados transmite ese mensaje, y sus partidarios basan en l la justificacin
racional de la aceptacin del rol de seguidor. Periodistas y caricaturista refuerzan la postura
dramatrgica cuando ya est creada, destacando la diferencia en rasgos fsicos,
temperamento, cualidades mentales, sobrenombres, rtulos ideolgicos y formas de accin y
lenguaje. Una vez que esos smbolos estn bien establecidos, se convierten en guiones para
los actores y mojones para los observadores.101
Y, es precisamente durante las campaas electorales cuando todos estos aspectos se

evidencian. Al respecto Balandier indica
Las campaas electorales de importancia nacional, sobre todo las que conducen al ms
elevado de los cargos, presentan esas mismas caractersticas y todava las acentan ms. El
escenario es implacable, y supone riesgos; eso es algo que puede constatarse en cada una de
las elecciones presidenciales americanas, en las que la vida privada de los candidatos es
frecuentemente vulnerada y se transgreden los lmites mismos de la decencia. Se permiten los
golpes ms bajos, y, acto seguido, contina el espectculo. En todas partes el paisaje de
campaa puede adoptar el aspecto de fiesta popular, de kermesse en que los candidatos
ocupan el lugar de las estrellas de rock y se rodean de un acompaamiento de vedettes de
musichall. Todo bajo una carpa en que los juegos de luz, las msicas electrnicas, los
decorados, las frmulas y las imgenes reflejadas en carteles o en una pantalla alimentan un
estado colectivo propicio para acoger al pretendiente y su squito. Todo est tambin
101
Ibid., pg. 59.
74
preparado para que se cumpla la liturgia televisual, en que los comentaristas y los periodistas
encargados de recoger testimonios actan como oficiantes.102
Sin embargo, las consecuencias de una poltica llena de apariencias que pretenden
provocar en el electorado una sensibilidad a partir de puras emociones descuida el fondo del
mensaje, sometiendo lo esencial de la identificacin que implicara la representacin a nivel
poltico a un contexto donde la forma es lo decisivo cuando se elige a un presidente. As,
como dice Aug
Pero lo esencial, que es tambin lo ms inseguro, reside en otra parte: en los efectos que
tendr sobre el fondo, sobre la credibilidad del mensaje, sobre el nacimiento o la renovacin
de cierta confianza, sobre una ulterior recuperacin de optimismo o sobre aspectos prcticos
ms inmediatos (decisiones de voto, decisiones de inversin) la apreciacin de las cualidades
formales (el hombre habla bien) o morales (el hombre es sincero).103
4. EL ESPACIO PBLICO CONTEMPORNEO
El espacio pblico es una concepcin que surgi con los griegos y ha cruzado distintas
tendencias tericas a lo largo de nuestra historia, entre ellas la Ilustracin donde termin de
adquirir su valor, por consiguiente, est cargada de significados que si bien han ido variando
al definirlo como un espacio de disputa, mbito de negociacin o lugar de mediaciones entre
otras concepciones, ha mantenido un sustrato comn que se refiere a la particularidad y
naturaleza del concepto, es decir, ser un lugar de participacin social, un lugar de encuentro
para los actores sociales. Al ser el espacio pblico el contexto en el que se enmarcan las
prcticas sociales relacionadas con la bsqueda de consensos es que se aprecia su relevancia
y magnitud, ms all de la multiplicidad de definiciones que se manejan. Hoy, nos vemos
enfrentados a nuevas concepciones al momento de comprender, interpretar y elaborar la
102
103
75
realidad. El espacio pblico ya no est slo en los parques y plazas de la ciudad, la gente
tiene adems otros lugares y formas de reunirse para discutir los asuntos pblicos.
La relacin entre ciudadana y democracia: el gora postmoderna
Este nuevo espacio pblico que se ha constituido tiene directa relacin con el tipo de
desarrollo poltico en el que estamos sumidos como sociedad, un pas en vas de desarrollo
con un rgimen democrtico fuertemente presidencialista. Como dice Ernesto guila
() a los ya tradicionales atributos de representacin y participacin, propios de la

democracia, se puede sumar hoy da la bsqueda de procesos deliberativos ms exigentes y
de calidad, lo que implica determinadas condiciones institucionales, culturales, polticas y, a
la vez, la existencia de un ciudadano con las competencias comunicativas necesarias para
poder participar de este dilogo pblico.104
En consecuencia, el papel que juega la ciudadana en la estructura de los sistemas

democrticos occidentales es elemental, ya que para que exista una poltica deliberativa debe
estar asociada a un significado contemporneo de sta, establecido a partir de los actuales
escenarios polticos que experimenta la sociedad, en el que la eleccin de los representantes
por parte de los ciudadanos es libre. El ideal sera, continuando con el mismo autor imaginar
una comunidad poltica como
() un espacio pblico donde concurren las diversas subjetividades individuales y

grupales para dilucidar colectivamente cul es el mejor argumento; en otras palabras, aquel
que por su grado de universalidad es capaz de integrar y supeditar el conjunto de intereses
especficos y sectoriales.105
104
GUILA, Ernesto. Una refundacin ciudadana de la poltica: igualdad, identidad y
reconocimiento en guila, Ernesto ed. Los desafos del progresismo. Hacia un nuevo ciclo de la
poltica chilena. Santiago. Editorial Catalonia, 2005. Pg. 129.
105
Ibid., pg. 129.
76
As, el acceso a las redes de comunicacin que las tecnologas permiten, genera que los
procesos de participacin, representacin, deliberacin y toma de decisiones se den en un
espacio pblico distinto al tradicional, cada vez ms autnomo respecto a la formacin de
opinin libre y democrtica, y sobrepasando las fronteras espacio-temporales. Un nuevo
escenario en que hay disponible una cantidad informacin nunca antes vista, tiene
consecuencias en la movilizacin y participacin ciudadana. Es en este contexto que la
socializacin se est desarrollando hoy por hoy, y la forma de comunicacin que ello implica.
En este sentido, en el contexto de la ciudad informacional como ha llamado Manuel
Castells a las ciudades actuales, establece
La transformacin del tiempo y el espacio es la expresin material de un cambio

histrico estructural. La sociedad informacional no es una excepcin en este sentido. La
revolucin de las tecnologas de informacin, consolidada en la dcada de los setenta y
difundida a travs del planeta en todos los mbitos de actividad en las dos ltimas dcadas de
este milenio, ha inducido y acompaado un cambio profundo de los procesos y formas
espaciales. Pero dicho cambio no responde a las profecas de los futurlogos ni a las
extrapolaciones simplistas de las caractersticas de la tecnologa. Concretamente, la
prediccin segn la cual las ciudades podran desaparecer a partir de la difusin espacial
suscitada por las telecomunicaciones, ha sido desmentida por la observacin emprica. 106
Por estas razones el concepto de ciudadana ha adquirido gran relevancia en el ltimo

tiempo. La idea de un ciudadano participativo, informado, un factor ms para ser tomado en
cuenta al momento de la toma de decisiones, es lo que se ha intentado promover en el mbito
poltico. La apelacin que se hace en los discursos polticos por un gobierno ciudadano es
lo que caracteriz a algunos candidatos presidenciales de la pasada eleccin. Es ms, para
quien result electa, Michelle Bachelet, ha sido el eje central de la forma de representacin
que ha adquirido su gobierno. Como explica al describir la existencia de un nuevo ciclo en la
106
CASTELLS, Manuel. Espacios pblicos en la sociedad informacional. Centro de Cultura
Contempornea de Barcelona. 2004. <http://urban.cccb.org/urbanLibrary/htmlDbDocs/A001-B.html>

[Consulta: Mayo de 2007]
77
poltica chilena, el trmino de la transicin chilena hacia la democracia, y el surgimiento de

una nueva ciudadana
() Si tuvisemos que identificar un punto neurlgico de este cambio de ciclo sera la

irrupcin de una nueva conciencia ciudadana en los chilenos y chilenas. Este despertar de la
ciudadana constituye, a mi juicio, el punto de inflexin, y lo que nos obliga a repensar el
proyecto poltico de la Concertacin, as como nuestra manera de concebir y practicar la
poltica hacia el futuro.
Y contina sealando
Se ha dicho que la poltica es ante todo la lucha por definirla: una confrontacin
permanente entre modos de entender lo que ella representa, sus fines, sus medios, sus
contenidos. En esta disyuntiva mi apuesta es por una poltica ciudadana, lo que equivale a
jugarse por aquellos valores y atributos que hay detrs de ello: ms igualdad, reconocimiento,
identidad y participacin. Saber escuchar y captar la voz y la sensibilidad que emergen desde
la sociedad y desde los ciudadanos; creo que es el aprendizaje ms importante que deben
hacer la poltica y los polticos en la prxima etapa.
Finalmente, termina indicando
Estoy convencida de que ha sido este giro ciudadano que ha experimentado la poltica y
la sociedad chilena lo que est en la base de los nuevos liderazgos de la poltica chilena.
Todos nos debemos sentir comprometidos a impulsar un proceso de renovacin profunda de
la poltica desde las lgicas y claves ciudadanas....107
La recomposicin de este concepto y cmo llevarlo a la experiencia son materias que se

estn tratando. Es un asunto que se est planteando en toda su dimensin: la prctica del
107
BACHELET, Michelle. Una concertacin de ciudadanos para un nuevo ciclo poltico. En:
GUILA, Ernesto edit. Los desafos del progresismo. Hacia un nuevo ciclo de la poltica chilena.
Santiago. Editorial Catalonia, 2005. Pg. 14.
78
llamado gobierno ciudadano. Los dirigentes que encarnan esta nueva forma de ejercer el
liderazgo donde las caractersticas personales y la demanda directa hacia el mundo civil son
los componentes ms notables, cada vez adquiere mayor notoriedad en nuestra sociedad.
Ejemplo de ello es la popularidad que logr Lavn durante las elecciones de 1999-2000 y que
posteriormente alcanz Bachelet lo que le permiti ganar la eleccin. Ellos a pesar de poseer
distintas concepciones polticas, incluso antagnicas, han sido capaces de personalizar dichos
proyectos. Del mismo modo, estn surgiendo lderes que apelen a esta forma de obtener
popularidad ya probada, la pregunta es si esta frmula recin est comenzando o est por
agotarse? Y, por otro lado, cualquier poltico es capaz de reproducir estos elementos cual
receta?
Surgimiento de un nuevo ciudadano
El cambio de ciclo del que se habl anteriormente viene a ser el resultado de un proceso
que comenz en los aos 90 en el cual entre otras cosas el consumo pasa a ser el determinante
principal, as como la poblacin envejece, se incorpora la mujer como fuerza laboral, las
tecnologas de la informacin alcanzan gran desarrollo y se consolida la cultura de masas en
nuestra sociedad, generndose nuevas identidades e imaginarios sociales, situacin que
involucra de igual forma al quehacer poltico, del cual nacen nuevas formas de participacin.
Como seala Pablo Halpern
Los partidos polticos dejan de ser intermediarios en la relacin Estado-ciudadanos. Por

ejemplo, disminuyen los inscritos electorales, baja identificacin con la poltica y sus
instituciones, desaparecen medios y espacios que constituan la arena de debate poltico
tradicional. Es decir, estos hechos reflejan que emerge un nuevo elector con rasgos de
desprejuiciado, autnomo, exigente, pragmtico y tribal.108
108
HALPERN, Pablo. Nuevos ciudadanos, nuevos electores [en lnea]. Expansiva, 2001.
<http://www.expansiva.cl/debates/detalle.tpl?numero=02&fecha=26/05/2001&hora=12:30:17>
[Consulta: 3 de Mayo de 2006].
79
Emerge una nueva forma de relacin entre el elector y la poltica. Lo que ocurre no es
producto del azar sino de un escenario diferente al que se vena dando antes del gobierno
militar, debido a las transformaciones culturales que ha experimentado nuestra sociedad. En
este sentido, siguiendo al mismo autor
() no hay despolitizacin: los ciudadanos establecen una relacin cualitativamente

distinta a la que tradicionalmente haban mantenido con la poltica.109
Por lo tanto, cmo se entiende el argumento del consumo en la relacin al ciudadano y a

la poltica? A partir de la idea en la cual el espacio pblico se ha mediatizado crecientemente
influyendo en el discurso poltico, tanto en su forma como en el fondo. Abls se refiere a
esto al sealar
Poltica-espectculo: mercado en que se proponen al pblico productos segn las mejores

tradiciones comerciales y publicitarias. En resumen, lo poltico como espacio de consumo tal
vez reemplace a un mundo fundado en jerarquas estables.110
La lgica del mercado de consumo concibe a las comunicaciones masivas y su

informacin mediatizada como una mercanca ms, siendo la seduccin fundamental en este
juego y su manifestacin cultural se expresa en la modificacin de los patrones de interaccin
social que se venan desplegando en el mbito de lo pblico, cambiando los modos de
reunirse, de interactuar de nuestra sociedad y su bsqueda de identidad. lvaro Cuadra lo
expresa de la siguiente manera
La cultura de la forma ha sido posible en virtud de la instauracin de nuevos diseos

socio-culturales -la sociedad de consumo- y a un desarrollo vertiginoso de las tecnologa
informticas y comunicacionales () El nuevo diseo socio-cultural trae consigo un nuevo
109
. HALPERN, Pablo. Nuevos ciudadanos, nuevos electores [en lnea]. Expansiva, 2001.
<http://www.expansiva.cl/debates/detalle.tpl?numero=02&fecha=26/05/2001&hora=12:30:17>
[Consulta: 3 de Mayo de 2006].
110
BALANDIER, Georges: op. cit., Pg. 141.
80
modo de socializacin que implica una mutacin antropolgica () Un lector que se resiste
a la homogeneizacin en trminos de clase social, y que se fragmenta en formas de vida u
opciones culturales . Y contina diciendo
La poltica en este nuevo paradigma se desplaza desde la nocin de ciudadana hacia la

nocin de consumidor () La consecuencia es obvia, el comportamiento bsico frente a los
significantes polticos no difiere del comportamiento frente a los bienes y servicios que
ofrece el mercado () Se es consumidor en el supermercado, tanto como se es consumidor
en un proceso eleccionario. Los candidatos, en esta nueva lgica, se tornan productos que
seducen en virtud de las formas que toman sus posturas polticas. El elector-consumidor
expuesto a los estmulos massmediticos queda a merced de pulsiones estticas que generan
simpatas y antipatas por las diversas opciones.111
Pasamos, en consecuencia, de un contexto de la palabra a uno de la imagen y a una

reconfiguracin y resignificacin de una de las categoras principales de la modernidad, el
espacio pblico, a partir de una nueva condicin, el espectador-ciudadano, cuya percepcin
de la poltica se subordina primariamente a lo meditico, donde la publicidad y el marketing
desempean un rol predominante. Balandier lo precisa de la siguiente manera
La representacin dramatizada no se limita a lo excepcional o a los reencuentros con la

historia, sino que tambin se trivializa y se hace cotidiana. Eso es as en tanto que la cmara
acta por doquier, o casi. Pocos son los refugios que escapan de su inquisicin. Y menos
todava cuando se beneficia de una doble complacencia: la de los actores ocasionales, que no
pueden resistir la tentacin de aparecer en pantalla y acceder as a una breve existencia
meditica, y la de los insaciables consumidores de imgenes televisadas, espectadores
indiscretos, testigos a distancia o inquisidores por delegacin, que ejercen presin a travs de
su demanda y conforman una especie de mercado invisible pero contabilizable. Esa doble
convivencia lleva a hacer del pblico un cmplice, y un comprador al que se capta mediante
la seduccin. Hay que vender espectculo, mostrar el acontecimiento como una ficcin que
111
CUADRA, lvaro. De la ciudad letrada a la ciudad virtual. Santiago. Editorial LOM, 2003.
Pgs. 80-81.
81
busca la intensidad; lo que acaba convirtiendo lo real en una narracin ilustrada e incita a
hacer uso de los efectos del trucaje.112
Los candidatos, dentro de esta nueva lgica, pasan a ser productos que buscan seducir a
partir de las formas que adquieren sus discursos polticos en virtud de la razn meditica.
Carlos Lomas lo confirma cuando dice
Y es que, bajo el oropel de las formas visuales ms atrevidas y de los usos verbales ms
ingeniosos, el universo de la significacin publicitaria construye la acomodacin ms sumisa
y exhibe la reiteracin absoluta. Con su interminable retahla de fragmentos eufricos e
indistintos, la elocuencia de los signos del carnaval publicitario simula transgresin para
difundir el estereotipo, presume innovacin esttica y consagra en cambio los arquetipos del
gusto colectivo, inventa el decir para reiterar lo dicho, y nos representa, con terca insistencia,
un oasis de perfeccin impoluta donde el espectculo del deseo convierte el paraso de los
objetos en una til artimaa al servicio de la seduccin espe(cta)cular de los sujetos.113
112
113

LOMAS, Carlos. El espectculo del deseo. Usos y formas de la persuasin publicitaria.
Barcelona. Editorial Octaedro, 1996. Pg. 9.
82
V.
MARCO METODOLGICO
Este estudio se plantea como un esfuerzo exploratorio-descriptivo. Este doble enfoque se

motiva en que -particularmente en Chile- se trata de un fenmeno socio-cultural, sobre el cual
existen escasos estudios y datos empricos, en especial desde la antropologa. Sin embargo,
existen serios intentos por abordarlo ms all de nuestras fronteras, esfuerzos en los cuales
participan las Ciencias Sociales en general, incluyendo el enfoque antropolgico. El intento
descriptivo, por su parte, busca especificar y detallar el fenmeno de estudio a travs de su
caracterizacin, para as establecer una base de informacin til para investigaciones
posteriores. Por tanto, el doble enfoque persigue explorar las relaciones existentes entre
ritualidad y poltica, a travs de la indagacin en el caso particular de la campaa electoral
chilena y, al mismo tiempo, ampliar la informacin existente, mediante la descripcin y
organizacin lgica de una serie de eventos, situaciones y visiones de los sujetos.
Y, entonces, el carcter de esta investigacin se refiere a un estudio eminentemente

cualitativo, orientado a describir el proceso mediante el cual las formas rituales en la poltica
se han transformado en espectculo, sus puestas en escena y cmo esto afecta a los distintos
actores involucrados. A partir de investigacin documental -tanto de materiales impresos
como audiovisuales sobre el fenmeno a investigar-, de trabajo de campo para recolectar
datos directamente de la realidad -a travs de la observacin de concentraciones masivas- y
de informacin obtenida de entrevistas en profundidad, se responder a la problemtica
planteada. Para lo cual, los instrumentos utilizados para recoger y almacenar la informacin
son: computador, grabadora, cmara de video, cuaderno de campo, gua de entrevista y tabla
de actividades.
83
1.
SOBRE LAS TCNICAS EMPLEADAS
Entrevista en profundidad
En la media que este estudio se concentra en torno a las expresiones del poder, resulta
particularmente importante investigar la visin de aquellas personas que participan e influyen
activamente dentro de este mbito. En base a esto, explorar las visiones de sujetos que tienen
un saber privilegiado sobre la actividad poltica de los candidatos es el objetivo de realizar
este tipo de entrevistas. En consecuencia, se realizaron entrevistas personales, es decir cara a
cara, previa concertacin de cita, a informantes clave, cada uno de ellos comprometido en el
diseo y puesta en prctica de las campaas electorales que fueron objeto de inters para esta
investigacin.
Originalmente esto implicaba seleccionar 4 personas, cada una de ellas vinculada con una
candidatura presidencial, ello en la perspectiva de conocer las acciones concretas que definen
los distintos comandos para construir una relacin entre el pblico elector y su candidato.
Para lo cual se realizaron hasta 4 intentos, en caso necesario, para llevar a cabo cada
entrevista, teniendo como posibles entrevistados por lo menos a 2 personas. Sin embargo, el
proceso de contactar y concertar una reunin con los entrevistados elegidos no fue posible, y
por ende, no se pudo construir una panormica tan amplia como tendencias y posiciones se
expresaban en la realidad. Ya que los estrategas de las candidaturas vinculadas a la derecha
poltica (Centro Derecha en el lenguaje del sector), se negaron, antes y despus de la eleccin
a formular comentarios. Quizs esta actitud sea ms elocuente que muchos discursos, la
reticencia a comunicarse, a trasparentar intenciones y acciones, tiene un significado en s.
Lamentablemente, indagar sobre este silencio y sus implicancias excede los lmites y las
capacidades de este trabajo. Por lo tanto, se tom como decisin metodolgica dejar fuera al
sector, debido a la limitante ya expresada y efectuar, en definitiva, slo 2 entrevistas. Esta
eleccin constituye, obviamente, un sesgo, pues se pierde informacin valiosa por lo cual no
se tiene una perspectiva completa, provocando distorsin al momento de comparar los datos
obtenidos durante el proceso de anlisis e interpretacin. A pesar de ello, la informacin
84
recabada a travs de las entrevistas desarrolladas, resultan importantes respecto al

conocimiento y comprensin que arrojan en torno a la temtica abordada en la investigacin
y los objetivos planteados, pues contribuyen a enriquecer un tema que ha sido poco abordado
y justamente da pie para mejorarlo, completarlo y actualizarlo en posteriores estudios.
Teniendo claro este defecto metodolgico, se realiza una comparacin de las entrevistas en
cierta medida insuficiente e incompleta, pero igualmente relevante y vlida para el propsito
previsto.
En consecuencia, finalmente se entrevist -en calidad de informantes clave- a integrantes

del equipo de campaa de Michelle Bachelet, quin posteriormente sera electa presidenta
apoyada por la Concertacin de Partidos por la Democracia, y de Toms Hirsch, quin
encabezaba la opcin de Juntos Podemos, coalicin que reuna a un extenso grupo de partidos
y movimientos extraparlamentarios.
Los informantes contestaron entrevistas de tipo semi-estructurada y esquemtica. Estas, se

organizaron a partir de una pauta o gua de preguntas con los temas y fenmenos
fundamentales de la investigacin para demarcar los lmites de la conversacin. La pauta se
elabor a partir de los objetivos planteados en la investigacin y, posteriormente, se organiz
segn los temas relevantes tratados en el marco terico para estandarizar su anlisis y as
comparar los discursos, quedando la subjetividad de los hablantes restringida a un objeto de
anlisis definido previamente. Las mismas preguntas se plantearon a los entrevistados, pero
al tener un checklist con la informacin, en la medida que el sujeto responda una pregunta
que ms adelante se efectuara, se descartaba por haber sido abordada. Esto implic, que la
secuencia en el orden de las preguntas no fuera absolutamente rgida, dependiendo en gran
medida de las respuestas dadas por los entrevistados.
Ver anexo 1
85
Confeccin de una agenda diaria de campaa de los candidatos presidenciales
Se elabor una tabla con las actividades realizadas por cada candidato presidencial:
Michelle Bachelet Jeria (Concertacin), Toms Hirsch Goldschmidt (Pacto Junto Podemos
Ms), Sebastin Piera Echeique (Renovacin Nacional) y Joaqun Lavn Infante (Unin
Demcrata Independiente). A partir de los datos recolectados de diarios de circulacin
nacional, pginas Web de cada uno de los candidatos y recursos de Internet, donde
aparecieran noticias e informacin a cerca de ellos y sus actividades de campaa antes,
durante y despus de las elecciones presidenciales.
Una vez recolectada toda la informacin se construy la tabla da por da, de acuerdo al
tiempo legal de propaganda estipulado por la ley, al igual como se hicieron las observaciones
de los actos pblicos de los candidatos. No obstante, a pesar de haber utilizado las mismas
fuentes y recursos de informacin los datos recolectados fueron dispares en cuanto a los
contenidos descritos para cada acto poltico llevado a cabo por los candidatos. En relacin, a
la candidatura de Michelle Bachelet, se pudo recoger gran cantidad de informacin detallada
y pormenorizada, al igual que en el caso de la candidatura de Sebastin Piera. En el caso del
comando de Toms Hirsh fue un poco menos abundante pero clara y especfica. La mayor
dificultad para encontrar informacin se present en el caso de la candidatura de Joaqun
Lavn, donde los antecedentes obtenidos carecieron de la profundidad y la especificidad de
los obtenidos en los comandos de las otras candidaturas. Teniendo en cuenta estas precisiones
se clasific y catalog los antecedentes recabados en una agenda diaria de campaa, para
cada uno de los candidatos mencionados.
Ver anexo 2
86
Trabajo de campo
La observacin en terreno, se focaliz en actos masivos y, fue realizada en la ciudad de

Santiago, durante los das de campaa presidencial del ao 2005-2006, tanto en primera
como en segunda vuelta. En las elecciones se eligi: Presidente de la Repblica, 20
Senadores de 10 circunscripciones correspondientes a las regiones pares y la Regin
Metropolitana y 120 Diputados de 60 distritos electorales del pas.
El trabajo de observacin se efectu en distintas comunas de la ciudad, siendo el eje de

observacin la interaccin entre las personas que asisten a estas concentraciones pblicas y
los candidatos presidenciales, as como el contenido ritual existente durante cada
manifestacin. Para este fin, se construy una pauta de observacin. Una vez completada la
fase de observacin, se traslad la informacin acopiada en el diario de campo que se
mantuvo durante el perodo (como es habitual en el trabajo etnogrfico), procediendo luego a
la organizacin y sistematizacin de los antecedentes, particularmente las descripciones de
los hechos observados y los contextos donde tuvieron lugar, como se detalla ms adelante.
En el proceso de descripcin se consider siempre cierta perspectiva propia de la

Antropologa Social Inglesa, especficamente vinculada con la denominada Escuela de
Manchester (Rhodes-Livingston Institute), en especial los trabajos de Max Gluckman y el
denominado enfoque de caso ampliado, tambin llamado posteriormente anlisis situacional.
De tal modo, se emple el trabajo de Gluckman denominado Anlisis de una situacin
social en la moderna Zululandia y la explicacin que ha desarrollado Ronald Frankenberg
sobre el mismo, quien expone lo siguiente
All encontraremos expuesto por primera vez lo que Gluckman ms tarde denomin el
enfoque del caso ampliado, ms tarde redenominado por Van Velsen anlisis situacional.
87
Luego contina exponiendo
Los eventos descriptos ocurren en un slo da y mayormente transcurren en dos lugares,

uno de los cuales es el puente. El anlisis comienza con una descripcin etnogrfica del viaje
-y los acontecimientos que lo rodean- hacia la ceremonia de apertura del primer puente en
Zululandia por el Departamento de Asuntos Nativos del gobierno de Sudfrica. Describe, por
ejemplo, quin estaba en el auto de Gluckman, cmo estaban sentados, cmo fueron dirigidos
los visitantes en su camino por un Zul completamente vestido de guerrero, como pasaron
el auto del Regente Zul, y cmo finalmente arribaron al puente. Luego describe quines
estaban presentes en el puente, qu dijeron a cada quin, qu hicieron despus de la
ceremonia y cundo se dispersaron, hacia dnde, en su debido tiempo. Finalmente describe la
partida de Gluckman y un grupo de oficiales hacia una reunin en la Magistratura de
Nongoma a treinta millas de all.
De esta manera Gluckman describe en principio algunos eventos vinculados a mi

presencia como observador, pero que ocurrieron en diferentes partes del norte de Zululandia e
involucraron a distintos grupos de personas. (1940:8-9) Estas son consideradas como
situaciones sociales porque son estudiadas como parte del campo de la sociologa.
As, una situacin social es el comportamiento en algunas ocasiones de los miembros de

una comunidad como tal, analizado y comparado con su comportamiento en otras ocasiones,
de modo tal que el anlisis revele el sistema subyacente de relaciones entre la estructura
social de la comunidad, las partes de la estructura social, el ambiente fsico, y la vida
fisiolgica de sus miembros.
Y Frankenberg concluye su artculo sealando
Para entender la situacin total, por lo tanto, Gluckman nos ense a mirar situaciones
parciales, elegidas por su tipicidad, dado que eran stas las que nosotros ramos capaces de
88
manejar y porque eran stas relaciones sociales en accin, ms que artefactos materiales, los
que produjeron la cultura de una comunidad. (1940: 56).114
De este modo, la observacin de actos masivos realizados por los candidatos

presidenciales durante la campaa electoral abordada, constituyen situaciones sociales a la
manera que Gluckman lo plantea
Las situaciones sociales son gran parte del material crudo del antroplogo. Son los
acontecimientos que observa y a partir de los cuales y de sus interrelaciones en una sociedad
particular abstrae la estructura social, las relaciones, las instituciones, etc., de dicha sociedad.
Por medio de ellos y de nuevas situaciones debe comprobar la validez de sus
generalizaciones.115
Paralelamente en el proceso de descripcin se rescat el trabajo etnogrfico y el

tratamiento realizado por Larissa Adler Lomnitz y sus colaboradores en un estudio llamado
El fondo de la forma: la campaa presidencial del PRI en 1988.116 Ellos escriben un
ensayo a partir del estudio etnogrfico de la campaa presidencial de 1988 en Mxico,
especficamente del Partido Revolucionario Institucional (PRI) a travs del seguimiento de
las giras realizadas por el candidato de ese partido, Carlos Salinas de Gortari, constituyndose
114
Las citas corresponden al trabajo de FRANKENBERG, Ronald. El puente revisitado.
Traduccin de Cecilia Varela, Marcela Woods, Laura Santilln, Virginia Manzano. Texto original:
The bridge revisited. Custom and conflict in british society. Pgs.: 4-12. Manchester University
Press,
1982
[en
lnea].
UBA.
<http://www.filo.uba.ar/contenidos/carreras/antropo/catedras/sistematica1a> [Consulta: Junio de 2006]

115
GLUCKMAN, Max. Anlisis de una situacin social en Zululandia moderna. Traduccin de
Roco Gil y Jos Luis Lezama. Texto original: The social organization of modern zululand. Analysis
of a social situation in modern Zululand. Pgs.: 1-27. Manchester University Press, 1940, reeditado en
1958 [en lnea]. UAM, 2003. <http://www.uam-antropologia.info/web/articulos/gluckman1958.pdf>
[Consulta: Junio de 2006].
116
ADLER LOMNITZ, Larissa, et. al. El fondo de la forma: la campaa presidencial del PRI en
1988. Nueva Antropologa, XI (38): 45-82 Mxico, 1990.
89
esto en el trabajo de campo de la investigacin. El objetivo fue presentar aspectos de la

cultura poltica tradicional mexicana para lo cual se centraron en conocer los elementos
esenciales de la organizacin de los actos pblicos de la campaa del candidato del PRI tal
como los observaron en terreno.
Dicho estudio empleaba bsicamente un enfoque etnogrfico (descriptivo) mediante el

cual fue posible conocer la interaccin entre el candidato y el pblico elector, particularmente
demostrar la ritualidad implicada en los contactos que el candidato construa en sus actos
masivos de presentacin ante el electorado. El estilo de investigacin, su metodologa y
propuesta se validan entonces, como un medio para establecer cules son los mecanismos
ms propicios y exitosos para sostener un esfuerzo de campaa a partir de un conocimiento
de primera mano de los datos culturales.
De este modo, las perspectivas descritas estructuraron la observacin participante llevada

a cabo en terreno y la organizacin de la informacin generada de los actos masivos de los
candidatos. Replicar un estudio similar a los mencionados, atendiendo el conjunto de
transformaciones que, especialmente, han experimentado las comunicaciones de masas,
permite actualizar el conocimiento respecto a las formas de interaccin entre candidato y
pblico-elector vigentes hoy y, la relacin ritual que se establece entre ambos. El tratamiento
del trabajo de campo de esta investigacin se fundamenta en la descripcin etnogrfica de un
acto ritual en particular pero, teniendo presente el sistema poltico que lo contiene, es decir,
una manifestacin masiva en torno a un candidato dentro de un proceso eleccionario
democrtico mayor.
i.
Escenario de la observacin:
Se eligi un espacio que cumpliera con las siguientes caractersticas bsicas: donde el
investigador tuviera opciones reales de acceso y se pudieran pesquisar actitudes, formas y
representaciones de los asistentes a la concentracin para as, recoger informacin relevante
para el estudio. En este sentido, los actos masivos llevados a cabo en lugares pblicos de la
ciudad de Santiago cumplen con estas caractersticas, las que pueden ser pesquisadas
90
precisamente a travs de la tcnica etnogrfica. Conocer los lugares escogidos para realizar
dichos actos, las personas que acuden para escuchar a sus candidatos, la secuencia que sigue
el ritual que coexiste con dicho acto poltico, son elementos que se constituyen en lo
fundamental para evidenciar en esta investigacin por medio del trabajo de campo.
La provincia de Santiago, perteneciente a la Regin Metropolitana, est compuesta por 32

comunas: Santiago, Independencia, Conchal, Huechuraba, Recoleta, Providencia, Vitacura,
Lo Barnechea, Las Condes, uoa, La Reina, Macul, Pealoln, La Florida, San Joaqun, La
Granja, La Pintana, San Ramn, San Miguel, La Cisterna, El Bosque, Pedro Aguirre Cerda,
Lo Espejo, Estacin Central, Cerrillos, Maip, Quinta Normal, Lo Prado, Pudahuel, Cerro
Navia, Renca y Quilicura. La poblacin de esta provincia es segn el Censo del 2002 de
4.668.473 habitantes. Las cinco comunas con ms poblacin son, en orden decreciente:
Maip (468.390 habitantes), La Florida (365.674 habitantes), Las Condes (249.893
habitantes), Pealoln (216.060 habitantes) y Santiago (200.792 habitantes).117
Estos datos son de gran relevancia para la observacin que se llev a cabo, ya que los
actos de los candidatos se realizaron a los largo de estas comunas de la ciudad. En sus calles,
avenidas y plazas se emplazaron los escenarios donde se desplegaron los componentes de los
actos pblicos en los cuales candidatos y electores se reunieron.
La campaa presidencial comienza y termina segn la Ley N 19.884, artculo 3 de la

legislacin electoral
Para la determinacin de los gastos electorales, se entender por perodo de campaa

electoral aqul comprendido entre el da que venza el plazo para declarar candidaturas y el
da de la eleccin respectiva.118
117
EDUCARCHILE.
Nuestro
Chile,
Regin
Metropolitana
[en
lnea]
Educarchile.
<http://www.educarchile.cl/Portal.Base/Web/verContenido.aspx?ID=130165> [Consulta: Diciembre

2006]
118
Constitucin Poltica de la Repblica de Chile. Ley 19.884. CHILE. Orgnica Constitucional
sobre transparencia, lmite y control del gasto electoral, Del gasto electoral, artculo 3 [en lnea].
91
Esto quiere decir que el lunes 12 de Septiembre de 2005 venci el plazo para declaracin
de candidaturas a Presidente de la Repblica y el da estipulado para desarrollar las
elecciones presidenciales y parlamentarias fue el 11 de Diciembre del 2005, fin de la primera
etapa de la eleccin.
Sin embargo, existe una particularidad dentro de las campaas electorales en Chile. Segn
la Ley 18.700 Orgnica Constitucional sobre votaciones populares y escrutinios, artculos 30,
31 y 32 De la Propaganda y Publicidad
La propaganda electoral por medio de la prensa, radioemisoras, volantes, elementos

mviles y avisos luminosos o proyectados y la franja de propaganda gratuita en canales de
televisin de libre recepcin, slo podr efectuarse desde el trigsimo y hasta el tercer da
anterior al de la eleccin o plebiscito, ambos das inclusive.119
Por lo tanto, en definitiva, comenz oficialmente el perodo de campaa electoral en todo

el pas para candidatos a la Presidencia y al Congreso el da 11 de noviembre de 2005 y
finaliz el da 9 de Diciembre de 2005 para la primera etapa eleccionaria.
Como el presidente debe ser electo por mayora absoluta, si ningn candidato obtiene ms
de la mitad de los sufragios vlidamente emitidos se convocara a una segunda votacin. En la
segunda vuelta slo participan los dos candidatos que hayan obtenido las votaciones ms
altas, resultando electo quien obtenga el mayor nmero de sufragios. Los parlamentarios se
eligen por medio del sistema binominal, que consiste en la eleccin de dos diputados por
cada distrito y dos senadores en cada circunscripcin. En cada caso, son electos los dos
candidatos de la lista ms votada, si esta obtiene ms del doble de los votos de la segunda
Servicio Electoral. Santiago, Chile, 2005. <http://www.servel.cl/servel/index.aspx?channel=175>

[Consulta: Diciembre 2006].
119
Constitucin Poltica de la Repblica de Chile. Ley 18.700. CHILE. Orgnica Constitucional
sobre votaciones populares y escrutinios, De la propaganda y publicidad, artculos 30, 31 y 32 [en

lnea].
Servicio
Electoral.
Santiago,
Chile,
2005.
<http://www.servel.cl/servel/index.aspx?channel=125#T7> [Consulta: Diciembre 2006].
92
lista de mayor votacin. Si esto no se da dicha situacin, se elige a las dos primeras mayoras
de las dos listas ms votadas. Por lo tanto, como en el caso de la eleccin presidencial pasada
no hubo una mayora absoluta de ninguno de los candidatos, el Tribunal Calificador de
Elecciones determin que Las dos mayoras relativas pasaran a segunda votacin.120
Enfrentndose entonces, nuevamente el 15 de enero de 2006 Michelle Bachelet y

Sebastin Piera, quienes fueron los que obtuvieron las dos mayora de votos en la primera
etapa eleccionaria. Esta segunda etapa electoral de acuerdo como lo establece la ley, const
de un perodo de propaganda legal que se inici el 1 de enero y finaliz el 12 de enero.
Las observaciones realizadas se hicieron durante el transcurso de estas etapas, es decir,

desde el 11 de Noviembre de 2005, da de inicio del perodo oficial de campaa electoral de
la primera vuelta, hasta el 12 de Enero de 2006, da de trmino del perodo de propaganda
legal de la segunda vuelta presidencial. A modo de delimitar una fase de recoleccin de
informacin, a partir de la tcnica de observacin participante, perodos en que la propaganda
se concentra con mayor intensidad.
El rol adoptado por el investigador se bas en una observacin desde el interior del ritual
masivo, como uno ms de los espectadores de cada acto poltico al que se asisti.
ii.
Espacio fsico:
El lugar ms propicio para poder observar la interaccin entre candidato y electorado fue
en las concentraciones masivas realizadas en distintos lugares pblicos de la ciudad. Es en
este espacio donde se producen las relaciones de manera directa entre ambos. Las reacciones
inmediatas del pblico frente a los dichos del candidato quien arriba de un escenario se dirige
a la multitud, el montaje de un escenario sobre el cual el candidato emite un discurso
120
Constitucin Poltica de la Repblica de Chile Ley Ley 18.700. CHILE. Orgnica
Constitucional sobre votaciones populares y escrutinios, De la calificacin de elecciones, artculo 109

