INTRODUCCION

Puede decirse que las relaciones pblicas, como relaciones humanas que
son, nacieron con la aparicin del hombre sobre la tierra. Desde el
momento que el hombre tuvo trato y comunicacin con sus semejantes;
relaciones con grupos de otros hombres, existen, pues, las relaciones
publicas, solo que con tal nombre se conocieron hasta finales del siglo
pasado, las primeras manifestaciones de lo que hoy podramos llamar
relaciones pblicas de la antigedad se remontan a pocas muy
lejanas.
Los medios y los mtodos de lograr esos objetivos han variado a
mediada que cambiaba la sociedad. En un mundo tecnolgicamente
adelantado como el de hoy da, las ideas se comunicaban mediante la
prensa, las revistas, el cinematgrafo, la radio, la televisin y otros
muchos medios.
Los hombres se comunicaron primero por seales, luego por la palabra y
despus por la escritura. Posteriormente a sta se inventaron diversos
dispositivos mecnicos y de otro tipo para transmitir los hechos, el
pensamiento y el significado.
Todas las tentativas de influir o verificar la opinin pblica se hallaban
bsicamente condicionadas por el hecho de que el individuo todava no
haba desarrollado el sentido de su propia identidad.
Los mtodos de persuasin cambiaron, simultneamente con el
comienzo de la historia anotada, con la invencin de la escritura.

ANTECEDENTES HISTORICOS
EGIPTO
En el antiguo Egipto los sacerdotes eran expertos en la opinin pblica y
en la persuasin.
Es atinado suponer, entonces, que exista ya cierta conciencia de las
relaciones pblicas tanto de parte de los dirigentes como de los
dirigidos.
Tambin se utilizaban los papiros y los himnos. Las momias eran el
smbolo de la grandeza perenne hacia la inmortalidad.

GRECIA

En la Antigua Grecia del siglo V a. C. solo dos quintas partes de la poblacin era
libre. Si entendemos las relaciones pblicas como estrategia para vender algo,
en este caso una imagen, una idea.
En Grecia debemos tener en cuenta que para levar a cabo las relaciones
pblicas hay que tener ocio y tiempo para aprender, y para ello se deben tener
esclavos y gente que trabaje por ti.
Por ello, las relaciones pblicas en Grecia eran llevadas a cabo por la clase alta
de la sociedad. Se utilizaban sobretodo en el gora de la ciudad cuando se
reunan para debatir sobre poltica, sociedad o actualidad.
Adems, de en el gora, tambin se debata en las termas comunes, en las
cuales el ciudadano ateniense se entretena y debata.
Entendidas las relaciones publicas desde nuestro punto de vista, podemos
tambin considerar parte de ellas la vestimenta y el cuidado fsico y mental.
De todos es sabido que el hombre griego cuidaba con gran minuciosidad su
aspecto fsico mediante la limpieza, el ejercicio y el cuidado del cuerpo.

Adems cuidaban mucho la vestimenta, en la cual primaba el color blanco,

smbolo de pulcritud, limpieza, sencillez y pureza.

