Tema 6.

Publicidad Radial
6.1 caractersticas
6.2 Tipos de comerciales
6.3 Elementos de una cua radial
6.4 Recursos creativos
-Msica
-Efectos
-Jingles
Publicidad Radial: El poder del sonido, y la relevancia comunicativa del
sonido radica en que genera recuerdos, y el oyente participa activamente con
la imaginacin en el proceso d comprensin. Tiene el poder de alcanzarte pues
lo percibes aunque no permanezcas atento a el y es capaz de afectar el
comportamiento de los individuos.
La publicidad en la radio: la radio libre est financiada por la publicidad, y su
objetivo es obtener un beneficio econmico. La radio asi se concibe como un
medio, cuyos soportes-estaciones de radio y sus programas- son el instrumento
para emitir los mensajes publicitarios.
La publicidad ayuda a regular la actividad de consumo mediante su labor
comunicativa, empleando como vehculo a los medios de comunicacin de
masas para contactar a los consumidores de modo rpido, masivo y
econmicamente viable.
6.1 Caractersticas

Flexibilidad de formatos: Es el medio ms innovador y el que ms

nuevas frmulas podra ofrecer, gran oferta adaptable a cada necesidad,
de la creacin y planificacin publicitaria. Ideal para campaas de ltima
hora, ofertas diarias, lo que se debe a que muchas veces son las propias
las que elaboran la publicidad con sus recursos, y no las agencias.
Segmentacin geogrfica: Precisa delimitacin, llega a todo pas, arraigo
local con mensajes personales y muy prximos de audiencia muy bien
definida, abundante oferta generalista, especializada o multisoporte.
Credibilidad: transferencia entre la periodstica y la informativa, la
publicidad se impregna de los valores del medio en que se insertan.
Compaginacin de la escucha radiofnica con otra actividad: tener en
cuenta el contexto y las coordinaciones de recepcin del mensaje. Saber
mediante investigacin que actividades suele realizar el oyente mientras
tanto, para atinar ms en el mensaje.
Fugacidad del mensaje: alto nivel de repeticin del contenido, que no
debe ofrecer mucha informacin memorizable.

Rentabilidad econmica y comunicativa: el costo por impacto menor que

en otros medios, gracias a una segmentacin que proporciona mayor
acierto del pblico que se busca. Adems no existe el problema del
zapping y de la contraprogramacin.
Costos de produccin accesibles: Esto permite ms anuncio por
campaa segn distintos pblicos objetivos, circunstancia y emisoras.
Tambin servir para evitar el aburrimiento de la audiencia.
Emisin permanente: alcanza as pblicos a los que ningn otro medio se
dirige personal o directamente.
Personalizacin del mensaje: el receptor interioriza ms el mensaje, pues
piensa que se dirige a l en particular, por lo que se logra una reaccin
ms inmediata. Esta estrecha relacin se ve fomentada con el uso del
telfono y, junto con la mayor intimidad de la radio, hace que los
mensajes ganen en persuasin. La radio acta en la psicologa del
oyente proyectando este su imagen en lo que oye, e identificndose en
lo que recibe. Se puede as proyectar la imagen psicolgica que
queremos que el producto tenga en el ambiente del consumidor.

6.2 Tipos de comerciales:

Venta directa: En l se describe los atributos del producto y se limita a

revelar sus ventajas y beneficios competitivos.
Comercial dialogado: En mensaje se desarrolla a base de una serie de
conversaciones entre el locutor y otras partes interesadas, se realizan
testimonios.
Comercial dramatizado: Es semejante al texto narrativo porque se
presenta una situacin y se introduce el producto como solucin del
problema que se plantea, este tipo de comercial en comparacin con el
anterior es ms eficiente con un poco de humor.
Comercial integrado: se denomina as al anuncio que va intercalado en
la emisin, preparado para un programa determinado. Este anuncio
puede ser presentado por una estrella del espectculo o por un
personaje conocido.
Comercial musical: producir un jingle implica la interaccin de cantantes
profesionales, msicos y arreglistas. A veces todo el comercial es
cantado, lo ms frecuente es que va intercalado con la voz del locutor.
Debe tenerse presente los requisitos de la msica, esta debe ser buena,
pegajosa y la letra debe entenderse.

Los comerciales de radio pueden ser:

En vivo: Tiene la animacin y vitalidad del locutor, sobre todo si se trata de un
personaje conocido. En un comercial en vivo no hay costos de produccin y a la
misma a su vez adquiere caracteres de flexibilidad y son modificables, por tal
razn el mensaje puede alterarse fcilmente para adaptarse a las condiciones
requeridas.

Pre-grabados: Esta forma est sujeta a una mayor cantidad de exigencias. Se

puede repetir cuantas veces se considere necesario para garantizar una
emisin ms precisa y es a prueba de equivocaciones.
6.3 Elementos de una cua radial.
La cua radial conocido en la jerga de radio como spot, es un producto
especficamente diseado para ser escuchado, y que contiene de manera
creativa algn mensaje que pensamos utilizar. Una buena cua radial expone
las ideas que queremos que la gente sepa, en tan solo cinco o seis oraciones
cortas; puede contener efectos de sonidos o msica, o en algunos casos, puede
ser una cancin (jingle).
Si se trata de una campaa larga, o con varios componentes, podemos
producir otras tantas con diferentes motivos. Para reforzarla, podemos invertir
en productos complementarios como afiches o volantes. El formato usual de
una cua es de 30 segundos en total.
6.4

Recursos creativos:
Msica: La msica radiofnica podra clasificarse de esta manera:
- Msica objetiva: tiene sentido propio, independientemente de
sentimientos e ideas. Expone un hecho concreto, donde solo se da
lugar a una interpretacin, y atiende claramente a gnero, poca y
estilo.
- Msica subjetiva. Su funcin es expresar y apoyar situaciones
anmicas, creando un ambiente emocional.
- Msica descriptiva: nos sita en un espacio o en un ambiente
concreto (poca, pas, regin, naturaleza, interiores), suele dar una
visin fra, desprovista de sentido anmico.
Efectos: Los efectos especiales, llamados tambin ruidos, pueden
desempear las mismas funciones o ser las mismas clases que la
msica, aunque a veces tambin utilizan efectos subliminales como
fondo, por ejemplo de una msica de primer plano.
Jingles: El jingle es un efecto de sonido muy corto que consiste
solamente en un slogan o una meloda. Es el elemento principal de la
puntuacin radiofnica.
Pueden cumplir distintas funciones y se pueden clasificar en varios tipos.
Los mas importantes son: Jingle de programa: Usado para identificar
un determinado programa. Y Jingle ID:Es como un documento de
identidad y sirve para identificar la emisora.
La eficacia de un jingle es esencial porque tiene que imprimirse en la
memoria de quien lo escucha. Por esta razn tiene que ser claro, corto y
fcilmente identificable para podr distinguirse pronto.