El contexto en el que se encuentra ste fragmento escrito por
Umberto Eco se sita en la primera mitad del siglo XX, puesto que aparecen mencionados medios de comunicacin como la televisin, el cine o la radio. La idea central que se plasma en el texto es el "prejuicio ideolgico" que tienen las clases ms altas de la sociedad que no quieren compartir su cultura llamada de lite con las clases bajas que gracias a los medios de comunicacin como la radio, tiene ms acceso a la cultura a pesar de ser personas sin estudios. Para presentar esta idea, Umberto Eco, el autor, utiliza una serie de argumentos con la frase de Herclito: "Por qu queris arrastrarme a todas partes oh ignorantes? Yo no he escrito para vosotros, sino para quien pueda comprenderme. Para m, uno vale por cien mil, y nada la multitud" en la que se apoya en los Apocalpticos (las clases altas) para defender su oposicin a los medios que acercan la cultura a las clases bajas. Las primeras reacciones se encaminaron a diferenciar la autntica cultura (esencialmente la cultura de lite) de las formas bsicas de cultura (la cultura mediada por los medios de comunicacin de masas). Se estableci as un enfrentamiento entre la cultura de lite y la cultura de masas. El problema en un inicio lo plante la popularizacin de contenidos considerados como de dificil acceso para la gente hasta ese momento, los cuales fueron desprestigiados por considerarlos de mal gusto, con alto grado manipulador o demasiado bsicos. Por otro lado, tambin utiliza argumentos para defender la postura de aquellos que defienden la culturalizacin de las clases ms bajas o llamados tambin por ste, Integrados, por medio del Apocalipsis, que es una obsesin de aquellos que slo teorizan y no actan. Deberamos aadir que estos argumentos no tienen vigencia en la actualidad, puesto que nadie considera que el fcil y rpido acceso a la cultura sea un problema, sino todo lo contrario. El que existan documentales en la televisin por ejemplo es considerado algo
positivo que ofrece a la sociedad aprender hechos o curiosidades
sobre diversos temas. Cabe destacar que a lo largo de todo este tiempo la evolucin de las ideologas, los conflictos blicos y las distintas transformaciones que ha sufrido la sociedad han influido en el cambio de la cultura de masas en el siglo XX. Se han aadido elementos y expresiones artsticas como el cine, que empez exhibindose en ferias y como atraccin de circo, considerado como un entretenimiento para las clases sociales mas bajas, o la fotografa, a la que se le ha ido dando cada vez mas importancia. En el video de Deleuze, ste dice no sentirse un intelectual ni alguien culto, ya que se queda pasmado al escuchar a alguien culto hablar, ya sea por la gran cantidad de temas de los que tiene conocimiento o porque son personas que llaman la atencin. Deleuze no se considera culto porque tiene un concepto pragmtico de la cultura, es decir, l sabe muchas cosas, pero no se guarda nada, expone todo su conocimiento en lo que escribe. Las principales diferencias que podemos encontrar, desde el punto de vista de Umberto Eco, entre un apocalptico y un integrado respecto a la cultura de masas son: Segn los apocalpticos, la cultura de masas mata la originalidad creando a su vez un gusto medio, genera homologacin, manipula a sus pblicos de una forma inconsciente (lo que se puede comparar a la hipnosis), provoca emociones pre-construidas, es decir, poco tiene que ver lo personal y si lo colectivo, est dominada por las leyes del mercado, promueve un pensamiento superficial hecho de slogans publicitarios, promueve la informacin en desmedro de la historia, es chismosa (caracterstica propia del ser humano), defiende una visin acrtica y pasiva del mundo, crea mitos y estereotipos adems de ser paternalista y degradar la cultura y el arte. Sin embargo, para los integrados la cultura de masas no puede ser reducida a un fenmeno capitalista ya que tambin encarna expresiones populares. sta tambin permite el acceso a la cultura a categoras sociales antes excluidas las cuales no optaban a ella,
puede servir como agente de formacin a pesar de la abundancia
de informacin. Tambin satisface las necesidades de entretenimiento, permite la difusin a bajo coste de diversas obras culturales y sensibilizan a las audiencias en relacin al mundo , abriendo nuevos escenarios.