ROMA
En Roma el lugar de encuentro es el foro. En ste se reunan empresarios y
comerciantes para comprar, vender, regatear y negociar. Para este tipo de
actividades son importantsimas las relaciones pblicas. Al igual que en la
sociedad actual, era indispensable dar una buena imagen. Nadie compra nada
a nadie que de mala impresin y vista con ropa rota y mal cuidada.
Los romanos introdujeron dos vocablos propios de la profesin: la Repblica
(cosa pblica) y la Vox Populi (voz del pueblo).
El imperio romano tuvo un papel muy importante en la evolucin de las
relaciones pblicas, la llamada romanizacin. Esta consista en la ocupacin
o invasin (por decirlo de alguna manera) de los pueblos mediante tcnicas
no utilizadas anteriormente. Se trataba de hacer que el invadido quisiera ser
romano y no se opusiese a la ocupacin. Para ello se ofreca el privilegio de ser
ciudadano romano a todo aquel que quisiera serlo, lo que conllevaba en la
totalidad de los casos un mejor nivel de vida. Es ah donde reside la clave del
mayor imperio jams visto en la historia de la humanidad. El romano de Roma,
de Italia, ofreca al resto de los pueblos multitud de privilegios de los que no
gozaban antes.
Por ello podemos hablar de relaciones pblicas en el imperio romano. Las
relaciones pblicas en este caso se encuentran en la estrategia que haba
detrs de toda esta colonizacin.
La imagen que venda el romano era: ofrecemos mejor nivel de vida, mayores
facilidades y buen trato, adems de respetar tus costumbres y tradiciones. Lo
nico que pedimos a cambio es que empieces a identificarte como romano
en lugar de francs o espaol. Visto as podramos compararlo incluso con
una campaa de publicidad.
Era importante que el romano siempre diese buena impresin, que se mostrase
transparente y claro, adems de llevar a cabo sus promesas, lo que hicieron
creando nuevas infraestructuras, correo, trabajo, etc.

 EDAD MEDIA
Durante La Edad Media el desarrollo de las relaciones pblicas fue escaso. Al
existir un retraso tanto social como culturalmente las formas que aparecen en
La Edad Media no son iguales que las formas actuales de relaciones pblicas.
La libertad de expresin no exista durante esta poca, slo algunas personas
con una posicin privilegiada podan exponer sus opiniones.
En la Edad Media exista un sistema Feudal donde el monarca era el jefe
supremo y por lo tanto, en nuestro caso el cliente de aquellas personas que
buscaban algo de l. Este es por ejemplo el caso de los colonos, como
Napolen, buscaban la financiacin de los reyes para poder poner en marcha
su ruta. Los colonos tena un objetivo que era conseguir la financiacin de sus
viajes, para ello deban convencer a los reyes de que su idea era buena y que
sacaran un beneficio de esos viajes. Era necesario el apoyo de los reyes para
poder hacerlo, sino era imposible.
El incremento del comercio, ampliacin de las rutas comerciales y la
especializacin, sirvieron para el surgimiento de agrupaciones de
comerciantes.
El corporativismo surge en la Edad Media y su manera de comunicarse era la
marca herldica, el objetivo era proteger los territorios productivos y
mercantiles para conseguir que otras agrupaciones no lo invadiesen.
Era una forma de evitar la competencia y auto defenderse.
La marca herldica es la primera garanta de origen que tendran los productos.
De esta manera el consumidor, desde el momento en que pudiera identificar el
producto con el fabricante, podra reclamarlo.
Estas corporaciones profesionales, ms tarde llamadas gremios tenan el
monopolio de su respectivo mbito y lo defendan a ultranza.

El propsito de los gremios no era otro que obtener proteccin de las

autoridades para sus actividades y el derecho a regularlas.
Durante la edad media tambin se desarroll el Concilio de Nicea, este
concilio es una manera de hacer un buen uso de las relaciones pblicas. El Rey
Constantino propuso este concilio para conseguir la expansin del cristianismo
y abolir el paganismo. Constantino para conseguir esto propuso este Concilio
en el que se otorgaban derechos a los cristianos.
El ejrcito ejerci como predicador, pero el que hizo el mayor labor fue
Constantino que realizo el Concilio para exponer a todo el mundo sus motivos y
explicar las razones de su conversin. Este concilio se puede considerar como
una prctica de las relaciones pblicas porque haba un objetivo y un inters
para convencer a otros.

RENACIMIENTO
El Renacimiento es la primera etapa del proceso de transformacin del
feudalismo al capitalismo; su ruptura con el mundo medieval se produce en
todos los rdenes de la cultura renacentista, pero hay que tener presente que
el Renacimiento es un perodo complejo.
El renacimiento trajo consigo la libertad de expresin y el libre intercambio de
ideas provocando un gran impulso no slo las artes, sino tambin las ciencias,
las letras y formas de pensamiento.
Anteriormente la opinin pblica no tena fuerza, solo vala de aquellas
personas que tenan puestos privilegiados en la corte, o una buena posicin
econmica. Esto cambia y empieza a tener gran importancia tanto la sociedad
como la industria. Las empresas empiezan a valorarse y plantearse sus
condiciones laborales.
Con esta libre expresin, los peridicos empiezan a denunciar aquello y hacer
partcipe a la sociedad de los peligros de los trabajos y las malas condiciones
que viven. Al poco tiempo se realiza una campaa de Relaciones Publicas cuyo
lema principal es Si la empresa fracasa, t, la sociedad, el pas, tambin
fracasaran De esta manera se empieza a conseguir que el trabajador
intervenga.
El Renacimiento es la primera etapa del proceso de transformacin del
feudalismo al capitalismo; su ruptura con el mundo medieval se produce en
todos los rdenes de la cultura renacentista, pero hay que tener presente que
el Renacimiento es un perodo complejo, plural, donde lo viejo y lo nuevo se
mezclan y se entrecruzan.

 INDUSTRIALIZACION

En el siglo XVII se proclama la libertad de comercio y la industria se encuentra

en los albores de la I Revolucin. Desaparecen las corporaciones y los gremios
provocando la desaparicin de las marcas distintivas y las obligatorias.
La libertad de comercio trae consigo la marca individual, que al no estar an
registrada, produce abusos e imitaciones y hace que los comerciantes exijan la
propiedad industrial y las patentes de explotacin.
El fin de estas exigencias era proteger al empresario y a su producto. La marca
se convierte en un elemento estratgico que tendr cada vez mayor
importancia segn vaya aumentando la competencia. Esta marca traer
consigo un nuevo concepto: la imagen de marca.
Algo que juega un papel de gran importancia en la revolucin industrial es el
transporte. Al abolir las aduanas se crean grandes mercados (nacionales e
internacionales) como nunca antes haban existido.
As vamos a explicar cmo creemos que influyen las relaciones pblicas y qu
papel juegan en este proceso.
Los pequeos y grandes comerciantes ven ante sus ojos un nuevo mercado
infinitamente ms amplio que el anterior. Los mercaderes son conscientes de
que se le abren multitud de puertas, pero tambin lo son de la competencia.
Es aqu donde las relaciones pblicas marcan un papel importante. El buen
comerciante debe saber que a partir de este momento todo influye.
En primer lugar es importante el transporte, que el producto sea accesible al
consumidor. Deben hacer llegar su producto (o servicio) a cualquier rincn que
se encuentre expuesto al target del producto, al consumidor potencial.
En segundo lugar se debe tener en cuenta el aspecto del producto. Es probable
que los precios y la calidad sean muy parecidos, por lo que el consumidor
elegir el que sea ms atractivo, con el que se sienta identificado, aunque
debe ser armonioso con la esencia del producto.
Si el cliente quiere comprar un producto natural como patatas, aceite o algn
tipo de verdura, es conveniente que el aspecto de impresin de natural o
fresco, como recin sacado del campo, recin elaborado.
Estas seran las relaciones pblicas bsicas a tener en cuenta. El resto,
considerando la poca, es papel de la calidad del producto.

 CONCLUSIN
Las relaciones pblicas se inician en el momento que existen las relaciones
humanas. Hay diferentes opiniones y diferentes intereses, por eso las
relaciones pblicas se inician con la relacin humana. El ser humano tiene un
pensamiento determinado y quiere convencer al otro de su idea, para ello
utiliza tcnicas que estn relacionadas con las relaciones pblicas actuales.
Las relaciones pblicas son una parte muy importante de toda organizacin ya
que son una fuente de comunicacin permanente.
Los modelos de relaciones pblicas han ido variando segn cambia su entorno,
a medida que evoluciona el contexto social y poltico cambia la manera de
entenderlas.