[en
lnea].
Servicio
Electoral.
Santiago,
Chile,
2005.
93
alentando el voto y llama a los adherentes a trabajar por su candidatura, son situaciones
bsicas que constituyen el foco de toda campaa poltica.
Los lugares elegidos por los comandos para realizar estas concentraciones polticas no son
seleccionados al azar, por el contrario, tienen que tener ciertas caractersticas de sonoridad,
acceso expedito, ser un espacio abierto y pblico para recibir gente, muchas veces estar en los
lmites de las comunas, poder instalar un escenario, etc., es decir, dichos lugares deben reunir
una serie de factores que permitan realizar el montaje de un espectculo donde no slo el
candidato se dirija al electorado sino tambin se efecte un show artstico, que antecede el
discurso o palabras del candidato.
iii.
Espacio temporal:
Esta observacin pretende analizar las interacciones y reacciones que se dan entre
candidato y elector a lo largo del contacto directo de una campaa poltica. Por lo tanto, el
momento propicio fue durante el desarrollo de la campaa presidencial del 2005-2006. Y, de
acuerdo a este contexto, se seleccionaron actos masivos de los cuatro candidatos,
desarrollados durante el perodo de campaa dispuesto por la Ley ya descrito, en diferentes
lugares de la ciudad de Santiago.
De esta manera, la observacin se situ en 4 momentos temporales distintos, que

corresponden a un acto de cada candidato a la Presidencia de Chile (los cuales sern descritos
ms adelante).
iv.
Sujetos de estudio:
Los sujetos a observar fueron los candidatos presidenciales Michelle Bachelet Jeria;
candidata presidencial de la Concertacin, Toms Hirsch Goldschmidt; candidato
presidencial del pacto Junto Podemos Ms, Sebastin Piera Echeique; candidato
presidencial de Renovacin Nacional (RN) y Joaqun Lavn Infante, candidato presidencial
94
de la Unin Demcrata Independiente (UDI). Adems, de los adherentes que se congregaron

en cada uno de los actos masivos y pblicos a los que se asisti.
v.
Criterios de seleccin:
Se centr la observacin participante exclusivamente en aquellos actos masivos donde

participaron de manera oficial los candidatos presidenciales, a lo largo de las comunas de la
provincia de Santiago y cuyo objetivo fue reforzar la campaa de cada uno de ellos.
Ver anexo 3
95
VI.
RESULTADOS
1. ENTREVISTA EN PROFUNDIDAD
La pauta de entrevista se elabor a partir de los objetivos especficos planteados,

particularmente para relevar los instrumentos, estrategias y mecanismos definidos por los
equipos de campaa y establecer la lgica existente tras ellos. Por lo tanto, al momento de
organizar la informacin obtenida, como las entrevistas tenan la misma estructura, se fue
comparando una respuesta con otra para establecer las similitudes y diferencias entre ellas.
Luego, las respuestas de los entrevistados las clasificamos en temas generales, los mismos
que desarrollamos a modo de captulos en el marco terico para relacionar la informacin con
los contenidos tericos desarrollados. Y, se seleccion todo aquello que tuviera relacin ya
sea de manera explcita o implcita con lo tratado, es decir, incluyendo lo que se pretenda
pesquisar y dejando fuera la informacin no relevante para esta investigacin. Las citas
textuales se deben considerar como ejemplo del anlisis de los relatos, puesto que a partir de
estas afirmaciones se demuestra la informacin obtenida.
Del ritual poltico
Los testimonios reflejan que los candidatos y polticos en general utilizan simbologas las
cuales orientan hacia el electorado, surgiendo entonces estrategias que deliberadamente
aprovechan gracias a que manejan una serie de elementos que significan, en el sentido de
que poseen un contenido fuertemente simblico, como dice Daz
(...) s claro, t usas smbolos evidentemente. O sea, Pern llegaba a sus discursos
siempre de chaqueta y de corbata y no pasaban dos minutos y se sacaba la chaqueta y la
96
tiraba como para el lado, a los pocos minutos ms se desabrochaba la corbata y se

arremangaba las mangas y siempre haca lo mismo, y haca calor. Entonces, uno se
preguntaba si hace calor para qu diablos va con chaqueta y corbata, porqu no llega as no
ms. Y no, l quera dar el smbolo de que primero se acaloraba con su discurso y que en el
fondo la gente era la que se deba arremangar las mangas, como diciendo ahora vamos a
trabajar.
Y, del mismo modo, Osorio seala
() Trata de buscar votos y trata de alguna manera dados los momentos en que estamos,
donde se habla de cierta crisis de ideologa, de hacerse asimilable a las poblaciones. De
alguna manera, de estar casi en paridad de que la gente vea que es alguien capaz de hacer mil
cosas. Eso es en trminos generales lo que yo veo desde los simbolismos polticos. El Lavn
que se disfraza de aymar y despus va a bailar cueca vestido de huaso, Bachelet que se pone
el casco, con que de alguna manera intentan mostrarse como unos semidioses que bajan del
olimpo a estar con los mortales. Que pueden estar con los mortales.
Este conjunto de simbologas provocadas y pensadas de antemano por los candidatos

durante una campaa poltica, en algunas ocasiones son efectivas y en otras no, dependiendo
fundamentalmente de si el electorado identifica al candidato con lo que este est mostrando y
con el discurso que expresa, es decir, con lo que representa. En este sentido, Osorio
manifiesta
() un smbolo mal utilizado aparece ridculo. O sea, Lavn vestido de aymar fue
pattico. Yo creo que el smbolo tiene que ser sper consistente con lo que eres t. Puedes
utilizar algunas cosas, evidentemente, pero si no va contigo no va a funcionar.
Y, a continuacin, l mismo seala
Estos smbolos los buscan. Est todo premeditado. Hay equipos comunicacionales, hay
siclogos, hay gente que est asesorando lo que debe hacer, le est soplando al odo lo que
97
tiene que decir, el cmo vestirse y que de alguna manera refleja un poco la sociedad que
vivimos, una sociedad muy medial muy de televisin, muy de imagen.
Ciertamente, se construyen simbologas a partir de estudios previos, con el objetivo de

determinar formas, colores, dibujos, etc. que se puedan utilizar al momento de asociar al
candidato con una imagen. Dichos estudios arrojan directrices en torno a qu explotar y qu
no, segn su efectividad en torno a la representacin que puedan provocar en el electorado.
Como Osorio explica
() nosotros usamos un remolino de colores, hicimos un estudio para eso, el que estaba
en carteles y pancartas que estaban en todos los actos. Nunca nos imaginamos que, por un
lado, estaba la bandera roja comunista con todo lo que significa y, por otra, un remolino de
colores. Para nosotros fue algo sper impactante y tambin divertido. Por tanto, lo que
buscbamos al hacer ms amigable y cercano un smbolo result y el significado de estos
smbolos no siempre es evidente.
Pero, estos contenidos simblicos tambin pueden surgir de manera espontnea. Es cierto,
como nos dijeron los entrevistados, que un smbolo muchas veces se piensa en el sentido
de crearlo y ejecutarlo bajo una intencionalidad, no obstante, tambin en ocasiones puede
surgir casualmente, sin premeditacin alguna y producto del azar. Un ejemplo de ello segn
Daz es
() smbolo es ver a la Michelle vestida con delantal blanco. Ese es el smbolo de

doctor.
De la poltica y la representacin
Una campaa poltica es un proceso en el que se emplean mecanismos y elementos que

poseen una lgica detrs. Para establecer cules son, se debe establecer cmo se representa el
poder actualmente, lo cual est determinado por cmo se lleva a cabo la prctica poltica.
98
Cuando nos referimos a esto es necesario precisar en que medida depende la actividad
poltica hoy, de la prctica comunicativa. En relacin a este aspecto Daz asevera
Hoy da, yo creo que una de las patas de la prctica poltica es comunicar. La otra es
construir poder, construir redes. Pero, una pata fundamental es comunicar. Absolutamente. Y
quien no lo entienda as, le va mal.
En este sentido, un buen candidato debe tener la capacidad de ser un buen comunicador al
momento de transmitir su mensaje, escuchar y ser escuchado por el electorado. Es una pieza
ms del puzzle poltico. Es un atributo fundamental para ejercer un buen liderazgo
constituyndose as, en una aspiracin compartida por polticos y ciudadanos. Cuando a Daz
se le pregunta si en este momento el mejor comunicador es el mejor poltico l indica
No. No necesariamente. El mejor comunicador puede ser un buen poltico si es que sabe
construir poder. Son dos pilares necesarios ambos.
Por consiguiente, segn estas afirmaciones, en el ejercicio poltico como ya hemos

sealado la difusin del mensaje es relevante, sin embargo, tambin est asociado a un
contenido, el cual idealmente debiera ser coherente con el conjunto de procesos y relaciones a
travs de los cuales el poltico representa a los individuos, es decir, en definitiva por qu y
cmo se gobierna. Pese a que esta situacin en la realidad no siempre ocurre.
Se establece entonces que la cuestin de representar a un colectivo, simbolizar y significar

a un conjunto de personas son elementos claves en el ejercicio del poder poltico, y estn
ligados tanto al contenido del mensaje que el candidato difunde, como a la forma en que lo
representa. Dos aspectos que se afectan uno con otro. Respecto a la importancia de esto
Osorio manifiesta
S, yo creo que la identificacin con el candidato pasa por el mensaje que el candidato
transmite y lo que representa. O sea, Toms es un humanista que est por cambiar el sistema
99
absolutamente. Nosotros creemos que el modelo neoliberal no funciona y lo que estamos

buscando es elaborar otro sistema ms humano y ms amable.
Sin embargo, los antecedentes entregados por los entrevistados sugieren que no siempre
funciona de esta manera para el elector, ya que la adhesin poltica no se vincula
exclusivamente a la idea de apropiacin de un discurso, encarnado por el poltico, dentro de
la sociedad. Daz hace referencia a ello
Hay un poco de eso, pero no necesariamente. O sea, la idea es as. Que la gente vote por
la persona y diga yo voy a votar por ella porque quiero que haya ms democracia, que se
cambien un montn de cosas, pero ese es un poco el ideal. Hay una mayora que vota por
otras razones tambin.
Existen, entre esas otras razones de identificacin entre electorado y candidato, el

proyecto biogrfico que encarna, dentro de lo cual se enmarcan las caractersticas tanto a
nivel pblico, en el caso de la trayectoria poltica, como privado, la historia personal y
familiar de cada poltico. En este sentido, Daz seala
() Primero, yo creo que estas cosas varan, por ejemplo, la vida privada hace 10 aos
era ms importante que la vida privada hoy da. Hoy en da, la gente tiende a perdonar o a no
importarle tanto la vida privada del candidato, a menos que sea una cosa muy grave como
Lavanderos, pero en general, un candidato separado o un candidato agnstico, da como lo
mismo. En ese sentido, la vida privada, en esto que t le llamas personal, es cada vez menos
importante y as lo dice el informe del PNUD. Despus tienes las caractersticas personales,
simpata. Yo creo que no hay regla de si un candidato tiene que ser simptico porque no hay
nadie ms pesado que Lagos, arrogante, majestuoso en su hablar, intelectualmente medio
soberbio, pero, a la gente le gusta eso. Y tienes a la Michelle que es sper simptica, sper
emptica, se da el tiempo de escuchar a todo el mundo y a la gente tambin le gusta eso. Y
tienes el caso de Lavn que es medio gil pero tambin hay gente que le gusta. Entonces, ms
que decir este es el check list de las cualidades del candidato, por ejemplo, tienes a Clinton
que era sper seductor, de mundo, y tienes al lado a Bush que te da la imagen de un gallo
100
campechano pero a la gente le gusta, entonces, ms que el check list, yo creo que la gente
espera que sea primero una suerte de producto coherente, o sea, no puedes tener un seductor
que despus salga con la familia, que sea algo coherente con l y con su historia. Lagos se
sabe que fue profesor universitario. La Michelle es as y se sabe que fue mdico pediatra.
Entonces, que sea coherente primera cosa y segundo que sea creble y ah es donde el 90% de
los polticos falla porque como tratan de buscar la frase polticamente correcta la gente lo
percibe y lo nota falso. O sea, que sea coherente y autntico, no forzado. Dentro de eso,
dentro de los rangos, t tienes gente de todo tipo. Un Enrique Cardoso que era un intelectual
brillante incluso lo escuch una vez en una favela hablando de Foucault, pero lo escuchaba
como embobado. Le fue sper bien, fue reelegido. Y el presidente siguiente es Lula, un
obrero que no termin cuarto medio, que se le salen hasta garabatos pero tambin es
coherente y no forzado.
As, desde el punto de vista de los entrevistados, es relevante para la conduccin social
poseer ciertas caractersticas personales asimilables con ciertos rasgos de una colectividad,
por ejemplo, ser mujer, demcrata, catlico, etc. y exponerlos pblicamente, permitindoles
encarnar proyectos colectivos en el contexto de un sistema democrtico. Como dice Osorio
() yo creo que se construyen representaciones.
Desde esta perspectiva se detecta que un rgimen democrtico que se sustenta a travs de
la participacin ciudadana y genera entonces, identificacin entre candidato y electorado,
requiere de un liderazgo que interprete a la ciudadana y su realidad. Esta valoracin expresa
Osorio cuando habla de lo siguiente
() A ver en el caso nuestro Toms Hirsch mostr en el primer debate una cierta
resonancia y que nosotros buscbamos y la esperbamos porque era por primera vez en 30
aos que un candidato de la izquierda propiamente tal, estaba en paridad con otros
candidatos, ni siquiera la Gladys Marn haba tenido esa oportunidad por distintas
circunstancias. Entonces, nosotros sabamos que efectivamente ac el tema televisivo era
muy importante, para la izquierda extraparlamentaria estaba muy restringido y muy cerrado
101
los medios, nos ningunearon fundamentalmente. Hicimos todo para que hubiera un slo
candidato de manera que fuera imposible no invitarlo a los debates televisados. Y, en ese
debate televisado se produce esa comunin entre Toms Hirsch y cierta poblacin, no digo
todos, pero, se produce al ver que hay un mensaje distinto, una forma distinta, una forma de
expresin de contenidos de manera distinta, alejada del discurso tradicional poltico clsico y
tambin del discurso tradicional de la izquierda. Tomas Hirsch bastante emptico, donde dice
cuestiones que nunca se haban dicho por televisin como tratar de terrorista a Bush a travs
de un foro televisado por la propia CNN, caus su impacto fuerte y ah se produce
fundamentalmente con la nueva generacin, nosotros detectamos eso, una gran sintona, una
gran empata. O sea, al da siguiente nuestros telfonos no pararon de sonar, los mails se
llenaron de correos y cosa que llega hasta el da de hoy.
Para la revolucin pingina muchos polticos fueron echados, los cabros no los aceptaron.
A Toms lo recibieron por todos lados y muy bien. Se produce esa sintona en trminos de
que cul es el anlisis que nosotros hacemos? Que la nuevas generaciones ven por
primera vez a alguien que sale del discurso polticamente correcto y que habla con el lenguaje
de sentido comn, sin pontificar ni sin hacer la trampa de hacerse el simptico. Un discurso
muy honesto a nuestro juicio.
La percepcin anterior se relaciona con el hecho que la vida privada y las caractersticas
personales no se pueden desligar del todo que representa un candidato. El punto es que est
acorde al mensaje que transmite y no, una mera representacin sin contenido basada
nicamente en una asimilacin cuyo sentido es por estricto provecho electoral. Estos
elementos, asimismo, pueden perjudicar o beneficiar al poltico dependiendo de cmo sean
percibidos por el electorado, de la credibilidad y aceptacin que logren. Daz expresa el
asunto de poseer ciertas, e incluso exagerar, caractersticas personales identificables con
distintos grupos sociales para lograr mayor representacin y, por tanto, adhesin de la
siguiente manera
S, puede ocurrir. Te pongo un ejemplo. Clinton que era un maestro en estas cosas, lo que
haca era: l saba que los jvenes profesionales urbanos, los yuppies, no votan mucho en
102
EE.UU., son los que tienden a vivir en Boston, Nueva York, Los ngeles, Chicago, no votan
mucho pero generan mucha opinin, mucha. Son los targets principales para las campaas
publicitarias, para las encuestas polticas, para los focus, o sea, son tipos que generan mucha
opinin. Entonces, Clinton qu haca? l deca yo voy a ir a buscar mi voto a los estados
ms pobres de clase media, donde vive la inmensa mayora de los americanos. Pero, adems,
quiero tener una buena opinin, que exista la opinin en este mundo, de modernidad, de un
presidente que est por la globalizacin, etc. y qu haca? Hacan focus group en Manhattan,
cada un mes, para ver cules eran las ltimas expresiones de lenguaje que estaban usando
estos gallos, la jerga. Y Clinton, entonces, llegaba diciendo, por ejemplo, arriba de la
pelota, peinando la mueca, qu se yo. Y Clinton, cada un mes o dos meses iba al
programa de moda, al late show de conversacin y deca estas cosas. Entonces, decan claro
est en onda conmigo, y lo hizo como 5 aos y nadie se dio cuenta. Claro, la gente se
embalaba con este gallo que era como cercano.
Eso es ya como la versin extrema. Pero, yo creo que no est pegando como lo haca
Clinton, yo creo que hay sectores sociales que pueden empatizar contigo, an cuando ests en
otro estadio. Yo creo que lo del presidente Lagos es un ejemplo. Entonces, hay distintas
estrategias, mimetizarse no sirve, o sea el poltico que sale hablando con garabatos, que se
hace el popular, no. Lo van a pillar tarde o temprano.
La utilizacin de estrategias comunicacionales y su efectividad en la cultura poltica no

slo de nuestro pas, ha quedado demostrada con los antecedentes entregados por los
entrevistados. Por lo tanto, estamos ante una creciente mediatizacin de la actividad poltica,
lo cual por cierto no es un elemento de aparicin reciente sino que est en pleno proceso de
desarrollo y evolucin. Perspectiva que ambos entrevistados comparten y expresan
categricamente. Al respecto, Osorio dice
Definitivamente existe esta mediatizacin
103
Y, Daz seala
Absolutamente. O sea, no se podra hablar, es, es. Hoy da, la poltica es medios de
comunicacin masivos
Constituyndose la utilizacin de los medios de comunicacin masivos, con fines

electorales y polticos en general, en una necesidad. Es una obligacin para cualquier
candidato, saber cmo manipular las herramientas que los medios masivos les entregan,
siendo algunas veces sobrepasados debido a las mismas caractersticas que son propias de
estos medios de comunicacin. Desarrollar esta habilidad es tan imprescindible, que sin ellos
no hay campaa posible. En ese sentido, Daz explica
() Es sper trascendente saber utilizarlos pero te repito no slo con un afn

publicitario, sino hay que saber utilizarlos para que la gente te conozca. El mejor ejemplo de
esto es la radio. La radio en los aos 30', hasta los aos 30', la radio ya llevaba varios aos de
existencia y los polticos en EE.UU. iban a la radio y hacan el mismo discurso que hacan
cuando estaban frente a una audiencia. Hacan en la radio el discurso yo les digo
compaeros... con esa voz bien de discurso, y la gente, entonces, pona la radio y escuchaba
al seor hablando las mismas tonteras, entonces, apagaba. Y justo vino la crisis del 30' de
EE.UU., qued la crema. Cesanta, ollas comunes, un desastre. Y el presidente de EE.UU.,
Franklin Roosvelt, se dio cuenta que la radio tena un poco, de lo que es hoy en da la
televisin abierta, una suerte de conexin con la gente y dijo la radio me mete en el living de
la gente. O sea, no es que quiera sacar a la gente de su living o de su cocina para llevarlo
mentalmente a un teatro a escuchar a un poltico hablando enfervorizado. Lo que quiero hacer
es yo irme a meter al living o a la cocina de la gente. Entonces, el tipo lo que hizo fue hablar
todas las noches. Hablaba con una voz sper pausada, deca My fellow american's, how are
you?, Mis queridos americanos, aqu estoy yo, tena una voz bien ronca pero sper como
clida, y se meta y le dio tranquilidad y le quit un poco el miedo a esa sociedad que estaba
sufriendo harto. Y l aprendi a usar la radio y segn las pocas encuestas que hay de ese
entonces, han medido que fue sper importante. Es el presidente ms popular en una poca
donde estaba el desastre.
104
Entonces, a lo que voy es que los polticos no siempre se dan cuenta de cmo utilizar el
medio de comunicacin, entonces, con la televisin pas algo parecido. Algunos saben
utilizarla bien, algunos creen que derechamente estn hablando en una plaza. Y, lo mismo
con Internet. T vas a la pgina Web de algunos candidatos y lo que hacen es bsicamente
repetir lo que repiten todo el da, es un panfleto en pantalla, y hay otros que no, que hacen
declaraciones por Internet, que hacen discusiones y que lo usan de manera mucho ms
novedosa.
La gran herramienta que los medios de comunicacin masivos ofrecen al candidato, y que
ciertamente es ventajoso durante una campaa electoral, es la construccin de un espacio de
comunicacin entre ciudadana y poder social, influyendo as directamente en la
identificacin, donde la figura del candidato se potencia mientras ms se conozca pues, se
hace visible y reconocible para el electorado. En este sentido, la distancia entre la sociedad
civil y el poder social ha disminuido en gran medida por los medios de comunicacin. Osorio
manifiesta abiertamente que as funciona
Claro que s
Y Daz concuerda con la misma idea
S, absolutamente. De hecho, una de las primeras cosas que uno mide es el nivel de
conocimiento del candidato, ms all de si votara o no votara por l. T mides el nivel de
conocimiento. Si tienes nivel de conocimiento alto, hay un sper avance con respecto a otros
candidatos.
La imagen que proyecta un candidato con el fin de obtener los votos del electorado y
convencerlos que es la mejor opcin para gobernar, objetivo intrnseco de cualquier poltico
que es candidato a un cargo pblico, se traduce en la bsqueda de la mejor estrategia que
permita presentar y exhibir ante la audiencia, su figura. En consecuencia, los medios,
especialmente la televisin, se convierten en un espacio codiciado y desde el cual se muestran
105
imgenes, que pueden ser construidas deliberadamente. Al respecto Osorio manifiesta lo

siguiente
Muchas veces s, pero como te he dicho a la larga eso se nota
Daz sostiene a la par de Osorio que las estrategias en torno a la imagen de un candidato
son desplegadas indiscutiblemente pero, con la salvedad que al momento de forzar la
apropiacin de un elemento el ciudadano lo nota. Como vemos, l seala
O sea, hay cosas que tratas de hacer bien, evidentemente aparecer bien. Pero, eso es lo
interesante y democrtico que es que como los medios no son tuyos, no son del candidato,
son de los dueos que quieren ganar plata, para ello necesitan audiencia y la audiencia
necesita consumidores y gallos que estn cambiando de canal. Entonces, como los medios no
son tuyos no depende de ti todo lo que sale, por tanto, la gente se va construyendo una
imagen de los polticos durante varios meses o aos, sobre cosas cotidianas. O sea, ah est lo
que te hablaba de la consistencia y coherencia contigo mismo. Si t el da de maana
apareces con un cambio de look, sper intelectual, van a decir este gallo no era as, entonces,
por muy buen equipo de campaa que tengas no vas a poder revertir esa imagen. Eso es lo
democrtico de este cuento. O sea, manipular una candidato, una persona, para que parezca lo
que no es, cada vez es ms difcil con el contexto de prensa libre y votantes informados.
Al exponer ciertas caractersticas que conforman la imagen que representa para la

sociedad el candidato, a travs de los medios masivos, este busca aparecer lo ms posible
para que el electorado lo reconozca, asocindose a smbolos que establecen identificacin con
diferentes representaciones, lo cual a su vez implica presentarse una gran cantidad de veces
frente a las cmaras para lograr este reconocimiento. Sin embargo, estas apariciones
mediticas pueden ser demasiado forzadas y carecer, por lo tanto, de credibilidad, volviendo
la potencialidad de los medios de comunicacin, en relacin a la visibilidad que entregan, en
una desventaja para el candidato.
106
De los medios de comunicacin de masas
En base a los datos entregados se puede afirmar que el ejercicio o actividad poltica
propiamente tal, se ha visto influida por los medios de comunicacin. Razn por lo cual estos
han adquirido un valor nunca antes visto. Respecto a si existe una relacin entre los medios
de comunicacin masivos y la poltica ambos entrevistados lo afirman de manera tajante. En
primer lugar Daz asegura
Absolutamente, absolutamente. O sea, la poltica hoy da se hace a travs de los medios

de comunicacin
Y Osorio coincide
Evidentemente, de eso hemos estado hablando.
Es claro entonces, que piensan que dicha relacin no slo existe sino que los medios de
comunicacin son el detonante de las transformaciones que la poltica est experimentando.
Para Daz la actividad poltica pasa por los medios
() casi exclusivamente
Y, precisamente, el mensaje poltico se difunde hoy, entre los medios disponibles, en

mayor medida a travs de la televisin pues, es el mecanismo ms eficaz para transmitir el
mensaje de un candidato de manera inmediata y masiva. Las respuestas entregadas por los
sujetos frente a cul es el medio de comunicacin de mayor eficacia para transmitir un
mensaje coinciden. Osorio responde
La televisin sin ninguna duda porque te da visibilidad. Lo que no est en televisin no

existe
107
Daz, del mismo modo, asegura
La televisin, lejos, lejos.
El vnculo entre el mensaje poltico y los medios de comunicacin es complejo. Al estar

constituido por elementos que, dado el espacio meditico en el cual est inserto, salen a
relucir unos por encima de otros, se generan problemticas tanto para el candidato como para
la ciudadana. Como dice Daz
() el poltico lo que hace es construir una imagen..., un poco deja que le construyan
una imagen los medios, especficamente la televisin, y l a su vez trata de moldear esta
imagen y trata de poner su mensaje. Lo interesante es que el mensaje no va slo en palabras,
sino que tambin en imgenes, en ropa, en si se enoja o no se enoja, si tiene cara de creble o
si no tiene cara de creble.
Para Osorio si bien la distincin anterior no la expresa, s establece la jerarqua del

mensaje poltico para el ejercicio de un candidato
() yo creo que si bien los medios son un factor esencial, el mensaje del candidato es lo
ms importante.
Y el mensaje, en ocasiones, queda subordinado a la forma que este adquiere ms que a su

contenido, es decir, a la escenificacin que el candidato realiza. Puede haber una confusin
para el electorado entre el mensaje y la imagen por la forma en que estos se le presentan cul
es cul? Muchas veces es difcil saber, no obstante, tanto el contenido como la forma son
fundamentales. En este sentido, Daz al referirse a lo central en una campaa explica
Yo dira que son dos cosas. El mensaje s es importante pero tambin el candidato. Si el
mensaje no le viene al candidato est frito. Si el candidato no tiene un buen mensaje est
frito. No puedes tener el uno sin el otro. Esas son las dos cosas
108
Y Osorio indica al respecto
() O sea, en una sociedad medial contenido, imagen, audio va al simultneo y, por

tanto, t puedes tener un buen contenido pero una mala forma y una mala imagen, no
funciona. Hay que ser capaz de hacer funcionar esa ecuacin entre contenido e imagen y
tiempo, porque la televisin tambin es corta, o sea, en el fondo tienes uno o dos minutos
para responder.
En consecuencia, es evidente que la labor poltica en nuestro pas est siendo definida por
lo medios masivos en el sentido de que imponen sus reglas por sobre las reglas tradicionales
de dicha actividad, creando un nuevo tipo de poltico y de ciudadano a partir de los cambios
que se dan en relacin al vnculo que se establece entre ambos. Sin embargo, esto visto por
un lado, se percibe como algo favorable y tambin por otro, como una amenaza frente a la
vulgarizacin y trivialidad. As, Osorio se refiere a esto
() Se acab la revolucin que hizo Lutero pegando los panfletos en las puertas de las
catedrales, eso ya no es posible, la nica posibilidad de llegar a masificar ciertos mensajes es
a travs de la televisin. Y, desde ese punto de vista, la televisin busca el show, busca la
farndula y ciertos polticos intentan caer en ese juego de ir a bailar como ositos. Una
cuestin que a mi juicio es pattica. Y, desde ese punto de vista, ellos intentan llegar a la
televisin. La televisin pone su precio, pone su formato y, desde mi lgica, de que ellos se
creen semidioses que bajan del olimpo para estar con los mortales y que los mortales vean
que esos semidioses son capaces de convivir con los mortales y despus que salen electos,
vuelven al olimpo.
Precisamente, en este contexto es que se elaboran estrategias mediticas para posicionar al

poltico respecto a un tema, situacin, noticia o acontecimiento especficos y, al mismo
tiempo, exponerlo en la pantalla, en el sentido de hacerlo visible a la ciudadana. Los medios
de comunicacin son los que fijan la agenda en torno a lo que es importante y lo que no para
la ciudadana. De este modo, los instrumentos, estrategias y mecanismos definidos por los
equipos de campaa son importantes para entender cmo funciona la poltica hoy, ya que es
109
en torno al valor noticioso de un hecho, los mejores escenarios para aparecer, la forma de
hablar y el lenguaje que se utiliza, un gran rating como juicio de impacto, etc. que se
determina el criterio para construir la imagen de un candidato. Osorio lo manifiesta al decir
Lo que caracteriza la poltica hoy en da es cmo llegar a la televisin. Todos los

polticos buscan los segundos de televisin. Hay agencias especializadas en meterte y se paga
mucha plata para que t ests dos veces al da durante seis meses y cualquier poltico que
tiene los recursos lo hace. Contratan agencias y les aseguran que va a estar en dos noticieros,
dos matinales y dos programas miscelneos durante una semana. Invierten en eso. Entonces,
la poltica se hace en torno a lo medial y se hace tambin desde y algunos lo han entendido y
magnosamente bien, desde la indefensin de la gente De alguna manera est, por un lado,
la televisin y, por otro lado, el rol del paladn de la justicia, el representante de los
indefensos, que algunos captaron muy bien, como Girardi y vila, pero que generalmente
dado que era falso se desmoron. Pero, efectivamente, hay una necesidad en trminos de que
este semidis proteja a ese pobre mortal que esta ah sin que nadie lo defienda. Es algo como
el chapuln colorado.
Los instrumentos propios de los medios masivos de comunicacin se utilizan en la

construccin de la imagen del poltico y esta imagen recibida por el pblico-elector es la que
determina en gran medida el voto y, por ende, el poder poltico en un rgimen de gobierno de
carcter democrtico. La identificacin y reconocimiento del electorado se establece por la
imagen que proyecta el candidato y, justamente all se encuentra la relevancia que alcanza la
imagen en el sistema poltico actual. No obstante, la imagen puede ser un gran aliado y
tambin un enemigo potente, ya que lo que el candidato muestra puede no ser entendido del
modo que se pens en un primer momento, en el caso de potenciar premeditadamente
aspectos de su persona. Y, de igual manera, se puede generar una reaccin de manera fortuita
cuyo xito al momento de producir identificacin sea efectivo. Daz lo afirma y explica de la
siguiente manera
() O sea, la poltica tiene dos fases: una que es la fase de lucha por el poder, que hoy
en da es electoral y, una segunda fase, que es de construccin y administracin del poder,
110
que eso s va con los cnones de la poltica ms tradicional, juegos de poder, formacin de
alianzas, qu se yo. Pero la primera es absolutamente meditica y la poltica absolutamente
determina quines van a ser los que gobiernan y quines no, quines van a ser reconocidos.
Construye imgenes. S, definitivamente.
Y es durante una campaa electoral, donde los equipos de campaa alcanzan su mayor
apogeo. Es la bsqueda por acrecentar la votacin lo que genera la necesidad de expresar por
parte del candidato su mensaje y su imagen, en definitiva, todo lo que le ayude a llegar al
electorado y lograr convencerlo por medio del voto pues, como dice Daz el objetivo y la
importancia de una campaa es
Ganar votos. O sea, hay gente que le pone otras cosas, hay gente que dice que es un
momento para difundir ideas, que es un momento de deliberacin y los autores franceses que
les gustan a los antroplogos dicen que es el momento nico de la democracia, pero la
campaa es ir a ganar votos. Lo que te deca hoy da de la fase agonal de la poltica, o sea, la
fase de lucha, la fase por el poder, es una lucha en un mercado y ese mercado es la gente y es
ganar votos. El mercado electoral, por tanto la campaa, es ganar ms votos. Evidentemente
t tienes maneras y maneras de ganar votos. Yo siempre pongo el ejemplo ac con los
publicistas y los estrategas que dicen no hay que decir esto y digo no. No puedes decir todo
lo que la gente quiere, porque si fuera por eso propongamos restablecer la pena de muerte en
Chile que es sper popular pero que va en contra de nuestras creencias como progresistas.
Pero, lo central es ganar votos. Cuando yo tomo decisiones como no apoyar la pena de
muerte, la estoy tomando, estoy conciente que voy a perder algunos votos.
Osorio tambin concuerda con esto cuando seala
O sea, el objetivo de una campaa es ganar votos, eso es as. Ahora, nosotros no
aspiramos a ganar con Toms, no por lo menos a corto plazo, lo que queremos es dar a
conocer nuestro mensaje. Nosotros, no tenemos la cantidad de parlamentarios de otros
partidos, pero nuestro fin va ms all, es hacer un cuestionamiento profundo de la sociedad.
111
Entonces, as como se utilizan los medios de comunicacin en la actividad poltica, estos

de igual forma pueden utilizar a los candidatos, por ello de ningn modo es irrelevante la
pertenencia y direccin de cada medio de comunicacin en nuestro pas. Al preguntar si es
relevante quines manejan los medios de comunicacin Daz responde
En un contexto democrtico cada vez menos. En un contexto no democrtico o de

transicin, como ocurri en Chile, s es importante. Pero yo creo que en Chile vamos a irnos
acercando cada vez ms a una normalidad de medios donde incluso algunos medios que son
de propiedad de empresarios de derecha, su credibilidad va a estar dada porque sean
objetivos. Entonces, yo dira que vamos a tender a una normalidad ms importante y que la
propiedad de los medios no va a ser tan importante, ni tan decisiva como es ahora. Pero si
comparas ahora t ves que son los mismos dueos del 99 y el trato es absolutamente
distinto Y, espero que para delante lleguemos a una normalidad de tener ms pluralidad al
interior de los medios. Pero adems tambin en un momento yo creo que se va a romper esto
de que los medios que eran de empresas de derecha slo anuncian en medios de derecha,
porque las empresas van a querer vender y avisar. Y vamos a tender a esa normalidad
Osorio manifiesta en relacin al mismo tema
O sea, claro que es relevante, sobre todo en este pas que existen prcticamente dos
consorcios que manejan todos los medios. Y que los medios de comunicacin son tan
poderosos.
Por cierto, los medios de comunicacin son percibidos como una institucin poderosa en
s misma, cuyas lneas editoriales se dirigen en funcin de sus dueos pero que, al mismo
tiempo, dado los criterios con los que se mueven cuyo fin es conquistar audiencias, tambin
operan segn las preferencias del pblico. Por ello, la salvedad que hace Daz es relevante, ya
que desde su perspectiva la imparcialidad de los medios va a ir cambiando con el tiempo,
donde la tendencia va a ser que sean cada vez ms objetivos.
112
Y la atribucin de poder de los medios, segn los datos obtenidos, parece estar basada en
cul tiene la mayor capacidad, y es principalmente la televisin, para producir
representaciones que permitan una identificacin con particularidades y caractersticas
puntuales. Osorio seala sobre cmo se crearon algunas frases de Hirsch
() cuando l plantea mira yo a los 20 aos tena un to que me deca ya vas a crecer y
a madurar, ya se va a quitar y lo dice ahora a los 50 aos y dice sigo siendo el mismo eso
produjo mucha sintona en los jvenes. Muchos jvenes que se han plegado al partido han
dicho que una de las frases que marc de Toms fue justamente el tema del terrorista de Bush
y el tema del to. Son cuestiones que van quedando en la retina. Lo de Bush lo buscamos y lo
de la frase del to, la verdad es que le sali a l y en el fondo es, yo dira, en cmo el mensaje
resuena en el auditor, en el televidente que est escuchando en el mitin, en cmo lo siente
verdadero frente a tanta mentira y engaos que ha habido en lo poltico.
Esto puede ser entendido desde los principios de la publicidad los que apuntan
bsicamente a vender un producto, en este caso el candidato en el contexto del mercado
electoral. Por eso, la existencia de equipos comunicacionales avocados exclusivamente a
disear y luego implementar estrategias a nivel de medios, en torno al candidato y su
mensaje. Daz manifiesta lo siguiente al preguntarle si la publicidad cumple un rol en las
campaas electorales
S, s, pero no tanto. Yo creo que cada vez, cada vez menos. O sea, yo creo que la
publicidad est tomando el rol que le corresponde. En las campaas antes de la democracia
antigua por decirlo as, antes del 73', la publicidad casi no exista. O sea, lo que haba era
colocar grandes afiches por todo Chile para que supieran que eran candidatos y el resto era
movilizar partidos polticos. Cuando vino la democracia, cuando vino la campaa del no, fue
mucha publicidad. Las campaas de la derecha, del 89, del 82 o incluso la de Lavn, la
publicidad era excesiva, ehhh, era desmedido
As, un factor que, sin duda, incide en los resultados de una campaa es el enfoque que se
la da a partir de la publicidad. Los principios del marketing se utilizan en la comunicacin
113
poltica. El candidato es un producto ms en el contexto del consumo y del mercado, sin

embargo, no es un elemento que funcione por s solo. Situacin que advertimos cuando Daz
indica
No s, s se usan. Se usa mucho pero te insisto, el marketing es sper importante, es

necesario, pero no es suficiente Ya? O sea la Pepsi en la dcada de los 80' contrat a
Michael Jackson, a Michael J. Fox, patrocin el sper Bowl en EE.UU., los torneos de tenis y
la gente se qued con la Coca Cola porque es ms rica, el producto es mejor, porque estaba
metida en nuestra tradicin, porque mis paps toman Coca Cola, por tanto, yo tomo Coca
Cola, porque me nace, o sea el marketing no es todo. Hay tradicin. Hay cultura. Hay
producto mejor que otro, ya? Entonces es necesario pero no es suficiente.
El bombardeo de imgenes durante una campaa electoral puede incluso llegar a colmar al
pblico-elector, logrando en un primer momento el foco de atencin pero, del mismo modo,
puede terminar por cansar, incluso al punto de disminuir la credibilidad del candidato por la
abundancia de informacin y representaciones que se presentan. Situacin que el mismo Daz
explica
() La gente, pues claro era primera vez, dijo interesante, le prest atencin pero,
despus la curva de atencin ha ido bajando. T ves las encuestas, la curva sube, sube, ah que
entretenido y despus no, la verdad es que ya no. Y, por tanto, la publicidad yo creo que
ahora est tomando el rol que le corresponde. Un rol de asesorar a construir la imagen. Pero
la imagen se construye por un perodo de tiempo mucho ms largo a travs de los medios y
por sobre todo a travs de la televisin. Ejemplo de ello es la Michelle, o sea la Michelle ves
que no ha hecho nada de publicidad, pero tiene una imagen sper instalada, la gente la
conoce, la gente la quiere porque la ha visto en los medios.
Al preguntar desde cundo la publicidad es parte de la poltica, las contestaciones apuntan

a que tiene que ver con las formas en que se difunde y muestra el mensaje poltico a lo largo
114
de la historia. Al hablar de publicidad en un sistema poltico se hace referencia al fenmeno

de propaganda. Desde esta perspectiva, Osorio seala
() siempre ha existido, por ejemplo, cuando hablbamos de Lutero pegando su

manifiesto en las iglesias tambin era una forma de hacer propaganda. Es la manera que
tienen los polticos de dar a conocer su mensaje
Daz, del mismo modo, ejemplifica a travs de Hitler el tema de la publicidad poltica y
sus expresiones. l explica
() De hecho Goebbels se llamaba ministro de propaganda. Fue uno de los primeros que
utilizaba propaganda, que utilizaba mtodos modernos de propaganda para ensalzar el
rgimen. Lo mismo la propaganda estalinista. Pero hay gente, hay autores que dicen que la
propaganda de los reyes no era menos que la de Hitler o Stalin, o sea, tener una corte o
pasearse en carroza tambin es propaganda. Por lo tanto, siempre se ha utilizado. El poder
siempre ha querido mostrarse y cumplir esta dualidad de Maquiavelo de ser amado y ser
temido. Ser temido, la fuerza, pero, para ser amado utilizaba la propaganda, desde que
algunos reyes salan a dar paz a la gente. Pero yo creo que la propaganda poltica actual, en
un rgimen democrtico es distinta, es muy distinta porque tiene una sancin sper inmediata
que es que no votan por ti. La otra propaganda es, ya vemonos bien pero si no resulta igual
tengo el mazo detrs. O sea, la actual propaganda, si es que se puede llamar propaganda, yo
prefiero llamarla publicidad o campaa, es mucho ms democrtica y menos invasiva y
respetuosa de la libertad. Es una propaganda de consumo.
As, ambos entrevistados coinciden en que la forma que ha adquirido la poltica est
determinada por el desarrollo de los medios de comunicacin masivos y, particularmente por
la televisin. Es un medio que ha permitido mostrar la forma que adquiere el mensaje poltico
expresado en imgenes. Conjuntamente al discurso que el poltico expresa en palabras, existe
un sinnmero de elementos asociados a cmo representa cada candidato este discurso.
115
Por lo tanto, es importante planificar, razn por la cual toda campaa electoral posee un
equipo no slo poltico sino tambin a nivel comunicacional que disea las estrategias que se
van a seguir. Daz lo manifiesta cundo explica cmo y cundo se establece a quines se
dirige una campaa electoral
Antes de disearla. Pero cuando ests haciendo campaa lo esencial es dirigir la campaa
a casi todo el mundo. Como un verdadero rbol de pascua donde pones figuritas donde todos
se sientan atrados, colocas todas las cosas. Ahora, evidentemente tienes grupos donde te
concentras ms. Mujeres, hombres de tal edad, trabajadores, etc. Esto se ve mucho ms
patentemente en sistemas parlamentarios donde t eliges primer ministro sobre la base de la
coalicin mayoritaria en el parlamento, por tanto, tienes que asegurarte estar ah con una base
slida pero no necesariamente la mayora ms uno del pas. En sistemas presidenciales como
el nuestro, con segunda vuelta necesitas la mayora del pas, entonces, tienes que hacer un
discurso sper amplio, lo que se llama discurso catch all o agarrarlo todo, pero claro hay
sectores que se priorizan ms. Adems, que para no ir a buscar votos donde no vas a
encontrar votos. No perder tiempo. Muchos polticos van a buscar las llaves al poste donde
hay ms luz porque creen que ah estn los votos y es sper divertido porque ves que el
sbado en la maana en campaa hay gallos repartiendo volantes en el Apumanque, en el
paseo las Palmas, en plaza Italia, y dira que son quizs los 3 puntos donde debe haber menos
concentracin de votantes de Las Condes, de Providencia y de Santiago. Entonces, eso es ir a
buscar las llaves donde no estn.
El diseo de una estrategia comunicacional al inicio de una campaa en el contexto actual

de la poltica es obligatorio y, en ello radica gran parte del trabajo que posteriormente a lo
largo del proceso se llevar a cabo, para determinar grupos objetivos y formular estrategias
con el fin de persuadir a estos grupos, en cuanto son el pblico elector y lo que se busca es
que ellos den su voto al candidato. Daz concuerda cuando se le pregunta sobre ello y asevera
S, claro
116
Osorio igualmente responde
Claro, las estrategias comunicacionales actualmente son bsicas para toda campaa
electoral. Existen agencias comunicacionales encargadas slo de eso.
En toda campaa electoral lo medular segn Daz es
() El elemento central es tener un buen candidato. Es como el director de orquesta. Un

mal director con buenos msicos, algo va a salir. Pero el mejor director de orquesta con
malos msicos no hay manera de que salga una bonita meloda. Entonces, yo creo que lo
central, lo central, es el candidato. Y lo segundo, un mensaje pero, ese mensaje tiene que ser
coherente con el candidato. Entonces, el candidato, el mensaje y lo tercero es mucho trabajo,
ser ordenado y sobre todo no apresurarse, no tomar decisiones apresuradas, no marearse, ser
fro, sper analtico. Esto no es para cabezas calientes. Esto es lo ms parecido a un juego de
ajedrez y no asustarse.
En este sentido, para lograr orientar la campaa, los equipos tienen diferentes mecanismos
que les permiten recabar informacin. Las encuestas, focus group, elecciones anteriores, etc.
son tcnicas utilizadas cada vez ms para enfrentar a la opinin pblica. Osorio seala cmo
obtiene dicha informacin
Claro, las encuestas posteriores a los debates son muy importantes pero fijndose
siempre en quin hace la encuesta porque tambin son empresas que tienen una
intencionalidad detrs
Del mismo modo, Daz indica
S, absolutamente. Todo tipo de informacin. Encuestas, focus, estudios econmicos,

