Redaccin autocrtica del concepto de masas

El concepto de MASA definida por la RAE ( Real Academia Espaola ) es El

gran conjunto de gente que por su nmero puede influir en la marcha de los
acontecimientos . Pero aunque parezca impensable , el concepto en s es ms
complejo de lo que se puede apreciar a groso modo .
El concepto sigue vigente al igual que los conceptos tales como Sociedad de
masas y Cultura de masas pese a que sea invisible y a que los medios de
comunicacin sean cambiantes , sigue reflejando la realidad .
Se puede afirmar que dicho concepto forma el marco de la Teora de la
comunicacin dispuesto a nacer y rehacer a travs de diferentes vertientes de los
que mencionar a continuacin :

LA MASA COMUNICATIVA
Considerada como aquella masa que mediante el cual , nosotros , las personas
podemos recibir (receptor ) el mismo mensaje estemos donde estemos sin importar
el espacio y el tiempo . Tambin considerada como un proceso y una forma ms de
comunicacin que tiene lugar junto a otros de forma inter-personal, intra-personal ,
inter-grupal , etc .
David K. Berlo (1960) sostiene que: no se puede hablar de principio y fin de
comunicacin, ni que esta se produzca de una sola manera .

LA MASA FISICA
Definida como Una propiedad fsica de las partculas o los objetos que mide su
inercia, es decir, su resistencia a modificar su estado de movimiento cuando se le
aplica una fuerza.
( enciclopedia.us.es) .
Concebida tanto en un tiempo como en un espacio determinado , tambin
superada y desmentida por los hechos y los tiempos .
Pero , con el paso del tiempo este concepto se fue degradando y algunos autores
ya no consideraban la masa como una cuestin de fsica ( el hombre-masa ) sino

de velocidad , como sostena McLuhan (1977), Un fenmeno de velocidad

elctrica, no de cantidad fsica .

Como esa transmisin instantnea con accesibilidad desde cualquier parte del
mundo , obtener esa informacin a travs de los medios de comunicacin que ,
casualmente se encuentra ligado a su vez a la capitalizacin de la comunicacin ,
esa comunicacin (conjunto de hechos , fenmenos complejos ) manipulable
mediante los medios tales como el internet, la radio , la televisin , la prensa , etc .
Estos medios, tienen la finalidad de formar, informar y entretener al
pblico, pero siempre atendiendo sus propios intereses (que en muchos
casos se trata de beneficio econmico) tratando de influir
ideolgicamente en el pblico utilizando la publicidad o propaganda
poltica.
Por lo tanto , este medio de comunicacin es de masas , porque
hablamos de aquella comunicacin generada por los medios , no por las
personas .
La comunicacin de masas en s tiene una determinada audiencia , es
decir , personas que al igual que reciben consumen ), esa audiencia que
por la cual se le tiene una principal intencin que es la de transmitir
informacin que puede ser de provecho con un fin positivo o todo lo
contrario , el objetivo es conseguir lo denominado Feed -back , esa
intencin en que la persona entienda .
la masa es una abstraccin, un concepto, y por lo tanto slo puede ser
representada por algn tipo de mediacin.
He aqu dos frases clebres de dos autores con gran relevancia con
respecto a la comunicacin de masas de la que hablamos :
El arte slo ofrece alternativas a quien no est prisionero de los medios
de comunicacin de masas - Umberto Eco .
Medios de comunicacin es slo una palabra que ha venido a significar
mal periodismo - Graham Greene .
Y ya por terminar cuando hablamos de audiencia no podemos dejar de
lado el concepto de cultura de masas , cultura saturada por
estereotipos , que , gracias a ellos se han hecho posible operaciones
extensas de modernizacin y socializacin ( a travs de la prensa y la
televisin ).

La cultura ahora es considerada como un bien de consumo y podemos

hablar de un consumo de cultura porque crea un mercado amplio de
oferta y demanda que genera beneficios para la sociedad. Como ya es
accesible para todos los ciudadanos podemos eliminar las diferencias
entre lo que era considerada alta cultura y baja cultura segn distintas
concepciones.
Por todo ello podemos afirmar que tanto la Cultura de masas, medios de
comunicacin dirigido para las masas se encuentran estrechamente
relacionados entre s .

ChristelDulceMundacaMartnez
1rodeComunicacinAudiovisual