Laura Manzano

7/septiembre/2015
Economa tica de los medios de comunicacin
La tica de los medios de comunicacin debe de considerar la parte de la economa; y no
solo el desarrollo econmico de los medios, sino toda la condicionalidad econmica de los
fenmenos mediticos, adems de la consecuencia de la economizacin del sistema de
comunicacin. La economa de los medios de comunicacin analiza las estructuras
econmicas, los mercados, la competencia, las empresas de los medios, entre otras
cosas.
Por otro lado, no se debe de ignorar el doble carcter del estudio econmico, que es el del
bien econmico y el del bien social. Esto produce gran tensin entre la expectativa del
beneficio econmico y las funciones sociales de los productos mediticos.
La economa poltica tica de los medios de comunicacin hace un anlisis crtico y una
valoracin responsable de las bases econmicas de la comunicacin pblica, de forma
que pasen a primer plano la acumulacin del poder, la responsabilidad empresarial y la
accin estratgica. Estudia la combinacin del capital real (financiero y material) con el
capital social o capital cultural. Intenta descubrir lo que una sociedad debe de hacer para
alcanzar sus fines sociales (polticos, econmicos y culturales). Aunque siempre est
presente el problema entre las relaciones de economa capitalista y democracia dentro de
una sociedad de consumidores de mercancas (o productos mediticos) y de una
sociedad de ciudadanos.
Los medios se han convertido en centros de poder de sociedades modernas; son
empresas que operan en el mercado cuyos productos son mercancas destinadas a
aumentar el capital real, la ganancia y el capital social.
La responsabilidad social forma un gran papel dentro de la tica de los medios de
comunicacin. Esta tica debe de reflejar dos hechos: El de la relevancia de los medios
en una sociedad de informacin; y el rol de los medios como empresas que buscan el
xito como objetivo de inversin. Estos hechos son esenciales para comprender la
situacin de los medios como produccin meditica y como negocio. Tambin se necesita
de una tica poltica que ofrezca un marco para disear la distribucin de la
responsabilidad de los servicios necesarios as como el establecimiento de condiciones
justas del mercado.
La nocin de responsabilidad se ha agrandado. Es necesario determinar las
responsabilidades de distintos grupos que estn implicados en las actividades mediticas:

los profesionales que crean productos mediticos; los propietarios que sostienen y los
gestores que organizan las actividades de los medios; y los ciudadanos como usuarios y
consumidores.
El sentido de los medios de comunicacin en las sociedades democrticas consiste en
abrir un espaci pblico de dilogo. Es por esto que la economa poltica tica de los
medios debe de analizar a las instituciones estatales. Existe un peligro dentro de los
medios por parte de los consorcios mediticos, pues pues monopolizar la esfera pblica.
El Estado tiene gran papel dentro del poder de los medios. Por un lado, las empresas
multinacionales de los medios tienen una concentracin enorme de poder, y por otro lado
la tendencia a la banalizacin de los contenidos por aumentar las audiencias deteriora la
calidad de los productos mediticos.
El valor de los medios se debe de concentrar en el sentido de los medios. Si realmente
sirven para una autntica comunicacin abierta a todos, entonces se debe de aplicar un
principio de universalizacin, en el cual se deben de proponer tres conceptos: la calidad
en la produccin del producto, segn los criterios de funcionalidad y satisfaccin de los
clientes; el carcter pblico de la distribucin y provisin de la oferta; y la competencia den
la recepcin o el aprovechamiento y disfrute por parte de los receptores.
El texto propone un ideal de los medios de comunicacin como un servicio pblico
mundial. Para esto el Estado y la empresa deben de reconocer y garantizar el aspecto de
servicio pblico y de bien social que tienen los medios y sus productos. Pero para esto
existen muchos problemas como el de cmo financiar tal servicio pblico mundial. Es muy
difcil llegar a esto pues las instituciones que tradicionalmente deberan representar al
inters pblico estn atrapadas por redes de connivencias muy difciles de vencer. El que
los medios de comunicacin funcionen como un servicio pblico mundial ser posible si
se toma en serio la ciudadana mundial y se logra su financiacin pblica.