historia, conocer todas las elecciones para atrs. Cuando yo te digo no asustarse, por ejemplo,
sali una encuesta antes de ayer donde Piera le ganaba a Lavn, la descart altiro. La vi y
dije esto est malo. La muestra estaba mal hecha, nada claro. Pero eso tienes que hacerlo en
117
fraccin de segundos y en el fondo ah pones todos estos aos que has estudiado esta
tontera.
Pero, la interpretacin de este cmulo de datos es indispensable, los instrumentos por s

solos no sirven. Es su correcta aplicacin y el anlisis posterior lo concluyente respecto a si
es informacin til y, por consiguiente, aplicable desde la perspectiva de quines disean y
ejecutan la estrategia a seguir durante la campaa. El mismo Daz entrega referencias a este
respecto
() A la prensa le gustan las encuestas y a la gente tambin le gusta saber quin va

ganando, una suerte de concurso, de reality, le gusta saber quin va primero, pero eso est
bien para que se entretengan pero para quienes hacemos el anlisis hay encuestas que yo ni
miro. O sea, veo la pgina final, la ficha y si es mala la boto. Ni siquiera las miro porque para
m no tiene ninguna validez. Prefiero pararme a la salida del metro y preguntar por quin va a
votar y va a ser ms exacto estadsticamente. Entonces, es porque le da color no ms, para
hacer ms entretenida esta cosa
Osorio tambin concuerda al decir
() o sea, haba encuestas que nos daban 2 o 3 puntos menos de los que sacamos pero,
son ms los medios de comunicacin los que se fijan en eso.
As, a partir de los testimonios recogidos, la penetracin de las encuestas puede provocar
confusin si no son bien realizadas. Y quienes les dan ms difusin son los mismos medios
de comunicacin, incluso careciendo muchas de ellas de sustento para los equipos de
campaa, porque le dan emocin y momentos dramticos a los espectadores, que al mismo
tiempo son electores, a lo largo de la trama que es propia de una campaa electoral.
118
Del espectculo
Los testimonios de los entrevistados reflejan cules son las formas tradicionales en que
comunica su mensaje un poltico. Para Daz tiene que ver con la forma de hacer poltica como
se haca en la plaza pblica de los antiguos griegos, como dice
Lo que hablbamos antes del gora y eso
Para Osorio es
() por un lado, una necesidad de imagen medial que debe ir acompaada con una
comunicacin ms directa que son los puerta a puerta, son los mtines, son las marchas, los
actos, etc. No es solamente medial el tema. Lo medial por si slo no es suficiente y, por cierto
que la comunicacin directa ms tradicional tampoco es suficiente. A nuestro juicio van las
dos variables.
Por lo tanto, tales antecedentes sugieren que an cuando Osorio hace referencia al uso de
los medios de comunicacin, ambos estn de acuerdo en un elemento, el contacto entre
candidato y elector el cual, ya sea cara a cara o en una concentracin masiva, constituye una
caracterstica de la comunicacin poltica. Que el poltico se dirija al pblico elector de
manera directa y apele particularmente a cada uno a travs de la pantalla de la televisin, es
una innovacin para la tradicin de la prctica poltica, ya que en un acto masivo el llamado
es a un conglomerado de personas, por lo tanto, se debe hablar a un conjunto, a un todo, a
diferencia de lo que ocurre con la televisin. Y es precisamente esta condicin que se
constituye en una caracterstica de los medios de comunicacin, la que presenta una
complejidad para el poltico actual.
Las caractersticas de una concentracin masiva y su importancia como lo muestra Osorio

se refieren a
119
() Mi experiencia es que los actos pblicos deben hacerse, que es una forma de mostrar
msculo pero en general a esos actos llega gente que ya est convencida. Muy poca gente va
a escuchar para decidir el voto. En el fondo, como vas a mostrar msculo, mis electores, mis
militantes, mis adherentes saben, me acompaan al acto, llenamos una sala, un recinto
pblico, pero particularmente yo siento que esos actos permiten a la militancia y al adherente,
al equipo que est trabajando contigo, agarrar onda, sentirse. Profundizar la identidad pero,
que en trminos de voto no incide porque en definitiva va la gente que ya est decidida y un
porcentaje muy bajo va a escuchar quin es este compadre o qu me dice.
De esta manera, el acto masivo no incide mayormente en la intencin de voto del

electorado, por el contrario, es una forma de demostrar la capacidad de convocatoria y fuerza
que tendra el candidato.
Otro diagnstico que realizan los entrevistados sobre una de las formas que adquiere un
acto poltico hoy en da como es la concentracin masiva, es que este tipo de actos se realizan
cada vez con menor frecuencia. En este sentido Daz indica
Se hacen pero cada vez menos
Osorio lo reafirma
Y los actos han disminuido porque irrumpe la televisin, irrumpe el medio audiovisual.
Y la razn que esgrimen para tal fenmeno es la intervencin de la televisin. Es decir, la

facultad de llegar a una audiencia mltiple, distinta y numerosa a quienes se les transmite un
mensaje. El mismo Daz explica
() el acto pblico ms grande que ha habido en Chile de historia poltica que se tenga
memoria y haya cierta estimacin de la gente que asisti, fue el acto de cierre de la clausura
del no, que se hizo en la carretera panamericana. El escenario estaba donde est el centro de
la nueva justicia, por ah. Bueno eran kilmetros y kilmetros de gente. Fueron ms menos
120
un milln doscientas mil personas, o sea, un cuarto de Santiago estuvo ese da ah. El debate
de la Michelle con la Soledad Alvear lo vieron tres millones y medio. O sea, un punto de
rating son 40.000 personas. O sea, no hay competencia, no hay ningn tipo de comparacin
en cmo llegas con la televisin a cmo llegas con un acto masivo.
En relacin a lo anterior, Osorio expresa
() El tiempo histrico va cambiando. La generacin actual es del video clip que dura
tres minuto en que te pasan no s cuntas imgenes, muchsimas imgenes. La ritualidad
antigua del discurso de dos horas a lo Fidel Castro ya la gente no est en esa y
fundamentalmente la televisin que est en el dormitorio de cada familia cumple ese rol
mucho ms directo. Y frente a eso, guste o no guste, est operando y, desde ese punto de
vista, efectivamente los actos masivos, los actos de comunicacin directa, han ido perdiendo
relevancia porque la gente ve al candidato en su propio dormitorio. Lo ve acostado a las 10 de
la noche o a las 11 de la noche y lo tiene ah a dos metros. Antiguamente, la gente para
conocer a un candidato tena que ir al acto pblico, tena que estar esperando una hora para
escuchar el discurso y todo eso.
La sensacin de cercana debido al tipo de contacto que la televisin establece, es un

factor imprescindible de cambio al momento de precisar porqu han disminuido los actos
masivos. Adems, la comodidad de estar en un espacio fsico como es el hogar, en el medio
de su cotidianeidad, significa que solamente operando el televisor, se tiene la posibilidad de
escuchar y ver al candidato elegido por el pblico, sea o no su elegido en la futura eleccin. Y
si se aburre, cambia de canal o apaga el aparato. Este es el contexto en el cual el candidato se
desenvuelve en el juego poltico actual. Osorio seala respecto a este tema
Lo que caracteriza toda la poltica actual pasa por la televisin y la cercana e inmediatez
que permite
As, la lgica con que funcionan estos espacios, el meditico y el de copresencialidad

implican distinciones. A la hora de establecer si existe algo comn entre las formas
121
tradicionales de transmitir el mensaje poltico y lo que est sucediendo actualmente, Daz

seala
No s si hay mucho en comn aparte de la gente. Los cdigos son absolutamente

distintos. En un acto de masa el poltico tiene que prcticamente gritar, sabe que muchos no
lo estn escuchando, tiene que hacer un verdadero show, mientras que en la tele lo estn
viendo. Si el gallo tartamudea o se pone nervioso se nota altiro. En un acto de masas no Yo
creo que son sper distintos. Lo nico comn es que son actos polticos donde te ve mucha
gente, pero el resto son cdigos absolutamente distintos. Los que eran buenos para uno, no
son necesariamente buenos para el otro.
Osorio tambin se refiere a esto cuando expone lo siguiente
O sea, la gente busca la cercana. Lo que pasa es que esa cercana ahora la da la
televisin y por ms que uno diga que la televisin est intermediada, no es lo mismo. La
imagen y el audio que llegan directamente operan de esa manera. O sea, yo lo he visto. Lo
que no est en televisin no existe prcticamente. O sea, yo fui dos aos concejal y durante
cuatro aos trabaj fuertemente. Est bien, logr un 6% o 7% de los votos, tuve por ah el
segundo estrellato e inmediatamente todo el mundo me deca oye saliste en la tele, o sea, lo
que no est en televisin no existe y eso, guste o no guste, est operando. Y, por tanto, todo
es muy audiovisual, todo es en base a las reglas y el formato que la televisin te coloca.
Las formas tradicionales y modernas si bien son dismiles en lo que se refiere a cmo
operan, imponen una misma lgica, la televisiva y en relacin a ello, adquiere relevancia. Si
la capacidad de oratoria todava desempea un
papel en el ejercicio poltico, ambos
coinciden en que a pesar de ser an en alguna medida significativa, se ha ido fusionando con
la imagen y el tipo de lenguaje que esta conlleva (distinto a la oratoria tradicional llevada
acabo en las grandes concentraciones masivas). En este sentido, Osorio explica
Ha ido bajando el nivel de importancia pero sigue siendo importante. La retrica

entendida a nivel del discurso, de la capacidad de comunicarse a travs de lo verbal ha ido
122
bajando hay otro tipo de retrica yo dira Hay otra forma de comunicar que es mucho
ms de empata, menos de retrica y que nosotros cuando diseamos la campaa de Toms lo
planteamos en trminos de sentido comn. O sea, Toms tiene que hablar desde el sentido
comn, no desde las grandes elaboraciones, no desde las tripas, ni de la cosa emotiva del
corazn, ni cebolla, sino desde el sentido comn, diciendo cosas fuertes pero amablemente,
no rabioso
Y, Daz tambin precisa lo siguiente
Yo creo que es sper importante pero no la retrica tradicional, o sea, Demstenes. La

retrica comunicacional televisiva, si el gallo habla bien televisivamente es lo ms
importante. No hay nada peor para la televisin que un abogado, porque hablan 30 segundos
y no dicen nada. Tienes que poner la respuesta al comienzo y fundamentar despus.
Entonces, los que no saben eso quedan fuera y terminan hablando puras tonteras todo el
tiempo.
Se han generado entonces, cdigos en la poltica a partir de los medios de comunicacin, y

bsicamente la televisin, complejizando la actividad poltica. Ambos entrevistados sostienen
esta idea, Daz seala que
S, s es importante. Yo creo que lo visual, por ejemplo, si se viste acorde a cmo uno
cree que esa gente se debe vestir. Esto puede sonar sper prejuicioso pero, es vestirse de
acuerdo a lo que uno espera que esta gente de estas caractersticas se vista
Lo cual en la actividad poltica significara segn el mismo Daz
Que hay que preocuparse de ser autntico. Eso es. Ser autntico.
La imagen que representa un candidato involucra una serie de factores tanto a nivel
personal, expresado en su vida familiar, como pblico, expresado en la trayectoria poltica.
Abarcando desde caractersticas fsicas, como es la apariencia, tanto como sicolgicas, en el
123
caso del carcter. Todo ello es parte de la figura del candidato y de lo que significa para el
electorado, constituyndose en elementos posibles de concebir deliberadamente debido al
inters de captar votos. Y el resultado de este proceso puede terminar produciendo, sin ser
por supuesto la intencin del candidato, el efecto contrario. Alejar al pblico en vez de
atraerlo como un potencial votante. Osorio hace referencia a esta idea cuando explica que los
polticos muchas veces se exceden al tratar de llegar a ms personas por medio de las
imgenes
() Y hay cuestiones patticas como polticos bailando como ositos, bailando lambada,
entonces, ves la desesperacin de ciertos polticos de conseguir el segundo en televisin y
hacen barbaridades. O sea, Toms fue invitado a muchos programas pero nosotros no
queramos caer en la farndula, en la banalizacin. Fue donde la Vivi Kreutszberger y estuvo
bastante bien pero, nosotros y Toms, se resista a hacer cuestiones que no corresponden y
aunque de ms votos y de ms raiting, para los que estamos en poltica en trminos de
transformacin y no solamente de votos, no nos parece que ese sea el conducto.
Esta forma de relacionarse entre candidato y pblico-elector tiene riesgos para el poltico,
ya que el contacto al no ser un cara a cara tradicional implica una nueva forma de operar, con
elementos que no se haban tomado en cuenta de modo tan evidente. As, Daz cuando se
refiere al tipo de contacto que se genera hoy en da dice
O sea, evidentemente no es un contacto personal. Ahora, si es real o es virtual depende

como definas esas palabras pero creo que la televisin es sper exigente porque te filman con
la cmara ac. Si empiezas a mentir, todos cuando metimos nos tirita el ojo por ejemplo, se
nota. Entonces, tengo la idea que es sper exigente. Hay gente que dice no claro, es poltico
de la televisin no es como el de antes, pero claro antes el gallo deca los discursos que se
poda aprender de memoria y los actuaba y listo. Ahora no. La televisin es mucho mas
exigente, por lo tanto, es ms real que lo otro.
Entra en juego, por lo tanto, la visibilidad que permiten los medios de comunicacin. Esta
capacidad de que en un momento que todo se ilumine y, metafricamente hablando, la luz se
124
centre sobre una persona que est en algn lugar distinto al del pblico-elector, el cual no
podra ver ni escuchar si no fuese por la mediacin de la televisin pues, no se est en el
mismo momento en que ocurre, es una condicin que anteriormente a la aparicin de los
medios de comunicacin masivos no exista. A este tema se refiere Osorio cuando seala
() Te cuento la experiencia de Hirsch que es la experiencia ms reciente y ms exitosa.

Nosotros, tuvimos desde enero hasta septiembre de 2005 los medios cerrados, absolutamente
cerrados. Haba solamente tres candidatos, Bachelet, Piera y Lavn y no exista el cuarto
candidato. Cundo se hace visible Tomas? Es en septiembre cuando se produce la situacin
de los familiares de detenidos desaparecidos que van a entregar una carta a la Moneda y se
produce una represin fuerte y Toms en plena calle y frente a la Moneda es mojado por el
guanaco. Fue un hecho muy medial para la televisin en trminos de que era un candidato
presidencial siendo reprimido y siendo mojado como diuca, acompaado por familiares de
detenidos desaparecidos y en un lugar donde estaban a 5 metros los medios de comunicacin,
ah mismo en la Moneda. Ah, se rompe el bloqueo comunicacional que haba en ese minuto.
Fue tanto que algunos amigos de la Moneda decan fue un tremendo error haber hecho eso
con Toms porque recibi toda la atencin.
Se ha generado una dramaturgia poltica en la cual la escenificacin del discurso ha

pasado a ser lo primordial. La destreza para exponer y disimular hechos, caractersticas y
situaciones ligadas a las imgenes que pretende transmitir un candidato para ganar adeptos, se
basa en la calidad de sus representaciones, las cuales deben tener un sentido con la forma y el
fondo del mensaje para que sean congruentes. Si bien Daz est de acuerdo con esto, l hace
una precisin al respecto cuando indica
() Yo creo que se parece mucho ms a un documental que a una obra de teatro porque
no hay un personaje, el candidato se interpreta a s mismo. Y eso es una diferencia sper
crucial. El candidato se interpreta s mismo, entonces al interpretarse a l mismo no puede
sobregirarse actuando. Tiene que ser. Carga con una historia poltica hacia atrs de aos y
aos, entonces, no es un actor que va a interpretar un personaje. O sea, la analoga es vlida
en cuanto a que hay un pblico, una trama que se le presenta que el pblico evala si le gusta
125
o no le gusta y los aplausos seran los votos pero, yo creo que una diferencia sper crucial es
que el gallo es el mismo, por lo tanto, carga no con lo que dice ah sino con todo lo de atrs.
Esta idea tambin la desarrolla Osorio al expresar
As es, de mucha puesta en escena es la poltica actual y eso se estudia, lo estudian.

Nosotros no lo hacemos, o sea, no podemos contratar una agencia. Buscamos dentro de ese
marco de juego y desde nuestros principios y valores tambin nuestra puesta en escena, sera
absurdo decirte que no lo hacemos, pero sin traicionar nuestros principios a pesar que para
nosotros un segundo de televisin es cada dos semanas o cada un mes. Pero, an as, a
nosotros no nos interesa transar o conceder ciertas cosas que para nosotros son muy
importantes. O sea, hacemos nuestras puestas en escena pero que tienen que ver con un
contenido y con una visin muy clarita y no slo por ganar votos. O sea, necesitamos s,
estamos en poltica, pero la bsqueda de votos tiene que ver con la transformacin, con el
cuestionamiento profundo del modelo de sociedad que tenemos y, por tanto, nos pisaramos
la cola si aceptamos dos segundos de televisin de una manera tal que nos traicione.
Pero, esto quiere decir que si bien existe una nueva normativa que rige la comunicacin
poltica contempornea, existen elementos que se mantienen y que siempre han existido. La
transformacin pasa por la preponderancia que tienen ciertos componentes por sobre otros y
las dinmicas que ello genera, lo que a su vez est determinado por las caractersticas de la
sociedad actual.
Del espacio pblico y la comunicacin social
El espacio pblico est influenciado por la mediatizacin de la que hemos hablado. El

intermediario entre la sociedad civil y el mundo poltico, en este momento se encuentra segn
Osorio
() pasa por los medios de comunicacin

126
Y Daz se refiere a ello explicando lo siguiente
() la poltica en Grecia se haca en la plaza, en el anfiteatro, iban a la plaza, ah se

votaba, y ah se hacia la poltica. La poltica en 1800 se haca con parlamento, agrupaciones
de nobles de todo el pas, los gallos se juntaban para limitar los poderes del noble ms
poderoso que era el rey. Y la poltica a comienzos del 1900 se traspasa un poco a las calles,
pero a las calles y centros sociales, universidades, organizaciones estudiantiles, pero bastante
limitado, o sea, el grueso de la ciudadana no participaba en poltica. Algunos iban a votar
pero en ese tiempo votaba el 20% o 30 % de la poblacin. Hoy da, yo creo que la poltica, la
deliberacin poltica, se hace en los medios. Definitivamente.
Sin embargo, luego precisa que los medios de masas
() Son ms bien la arena, no son los jugadores.
Es decir, ambos estn de acuerdo en la transformacin que se ha producido en la esfera de

lo pblico. Existe incuestionablemente una misma forma de entender dnde se discuten los
asuntos pblicos en el mundo contemporneo, un espacio pblico establecido a partir de los
medios de comunicacin de masas. Actualmente, los ciudadanos participan en este espacio
como dice Daz
() como espectadores, como pblico pero tambin como consumidores. Si no le gusta

el poltico cambia de canal o no votan por l, o no le dan su preferencia en las encuestas. Ah,
pero una posicin de sper espectador, no, no tan espectador porque por algo est la Michelle
de candidata y no Insulza, porque el pblico dijo que no. Por nada ms.
Lo cual origina una dependencia en relacin al tipo de contacto entre el electorado y el

candidato que se establece, el cual se ha vuelto ms confuso debido a que se ha
complementado e incluso reemplazado por la mediacin de una pantalla televisiva. Una
nueva forma de interaccin y vnculo con la ciudadana. El modo de relacionarse e interactuar
127
con los personajes pblicos que suscita un medio masivo, es un hecho que se ha vuelto casi
natural para el televidente. Como sostiene Osorio
Se produce lo que te deca de que la gente cree que te conoce y te saluda y te habla como
si t tambin lo conocieras. Finalmente, has estado en su casa, incluso en su dormitorio.
Y, esta interaccin privilegia la exposicin pblica de los hechos relacionados con la

campaa a travs de los medios de comunicacin por parte del candidato. Daz se refiere a
ello cuando seala
Claro, pero ms que querer aparecer en los medios va a querer aparecer bien, porque
aparecer mal en los medios te perjudica. Y, aparecer bien incluso significa, aparecer menos.
128
2. AGENDA DIARIA DE ACTIVIDADES DE CAMPAA
Una vez realizada la tabla con la informacin acerca de las actividades de campaa de
cada uno de los candidatos presidenciales durante el perodo oficial de propaganda, se analiz
y sistematiz dicha informacin, primero clasificando los actos de acuerdo a las distintas
formas que adquieren, estableciendo una lista de ellos. As, se estableci cules son los actos
polticos que se realizan actualmente a lo largo de las campaas electorales. Luego, a partir
de esta categorizacin se elaboraron grficos con el nmero de veces que se llev acabo cada
tipo de acto para cada uno de los candidatos.
Las distintas formas que adquieren los actos polticos hoy, se pueden clasificar de la
siguiente manera:
1. Encuentros y actos masivos de carcter pblico.

2. Puerta a puerta, caminatas, visitas comunales, inauguraciones y homenajes.
3. Caravanas y recorridos en auto.
4. Convenios, encuentros, reuniones, dilogos, cenas, almuerzos y desayunos con
dirigentes sociales, vecinos o comunidad.
5. Giras, visitas zonales y regionales por da.
6. Visitas a empresas, asociaciones, instituciones, etc.
7. Conferencias, foros, seminarios y presentacin de propuestas.
8. Participacin en debates.
9. Conferencias de prensa.
10. Marchas, protestas y movilizaciones.
En base a esta categorizacin se elaboraron los siguientes grficos para los 4 candidatos
presidenciales:
129
Tabla 5: Michelle Bachelet. Tipos de actos realizados durante la campaa
Tabla 6: Joaqun Lavn. Tipos de actos realizados durante la campaa.
130
Tabla 7: Sebastin Piera. Tipos de actos realizados durante la campaa.
Tabla 8: Toms Hirsch. Tipos de actos realizados durante la campaa.
131
3. TRABAJO DE CAMPO
El acto poltico masivo y pblico, es decir, la concentracin masiva es una situacin que
est cargada de comportamientos particulares, que en su conjunto conforman una
organizacin con elementos en comn y con un sistema de relaciones sociales complejo entre
los sujetos que participan de la concentracin. Por lo tanto, al comparar las observaciones en
terreno de los 4 actos se establecieron semejanzas y diferencias entre uno y otro, a partir de
las cuales se determin la estructura de cada uno, generndose como resultado un esquema a
seguir equivalente en todos ellos. Ello permiti hacer una analoga de los actos observados
durante la campaa de cada uno de los candidatos. El fin de estas observaciones en terreno ha
sido describir el proceso concreto mediante el cual se escenifica y representa la figura del
candidato y su mensaje, es decir, tipos de soporte, ritualidades y formas de demostracin
asociadas. Adems de conocer y describir los elementos de tipo simblico que los candidatos
orientan hacia el electorado.
Los actos masivos realizados durante la campaa de cada uno de los candidatos
presidenciales seguan bsicamente un patrn similar. Fueron todos actos multitudinarios,
sobre todo el de Bachelet y el de Lavn, a continuacin, vendra la concentracin convocada
por Piera y, con menos asistentes, la de Hirsch.
Respecto a la disposicin fsica que adquirieron se refiere al montaje de un escenario

central desde el cual el poltico se diriga al pblico asistente. La dinmica se iniciaba con
una serie de grupos musicales y un show artstico, que entretenan a las personas mientras
esperaban las palabras del candidato. Sobre el escenario o en torno a l, haban personajes de
la televisin, personalidades del mundo poltico desde la esfera municipal -como fue el caso
del acto de Hirsch cuyo acto no fue de la magnitud de los otros candidatos pero, tuvo presente
a algunas concejales - pasando por parlamentarios como senadores y diputados, hasta
miembros de los partidos a los que adhera la candidatura.
132
Adems, lo que no escap a ninguna de las manifestaciones fue la asistencia de los

familiares de los candidatos: Bachelet acompaada de sus tres hijos, Lavn de sus hijos y
esposa, Piera de su esposa, hijos y hermano cantante y Hirsch de su esposa e hija. Tambin,
estaban presentes los jefes polticos y operativos de la campaa, junto a las principales
figuras de los comandos. Y, en el caso de todos los actos observados como fueron de gran
envergadura, puesto que abrieron o cerraron una campaa, quienes acompaaban al candidato
eran adems las autoridades de los partidos, figuras del comando, diversos personajes
pblicos, artistas y personeros de la poltica contingente, de gobierno en el caso de la
candidata oficialista y de oposicin en el caso del resto de los candidatos, algunos con cargos
oficiales y otros no. Exclusivamente, en el caso de Bachelet se incluyeron tambin
personalidades extranjeras.
Las relaciones que se establecieron entre los polticos, encarnados en los personajes que
acabamos de describir, y los asistentes se remiten a una interaccin basada en un contacto
directo y a momentos espontneo, en el sentido que, por un lado, los presentes vociferaban
cosas que los polticos escuchaban y respondan de manera inmediata y, por otro lado, stos
de igual modo solicitaban rplicas y apoyo a los asistentes, generndose un intercambio
activo y permanente. Estas situaciones producan un ambiente de fervor y entusiasmo el cual
se acrecentaba cuando el propio candidato terminaba cada frase y sentencia- A veces, algunos
de estos personajes pblicos se dirigan al electorado exponiendo algunas palabras o
pequeos discursos de unos pocos minutos de duracin respecto de las caractersticas y
potencialidades de su presidenciable, junto con arengar a los asistentes quienes vociferaban
cnticos que expresaban su apoyo al candidato. En otros casos, algunos de los personajes
sostenan un papel en sus manos que lean demostrando, por lo tanto, que el discurso estaba
preparado de antemano por lo que era lejos de ser espontneo. Sin embargo, a pesar de estas
particularidades los polticos presentes conformaban a travs de sus interacciones relaciones
entre ellos, ya que comentaban y hablaban entre ellos, unidos en base al apoyo que le daban
al candidato con su presencia. El comportamiento de cada uno sobre el escenario variaba
segn la jerarqua que tuviera dentro de la estructura partidista. Los que hablaron
indudablemente fueron quienes tienen cierto peso poltico en la opinin pblica y son ms
populares.
133
As, con la presencia de este conjunto de personas identificables por el electorado y que se
mostraban sobre el escenario y bajo tambin, era presentado el candidato por un animador o
locutor. Cuando el candidato presidencial suba al escenario, la multitud lo aplauda y
vitoreaba, junto con corear cnticos a su favor, agitando las banderas y estandartes que
portaban, recibindolo de un modo festivo y alegre. Una vez que ocurra esta manifestacin
de los asistentes, el candidato se saludaba con quienes estuvieran sobre el escenario, fuesen
polticos o personalidades de otras esferas pblicas y, junto a ellos, saludaba a los
congregados. Luego, se diriga a los presentes con todas las personalidades ya descritas a su
espalda, incluidos los familiares, agradecindoles su asistencia. Y, cada uno de los candidatos
comenzaba su discurso hablando del pas que quieren los chilenos, las expectativas no
cumplidas por el gobierno si no era el candidato oficialista, lo que ellos proponan para
terminar con la problemticas como la delincuencia entre otras cosas, cmo enfrentar los
nuevos desafos, etc. Finalmente, cuando ya estaban por terminar le pedan al electorado su
apoyo, no su voto de manera explcita, para lograr de manera conjunta todo lo anteriormente
descrito y se despeda entre ms aplausos y vtores, secundados nuevamente por quienes
estuvieran en el escenario, al igual que al inicio, demostrando el respaldo que estos
personajes le daban a su propuesta. Entonces, se bajaba del escenario y mientras se iba, los
adherentes lo saludaban, tocaban y abrazaban amistosamente a lo largo de su recorrido,
mientras, en el escenario el presentador terminaba el acto despidindose de la audiencia, para
luego poner las canciones alusivas al candidato y su slogan a travs de los parlantes.
Entre las personas asistentes, quienes formaban una colectivo cuyo punto de unin era la
motivacin de asistir a los actos convocados como demostracin de apoyo a su candidato, se
observaba una complicidad traducida en situaciones de compaerismo y colaboracin, por
ejemplo, prestar ayuda cuando alguien caminaba entre la multitud sin importar que quisiera
acercarse al escenario, cuando pasaba una mujer con nios, etc. Adems, a pesar de que haba
grupos especficos como por ejemplo, los que representaban partidos polticos distintos pero
que eran parte de una misma coalicin, sindicatos en algunos casos, agrupaciones y
asociaciones ciudadanas, etc. constituan una gran masa con un fin comn que al momento de
vitorear y aplaudir se unan en una sola voz de apoyo hacia su candidato presidencial.
134
Esta secuencia se repiti en los 4 actos observados realizados a lo largo de Santiago por
los distintos candidatos, del mismo modo. Lo que variaba era el discurso que, finalmente, en
su forma era similar. Otra diferenciacin, obvia, fueron los emblemas, distintivos y lemas que
caracterizaban a cada uno de ellos. En el caso de Hirsch los adherentes no vestan camisetas
distintivas del pacto o partidos, slo aquellas personas que eran parte de la organizacin del
evento. No predominaba color alguno en las ropas de los asistentes. S se advertan algunas
agrupaciones sindicales, con pancartas y lienzos alusivos a sus organizaciones y apoyando al
candidato presidencial. Banderas del Partido Humanista, del Partido Comunista, del Pacto
Juntos Podemos Ms -coalicin que la candidatura representaba- eran los smbolos ms
recurrentes. En el caso de Lavn la gente asistente era una gran masa vestida con camisetas y
gorros azules y amarillos, adems de gran cantidad de globos y banderas de los mismos
colores con la sigla UDI, partido del candidato, por lo tanto, se vea una multitud de gente
vestida de color amarillo y azul. Se observaban slo algunas pancartas y lienzos con frases
alusivas al candidato. En el caso de Bachelet haba banderas del partido socialista, bandera
chilena, el arco iris que simboliza la Concertacin, coalicin de la candidata. Estos eran
algunos emblemas que se podan advertir en gran cantidad. Al terminar el acto, a lo lejos
muchos globos se elevaron. Y en el caso de Piera, era mucho ms minoritario el uso de
smbolos y distintivos partidistas. Se observaba un grupo de adherentes, aparentemente
relacionados con el comando ya que estaban uniformados y vestan los colores del partido.
Algunos lienzos y pancartas con alusiones principalmente de respaldo a la candidatura, pero
en escasa cantidad. Tambin se distinguan banderas chilenas y del partido RN, al que
pertenece el candidato, ondeadas por voluntarios que vestan camisetas con la sigla RN,
Renovacin Nacional. Adems, se vieron unas cuantas banderas DC (cinco en total), partido
perteneciente a la coalicin de gobierno y no a este candidato. Esto podra ser una evidencia
que el tema partidista est siendo afectado hoy por hoy, en el sentido que la votacin ya no se
decide exclusivamente a partir de la pertenencia del candidato a un partido poltico
determinado, sino al conjunto de elementos que representa el candidato (es comn escuchar
que se vota por personas).
Sin embargo, a pesar de algunas particularidades como las que se han descrito que
apuntan a acontecimientos puntuales, la estructura a seguir fue la misma. La organizacin era
135
la de un acto poltico cultural, como le llamaban los comandos y organizadores de los

candidatos. Lo que se tradujo, al mismo tiempo, en un acto poltico y en un show artstico,
este ltimo con el objetivo evidente de entretener a los asistentes durante la espera de las
locuciones pero, que quizs tambin apunta tambin a aumentar la convocatoria, atrayendo a
los asistentes en base a los cantantes y grupos que se presentaron en cada concentracin.
Los asistentes mayoritariamente eran adherentes y simpatizantes, es decir, aquellos que

asumieron el llamado y la convocatoria que los comandos, candidatos y polticos en general,
realizaron con el fin de apoyar las respectivas candidaturas. Pero adems, concurrieron
agrupaciones polticas, personas que iban pasando por el lugar, aunque en menor cantidad, y
militantes de los partidos que apoyaban al candidato. Haba hombres, mujeres, nios, jvenes
y adolescentes, estos ltimos pretendan ver los grupos musicales ms que escuchar al
candidato presidencial, adultos mayores, familias, es decir, personas de todas las edades, no
obstante, se poda distinguir una inclinacin respecto a ciertos grupos etarios para cada
candidato. En el acto de Piera, haba una mayora de jvenes y adolescentes, posiblemente
porque el grupo de baile Mecano era uno de los artistas que se presentaran. Los asistentes al
acto de Hirsch eran sobre todo mujeres y hombres de mediana edad. Durante el acto de Lavn
haba, mayoritariamente, mujeres con sus hijos y adultos mayores. Y, en el caso del acto de
Bachelet asistieron gran cantidad de mujeres de todas las edades. Pero, los matices respecto a
uno y otro candidato se refieren tambin al nivel socioeconmico de los asistentes a estos
actos masivos. Hay una diferencia entre los actos de Bachelet donde haba una mayora cierta
y evidente de clase media y los actos de Piera, Lavn y Hirsch, cuyos asistentes eran de una
esfera ms popular. Si bien es difcil concebir una caracterizacin de este tipo slo desde la
observacin, se puede establecer una tendencia, la cual por cierto no es excluyente respecto a
que existan adems otros estratos y edades representados.
Los lugares elegidos fueron Plaza Italia en el caso de Bachelet, Plaza de Armas de Puente
Alto por Piera, Plaza de Armas por Hirsch y el veldromo del Estadio Nacional en el caso
de Lavn. Es decir, espacios de la capital, por cierto pblicos, que fueran no slo centrales,
abiertos y que tuvieran gran capacidad para recibir una asistencia multitudinaria, sino
tambin cargados de significados para la ciudadana. Todas zonas de fcil acceso, cerca de
136
alguna salida de metro y de expedita locomocin. All, se instalaban con toda una
parafernalia que inclua equipos de sonido, parlantes y, simultneamente, se disponan
pantallas gigantes. A pesar de estas instalaciones en algunos casos el sonido no fue muy
claro, en especfico las concentraciones de Bachelet y Piera, por lo cual en el transcurso del
acto a momentos las personas se distraan y empezaban a vitorear ms por una reaccin en
cadena que por una respuesta a las palabras del candidato, generando un ambiente de
celebracin en el cual todos estaban muy contentos, alegres y con nimo de festejo. Al no
escuchar claramente los parlantes la gente optaba por gritar, saltar y bailar en un estado de
euforia colectiva y, evidentemente, con ganas de participar activamente en el acto al que
asistieron.
Al momento de la intervencin de cada candidato presidencial as como se produca

mucha algaraba en un principio, posteriormente, los asistentes escuchaban de manera serena
y en silencio el discurso, pero frente a las promesas y posibles resultados que planteaban los
candidatos, esta latente tranquilidad se rompa para dar paso a la euforia de la multitud que
celebraba las ideas esbozadas.
Se observ en los actos asistidos que todo estaba cuidadosamente organizado, cada
detalle, cada intervencin, no haba nada al azar, desde el lugar escogido para llevar a cabo el
acto, el minuto en que empezaba, quines estaban sobre el escenario, cmo se dispuso a los
asistentes bajo el escenario, los personajes pblicos que estaban, el lugar que ocupaba la
prensa, el momento en que intervena cada uno de los polticos presentes, la forma en que se
mont el escenario, cmo se estructur y orden el acto en s, quines acompaaban al
candidato, hasta la intervencin misma del candidato quien adems de los contenidos de su
discurso el cual estaba preparado de antemano tambin involucraba gestos, vestimenta, la
forma de saludar, levantar la cabeza y mirar en momentos determinados, etc. al expresar y
representar su mensaje a los asistentes.
En ltimo lugar, el motivo de cada concentracin masiva fue, a excepcin del acto de
Toms Hirsch que era el lanzamiento de la campaa de la primera vuelta electoral, el cierre
de las campaas de los candidatos presidenciales. En el caso de Lavn fue el cierre de la
137
primera vuelta presidencial y de la campaa parlamentaria por Santiago Oriente. En el caso

del acto realizado por Sebastin Piera fue el cierre de su campaa en Santiago y de la
segunda vuelta electoral. Asimismo, en el caso del acto de Bachelet tambin se efectu para
cerrar la campaa de la segunda etapa electoral. Esto, ya que slo dos candidatos se
enfrentaron finalmente en segunda vuelta electoral segn la ley y como ya se explic.
138
VII.
ANLISIS DE DATOS
La discusin que se desarrollar toma como fundamento los planteamientos desarrollados

en el marco terico y los resultados obtenidos de los instrumentos metodolgicos utilizados.
Lo que se ha abordado es la ritualidad poltica actual en un intento por entender su funcin en
nuestra sociedad y contribuir para generar un acercamiento al tema en cuestin, a partir de
reflexiones e interrogantes que acrecienten su conocimiento desde la antropologa y con
tcnicas propias de esta disciplina.
El aspecto ritual implica un momento fundamental durante el proceso de campaa

electoral, bsicamente porque supone apelaciones, formas de llamar y convocar a un
determinado colectivo, en base a las ideas e imgenes que propone un candidato. Un acto
ritual, como es el caso de una concentracin masiva, supone un espacio de interaccin donde
la mediacin entre el candidato y el electorado a lo largo de una campaa poltica, se
constituye en lo central de la misma. Es finalmente el espacio en torno al cual el poltico
desarrolla su actividad en toda su magnitud. Un fragmento de este espacio de interaccin se
refiere a la relacin basada en la presencia y cara a cara entre quin convoca, el candidato, y
quin es convocado, los asistentes a la concentracin. Y, por otro lado, se conforma un
espacio constituido por una relacin meditica que se establece entre quin observa, pblicoelector, y quin es mostrado por los medios, el candidato. Este ltimo, es una herramienta
que los medios de comunicacin masivos ofrecen al candidato, convirtindose en una ventaja
en el transcurso de una campaa, dependiendo de cmo se utilice puesto que podra
contribuir en la construccin de una comunicacin entre la ciudadana y el poder social,
encarnado por los candidatos, que se percibiera como cercana al disminuir la distancia entre
ellos. Por lo tanto, determinar con precisin elementos que intervienen en este proceso y
entender cmo operan, implica generar un estilo posible de repetir en diferentes instancias
para as, entender cmo se comunica y escenifica el poder hoy.
139
La informacin recogida a lo largo de esta investigacin se relaciona con las

proposiciones que se plantearon al inicio, pero tambin con otras que surgieron a lo largo del
desarrollo. En consecuencia, se estructur el anlisis en apartados que constituyen las reas
de reflexin ms relevantes de este estudio.
1. HACIA UNA ANTROPOLOGA DEL RITUAL POLTICO

