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Cmo convertirse
en un MONSTRUO
de los BLOGS en una semana
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El autor
Antonio Cambronero: Informtico y blogger. En la Blogosfera (http://www.blogpocket.com) desde el 25-1-2001. Autor del libro Manual
imprescindible de Twitter (http://www.blogpocket.com/mitwitter). Hablando de blogging y socialmedia.
Sgueme en las redes sociales
Twitter:@blogpocket (http://www.twitter.com/blogpocket
Otros perles e informacin: http://re.vu/blogpocket
Versin
Versin 2.0
Febrero 2015
Licencia
Creative Commons = Atribucin-NoComercial-SinDerivar 4.0 Internacional (creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/)
La versin completa y gratuita de este e-book solo se consigue suscribindose a Blogpocket.com.
Crditos
Archivo de monstruos: es.fotolia.com/id/65154668/ (licencia V X para uso profesional)
Resto de imgenes: Blogpocket.com
Dedicatoria
A mi mujer, que me ama y me comprende y tiene un blog.
ndice
Cmo leer este e-book
Introduccin
Introduccin
Este e-book es para ti si
y, en denitiva,
si quieres convertirte en un
monstruo de los blogs!
Para algunas personas, un blog es un escaparate para su negocio. Para otros, es una ventana abierta
por la que comunicarse. Pero para m, es una herramienta tan valiosa que merece la pena aprender
a usarse bien.
Empec mi larga trayectoria en el mundo de los blogs hace ms de 13 aos. As que no solo he vivido
la revolucin de los blogs sino tambin la de las redes sociales. He visto el momento dulce de los
blogs (de 2001 a 2005 aproximadamente), el boom (de 2005 a 2008), la pseudo-decadencia (de 2008
a 2011) y el renacer (2011 hasta nuestros das).
Durante todo ese tiempo he ido aprendiendo la cultura asociada a los blogs, los mtodos y las
herramientas.
Senta la necesidad de contar todo lo que es ecaz para que un blog tenga xito, en estos tiempos. Y
as surgi este e-book. Pero es tanto lo que se puede explicar en el mundo de los blogs, que se
podran escribir varios libros. Aqu, me cio al siguiente enfoque: cmo ser ms eciente en todas
aquellas tareas que hay que realizar alrededor de un blog. Porque, en un blog, no todo es publicar.
Tengo un amigo que me dijo recientemente: tengo mi blog abandonado, me paso todo el da
leyendo blogs y perdido en Facebook y Twitter!
Hay dos tipos de bloggers. Aquellos que no se preocupan del tiempo que ocupan en su blog. A
menudo se distraen y eso les hacer perder ms tiempo. Pero, de alguna manera, viven felices en el
caos. Luego estn, como ese amigo del que hablaba antes, los que saben que dedican mucho
tiempo y esfuerzo pero no logran organizarse. El blog puede con ellos y es un lastre.
Pero hay un tercer tipo de blogger: existe el "blogger minimalista". Y ese es el que es capaz de
conseguir un equilibrio perfecto entre el esfuerzo y los resultados. Te aseguro que si te centras en
pocas herramientas y tcticas, y si lo haces bien, podrs mejorar mucho tu blog con muy poco
esfuerzo.
Tu blog no funciona? pocas visitas? aburrido? impaciente? Son muchas las razones por las que un
blog puede fallar. Pero te garantizo que la causa principal en la gran mayora de los casos eres t
mismo. Seguramente seas uno de esos dos bloggers de los que hablaba al principio.
Con el contenido de este e-book logrars mudarte a la tercera va: la del blogger minimalista. Y ser
minimalista no signica hacer menos, sino todo lo contrario: hacer ms en menos tiempo.
Muchos principiantes abandonan al poco de abrir su blog y eso es lo que no te va a suceder si llevas
a cabo todo lo que se expone en las pginas siguientes. El blogging es cuestin de tiempo y de
mucha paciencia. Pero, por otra parte, es fundamental no perder ambas cosas. El mtodo que se
recoge aqu posee doble objetivo: proporcionar las herramientas ms sencillas y fciles de usar
(pero, a la vez, muy potentes); e indicarte las estrategias ms efectivas para optimizar tiempo y
esfuerzo.
Lo que te explico en los 7 captulos de este e-book te servir para no extraviarte en los momentos
iniciales pero tambin para construir unos buenos cimientos blogueros y conseguir tus objetivos,
tanto si tu blog es personal como si pertenece a una empresa.
En Internet encontrars muchsima informacin sobre cmo debes construir un blog. Pero la
mayora de los consejos son refritos y una prdida de tiempo. Hay mantras que se repiten hasta la
saciedad. Y de tanto repetirse se aceptan sin rechistar. Sin embargo, lo que vas a leer en "Cmo
convertirse en un monstruo de los blogs" funciona. En este e-book hay detrs muchas horas de
estudio, prctica y esfuerzo. Como te deca antes, ms de 13 aos de experiencia en la Blogosfera. Lo
que vas a leer a continuacin es parte de mi conocimiento sobre los blogs.
En este e-book, parto de la base de que si sabes crear una buena lista de blogs para informarte,
compartes informacin de forma eciente y posees una lista de suscriptores para enviar boletines
por e-mail a sus miembros, por lo general, ya tienes medio camino recorrido.
Aprender a jugar con recursos visuales, saber conversar y potenciar tu marca personal, publicar
contenido excepcional y ser hbil a la hora de optimizar y organizarse, hacen el resto.
Espero que disfrutes con este e-book y que te sea muy til. Te aseguro que el mtodo funciona pero
quiz no todo sea aplicable en tu caso. Si as fuese, prueba otras estrategias y herramientas y extrae
t mismo tus propias conclusiones. El blogging no es una ciencia exacta.
Encontrars las novedades sobre este e-book y recursos adicionales en el sitio blogpocket.com.
Lunes:
lee otros blogs
Uno de los mayores errores que un nuevo blogger puede cometer es empezar a
escribir antes de examinar cmo bloguean otros. Este es un e-book de consejos,
basados en mi propia experiencia. Y el primero de ellos que me gustara darte, antes
de cualquier otro porque quiz sea el ms importante, es que, durante un par de
meses, solo leas otros blogs sin publicar nada en tu blog.
Mil quiz sea un nmero excesivo de blogs a leer. Pero 10 tambin, todo depende del
tiempo del que dispongas. Lo peor es que la mayora de ellos no haya actualizado.
Entonces s que has perdido ese tiempo tan preciado. La solucin es el RSS, una
tecnologa casi tan antigua como los blogs y que sigue siendo uno de sus elementos
fundamentales.
El RSS te permite organizar tus fuentes de informacin, seleccionar solo aquellos blogs
que se han actualizado, desechando lo superuo e innecesario, y leyendo solo aquello
que es importante.
!
Ha aqu algunas de las razones por las que es bueno empezar leyendo antes de escribir.
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- Aprender la cultura de los blogs.
- Inspirarte en ideas para contenidos.
- Aprender estrategias de promocin de los contenidos.
- Aprender la mecnica de los comentarios, dejando tus aportaciones en otros blogs.
- Aprender a compartir contenidos de otros.
- Impregnarte de paciencia.
Qu es RSS
Para los geeks, RSS signica "Really Simple Syndication" pero, para el resto de los
mortales, RSS solo es una manera de hacerte fcil la vida. Bsicamente, con RSS nos
estamos reriendo ms a un lenguaje que a otra cosa. Igual que HTML es el lenguaje
con el que se escriben las pginas web, cualquier conjunto de datos se puede escribir
en un lenguaje llamado XML. De esta forma, las anotaciones de un blog (o cualquier
otro tipo de pgina web), como simples datos que son, se pueden traducir a lenguaje
XML y guardarse en archivos. Para entendernos, a esos archivos se les llama feeds o
canales. Despus solo tienes que colocar la URL del feed de tu blog bien visible para
que los dems se suscriban a l y mediante una aplicacin puedan leer tus
contenidos, junto a los de muchos otros.
Aquiles y la tortuga
En RSS prima el contenido sobre el diseo. Sera imposible navegar por una
blogosfera en la que se publican anotaciones constantemente y a un ritmo
endiablado. Los programas agregadores de noticias destacan aquellos posts que no
han sido ledos todava y se pueden organizar los feeds clasicndolos de diversas
formas. Las posibilidades son innitas, pues una vez que la informacin est
disponible para todo el mundo, se puede procesar como se desee.
La funcin
principal de
un blogger
no es
publicar sino
leer! Soy un
monstruo de
los blogs!
RSS en la prctica
Pero en este e-book lo que nos interesa son las herramientas y los mtodos prcticos
de trabajo. Y, adems, los mtodos ecientes, sencillos y fciles de llevar a cabo.
Seguramente, no nos extenderemos tanto en la introduccin de un tema, a lo largo
de este documento, como lo hemos hecho con el RSS. Pero es que el RSS es a la
Blogosfera, lo que la sangre al cuerpo humano, y merece la pena alargarse en la
explicacin.
En abril de 2007, David de Ugarte, uno de los pioneros de la Blogosfera hispana, arm que "El XML
se congura denitivamente como la sangre digital de la red, la tecnologa bsica para compartir e
integrar todo tipo de contenidos en el ujo informativo general de la blogsfera": bit.ly/1oYAnNk
En denitiva, vas a leer otros blogs y para ello, no vas a entrar directamente a su URL,
ni vas a marcarlo como favorito en tu navegador. Lo que vas a hacer es suscribirte a
su feed, aadindolo a un agregador de noticias y, desde el cual, tendrs acceso a sus
actualizaciones.
Conozco a mucha gente que no sabe lo que es una fuente RSS. Tambin conozco a muchos que
dan por muerta a la sindicacin de contenidos. La Red evoluciona muy deprisa y es probable
que dentro de un par de aos, la www no sea ni parecida a la que conocemos hoy. Si las apps
ganan la partida a la web, no tendr sentido ni el SEO ni, a lo mejor, el RSS. O ambos
evolucionarn o se adaptarn. Mientras tanto, el RSS puede servirte para acceder a los
contenidos cmodamente desde cualquier sitio, desde cualquier app y desde cualquier
dispositivo. En este artculo se recopilan 6 formas de leer tus fuentes (blogs, pginas web, etc.):
bit.ly/1rV390o
!
Las principales funciones de Feedly son:
!
Veremos un poco ms adelante la gran utilidad de una aplicacin online llamada IFTTT. Con
esta herramienta podrs, por ejemplo, recibir un mensaje directo en tu cuenta de Twitter si en
un feed se habla de un tema determinado.
Con IFTTT tambin puedes recibir por e-mail el RSS de un blog. No est mal como opcin,
siempre y cuando no sigas muchos blogs y te guste cacharrear con este tipo de herramientas.
Resumiendo un poco todo lo visto hasta ahora, posees una lista de blogs favoritos (en la seccin
siguiente se ver cmo construirla), a la que accedes con Feedly (la aplicacin agregadora de noticias
ms popular) regularmente (mejor una vez al da) para leer solo sus actualizaciones ms recientes.
Esa debera ser tu tarea, por lo menos un par de meses antes de iniciarte a publicar t mismo: leer
otros blogs.
El fundamento de esa actividad es el RSS: chero que posee cada blog (cualesquiera que sea la
plataforma de publicacin con la que est implementado), escrito en el lenguaje estndar XML (una
descripcin de datos), y que contiene el contenido de tu blog recientemente publicado.
FeedPress es la solucin ms acertada en este caso, muy fcil de congurar y cuyas caractersticas
principales son:
Para construir tu lista de blogs lo mejor es aadir feeds cuyo contenidos sean realmente
interesantes para ti. Pueden ser blogs o cualquier otro medio, siempre y cuando lgicamente
posean archivo RSS para sindicar. Un buen blog destacar, de forma bien visible, el enlace o el icono
del RSS para que t puedas encontrarlo fcilmente. Algunos incluyen un botn para conectar
directamente con las aplicaciones de agregacin o, simplemente, como en Feedly, solo hay que
escribir la url del blog en el formulario de bsqueda tras hacer clic en "Add content" (aadir
contenido).
Lo normal, al principio, es que tu lista de blogs crezca un poco caticamente. Acostmbrate tambin
a llevar a cabo una limpieza cada cierto tiempo, eliminando aquellas suscripciones que no te
interesen.
A modo de gua de inicio, te aconsejo que des prioridad a aquellos blogs que cumplan las siguientes
condiciones. Poco a poco, t mismo establecers tus propios criterios.
- Sus autores son una voz reconocida en su materia. Examina su cuenta de Twitter y de otros
perles sociales. Comprueba, por ejemplo, en qu listas de Twitter est incluido el autor.
- Publican contenido valioso y til. Busca contenido afn en su blog y en sus actualizaciones de
Twitter y otras redes sociales
- El tono de sus posts es optimista, cordial y nada erudito. Te gusta cmo escribe? te resulta
agradable? aprendes?
Un buen recurso para buscar blogs de tu inters es la bsqueda de Twitter pero tambin esta otra
herramienta: topsy.com.
Otra forma de encontrar blogs es bucear por el denominado "blogroll" presente en la columna
lateral o pie de muchos sitios.
Esas seran solamente algunas ideas para empezar. Otra cosa fundamental es que tu lista de blogs
crezca organizadamente. Por eso, desde el principio, debes asignar una categora a cada suscripcin
(en Feedly se denominan "Colecciones"). Pero no crees muchas categoras, intenta mantener un
equilibrio razonable.
Piensa un momento en los que visitan tu blog. Qu visitas poseen mayor calidad? Yo dira que todas
por igual. Sin embargo, fjate en su procedencia (algo que podrs determinar usando herramientas
como Google Analytics). De cara a poder establecer un vnculo con ellos, un blog posee, a grandes
rasgos, tres tipos de visitantes:
- Los que han aterrizado en una de las pginas de tu blog, a partir de una bsqueda en Google (u
otros motores de bsqueda).
- Los que llegan porque han hecho clic en un enlace insertado en cualquier otro sitio (incluidas las
publicaciones en redes sociales).
- Los que te leen mediante un agregador de noticias como Feedly.
Ahora, date cuenta de una cosa: de ninguno de ellos posees datos concretos. No conoces ni el
nombre ni, sobre todo, su direccin de e-mail. Veremos un poco ms adelante, en este captulo, por
qu es importante obtener la direccin de e-mail de tus lectores. Por el momento, te dir que existe
un mecanismo magnco para obtener ese e-mail tan valioso: la newsletter.
Lo que nos interesa en este punto es entender que el lector por e-mail es muy valioso, mucho ms
que los dems, por las siguientes razones:
- Es un cliente potencial. Al poseer sus datos, puedes establecer contacto, ms adelante, para que
compre tus productos o servicios.
- Es un lector el. Se ha molestado en suscribirse, proporcionndote sus datos, por lo que el vnculo
es de conanza.
Por lo tanto, una de las prcticas necesaria para mejorar tu blog es construir una lista de
suscriptores, o lectores eles, como veremos en un captulo posterior. La mayora del resto de
lectores son ocasionales.
Link building
Generar enlaces en otros sitios es una tcnica de posicionamiento o-page que recibe el nombre
de link building. Google lo penaliza si es articial pero, si es natural, te ayudar a mejorar tu
visibilidad en los resultados de bsqueda.
Leer muchos blogs, aunque sea con un agregador como Feedly, requiere un mnimo
de organizacin. Ten en cuenta que si no posees mucho tiempo para esta tarea,
entrars en una espiral de acumulacin de artculos sin leer. Y despus de eso,
llegar el caos.
En Feedly, haz clic en Organize para acceder a una vista por bloques de tus carpetas. Ah
podrs borrar las categoras y blogs que no te interesen, as como realizar una copia de tus datos
(Export OPML) o traerlos desde otro agregador (Import OPML).
Leer ms tarde
Una de las funciones que debe poseer toda aplicacin de agregacin de feeds que se precie es la de
leer ms tarde. Tu misin principal es revisar tu lista de blogs cuanto antes, por lo que no te puedes
entretener mucho en leer tranquilamente sus
contenidos. Ms bien, debes "escanear", ltrando por
el ttulo, la imagen y las primeras lneas de cada
artculo, descartando lo poco interesante y salvando lo
que realmente merezca la pena, segn tus prioridades
y objetivos, para leer ms adelante.
Para leer tus artculos guardados recientemente, acude a la opcin "Saved for later" (guardados para
despus), al principio de la columna lateral de la izquierda
Una de las funciones de Feedly que te ser muy til es la de asignar etiquetas a cada artculo que
guardes. Antes de guardarlo, haz clic en el botn que dice "+Tag" y aade una o varias etiquetas. Las
etiquetas se crean con la opcin "create a tag" (crea una etiqueta) una vez abierto el desplegable
correspondiente al botn "+Tag", y se accede a ellas mediante el catlogo que encontrars al nal de
la columna lateral izquierda.
Lo interesante de esta funcin de Feedly es que se puede combinar con otras herramientas, como
veremos un poco ms adelante, para crear una lista social de enlaces, con la que puedas organizar
tus fuentes de informacin tanto para uso privado como para compartirlas con otros.
El truco para construir una lista social de enlaces con Delicious, es crear un conjunto de
etiquetas para organizar la informacin que vas a guardar. Conviene que ambos conjuntos
(el de salvar para leer ms tarde en Feedly -no confundir con las categoras en las que
clasicas tus feeds- y el de Delicious) sean iguales.
Para clasicar la informacin privada, como recurso, yo uso dos niveles de etiquetas: uno
para indicar el destino (un blog concreto, la newsletter, un curso, un e-book, etc.) y otro para
asignar la temtica (blogging, Twitter, WordPress, social media, etc.). Si el enlace va a ser
pblico, solo asigno las etiquetas de temtica. Pero si va a ser privado, le asigno los dos tipos
de etiquetas. Un ejemplo puede ser un artculo de Twitter que voy a incluir en un curso de
formacin. En ese caso, podra llevar las etiquetas "Twitter", "Social Media" y "Curso".
En Delicious, puedes guardar enlaces mediante bookmarklets, a medida que navegas por sitios Web.
Pero ese no es el mejor mtodo. Lo que interesa es poder guardar enlaces en Delicious desde el
propio Feedly. Pero si no eres usuario Pro de Feedly, no puedes personalizar los iconos para
compartir y no existe el de Delicious, as que es la hora de conocer IFTTT, la fabulosa aplicacin
online que ya te anticip al principio. La mala noticia es que tampoco podremos guardar enlaces en
Delicious desde la versin gratuita de Feedly y usando IFTTT, dado que Feedly no se puede usar
como canal de entrada en IFTTT a no ser que pagues la versin Pro.
Lo que haremos es emplear una receta de IFTTT para guardar, de forma privada, en Delicious cada
enlace que se guarde para leer despus en Pocket (que s se puede utilizar con la versin gratuita de
Feedly). Lgicamente, esto posee una doble implicacin: tendremos guardado el artculo en Pocket
para leer ms tarde y, adems, estar en nuestro archivo social de Delicious. Aunque, inicialmente,
marquemos como privado el enlace, se puede modicar si crees conveniente hacerlo pblico.
Construir recetas de IFTTT no es complicado. Requiere elegir uno de los muchos canales como
condicin de disparo y otro como tarea a ejecutar, congurar los parmetros de ambos y listo.
Para nuestro propsito de creacin de una lista de enlaces, usaremos una receta con Pocket como
canal de entrada y Delicious como canal de salida de la tarea a ejecutar.
Fjate que pretendemos usar Delicious para crear una lista social de enlaces; es decir un lista abierta
que pueda consultarse por cualquiera. A diferencia de Pocket que es un sistema privado. Pocket es
una solucin un poco mejor que la que viene de serie con Feedly (la funcin denominada leer ms
tarde), as que con ello matamos dos pjaros de un tiro.
!
Usa la siguiente receta de IFTTT: http://ift.tt/1MBA1qZ
!
!
Tengo mi lista de
blogs organizada y
soy capaz de leerla
rpidamente, a la
vez que ltro el
contenido
interesante!
Soy un monstruo
de los blogs!
!
-
Ms info
!
-
Ejemplo
Delicious es una aplicacin veterana (creada en 2003) cuya interfaz ha sufrido varias modicaciones,
debido sobre todo a que ha pasado por varias manos: en 2005 fue comprada por Yahoo! y, a su vez
vendida en 2011 a AVOS en 2011, la compaa de los fundadores de YouTube Chad Hurley y Steve Chen.
En la imagen se muestra una vista de mi cuenta de Delicious, con algunos marcadores privados guardados.
Observa las etiquetas, el elemento esencial en esta aplicacin. El sistema de etiquetado social de Delicious
se denomina "folcsonoma" y lo importante es que, si son pblicos, dichos marcadores pueden
compartirse con otros usuarios de Delicious.
Tarea del da
!
Y ahora es hora de ponerse manos a la obra. La primera tarea de este e-book consiste en crear dos listas
fundamentales para organizar tanto tu lectura de blogs como para curar contenidos.
!
-
Blogs. Hazlo con Feedly. Crea un conjunto pequeo de categoras para clasicar cada blog y otro de
etiquetas con el n de guardar los artculos interesantes para leer ms tarde. Aade blogs y lee segn
la metodologa sugerida en este captulo.
Enlaces. Hazlo con Delicious. Usa la receta de IFTTT vista aqu. Guarda enlaces en Delicious desde
Feedly, a medida que lees blogs, con el botn de guardar para despus de Feedly. La receta de IFTTT
los almacenar automticamente en Delicious con las etiquetas que hayas asignado en Feedly. Edita
en Delicious los enlaces que desees convertir en pblicos para compartirlos con el resto de usuarios.
Martes:
comparte contenidos
!
Lo bueno sera que la mayor parte del trabajo de publicacin en redes sociales
(para compartir contenidos tuyos y de otros) lo llevases a cabo al mismo tiempo
que lees tu lista de blogs. Y adems lo hicieses con una nica aplicacin, que se
integrase con Feedly y otras herramientas. En un rato, a primera hora de la
maana, mataras dos pjaros de un tiro. Y, adems, todo manualmente, lo que
te evitar que los dems piensen que tus perles sociales son un robot.
El xito de la viralidad
Cundo compartir?
Para empezar, debes diferenciar entre las dos tareas siguientes:
- Seleccin de contenidos: lectura y ltro. Esta tarea conviene, para ser productivos,
realizarla una nica vez al da. Se hace, como vimos en el primer captulo, con
Feedly.
- Publicacin de contenidos en redes sociales. A lo largo del da, aprovechando los
husos horarios de tus seguidores. Para la promocin de contenidos propios (y en
algn caso determinado para contenido interesante de otros), es conveniente que
publiques tweets varias veces al da (3 es un nmero adecuado: maana, tarde y
noche). Esto lo haremos con Buer.
Lo que nos interesa es, en primer lugar, no perder demasiado tiempo en leer,
analizar y ltrar la informacin. Y, ms importante, no estar ocupados durante todo el
da en publicar contenidos en Twitter (ni otras redes sociales). Por lo tanto, lo que
necesitamos es esa herramienta que nos permita programar los tweets (y otras
publicaciones en redes sociales) a lo largo del da.
No solo es importante saber cundo compartir sino tambin qu y cmo compartir. Lee A Guide
to High Quality Social Media Sharing: What, When and How to Share (bit.ly/Vwuw65)
Por supuesto, habr publicaciones con prioridad que realices manualmente. Pero lo
bueno de Buer es que tambin te permite incorporar otros feeds que no estn en
Feedly.
Crea una lista especial de blogs (una especie de TOP 10) que no est en tu Feedly y adela a
Buer. Esta es tu verdadera lista de pata negra.
Pincha el enlace con el informe y accede al apartado Most active hours of <user>s followers. Lo que
vers es una grca horaria de barras donde averiguars la mayor incidencia de tus tweets entre tus
seguidores.
Si eres usuario de Buffer, puedes hacer clic en el botn Schedule at Buffer de Followerwonk
para crear automticamente una plantilla de tiempo planificada para la cola de tantos tweets
como indiques en el campo Tweet x times at day. La cola de tiempo planificada de Buffer
funciona de la siguiente forma: cada vez que aades una publicacin a la cola, se van
ocupando instantes de dicha plantilla en orden cronolgico, con objeto de poder publicar en
distintos momentos del da. Puedes crear varias plantillas de tiempo.
Hay otras muchas aplicaciones que te facilitan la labor de curar contenidos, pero lo
que siempre me gust de Buer es esa mezcla entre
sistema de publicacin en redes sociales y generador
de recomendaciones.
Me gusta
Buer!
Una vez registrado en Buerapp.com, aade tus cuentas de Twitter, Facebook (perl,
pgina o grupo), LinkedIn (pgina o grupo), App.net o Google+ (pgina). Puedes
conectar hasta 12 redes al mismo tiempo, lo que implica que tienes la opcin de
enviar la misma publicacin a 12 sitios distintos a la vez. Usa esta opcin con
cuidado, porque no todas las redes poseen el mismo propsito. Yo no te lo aconsejo,
sobre todo en las publicaciones de Twitter, Facebook y Google+. En esas redes
deberas disear una estrategia de publicacin independiente y nunca enviar la
misma publicacin a la vez desde Buer.
Formas de aadir a
la cola de Buffer
Para que puedas incorporar contenidos a Buer directamente desde cualquier pgina Web que
ests visitando, debes instalar el plugin de Chrome. Con ello aadirs un bookmarklet en el
navegador cuya misin ser abrir una ventana de Buer, cuando encuentres algo interesante
para compartir. Tambin se aadir un botn de Buer en Twitter, lo que te facilitar
enormemente la tarea de compartir contenidos.
- Feedly. La aplicacin que te sirve para leer tu lista de blogs, ltrar y compartir
-
informacin, ordenadamente.
Delicious. La aplicacin en la que guardas organizadamente (con etiquetas) la
informacin interesante (privada o pblica).
IFTTT. La herramienta que te permite aadir a Feedly la funcin de enviar a
Delicious la informacin que necesites.
Followerwonk. Un servicio muy til para averiguar los mejores momentos para
twittear y conseguir que tu audiencia est predispuesta a interactuar contigo.
Buer. El servicio que utilizas para compartir en tus redes sociales: lo haces desde
Feedly, mediante el correspondiente botn de Buer; con un bookmarklet
(extensin de Chrome); directamente usando su caja para publicar; o usando la
pestaa de feeds.
Pero fjate ahora un momento, en el camino que siguen los usuarios de Twitter, por
ejemplo. Si por la razn que sea, han llegado hasta tu perl (la pgina que muestra
tus propios tweets), hay dos posibilidades. Una, si el usuario disfruta de algn tipo de
vnculo contigo, lo ms probable es que haga clic en el botn "follow" sin jarse en
ms detalles. Seguramente t se lo solicitaste o, simplemente, te corresponde
amablemente a tu "follow" previo.
Dos, el usuario te conoce poco, o peor an, nunca oy hablar de ti. Desconoce tu
labor en la Red. En este caso, el diseo de tu perl de Twitter es vital para que te siga.
Una cabecera atractiva (hablaremos de herramientas para este n en un prximo
captulo), junto con una descripcin convincente (que incluya, sobre todo, un enlace a
tu blog) y algn que otro truco, terminarn por convencer a tus posibles seguidores.
Los tweets ms recientes inuirn en la decisin nal: si tus contenidos son valiosos y
tiles, seguramente invitarn a hacer clic en "follow".
La segunda fase viene cuando ese usuario, recin llegado, es ya tu seguidor. En ese
momento, es cuestin de delizarle, conseguir que siga siendo tu seguidor y, mucho
ms importante, que lea tus tweets e interacte contigo: haga clics (trco a tu blog),
retweets y marque como favoritos tus tweets. Los retweets y favoritos implican
extender tu audiencia: hacer que nuevos usuarios puedan llegar a ser tus seguidores.
Date cuenta de lo importante que es que tu blog incluya un botn para seguirte en
Twitter. Pero lo verdaderamente interesante es facilitar la labor para compartir a los
que ya son tus seguidores.
Muchos posts son ledos directamente, en especial los que se comparten en redes
sociales. Y el usuario de Twitter, que llega a tu blog de esa forma, te agradecer que
le facilites la tarea de compartir tus contenidos en su timeline. Para ello, los botones
sociales son la mejor manera de hacerlo.
!
Respecto a Twitter, hay dos cuestiones fundamentales:
!
- Cmo usarlo bien para atraer trco.
- Cmo conseguir ms seguidores en Twitter.
Sobre esos dos puntos tendrs que trabajar duro porque son
esenciales para conseguir que lo que compartes tenga repercusin.
De qu servir que promociones tu contenido excepcional en Twitter
si no tienes apenas seguidores?. Debers buscar lo que mejor
funciona tanto en ese aspecto como en el de atraer trco hacia tu
blog desde Twitter.
Los siguientes son las 10 palancas que debers accionar para conseguir
atraer trfico hacia tu blog desde Twitter (algunas de ellas tambin atraern nuevos
seguidores).
!-
En el apartado "Ms info" encontrars un completo artculo, con infografa incluida, sobre
este asunto.
Hay usuarios de Twitter que consiguen miles de seguidores, sin tan siquiera publicar un
solo tweet. Para el resto de los mortales, conseguir seguidores es cuestin casi de
ingeniera. No hay un mtodo nico, ni tan siquiera estoy seguro de que exista un mtodo.
!
Para empezar, ser suficiente con que sigas los siguientes consejos.
!
Qu compartir
Adems de la informacin
compartida en Delicious o tus redes
sociales, quiz quieras hacer
pblicas tus notas e ideas. Todo
aquello que te sirve para desarrollar
tus proyectos.
- SlideShare. Hacer un PDF del post es una buena idea. Adems de subirlo a
Todo ello ayudar, sin duda, a darte a conocer a ti y lo que publicas. Sin embargo, y
no me cansar de repetrtelo, lo esencial es publicar contenidos interesantes y de
calidad, siendo original y autntico.
Comparto
contenidos sin
perder el tiempo y
hago crecer la
comunidad
alrededor de mi
blog!
!
Soy un monstruo
de los blogs!
!
-
Ms info
!
-
Ejemplo
"The man from Tallahassee" (blogpocket.postach.io) es mi blog de Postach.io. En l voy anotando links y
listas de recursos, as como ideas para posts.
Te recomiendo crear un blog de este estilo, donde puedas compartir notas e ideas, de ndole diverso. Un
blog as es una especie de paso intermedio entre t y tu blog. As como un valioso repositorio que te
servir de archivo.
Tarea del da
!
!
!
!
Averigua tu mejor horario para publicar en Twitter. Usa Followerwonk, con tu cuenta de Twitter.
Crea una plantilla de tiempo en Buer basada en tu mejor horario para Twitter. Recuerda que,
desde Followerwonk, puedes crear automticamente esa plantilla de tiempo en Buer.
Aade a la cola de Buer un post tuyo y otro de un usuario ajeno. Tu publicacin adela a la
cola de Buer, para que se publique en uno de los mejores horarios de Twitter; sin embargo, el post
ajeno progrmalo en otro momento, fuera del mejor horario que encontraste en Followerwonk. Usa
el bookmarklet de Buer.
Compara resultados de ambos posts. Deja pasar un par de das, y utiliza la seccin "Analytics" de
Buer para estudiar cul de los dos posts ha obtenido ms clics, retweets y favoritos.
Para aadir tu post a la cola de Buer, accede a la URL del post desde el navegador y usa el bookmarklet
de Buer. Para aadir el post ajeno, usa el botn de Buer desde Feedly (lgicamente, el post elegido
deber pertenecer a tu lista de blogs).
Mircoles:
crea imgenes
!
En 2001 era difcil crear imgenes para tu blog. Exista Photoshop y poco ms.
Pero hoy en da esa dicultad ha desaparecido gracias a las herramientas
existentes. Disponer de una aplicacin online que te permita componer grcos
en formatos ya preparados especialmente para Twitter o Facebook, adems de
poder guardarlos, en tu ordenador, en PDF o JPG, es verdaderamente til.
Este captulo est dedicado al diseo y creacin de imgenes tanto para el blog
como para las redes sociales, cuestin muy importante a la hora de promocionar
tu trabajo en la Red.
Te desvelar cul es mi secreto para crear imgenes, de estilo profesional, con una
aplicacin gratuita y sper sencilla.
Ya te he avanzado por qu debes aprender a crear imgenes, como blogger que eres.
Acompaar un post de una imagen es obligado con el n de atraer la atencin. Luego
estn los grcos, fotos, dibujos o cualquier imagen que ilustre el texto. Una imagen
vale ms que mil palabras y este lema en blogging es una ley.
Las imgenes que tu blog necesita pueden ser fotos, grcos, infografas, dibujos, etc.
y pueden clasicarse dentro de dos tipos:
Usando imgenes
Te coment anteriormente que tu blog
necesita imgenes como fotos, grcos,
infografas, dibujos, etc. Sin embargo,
todas ellas vamos a agruparlas en los
siguientes tipos.
Licencias Creative
Commons
Uso imgenes en
benecio de mi blog!
Soy un monstruo de los
blogs!
Tu blog necesita imgenes, eso est claro. Sin embargo, las imgenes solo tienen un inconveniente: son
un problema para la carga de las pginas. Los archivos de las imgenes, junto a los archivos javascript y
css, son lo que ms afecta al tiempo de carga.
!
Por ello: imgenes s, pero pocas.
!
Lo ideal sera que cada entrada de tu blog fuese acompaada nicamente de una imagen. Y esa imagen
debera ser lo ms descriptiva posible, de tal forma que aportase suciente informacin a tus lectores,
con solo escanear el artculo en Feedly. Un ttulo tentador, una imagen que llame la atencin y que
ayude a entender el contenido del artculo y un breve texto que lo resuma, pueden ser decisivos a la
hora de marcarlo para leer despus, compartirlo en redes sociales, mediante Buer o, sencillamente,
tirarlo a la basura.
Y una sola imagen, convenientemente optimizada para reducir su tamao en bytes (en un captulo
posterior te explicar cmo hacer eso), porque necesitamos ayudar a los usuarios (y a los motores de
bsqueda!) a quedarse en tu blog. Piensa que si tu blog es lento, muchos lo abandonarn antes de que
se haya cargado cualquiera de sus pginas.
Para cada entrada que publiques en tu blog, te recomiendo confeccionar dos imgenes, como
mnimo: la imagen destacada y la imagen anuncio.
!
Imgenes para tu blog
!
!
- Imagen destacada. Es la que se ver en la home de tu blog y en Feedly. A no ser que sea una
infografa o un grco explicativo, no es necesario que lleve incluido ningn texto. Pero si es
una infografa o un grco no te recomiendo que sea la imagen destacada, ya que sta debe
ser ms directa y sencilla. En ese caso, usa dos imgenes: una foto, por ejemplo, como
featured y otra para la infografa.
- Imagen anuncio. Te servir para divulgar el post en redes sociales. Lo que mejor funciona es
que lleve el ttulo del post. Puedes emplear la imagen destacada y aadirle el ttulo. Un truco
es incorporar la URL del post, acortada mediante bit.ly. Eso te evitar aadir la URL en las
publicaciones de Instagram, algo no recomendado para no ser bloqueado por spammer.
La imagen destacada es para tu blog y la imagen anuncio para tus redes sociales. Aunque nadie te
impedir que en las redes sociales uses tambin la del blog. El problema es que los formatos de las
imgenes son distintos en cada red social. Y ah es dnde aparece Canva (canva.com), la mejor
herramienta que existe en la actualidad para que los blogger, que no somos diseadores, lo
parezcamos.
!
!
Te hablar de las caractersticas y funciones de Canva un poco ms adelante, en este captulo, ahora solo
debes saber que no hay que preocuparse por conocer los distintos formatos de imgenes que usan las
redes sociales (aunque en el apartado "Ms info" encontrars un enlace a un artculo explicativo). Canva
nos ofrece diseos predenidos para distintos usos: Social media en general, Facebook (post, anuncio y
cover), Twitter (cabecera y tweet), presentacin, tarjeta de visita, etc., etc., etc.
Canva es tan completo y fcil de usar que disear infografas, por ejemplo, es un trabajo rpido y
sencillo. Y, lo ms importante: a menos que cuides un poco los detalles, logrars resultados increbles.
Yo, diseo con Canva una imagen anuncio distinta para Twitter, Facebook y Google+. Casi siempre,
empleo la misma imagen de fondo y realizo cambios en el estilo, tamao, color y fuente de los ttulos,
dependiendo de la red social de destino. Si no lo haces as, corres el riesgo, por ejemplo, de que la
imagen no se vea completa en Twitter (ya que el formato en ese medio es ms pequea). Si creas tres
imgenes (y con Canva eso es muy rpido!) evitars ese problema.
!
!
Usando Canva
En Slideshare encontrars un
pequeo tutorial de iniciacin:
http://slidesha.re/1ogDKfe.
Con las herramientas que te propongo a continuacin podrs crear ese contenido
excepcional que tu blog est necesitando.
Dnde encontrar
imgenes?
Lo que estamos viendo en este e-book sirve para cualquier blog, fotologs y vlogs (vdeo-blogs)
incluidos. Sin embargo, piensa que tanto fotologs como vlogs poseen caractersticas especiales y
debes adaptarte a ellas. No es mi propsito aconsejarte sobre la mejora de tipos especcos de
blog. Lo que s te dir es que Youtube o Flickr son estupendas aplicaciones para compartir esa
clase de material. Y que debes considerar las posibilidades que ofrecen sitios como 500px, o
incluso Tumblr, a la hora de embarcarte en un fotolog. Piensa que un canal de YouTube es, al n y
al cabo, un vlog.
!
-
Ms info
!
-
Ejemplo
Observa, en la imagen, uno de mis tweets en el que emple una imagen elaborada especialmente con
Canva para ser twitteada.
El diseo elegido fue especcamente el de Post para Twitter (1024x512 px), y el proceso consisti en subir
una foto y aadir un ttulo centrado, coloreado en blanco para resaltarlo. Nota la diferencia entre escoger
el formato Social media (800x800 px) y el de Post de Facebook (940x788 px).
Tarea del da
!
Hasta hoy, has aprendido a realizar bien tres labores. Eso no te convierte todava en un monstruo total de
la Blogosfera pero, probablemente, si lo haces bien, sers ms productivo y estars empezando a poner
los cimientos de un blog consistente. Esas tareas son:
!
-
Leer otros blogs. Fundamental para obtener informacin. Herrramienta bsica: Feedly.
Compartir informacin. Esencial para promocionarte. Herramienta bsica: Buer.
Crear imgenes. Imprescindible para atraer trco. Herramienta bsica: Canva.
La tarea que te propongo hoy tiene que ver con lo que hemos visto en este captulo. As que lo primero
ser registrarte en Canva. Despus, lleva a cabo lo siguiente.
!
-
Mejora tu perl de Twitter: paso 1. En el apartado "Usando Canva" de este captulo, te suger un
vdeotutorial en el que se explica como crear una cabecera para Twitter. Tus deberes consisten en
crear una imagen para tu cabecera de Twitter con Canva.
Mejora tu perl de Twitter: paso 2. Aprovchate de la funcin del tweet destacado (tweet pinned)
para resaltar un tweet en tu cuenta, que incluya una imagen descriptiva de tu blog. Disala con
Canva, publica el tweet y actvalo como "tweet pinned". Yo utilizo como tweet destacado una Twitter
Card pero de eso te hablar en el prximo captulo.
Jueves:
crea una lista de
suscriptores
Quieres delidad a tus lectores?
- Leer otros blogs: sacarle partido a tu lista de blog, leer rpido y ltrar mejor con
Feedly.
- Compartir contenidos: divulgar tu trabajo y curar contenidos en las redes
sociales con Buer.
- Usar imgenes: atraer la atencin valindote de imgenes irresistibles con
Canva.
Si poseer una buena fuente de blogs (en los captulos anteriores te he desvelado
los secretos para sacar provecho a esa valiosa lista) es importante, de cara a
mejorar tu blog, no es menos fundamental poseer una lista de suscriptores; es
decir, una serie de seguidores que te lean mediante el correo electrnico.
Una newsletter implica poner en marcha el marketing por e-mail en tu blog con el n de
delizar a tus lectores. La newsletter, como ya te he avanzado, es el mensaje que se
enva, por e-mail y con regularidad a los lectores, mediante una suscripcin previa.
Aspectos legales
En resumen:
- Los suscriptores son tus lectores eles, por lo que puedes dedicarles atencin especial
personalizada que, en un blog personal, pueden ser, por ejemplo, contenidos exclusivos al
que no accedern el resto de usuarios. Piensa, adems, que una newsletter se puede
segmentar, con el consiguiente benecio que eso conlleva (distribucin de distintos
contenidos dependiendo de determinadas caractersticas del pblico, etc.)
Tipo de newsletters
Los ms interesantes son los relativos a la actividad (mails abiertos, clics realizados, miembros dados
de baja, etc.), porque ello puede inuir en nuestro modo de implementar las siguientes newsletter.
Lgicamente, lo que te interesa, principalmente, es que haya muchos usuarios que abran la
newsletter. Veremos, un poco ms adelante, algunos trucos para aumentar la tasa de apertura de
tus correos.
- Plantillas. Para cada campaa, si as lo deseas, puedes confeccionar su propia plantilla HTML,
para lo que MailChimp te ofrece un catlogo de diseos predenidos y modicarlos, o no, a tu
gusto.
- Autorespondedores. Solo disponible en la versin de pago, esta funcin te permitir contestar
automticamente a las nuevas suscripciones, con un boletn de bienvenida, por ejemplo.
Yo te recomiendo poner en marcha dos newsletters, una con el RSS de tu blog y otra con un boletn
especial. Para ello, obra de la siguiente forma:
1. Crea una lista de suscriptores, obteniendo el formulario ms simple en "Listas > Signup forms >
Embedded forms". Para el formulario, elige la opcin "Naked" (la ms sencilla) y deja solo los
campos requeridos (el e-mail). Copia el cdigo y pgalo en el sidebar de tu blog. Eso te permitir
captar suscriptores.
2. Crea la campaa automtica para el RSS con la opcin "RSS-Driven Campaign". Escribe la URL del
archivo RSS de tu blog y congura la periodicidad de los envos. Yo te recomiendo "Every
month" (una vez al mes). Haz clic en el botn "Next" y elige la lista a la que se enviarn los emails.
3. Crea la campaa con el boletn especial usando la opcin "Regular ol Campaign", selecciona la
lista asociada, congura las opciones, disea la plantilla y enva la campaa inmediatamente o
progrmala. Lo ideal es que este boletn especial, lo enves una vez a la semana, siempre a la
misma hora.
Objetivos en Google
Analytics
puliendo sus caractersticas. El mejor indicativo de que lo ests haciendo bien, sobre
todo, es el valor de las tasa de apertura y el nmero de suscriptores. Un incremento
semanal de esos parmetros de dar idea de la marcha de tu newsletter. Si por el
contrario, no ves incremento o, incluso, sufres un descenso, algo ests haciendo mal y
debers revisar todo lo que se explica en este captulo. Lo primero, recuerda, es dar
con un buen contenido en el boletn especial, ya que con la newsletter del RSS no se
suele conseguir, por lo general, nada extraordinario.
Lo primero que hay que tener en cuenta es que la gran mayora de las personas que se han suscrito a
tu newsletter no la va a abrir, una vez recibida en su bandeja de entrada. Es una paradoja pero es lo
habitual y lo ms normal. