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Licena Copyleft: Atribuio-Uso no Comercial-Vedada a Criao de Obras Derivadas
Recebido em 22/08/2009
Aprovado em 22/02/2010
RESUMO
Prtica econmica e fenmeno social, o turismo figura-se como um dos principais agentes
interventores da apropriao do espao urbano, adaptando-o sob a forma de roteiros, produtos e
atraes. A promoo e a comercializao de destinos tursticos tornam-se uma oportunidade de se
analisar o planejamento urbano e suas interfaces com o turismo, considerando o imperativo de
conservar e potencializar as especificidades dos espaos urbanos no mercado de consumo cultural,
ao tempo em que se faz mster a incorporao das comunidades ao processo de desenvolvimento da
atividade turstica, consoante s diretrizes da sustentabilidade. Dessa forma, a partir de uma
pesquisa exploratria de carter bibliogrfico, o presente artigo tem como objetivo analisar a
categoria lugar de memria como instrumento para o planejamento sustentvel da atividade
turstica, aqui entendido como alternativa possvel para enriquecer a relao entre turistas e
residentes, baseando-se na vivncia dos elementos representativos da cultura local.
PALAVRAS-CHAVE: Espao Urbano; Lugar de Memria; Turismo Cultural; Planejamento
Turstico; Sustentabilidade.
ABSTRACT
Economic practice and social phenomenon, tourism has been included as one of the main parties
involved the appropriation of urban space, adapting it in the form of scripts, products and
attractions. The promotion and marketing of tourism destinations become an opportunity to review
the planning and its interface with the tourism, considering the need to conserve and enhance the
characteristics of the urban market of cultural consumption, the time when you do mister the
incorporation of communities in the process of development of tourism, according to the guidelines
of sustainability. Thus, from an exploratory character of literature, this article aims to analyze the
category instead of memory as a tool for planning sustainable tourism, viewed as a possible
alternative to enrich the relationship between tourists and residents, based in the experience of
representative elements of local culture.
KEY-WORDS: Urban Space, Place Memory, Cultural Tourism, Tourism Planning, Sustainability
1. INTRODUO
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dos residentes.
Esses desdobramentos contribuem para mitigar a qualidade da experincia turstica e limitar
as possibilidades de desenvolvimento econmico e social para a populao local. Diante desse
contexto, o planejamento da atividade turstica deve incorporar os valores e princpios inerentes
sustentabilidade em suas vrias dimenses.
A adoo de um novo modelo de planejamento e gesto no turismo cultural sinaliza uma
nova perspectiva visando o aproveitamento sustentvel do patrimnio cultural. Nesse sentido, a
noo de lugar de memria pode se constituir importante elemento mantenedor da identidade e
personalidade do destino turstico, aumentando seu potencial de competitividade no mercado.
2.1 Sustentabilidade e Lugar de memria: um novo enfoque para o planejamento turstico local
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culturais gerais, em conformidade com as caractersticas das regies alvos da gesto turstica. A
planificao do turismo prescinde do estabelecimento de projetos compatveis com a capacidade de
carga do destino turstico, seguindo uma perspectiva integral e holstica da atividade e considerando
as inter relaes que esta estabelece com outros setores da realidade social, conforme nos explicita
Molina (2001, p.12):
Atualmente, este fenmeno alcanou conotaes, significados e conseqncias
altamente complexas, que transcendem elementos quantitativos e de crescimento
numrico. Em nossa poca o turismo resultado de processos sociais e culturais
no inteiramente quantificveis, e que so imprescindveis para a sua compreenso
e para implementar aes que permitam obter dele os melhores rendimentos
globais, sejam estes financeiros ou no.
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sociais, alm de ampliar a percepo dos moradores sobre a importncia dos espaos urbanos e seus
elementos na formao da identidade local.
A utilizao do patrimnio cultural como recurso ou atrao turstica explicita a necessidade
de um planejamento turstico integrado ao planejamento urbano e territorial. O objetivo dessa
articulao consiste em promover o desenvolvimento do espao urbano, em suas dimenses infraestruturais, sociais, econmicas, tursticas e culturais, mantendo-se a harmonia e a funcionalidade
de seus elementos integrantes, e elevando o bem-estar e a qualidade de vida dos residentes.
O planejamento sustentvel das reas urbanas pressupe uma articulao entre todos os
agentes intervenientes do processo (gestores pblicos, empresariado, operadores e agentes de
receptivo, comunidade direta e indiretamente envolvida) por intermdio de aes compartilhadas e
do desenvolvimento de projetos integrados de revitalizao e revigoramento do patrimnio cultural
local. Nesse sentido, a aplicao da sustentabilidade no turismo cultural
busca, nas razes endgenas, a diversidade e pluralidade cultural, pela preservao
do patrimnio dos recursos culturais em respeito aos modelos autctones. Atravs
da capacidade de autogesto das comunidades locais, participando na tomada de
decises, procura sistemas alternativos de tecnologia e produo (RODRGUEZ,
1997, P.58).
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Essa viso compartilhada por Beni (2007) que advoga a necessidade do planejamento
turstico incorporar as expectativas, anseios e necessidades da comunidade local propiciando, dessa
forma, a socializao dos benefcios sociais e econmicos decorrentes dessa atividade,
estabelecendo limites s interferncias do turismo na produo cultural e na dinmica dos espaos
de vida e lazer do ncleo receptor.
Ressalta-se ainda que a atividade turstica que se manifesta na contemporaneidade
caracteriza-se pela emergncia de valores e estilos de vida especficos que imprimem novas
adjetivaes para a produo e consumo dos espaos naturais e urbanos, diferenciando-se da prtica
do turismo evidenciada em perodos antecessores.
Essa nova configurao prenuncia um redirecionamento da economia dos servios para a
economia da experincia (PINE II; GILMORE, 1998), a qual no mbito do turismo se manifesta
atravs do planejamento e operacionalizao de atividades e eventos memorveis, com o objetivo
de cativar, entreter ou fascinar os visitantes, ampliando assim, o potencial de atratividade dos
destinos.
A tendncia retrao da demanda turstica pelo consumo de produtos padronizados e
desterritorializados social e culturalmente possibilita aos incentivadores tursticos adaptarem-se s
novas necessidades da demanda, com a criao de roteiros, servios e atraes que adquirem maior
proximidade com o cotidiano e a tradio dos lugares visitados (SWARBROOKE; HORNER,
2002).
Assim, em oposio tendncia espetacularizao dos lugares, celebraes e modos de
vida, os turistas culturais tendero a buscar roteiros, destinos e produtos capazes de oportunizar
experincias tidas como nicas e provocadoras dos sentidos, com base em motivos, sensaes e
emoes, e na integrao com a cultura das comunidades visitadas.
Nesse sentido, Gastal (2002) assinala que a incorporao da noo de lugar de memria no
mbito do planejamento e gesto da oferta de turismo cultural insurge como fator capaz de
promover uma maior integrao entre o tecido urbano e a sociedade, a problematizao dos
contedos dos bens culturais para os visitantes, enaltecendo, assim, a experincia turstica, ao
mesmo tempo em que fortalece os laos identitrios entre a comunidade e o seu patrimnio.
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histria oral, pode ser utilizada para possibilitar a emergncia de diversas vozes no interior da
comunidade, desvelando os lugares e manifestaes mantenedores da identidade local. Para
Barquero (1999 apud Beni, 2004, p.20):
As comunidades locais possuem identidade prpria que as impulsiona a tomar
iniciativas que propiciam o desenvolvimento local [...] quando desenvolvem suas
capacidades de organizao, podem evitar que as empresas e organizaes externas
limitem suas potencialidades de desenvolvimento e amorteam seu processo de
desenvolvimento prprio. A capacidade de liderar o prprio processo de
desenvolvimento, unida mobilizao do potencial de desenvolvimento, o que
permite dar a esta forma de desenvolvimento o qualitativo de endgeno.
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4. CONSIDERAES FINAIS
A associao das cidades com locais de entretenimento e lazer refora a polarizao entre
trabalho e lazer, e cria oportunidades para a comercializao de seus elementos e atributos atravs
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REFERNCIAS
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