CONTEMPORNEO
Una campaa presidencial es, sin lugar a dudas, un ciclo ritual cargado de smbolos y
significados, unos ms evidentes que otros, por lo tanto, se constituy en el foco central sobre
el que se concentr el esfuerzo de esta investigacin. De esta manera, al detectar que los
candidatos manejan un conjunto de simbologas que orientan hacia el electorado, algunas
veces construidas a partir de estudios previos y otras veces originadas espontneamente, se
hace evidente la importancia que tiene manejar estos contenidos simblicos al momento de
generar identificacin entre candidato y elector. Debido a que a lo largo de una confrontacin
poltico-electoral se despliegan mecanismos que desarrollan un proceso de interaccin
complejo entre ellos, donde la relacin que se construye tiene como objetivo conseguir
votacin, es que surge el inters y necesidad por indagar esta situacin. Si bien es cierto que
no toda campaa tiene como fin ltimo ganar una eleccin, pues hay candidatos que se
presentan sabiendo que sus posibilidades reales de obtener el cargo son muy bajas, s es una
necesidad a lograr el posicionarse ante la ciudadana.
La clasificacin y observacin de los actos que se realizan durante una campaa poltica
de tipo electoral nos ha llevado a establecer, efectivamente, que las formas rituales
tradicionales de la poltica han reformado su arquitectura original transformndose
bsicamente en un espectculo. El mundo poltico se desarrolla en ceremoniales propiamente
polticos, aunque tambin en portadas de diarios y programas televisivos, a travs de los
cuales los distintos candidatos exponen y difunden sus mensajes. En este sentido, se
estableci una serie de directrices que en su conjunto nos llevaron a confirmar y profundizar
este escenario.
140
Esto se basa en los resultados obtenidos los cuales apuntaron a determinar una serie de
actos que formaron parte de todas las campaas presidenciales. A partir de lo cual, se advirti
que an aquellos cuyo origen y desarrollo son de carcter ms bien tradicional, ya que han
sido parte de la historia poltica de nuestro pas -como es el caso de la concentracin masiva y
el contacto personal entre candidato y elector en un puerta a puerta, una visita o caminatalos medios de comunicacin los han afectado de manera fundamental, al momento de
relacionar al candidato y su mensaje con la ciudadana. Del mismo modo, se estableci que
hoy se despliegan actos que si no fuera por la funcin que cumplen los medios de
comunicacin de masas no existiran -en el caso de una conferencia de prensa o de un debate
televisado-. As, el elemento comn a todos estos actos registrados, sea cual sea la forma que
tomen, es la intervencin de los medios de comunicacin, generando cambios que implican e
influyen absolutamente al sistema poltico contemporneo, generando consecuencias en
relacin a las nuevas caractersticas que este ha adquirido.
Para conocer cmo se demuestra la relacin entre quienes delegan el poder y quienes lo
asumen como representantes, se estableci cmo se constituyen los actos rituales en cuanto
prctica poltica, cuya eficacia simblica se basa en la identificacin que puedan producir
entre representante y representado. Estas manifestaciones de un sistema poltico de gobierno
esconden una serie de elementos como es el lenguaje, discursos, emblemas, mitos
nacionalistas, etc. que contribuyen en la conformacin de su arquitectura. Para lo cual,
relevamos las caractersticas especficamente de los actos masivos, vale decir, grandes
concentraciones pblicas, pues como dijimos en el marco terico de la investigacin han sido
un ejemplo paradigmtico de cmo se constituye un acto ritual y son parte de nuestra historia
poltica. La campaa electoral alcanza su momento ms lgido en estas concentraciones en
que el candidato alcanza la condicin de gran oficiante. Es all donde se pueden observar la
forma y contenido de un tipo de ritual poltico, el cual es un acto simblico donde cada
accin y movimiento tienen un significado y cuya finalidad es provocar un cambio
controlado. Es una forma ritual que permite conocer la demostracin concreta de la relacin
que se establece entre candidato y electorado.
141
As, en base a las observaciones que se hicieron en terreno se describi el proceso

concreto mediante el cual se escenifica y representa la figura del candidato y su mensaje, es
decir, tipos de soporte, ritualidades asociadas y formas de exposicin a partir de lo cual se
evidenci que cada uno de estos actos sigue una pauta sin importar quin sea el poltico de
turno. Dar cuenta de un fenmeno que est en pleno proceso, conocer y describir las
simbologas que los candidatos orientan hacia el pblico, llev a considerar las caractersticas
formales de los actos a travs de una descripcin detallada del comportamiento de los
asistentes, el espacio fsico en que se desarrollan, las figuras y emblemas utilizados en lemas
y banderas, gestos, en definitiva, muchos de los elementos que se generan durante una
concentracin masiva y pblica. Al comparar todo ello, se pueden establecer ciertas
generalidades las, que se hacen evidentes en el caso de una campaa presidencial donde se
suceden uno tras otro este tipo de actos. Una concentracin masiva est constituida por una
serie de eventos ejecutados bajo una normativa, cuyo uso es conocido por quines llevan a
cabo la campaa. Es lo que hemos llamado escenificacin, el montar un acto, una
dramatizacin, siguiendo reglas establecidas en torno a la estructura y contenidos que sigue
un acto, pasando por lo formal y protocolar hasta lo ms abstracto y subjetivo de un
candidato. Una presentacin, el show artstico que se efecta para animar al pblico asistente,
el momento en que el candidato realiza su discurso, la disposicin fsica del escenario,
inclusive las frases y expresiones que ste utiliza, la manera de vestir y de actuar, la
gestualidad que expresa en el rostro y movimiento del cuerpo, manos y brazos, hasta el
contenido y estructura del discurso, los lemas y emblemas utilizados, son todos cdigos
simblicos. Es decir, todo en la medida de lo posible ha sido estudiado para generar ciertas
respuestas de parte del electorado y cuando algo se escapa a este ensayo se advierte. En
ocasiones, surgen situaciones espontneamente, sin embargo, la mayora de las veces han
sido premeditadas e incitadas por los equipos de campaa, lo que no quiere decir que siempre
sean efectivas respecto a la identificacin que provoquen. Por lo tanto, de este modo se
generan puestas en escena, cuyas pautas se repiten entre un candidato y otro, con el objetivo
de generar espectculos en el mbito de lo poltico, que impacten al espectador por medio de
smbolos y la materialidad que conllevan. Esto es la teatralizacin de la poltica determinada
por la visibilidad que posibilitan los medios de comunicacin actuales.
142
A partir de los resultados obtenidos respecto a las tcnicas aplicadas se desprende la

relevancia que adquiere esta visibilidad meditica, es decir, mostrarse principalmente en
televisin, para ser contemplado por una audiencia compuesta, al mismo tiempo, por
adherentes y por un pblico-elector que debe ser convencido de las virtudes y defectos en la
administracin del pas, del candidato que est siendo observado y escuchado en pantalla. En
definitiva, cualquier poltico que opte a un cargo pblico busca el reconocimiento del
electorado, y las formas de lograrlo se remiten bsicamente a aquello que les permita
mostrarse a un gran nmero de personas y la mayor cantidad de veces, en un tiempo limitado
por el perodo de campaa. Ese medio es, sin lugar a dudas, la televisin.
La experiencia chilena que se aborda en este estudio indica que los actos de masas han
perdido prestigio y por ende capacidad de convocatoria. Efectivamente, estas manifestaciones
en la medida que son multitudinarias han confluido casi exclusivamente en actos de cierre, y
en menor medida, de apertura de una campaa poltica. El fin ltimo de estos actos es
manifestar a la opinin pblica la potencia y poder de convocatoria que tiene un candidato.
Por ello, un aspecto central de abordar es establecer cules son los reemplazos funcionales de
este tipo de actos. Para responder esta pregunta se debe determinar la diferencia que se
establece entre la forma clsica en que comunicaba un poltico con lo que sucede ahora. Este
cambio se refiere al tipo de contacto que se establece entre el candidato y el electorado. Se ha
transformado el cara a cara en un contacto virtual, pero que da la sensacin de real, mediado
por una pantalla de televisin. Por lo tanto, nos hemos replanteado la nocin clsica de
espacio y tiempo producto de la experiencia audiovisual que ha experimentado el mundo
poltico, ejemplificndose dicho cambio en que la apelacin al electorado se hace mirando
una cmara de televisin como si fueran los ojos de una persona y viendo desde el otro lado,
en medio de la vida cotidiana, a un poltico que est hablando directamente a cada uno de
los televidentes. La representacin popular es, ha sido y seguir siendo el leit motiv de todo
poltico que se presenta en democracia a una eleccin, lo que se ha alterado es la practica
comunicativa en la actividad poltica y la forma que sta ha adquirido. Existe un sustrato que
permanece y en eso se basa el ejercicio poltico, sin embargo, es la forma de expresarlo que
ha cambiado en el ltimo tiempo y con ello las prcticas asociadas al proceso. Los rituales no
143
han sido reemplazados sino influidos por estas nuevas formas de comunicacin poltica y as
lo hemos comprobado.
Como se ha mencionado, las concentraciones masivas han disminuido respecto a la

convocatoria que tuvieron histricamente. Y una de las razones de ello es que ya no se
necesita que el candidato se rena slo con sus adherentes, que es lo que ocurre bsicamente
en una concentracin, quienes ya estn convencidos de su votacin. En la actualidad lo que
sucede es al contrario, se requiere mostrar la capacidad de convocar y, al mismo tiempo,
apelar a otros posibles votantes que no van a ir a la calle a escuchar al candidato sino que
optan por verlo en televisin y desde esta tribuna decidir su votacin. Por ende, se requiere de
cdigos distintos a los empleados en un discurso realizado exclusivamente para un mitin en el
cual el ambiente es de euforia y apoyo por sobre todo. El pblico televidente es una
estadstica ms que no se sabe cmo reaccionar. En consecuencia, el contenido y la forma
respecto al modo de expresarse del candidato en una y otra situacin difieren. Son mtodos
diferentes, aunque requieren complementarse, para que la campaa sea efectiva al momento
que un candidato aumente su votacin base, pues las concentraciones polticas que se llevan a
cabo actualmente, junto con reunir a los convocados son vistas a travs de la televisin y en
los noticieros fundamentalmente. A diferencia de lo que ocurre con los debates televisivos,
los cuales cada vez adquieren ms importancia no slo para la audiencia que los ve sino
tambin para el equipo de campaa, quienes realizan una serie de estudios y sondeos despus
de ocurrido el debate para conocer cmo se posiciona el candidato una vez que se ha
enfrentado a sus competidores en esta carrera por obtener el poder. Estos deben su existencia
a la televisin, por lo tanto, es propiamente la forma y reglas mediticas de comunicar las que
lo rigen.
As, se inscribe otro elemento en el juego, la capacidad de transmitir un discurso al

pblico-elector y convencerlos por medio de la palabra y de la imagen. Es decir, la
persuasin hoy pasa por transmitir un mensaje de manera simple y directa a travs de una
pantalla de televisin, por medio de una imagen que el candidato representa ante la sociedad,
donde en ocasiones los gestos de los polticos son ms evidentes que las palabras. Por lo
tanto, hay que desarrollar la destreza, a partir de la cual un candidato debe dirigir su discurso
144
complementando la lgica que tienen las formas tradicionales y modernas de comunicar, en

las instancias que se le presentan y tambin en los actos polticos propiamente tales. Lo que
establece, hoy por hoy, una nueva lgica comunicacional. Se han generado entonces, nuevos
cdigos en la poltica a partir de los medios de comunicacin, bsicamente la televisin, y los
polticos debieran adaptarse a ello. Esta forma de relacionarse entre candidato y pblicoelector implica una nueva forma de operar, donde elementos que no se haban tomado en
cuenta de modo tan evidente, ahora pueden decidir una eleccin. Por cierto, que la capacidad
de oratoria todava cumple un rol, pero al fusionar la imagen y el lenguaje en una pantalla se
establece un cambio en el ejercicio poltico, que en los aos recientes no exista. Cuando nada
tiene de real y todo de simulacin, la ficcin construida sobre la base de una imagen,
representada con fines electorales, genera un mensaje que opta por lo simple y directo
transformando sus contenidos, afectando a la ciudadana y a la actividad poltica. Es en este
contexto que se hace parte e interviene la publicidad y el marketing en la poltica, como un
conjunto de instrumentos y tcnicas que permiten la exposicin y difusin de un candidato
para que sea conocido pblicamente y de manera masiva.
Lo que se est produciendo es la necesidad de provocar representaciones, imgenes

cargadas de simbologas que el electorado reconozca y se apropie mediante el voto, para
generar identificacin con el poltico. As lo demostraron las entrevistas realizadas a
informantes claves en el proceso de construccin de una campaa. Se ha planteado que esta
identificacin se ha vaciado de contenidos puramente ideolgicos generando rituales ya no
exclusivamente en torno a grandes proyectos histricos y visiones de mundo sino a un
conjunto de caractersticas del candidato, cuestin que tradicionalmente tambin ocurra, sin
embargo, la relevancia y jerarqua que han adquirido unas por sobre otras para la ciudadana
es lo que se ha modificado. El proyecto biogrfico que encarna un poltico, se compone de
sus caractersticas tanto a nivel pblico, en el caso de la trayectoria poltica, como privado, la
historia personal y familiar, sin embargo, son las pertenecientes a este ltimo mbito las que
estn siendo ms observadas por el ciudadano. De esta manera, el pblico-elector, es decir,
un electorado que es tambin un pblico que observa a travs de la televisin, presta atencin
a factores que se refieren a las experiencias de vida, caractersticas personales, habilidad para
administrar, etc. Articular estos elementos en el mensaje que el candidato difunde y a la
145
forma en que lo representa para ejercer liderazgo, cada vez es ms importante pues su
influencia en la adhesin poltica es cada vez ms determinante en cuanto a decidir una
eleccin.
Por lo tanto, frente a este escenario cmo se vinculan en la prctica los proyectos
biogrficos de un candidato con los intereses de la sociedad a nivel de pas? Pareciera ser que
la actividad poltica de un candidato no debiera dejar de lado que lo relevante para el
ciudadano-elector radica en gran medida en lo que encarna un candidato de acuerdo a su
experiencia personal e historia de vida, aunque tambin el discurso puramente ideolgico que
simboliza. Se debe tener presente que este es un rasgo de la poltica chilena, y parece ser una
tendencia mundial, que se ha ratificado con el trabajo de campo y las entrevistas realizadas.
El anlisis de los resultados obtenidos sugiere que el juego con las ilusiones es el nuevo
espacio en el que se mueve el ejercicio poltico, en el cual se construyen narraciones de
grupos especficos que son apelaciones respecto a proyectos ms ntimos y subjetivos como
ser indgena, ser mujer, ser clase media, etc. Son llamados particulares dentro de un contexto
social mayor que implica una nacin. Es as, que los contenidos de estos imaginarios
colectivos provienen de la sociedad civil. Y, por cierto, estn lejos de ser aislados e
imperceptibles en lo que se refiere a la produccin y escenificacin que realiza el candidato
de ellos, por el contrario, se fabrican en gran cantidad generando, en consecuencia, incluso
superficialidad, ya que obligan a una constante renovacin para abarcar cada vez ms
imaginarios. En este sentido, es que el ritual poltico ha ganado en visibilidad perdiendo su
solidez estrictamente simblica. Las representaciones recibidas por el pblico elector son
construcciones que el candidato ha creado, para pasar de un imaginario a otro, convirtindose
en un actor que tiene la capacidad de distanciarse de l mismo y tener el control de s y su
comportamiento, por lo tanto, esta representacin en torno a un imaginario se vuelve una
ficcin. Estos imaginarios en apariencia estaran llenos de significaciones profundas, sin
embargo, no es as pues se trivializan a partir de contenidos superfluos y recargados que
apuntan ms a la forma que al fondo. Eso es lo que la espectacularidad pretende hacer creer al
electorado, un mundo colmado de simbologas difciles de penetrar, sin embargo, lo que hay
es una proliferacin de imaginarios sociales que se rigen ms por la visibilidad meditica que
146
permiten la publicidad y el marketing en la esfera poltica. Es decir, la espectacularidad ha

irrumpido inexorablemente.
Y la dificultad que se produce, por lo tanto, es que el mensaje que transmite un candidato
no sea una mera representacin sin contenido, basada en la asimilacin por estricto provecho
electoral. Estos imaginarios, asimismo, pueden perjudicar o beneficiar al poltico
dependiendo de cmo sean percibidos por el electorado y de la credibilidad y aceptacin que
logren. Las apariciones mediticas cuyo fin sea ser visto, conocido y reconocido por parte del
pblico-elector, asocindose para ello a smbolos que establecen una relacin de identidad
con diferentes imaginarios sociales, en ocasiones son tan forzadas que carecen de sustento
alguno, volviendo la potencialidad de los medios de comunicacin, en cuanto a la visibilidad
que entregan, en una desventaja para el candidato ya que son justamente esas instancias las
que demuestran el vaco ideolgico de un poltico (y el punto dbil que podran atacar los
candidatos contrarios).
A partir de los resultados obtenidos, adems se puede establecer que mientras ms

espectacular las imgenes son ms efectivas en el sentido del impacto y penetracin que
provocan en el pblico-elector. Un claro ejemplo de ello es Ricardo Lagos apuntando con su
dedo a la cmara. Sin embargo, es cada vez ms difcil conseguir situaciones tan bien
logradas como esa. La vida cotidiana esta cada vez ms marcada por portadas de diarios,
mensajes que transmiten programas radiales o disputas entre programas. Lo que tienen claro
el candidato y su equipo es la necesidad de llamar la atencin del electorado ya sea utilizando
la contingencia, el acontecimiento o algn otro hecho noticioso, aunque muchas veces no se
sepa cmo y recurra a sobreexponerse lo que, por un lado, pareciera mostrar el inters de
parte del candidato respecto a las problemticas de la ciudadana y, por otro lado, tambin es
un peligro porque se puede terminar cansando con tantas apariciones. Definitivamente, con la
televisin se pueden mostrar muchas imgenes polticas respecto a situaciones que son
aprovechadas para comunicar de manera simple el mensaje. Lo que ha provocado que stas
se trivialicen, produciendo cercana entre los ciudadanos y los candidatos que asumen como
representantes pero, al mismo tiempo, desde otra perspectiva cierta vulgaridad, sin lograr un
147
impacto y penetracin permanente en el tiempo por parte del poltico. Aquellas imgenes son
escazas.
En este sentido, es evidente que la esfera poltica est siendo definida por los medios de
comunicacin, imponiendo sus reglas en base a lenguajes ms simples y temas ms
cotidianos, ya que los criterios con los que se mueven para conquistar audiencias operan
segn las preferencias del pblico. Por consiguiente, los temas de inters de la ciudadana son
los que se ven reflejados en la televisin sobre la base de una realidad que vive la generalidad
de la sociedad, convirtindose en un espacio en el cual stos creen participar de las decisiones
pblicas, delegando en los medios el ejercicio propiamente ciudadano. No obstante, puesto
que los intereses que definen los medios se establecen a partir de criterios econmicos, la
opinin pblica que se construye est lejos de ser una demanda cuyo origen es slo la
sociedad civil, tambin se involucran instituciones del pas como la Iglesia Catlica, tan
influyente, y los mismos dueos de canales de televisin, diarios y radios, entre otros,
generando problemticas e imprecisiones en la relacin entre ciudadana y sistema poltico
como por ejemplo, la determinacin de los problemas reales de la gente. El espacio pblico
y los asuntos que all se discuten en el mundo contemporneo, est mediado por los medios
de comunicacin de masas, con lo bueno y malo que ello conlleva.
2. EL ROL QUE JUEGAN LOS EQUIPOS DE CAMPAA
Frente a la creciente utilizacin de estrategias comunicacionales, cuya relevancia radica en

que se pueden obtener resultados concretos para fines electorales, se ha desarrollado una
necesidad y obligacin de la cultura poltica actual por incorporar esta experiencia en la
elaboracin de las campaas. Cualquier candidato que opte a un cargo pblico debe saber
cmo manipular las herramientas que los medios masivos les entregan, en relacin a cmo
comunicar su mensaje para convencer a posibles votantes, a travs de la bsqueda de la mejor
estrategia que posibilite conseguir tal objetivo. De este modo, los instrumentos, estrategias y
mecanismos definidos por los equipos de campaa son importantes para entender cmo
funciona la poltica hoy. En base a ello, recabamos informacin a partir de la cual
148
establecimos una serie de antecedentes cuyo anlisis nos ha permitido desarrollar lo que a
continuacin se manifiesta.
Lo principal al iniciar una campaa presidencial es determinar el equipo de trabajo. No

hay tiempo que perder durante una competencia en la cual se quiere mostrar a su candidato
como el mejor dentro del mercado electoral. Al establecer que el espacio pblico se ha
mediatizado y, en consecuencia, la sociedad tambin, se observa que el concepto de
ciudadano se ha visto influido por el de consumidores, ya que el electorado es visto como un
producto asociado a aspiraciones, deseos, etc., lo que ha llevado a alterar el panorama
poltico. El candidato como producto poltico que es, debe seducir espectacularmente desde
su posicin al electorado a travs de su imagen meditica. Una campaa no es exitosa si no
hace visible al candidato, o sea, si no sale en pantalla. Es por esta razn que existen los
equipos comunicacionales y estrategas destinados a esta funcin, a descifrar estos elementos
del juego meditico y disear la estrategia a seguir. El proceso de campaa es complejo. Cada
quien tiene un rol que cumplir, por ejemplo, el jefe de campaa nunca es el candidato, pues
carece de la objetividad necesaria para definir ciertos temas y porque esta labor se refiere ms
a la gestin. Esto ha sido establecido a partir de las entrevistas realizadas en las cuales los
propios informantes lo sealaron.
Y, ciertamente, estas campaas estn dirigidas a pblicos objetivos. Para determinar las
estrategias se utilizan bsicamente a mtodos y estudios de tipo cualitativos y cuantitativos.
Los focus group o grupos de discusin y las encuestas son los instrumentos ms usados, de
hecho los medios de comunicacin tambin las emplean y explotan para generar noticias. Los
estudios son numerosos, las empresas que los realizan tambin, pero no siempre estn bien
ejecutados. Sus resultados pueden ser equvocos, lo que depender de la rigurosidad con que
fueron realizados. Por ello, al interior de los equipos de campaa los estudios a utilizar son
seleccionados. No se toman todos en cuenta, slo aquellos que pueden ser tiles para la
imagen meditica del candidato segn quines conocen del tema. Por lo dems, cada empresa
o fundacin que lleva a cabo estas encuestas tienen dueos y directorios, quines a su vez
poseen una tendencia poltica la cual puede influir en el resultado, en consecuencia, hay que
149
ser precavido frente a esta penetracin de sondeos y no malinterpretar los resultados como
pensamientos e ideas indiscutibles de los ciudadanos.
Por consiguiente, un elemento a saber por los equipos de campaa es que la informacin
puede ser manipulada por los medios de comunicacin, puesto que cada uno de ellos tiene un
dueo, algunos son privados, otros de la iglesia catlica, otros del estado, etc. cada uno tiene
una tendencia poltica y una lnea editorial conocida por la opinin pblica. Los medios de
masas se han acercado al poder, incluso se los cataloga como el cuarto poder, convirtindose
en un espacio apetecido. Lo cierto es que son poderosos en s mismos por todas las razones
que ya hemos mencionado y quines los dirigen es fundamental. La construccin de noticias
es un ejemplo concreto de cmo se puede modelar la realidad. Nos pueden incitar a pensar de
una forma. Lo que se ve en la pantalla es lo real, legitimando la construccin de la realidad
desde la experiencia meditica, hiptesis fundamental a la hora de entender cmo opera la
dicotoma entre realidad y ficcin. Sin embargo, al mismo tiempo, los medios permiten la
fiscalizacin por parte de la prensa de los actos de los candidatos, ya que no pueden evadir
sus responsabilidades al ser evidenciados por los periodistas en el caso que lo amerite. En
este sentido, son los medios de comunicacin los que estn fijando la agenda al determinar
aquello que es relevante y lo que no, pues ellos establecen el valor noticioso de un hecho para
la ciudadana.
Ya no se puede separar a los medios de comunicacin masivos del espectculo poltico y

es definitivamente la televisin el medio ms influyente durante una campaa electoral,
puesto que desde ella se administra la visibilidad. Por lo tanto, la televisin permite
desarrollar las estrategias comunicacionales, al posicionar al poltico respecto a un tema,
situacin, noticia o acontecimiento especficos, dada la eficacia que concede al propagar un
mensaje a una audiencia heterognea y omnipresente en cualquier momento y lugar. Esta
particularidad implica una intimidad meditica, es decir, la capacidad de hacer que los
ciudadanos perciban a los polticos como un igual, un ser humano de carne y hueso, no como
un gobernante lejano que se dirige desde un trono a sus sbditos, producindose un fenmeno
de cercana y, por consiguiente, la empata se convierte en una habilidad que el candidato
debe manejar y desarrollar con destreza si quiere que las personas acepten su discurso y se
150
identifiquen con l. Se ha originado entonces, una figura basada en un candidato que aspira a
ser lder poltico siempre que posea ciertas cualidades, las que se refieren principalmente a
ser un buen comunicador para capturar la atencin del televidente por medio del lenguaje, ya
no entendido desde la retrica tradicional de extensos discursos sino un lenguaje que debe ser
preciso y conciso, apoyado en smbolos que en su conjunto produzcan representaciones
sociales.
Las caractersticas personales son relevantes en el sentido que dentro de esta dramaturgia
la personalidad, por ejemplo, ser creativo, eficaz, diligente, seguro, confiable, veraz, creble,
etc. son cualidades que son determinantes para el electorado al decidir su votacin. Por ello,
la imagen de un candidato es tan importante. Es ms, los gestos y posturas inclusive la forma
de vestir, se vuelven notorios en este esquema de pasar de ser un poderoso inalcanzable a una
persona comn y corriente. En este sentido, la figura del candidato tambin se construye.
Durante una campaa todos estos aspectos son primordiales, sobre la base de la identificacin
que pueden lograr los candidatos con el electorado, representado por diferentes clases
sociales y edades que comprenden a su vez distintos intereses y preocupaciones, donde lo que
busca la campaa es una identificacin con distintos sectores y grupos sociales para abarcar
un electorado mayor . Y la apelacin que hacen los candidatos frente a la audiencia, se
constituye en una especie de conversacin y dilogo crendose una relacin imaginaria de
conocimiento sobre la persona del poltico, la sensacin de cercana. Es as que las emociones
son dirigidas para provocar este tipo de relacin meditica.
Destacarse un candidato por sobre otro actualmente, se relaciona cada vez ms con estos
elementos que se han descrito, ms que con su postura ideolgica. El carcter es un modo de
diferenciase y destacarse del resto. Es aqu donde los sondeos de opinin y percepcin que
realizan los equipos de campaa son tiles, pues marcan tendencias sobre cmo dirigir la
imagen del candidato para conquistar ms votantes. De esta manera, hay una dependencia
evidente de los equipos respecto a las encuestas, en cuanto a la elaboracin de imgenes en
torno a la persona que representa un poltico, lo que est definiendo el ejercicio de la poltica.
Y los recursos empleados en esto son inmensos ya que la televisin puede llegar a
condicionar una eleccin. As se ha podido establecer de acuerdo a las entrevistas realizadas.
151
3. CMO ERAN Y CMO SON LAS CAMPAAS ELECTORALES EN CHILE
A modo de capitulacin, se pueden distinguir algunas caractersticas claves respecto a la

actividad poltica y los principales cambios que ha experimentado en las ltimas dcadas en
nuestro pas.
En primer lugar, se har mencin a lo que se observa en torno a los polticos y su rol de
candidatos presidenciales:
Si antes estos simbolizaban a un partido poltico con un discurso caracterstico de las
ideas polticas que representaba (matriz ideolgica), ahora los candidatos simbolizan
coaliciones de partidos, sin grandes diferencias de fondo entre sus discursos. Adems,
un buen candidato era el que tena una trayectoria poltica slida, en cambio, hoy un
buen candidato es aquel que administra y gestiona mejor los recursos del pas.
Por otro lado, anteriormente, la habilidad de un candidato era encantar y seducir a partir
de su retrica, oratoria y elocuencia, sin embargo, actualmente la habilidad que debe
manejar un candidato para seducir al electorado se basa en las reglas del espectculo, en
que venderse como un producto es la estrategia a seguir.
Otra caracterstica nueva se refiere a que antes la figura del candidato involucraba su
identidad personal de manera natural, recalcando en ocasiones ciertos aspectos de su
personalidad pero no conscientemente, por lo menos en un principio. Ahora, la identidad
personal del candidato se manipula activamente con el fin de convertirlo en una persona
pblica y, al mismo tiempo, para lograra identificacin con cada uno de sus seguidores
de manera particular.
152
Del mismo modo, respecto a las campaas polticas tambin existen transformaciones que
se han podido pesquisar a lo largo de esta investigacin:
Si tradicionalmente los actos de campaa que involucraban el contacto directo con las
personas eran los primordiales, hoy los actos en que se focaliza una campaa
imprescindiblemente son los que la televisin permita difundir.
Por lo dems, las campaas eran vividas directamente, establecindose una relacin
entre el candidato y el electorado sin mediaciones ni intervenciones dadas por
instrumentos de comunicacin. A diferencia de lo que ocurre en la actualidad donde las
campaas son un drama montado para el pblico elector, donde la distincin entre
representacin y realidad se ha perdido, pasando de una representacin a otra,
requiriendo de comportamientos distintos segn cada situacin.
Tambin, una de las caractersticas de las campaas polticas con anterioridad es que se
planeaban en base a lo que el candidato quisiera expresar, en este momento, la
utilizacin de estudios como las encuestas principalmente, es lo que est determinando
en gran medida cmo realizar una campaa poltica y a quin dirigirla.
Especficamente, lo que se refiere a las concentraciones masivas y pblicas durante una

campaa poltica tambin se pueden destacar elementos nuevos que se estn desarrollando
desde las ltimas dos dcadas:
Precisamente, los actos masivos eran el punto destacado de una campaa poltica en que
se relacionaba el candidato con el elector, en cambio ahora el acto masivo
fundamentalmente tiene como objetivo marcar el inicio y final de una campaa.
Un cambio evidente es que antes los actos masivos eran multitudinarios, convocando al
electorado en base a las propuestas polticas que realizaba el candidato, sin embargo,
hoy los actos masivos han decrecido respecto a la cantidad de personas que convocan,
convirtindose en un espectculo poltico y artstico al mismo tiempo.
153
Los equipos de trabajo que estn involucrados a lo largo de una campaa poltica, la cual
implica un diseo y, posteriormente una puesta en marcha de lo que se ha ideado, tambin es
un mbito de reformas:
Si tradicionalmente no existan equipos comunicacionales como el aspecto central de
una estrategia de campaa, hoy los equipos comunicacionales se han constituido en el
centro de toda campaa poltica, crendose empresas dedicadas exclusivamente a esto y
especialistas en torno al tema, definiendo estos elementos el xito de una campaa en el
sentido de convocar al electorado, en algunos casos logrando el triunfo electoral y en
otros dando a conocer al candidato para luego jugarse las cartas en una prxima
eleccin.
En ltimo lugar, se establece otra diferencia que se relaciona con lo siguiente:

Histricamente la forma ritual ms destacada, ha sido la concentracin masiva. Debido a
que permita una forma de relacin e interaccin entre candidato y elector casi litrgica,
adems de ser la manera ms efectiva, entre las posibles, de presentarse ante un pblico
masivo durante una campaa electoral. Aunque actualmente esto ha sido suplido entre
otras actividades por el debate televisado, que se ha constituido en una forma ritual que
concentra la atencin del electorado, la prensa y de la ciudadana en general.
Ligado a esto es que antes la prensa se enfocaba principalmente en informar y dar a
conocer lo que suceda durante una campaa electoral, sin embargo, en nuestros das la
prensa ha ido tomado un rol tanto de fiscalizador como de informante en torno de las
actividades del poltico. Producindose por ello problemticas nuevas.
Por lo tanto, se han expuesto las caractersticas ms significativas que se relevan producto
de la investigacin. Transformaciones que se han generado en torno al mundo poltico,
redefiniendo sus prcticas y cmo estas afectan e influyen al electorado y su votacin, puesto
que los protagonistas del juego poltico es la sociedad en su conjunto.
154
VIII.
CONCLUSIONES
La investigacin realizada permiti acumular valiosa informacin respecto de las

estrategias y modelos a emplear durante las confrontaciones poltico-electorales en Chile,
atendiendo el conjunto de transformaciones que, especialmente, han experimentado las
comunicaciones de masas. El conocimiento acopiado en este tipo de experiencias sirve para
enriquecer aspectos que se han visto superados por los cambios ya mencionados.
Una instancia como la que aqu se abord, la transformacin del rito poltico enfocado en
la concentracin masiva en lugares pblicos en torno a un candidato presidencial, revel una
forma de hacer poltica que involucra un proceso de construccin propia de todo ritual, sin
embargo, lo novedoso que se ha observado es el juego entre lo ficticio y lo real que se origina
producto de la intervencin de la televisin, donde se sustituye la realidad por una
representacin sin que el pblico lo advierta. La forma en que los medios hablan de los
personajes ficticios supone que son seres reales, inclusive ms que los propios vecinos.
Vivimos en un mundo inundado por esta ficcin, que crean la ilusin de que no hay
guionista, que el relato se va haciendo a medida que lo ves. Pero lo cierto es que existe un
guin y pautas a seguir, un ejemplo de ello son los programas de televisin llamados reality
show. En este sentido, una forma de ficcin ms es lo que ocurre con la actividad poltica la
cual se hace parte de este juego de ilusiones, pues el candidato representa no un nico
imaginario colectivo sino los que ms y ms le permitan su persona, con el fin de empatizar
con el pblico-elector que lo est viendo y escuchando, para conquistar su voto. Estos
imaginarios son si no construcciones generadas premeditadamente por los equipos de
campaa, o por lo menos inducidos por ellos en gran medida, a partir de los numerosos
estudios que realizan, especialmente las encuestas, estableciendo audiencias fragmentadas
antes, durante y despus de una campaa. La realidad que nos muestran los medios de
comunicacin y la televisin en particular, muchas veces es percibida por las personas como
la nica posible, por lo tanto, para descifrar e intentar explicarla no se puede acudir a miradas
demasiado simplistas sino a un razonamiento que siga las reglas y lgica que se estn dando
155
hoy, donde la poltica igualmente se ha reinventado para regirse segn esta normativa referida
a los principios de la pantalla de televisin y sus efectos. Los medios de comunicacin
masivos son mecanismos de produccin de imaginarios para la sociedad y sus contenidos
provienen, entonces, tanto de la ciudadana como de lo que los mismos medios establecen.
Una eleccin no es slo para ganarla sino tambin para proyectar ideas, darse a conocer y
posicionarse frente a la ciudadana. En este sentido, las campaas polticas cuya estructura
actual ha sido influida e incluso fundada a partir de la comunicacin masiva- no ganan
eleccin alguna, por muy bien diseadas y ejecutadas que estn. Pueden ayudar a no perder,
pero no crean presidentes de la nada. Durante la eleccin presidencial de 1999-2000 en que se
disput la opcin presidencial en segunda vuelta entre Ricardo Lagos, quien gan en
definitiva, y Joaqun Lavn, la campaa presidencial que llev a cabo este ltimo candidato
durante la primera vuelta es seguramente en trminos de resultados electorales, la mejor
campaa de la derecha en nuestro pas. Se centr en lo meditico y fue a travs de la
televisin que el candidato se acerc a la gente con soluciones concretas a problemticas que
afectaban a los electores diariamente y a nivel nacional. As, cre una imagen y un discurso
que se benefici por el uso de una estrategia comunicacional alejada de la ideologa.
Aprendi, sin duda alguna, a sacarle provecho a la intervencin que permite la televisin
durante una campaa electoral, y entendi a la vez, junto a sus asesores, a cmo utilizar este
medio de comunicacin masivo segn los propsitos de la estrategia adoptada para generar
votos. Por lo tanto, fue uno de los primeros polticos en aprender a administrar el espectculo
meditico con fines electorales. Esa es su importancia. Ms all de si se comparten sus
postulados, lo que llama la atencin es la habilidad que desarroll respecto a los
requerimientos de la poltica contempornea y cmo llevarlo a la prctica. Desde ese
momento los polticos empezaron a repetir la frmula que despleg Lavn. Esta investigacin
es parte de ese escenario. Las campaas desplegadas por los candidatos en la eleccin pasada
2005-2006, siguen las dinmicas que tan claramente se observan en lo ocurrido durante la
eleccin presidencial ya nombrada. No todos los polticos han sabido participar de esta
transformacin de la actividad, ciertamente existen unos con mejores resultados que otros.
Sin embargo, a modo de conclusin se puede afirmar que hoy los medios de comunicacin de
masas son el modo ms efectivo para llegar a los votantes, dependiendo las campaas casi
156
exclusivamente del tipo de mediacin que crean. La campaa meditica permite que los
mensajes lleguen al pblico-elector mientras est en sus actividades cotidianas, no en una
situacin excepcional sino que es la presencia del candidato en la intimidad y normalidad de
la vida diaria, estableciendo una sensacin de cercana entre ambos.
La obligacin de los canales abiertos de televisin de transmitir la franja poltica de

manera gratuita influy significativamente en la forma de hacer poltica y de presentar a los
candidatos al electorado durante las campaas. Sin embargo, tambin es cierto que ha ido
disminuyendo la audiencia que en un primer momento vea la franja electoral. El debate
televisivo, el cual se emite a travs de los canales abiertos al igual que la franja, ha pasado a
suplir el inters del pblico elector. Por lo tanto, se complementa la necesidad de reafirmar
por parte del pblico-elector la intencin de voto -al igual que una concentracin masiva
donde acuden partidarios del candidato que convoca ya seguros de su decisin,
constituyndose en una demostracin de aprobacin- con el convencimiento de quines an
no deciden su voto, despertando en el votante los cuestionamientos y motivaciones al
escuchar los planteamientos del discurso de cada uno de los candidatos. Pero en la misma
medida, el pblico-elector observa el carcter de una persona que al verse enfrentada a
responder y ser cuestionada por los periodistas y otros candidatos. La forma en que se
mueven, el aspecto fsico, la vestimenta, la voz, los gestos que realizan, destacar una cualidad
personal por sobre otra, etc. son elementos que han sido estudiados y ensayados hasta el
mnimo detalle, no obstante, existen cuestiones que escapan y se generan de manera
espontnea, sorprendiendo a los candidatos y obligndolos a manifestarse de manera natural
y de improviso, teniendo que enfrentar hechos y situaciones que los obligan a desarrollar su
habilidad como polticos y, en definitiva, como lderes para conducir al pas. Algunos lo
logran y otros no. En este sentido, a pesar que el debate como programa televisivo que es
tiene un protocolo a seguir por parte de los participantes, existen situaciones que pueden
escapar a las estrategias ensayadas. Justamente, all es donde el debate se establece como un
desafo para los polticos y ayuda a enriquecer la actitud crtica de los votantes, sobre la
determinacin a elegir un lder centrndose no slo en estereotipos y juicios ya adquiridos, al
revelar de manera no premeditada aspectos del carcter del candidato y de cmo se enfrenta a
sus oponentes, demostrando sus capacidades analticas y de respuestas frente a situaciones
157
inesperadas. Es, sin duda, una fuente ms de informacin poltica para el pblico-elector.
Adems, verse expuesto a instancias que pueden beneficiar o perjudicar segn cmo se
desenvuelva el candidato, constituyen a la vez momentos dramticos que enriquecen la
dramaturgia del espectculo poltico. De este modo, se genera en una situacin puntual, como
es el caso del debate televisivo, una multiplicidad de aspectos tan propios de la cultura
poltica actual.
Hoy en da, las agendas polticas estn restringidas a problemas concretos y soluciones
especficas, ms que a cuestiones generales sobre la economa del pas por ejemplo. La
capacidad de entender al otro, sus problemas y buscar soluciones a ellos, indudablemente es
un elemento a considerar, y por cierto valorado en la actividad poltica, ms no el nico. Las
estrategias de campaa y la poltica en general, se estructuran en la personalizacin por
encima del tema partidario, lo que implica centrarse en las caractersticas y cualidades
personales de los candidatos. As, por un lado, los medios de masas ven la factibilidad de
cubrir una campaa electoral ya que se centra en hombres y mujeres determinados, no en una
abstraccin. Y, por otro lado, una campaa puede convertirse, y de hecho sucede, en un
proceso emocional cuyo objetivo es conquistar a la gente no en base a la racionalidad sino en
base a un conjunto de elementos que se remiten al carcter y personalidad del candidato,
dejando fuera contenidos ideolgicos propios del mensaje poltico. Pasamos de los lderes
que recorran el pas en el siglo XX en tren, con giras y mtines para proclamar su candidatura
cara a cara al electorado en fervorosas manifestaciones masivas, al autoritarismo militar de un
golpe de estado que no permiti expresiones en torno a quin deba regir el pas y menos
pblicas, para luego centrarse en el imperio de la emotividad con lderes que buscan seducir
desde los medios de masas con su personalidad por sobre todo, revelando sus cualidades
personales ms que capacidad poltica. Por la tanto, provocar emociones en demasa, a veces
escapndose de las manos de los candidatos y sus estrategas, es una demanda actual y no slo
en el mbito poltico, incluso puede ser una de las razones de la indiferencia que la misma
ciudadana manifiesta respecto a la actividad poltica. Estos rasgos descritos evidentemente
terminarn por agotarse, pues quien sustente el poder de un pas no se puede amparar slo en
el vnculo emocional y afectivo que puede lograr con el electorado, cuestin que da a da se
demuestra en instancias como, por ejemplo, cuando se deben lograr acuerdos para dictar
158
leyes que se discuten en el congreso para ser aprobadas. De hecho, existe una percepcin
generalizada donde es mal visto un poltico tradicional acostumbrado a buscar acuerdos y
negociaciones, caracterstica bsica de quien pretende administrar el poder para beneficiar a
la mayora. Renegar en contra del sistema logra prdida de confianza, por ello hay que
mostrar que el sistema democrtico puede servir y ha sido construido por todos. Sin duda, se
debe acercar el rgimen gobernante a la gente comn y corriente, pero no expresado en un
lder populista con un deseo compulsivo de aparecer en los medios, sino en aprovechar el
espacio de comunicacin que permiten los medios masivos para escuchar los intereses de la
ciudadana y, al mismo tiempo, ser escuchado en relacin a las propuestas para enfrentar
dichos problemas. Por lo tanto, el ejercicio poltico de un candidato no se estructura slo en
la resolucin de problemticas especficas, al contrario, involucra una serie de elementos,
ciertamente gran parte de ellos de carcter propiamente polticos, los cuales tendrn
consecuencias al momento de tomar decisiones sobre quin conducir el pas.
De esta forma, el ciudadano adems de ser un espectador le atribuye a los medios de

comunicacin la funcin de presentar sus intereses, delegando en ellos el ejercicio
propiamente ciudadano, ya que aparentemente de este modo se les permite participar de la
realidad que los medios les presentan. Este ciudadano meditico se ve inmerso en un mundo
virtual que administran los medios de comunicacin masivos donde ha sido reemplazado el
vnculo entre poltico y ciudadano por un simulacro virtual, lo cual ms que contribuir en la
construccin de un espacio pblico con una real participacin de los actores sociales,
favorece la conduccin social que los mismos medios llevan a cabo en funcin de lo que ellos
definen a partir de un criterio basado en capturar audiencia. En este esquema existe una
dualidad que torna todava ms complejo todo ya que, por un lado, los medios de
comunicacin pueden ser vistos como una especie de aliado de la ciudadana al mostrar las
prcticas de los polticos y, por otro lado, el escenario que se ha descrito ocupado por
ficciones que a momentos saturan. Nada es absoluto, ni definitivo. Al hacer presente los
procesos que se desarrollan actualmente y las caractersticas que poseen, se puedan buscar los
mecanismos para contrarrestar sus falencias y distorsiones, o al menos saber que existen y no
olvidarlo. Hoy, por ejemplo, existen espacios de participacin que han facilitado el
intercambio de informacin entre ciudadanos, los foros y blogs en Internet, aunque son muy
159
escasos an y tienen algunos elementos de funcionamiento distintos a los medios de

comunicacin tradicionales como son la televisin, radio y prensa escrita.
La participacin en los espacios pblicos y el ejercicio de sus derechos polticos es un

aspecto central que debiera ser atendido por cada ciudadano. La interaccin directa se ha
reemplazado por el tipo de mediacin que los medios de comunicacin establecen entre los
ciudadanos y sus representantes, incidiendo en la dinmica del ejercicio democrtico, que
cada vez ms se relaciona con el uso ampliado de la informacin y la comunicacin. El
procesamiento de demandas se realiza en un espacio meditico donde aquello que es visto,
odo y ledo tiene repercusin en la opinin pblica. Por lo tanto, la participacin ciudadana
obliga a los mismos ciudadanos a estar informados, desarrollar capacidad de gestin y operar
con los cdigos de la sociedad de la informacin. Es la promocin de nuevas formas de
ciudadana, que les permitan poner en contacto sus intereses y expectativas con sus
gobernantes lo que est influyendo en la construccin del espacio pblico actualmente. Y, la
eleccin es el perodo de mayor valoracin de los ciudadanos ya que se sienten apreciados e
importantes, concentrando toda la atencin de los candidatos. En este sentido, los medios de
comunicacin son necesarios para todo sistema democrtico, pues entregan herramientas al
candidato y, del mismo modo, a sus audiencias que es el pblico-elector a conquistar,
transformando el mbito de discusin pblica en el espacio que ofrecen los medios para ello.
Por lo tanto, como es la ciudadana la que utiliza estos instrumentos, descansando en cierta
manera en la comodidad que ofrecen, son ellos mismos los llamados a ser ms activos y
reflexivos para contribuir en la generacin de un espacio pblico que involucre sus intereses,
problemticas y, en definitiva, realidad.
El marketing poltico es un concepto que hace referencia a la forma publicitaria que toma
una campaa poltica, donde el candidato es visto como un producto de consumo que debe
satisfacer una necesidad, por consiguiente, se debe vender en el mercado electoral al igual
que una marca comercial lo hace. Obviamente, no es el nico sentido que se debe desarrollar
en una estrategia electoral, pero s est guiando en gran medida la esfera comunicacional de
una campaa. Los candidatos requieren en diferentes grados la utilizacin del marketing.
Existen quines se han posicionado solos. Otros polticos requieren de construir su figura
160
pblica casi totalmente. Otros que necesitan resaltar caractersticas que no son conocidas
masivamente. Los matices son infinitos, ms todos en alguna medida utilizan la publicidad.
Los candidatos pueden ser vistos como un producto, aunque son mucho ms que eso. Son
personas con una historia de vida, representan un conglomerado poltico, una manera de ver
el mundo, es decir, un conjunto de elementos que le permiten plantearse en el presente como
un personaje pblico. En consecuencia, no se puede fabricar un candidato por completo, s
aspectos de su persona que resulten atrayentes para el electorado, siempre con su aprobacin.
En este sentido, existe una diferencia que se establece entre la publicidad poltica y la
comercial y se refiere a que en Chile an no ocurre de manera especfica que cuando un
poltico no satisface las necesidades del elector lo abandone y cambie, de un candidato de los
partidos de la Alianza a uno de la Concertacin por ejemplo, como ocurrira con un producto
comercial. Aunque, como ya lo dijimos crecientemente se vota ms por personas y no por
partidos. Esto, ha obligado a generar coaliciones polticas que impliquen concepciones
generales a nivel econmico, social, valrico, etc. que presentan candidatos que representen,
dentro de un conjunto de elementos, por lo menos en algo de fondo al elector.
Las campaas electorales entonces, no se remiten al perodo eleccionario. Los polticos

son conscientes de poder estar constantemente visibles para la opinin pblica y, por ende, en
campaa permanente. Parece ser la opcin ms eficaz, hay que reforzar a lo largo del tiempo
las decisiones polticas de la ciudadana, para no perder su votacin a la hora de decidir entre
un candidato y otro, y para ampliar el mercado electoral ganando votacin que antes no se
tena. Adems, en la vida poltica las estrategias comunicacionales enfocadas en el marketing,
han provocado el desplazamiento de instrumentos tradicionales. Se pas del mitin poltico al
debate televisado, de la conferencia radial a la entrevista televisiva y programas de opinin.
Los cambios generados, han obligado a los candidatos a rescatar aquellas tcnicas que siguen
siendo tiles pero de manera particular, enfocndose en ciertos momentos de la campaa. Ese
es el caso del acto masivo que se realiza hoy solamente para abrir o cerrar una campaa. Sin
embargo, el trabajo territorial sigue y seguir siendo relevante ya que es la ocasin en que el
ciudadano y candidatos se saludan y estrechan la mano. Hablar directamente con la gente es
una relacin de proximidad que no se puede suplir totalmente.
161
De este modo, las claves para una campaa electoral se remitiran bsicamente a: generar
un equipo de trabajo, pero sin que este pretenda cambiar al candidato sino respetando su
personalidad ya que un candidato incongruente, merma su credibilidad por parte del
electorado y la ciudadana en general. Una estrategia de marketing bien estructurada a nivel
tcnico y logstico es altamente efectiva para mostrar y difundir en el pblico-elector al
candidato. Determinar la identidad del candidato por medio de una frase, smbolo, color y
foto. Un eslogan que debiera interpretar a los ciudadanos, mantener durante toda la campaa
y transmitirlo por todos los medios de comunicacin posibles. Un mensaje que proponga un
cambio para demostrar la capacidad de resolucin de problemas y repetirlo una y otra vez,
aunque de distintas formas. Presentaciones televisadas que produzcan gran impacto pblico.
Establecer un programa con temas precisos, relacionados con las necesidades de la
ciudadana, enfocados en posibles soluciones producto de un diagnstico previo y tambin
con temas a largo plazo, pues se requiere de esta dualidad para gobernar. Mediciones para
obtener respuestas respecto a los electores y sus percepciones para escuchar a la gente.
Adems, elaborar discursos que no agoten ni aburran a los electores y que sean coincidentes
con el discurso del candidato cuando no est en campaa para que demuestre consistencia. El
discurso tambin debe ser sencillo y concreto, con frases recordatorias. Generar proximidad y
al mismo tiempo respeto, instancia en que la televisin es valiosa al acercar a los candidatos
al elector. En definitiva, todo ello, entre otras cosas, se determina en funcin del voto que se
quiere conquistar y atraer. Al precisar los grupos de electores a los que se dirigir la
comunicacin no hay vuelta atrs si se ha errado el desarrollo de la campaa, perdiendo la
oportunidad de optar al cargo ya que cada perodo eleccionario es nico. Por lo tanto, en
definitiva, una campaa es la carta de presentacin del posible gobernante. Segn cmo es la
campaa se entiende cmo ser el gobierno del candidato. Es a lo largo de ella, que se
resolver quin es el candidato, por ello debe tener una identidad clara.
Por todo lo que se ha mencionado es preciso entender cmo opera el poder en funcin de
su acceso y ejercicio, las representaciones que genera, las prcticas que de l se derivan, las
identificaciones que se producen, las acciones que involucra, los imaginarios que reproduce,
etc. con el fin de determinar la evolucin del vnculo entre representantes y ciudadanos, que
por cierto es tan complejo. La demanda por satisfacer las necesidades de la sociedad en su
162
conjunto es lo que finalmente decide un proceso eleccionario mediante el voto. Los vnculos
funcionales, emocionales y simblicos que se establezcan entre un candidato y el pblicoelector, determinarn la decisin al momento de votar. En consecuencia, el proceso para
decidir el voto tambin debiera ser estudiado para comprender el vnculo del que hemos
hablado, en el contexto de una redefinicin de la poltica y de su ejercicio en Chile
contemporneo. La realidad actual exige ver con cuidado quin, cmo, cundo y por qu se
dice y muestra algo, para que el pblico-elector del mensaje poltico no sea engaado y, por
el contrario, sea reflexivo en relacin a toda la informacin que recibe y dispone. No todo es
lo que aparenta ser.
Hoy estamos ya a 3 aos de aquella eleccin que design a Michelle Bachelet como
presidenta de Chile. Y considero que los temas que se han discutido en esta tesis han quedado
en evidencia en el transcurso de este perodo. La aproximacin que se hizo respecto a la
mediatizacin de los medios de comunicacin en torno a la ritualidad poltica seguir siendo
atingente en los prximos aos, puesto que es un proceso que est lejos de acabar.
Comunicacionalmente se pueden levantar y bajar candidatos. As, como la misma
presidenta se distingui por sus virtudes respecto al tipo de liderazgo que poda ejercer, hoy
eso es foco de crticas. La construccin, o al menos, preponderancia de ciertos aspectos y
elementos de su persona por sobre otros como el hecho de ser mujer -es la primera
presidenta de Chile- fue en una primera instancia una valoracin, sin embrago, parte de la
desaprobacin que experimenta su gobierno actualmente se refiere a ello. Las limitaciones
que se esconden, finalmente terminan por aparecer. El conjunto de representaciones que
forman parte de la dramaturgia poltica no son definitivas ni absolutas, al contrario, pueden
quedar en evidencia con el tiempo. Y los actos rituales en este contexto, constituyen una
demostracin poltica que condensa significados simblicos fundamentales a la hora de
establecer la identidad del candidato y de su relacin con la ciudadana en general.
163
IX.
REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS
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_presidencial_Chile_2006.png> [Consulta: Junio de 2006].
168
X.
ANEXOS
1. ANEXO 1
Gua de preguntas
i. Ritual
Rituales polticos:
Si entendemos que la vida est cargada de smbolos Qu busca el poltico al apelar a
ciertos smbolos a lo largo de su campaa? Por ejemplo, vestirse de aymar.
Existen smbolos que se repiten en una campaa poltica?
Con qu objetivo? Cmo fueron elegidos?
Existen momentos en que se da una especie de comunin o identificacin entre el
candidato y el electorado? Cules?
Qu caracteriza estas situaciones?
Y qu produce esta identificacin?
Anlisis simblicos:
Cmo son elegidos los smbolos centrales de una campaa?
Tienen un significado explcito o implcito?
ii. Espectculo
Formas tradicionales:
Cules son las formas tradicionales en que el poltico transmite y comunica su mensaje?
Los actos pblicos se siguen haciendo?
Si la respuesta es negativa: por qu ya no se hacen? Si es afirmativa: qu hace que se
mantengan en el tiempo?
Qu es lo comn en estas formas tradicionales de transmitir el mensaje poltico?
Nuevas formas de comunicacin poltica:
Existe una nueva forma de comunicar de nuestros polticos?
A qu apuntan estas formas modernas?
La inmediatez y rapidez en recibir la informacin es determinante a la hora de comunicar
un mensaje? Y en la poltica qu pasa?
Qu tan importante es la capacidad retrica de un candidato?
169
El contacto entre el candidato y el electorado ha cambiado?

Qu es lo comn en ambas formas, la tradicional y la moderna, de comunicacin
poltica?
En definitiva, existe alguna caracterstica que diferencie la forma de hacer poltica en
este momento?
Puesta en escena del candidato:
A la poltica actual se le asocia con la lgica del espectculo donde se monta un drama y
el candidato es el actor y el electorado es el pblico, est usted de acuerdo? Por qu?
En esta dramatizacin de la poltica, lo que antes se viva de manera directa ahora es una
imagen mediada por la pantalla, es una representacin. Qu implica ello en la prctica
poltica?
Otra caracterstica de la que se habla es la visibilidad Cules son los mecanismos para
hacer visible a un candidato?
iii. Medios de comunicacin

Los medios en la comunicacin poltica:
Existe una relacin entre los medios de comunicacin masivos y la poltica?
Cul es el medio de comunicacin ms eficaz actualmente para transmitir el mensaje del
candidato? Por qu?
(Slo si en la pregunta anterior no se nombra a la TV). Y dentro de estos medios cul es
el rol que cumple la televisin?
Cree usted que los medios pueden definir los resultados de una eleccin?
Es relevante quin maneja los medios de comunicacin? Por qu?
iv. Estrategias de comunicacin en campaas electorales

Marketing poltico:
Cul es la importancia de las campaas electorales? Y su objetivo?
La propaganda electoral es una forma de "marketing poltico"?
La propaganda poltica es parte de una sociedad sin importar el rgimen poltico?
(Si la respuesta anterior es afirmativa) Entonces la funcin de la propaganda es sustentar
quin tiene el poder poltico?
(Si la respuesta anterior es negativa) Pero uno de los casos paradigmticos es el de Hitler
y cmo mostraba su podero, es uno de los padres de la propaganda poltica?
Planificacin de la estrategia comunicacional:
Es necesario disear una estrategia comunicacional al inicio de una campaa poltica?
En qu se basan para ello? En las expectativas del electorado, en el partido, las
caractersticas de candidato, etc.?
Por qu el candidato nunca es el jefe de campaa?
Cules son los contenidos bsicos para planificar una estrategia meditica en una
campaa electoral?
170
v. Poltica y representacin
El Poder y la sociedad:
Qu se pretende al hacer llegar un mensaje poltico determinado? Hacer sentir parte de
un grupo social con un proyecto comn?
Entonces la adhesin poltica es una forma de apropiarse de un discurso dentro de la
sociedad?
En el contexto actual qu cree usted hace que alguien se sienta representado
polticamente?
Y dentro de este contexto poseer ciertas caractersticas personales identificables con
distintos grupos sociales beneficia o perjudica al candidato. Por Ej. ser mujer, demcrata,
catlico, etc.?
Realidad o ficcin:
Existe una mediatizacin de la poltica? Qu piensa de este fenmeno, es decir, el
quehacer poltico pasa por lo medios de comunicacin?
Es caracterstico de la poltica actual?
La figura del candidato se potencia mientras ms se conozca?
La imagen que proyecta un candidato, cun importante es a la hora de enfrentar al
electorado?
El poltico simboliza, representa algo Cree usted que hoy en da la imagen de un poltico
se construye deliberadamente?
Podemos hacer una analoga entre la poltica actual y el teatro respecto a producir efectos
comparables a las ilusiones, o sea fabricar imgenes?
vi. Espacio pblico y comunicacin social

Comunicacin pblica:
Cul es el intermediario entre la sociedad civil y la poltica?
Dnde se discuten los asuntos pblicos hoy en da?
Si lo pblico es lo visible, lo observable, desde un lugar comn a todos, entonces cmo
participan los ciudadanos en el espacio pblico?
Son los medios de comunicacin de masas un actor central en la esfera pblica actual?
El debate televisivo es un ejemplo de ello?
Frente a la visibilidad meditica que puede tener un poltico al ser contemplado por una
gran audiencia inmediata, se genera una forma de interaccin social nueva, distinta al cara a
cara tradicional?
El poltico al poder hablar directamente a travs de una pantalla qu produce en la
audiencia?
Campaas de comunicacin pblica:
Cules son los elementos centrales de una campaa poltica?
El equipo de campaa requiere algn tipo de informacin previa cuando el candidato
enfrenta a la opinin pblica?
Cmo se recaba dicha informacin? Mediante instrumentos de sondeo, encuestas,
elecciones anteriores, etc.?
171
Existe una gran penetracin de las encuestas en el mbito de la comunicacin poltica?

Pblico elector:
Cundo se determina a quines se dirige la campaa?
Una vez que se tiene claro quines componen el electorado se toman las decisiones de la
campaa?
172
2. ANEXO 2
Agenda de campaa candidatos presidenciales
Tabla 9: Agenda de campaa Michelle Bachelet Jeria
NOV. 2005
ACTIVIDADES
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
- Gira por la Cuarta Regin de Coquimbo, donde visit Ovalle y Andacollo.

- Al medioda encabez un acto ciudadano en la plaza de Ovalle.
Luego actividades en Illapel, Salamanca, Canela, Combarbal y Montepatria, donde
dialog con alumnos del Liceo Eduardo Frei Montalva.
Luego, se traslad a Ovalle y camin hasta la Plaza de Armas. Al medioda, se integr
a una caravana.
Luego particip en un acto ciudadano con dirigentes sociales, postulantes al Senado y
candidatos a diputados por la regin.
Finalmente visit Baslica Menor de la Virgen de Andacollo y luego tuvo un encuentro
con la comunidad.
12
13
- En la maana la candidata visit la Octava Feria Expo Rural, que se realiz en el

Parque Alberto Hurtado (Parque Intercomunal de La Reina)
- En la tarde particip en Fiesta de la Cultura II "estoy contigo", en el Parque La
Bandera, en la comuna de San Ramn.
14
- Asisti a un encuentro empresarial: "Futuro Gobierno y Expectativas Empresariales

donde la abanderada explic los ejes de su programa de gobierno.
NOV. 2005
ACTIVIDADES
15
16
-Particip en el segundo debate presidencial, organizado por ANATEL.
17
- Puerta a puerta en Comuna de Pealoln, poblacin Lo Hermida, con Sra. Luisa

Durn, la Primera Dama,
y voluntarios.
- En la Federacin de Trabajadores del Cobre la candidata recibi apoyo de los
trabajadores de Codelco.
18
- En la maana inici gira por la dcima regin de Los Lagos junto a ex Presidente
Eduardo Frei.
Visit las comunas de La Unin, San Pablo, Osorno, Fresia, Puerto Varas, Puerto
Montt, Castro y Ancud.
En La Unin visit el consultorio Dr. Alfredo Gantz Mann en compaa del ex
presidente y candidatos a diputados y la alcaldesa.
Posteriormente, particip en un acto con pobladores a un costado del consultorio para
luego dirigirse a la comuna de San Pablo, donde ingres en una caravana con
partidarios y adherentes. All, asisti a un acto ciudadano en la poblacin Los Aromos
junto al alcalde y candidatos de la regin. En la tarde, visit la ciudad de Osorno,
donde particip en un encuentro ciudadano en la localidad de Rahue junto al alcalde,
parlamentarios y dirigentes sociales.
Ms tarde realiz una visita al Mercado Central, donde hizo un recorrido.
Luego, viaj a la comuna de Fresia para participar en un encuentro ciudadano.
Finalmente, cerr la jornada en Puerto Varas, donde asisti a un encuentro con
Adultos Mayores.
19
- Continu gira por la dcima regin. En Isla de Chilo, visit Castro y Ancud donde
particip en diversas actividades con adherentes y partidarios
Al medioda en Castro visit el Mercado Municipal en donde comparti con los
locatarios en compaa de los candidatos a senadores y diputados. Posteriormente,
asisti al gimnasio municipal para intervenir en un encuentro ciudadano.
Ms tarde, en Ancud acompaada por una caravana de adherentes, asisti a un acto
ciudadano en la plaza.
Luego se dirigi a Puerto Montt finalizando su gira de dos das por la Dcima Regin.
20
- Particip en el primer debate infantil en el foro presidencial "Un Chile Apropiado

para los Nios y Nias" transmitido por TVN a todo el pas.
- Particip en la fiesta de la cultura, en la Comuna La Florida
21
- Encuentro con lderes ecologistas y ambientalistas del Movimiento Ecologista en el

Vivero Leliant, comuna de Vitacura, por la ex candidata presidencial Sara Larran da
una conferencia de prensa.
- Inici gira de tres das por la Regin de la Araucana y la del Bo Bo. Visit Temuco
174
NOV. 2005
ACTIVIDADES
y Victoria.
22
- Continu gira por la Octava y Novena Regin.

Visit en la maana el Hospital Dr. Dino Stagno de Traigun, en el. En el lugar, fue
recibida por el director del hospital y los candidatos a diputados.
A medioda, se dirigi a la comuna de Lebu, Octava regin, donde acompaada de una
caravana de adherentes particip en un acto ciudadano en la Plaza de Armas junto al
alcalde, dirigentes sociales, candidatos al Senado y diputados.
En la tarde, visit la localidad de Curanilahue para intervenir en un acto ciudadano en
la plaza, al que tambin asisti el alcalde y candidatos a parlamentarios por esa zona.
Salud a adherentes en el paso carretero Laraquete, en Arauco, y luego visit Lota,
donde particip en un acto acompaada por el alcalde y candidatos a senador y
diputados
Posteriormente, se traslad a Coronel donde junto a una caravana de partidarios
intervino en actividades ciudadanas junto al alcalde y candidatos a parlamentarios.
La candidata finaliz sus actividades en Concepcin en el Barrio Norte, donde
encabez un acto ciudadano, junto a candidatos a senadores y diputados.
23
- Finaliz gira por Regin del Bo Bo y Araucana que incluy visitas a Temuco,
Victoria, Traigun, Lebu, Curanilahue, Lota, Arauco, Coronel, Concepcin,
Talcahuano y Coelemu.
Visit Hospital La Higuera de Talcahuano.
Luego recorri la pesquera El Golfo y se reuni con la Federacin de Sindicatos
Pesqueros de la regin.
Ms tarde, se traslad a Concepcin para reunirse con la familia de Jorge Matute
Johns, al cumplirse seis aos desde la desaparicin del joven universitario.
Cerca del medioda, particip en el acto de presentacin de un impreso con los
principales contenidos de los Dilogos Regionales sostenidos por la candidata a lo
largo de todo Chile. En dicho acto, estuvieron presentes los candidatos a senadores y
diputados por la regin.
24
- Visit Melipilla, El Monte y Talagante.

En la Provincia de Melipilla, se reuni con personas en la Plaza de Armas donde
realiz un encuentro con pequeos agricultores y trabajadoras temporeras, oportunidad
en la que present un Programa Nacional de Desarrollo de la Agricultura Familiar
Campesina.
La candidata fue recibida por dirigentes de su comando local, los candidatos al Senado
y a la Cmara de Diputados.
25
- Se reuni con obreros y empresarios de la construccin en un encuentro con los

trabajadores que construyen el edificio Plaza Padre Mariano, ubicado en la calle del
mismo nombre de la comuna de Providencia. All la candidata, asumi el compromiso
Sueldo Seguro, un conjunto de importantes medidas para fomentar el empleo.
26
-Se reuni al medioda con representantes del mundo de la cultura y las artes. El
175
NOV. 2005
ACTIVIDADES
encuentro se realiz en la Terraza Caupolicn del Cerro Santa Luca. Anunci medidas
para la difusin de la Cultura y las Artes.
- Particip en fiesta cultural en Puente Alto y La Pintana.
27
- Particip en un puerta a puerta en la Reina junto a dirigentes de la Concertacin.

- Particip en un encuentro de los Jvenes x Bachelet en el Parque Almagro y cerr
la jornada en una fiesta ciudadana en la comuna de Pealoln.
28
- Visit el Hospital de nios Roberto del Ro en la comuna de Independencia, donde

realiz su internado y residencia en Pediatra.
- Particip en Consejo Econmico y Social de la Democracia Cristiana.
29
- Se reuni con dirigentes sindicales en el Cine Arte Normandie.

- Particip en Enade 2005 en el Centro de Eventos Casapiedra donde expuso los
objetivos de su Gobierno ante empresarios.
30
- Inici gira nacional de dos das donde visit I regin y II y III regiones (Arica,
Iquique, Antofagasta).
- Visit la fbrica de guitarras valos, una PYME que ha logrado colocar en el
mercado estadounidense productos con un gran valor agregado.
DIC 2005
ACTIVIDADES
- Continu gira nacional de dos das por el norte del pas. Visit Copiap, Vallenar, la
Serena.
Particip en la maana en un acto ciudadano en la ciudad de Copiap junto a
partidarios y adherentes, candidatos a diputados y senador por la regin.
Al medioda, viaj a La Serena donde ingres acompaada de una caravana de
adherentes con quienes recorri la feria de la plaza Los Abastos y el mercado de La
Recova.
Luego, se traslad a Coquimbo, al sector de Tierras Blancas. Las actividades de la
candidata presidencial finalizaron en la tarde con visitas a las comunas de Quilpu y
Villa Alemana, donde particip en diversos actos ciudadanos con adherentes,
autoridades locales y candidatos a parlamentarios.
- Particip en un encuentro
Internacional de Iglesias Evanglicas en el Hotel Providencien Santiago, donde
reafirm su compromiso con la plena libertad de cultos.
- Gira nacional. Visit Valparaso, Via del Mar y Quilpu.
Recorri la Quinta Regin, partiendo desde Quilpu y Villa Alemana.
A medioda lleg a la estacin Puerto del Metro Regional de Valparaso (Merval) y
tom el tren hasta la estacin Francia en Valparaso y luego subi a los cerros para
176
DIC 2005
ACTIVIDADES
participar en un encuentro ciudadano junto al alcalde porteo y los candidatos a la
Cmara de Diputados de la regin.
Luego almorz en el tradicional mercado El Cardonal, acompaada del alcalde,
postulantes al Congreso, dirigentes polticos locales y la directiva de locatarios del
mencionado centro de abastos porteo.
Por la tarde, hizo puerta a puerta en los cerros La Cruz y Cordillera y recorri en
caravana la avenida Alemania.
Las actividades finalizaron en la tarde con una visita a Via del Mar, donde estuvo
presente en los sectores de Miraflores y Forestal Alto.
- Particip en la maana en un encuentro realizado en el Hotel Pablo Neruda de

Providencia, en Santiago, donde firm un Compromiso con el Desarrollo Energtico
del Pas, el Rol Estratgico de la ENAP y el Pacto Social, junto a los dirigentes de la
Federacin Nacional de Sindicatos de Trabajadores del Petrleo.
-A las 13.30 horas, junto a la Primera Dama Luisa Durn, los candidatos al Senado
por la circunscripcin de Santiago, ms los aspirantes a la Cmara de Diputados,
recorrieron la feria Martnez de Rozas de Santiago y luego a los vecinos del barrio
Brasil. En la plaza Panam, realiz una actividad ciudadana con una zona infantil y
otras actividades de entretencin, una zona de servicios.
- En la tarde continu gira nacional, visitando el puerto de San Antonio donde
encabez una fiesta ciudadana en la calle
- Gira nacional. Visit Talca y Concepcin.

Lleg en la maana a Talca y por la tarde visit Cauquenes, para luego intervenir en la
fiesta ciudadana que se realiz en el parque Ecuador de la capital penquista.
Particip al medioda en un acto ciudadano en la poblacin Carlos Trupp de Talca.
Recorri las calles de la capital de la Regin del Maule en una caravana y luego viaj
a Cauquenes para cerrar un acto ciudadano en el teatro municipal de esa ciudad.
Culmin sus actividades en Concepcin donde junto a los presidentes de los partidos
de la Concertacin, encabez en la uno de los principales actos de cierre de su
campaa, una fiesta ciudadana en el parque Ecuador con un escenario central donde
actuaron lvaro Henrquez, Los Bunkers, Lus Dimas y la Banda San Andrs. La
candidata habl alrededor de las 19 horas.
- Se reuni en la maana con vecinos de Maip en una visita que hizo a la comuna,
donde fue recibida por cientos de adherentes.
- Inici gira nacional por Novena y Dcima Regin.
Visit Temuco, Osorno y Valdivia.
Lleg en la tarde a la capital de la Regin de la Araucana, tras lo cual se traslad al
Gimnasio Municipal OHiggins, donde intervino en un acto ciudadano junto a
adherentes y partidarios; en el que estuvieron presentes el alcalde y los candidatos a
diputados por la zona.
Posteriormente, realiz detenciones en los pasos carreteros de Freire y Pitrufquen para
saludar a adherentes. Luego, se fue a la comuna de Gorbea para asistir a una actividad
ciudadana junto al alcalde y los candidatos a diputados.
Luego, se dirigi a Loncoche para participar en un en acto ciudadano junto a los
candidatos a parlamentarios de la Concertacin.
177
DIC 2005
ACTIVIDADES
- Continu gira por la Novena y Dcima Regin. Visit Valdivia.

Visit en la maana en Valdivia a Leslie Mardones, la mujer que sufre de enanismo y
cuyo parto, el 8 de julio pasado, concit la atencin de todo el pas.
Posteriormente, se traslad al Hospital de Valdivia, donde visit al pequeo
sobreviviente de la tragedia del Lago Maihue.
Luego junto a una caravana recorri las principales calles de Valdivia, el Mercado y
finalmente particip en un acto ciudadano con partidarios y adherentes.
- Suspendi un masivo acto de cierre de campaa programado para este da en la

Alameda.
- Visit a vctimas de accidente en Puente Maipo. Recorri esta maana los hospitales
donde estaban los heridos del accidente en el puente sobre el Ro Maipo, que afect a
un bus en que regresaban a Santiago artistas y colaboradores juveniles de su campaa,
resultando cinco personas muertas
- Acto de cierre simblico de su campaa. Con un solemne acto, en el Saln de Honor

del ex Congreso Nacional, cerr su campaa electoral, la que se prolong por 438 das
y se inici el 30 de Septiembre del 2004.
- Asisti en la maana a los funerales de las victimas fatales del accidente en el Puente
Maip, donde fallecieron 5 adherentes.
10
- En la V Regin particip este medioda en la ceremonia de recepcin oficial del

nuevo submarino OHiggins a la que fue invitada por la Armada en su condicin de
ex Ministra de Defensa Nacional y madrina de la unidad.
El acto fue encabezado por el Vicepresidente de la Repblica, el Ministro de Defensa
Nacional, el Comandante en Jefe de la Armada y el Intendente de Valparaso.
11
ELECCIONES PRESIDENCIALES: PRIMERA VUELTA.
12
- En la maana en el Comando General, se la candidata anunci la integracin a su

equipo de campaa de parlamentarios de la Concertacin.
- Inici en la tarde su campaa de segunda vuelta con un puerta a puerta durante el
cual recorri la poblacin Los Copihues de La Florida, acompaa por los diputados
electos en el distrito de la Florida.
13
- Acto en el court central del Estadio Nacional a las 19 horas para celebrar el triunfo
parlamentario de la concertacin en el Congreso y presentar su comit poltico
estratgico para la campaa de segunda vuelta.
Despus encabez un acto masivo el cual comenz con distintos grupos musicales y a
las 21:00 horas Bachelet subi al escenario dio un discurso frente a 6.000 personas
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DIC 2005
ACTIVIDADES
acompaada por integrantes de su comando, presidentes de partidos de la
Concertacin, el ministro de Hacienda, el alcalde de Maip, ex presidentes y otros
personeros de gobierno.
14
- Anunci en su comando al medioda que se intensificar el trabajo de campaa a

nivel nacional y explic la nueva estructura de su comando.
Seal que se intensificar el trabajo a nivel regional incorporando el trabajo de los
senadores y diputados de la coalicin. Asimismo, anunci que se reforzar el trabajo
en terreno, partiendo por un puerta a puerta hoy en la tarde en Batuco.
- Realiz un puerta a puerta en Batuco junto al alcalde de la comuna, concejales,
dirigentes vecinales y el ex Senador Andrs Zaldvar y los diputados electos.
15
- En su comando en la maana agradeci el respaldo que le entreg un grupo de

senadores representativos de todas las tendencias de la Democracia Cristiana.
16
- Visit al medioda una feria libre en la comuna de Recoleta, junto a la ex ministra de

Educacin, Mariana Aylwin, quien reafirm el respaldo de la Democracia Cristiana a
la postulante de la Concertacin. All la esperaba el presidente de la Asociacin
Chilena de Organizaciones de Ferias.
17
- Encabez al medioda junto a la senadora electa por Santiago Oriente, Soledad

Alvear, un puerta a puerta en la comuna de Puente Alto, que se sum a otras
actividades similares de campaa realizadas simultneamente en todas las regiones del
pas a cargo de figuras representativas de la coalicin.
La candidata se reuni con la ex canciller en su comando central y juntas llegaron
pasadas las 11:30 horas a la estacin del metro Vicente Valds. Luego, se trasladaron
en metro hasta la estacin Protectora de la Infancia para hacer un puerta a puerta en la
villa La Foresta de Puente Alto, donde manifest su apoyo en la construccin de un
hospital para La Florida.
Luego se dirigieron en metro hasta la Plaza de Puente Alto, donde los esperaban
partidarios.
- En la tarde realiz un segundo puerta a puerta en la comuna de El Bosque, visitando
la Villa Las Rosas.
Luego de recorrer el sector en un tren con nias y nios, junto al alcalde y el diputado
electo se reuni con los vecinos en la Plaza OHiggins.
18
- Particip en la maana junto a la senadora electa por Santiago Oriente, Soledad

Alvear, sacerdotes y dirigentes sociales en una misa y en un acto en homenaje por los
50 aos de sacerdocio del padre Pierre Dubois en Lo Espejo.
Despus del oficio religioso, se inaugur una plaza en homenaje al padre Pierre, por su
rol en la defensa de los derechos humanos durante el gobierno militar.
Luego, la candidata realiz un puerta a puerta por la poblacin Jos Mara Caro en
compaa de una gran cantidad de partidarios y adherentes y, ms tarde, se traslad en
caravana por las principales calles de Lo Espejo.
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DIC 2005
ACTIVIDADES
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- En la maana, se reuni por ms de una hora con el Cardenal Arzobispo de Santiago,

Francisco Javier Errzuriz en el domicilio del prelado. All le expuso los principales
aspectos de su programa de gobierno y le obsequi su programa de gobierno y el
religioso le correspondi con el libro La Doctrina Social de la Iglesia.
- Visit al medioda el jardn infantil Semillitas, en la comuna de Macul, donde
entreg sus propuestas de educacin preescolar.
Luego realiz un puerta a puerta en la poblacin Santa Julia, de Macul.
20
- La candidata se reuni en la maana en su comando central con jvenes que

obtuvieron puntajes nacionales en la Prueba de Seleccin Universitaria, PSU.
- Al medioda, al iniciar actividades de campaa en Valparaso, Michelle Bachelet
visit el jardn infantil Burbujitas ubicado en sector de Rodelillo de Valparaso.
Luego, recorri la feria navidea de la plaza OHiggins.
La candidata almorz en el Congreso Nacional con diputados, senadores y
parlamentarios electos de la Concertacin.
Por la tarde, hizo un puerta a puerta en la poblacin Joaqun Edwards Bello de Playa
Ancha y en la comuna de Villa Alemana.
21
- En la maana en la comuna de Puente Alto visit un hogar en riesgo social

dependiente de una congregacin religiosa, actividad a la que concurri en compaa
de su nueva vocera, Soledad Alvear, senadora electa por Santiago Oriente y la actriz
Paz Bascun. All sostuvo un encuentro con nias y jvenes, educadoras, directivas y
personal administrativo de la Aldea Mara Reina y religiosas del Buen Pastor, obra que
acoge y rehabilita a nias y adolescentes que han sido vctimas de maltrato
intrafamiliar y se encuentran en riesgo social.
- Se reuni en la maana con miembros de la Corporacin Chile Actores con quienes
se comprometi a defender y promover los derechos de propiedad intelectual de los
actores.
22
- En la maana recibi apoyo pblico de la familia del fundador de la Democracia

Cristiana Radomiro Tomic. La familia del fallecido dirigente, le entreg a Bachelet el
libro Testimonios de Radomiro Tomic.
- Lleg en la maana a la estacin Plaza Egaa del Metro acompaada de los
dirigentes ecologistas, la senadora electa Soledad Alvear y otros parlamentarios,
adems de artistas, miembros de grupos ecologistas e integrantes de la asociacin
Ciclistas Furiosos.
Luego se traslad a la comuna de La Reina para encabezar un puerta a puerta en la
Villa La Reina y un recorrido en vehculo descubierto por las calles de la comuna.
Posteriormente, regres a uoa para realizar un segundo puerta a puerta.
- Realiz un puerta a puerta en Maip, Cerrillos y Estacin Central.
- En los jardines del ex Congreso Nacional, la candidata se reuni y recibi el apoyo
de diversas agrupaciones de izquierda (dirigentes de la Fuerza Social, la Asamblea
Democrtica y la Nueva Izquierda) quienes explicitaron su intencin de votar por ella
en la segunda vuelta.
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ACTIVIDADES
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- Visit a los pacientes de la Clnica Familia, que acoge a enfermos terminales de Sida.
All, se reuni con el padre Baldo Santi, presidente de la Fundacin para la Dignidad
del Hombre que est a cargo del recinto hospitalario.
- Celebr Navidad con nios de iglesia evanglica pertenecientes al Consejo de las
Unidades Pastorales de la Regin Metropolitana (Cuprem), con quienes comparti
una colacin navidea.
Fue recibida en el Templo Evanglico Hroes de la Fe, por el Pastor Gobernante, el
Presidente de Cuprem, el Presidente de la Unidad Pastoral Comunal y otros pastores,
adems de los pequeos de la Unidad Pastoral de La Florida.
24
- Visit a los nios internados en el Hospital Roberto del Ro para darles un mensaje
de amor en vsperas de Navidad. Lleg a las 10.30 horas al centro para reunirse con el
director; el jefe de Pediatra, el actor Cristin Campos y a actores que practican el
mtodo Patch Adams, para visitar a los nios.
- En las escalinatas del Teatro El Puente un grupo, representativo de las artes, las
ciencias y la cultura, entre ellos actores, artistas plsticos, msicos y premios
nacionales se reunieron para renovar su compromiso con la candidatura de Michelle
Bachelet en la campaa de segunda vuelta presidencial.
En ese sector del Parque Forestal, se hizo una sesin de fotos y luego, la candidata
recibi oficialmente el bus donado a su campaa por el diputado electo Jorge Insunza,
que ser dedicado a las actividades del mundo de la cultura.
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- En su comando present en la candidata junto a un equipo de economistas que han

trabajado en su programa, un plan de gobierno para los primeros cien das de su
mandato, que incluye 36 compromisos.
- En la maana en el Hotel Intercontinental sostuvo un encuentro y recibi el apoyo de

empresarios, ejecutivos y el respaldo oficial de la Confederacin Nacional de la Micro,
Pequea y Mediana Empresa, CONAPYME.
Luego, la candidata explic el plan para los primeros 100 das de su gobierno, con 36
medidas que comenzarn a implementarse a razn de una por cada tres das.
- En la tarde, se firm un protocolo de apoyo a la candidata de la directiva del Partido
Alianza Nacional de los Independientes para la segunda vuelta presidencial,
representado por su presidente y su secretaria general entre otros dirigentes. Esta
agrupacin cuenta con una amplia representacin en la IX, X y XI.
- En la tarde inici gira de tres das por la Sexta, Sptima y Octava Regin. Visit
Rancagua, Rengo, Malloa, San Vicente de Tagua Tagua y Molina.
En Rancagua particip en un puerta a puerta en la poblacin Vicua Mackenna,
acompaada por los parlamentarios de la zona, quienes posteriormente la
acompaaron en un acto ciudadano.
Luego almorz con dirigentes sociales en la Medialuna de Rancagua para luego
dirigirse a Rengo y recorrer las calles de la comuna junto al alcalde, el senador electo y
el diputado electo por la zona.
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DIC 2005
ACTIVIDADES
Luego, se traslad a la localidad de Malloa, donde salud a los pobladores y artesanos
de Pelequn.
Ms tarde, se dirigi a San Vicente de Tagua Tagua para sostener un encuentro con el
mundo rural y participar en una caravana por las calles de la comuna.
Posteriormente, ingres en caravana a la ciudad de San Fernando para sostener un
encuentro con pobladores.
Finalmente, se dirigi a la comuna de Molina para intervenir en un encuentro
ciudadano en el gimnasio municipal.
- Visit Paine donde se reuni con miembros de la Agrupacin de Familiares de
Detenidos Desaparecidos y Ejecutados Polticos de esa comuna y su alcalde. All
anunci la creacin de un Programa Nacional de Derechos Humanos como parte de
una poltica de Estado.
29
- Continu gira por sptima y octava regin. Visit durante la maana el jardn infantil
Integritos en Curic, dando. La recibieron la directora del establecimiento y el
Centro de Padres y Apoderados Gabriela.
Posteriormente, concurri a la sede de la Junta de Vecinos Prosperidad USA, donde
fue saludada por la secretaria de la organizacin comunitaria, y la presidenta del Taller
Fuerza de Mujer.
Al medioda, la abanderada se traslad a Talca, donde realiz una caminata por las
calles cntricas junto al alcalde y se reuni con dirigentes sociales.
Luego, visit Maule donde tuvo un encuentro con vecinos en el Anfiteatro Municipal,
con la participacin de la alcaldesa.
Posteriormente, la candidata se traslad a Linares, donde ingres en una caravana con
adherentes y acompaada del alcalde de la comuna. All sostuvo una reunin con
representantes del mundo rural.
Despus viaj a Parral para saludar a los adultos mayores en la Plaza de Armas junto
al alcalde y parlamentarios.
Luego, sostuvo un encuentro campesino en la localidad de San Carlos.
Finalmente, en Chilln particip en un encuentro ciudadano acompaada por el alcalde
y parlamentarios de la zona.
30
- Finaliz gira por sexta, sptima y octava regin. Visit Concepcin y localidades de
la zona.
Se reuni acompaada de otros parlamentarios con trabajadores en la sede local de la
CUT, reafirmando su compromiso de apoyar fuertemente a los trabajadores.
Posteriormente, visit una sede social en donde comparti con pensionados.
Ms tarde, realiz un puerta a puerta en el sector de Paillahue, en el cual se reuni con
los vecinos con quienes recorri las calles del lugar en caravana.
Luego se traslad a Concepcin para participar un masivo encuentro con pastores
evanglicos.
Ms tarde, la abanderada sostuvo un almuerzo con economistas y empresarios.
En la tarde encabez un puerta a puerta en la poblacin Agita de la Perdiz.
- Se traslad a Valparaso para participar en la clausura de los Carnavales Culturales.
31
- En Valparaso celebr el Ao Nuevo. Lleg al Museo Lord Cochrane en el cerro

Cordillera donde asisti a la celebracin organizada por la Municipalidad. Comparti
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DIC 2005
ACTIVIDADES
una mesa junto a sus hijos y madre, el alcalde de Valparaso. Ella dio la orden de
lanzamiento de los fuegos.
ENE 2006
ACTIVIDADES
- Se reuni con pastores evanglicos y dirigentes de la iglesia y luego particip en una

ceremonia en la catedral de Alameda.
- Firm un acuerdo con los trabajadores de la Asociacin de Funcionarios de la Junta

Nacional de Jardines Infantiles, donde confirm su compromiso con la importancia de
la educacin parvularia y estableci las metas para su gobierno en esta materia.
La firma se realiz en el Jardn Infantil Renacer, de Quinta Normal, donde estuvo
acompaada nios y sus madres, adems de la directora del Jardn Infantil, el
presidente de la Asociacin de Funcionarios de la Junta Nacional de Jardines
Infantiles, el alcalde de Quinta Normal y parlamentarios de la comuna
- Particip en la maana en el foro Innovacin, Emprendimiento y Salto al

Desarrollo, en la Facultad de Ciencias Fsicas y Matemticas de la Universidad de
Chile. All dio a conocer los cinco ejes estratgicos en que se basa su poltica de
innovacin y emprendimiento.
- En la tarde se reuni en su comando con trabajadores contratistas de Codelco, para
darle a conocer sus reivindicaciones.
- En la maana se reuni con el presidente de la conferencia episcopal Monseor

Alejandro Goic, para entregarle su programa de gobierno, acompaada de la senadora
electa Soledad Alvear, el senador Jos Antonio Viera Gallo y los ex Presidentes
Patricio Aylwin y Eduardo Frei Ruiz Tagle.
- Visit el Centro de Eventos Espacio Riesco para reconocer el lugar en donde se
realiz el debate presidencial.
- Particip en su quinto debate televisivo. A las 22 horas Michelle Bachelet y
Sebastin Piera se enfrentan en debate presidencial transmitido por ANATEL (TVN,
MEGA, Chilevisin y Canal 13) desde el centro de eventos Espacio Riesco.
- Gira por dcima Regin. Se traslad desde Temuco a Valdivia por tierra donde
realiz actividades de campaa en su gira por el sur.
- Gira por X Regin. Visit Ro bueno, Osorno y Puerto Montt Adems de la ciudad
de Valdivia donde particip en una travesa fluvial en el ro Calle Calle y recorri
diversas poblaciones de la ciudad, junto con parlamentarios de la zona.
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ENE 2006
ACTIVIDADES
- En IX Regin, en la ciudad de Temuco, firm un compromiso con la comunidad

indgena. All, encabez un masivo encuentro con los pueblos originarios de la Novena
Regin en el Estadio Municipal de Nueva Imperial, donde reiter su compromiso con
los pueblos indgenas de todo el pas.
- En la maana en Santiago se reuni con la Asociacin de Empleados Fiscales,

quienes le entregaron su apoyo.
Posteriormente, asisti a un encuentro en el gimnasio Municipal de Macul junto a la
senadora electa soledad Alvear y representantes del mundo deportivo, para lanzar una
serie de medidas para promover el desarrollo del deporte en Chile.
Luego, se entrevist con el lder de la Masonera en Chile en el Club La Repblica,
para entregarle una copia de su programa de gobierno.
- Por la tarde inici un recorrido por el litoral central y la ciudad de Valparaso donde
se iniciaron las actividades con una caravana y luego realiz diversas visitas. En Via
del Mar se reuni con pastores evanglicos.
- En Santiago, se reuni en la maana con representantes de iglesias evanglicas,

adultos mayores y vecinos y comerciantes del sector Avenida Matta.
- En la tarde inicia gira de dos das por sptima y octava regin.
Visit Constitucin, donde ingres acompaada de una caravana de partidarios y
adherentes, por el alcalde y parlamentarios.
Posteriormente, realiz una caminata por la playa para luego proseguir con la caravana
que finaliz en la Plaza de Armas. All, la candidata particip en un acto masivo junto
a parlamentarios, dirigentes sociales, autoridades locales y artistas.
Ms tarde, se traslad hasta la ciudad de Concepcin, donde encabez un acto
ciudadano en el que intervinieron representantes de distintos sectores sociales,
productivos y culturales de la Regin del Bo Bo, adems de parlamentarios por la
zona cerrando su campaa en la Octava Regin.
- Se reuni con ex futbolistas y otros deportistas en Macul.
- Se reuni en la maana en concepcin con la diputada socialista y candidata a la

presidencia de Francia, Segolene Royal.
10
- Al medioda personalidades polticas, del mundo acadmico y de la cultura de

Espaa expresaron pblicamente su apoyo a la candidatura presidencial de Michelle
Bachelet. Entre los firmantes estaban el ex Presidente del gobierno espaol Felipe
Gonzlez; el Premio Nbel de Literatura, Jos Saramago; el presidente nacional del
PSOE, Manuel Chvez; miembros del Congreso espaol y eurodiputados; los rectores
de las universidades Complutense, Autnoma de Madrid, Carlos III y de Salamanca; y
las escritoras Almudena Grandes y Rosa Montero, entre otros.
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ENE 2006
ACTIVIDADES
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- Inici gira de dos das por la Cuarta, Primera y Segunda Regin.

Al medioda lleg a la ciudad de Coquimbo acompaada de parlamentarios y el
presidente de la Democracia Cristiana. Recorri las principales calles de la ciudad en
una caravana con partidarios y luego realiz un saludo a adherentes que se
congregaron en la plaza de armas.
Posteriormente se traslad a la ciudad de La Serena en donde encabez una caravana
que recorri las principales calles de la ciudad acompaa de los parlamentarios de la
zona y del alcalde.
Luego, se traslad a Arica en donde efectu un saludo a los pobladores en la Puerta
Norte de la Casa de la Cultura, en el Parque Baquedano.
Luego, se dirigi a la ciudad de Iquique donde se levant un escenario para encabezar
un acto masivo en el cual intervinieron dirigentes portuarios y sociales adems de
parlamentarios por la zona. Actuaron grupos musicales y dio un discurso para dar a
conocer en grandes rasgos su Programa de Gobierno.
Finalmente se dirigi a la comuna de Alto Hospicio en donde particip de un acto
masivo.
12
- Recibi apoyo de figuras masculinas entre ellos cineastas, actores, msicos,

escritores, economistas, filsofos, empresarios, dirigentes de los trabajadores,
catedrticos, cientficos, mdicos, abogados y parlamentarios en el Restaurante Cap
Ducal.
- Visit las ciudades de Antofagasta y Calama.
- Se realiz el acto de cierre de campaa a las 19 hrs. en Alameda con Portugal, en
Santiago. Hubo un show que cont con la actuacin grupos musicales nacionales e
internacionales. El acto y el discurso de Michelle Bachelet, nica oradora, fue
transmitido por pantallas gigantes al pblico asistente y por seal satelital a 10
ciudades del pas, donde se realizaron actos masivos (Iquique, Antofagasta, La Serena,
Valparaso, Rancagua, Talca, Concepcin, Temuco, Puerto Montt y Punta Arenas).
- En la noche asiste al restaurante La Pinacoteca, en el cerro Dan Cristbal,
acompaada de varios invitados.
13
- En la maana durante una visita que realiz a la nueva Biblioteca de Santiago, en la

comuna de Quinta Normal agradeci por la asistencia masiva de ciudadanos al acto de
cierre de su campaa y por la participacin de destacados artistas nacionales y
espaoles.
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ELECCIONES PRESIDENCIALES: SEGUNDA VUELTA.
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ACTIVIDADES
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Tabla 10: Agenda de campaa Sebastin Piera
NOV 2005
ACTIVIDADES
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NOV 2005
ACTIVIDADES
11
- En Valdivia lanz Campaa Oficial 2005, frente al ro Calle Calle, acompaado de

figuras de su comando y dirigentes de RN entre ellos Allamand, Delmastro y Espina.
All miraron la primera edicin de la franja poltica de televisin.
- Inici gira por Regin de los Lagos junto a parlamentarios y candidatos por la zona.
Visit Valdivia, se reuni con Vecinos de Ro Bueno, luego se traslad a La Unin
donde se reuni con vecinos afectados por el desempleo y visit a vecinos de
Panguipulli
12
- Continu su gira por la Dcima Regin Norte. Visit Osorno acompaado del
candidato a senador Andrs Allamand.
En la maana asisti a un desayuno en la poblacin Rahue, donde comparti con sus
adherentes en un encuentro que incluy un show artstico.
Ms tarde, recorri la plaza de Armas de la ciudad.
Luego, se dirigi a la tradicional feria SAGO, donde se tom fotografas con
partidarios y adherentes. All, comparti un almuerzo con la Quinta Compaa de
Bomberos de la ciudad y sostuvo encuentros con agricultores de la zona.
13
- Recorri feria de la comuna de La Florida junto a Lily Prez y Miguel Navarro.

- Inici gira por la Cuarta Regin. Visit Vicua donde se reuni con vecinos de la
zona.
14
- Inici gira de dos das por la Cuarta Regin acompaado del candidato a senador por
la zona.
Visit las comunas de Illapel, Ovalle, Vicua, La Serena y Coquimbo.
En la ciudad de La Serena, recorri ferias y realiz caminatas. Visit el consultorio de
Tierras Blancas y se reuni con vecinos de Coquimbo.
Comparti en actos masivos, msica y bailes con los adherentes.
15
- Celebr junto a locatarios de la Vega Central el resultado de la encuesta CEP.
16
- Particip en el segundo debate presidencial, organizado por ANATEL.
17
- Se reuni con vecinos de Santiago Centro acompaado de Carmen Ibnez.
18
- Recorri la comuna de San Bernardo y comparti con los vecinos de dicha comuna
sus propuestas de gobierno.
Adems se reuni con vecinos y mujeres trabajadoras con quienes se comprometi a
crear una pensin para la duea de casa una vez que llegue a La Moneda.
- En la tarde se reuni con feriantes de Santiago Centro.
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NOV 2005
ACTIVIDADES
19
- Visit en la Plaza de Armas de Santiago la exposicin de la Fundacin Futuro "El

arte se acerca a la gente", acompaado de la candidata a diputada por Santiago
Poniente, Carmen Ibez.
La muestra itinerante congreg a visitantes, con quienes comparti sus propuestas de
gobierno.
- En la tarde recorri las comunas de La Florida, Puente Alto, Pirque, y Lo Barnechea.
Visit junto a la postulante al Senado por Santiago Oriente, Lily Prez, el mall Plaza
Vespucio, donde se tom fotografas con adherentes a su candidatura.
Luego, en Lo Barnechea, particip en un mujerazo, donde comparti un encuentro con
las vecinas al son de las canciones de la nueva ola.
20
- Se reuni con vecinos de Cerro Navia y Lo Prado.

- Particip en el primer debate infantil en el foro presidencial "Un Chile Apropiado
para los Nios y Nias" transmitido por TVN a todo el pas
21
- Firm compromiso social para el cumplimiento de los derechos de la mujer en Chile

junto a Lily Prez y otras candidatas al Congreso de Renovacin Nacional.
La firma simblica se realiz junto a la Fuente del Bicentenario en la comuna de
providencia.
- Se reuni con vecinos de Conchal y Huechuraba.
22
- Se reuni con el Comandante en Jefe del Ejrcito, Juan Emilio Cheyre, en el Edificio
de las Fuerzas Armadas, acompaado del jefe poltico de su comando, el senador
Alberto Espina.
23
- Se reuni con locatarios del mercado Diego de Almagro en la comuna de

Providencia, acompaado de la candidata al senado por Santiago Oriente Lily Prez.
24
- Visit un jardn infantil de la comuna de Lo Barnechea, donde expuso sus

prioridades en materia de educacin.
- Gira por localidades de la Quinta Regin Cordillera realiz en compaa del
Presidente del Senado.
Visit las comunas de Los Andes, San Felipe, Quillota, Hijuelas, Quilpu y Villa
Alemana.
En actos multitudinarios, explic sus propuestas de gobierno y comparti con los
vecinos de la zona.
En Hijuelas visit una empresa de Packing, donde se reuni con cerca de mil
temporeras que escucharon atentamente su programa
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NOV 2005
ACTIVIDADES
25
- Lanz el cierre de campaas de la primera vuelta electoral en gira por el norte del
pas.
Inici recorrido en Arica donde se lanz el cierre de campaas de la primera vuelta
electoral.
Luego se traslad a Iquique donde junto a candidatos a parlamentarios visit diversas
poblaciones y tambin se reuni con el Alcalde Jorge Soria.
Finalmente junto al senador de la zona y a otros candidatos reparti globos y flores a
las mujeres de Calama y Antofagasta.
26
- Continu gira por el norte de Chile. Visit Copiap y Vallenar y Tierra Amarilla.
All junto al senador y candidatos por la zona realiz actos masivos que congregaron a
ms de cinco mil personas.
27
- Culmin gira por el norte del pas. En tres das recorri nueve ciudades y realiz ms
de 12 actos masivos.
El recorrido termin en la Regin de Coquimbo donde visit sectores populares en la
Serena, donde a medioda en la poblacin Las compaas encabezaron un show
artstico.
Luego, se present en el centro de Coquimbo, en el puerto regional y en Los Vilos. En
la oportunidad junto al candidato a Senador bail y cant en un show montado para la
ocasin para cerrar su gira por los tres distritos de la zona.
28
- Firm un compromiso con la Asociacin Chilena de Municipios.
29
- Asisti a encuentro ENADE 2005 donde realiz una presentacin ante el encuentro
anual de empresarios.
- Sebastin Piera se reuni con el presidente de la Conferencia Episcopal, Alejandro
Goic
30
- Culmin gira por zona central.

Visit Rancagua, San Fernando, Santa Cruz y Rengo, acompaado por el candidato a
senador de la Regin del Libertador, Ramn Achurra, y por los candidatos a diputado.
Las actividades se centraron en actos masivos y en una serie de encuentros con
agricultores y campesinos.
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DIC 2005
ACTIVIDADES
- Visit Via del Mar junto a la alcaldesa de esta ciudad. Visit el Hospital Gustavo
Fricke, donde salud a las primeras madres del ao.
- Gira por Curic, Talca, Linares y Parral.
Celebr su cumpleaos acompaado por su familia, junto a los habitantes de la Regin
del Maule, quienes lo acompaaron en diversos eventos realizados en Talca, Curic,
Linares y Parral.
Durante la jornada recalc la necesidad de levantar la agricultura tradicional.
- Gira por Chilln, San Carlos, Penco y Tom.

En el Mercado de Chilln se refiri a temas de contingencia.
- Concluy gira por el sur del pas en Concepcin junto a Alberto Gyhra y Francisca
van Risselberghe.
- Visit Talcahuano.
- Recorri Valparaso y Via del Mar. Realiz el cierre de campaa en Cerro Placeres
y en avenida Valparaso.
- Inici gira por VIII, IX y X regiones, acompaado por su hermano, una hija y el
presidente regional del partido.
En recorrido por la provincia de Arauco visit Caete, donde sus adherentes se
hicieron presentes en la Plaza de Armas dndole la bienvenida.
Visit adems las ciudades de Concepcin, Lota, Arauco, Curanilahue, Lebu, donde
dio una entrevista radial y asisti al gimnasio de la localidad, y Los lamos,
acompaado por parlamentarios de la zona.
Luego se dirigi a Contulmo donde fue recibido por una multitudinaria concurrencia y
se realiz otro acto en el teatro municipal y despachos para las radios. Desde ah
prosigui a la ciudad de Angol.
Finalmente, en la noche, tras encuentros en Collipulli y Victoria, lleg a Lautaro,
donde realiz un encuentro con la comunidad en el gimnasio municipal.
190
DIC 2005
ACTIVIDADES
- Continu gira por IX y X regiones.

Visit las localidades de Chol Chol, Freire, Pitrufqun, Loncoche, Lanco, San Jos de
la Mariquina y Valdivia.
En Chol Chol, se sumaron a la fila de vehculos los dirigentes y candidatos locales de
RN y realiz un acto donde expuso sus propuestas. Luego otro acto en Freire y
Pitrufqun. Camino a Loncoche, se junt con Andrs Allamand en una cafetera rutera
desde donde partieron a Lanco, donde salud a los adherentes y siguieron a San Jos
de la Mariquina.
Finalmente, se dirigi a Valdivia donde se realiz un acto que congreg a ms de 4 mil
personas. All realiz un llamado a ampliar la Alianza por Chile hacia sectores
moderados, de centro, independientes y gente de trabajo que comparten los valores del
humanismo cristiano.
- Gira por X Regin. Visit Osorno y en la ciudad de Puerto Montt, realiz una masiva
concentracin.
- Dos eventos que reunieron un total de 10 mil personas, realiz el candidato para
cerrar la primera etapa de su campaa presidencial.
Estuvo acompaado de los candidatos al senado, Lily Prez y Roberto Fantuzzi, y
tambin de los 16 candidatos a diputado por la Regin Metropolitana.
El primer acto fue realizado en Puente Alto, comuna emblemtica, donde el Alcalde
fue el gran animador de la jornada en una plaza de la popular comuna, una de las ms
pobladas del pas, ubicada al suroeste de Santiago.
El segundo, se realiz en la comuna de Maip y el ex edil, Roberto Seplveda, fue el
anfitrin.
- Se reuni con las mximas autoridades del mundo evanglico, tras realizar una
entrevista en la Radio Corporacin.
En el encuentro reiter sus compromisos, los cuales estn incluidos en el documento
"Libertad de conciencia, libertad de culto e igualdad religiosa", que cuenta con el
apoyo de todos los candidatos al Congreso de Renovacin Nacional.
10
- Visit el Parque Zoolgico Metropolitano en el Cerro San Cristbal con parte de su

familia incluyendo a su Nieto Len.
11
12
- En su comando nombr en el cargo poltico ms importante al ex abanderado

presidencial de la Unin Demcrata Independiente (UDI), Joaqun Lavn.
La decisin se concret durante una reunin en la casa de Piera, que desde cerca del
medioda congreg a diversos personeros de la derecha.
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DIC 2005
ACTIVIDADES
13
- En un acto present en el Hotel Torre Mayor al comando nacional de humanistas

cristianos, compuesto por miembros del mundo democratacristiano que lo apoyaron
durante la campaa de segunda vuelta.
El grupo inclua a militantes y ex militantes de la Democracia Cristiana liderados por
Gabriel Tomic.
14
-Visit VIII regin. En el Caf Cantabria en Concepcin comparti un caf con el jefe
poltico de su comando Joaqun Lavn y con la alcaldesa de Concepcin Jacqueline
Van Rysselberghe.
En la zona realiz una gira por la ciudad penquista, Lota y Coronel y llev a cabo la
primera gira conjunta con Lavn con el objetivo de reforzar la segunda etapa de esta
campaa.
15
- Present en su oficina de Apoquindo al comit que lo asesorar en las propuestas de

gobierno en materia econmica.
En el encuentro seal que era un destacado grupo de economistas, casi todos ellos con
doctorados en las universidades ms prestigiosas del mundo que recogen un criterio de
amplitud y unidad
16
- Piera se rene con militantes DC. Club de Via del Mar.
17
- Sebastin Piera disputa partida de ajedrez con Ivn Morovic en muelle Vergara.
18
- Visit feria de micro empresarios en Huechuraba
19
- En la maana se reuni con alcaldes aliancistas en Cerro Santa Luca.

- Se reuni por cerca de una hora con el cardenal Francisco Javier en la residencia del
Obispo, acompaado de su seora Cecilia Morel y de dos de sus hijos para explicarle
sus planteamientos fundamentales.
20
- En Colina comparti un desayuno con un centenar de vecinas para entregarles sus

propuestas de gobierno entre las cuales estuvo la jubilacin para la duea de casa.
21
- Gira por I regin. Visit Iquique donde recibi el apoyo del Alcalde (socialista) de
Iquique, y se comprometi con esta regin que, segn seal, junto a Parinacota han
sido provincias postergadas.
22
- Gira por II regin. Visit la ciudad de Antofagasta donde se reuni con pescadores
artesanales.
192
DIC 2005
ACTIVIDADES
23
- Gira por la IV regin. Visit la ciudad de Calama donde anunci que por la
importancia que tiene Codelco para la regin y para todo el pas, en su eventual
Gobierno no privatizar la empresa. Particip en diversas actividades de campaa.
24
- Realiz una actividad navidea en la comuna de Recoleta.
25
- En la comuna de La Florida, se reuni con los alumnos de la escuela de ftbol infantil

del Real Madrid, junto al alcalde de la Florida, ante quienes entreg detalles de su
propuesta para fomentar la actividad deportiva en los prximos aos.
Fue el nico candidato que tuvo actividades pblicas en este da de Navidad.
26
- En Santiago comparti en la maana con premios nacionales muy destacados de

nuestro pas y con los puntajes nacionales de la ltima prueba PSU.
- Es recibido por 600 mujeres del mundo popular en la piscina municipal de Estacin
Central, junto a Joaqun Lavn.
27
- En Santiago se reuni con el Sindicato de Futbolistas Profesionales (Sifup) a quienes

enumer las medidas que tomar para impulsar una revolucin en materia deportiva.
- Se reuni con el Secretario General de la Conferencia Episcopal, Monseor Cristin
Contreras, el candidato acompaado por toda su familia. All expuso su plan para
derrotar la pobreza en los prximos 4 aos.
- Despus de sus actividades en la capital, parti al sur en una gira en la cual visit en
cuatro das, 22 radios, nueve canales y seis diarios, desde la Sexta a la Dcima Regin.
El tour comenz en Rancagua donde se reuni con contratistas de Codelco
acompaado de parlamentarios de su coalicin.
Luego se traslad al diario El Tipgrafo, El Rancagino, luego, a radio Rancagua. A
las siete y media de la tarde, tras una entrevista con la red regional de TVN, parte a
San Fernando donde recorri una fbrica y habl en el canal 4, el diario Cuarta Regin
y las radios Niebla y Mana.
28
- Continu gira por el sur del pas. En su segundo por la VII Regin da visit Curic,
donde a primera hora lo esper el alcalde.
- En la tarde en un encuentro suma nuevos y pblicos respaldos de simpatizantes DC
en su gira, entre quienes estaba Antonio Walker, hermano menor del canciller Ignacio
Walter con quien se tom un publicitado caf.
Posteriormente lo acompa a visitar un packing de exportacin de frutas en el camino
a Los Niches.
29
- Visit la Octava Regin, donde present un nuevo integrante de su comando, el

presidente provincial de uble de la Democracia Cristiana.
193
DIC 2005
ACTIVIDADES
30
- Gira por IX y X regin. En la maana visit Temuco, donde en la cumbre del cerro
ielol presenci una ceremonia mapuche. Adems respondi a periodistas locales,
sobre el tema indgena.
Por la tarde se traslad a Valdivia, donde lo esperaba el senador electo por la zona y
otros parlamentarios. All continu con su agenda de recorridos, entrevistas y
encuentros sociales.
Luego se traslad a Puerto Montt y finalmente regres a Valdivia, para concluir la gira
a ltima hora de la noche.
31
- Gira por el sur del pas. El recorrido culmin en Chilo, zona donde es propietario de
una extensa zona boscosa en el sur de la Isla Grande.
- En Valparaso celebr el Ao Nuevo.
Lleg al Museo Lord Cochrane en el cerro Cordillera donde asisti a la celebracin
organizada por la Municipalidad junto a su familia, autoridades de Renovacin
Nacional, parlamentario de la zona y amigos.
ENE 2006
ACTIVIDADES
- Asisti a un acto para presentar medidas medioambientalistas en la rivera del ro

Mapocho, cerca del puente El Resbaln de la comuna de Renca, acompaado por la
alcaldesa de Renca, parlamentarios y concejales se comprometi con el
medioambiente y propuso medidas para mejorar calidad de vida de los chilenos.
Present el proyecto de hacer el ro Mapocho navegable, lograr que el crecimiento no
atente contra la naturaleza ni el medio ambiente y crear un Parque Ecolgico en
Chilo.
- En el ex Congreso acompaado por parlamentarios y representantes de la UDI, RN y

adherentes present las 120 medidas para los primeros cuatro meses de su eventual
gobierno.
Entre ellas destaca la creacin de 100 mil empleos y el envo al Congreso de una ley
para perfeccionar el sistema electoral.
- Gira por Temuco Visit la Patagua del Cerro ielol, para asistir a una rogativa
mapuche.
Desde ese lugar, manifest que en su eventual Gobierno impulsar el reconocimiento
constitucional de los pueblos originarios y que continuar con la poltica de entrega de
tierras, traspaso de tecnologa, promocin del desarrollo y preservacin de la cultura
indgena.
194
ENE 2006
ACTIVIDADES
- Viaj a Magallanes visitando Punta Arenas, donde fue recibido en el aeropuerto por
adherentes.
Luego, se reuni en el Hotel Cabo de Hornos con Carlos Bianchi para conseguir su
apoyo. Tras la reunin, Bianchi aclar que no pedir a su electorado votar por l. All
firmaron un protocolo con medidas a favor de la regin.
- Particip en su quinto debate televisivo. A las 22 horas Sebastin Piera y Michelle
Bachelet se enfrentan en debate presidencial transmitido por ANATEL (TVN, MEGA,
Chilevisin y Canal 13) desde el centro de eventos Espacio Riesco.
- En la maana se reuni con destacados deportistas y futbolistas para formar un grupo

de 20 lderes deportistas para monitorear y educar a 200 mil nios durante el primer
ao de gobierno y aumentar el presupuesto 4 veces para deportes.
- Visit Punta Arenas donde bes el dedo gordo del indio patagn de bronce
emplazado en la Plaza de Armas.
- En la Regin de Coquimbo, en la Alameda de La Serena, el candidato present a su
Comando Regional integrado por autoridades y personalidades del mundo poltico e
independiente, RN y la UDI.
- Campaa en todo el pas en la cual todos los dirigentes de la Alianza por Chile
salieron a la calle a hacer propaganda.
En la Regin Metropolitana la actividad se inici en el Frontis del Museo de Arte
Contemporneo junto con parlamentarios y alcaldes de Renovacin Nacional y de la
Unin Demcrata Independiente.
Luego de la reunin cada uno de los dirigentes se dirigi a diferentes ferias de la
Regin Metropolitana a repartir la propaganda del abanderado presidencial.
El candidato se dirigi a la Vega Central.
Esta misma campaa se realiz en el resto de Chile.
- En la tarde visit Iquique, donde se reuni con el poltico Jorge Soria, y Arica.
- Visit Antofagasta acompaado por su jefe de campaa de la Locomotora, Joaqun

Lavn Infante.
A su llegada en la maana se traslad a hotel Antofagasta donde realiz una
conferencia de prensa.
A medioda asisti a la feria las pulgas a un cierre de acto de campaa donde Piera y
Lavn fueron los Oradores. All se mont un escenario y show con diversos artistas.
Luego se traslad a balneario municipal junto a una caravana por las principales calles
de la ciudad.
195
ENE 2006
ACTIVIDADES
- Se reuni con miembros del Presbtero Mayor de la Iglesia Metodista

Pentecostal y por el Pastor Gobernante de la Catedral Evanglica de Santiago, con
quienes se comprometi para mediar ante la Municipalidad de Santiago, puesto que se
les prohibi la predicacin callejera en Quinta Normal.
Tras la reunin se traslad a la Catedral Evanglica, donde fue recibido por una
multitud. Y el Pastor a cargo del sermn. All recibi de de los mximos lderes de esta
fe, una Biblia de regalo.
- Culmin gira por la Novena y Dcima Regiones. Visit Osorno entre oras ciudades
del sur del pas.
10
- Gira nacional. Visit Arica donde se reuni en un acto masivo en el Parque

Baquedano con parlamentarios de la zona, el alcalde, adherentes y simpatizantes.
Luego, se dirigi a los presentes donde les manifest su compromiso con las regiones.
- En el marco de su gira por lleg la Octava Regin, donde se reuni con partidarios y
cerr su trabajo en la zona.
En la maana visit la ciudad de Los ngeles y luego se traslad a la capital
penquista, para participar del encuentro que se realiz a partir de las 18 horas, en el
paseo peatonal de Concepcin.
11
- Gira por el Norte del pas donde recorri varias ciudades y localidades dando a
conocer sus propuestas para un futuro Gobierno.
Visit Antofagasta donde tuvo un encuentro ciudadano desde donde realiz un
llamado a las mujeres y a la tercera edad.
12
- En la maana se reuni con el presidente de la confederacin del comercio detallista.

Luego, visit Los Andes, San Felipe, Quillota, Papudo y Quintero, junto a Joaqun
Lavn y Sergio Romero.
- Cierre de campaa en acto masivo en Valparaso en la tarde.
El candidato junto a su familia, los mximos dirigentes de la Alianza por Chile y
colaboradores de su campaa, cerr su campaa en la Plaza de la Victoria de
Valparaso.
El acto comenz con la Marcha de la Victoria, donde Piera, su familia y Joaqun
Lavn junto a cientos de adherentes, bajaron desde La Sebastiana, casa de Pablo
Neruda, hasta la Plaza de la Victoria, donde lo esperaban sus partidarios ante quienes
dio un discurso de cierre.
Antes y despus del discurso del candidato donde tomaron brevemente la palabra su
seora Cecilia Morel y Joaqun Lavn, participaron grupos musicales y artistas
nacionales.
13
- Se reuni en un desayuno con mujeres de la villa Los Hroes de la Concepcin, en la

comuna de Recoleta, acompaado por Joaqun Lavn y su esposa, Cecilia Morel.
196
ENE 2006
ACTIVIDADES
14
- Se reuni con un grupo de ancianos de la Casa de Reposo San Marcos, en la comuna

de Santiago Centro a quienes les explic los planes para su sector.
15
ELECCIONES PRESIDENCIALES: SEGUNDA VUELTA.
16
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Tabla 11: Agenda de campaa de Toms Hirsch
NOV 2005
ACTIVIDADES
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197
NOV 2005
ACTIVIDADES
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11
- Recorri las comunas de Lo Prado, Quinta Normal y Cerro Navia.

Estuvo en Lo Prado y realiz un alto en la Estacin Pajaritos del Metro junto a los
postulantes a la cmara baja del Podemos.
Realiz un acto en la poblacin Herminda de la Victoria en Cerro Navia. En ese lugar
culmin caravana que parti en Quinta Normal.
- Caminando juntos por San Bernardo donde se dirigi a los vecinos.
- Visit poblaciones en Recoleta, Huechuraba, La Cisterna, estuvo en la poblacin La
Bandera de San Ramn y El Bosque.
- Visit el Hospital de Nios Roberto del Ro.
- Visit el Colegio Montessori San Bernardo donde desarroll un encuentro con un
centenar de nios de educacin bsica en el marco del proyecto "Los nios y las nias
tambin votan". El candidato adems contest las interrogantes de los nios. Al
encuentro asistieron adems los profesores y apoderados del Colegio.
- Lanz candidaturas Juntos Podemos Ms de La Florida.
- Se reuni junto a cerca de cien locatarios de la pequea industria del calzado del
tradicional barrio Victoria.
- Acto masivo en Santiago para lanzar la campaa del pacto Juntos Podemos Ms en la
Plaza de Armas a las 19:00 horas.
12
- Gira por IV Regin. Caminando Juntos, La Calera, Quillota, el Meln y La Ligua.

- Realiz una caminata en la feria minorista de La Calera, donde dialog con los
comerciantes que distribuyen los productos de la pequea y mediana agricultura,
expresando su compromiso de apoyar este sector.
13
- Caminando Juntos por Pirque.

- Caminando Juntos por Pudahuel.
- Caminando Juntos por Puente Alto.
- Bienvenida a Hirsch y a los candidatos a diputados y senadores por la zona, al Saln
Consistorial de la Municipalidad de Pirque, lugar sindicado como centro de tortura
durante la dictadura.
- Realiz actividades en el distrito 29, donde almorz, junto a dirigentes locales. All,
fue homenajeado con nmeros folclricos y comparti con los candidatos del pacto y
adherentes.
198
NOV 2005
ACTIVIDADES
14
- Firm un compromiso para cambiar la Constitucin e hizo una declaracin jurada por
la Consulta y los Derechos Ciudadanos.
Se comprometi despus de ser electo a enviar al Congreso de la Repblica el
proyecto de ley que incorpore el plebiscito vinculante a la estructura constitucional.
- Se proclamaron las candidaturas del pacto Juntos Podemos Ms por Santiago Centro
en el barrio Brasil. Se realiz un acto poltico y cultural con la presencia de msicos,
sindicatos de artistas y artesanos y organizaciones indgenas y barriales.
15
- Fundacin Pas Digital cierra Foro Blog.
16
17
- Convers en su comando con dirigentes nacionales del Colegio de Profesores,

quienes reiteraron la invitacin al candidato presidencial a participar del Congreso
curricular.
- Acudi a las 16 horas al centro de eventos Casapiedra para reconocer el escenario y
la organizacin del segundo foro televisivo presidencial.
- Particip en el segundo debate presidencial, organizado por ANATEL
.
- Encuentro con Humanistas y CUT.
- Se reuni con el obispo evanglico Isaas Gutirrez, candidato a diputado del
Podemos por el distrito 45, y con el telogo e investigador del centro ecumnico Diego
de Medelln, lvaro Ramis, para conversar sobre temas valricos y religiosos.
18
19
- Gira por Valparaso Caminando Juntos por Valparaso, Via del mar y Con Cn.
-Recorri una feria en Valparaso.
20
- Particip del primer debate infantil en foro "Un Chile Apropiado para los Nios y
Nias", organizado por la ONG pro derechos del nio "Opcin", transmitido por TVN
a todo el pas.
- Caminando juntos por Pealoln.
21
- Asisti a Foro "Derechos humanos en Chile", convocado por la Federacin de

Estudiantes de la Universidad Alberto Hurtado y la asociacin de ex Presos Polticos.
- Asisti en la maana a manifestacin de Pymes en la Plaza de la Constitucin donde
apoy, la protesta convocada por el Consejo Nacional de la Micro, Pequea y Mediana
empresa, adems de artesanos, organizaciones de taxistas, de comerciantes de ferias
libres y de pequeos empresarios.
Ellos entregaron una carta al Presidente de la Repblica, en la cual expresaban "su
indignacin y preocupacin".
199
NOV 2005
ACTIVIDADES
22
- En su comando se reuni con la Agrupacin de Familiares de Detenidos

Desaparecidos, para intercambiar ideas sobre el tema de los Derechos Humanos y su
programa en un futuro Gobierno.
- Campaa "Caminemos Juntos Por Chile", distrito 28, que componen las comunas de
San Miguel, Pedro Aguirre Cerda y Lo Espejo.
En San Miguel, junto con los candidatos a diputado del pacto, y el abogado Eduardo
Contreras, y al candidato a senador por Santiago Oriente, realiz un acto con
estudiantes.
Luego se traslad a la comuna de Lo Espejo, desde donde recorri desde el comando
hasta el consultorio Julio Acua Pinzn donde visit y convers con los pacientes.
Finalmente, recorri la poblacin 4 de Septiembre, en la misma comuna, donde
convers con pobladores en un mitin y en la poblacin Santa Olga particip en acto de
aniversario del club deportivo Real Payo.
23
- Continu recorriendo distintos sectores Santiago, en el marco de la campaa nacional

"Caminemos Juntos Por Chile", donde convers con la gente y les entreg la propuesta
programtica.
- En Santiago asisti a Asociacin de funcionarios, Hospital Paula Jaraquemada.
- Asisti a marcha de comerciantes ambulantes desde Plaza Italia hacia la Moneda.
- Caminata por La Pintana.
24
- Se reuni con Amnista Internacional donde hizo declaraciones junto con directivos
de Amnista Internacional, quienes le entregaron una serie de documentos elaborados
por la organizacin sobre el tema, adems de su informe anual sobre Derechos
Humanos.
- En Santiago se reuni con agrupaciones de DDHH en Tribunales de Justicia por el
caso Pinochet.
- Alrededor de 120 personas participaron en un almuerzo organizado en apoyo al
candidato en la comuna de uoa.
All llegaron abogados de derechos humanos, dirigentes de izquierda y ecologistas
para mostrar su respaldo al postulante de izquierda.
25
- Gira por XII Regin. Visit Punta Arenas, en el marco de la campaa nacional
"Caminemos Juntos por Chile".
26
- Continu gira por la ciudad de Punta Arenas, donde tuvo actividades con estudiantes
de la Universidad de Magallanes, mujeres y agrupaciones sindicales.
Estuvo acompaado por los candidatos a diputados y los candidatos a Senadores por la
regin
.
200
NOV 2005
ACTIVIDADES
27
- Hizo campaa en distintos puntos de Santiago.

- Caminata Distrito 25. Caminando Juntos en Macul, San Joaqun, La Granja.
Visit durante la tarde la Poblacin La Legua en San Joaqun, donde dio un discurso
en la Plaza Salvador Allende durante multitudinaria visita.
28
- Firm un acuerdo de compromiso con la Asociacin Chilena de Municipalidades,

donde se comprometen a mejorar las gestiones de las municipalidades.
- En Santiago visit 3 Centros de Salud (La Pincoya, Lucas Sierra y Consultorio
central de Renca).
- Particip en acto poltico cultural en la poblacin Jaime Eyzaguirre, en Macul para
presentar a los candidatos a diputado del Podemos por el distrito 25 ante cerca de 500
personas.
- Particip en celebracin del aniversario de La poblacin Yungay de La Granja, en
Santiago, como parte de las actividades de la campaa nacional "Caminemos Juntos
Por Chile".
Acompaado por una caravana recorri la poblacin Yungay junto al candidato a
senador por Santiago Oriente y los candidatos a diputados por el distrito 25.
Luego tras su discurso, el candidato recibi de parte del concejal del Podemos por la
comuna, una botella del vino "Toma con Toms", para celebrar.
29
- Particip en Encuentro Nacional de la Empresa, ENADE 2005 en Casa Piedra.

Actividad patrocinada por la Confederacin de la Produccin y del Comercio.
30
- De visita en la Novena Regin

- Caminando juntos por Temuco donde comparti con la comunidad de la Universidad
de La Frontera.
DIC 2005
ACTIVIDADES
- Campaa "Caminemos Juntos Por Chile" Distrito 36: Vichuqun, Licantn, Hualae,
Rauco, Sagrada Familia, Molina, Curic, Teno y Romeral.
Durante la maana lleg al aerdromo de Curic. En calle Merced a travs de Radio
Nuevo Mundo Hirsch entreg un breve saludo a la gente. Empez su caminata por el
centro de la ciudad de Curic, acompaado de los candidatos a parlamentarios por la
zona.
Luego se traslad al lugar donde lo esperaban estudiantes y prosigui a la plaza. All
particip en acto organizado por representantes de organizaciones como Aneff,
Colegio de Profesores, Jubilados, Exonerados, Temporeros y los Comandos Podemos
de las Comunas de Sagrada Familia, Hualae, Romeral, Lontu, Molina, Teno y
Vichuqun.
En restaurante Bavaria se reuni con la prensa. Y luego sali en caravana hacia Talca.
201
DIC 2005
ACTIVIDADES
- En Santiago asisti a Canal 13 al Programa Telenoche.

- Se reuni con la Prensa en local del partido.
- Visit Talca. Distrito 37.
Junto a los candidatos a diputados del distrito y adherentes inici la caminata.
Luego particip en acto convocado por el Podemos.
- Caminata por San Felipe, Llay Llay y Los Andes.

Visit plazas, ferias y poblaciones. Comenz recorrido en la maana en
Llay Llay inicindose la caminata.
Luego se traslad a San Felipe donde realiz un discurso ante unas mil personas, en un
acto poltico cultural realizado en la plaza. Adems, almorz en Asociacin de
Pensionados de San Felipe.
Luego se desplaz a Catemu y Panquehue donde hizo un puerta a puerta en La Pirca,
All se refiri a la llegada de nuevos adherentes durante su discurso.
Posteriormente en la tarde se traslad a Putaendo y Los Andes para terminar la jornada
por el Valle del Aconcagua.
- Caminata por Curanilahue.

Desarroll un programa de actividades en Lota y Curanilahue, dos de las comunas del
distrito 46 que adems comprende todo el resto de la provincia de Arauco.
En ambos casos tom contacto directo con la gente, a travs de caminatas que realiz
por diversos lugares de la ciudad.
En Lota estuvo en feria donde dialog con la gente. Adems recorri sus calles, junto a
los candidatos a diputados del distrito y alrededor de mil adherentes.
Ms tarde se traslad a Curanilahue, lugar en el que particip en una acto poltico cultural, adems de recorrer el centro de la ciudad junto a numerosos simpatizantes.
Adems se encontr con un grupo de ex presos polticos a quienes acompa a una
actividad deportiva.
- Caminata por Coyhaique.
- Se traslad a la Cuarta Regin en campaa "Caminemos Juntos Por Chile", Distrito

9: Los Vilos, Canela, Illapel y Combarbal donde convers con pobladores y realiz
actividades.
En la maana en los Vilos, es entrevistado en canal TV regional. Luego, inici
caminata hacia la Plaza de Armas donde se realiz un acto poltico y cultural.
En Canela particip en acto poltico cultural, junto a los candidatos a parlamentarios de
la zona
Luego en Combarbal, inici caminata por el centro de la ciudad, conversando con la
gente. Luego se reuni con la prensa.
Finalmente en Illapel, comenz su recorrido por la ciudad hasta llegar a la Plaza, lugar
en el que se realiz un acto poltico cultural.
202
DIC 2005
ACTIVIDADES
Con actividades en Vallenar y Copiap cerr sus actividades de campaa en regiones.

Particip en acto cultural y poltico realizado en Vallenar, en el marco de la campaa
nacional "Caminemos Juntos Por Chile", junto a las candidatas a diputadas por la zona.
En la tarde, se dirigi a Copiap con "La Micro de Toms", cerrando definitivamente
la campaa en regiones en la plaza de la ciudad.
- Cerr su campaa en Santiago con una serie de actividades en diversas comunas de la

capital: Pealln, La Florida y Maip y por la tarde en Pudahuel, Cerro Navia y el
Bosque, para terminar en la comuna de Pedro Aguirre Cerda, a bordo de "La Micro de
Toms", cerrando su campaa presidencial.
Parti en la Micro de Toms a las 09:30 horas, desde el comando. La primera parada
fue en Pealoln, Feria del Valle con Alejandro Seplveda, donde junto a los
candidatos a diputados del pacto y artistas particip en un mitin programado con los
vecinos del sector.
Luego, se traslad a La Florida para presidir un acto poltico cultural que cont con la
presencia de los postulantes a la Cmara, el popular "Florcita Motuda"
A las 14 horas lleg a la Plaza Mayor de Maip, para otro acto de cierre de campaa,
en el que estuvieron los candidatos a diputados de la coalicin.
Continu en la plaza Vctor Jara de Pudahuel donde almorz r con vecinos del sector,
adherentes, ms los aspirantes a la Cmara Baja y la abogada de DD.HH Carmen
Hertz.
Posteriormente, lleg a la comuna de Cerro Navia, para otro acto poltico cultural,
donde los anfitriones fueron los candidatos a diputados, el actor scar Hernndez y
Jos Antonio Salinas.
Ms tarde, se traslad a la comuna del Bosque, para compartir con los vecinos y los
candidatos a diputados.
Finalmente, el cierre de la campaa fue a las 20:30 horas en Pedro Aguirre Cerda. Un
distrito donde el Juntos Podemos aspira a tener gran votacin parlamentaria.
- Firm en la maana una carta compromiso con la Agrupacin Nacional de Deudores

Habitacionales (ANDA).
- Hizo declaraciones al llegar a la Villa O'Higgins, en La Florida. Uno de los lugares
de destino de la "Micro de Toms", en su recorrido por las comunas capitalinas.
10
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DIC 2005
ACTIVIDADES
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Tabla 12: Agenda de campaa de Joaqun Lavn Infante
NOV 2005
ACTIVIDADES
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204
NOV 2005
ACTIVIDADES
11
- Visit Temuco y ofreci una conferencia de prensa para iniciar oficialmente la

campaa presidencial y parlamentaria
12
- Continu gira por IX regin.
13
- Recorri IX regin.
14
- Visit una sala de rehabilitacin del rea de discapacidad en la comuna de

Huechuraba.
- Despus de seis das de campaa en la IX regin, junto al candidato a diputado por la
zona, particip de un masivo acto con la gente de Temuco.
15
16
- Acudi a las 16:30 horas al centro de eventos Casapiedra para reconocer el del foro
televisivo presidencial.
- Particip en el segundo debate presidencial, organizado por ANATEL
17
- Gira por la V Regin. Visit Valparaso.
18
- Gira por la Octava regin.

- Firm un compromiso con agricultores durante un acto efectuado en la Medialuna de
la comuna de San Ignacio, VIII Regin, que cont con la presencia de ms de cuatro
mil agricultores de la zona
19
- Continu gira por la Octava Regin. Visit Los ngeles
20
- Particip del primer debate infantil en foro "Un Chile Apropiado para los Nios y
Nias", organizado por la ONG pro derechos del nio "Opcin", transmitido por TVN
a todo el pas.
21
22
- Inici la ltima etapa de su campaa con una visita a la ciudad de Valdivia y a otras
comunas de la Dcima Regin.
23
- De gira por X regin. Visita Osorno.

- Culmin gira por la Dcima Regin con una visita a la ciudad de Puerto Montt.
205
NOV 2005
ACTIVIDADES
24
- Culmin visita de tres das a la Regin de Los Lagos, en Puerto Montt donde dio a
conocer sus propuestas de gobierno para los jvenes del pas.
25
- Realiz un recorrido por las principales

ciudades del sector costero, Via del Mar y Valparaso, donde dialog con la gente y
acompa
a los candidatos al Parlamento.
Particip en masivo encuentro con porteos en Valparaso realiza en avenida Pedro
Montt donde se monto un escenario en el que hablo el candidato culminando su visita
por la zona costera.
Posteriormente, anunci en Via del Mar el Plan Discriminacin Cero que implica
igualdad de sueldos entre hombres y mujeres que realizan la misma actividad laboral.
26
- Particip junto a diputados Ivn Moreira y Pablo Longueira en un acto con mujeres
en la Cisterna.
27
-Visit Arica acompaado por su esposa, algunos hijos y candidatos a parlamentarios

por la regin en una breve visita de 3 horas.
Acompaado por una caravana de adherentes arrib al escenario dispuesto en el centro
de la ciudad, donde se desarroll un show junto a 300 personas. Adems particip en
una reunin con la Corporacin de Desarrollo.
- En la tarde, visit Iquique donde se reuni con sus adherentes en el sector del Parque
Temtico, frente al Hotel Granaderos.
Luego visit Alto Hospicio donde un visit a familias afectadas por la delincuencia.
Adems, se reuni en la cancha del sector de La Pampa con aproximadamente 80
vecinos del lugar.
28
- Visit Calama, donde comparti con la comunidad minera, en el tradicional Paseo

Ramrez
Encabez un acto masivo frente a la Estatua del Minero, junto a los candidatos al
Senado y a la Cmara de Diputados.
- Visit Antofagasta donde levant un escenario en el centro de la ciudad para realizar
un show artstico. Luego se sac fotos con la comunidad.
29
- Visit Via del Mar, donde los voluntarios compartieron con el candidato a para
trabajar en los ltimos das de campaa.
30
- Visit Vallenar, Tercera Regin, durante su ltimo perodo de campaa donde

encabez un acto masivo en el centro de la ciudad.
206
DIC 2005
ACTIVIDADES
- Visit Los Andes donde present un conjunto de proyectos de ley para incentivar el
empleo que sern prioridad en los primeros das de su gobierno.
- Visit Quillota donde se junt con voluntarios para su candidatura para salir a las
calles, casa a casa, para dar a conocer su mensaje.
- Visit Chilln donde firm dos nuevos proyectos de ley para combatir el narcotrfico
y que sern enviados al Congreso en su primer da de gobierno.
- Inici recorrido por IX y X regin.

Visit la localidad de Capitn Pastene, Novena Regin. Luego se dirigi a Angol
donde encabez un acto masivo. All, el candidato presidencial se refiri a dichos de
Lagos, de que en los das que quedan para las elecciones, se conocern ms propuestas
demaggicas de la Alianza.
- Continu gira por diferentes comunas de la Dcima Regin Norte. Visit Osorno con
los candidatos a diputado de la UDI, donde anunci un nuevo proyecto de ley para
derrotar el hacinamiento de ms de 2 millones de chilenos
- Recorri la IX y X regin.
Visit Temuco.
- Particip en entrevista interactiva con La Tercera Online a medio da.

- Culmin gira nacional.
El cierre de campaa fue en Santiago con un evento masivo en el Court Central del
Estadio Nacional a las 18.00 horas.
Reuni entre ocho y nueve mil personas. El acto, que cont con la participacin de
bandas y grupos musicales, reuni jvenes y mujeres partidarios.
-Con un acto masivo a las 19.00 horas, ante ms de 7.000 personas en el estadio
municipal de Concepcin, lugar que eligi para enviar una seal de su compromiso
con la regionalizacin, efectu su cierre de campaa presidencial a nivel nacional con
la presencia de artistas y miembros del comando, as como tambin de candidatos al
Congreso, diputados y senadores de la UDI, encabezados por el actual parlamentario
Carlos Bombal
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ELECCIONES PRESIDENCIALES PRIMERA VUELTA.
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DIC 2005
ACTIVIDADES
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3. ANEXO 3
Descripcin actos de campaa candidatos

i. Contextualizacin
Acto de campaa Michelle Bachelet:
Asist al acto de cierre de su campaa en Santiago para la segunda vuelta presidencial el
da jueves 12 de enero de 2006. Me ubiqu en Alameda con Portugal, aproximadamente a las
18:00 horas. En esos momentos, ya se congregaba una gran cantidad de adherentes y
simpatizantes, sin embargo, alrededor de las 19:30 horas la asistencia alcanz su punto
mximo. En el transcurso recorr la calle Alameda a lo largo, a medida que iban llegando
agrupaciones polticas, sujetos particulares, etc., para recoger datos y obtener imgenes en
vdeo del acto y su constitucin. El escenario se mont en la interseccin de las calles
Alameda y Portugal, mirando hacia el poniente. El acto termin a las 22:00 horas
aproximadamente. Este fue un acto donde se present un show artstico y luego, la candidata
presidencial se dirigi a los presentes alrededor de las 21:00 horas. Durante el acto, ella se
vea emocionada y sonriente, mientras observaba la multitud agolpada a lo largo de la
Alameda. Adems del carcter poltico, la manifestacin cont con la participacin activa de
artistas, cantantes y grupos populares y personas del mbito pblico. Chile contigo,
Michelle, era el enunciado que convocaba al acto.
Acto de Campaa Sebastin Piera:
El da 8 de diciembre presenci uno de los actos organizados para cerrar la campaa
electoral en Santiago Oriente durante la primera vuelta de Sebastin Piera, en la comuna de
Puente Alto una de las ms pobladas del pas, ubicada al suroeste de la capital. Llegu
alrededor de 19:00 horas cuando ya haba adherentes concentrados, sin embargo, fue a las
20:00 horas cuando se vea la mayor cantidad de gente. Se reunieron entre 2.000 y 2.500
personas segn apreciaciones posteriores. El candidato pronunci su discurso a las 21:00
horas acompaado por parlamentarios de su partido, adems de su esposa e hijos.
El acto consisti en una primera parte con un show artstico el cual tuvo la participacin
del Team Mekano y cantantes de reggaetn y rancheras, adems de Adrin y los dados
negros. Luego, se llev a cabo la segunda parte donde se desarroll lo propiamente poltico,
es decir, las palabras del candidato presidencial. El animador del encuentro fue el hermano
del candidato, Miguel Piera. Algunos de los presentes eran dirigentes de RN, partido del
candidato, Lily Prez, Aberto Espina, Rodrigo Hinzpeter y jefes polticos y operativos de la
campaa.
209
Acto de Campaa de Toms Hirsch:

Asist a un acto masivo en Santiago el da 11 de Noviembre de 2005, instancia en que se
lanz la campaa del pacto Juntos Podemos Ms en la Plaza de Armas. Llegu alrededor de
las 18:30 horas. El escenario se mont de espaldas al edificio de Correos de Chile. El
candidato llego a las 19:00 horas, momento en que se congreg la mayor cantidad de
personas, y termin a las 20:00 horas aproximadamente. Se trat de un acto poltico cultural,
ya que se present a los candidatos a parlamentarios por el pacto y el candidato presidencial,
Toms Hirsch, junto con desarrollar un show artstico. Se congregaron unas 2.000 personas
entre adherentes, personas que iban pasando y militantes de los partidos del pacto.
Acto de Campaa de Joaqun Lavn:
Presenci al acto de cierre de campaa parlamentaria de la zona Santiago Oriente el da 7
de Diciembre de 2005 en el court central del Estadio Nacional desde las 18.30 horas.
Asistieron entre cinco y seis mil personas. El acto, cont con la participacin de bandas y
grupos musicales, algunos artistas de televisin, jvenes y mujeres partidarios, adems del
candidato a senador por Santiago Oriente, Pablo Longueira, en compaa de los candidatos a
diputados de la Circunscripcin Santiago Oriente y del candidato presidencial, Joaqun Lavn.
El court central estaba lleno cuando Joaqun Lavn hizo su aparicin en la cancha,
aproximadamente a las 21:00 horas. No se alcanzaban a ver lugares vacos en la pista una vez
que comenz el acto.
ii. Espacio fsico y escenario

Acto de Campaa Michelle Bachelet:
La zona de Plaza Italia fue la escogida, desarrollndose el acto a lo largo de la Alameda,
por lo tanto, se vea como una larga calle y en el fondo ocurra el show artstico, la gente se
iba acomodando de frente al escenario.
Se mont el escenario en la interseccin de las calles Alameda y Portugal, mirando hacia
el poniente, frente al edifico Diego Portales. Un gran escenario de unos 30 metros de largo y
unos 20 de ancho y 4 de alto. Al fondo no se vea ningn logo, slo un fondo blanco.
Rodeaba al escenario una reja y, a su vez, despus de esta reja haba otra ms, dejando el
sector inmediato cercado. All, se ubic slo a personas pblicas o con un pase especial, no
adherentes comunes y corrientes. Fuera de este permetro se congreg una masiva
concurrencia. El escenario se ubic a la altura de la calle Namur. Se poda ver cmo la
multitud se extenda ms all de la curva que forma el cerro Santa Luca y continuaba
esparcindose tras avenida Santa Rosa.
Avanzando por la calle, un par de cuadras ms adelante, haba dos pantallas gigantes
donde se poda ver lo que suceda en el escenario.
210

La Plaza de Armas de Puente Alto fue el lugar donde se desarroll el acto masivo. El
escenario se mont en la interseccin de Avenida Eduardo Cordero y calle Balmaceda, para
escuchar a los artistas que se presentaron y al abanderado de RN.
Esta zona es de fcil acceso, est a la salida del metro y hay mucha locomocin pblica.
El escenario estaba en un extremo de la plaza de manera que la gente se reuniera alrededor.
Era de unos 8 metros de largo por 6 de ancho y 2 de altura, en cuyo fondo se vea el logo que
se repiti a lo largo de la campaa Con Piera presidente se puede. Adems, haba
instrumentos musicales, varios parlantes dispuestos tanto sobre como fuera del escenario y
juegos de luces que se pudieron apreciar a medida que anocheca. En torno al escenario, se
instal una pequea reja que delimitaba un sector interior, el resto de los asistentes se
ubicaron inmediatamente a continuacin, en la medida que llegaban al lugar. Desde casi
todos los puntos de la plaza se poda ver el escenario, gracias a que la plaza misma no es muy
grande. Doscientos metros ms adelante, dos camiones cruzaban la calle marcando el lmite
del acto.
El sector escogido para llevar a cabo este acto fue la Plaza de Armas, en pleno centro de la
capital, en la comuna de Santiago. Ubicado en el cuadrante formado por las calles Catedral
por el norte, 21 de Mayo y Estado por el este, Compaa por el sur, el Paseo Ahumada y el
Paseo Puente por el oeste. A un costado se encuentra una estacin del Metro de Santiago, al
lado poniente de la Plaza se ubica la Catedral Metropolitana de Santiago, al lado norte se
encuentran el Correo Central, el Museo Histrico Nacional y la Municipalidad de Santiago.
Las personas presentes no alcanzaban a colmar la plaza, sin embargo, s se poda apreciar
que la mitad del sector estaba repleto por los adherentes. Aproximadamente, haba unas 2.000
personas segn estimaciones posteriores. No exista ningn tipo de distincin especial entre
un sector y otro, por el contrario, casi no haba rejas, salvo para resguardar equipos de sonido,
y uno se poda acercar al escenario en la medida en que se pudiera. Por lo tanto, no exista
ningn orden, slo a medida en que iba llegando la gente cada uno se ubicaba donde quera.
El escenario montado era de unos 6 metros de largo por 4 de ancho y en el fondo se vea
la imagen de Gladys Marn y se lea A responder la exclusin. Se podan ver instrumentos
musicales y micrfonos. Haba una pantalla para ver lo que suceda en el escenario.
Se eligi la comua de uoa, zona donde se emplaza el principal centro deportivo del
pas, para presentar las candidaturas de los aspirantes a diputados y del postulante a senador,
Pablo Longueira, junto con el candidato presidencial. Fue en el court central del veldromo
donde se desarroll el acto, cuya capacidad es de aproximadamente 5.000 personas. Slo
alrededor de las 19:00 horas se abrieron las puertas del estadio para que la gente pudiera
ingresar.
211
El pblico asistente se ubic en las graderas del veldromo como tambin en la cancha
misma rodeando el pequeo escenario montado al centro de la pista. El escenario mismo era
una escalera larga forrada por una alfombra negra, no estaba en altura sino a ras de suelo,
sobre el cual a lo largo se situaron los candidatos a parlamentarios, dirigentes de la UDI y la
familia del candidato de Joaqun Lavn, por lo tanto, daba la impresin de un anfiteatro en
cuyo centro estaban los diversos candidatos. Lo nico que estaba despejado era una especie
de pasillo que llegaba desde las graderas al escenario. Tambin haban unos cuantos equipos
de sonido y parlantes puestos en el costado y en primera lnea un podio transparente con un
micrfono en el que se dieron los discursos de la jornada. De fondo, un teln en el que se
vean las caras de Joaqun Lavn y Pablo Longueira, sin ninguna leyenda, adems de algunas
banderas azules y amarillas que se integraron una vez que comenz el acto. A un lado del
escenario se coloc a la prensa rodeada de rejas. Y, en la parte superior del court, donde
terminan los escalones, estaban las imgenes de todos los candidatos a parlamentarios.
iii. Personas y acontecimientos

Al acto asistieron gran cantidad de autoridades de la Concertacin Democrtica,
trabajando y no en el gobierno, diversas personas del mbito pblico, artistas y de la poltica
tanto nacional como algunos personajes internacionales. Adems, de la familia de la
candidata, su madre y sus tres hijos. Artistas que tocaron msica en vivo como Saiko, Santo
Barrio, Difuntos Correa, Javiera Parra, etc., grupos de gran convocatoria en la juventud.
Figuras artsticas internacionales como Miguel Bos, Ismael Serrano, Ana Beln y Vctor
Manuel en seal de apoyo a su candidatura. Adems, de una multitudinaria asistencia, que
posteriormente se estim en ms de 100 mil personas de acuerdo con estimaciones
posteriores.
Los artistas empezaron a tocar a partir de las 19:30 horas, pasaron ms de nueve
agrupaciones. Unos tras otros, presentados por un locutor. A continuacin, fue el turno de
Francesca Ancarola para interpretar el tema principal de la campaa. Luego, alrededor de la
21:00 horas Bachelet, vestida con un traje de dos piezas de color turquesa, fue presentada y
pronunci su discurso, el cual empez con
Por Chile y su gente estamos aqu. Porque el domingo 15 de enero iniciaremos un nuevo
camino. Porque el prximo domingo sin duda vamos a ganar las elecciones y vamos a
trabajar todos juntos por un Chile mejor. Porque no tengo dudas de que el prximo domingo
ser la primera Presidenta de Chile.
Posteriormente, desarroll su discurso muy emocionada, haciendo una mencin especial
de los jvenes muertos y accidentados de su comando, incluso en momentos le cayeron
lgrimas, mientras la multitud la vitoreaba. Finalmente, termin diciendo
me debo a los ciudadanos, mi compromiso con ellos es inquebrantable, mi fortaleza es la
fortaleza de mis convicciones. Juntos vamos a recorrer el camino del progreso y la justicia. A
212
esta hermosa travesa los convoco a partir del domingo. S que lo lograremos; el Chile ms
justo ms moderno.
El discurso fue breve, dur cerca de 15 minutos, transcurso en que Bachelet se mostr
alegre y relajada, al igual que los dirigentes que la acompaaban.
Haba hombres, mujeres, nios, jvenes, adultos mayores, hombres de corbata que venan
del trabajo, muchas familias completas, es decir, personas de todas las edades y distintos
estratos socioeconmicos, sin embargo, haba una mayora cierta y evidente de mujeres y
clase media. Tambin, se vea uno que otro personero de la concertacin y de gobierno
caminando y mirando lo que suceda en los sectores ms laterales de la concentracin, no en
medio de la multitud. Colectivos sociales con sus lienzos y proclamas. Una gran multitud
colmaba la Alameda y muchos de los habitantes de los edificios colindantes asomados viendo
el espectculo, adems de periodistas y medios de comunicacin captando imgenes desde la
altura. En las calles colindantes los autos con banderas saludaban y las micros pasaban llenas
con personas que venan llegando al acto.
El show artstico demor en comenzar, de hecho al principio hubo algunas pifias las
cuales terminaron una vez que empezaron a actuar los artistas convocados. En el escenario
estaba Miguel Piera y su mujer, el hijo mayor de Sebastin Piera y representantes y
candidatos del partido como Carmen Ibez, Lily Prez, Juan Guillermo Vivado y Pablo
Rochet entre otros.
El candidato, vestido con pantaln azul y camisa rosada arremangada, lleg al lugar
alrededor de las 21:00 horas junto al resto de su familia y a su esposa, de quien tomado del
brazo saludaba a sus simpatizantes. Luego, subi la escalera del escenario y con los brazos
abiertos y en alto salud a los asistentes. Piera se vea contento pero cansado y un poco
nervioso. Adrin de Los Dados Negros tras terminar su actuacin present a Sebastin Piera
como el futuro Presidente de la Nacin. Lo primero que hace el abanderado RN es pedir un
minuto de silencio por las cinco activistas de Michelle Bachelet muertos en el accidente del
Ro Maipo y luego empez a animar a la gente. Present a su familia y brome con su
hermano. A continuacin, comenz su discurso diciendo:
Estoy seguro de que este domingo vamos a empezar a escribir una nueva historia, una
historia de unidad que construya puentes que unan a los chilenos, no que los dividan y
continu hablando de sus propuestas y con una actitud crticas hacia el gobierno enumerando
algunas situaciones.
Finalmente, concluye su discurso diciendo
una nueva coalicin, capaz de acoger y convocar a millones, gente de centro, que
comparten los valores del humanismo cristiano y que en el pasado pudieron haber estado con
la Concertacin, pero que ahora saben que esta no es la mejor solucin para Chile.
213
Tras el discurso se escucha el jingle principal de la campaa, los candidatos aplauden y la

gente sigue el aplauso y gritan apoyando al candidato. Sebastin Piera baja del escenario de
la mano de su esposa y se retira entre cmaras, grabadoras y periodistas que tratan de captar
alguna declaracin.
Haba muchos adolescentes y jvenes, ms que adultos, quienes queran ver los grupos
musicales ms que escuchar al candidato presidencial. Gritaban piropos a todo lo que se
mova y bailaban entusiasmados. Sin embargo, entre los asistentes tambin haba mujeres y
hombres de mediana edad, pocos adultos mayores, todos mayoritariamente de la comuna, ya
que venan caminando de calles laterales, y de clase media baja.
El candidato presidencial Toms Hirsch particip en un acto poltico cultural, junto a los
candidatos a diputado, Pancho Villa, Claudia Manrquez (PH), Amaro Labra y Claudia
Pascual (PC) y candidatos al senado Efrn Osorio, Gonzalo Rovira, Manuel Riesco y
Eduardo artes. Un locutor los iba presentando uno a uno y arengaba a la gente congregada.
Una vez que cada uno de ellos dio un pequeo discurso, todos se reunieron en el escenario.
Finalmente, se subi Toms Hirsch, quien estuvo acompaado de su familia, esposa e hija
bajo el escenario. Dio un discurso de unos 15 minutos, con los candidatos a su espalda. El
acto cerr con la presentacin del grupo Illapu y los adherentes a la campaa de Toms
Hirsch y del pacto Juntos Podemos Ms bailando y cantando. Luego, al final del acto Hirsch
baj y salud a las personas asistentes con besos y abrazos, de manera muy cordial y efusiva.
Los asistentes eran en su mayora mujeres y hombres, jvenes y de mediana edad, pocos
nios, algunos escolares vestidos con uniforme, y algunos adultos mayores. A simple vista de
clase media y popular. No vestan poleras distintivas del pacto o partidos, slo aquellas
personas que eran parte de la organizacin del evento. No predominaba color alguno en las
ropas de los asistentes. Tambin se vean algunas agrupaciones sindicales, con pancartas y
lienzos alusivos a sus organizaciones y apoyando al candidato presidencial.
Los rostros en grande de Lavn y Longueira presidan el escenario sobre el cual estaba la
totalidad de los candidatos parlamentarios de ese partido y Lavn acompaado de su esposa e
hijos. El acto se inici con un minuto de silencio por las vctimas del accidente ocurrido a los
adherentes de Bachelet en el Ro Maipo. Fue Pablo Longueira quien comenz el acto
solidarizando con Michelle. A continuacin, fue Joaqun Lavn, acompaado todo el tiempo
por su familia y principales figuras de su comando y partido sobre el escenario, quien se
dirigi a la gente diciendo:
Queridas amigas y amigos, antes que nada, al igual como hizo Pablo, quiero rendir un
homenaje muy especial a aquellos cinco que fallecieron, todos ellos integrantes del comando
de Michelle Bachelet. La verdad es que ante ese dolor no hay diferencias polticas, ellos
representaban tambin a miles de electores de todo el pas, por lo cual quiero pedirles, con
mucho respeto y reconocimiento, que en homenaje a estas personas, hagamos un minuto de
214
silencio... muchas gracias amigos, creo que estos gestos engrandecen a Chile y a su
democracia..
Y, as continu su discurso, que dur unos 15 minutos, entre sus palabras y las
interrupciones de los vtores y aplausos que la gente daba despus de algunas frases.
El candidato presidencial vesta un terno oscuro, camisa blanca y corbata roja. Y la gente
asistente era una gran masa vestida con camisetas y gorros azules y amarillas donde se lea
alas para todos y Lavn presidente. Junto con gran cantidad de globos y banderas de los
mismos colores. Por lo tonto, se vea una multitud de gente de colores amarillo y azul. Se
advertan slo algunas pancartas y lienzos con frases alusivas a la juventud.
Haba hombres, mujeres, nios, adultos, adultos mayores, jvenes, familias completas de
un nivel socioeconmico de clases ms populares. En realidad, era clara la mayora de
asistentes al acto de mujeres con sus hijos, aparentemente pobladoras, y adultos mayores.
iv. Ambiente y comportamiento Social

La gente comenz a llegar a partir de las 18:00, ya a las 19:00 horas llegaban
masivamente desfilando con banderas y pancartas por la Alameda para estar lo ms cerca
posible del escenario. De esta manera, se fue repletando el lugar. Todos muy contentos,
alegres y con nimo de festejo, pareca una celebracin. No se escuchan claramente los
parlantes por lo que la gente opta por gritar, saltar y bailar en un estado de euforia colectiva.
Un permanente se siente, se siente, Michelle Presidente, se oa en el ambiente durante
las casi 3 horas que dur este acto de manifestacin poltica. Muchas mujeres vestan una
banda presidencial sobre sus ropas. La gente estaba muy efervescente, agitada y ansiosa de
escuchar y ver a la candidata presidencial. Mientras esperaban, gritaban lemas y consignas
polticas para entusiasmar al resto. Una vez que comenz el acto se pudo notar que el sonido
no era muy claro, por lo cual en el transcurso del acto a ratos la gente se distraa y empezaba
a vitorear ms por una reaccin en cadena que una respuesta a las palabras de la candidata.
Banderas del partido socialista, bandera chilena, el arco iris que simboliza la concertacin,
eran algunos emblemas que se podan ver en gran cantidad. Al terminar el acto a lo lejos
muchos globos se elevaron.
A las 20:00 horas haba gran cantidad de gente, sobre todo jvenes. Algunos de ellos
tenan puestos cintillos del team Mekano como si fuera un recital. En el sector interno
delimitado por vallas se situ un grupo de adherentes aparentemente relacionados con el
comando, nios lisiados que vestan colores de RN, mujeres embarazadas y seoras de 60
para arriba.
215
El hermano del candidato presidencial gritaba Piera a La Moneda a lo que el pblico

asistente responda Piera pasa monedas. Luego, de que comenz el show musical la gente
se calm. Cuando el candidato presidencial lleg acompaado de su esposa e hijos la gente lo
aplaudi y posteriormente le cant el cumpleaos feliz.
Tambin se vean banderas chilenas, RN y 5 banderas DC ondeadas por voluntarios que
vestan una camiseta de RN. Algunos lienzos y pancartas con alusiones principalmente de
aliento a la candidatura RN y algunas banderas con la sigla RN.
Los asistentes llegaron a partir de las 18:30 horas aproximadamente, a pesar que estaba
dispuesto que el acto empezara a las 19:00 horas, la gente segua llegando una vez que este
haba comenzado. Las personas que participaron en esta convocatoria se notaban tranquilas y
contentas de participar. La actitud que demostraron fue de querer escuchar los discursos de
presentacin de cada candidato atenta y sosegadamente y al momento de la intervencin del
candidato presidencial si bien hubo mayor algaraba en un principio, se mantuvo la serenidad
y el silencio. Es decir, no se produjeron manifestaciones tales como cnticos, gritos o
consignas polticas de alguna agrupacin social en concreto o partido, en el transcurso de la
jornada slo alentando al candidato presidencial en algunos momentos.
Banderas del partido humanista, del partido comunista, del Pacto Juntos Podemos Ms y
de algunos de los candidatos eran los smbolos ms recurrentes. Haba slo una pantalla en la
que se poda ver a los candidatos y grupos musicales, pero la mayora observaba directamente
el escenario, por lo tanto, el contacto con los asistentes era constante lo que haca que la gente
estuviera concentrada y participara de cada discurso.
El candidato presidencial se vea contento, entusiasmado y sonriente. Los asistentes
aplaudan, gritaban su nombre y arengaban, mientras Lavn prometa y vaticinaba acerca de
los resultados de la eleccin, sus posibilidades de pasar a segunda vuelta y que la UDI
seguira siendo el partido ms grande de Chile. El candidato habl ante la multitud de manera
enftica y resuelta. A su alrededor todos asentan y aplaudan junto con los asistentes ante el
discurso. Durante el acto se escucharon cnticos apoyando al candidato tambin hubo gritos a
favor Augusto Pinochet. El ambiente que predominaba era de mucha euforia y apoyo a la
candidatura presidencial como tambin de los parlamentarios.
216
4. ANEXO 4
Transcripcin de entrevistas
i. Entrevista a Francisco Daz (Comando Michelle Bachelet)

Ritual
Rituales Polticos:
Si entendemos que todo est cargada de smbolos Qu busca el poltico al apelar a ciertos
smbolos a lo largo de su campaa?
A ver no entiendo.
Por ejemplo, Lavn vestido de Aymar, con ello quera llegar a los aymars y no a los
mapuches.
Ahh, s claro, t usas smbolos evidentemente. O sea, Pern llegaba a sus discursos
siempre de chaqueta y de corbata y no pasaban dos minutos y se sacaba la chaqueta y la
tiraba como para el lado, a los pocos minutos ms se desabrochaba la corbata y se
arremangaba las mangas y siempre haca lo mismo, y haca calor. Entonces uno se
preguntaba si hace calor para qu diablos va con chaqueta y corbata, porque no llega as no
ms y no, l quera dar el smbolo de que primero se acaloraba con su discurso y que en el
fondo la gente era la que se deba arremangar las mangas como diciendo ahora vamos a
trabajar.
Eso s, absolutamente, y t lo puedes utilizar. Algunos son efectivos y otros no tanto.
Todos usamos smbolos en la vida. La manera en cmo nos vestimos, las caras de lata que se
pone en los almuerzos del domingo, son smbolos tambin, entonces hay gente que critica
que los polticos usen smbolos en circunstancias que todos usamos smbolos.
Existen smbolos que se repiten en una campaa poltica?
S, pero yo te dira que un smbolo mal utilizado aparece ridculo. O sea Lavn vestido de
aymar fue pattico. Yo creo que el smbolo tienen que ser sper consistente con lo que eres
t, puedes utilizar algunas cosas evidentemente, pero si no va contigo no va a funcionar.
A travs de su discurso el poltico apela a ciertos smbolos para llegar a cierta gente Con
qu objetivo?
Buscar algunos smbolos para llegar a esa gente a travs de esos smbolos, te respondiste
tu misma. Ahora yo no s porque uno habla con los antroplogos y socilogos y tienen mil
definiciones de smbolo y de rito. Los cientistas polticos somos un poco menos sofisticados
y smbolo es ver a la Michelle vestida con delantal blanco, ese es el smbolo de doctor.
217
Espectculo
Lo que hablbamos antes del gora y eso.
Los actos pblicos se siguen haciendo?
Se hacen pero cada vez menos.
Por qu cree usted que se hacen cada vez menos?
Porque si t haces un acto pblico, el acto pblico ms grande que ha habido en Chile de
historia poltica que se tenga memoria y haya cierta estimacin de la gente que asisti fue el
acto de cierre de la clausura del no que se hizo en la carretera panamericana, el escenario
estaba donde esta el centro de la nueva justicia, por ah. Bueno eran kilmetros y kilmetros
de gente, fue ms menos un milln doscientas mil personas o sea un cuarto de Santiago
estuvo ese da ah. El debate de la Michelle con la Soledad Alvear lo vieron tres millones y
medio. O sea un punto de rating son 40.000 personas, o sea no hay competencia, no hay
ningn tipo de comparacin en cmo llegas con la televisin a cmo llegas con un acto
masivo.
No s si hay mucho en comn aparte de la gente. Los cdigos son absolutamente distintos.
Un acto de masa el poltico tiene que prcticamente gritar, sabe que muchos no lo estn
escuchando, tiene que hacer un verdadero show, mientras que en la tele lo estn viendo, si el
gallo tartamudea o se pone nervioso se nota altiro, en un acto de masas no. O sea yo estuve en
esa poca y nunca vi el escenario, nunca llegu.
Yo creo que son sper distintos. Lo nico comn es que son actos polticos donde te ve
mucha gente pero el resto son cdigos absolutamente distintos. Los que eran buenos para uno
no son necesariamente buenos para el otro.
Yo creo que es sper importante pero no la retrica tradicional, o sea Demstenes. La
retrica comunicacional televisiva, si el gallo habla bien televisivamente es lo ms
importante. No hay nada peor para la Tele que un abogado, porque hablan 30 segundos y no
dicen nada. Tienes que poner la respuesta al comienzo y fundamentar despus. Entonces los
que no saben eso quedan fuera y terminan hablando puras tonteras todo el tiempo.
El contacto entre el candidato y el electorado ha cambiado? Es real o virtual?
O sea evidentemente no es un contacto personal. Ahora si es real o es virtual depende
como definas esas palabras pero creo que la televisin es sper exigente porque te filman con
la cmara ac. Si empiezas a mentir, todos cuando metimos nos tirita el ojo por ejemplo, se
nota. Entonces tengo la idea que es sper exigente. Hay gente que dice no claro, es poltico de
la televisin nos es como el de antes, pero claro antes el gallo deca los discursos que se poda
218
aprender de memoria y los actuaba y listo. Ahora no, la tele es mucho mas exigente, por lo
tanto, es ms real que lo otro.
No, yo creo que no. Yo creo que se parece mucho ms a un documental que a una obra de
teatro porque no hay un personaje, el candidato se interpreta a s mismo. Y eso es una
diferencia sper crucial. El candidato se interpreta si mismo entonces al interpretarse a si
mismo no puede sobregirarse actuando. Tiene que ser, carga con una historia poltica hacia
atrs de aos y aos entonces no es un actor que va a interpretar un personaje. O sea la
analoga es vlida en cuanto a que hay un pblico, una trama que se le presenta que el pblico
evala si le gusta o no le gusta, y los aplausos seran los votos pero yo creo que una
diferencia sper crucial es que el gallo es el mismo, por lo tanto, carga no con lo que dice ah
sino con todo lo de atrs.
Lo visual es importante en este juego?
S, si es importante. Yo creo que lo visual. Por ejemplo, si se viste acorde a cmo uno cree
que esa gente se debe vestir. Esto puede sonar sper prejuicioso pero es vestirse de acuerdo a
lo que uno espera que esta gente de estas caractersticas se vista.
Qu implica ello en la prctica poltica?
Que hay que preocuparse de ser autntico. Eso es, ser autntico.
Para usted qu es el populismo meditico?
Tendra que construir ese concepto que t me planteas. Populismo es el tipo que trata de
presentarse como un intermediador entre el pueblo y la autoridad a cualquier costo, diciendo
cualquier cosa. Interpelar a la autoridad arrogndose la voz del pueblo. Esa es la definicin
clsica de populismo.
Meditico me imagino que el tipo lo hace a travs de los medios, que no es el tipo de
populismo de los aos 40' o 50', no es el tradicional que era bsicamente callejero y de
organizaciones sociales sino que es bsicamente a travs de los medios.
Pero, yo creo que lo central debera estar puesto en la interpelacin que hace el tipo a la
autoridad, yo represento al pueblo. Eso es distinto al poltico farandulero, hay faranduleros
que no son populistas, tipos polillitas que no son populistas. No hay que confundir. Populista
es el que se arroga la representacin del pueblo, propone cualquier tontera porque el est
defendiendo al pueblo, si lo hace mediticamente o lo hace en la calle es otro cuento, ese es el
instrumento.
219
Medios de comunicacin
Absolutamente, absolutamente. O sea la poltica hoy da se hace a travs de los medios de
comunicacin.
Se utilizan los medios en la construccin de la imagen del poltico?
Ehhh... s, si claro. O sea la poltica tiene dos fases; una que es la fase de lucha por el
poder que hoy en da es electoral y una segunda fase que es de construccin y administracin
del poder, que eso si va con los cnones de la poltica mas tradicional, juegos de poder,
formacin de alianzas, que se yo. Pero la primera es absolutamente meditica y la poltica
absolutamente determina quienes va a ser los que gobiernan y quienes no, quienes van a ser
reconocidos, construye imgenes, s, definitivamente.
Y el mensaje poltico se difunde a travs de los medios principalmente?
Yo dira que casi exclusivamente.
Cul cree usted es el medio de comunicacin ms eficaz actualmente para transmitir el
mensaje del candidato?
La televisin, lejos, lejos.
Son los medios de comunicacin una forma de mostrar el quehacer poltico o de hacer
poltica actualmente?
No se si entiendo bien la pregunta pero, no se, el poltico lo que hace es construir una
imagen..., un poco deja que le construyan una imagen los medios especficamente la
televisin, y el a su vez trata de moldear esta imagen y trata de poner su mensaje. Lo
interesante es que el mensaje no va solo en palabras sino que tambin en imgenes, en ropa,
en si se enoja o no se enoja, si tiene cara de creble o si no tiene cara de creble... ehhh.
En un contexto democrtico cada vez menos, en un contexto no democrtico o de
transicin, como ocurri en Chile, s es importante. Pero yo creo que en Chile vamos a irnos
acercando cada vez ms a una normalidad de medios donde incluso algunos medios que son
de propiedad de empresarios de derecha, su credibilidad va a estar dada porque sean
objetivos. Entonces yo dira que vamos a tender a una normalidad ms importante y que la
propiedad de los medios no va a ser tan importante, ni tan decisiva como es ahora. Pero si t
comparas ahora t ves que son los mismos dueos del 99 y el trato es absolutamente distinto.
Y si comparas con el 93 tambin. Y espero que para delante lleguemos a una normalidad de
tener ms pluralidad al interior de los medios. Pero adems tambin en un momento yo creo
que se va a romper esto de que los medios que eran de empresas de derecha slo anuncian en
medios de derecha, porque las empresas van a querer vender y avisar. Y vamos a tender a esa
normalidad.
220
Estrategias de comunicacin en campaas electorales

Marketing poltico:
Cul es la importancia de una campaa electoral? Cul es el objetivo final?
Ganar votos. O sea hay gente que le pone otras cosas, hay gente que dice que es un
momento para difundir ideas, que es un momento de deliberacin y los autores franceses que
les gustan a los antroplogos dicen que es el momento nico de la democracia, pero la
campaa es ir a ganar votos. Lo que te deca hoy da la fase agonal de la poltica o sea la fase
de lucha, la fase por el poder, es una lucha en un mercado y ese mercado es la gente y es
ganar votos. El mercado electoral, por tanto la campaa, es ganar ms votos. Evidentemente
t tienes maneras y maneras de ganar votos, yo siempre pongo el ejemplo ac con los
publicistas y los estrategas que dicen "no, hay que decir esto" y digo no. No puedes decir
todo lo que la gente quiere porque si fuera por eso propongamos restablecer la pena de
muerte en Chile que es sper popular pero que va en contra de nuestras creencias como
progresistas. Pero lo central es ganar votos, cuando yo tomo decisiones como no apoyar la
pena de muerte, la estoy tomando, estoy consiente que voy a perder algunos votos.
La publicidad cumple un rol en las campaas electorales? Cul?
S, s, pero no tanto. Yo creo que cada vez, cada vez menos. O sea yo creo que la
publicidad esta tomando el rol que le corresponde. En las campaas antes de la democracia
antigua por decirlo as, antes del 73' la publicidad casi no exista, o sea lo que haba era
colocar grandes afiches por todo chile para que supieran que eran candidatos y el resto era
movilizar partidos polticos. Cuando vino la democracia, cuando vino la campaa del no fue
mucha publicidad. Las campaas de la derecha, del 89, del 82 o incluso la de Lavn, la
publicidad era excesiva, ehhh, era desmedido.
Llega a saturar?
Claro satur. La gente, pues claro era primera vez, dijo interesante, le prest atencin pero
despus la curva de atencin ha ido bajando. Tu ves las encuestas, la curva sube, sube, ah que
entretenido y despus no, la verdad es que ya no. Y por tanto, la publicidad yo creo que ahora
est tomando el rol que le corresponde, un rol de asesorar a construir la imagen pero la
imagen se construye por un periodo de tiempo mucho ms largo a travs de los medios y por
sobre todo a travs de la televisin. Ya? Ejemplo de ello es la Michelle, o sea la Michelle tu
ves que no ha hecho nada de publicidad, de publicidad, pero tiene una imagen sper
instalada, la gente la conoce, la gente la quiere porque la ha visto en los medios, ya.
Pero entonces si el electorado es visto como un mercado se estaran ocupando principios
del marketing? La propaganda electoral es una forma de "marketing poltico"?
No s, s se usan. Se usa mucho pero te insisto, el marketing es sper importante, es
necesario, pero no es suficiente Ya? O sea la Pepsi en la dcada de los 80' contrat a
Michael Jackson, a Michael J. Fox, patrocin el sper Bowl en EE.UU., los torneos de tenis y
la gente se qued con la Coca Cola porque es ms rica, el producto es mejor, porque estaba
metida en nuestra tradicin, porque mis paps toman Coca Cola, por tanto, yo tomo Coca
Cola, porque me nace, o sea el marketing no es todo. Hay tradicin, hay cultura, hay producto
mejor que otro, ya? Entonces es necesario pero no es suficiente.
221
La propaganda poltica es parte de una sociedad sin importar el rgimen poltico? Es

decir, por ejemplo, hoy en da estamos viviendo un rgimen democrtico donde los medios
de comunicacin son muy importantes pero tambin est el caso paradigmtico de Hitler y la
utilizacin de la propaganda para mostrar su podero.
S, s claro. De hecho Goebbels se llamaba ministro de propaganda. Fue uno de los
primeros que utilizaba propaganda, que utilizaba mtodos modernos de propaganda para
ensalzar el rgimen. Lo mismo la propaganda estalinista. Pero hay gente, hay autores que
dicen que la propaganda de los reyes no era menos que la de Hitler o Stalin, o sea tener una
corte o pasearse en carroza tambin es propaganda, por lo tanto, siempre se ha utilizado. El
poder siempre ha querido mostrarse y cumplir esta dualidad de Maquiavelo de ser amado y
ser temido. Ser temido la fuerza pero para ser amado utilizaba la propaganda, desde que
algunos reyes salan a dar paz a la gente. Pero yo creo que la propaganda poltica actual, en
un rgimen democrtico es distinta, es muy distinta porque tiene una sancin sper inmediata
que es que no votan por ti. La otra propaganda es, ya vemonos bien pero si no resulta igual
tengo el mazo detrs. O sea la actual propaganda si es que se puede llamar propaganda, yo
prefiero llamarla publicidad o campaa, es mucho ms democrtica y menos invasiva y
respetuosa de la libertad. Es una propaganda de consumo.
S, claro.
Por varias razones. Primero porque no tiene tiempo. El candidato va en la fase agonal
tratando de ganar votos pero tambin la fase poltica. El candidato durante la campaa, al
mismo tiempo, se producen juegos polticos sper importantes, de negociaciones, ahora de
negociaciones de elecciones parlamentarias, hay que construir alianzas con el eventual
gobierno, conocer gente, entonces estn esos dos juegos, entonces tiene mucho menos tiempo
de dedicarse a la campaa. Segundo porque alguien tiene que estar mirando de afuera cmo
te ves. O sea uno no se ve por detrs ni por el lado. Y Tercero porque las campaas el 98% es
trabajo sper bsico, la gente dice ah trabajas en una campaa que interesante, estn viendo
cmo la Michelle se coloca..., pero el 25% de mi trabajo es eso, el 98% restante es responder
cartas, sacar fotocopias, organizar una gira, trabajo sper bsico, y el trabajo de produccin
que significa montar eventos todos los das. Entonces el candidato no tiene tiempo para eso,
el gallo tiene que adems de todo esto que te digo, tiene que prestar una imagen de que tiene
una visin de pas, tiene que leer mucho, tiene que reflexionar, tiene que juntarse con
intelectuales, con gente, habla, para tener un cuento interesante.
Cul cree usted que es el rol del candidato al momento de definir la estrategia que se
llevar a cabo?
Los candidatos siempre tienen la ltima palabra. Siempre. Y cuando no tienen la ltima
palabra, se nota. Cuando al candidato le imponen una campaa ajena a su estilo, a su
versatilidad, se nota altiro. A ese gallo le va mal. El ejemplo ms clsico de esto es Lavn el
89'. O sea Lavn tu lo miras y siendo un gallo de derecha tiene pinta de buen chato, un gallo
honesto, simpaticn, no tiene imagen de peleador como un Ivn Moreira. Y el 89' fue
candidato, le hicieron un focus group bastante mal hecho y se dio cuenta que la gente quera
222
defender la honra del gobierno militar y se present como candidato por Las Condes y su
lema era "un gallo de pelea" y tu ves al gallo de pelea, apareca un gallo de pelea un nerd
como yo, con anteojos, no era un gallo de pela. Perdi. Le fue como el ajo. Y as hay
montones de ejemplos. Cuando el candidato no toma la ltima decisin, cuando el candidato
no se siente cmodo con la campaa, la campaa est destinada al fracaso.
Es el mensaje lo central en una estrategia comunicacional?
Yo dira que son dos cosas, el mensaje s es importante pero tambin el candidato. Si el
mensaje no le viene al candidato est frito. Si el candidato no tiene un buen mensaje est
frito. No puedes tener el uno sin el otro. Esas son las dos cosas.
Poltica y representacin
El poder y la sociedad:
La adhesin poltica es una forma de apropiarse de un discurso dentro de la sociedad?
Hay un poco de eso, pero no necesariamente. O sea la idea es as, que la gente vote por la
persona y diga yo voy a votar por ella porque quiero que haya ms democracia, que se
cambien un montn de cosas, pero ese es un poco el ideal, hay una mayora que vota por
otras razones tambin.
Es la prctica poltica una prctica de comunicar por sobre todo hoy da?
Hoy da yo creo que una de las patas de la prctica poltica es comunicar. La otra es
construir poder, construir redes. Pero una pata fundamental es comunicar, absolutamente. Y
quien no lo entienda as le va mal.
Entonces el mejor comunicador es el mejor poltico hoy en da?
No. No necesariamente. El mejor comunicador puede ser un buen poltico si es que sabe
construir poder. Son dos pilares necesarios ambos.
Qu tan importantes son las caractersticas personales del candidato en una campaa
poltica? O sea ser simptico, amigable, serio, etc.
A ver, si ests hablando de vida privada yo creo que no. Primero yo creo que estas cosas
varan. Pro ejemplo, la vida privada hace 10 aos era ms importante que la vida privada hoy
da. Hoy en da la gente tiende a perdonar o a no importarle tanto la vida privada del
candidato, a menos que sea una cosa muy grave como Lavanderos pero en general un
candidato separado, un candidato agnstico, da como lo mismo. En ese sentido, la vida
privada en esto que t le llamas personal es cada vez menos importante y as lo dice el
informe del PNUD.
Despus tienes las caractersticas personales, simpata, que se yo. Yo creo que no hay
regla de si un candidato tiene que ser simptico porque no hay nadie ms pesado que Lagos,
arrogante, majestuoso en su hablar, intelectualmente medio soberbio, pero a la gente le gusta
eso. Y tienes a la Michelle que es sper simptica, sper emptica, se da el tiempo de
escuchar a todo el mundo, y a la gente tambin le gusta eso. Y tienes el caso de Lavn que es
medio gil pero tambin hay gente que le gusta. Entonces ms que decir este es el check list de
las cualidades del candidato, por ejemplo tienes a Clinton que era sper seductor, de mundo,
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y tienes al lado a Bush que te da la imagen de un gallo campechano pero a la gente le gusta.
Entonces ms que el check list, yo creo que la gente espera que sea primero una suerte de
producto coherente, o sea no puedes tener un seductor que despus salga con la familia, que
sea algo coherente con l y con su historia. Lagos se sabe que fue profesor universitario. La
Michelle es as y se sabe que fue mdico pediatra. Entonces que sea coherente primera cosa y
segundo que sea creble y ah es donde el 90% de los polticos falla porque como tratan de
buscar la frase polticamente correcta la gente lo percibe y lo nota falso. O sea que sea
coherente y autntico, no forzado. Dentro de eso, dentro de los rangos t tienes gente de todo
tipo, un Enrique Cardoso que era un intelectual brillante incluso lo escuch una vez en una
favela hablando de Foucault, pero lo escuchaba como embobado. Le fue sper bien, fue
reelegido. Y el presidente siguiente es Lula, un obrero que no termin cuarto medio, que se le
salen hasta garabatos, pero tambin es coherente y no forzado.
distintos grupos sociales beneficia o perjudica al candidato? Puede provocar que se
represente ms gente?
S puede ocurrir. Te pongo un ejemplo, Clinton que era un maestro en estas cosas, lo que
hacia era, l saba que los jvenes profesionales urbanos, los yuppies, no votan mucho en
EE.UU. Son los que tienden a vivir en Boston, Nueva York, Los ngeles, Chicago, no votan
mucho pero generan mucha opinin, mucha. Son los targets principal para las campaas
publicitarias, para las encuestas polticas, para los focus, o sea son tipos que generan mucha
opinin. Entonces Clinton qu haca, l deca yo voy a ir a buscar mi voto a los estados ms
pobres de clase media donde vive la inmensa mayora de los americanos pero adems quiero
tener una buena opinin, que exista la opinin en este mundo de modernidad, de un
presidente que est por la globalizacin, etc. Y qu hacia? Hacan focus group en Manhattan
cada un mes para ver cules eran las ltimas expresiones de lenguaje que estaban usando
estos gallos, la jerga. Y Clinton entonces llegaba diciendo por ejemplo "arriba de la pelota",
"peinando la mueca", qu se yo y Clinton cada un mes o dos meses iba al programa de
moda, al late show de conversacin y deca estas cosas, entonces decan claro est en onda
conmigo, y lo hizo como 5 aos y nadie se dio cuenta. Claro la gente se embalaba con este
gallo que eras como cercano. Eso es ya como la versin ya extrema. Pero yo creo que no est
pegando como lo haca Clinton, yo creo que hay sectores sociales que pueden empatizar
contigo an cuando ests en otro estadio. Yo creo que lo del presidente Lagos es un ejemplo.
Entonces hay distintas estrategias, mimetizarse no sirve, o sea el poltico que sale hablando
con garabatos, que se hace el popular, no, lo van a pillar tarde o temprano.
Realidad o ficcin:
Se podra hablar que existe una mediatizacin de la poltica? Es decir, el quehacer
poltico pasa por los medios de comunicacin?
Absolutamente. O sea no se podra hablar, es, es. Hoy da la poltica es medios de
comunicacin masivos.
El discurso poltico actual se mueve en la coyuntura, es decir, en la circunstancia o
situacin del momento?
Hay de dos tipos, siempre est la pregunta. El candidato siempre se hace la pregunta si se
hacen cosas para ganar la eleccin o gana la eleccin para proponer cosas. Yo creo que hay
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de las dos cosas en una campaa, hay temas que el poltico, el candidato, quiere poner, sus
temas, lo que le interesa, aunque no se est hablando lo pone igual. Entonces tienes temas que
el candidato coloca, le interesan, pero tienes otros temas que la coyuntura te va dando la
oportunidad de ir hablando. Y yo creo que la habilidad est en un sano equilibrio, el
candidato que slo se mueve en la coyuntura como Nelson vila termina saliendo mucho en
la tele pero sin credibilidad. Saturando. El candidato a su vez que slo propone temas de
avanzada y de su inters, termina hablando ms de sus propios rollos que lo que le interesa a
la gente por ejemplo, Fernando Flores. Entonces ah est el equilibrio, que lo da la Michelle y
el propio Lagos.
S, absolutamente. De hecho una de las primeras cosas que uno mide son nivel de
conocimiento del candidato, ms all de si votara o no votara por l, tu mides el nivel de
conocimiento. Si tienes nivel de conocimiento alto hay un sper avance con respecto a otros
candidatos.
Entonces cul es la importancia de utilizar los nuevos medios en este contexto? Saber
cmo utilizarlos?
S, absolutamente. Es sper trascendente saber utilizarlos pero te repito no slo con un
afn publicitario sino hay que saber utilizarlos para que la gente te conozca. El mejor ejemplo
de esto es la radio. La radio en los aos 30', hasta los aos 30', la radio ya llevaba varios aos
de existencia y los polticos en EE.UU. iban a la radio y hacan el mismo discurso que hacan
cuando estaban frente a una audiencia. Hacan en la radio el discurso "yo les digo
compaeros..." con esa voz bien de discurso, y la gente entonces pona la radio y escuchaba
al seor hablando las mismas tonteras, entonces apagaba. Y justo vino la crisis del 30' de
EE.UU., qued la crema. Cesanta, ollas comunes, un desastre. Y el presidente de EE.UU.
Franklin Roosevelt se dio cuenta que la radio tena un poco, de lo que es hoy en da la
televisin abierta, una suerte de conexin con la gente y dijo la radio me mete en el living de
la gente. O sea no es que quiera sacar a la gente de su living o de su cocina para llevarlo
mentalmente a un teatro a escuchar a un poltico hablando enfervorizado, lo que quiero hacer
es yo irme a meter al living o a la cocina de la gente.
Entonces el tipo lo que hizo fue hablar todas las noches, hablaba con una voz sper
pausada, deca my fellow american's, how are you?, mis queridos americanos aqu estoy yo,
tena una voz bien ronca pero sper como clida, y se meta y le dio tranquilidad y le quito un
poco el miedo a esa sociedad que estaba sufriendo harto. Y el aprendi a usar la radio y segn
las pocas encuestas que hay de ese entonces, han medido que fue sper importante, es el
presidente ms popular en una poca donde estaba el desastre. Entones a lo que voy es que
los polticos no siempre se dan cuenta de cmo utilizar el medio de comunicacin, entonces
con la televisin pas algo parecido, algunos saben utilizarla bien algunos creen que
derechamente estn hablando en una plaza. Y lo mismo con Internet. Tu vas a la pgina Web
de algunos candidatos y lo que hacen es bsicamente repetir lo que repiten todo el da, es un
panfleto en pantalla, y hay otros que no, que hacen declaraciones por Internet, que hacen
discusiones y que lo usan de manera mucho ms novedosa.
225
O sea hay cosas que tratas de hacer bien, evidentemente, aparecer bien. Pero esto es lo
interesante y democrtico que es que como los medios no son tuyos, no son del candidato,
son de los dueos que quieren ganar plata, para ello necesitan audiencia y la audiencia
necesita consumidores y gallos que estn cambiando de canal, entonces como los medios no
son tuyos no depende de ti todo lo que sale. Por tanto, la gente se va construyendo una
imagen de los polticos durante varios meses o aos, sobre cosas cotidianas, o sea ah est lo
que te hablaba de la consistencia y coherencia contigo mismo. Si t el da de maana
apareces con un cambio de look, sper intelectual, van a decir este gallo no era as, entonces
por muy buen equipo de campaa que tengas no vas a poder revertir esa imagen. Eso es lo
democrtico de este cuento. O sea manipular una candidato, una persona, para que parezca lo
que no es, cada vez es ms difcil con el contexto de prensa libre y votantes informados.
Espacio pblico y comunicacin social
Comunicacin Pblica:
Haber la poltica en Grecia se haca en la plaza, en el anfiteatro, iban a la plaza, ah se
votaba, y ah se hacia la poltica. La poltica en 1800 se haca con parlamento, agrupaciones
de nobles de todo el pas, los gallos se juntaban para limitar los poderes del noble ms
poderoso que era el rey. Y la poltica a comienzos del 1900 se traspasa un poco a las calles,
pero a las calles y centros sociales, universidades, organizaciones estudiantiles, pero bastante
limitado, o sea el grueso de la ciudadana no participaba en poltica. Algunos iban a votar
pero en ese tiempo votaba el 20% o 30 % de la poblacin. Hoy da yo creo que la poltica, la
deliberacin poltica, se hace en los medios, definitivamente.
Participan como espectadores, como pblico pero tambin como consumidores, si no le
gusta el poltico cambia de canal o no votan por l, o no le dan su preferencia en las
encuestas. Ah pero una posicin de sper espectador, no, no tan espectador porque por algo
est la Michelle de candidata y no Insulza, porque el pblico dijo que no. Por nada ms.
El candidato privilegia la exposicin pblica de los hechos relacionados con su campaa
a travs de los medios de comunicacin masivos? Me explico. Si est este nuevo espacio
conformado por los medios, un candidato va a querer aparecer en los medios.
Claro pero ms que querer aparecer en los medios va a querer aparecer bien. Porque
aparecer mal en los medos te perjudica. Y aparecer bien incluso significa aparecer menos.
Los medios de masas son intermediarios o protagonistas en la poltica?
No porque un intermediario hace algo, y si tu eres corredor de bolsa eres un intermediario,
ese gallo hace algo y de hecho recibe comisin, en cambio los medios no s si hacen tanto, s
sirven de continente a esta relacin. Son ms bien la arena, no son los jugadores.
226
Campaas de Comunicacin Pblica:

Difcil pregunta. El elemento central es tener un buen candidato. Es como el director de
orquesta. Un mal director con buenos msicos, algo va a salir. Pero el mejor director de
orquesta con malos msicos, no hay manera de que salga una bonita meloda. Entonces yo
creo que lo central, lo central, es el candidato. Y lo segundo un mensaje pero ese mensaje
tiene que ser coherente con el candidato. Entonces el candidato, el mensaje y lo tercero es
mucho trabajo, ser ordenado y sobre todo no apresurarse, no tomar decisiones apresuradas, no
marearse, ser fro, sper analtico. Esto no es para cabezas calientes. Esto es lo ms parecido
a un juego de ajedrez y no asustarse.
enfrenta a la opinin pblica? Encuestas, instrumentos de sondeo, etc.
S, absolutamente. Todo tipo de informacin. Encuestas, focus, estudios econmicos,
historia, conocer todas las elecciones para atrs. Cuando yo te digo no asustarse por ejemplo
sali una encuesta anteayer donde Piera le ganaba a Lavn, la descarte altiro. La vi y dije ni
esto esta malo. La muestra estaba mal hecha, nada claro. Pero eso tienes que hacerlo en
fraccin de segundos y en el fondo ah pones todos estos aos que has estudiado esta tontera.
Nada yo creo que hay un poco de mercado de prensa. A la prensa le gustan las encuestas
porque y a la gente tambin le gusta saber quin va ganando, una suerte de concurso, de
reality, le gusta saber quin va primero, pero eso est bien para que se entretengan pero para
quienes hacemos el anlisis hay encuestas que yo ni miro. O sea veo la pgina final, la ficha y
si es mala la boto. Ni siquiera las miro porque para mi no tiene ninguna validez. Prefiero
pararme a la salida del metro y preguntar por quin va a votar y va a ser ms exacto
estadsticamente. Entonces es porque le da color no ms, para hacer ms entretenida esta
cosa.
Pblico Elector:
Antes de disearla. Pero cuando ests haciendo campaa lo esencial es dirigir la campaa
a casi todo el mundo. Como un verdadero rbol de pascua donde pones figuritas donde todos
se sientan atrados, colocas todas las cosas. Ahora evidentemente tienes grupos donde te
concentras ms. Mujeres, hombres de tal edad, trabajadores, etc. Esto se ve mucho ms
patentemente en sistemas parlamentarios donde tu eliges primer ministro sobre la base de la
coalicin mayoritaria en el parlamento, por tanto, tu tienes que asegurarte estar ah con una
base slida pero no necesariamente la mayora ms uno del pas. En sistemas presidenciales
como el nuestro, con segunda vuelta necesitas la mayora del pas, entonces tienes que hacer
un discurso sper amplio, lo que se llama discurso "catch all" o agarrarlo todo, pero claro hay
sectores que se priorizan ms. Adems que para no ir a buscar votos donde no vas a encontrar
votos. No perder tiempo. Muchos polticos van a buscar las llaves al poste donde hay ms luz
porque creen que ah estn los votos y es sper divertido porque tu ves el sbado en al
maana en campaa hay gallos repartiendo volantes en el Apumanque, en el aseo las Palmas,
en plaza Italia, y dira que son quizs los 3 puntos donde debe haber menos concentracin de
227
votantes de Las Condes, de Providencia y de Santiago. Entonces eso es ir a buscar las llaves
donde no estn.
ii. Entrevista Efrn Osorio (Comando Toms Hirsch)

Ritual
Rituales Polticos:
Si entendemos que la vida est cargada de smbolos Qu busca el poltico al apelar a
ciertos smbolos a lo largo de su campaa? Por ejemplo vestirse de aymar
El poltico tradicional trata a mi juicio y desde mi punto de vista de buscar votos. Trata de
buscar votos y trata de alguna manera dados los momentos en que estamos donde se habla de
cierta crisis de ideologa de hacerse asimilable a las poblaciones. De alguna manera de estar
casi en paridad de que la gente vea que es alguien capaz de hacer mil cosas. Ese es en
trminos generales lo que yo veo desde los simbolismos polticos, el Lavn que se disfraza de
aymar y despus va a bailar cueca vestido de huaso, Bachelet que se pone el casco, con que
de alguna manera intentan mostrarse como unos semidioses que bajan del Olimpo a estar con
los mortales, que pueden estar con los mortales.
Los smbolos de los que hablamos cmo fueron elegidos? Con qu objetivo?
Estos smbolos los buscan. Est todo premeditado. Hay equipos comunicacionales, hay
siclogos, hay gente que est asesorando lo que debe hacer, le est soplando al odo lo que
tiene que decir, el cmo vestirse y que de alguna manera refleja un poco la sociedad que
vinimos, una sociedad muy medial muy de televisin, muy de imagen. Se acab no se la
revolucin que hizo Lutero pegando los panfletos en las puertas de las catedrales, eso ya no
es posible, la nica posibilidad de llegar a masificar ciertos mensajes es a travs de la
televisin. Y desde ese punto de vista la televisin busca el show, busca la farndula y ciertos
polticos intentan caer en ese juego de ir a bailar como ositos. Una cuestin que a mi juicio
es pattica. Y desde ese punto de vista ellos intenta llegar a la televisin, la televisin pone su
precio, pone su formato y desde mi lgica de que ellos se creen semidioses que bajan del
Olimpo para estar con los mortales y que los mortales vean que esos semidioses son capaces
de convivir con los mortales. Y despus que salen electos vuelven al Olimpo.
Existen momentos en que se da una especie de comunin o identificacin entre el
candidato y el electorado? Cules?
S, se produce. A ver en el caso nuestro Toms Hirsch mostr en el primer debate una
cierta resonancia y que nosotros buscbamos y la esperbamos porque era por primera vez en
30 aos que un candidato de la izquierda propiamente tal estaba en paridad con otros
candidatos. Ni siquiera la Gladis Marn haba tenido esa oportunidad por distintas
circunstancias, entonces nosotros sabamos que efectivamente ac el tema televisivo era muy
importante, para la izquierda extraparlamentaria estaba muy restringido y muy cerrado los
medios nos ningunearon fundamentalmente. Hicimos todo para que hubiera un slo
candidato de manera que fuera imposible no invitarlo a los debates televisados. Y en ese
debate televisado se produce esa comunin entre Toms Hirsch y cierta poblacin, no digo
todos pero se produce al ver que hay un mensaje distinto, una forma distinta, una forma de
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expresin de contenidos de manera distinta, alejada del discurso tradicional poltico clsico y
tambin del discurso tradicional de la izquierda. Tomas Hirsch bastante emptico, donde
cuestiones que nunca se haban dicho por televisin como tratar de terrorista a Bush a travs
de un foro televisado por la propia CNN caus su impacto fuerte y ah se produce
fundamentalmente con la nueva generacin, nosotros detectamos eso, una gran sintona, una
gran empata. O sea al da siguiente nuestros telfonos no pararon de sonar, los mails se
llenaron de correos y cosa que llega hasta el da de hoy, para la revolucin pingina muchos
polticos fueron echados, los cabros no los aceptaron, a Toms lo recibieron por todos lados y
muy bien, se produce esa sintona en trminos de que el cul es el anlisis que nosotros
hacemos que la nuevas generaciones ven por primera vez a alguien que sale del discurso
polticamente correcto y que habla con el lenguaje de sentido comn, sin pontificar ni sin
hacer la trampa de hacerse el simptico. Un discurso muy honesto a nuestro juicio.
Qu caracteriza estas situaciones? Esa sintona por qu pasa?
Por la forma, por cierto. O sea en una sociedad medial contenido, imagen, audio va al
simultaneo y por tanto, tu puedes tener un y buen contenido pero una mala forma una mala
imagen y no funciona. Hay que ser capaz de hacer funcionar esa ecuacin entre contenido e
imagen y tiempo, porque la televisin tambin es corta, o sea en el fondo tienes uno o dos
minutos para responder.
Y qu produce esta identificacin?
Anlisis simblicos:
Cmo son elegidos los smbolos centrales de una campaa?
A ver hablemos de smbolos por ejemplo nosotros usamos un remolino de colores,
hicimos un estudio para eso, el que estaba en carteles y pancartas que estaban en todos los
actos. Nunca nos imaginamos que por un lado estaba la bandera roja comunista con todo lo
que significa y por otra un remolino de colores. Para nosotros fue algo sper impactante y
tambin divertido. Por tanto, lo que buscbamos al hacer ms amigable y cercano un smbolo
result y el significado de estos smbolos no siempre es evidente.
Espectculo
Yo creo que ac hay por un lado una necesidad de imagen medial que debe ir acompaada
en simultneo con una comunicacin ms directa que son los puerta a puerta, son los mtines,
son las marchas, los actos, etc. No es solamente medial el tema lo medial por si slo no es
suficiente y por cierto que la comunicacin directa ms tradicional tampoco es suficiente. A
nuestro juicio van las dos variables.
Los actos masivos se siguen haciendo?qu hace que se mantengan en el tiempo?
Te doy mi visin personal. Mi experiencia es que los actos pblicos deben hacerse, que es
una forma de mostrar msculo pero en general a esos actos llega gente que ya est
convencida. Muy poca gente va a escuchar para decidir el voto. En el fondo como vas a
229
mostrar msculo, mis electores, mis militantes, mis adherentes saben, me acompaan al acto,
llenamos una sala, un recinto pblico, pero particularmente yo siento que esos actos permiten
a la militancia y al adherente, al equipo que est trabajando contigo, agarrar onda, sentirse
profundizar la identidad pero que en trminos de voto no incide porque en definitiva va la
gente que ya est decidida y un porcentaje muy bajo va a escuchar quin es este compadre o
qu me dice.
Por qu han disminuido?
Y los actos han disminuido porque irrumpe la televisin, irrumpe el medio audiovisual, el
tiempo histrico va cambiando, l a generacin actual es del video clip que dura tres minuto en
que te pasan no s cuntas imgenes, muchsimas imgenes, la ritualidad antigua del discurso
de dos horas a lo Fidel Castro ya la gente no est en esa y fundamentalmente la televisin que
esta en el dormitorio de cada familia cumple ese rol mucho ms directo. Y frente a eso guste
o no guste, est operando y desde es punto de vista efectivamente los actos masivos, los actos
de comunicaron directa han ido perdiendo relevancia porque la gente ve al candidato en su
propio dormitorio, lo ve acostado a las 10 de la noche o a las 11 de la noche y lo tiene ah a
dos metros. Antiguamente, la gente para conocer a un candidato tenia que ir al acto pblico,
tena que estar esperando una hora para escuchar el discurso y toso eso. Yo dira que
fundamentalmente por eso, porque irrumpe la televisin.
Existe una nueva forma de comunicar de nuestros polticos?
S y pasa por la televisin. Y hay cuestiones patticas como polticos bailando como
ositos, bailando lambada, entonces ves la desesperacin de ciertos polticos de conseguir el
segundo en televisin y hacen barbaridades. O sea Toms fue invitado a muchos programas
pero nosotros no queramos caer en la farndula, en la canalizacin. Fue donde la Vivi
Kreutszberger y estuvo bastante bien pero nosotros y Toms se resista a hacer cuestiones que
no corresponden y aunque de ms voto y de ms rating, para los que estamos en poltica en
trminos de transformacin y no solamente de votos, no nos parece que ese sea el conducto.
A qu apuntan estas formas modernas?
Lo que caracteriza la poltica hoy en da es cmo llegar a la televisin. Todos los polticos
buscan los segundos de televisin. Hay agencias especializadas en meterte y se paga mucha
plata para que tu ests dos veces al da durante seis meses y cualquier poltico que tiene los
recursos lo hace. Contratan agencias y lo aseguran que va a estar en dos noticieros, dos
matinales y dos programas miscelneos durante una semana, invierten en eso. Entonces la
poltica se hace en torno a lo medial y se hace tambin desde y algunos lo han entendido y
magnosamente bien, desde la indefensin de la gente. La gente se siente muy indefensa,
siente que hay un poder muy fuerte pero que l como ciudadano no tiene posibilidades de
enfrentarse al poder. Lo va a ver cuando va a pagar a la municipalidad o va a sacar licencia y
tiene que hacer un fila de dos horas, cuando en la cuenta de la luz le llega una cuenta que no
corresponde, lo ve cuando va a pedir hora al consultorio y no lo atienden. Entonces hay una
indefensin muy grande.
230
De alguna manera est por un lado la televisin y por otro lado el rol del paladn de la
justicia, el representante de los indefensos, que algunos lo captaron muy bien como Girardi y
vila, pero que generalmente dado que era falso se desmoron. Pero efectivamente hay una
necesidad en trminos de que este semidis proteja a ese pobre mortal que esta ah sin que
nadie lo defienda. Es algo como el chapuln colorado.
La inmediatez y rapidez en recibir la informacin es determinante a la hora de comunicar
un mensaje? Y en la poltica qu pasa?
Ha ido bajando el nivel de importancia pero sigue siendo importante. La retrica
entendida a nivel del discurso, de la capacidad de comunicarse a travs de lo verbal, ha ido
bajando hay otro tipo de retrica yo dira. La retrica de los aos 70 y 80 ya no va, cae mal
el discurso rabioso, el discurso desde lo tripal, del intestino bajo y de las tripas. Siento que
ese, la gente ya no se lo cree, que se chacre, que se da cuenta de que la estn engaando, que
alguien se pone muy apasionadamente y que termina el discurso y a los que denunciaba y
acusaba los est abrazando, entonces eso como que perdi credibilidad.
Hay otra forma de comunicar que es mucho ms de empata, menos de retrica y que
nosotros cuando diseamos la campaa de Toms lo planteamos en trmino de sentido
comn, o sea, Toms tiene que hablar desde el sentido comn. No desde las grandes
elaboraciones, no desde las tripas, ni de la cosa emotiva del corazn, ni cebolla, sino desde el
sentido comn diciendo cosas fuertes pero amablemente, no rabioso. Entonces desde ese
punto de vista la gente est buscando una nueva forma de comunicarse y creemos que con
Toms, si viene cierto no se tradujo en todos los votos que esperbamos, produjo una sintona
y una adhesin importante. No es un tecncrata, no es un poltico, siendo poltico por cierto,
no estamos negando ni nuestro discurso nuca fue anti poltico, pero que habla desde el
sentido comn. Desde lo cotidiano.
Por decirte algo cuando habla de que nosotros queremos una transformacin profunda y
que estamos marginados del exitismo del modelo, cuando l plantea mira yo a los 20 aos
tena un to que me deca ya vas a crecer y a madurar, ya se va a quitar y lo dice ahora a los
50 aos y dice sigo siendo el mismo, eso produjo mucha sintona en los jvenes. Muchos
jvenes que se han plegado al partido han dicho que una de las frases que marc de Toms
fue justamente el tema del terrorista de Bush y el tema del to. Son cuestiones que van
quedando en la retina. Lo de Bush lo buscamos y lo de la frase del to la verdad es que le
sali a l y en el fondo es, yo dira, en cmo tu mensaje resuena en el auditor en el televidente
que est escuchando en el mitin, en cmo lo siente verdadero frente a tanta mentira y engaos
que ha habido en lo poltico.
El contacto entre el candidato y el electorado ha cambiado?
Qu es lo comn en ambas formas, la tradicional y la moderna, de comunicacin
poltica?
O sea la gente busca la cercana. Lo que pasa que esa cercana ahora la da la televisin y
por ms que uno diga que la televisin est intermediada, no es lo mismo. La imagen y el
audio que llegan directamente operan de esa manera. O sea yo lo he visto. Lo que no est en
231
televisin no existe prcticamente. O sea yo fui dos aos concejal y durante cuatro aos
trabaje fuertemente, est bien logr u 6 o 7 por ciento de los votos, tuve por ah el segundo
estrellato e inmediatamente todo el mundo me deca oye saliste en la tele, o sea lo que no est
en televisin no existe y eso guste o no guste est operando. Y por tanto todo es muy
audiovisual, todo es en base a las reglas y el formato que la televisin te coloca.
En definitiva, existe alguna caracterstica que diferencie la forma de hacer poltica en
este momento?
Lo que caracteriza toda la poltica actual pasa por la televisin y la cercana e inmediatez
que permite.
As es, de mucha puesta en escena es la poltica actual y eso se estudia, lo estudian.
Nosotros no lo hacemos, o sea no podemos contratar una agencia. Buscamos dentro de ese
marco de juego y desde nuestros principios y valores tambin nuestra puesta en escena, sera
absurdo decirte que no lo hacemos, pero sin traicionar nuestros principios a pesar que para
nosotros un segundo de televisin es cada dos semanas o cana un mes, pero an as a
nosotros no nos interesa transar o conceder ciertas cosas que para nosotros son muy
importantes. O sea hacemos nuestras puestas en escena pero que tiene que ver con un
contenido y con una visin muy clarita y no slo por ganar votos o sea necesitamos s,
estamos en poltica, pero la bsqueda de votos tiene que ver con la transformacin, con el
cuestionamiento profundo del modelo de sociedad que tenemos y por tanto nos pisaramos la
cola si aceptamos dos segundos de televisin de una manera tal que nos traicione.
En esta dramatizacin de la poltica, lo que antes se viva de manera directa ahora es una
imagen mediada por la pantalla, es una representacin. Qu implica ello en la prctica
poltica?
Otra caracterstica de la que se habla es la visibilidad Cules son los mecanismos para
hacer visible a un candidato?
Indudablemente la televisin. Te cuento la experiencia de Hirsch que es la experiencia
ms reciente y ms exitosa. Nosotros tuvimos desde enero hasta septiembre de 2005 los
medios cerrados, absolutamente cerrados. Haba solamente tres candidatos, Bachelet, Piera
y Lavn y no exista el cuarto candidato. Cundo se hace visible Tomas? Es en septiembre
cuando se produce la situacin de los familiares de detenidos desaparecidos que van a
entregar una carta a la moneda y se produce una represin fuerte y Toms en plena calle y
frente a la Moneda es mojado por el guanaco. Fue un hecho muy medial para la televisin en
trminos de que era un candidato presidencial siendo reprimido y siendo mojado como diuca,
acompaado por familiares de detenidos desaparecidos y en un lugar donde estaban a 5
metros los medios de comunicacin, ah mismo en la moneda. Ah se rompe el bloqueo
comunicacional que haba en ese minuto, fue tanto que algunos amigos de la Moneda decan
fue un tremendo error haber hecho eso con Toms porque recibi toda la atencin.
232
Medios de comunicacin
Evidentemente, de eso hemos estado hablando.
Cul es el medio de comunicacin ms eficaz actualmente para transmitir el mensaje del
candidato? Por qu?
La televisin sin ninguna duda porque te da visibilidad, lo que no est en televisin no
existe.
Cree usted que los medios pueden definir los resultados de una eleccin?
No, yo creo que si bien los medios son un factor esencial, el mensaje del candidato es lo
ms importante.
O sea claro que es relevante, sobre todo en este pas que existen prcticamente dos
consorcios que manejan todos los medios. Y que los medios de comunicacin son tan
poderosos.
Estrategias de comunicacin en campaas electorales
Marketing poltico:
Cul es la importancia de las campaas electorales? Y su objetivo?
O sea el objetivo de una campaa es ganar votos, eso es as. Ahora nosotros no aspiramos
a ganar con Toms, no por lo menos a corto plazo, lo que queremos es dar a conocer nuestro
mensaje. Nosotros no tenemos la cantidad de parlamentarios de otros partidos, pero nuestro
fin va ms all, es hacer un cuestionamiento profundo de la sociedad.
La propaganda electoral es una forma de "marketing poltico"?
La propaganda poltica es parte de una sociedad sin importar el rgimen poltico?
S, siempre ha existido por ejemplo cuando hablbamos de Lutero pegando su manifiesta
en las iglesias tambin era una forma de hacer propaganda. Es la manera que tienen los
polticos de dar a conocer su mensaje.
(Si la respuesta anterior es afirmativa) Entonces la funcin de la propaganda es sustentar
quin tiene el poder poltico?
(Si la respuesta anterior es negativa) Pero uno de los casos paradigmticos es el de Hitler
y cmo mostraba su podero, es uno de los padres de la propaganda poltica?
233

Claro, las estrategias comunicacionales actualmente son bsicas par toda campaa
electoral. Existen agencias comunicacionales encargadas slo de eso.
En qu se basan para ello? En las expectativas del electorado, en el partido, las
caractersticas de candidato, etc.?
En nuestro caso todo se haca de comn acuerdo con Toms, pero s siempre son polticos
por ejemplo Solari de Bachelet.
Cules son los contenidos bsicos para planificar una estrategia meditica en una
campaa electoral?
Poltica y representacin
El poder y la sociedad:
Qu se pretende al hacer llegar un mensaje poltico determinado? Hacer sentir parte de
un grupo social con un proyecto comn?
S, yo creo que la identificacin con el candidato pasa por el mensaje que el candidato
transmite y lo que representa, o sea Toms es un humanista que est por cambiar el sistema
absolutamente. Nosotros creemos que el modelo neoliberal no funciona y lo que estamos
buscando es elaborar otro sistema ms humano y ms amable.
Entonces la adhesin poltica es una forma de apropiarse de un discurso dentro de la
sociedad?
Obvio.
En el contexto actual qu cree usted hace que alguien se sienta representado
polticamente?
distintos grupos sociales beneficia o perjudica al candidato. Por Ej. ser mujer, demcrata,
catlico, etc.?
A ver si entiendo, yo creo que se construyen representaciones.
Realidad o ficcin:
Existe una mediatizacin de la poltica? Qu piensa de este fenmeno, es decir, el
quehacer poltico pasa por lo medios de comunicacin?
Definitivamente existe esta mediatizacin.
234
Es caracterstico de la poltica actual?

Por supuesto,
Claro que s.
La imagen que proyecta un candidato, cun importante es a la hora de enfrentar al
electorado?
Muchas veces s, pero como te he dicho a la larga eso se nota.
Podemos hacer una analoga entre la poltica actual y el teatro respecto a producir efectos
comparables a las ilusiones, o sea fabricar imgenes?
Ah s claro, cuando hablamos de que muchas veces se construyen imgenes tiene que ver
con eso. Finalmente en ese caso pasa a ser un actor.
Espacio pblico y comunicacin social
Comunicacin Pblica:
Yo creo que pasa por los medios de comunicacin.
Dnde se discuten los asuntos pblicos hoy en da?
Son los medios de comunicacin de masas un actor central en la esfera pblica actual?
El debate televisivo es un ejemplo de ello?
Frente a la visibilidad meditica que puede tener un poltico al ser contemplado por una
gran audiencia inmediata, se genera una forma de interaccin social nueva, distinta al cara a
cara tradicional?
El poltico al poder hablar directamente a travs de una pantalla qu produce en la
audiencia?
Produce lo que te deca de que la gente cree que te conoce y te saluda y te habla como si
tu tambin lo conocieras, finalmente has estado en su casa, incluso en su dormitorio.
Campaas de Comunicacin Pblica:
235

enfrenta a la opinin pblica?
Claro, las encuestas posteriores a los debates son muy importantes pero fijndose siempre
en quin hace la encuesta porque tambin son empresas que tienen una intencionalidad
detrs.
Cmo se recaba dicha informacin? Mediante instrumentos de sondeo, encuestas,
elecciones anteriores, etc.?
Muchsima, o sea haba encuestas que nos daban 2 o 3 puntos menos de los que sacamos
pero son ms los medios de comunicacin los que se fijan en eso.
Pblico Elector:
Una vez que se tiene claro quines componen el electorado se toman las decisiones de la
campaa?
236

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UNIVERSIDAD DE CHILE

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES

Tesis para Optar al Ttulo de Antroploga Social

PALABRAS PREVIAS ..................................................................................................... 5

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA .................................................................. 9

Los Ritos en la Poltica ....................................................................................................... 19

LA POLTICA Y LA CONSTRUCCIN DE REALIDAD ................................... 30

Los medios de comunicacin de masas y la representacin poltica .................................. 33

EL ESPECTCULO POLTICO ............................................................................ 50

Una nueva dramaturgia poltica .......................................................................................... 60

EL ESPACIO PBLICO CONTEMPORNEO .................................................... 75

La relacin entre ciudadana y democracia: el gora postmoderna .................................... 76

MARCO METODOLGICO ...................................................................................... 83

SOBRE LAS TCNICAS EMPLEADAS ............................................................... 84

Entrevista en profundidad ................................................................................................... 84

ENTREVISTA EN PROFUNDIDAD ..................................................................... 96

Del ritual poltico ................................................................................................................ 96

AGENDA DIARIA DE ACTIVIDADES DE CAMPAA .................................. 129

TRABAJO DE CAMPO ........................................................................................ 132

ANLISIS DE DATOS ............................................................................................. 139

Hacia una antropologa del ritual poltico contemporneo .................................... 140

El rol que juegan los equipos de campaa ............................................................. 148

CONCLUSIONES ................................................................................................. 155

REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS ....................................................................... 164

ANEXOS ................................................................................................................... 169

ANEXO 1............................................................................................................... 169

Gua de preguntas ............................................................................................................. 169

Medios de comunicacin .........................................................................................170

Estrategias de comunicacin en campaas electorales ............................................170

Poltica y representacin ..........................................................................................171

Espacio pblico y comunicacin social ...................................................................171

ANEXO 2............................................................................................................... 173

Agenda de campaa candidatos presidenciales ................................................................ 173

ANEXO 3............................................................................................................... 209

Descripcin actos de campaa candidatos ........................................................................ 209

Espacio fsico y escenario ........................................................................................210

Personas y acontecimientos .....................................................................................212

Ambiente y comportamiento Social .........................................................................215

ANEXO 4............................................................................................................... 217

Transcripcin de entrevistas ............................................................................................. 217

Entrevista a Francisco Daz (Comando Michelle Bachelet) ....................................217

Entrevista Efrn Osorio (Comando Toms Hirsch) .................................................228

Los ciudadanos contemporneos no son seducidos nicamente por un cuerpo de ideas

Ritual, representacin y poltica, constituyen una estrecha relacin respecto de la cual

En un estupendo pasaje de su libro Negara, el antroplogo Clifford Geertz transcribe

El estremecimiento de horror del viajero holands, as como su alivio al recordar que

el espacio de la poltica y el Estado entendido en el moderno sentido burgus slo

nuestra propia posicin perifrica en el mundo occidental nos da una perspectiva

1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

En la historia poltica ms reciente de nuestra nacin, podemos distinguir distintas formas

no el contenido. Interesa el impacto, la esttica. As, las imgenes toman distancia de lo

Por lo tanto, podemos afirmar que histricamente en el caso chileno, en un primer

La representacin, o representaciones polticas que histricamente se han concebido estn

Por lo tanto, las manifestaciones externas de un Estado que se estructura en torno al

Como explica Marc Abls

En la actualidad, el espectculo poltico es inseparable del desarrollo de los grandes

1997. <http://www.unesco.org/issj/rics153/abelespa.html> [Consulta: 18 de Mayo 2005].

En consecuencia, la televisin se ha convertido en el medio de comunicacin ms

De este modo, si antes la capacidad de captar la atencin del electorado se daba

El contexto espacial en el cual se enmarca y desarrolla esta investigacin es la ciudad de

Las formas rituales tradicionales de la poltica, en la actualidad han reformado su

Conocer en la actualidad la existencia y evolucin de formas rituales asociadas al

Relevar los instrumentos, estrategias y mecanismos definidos por los equipos de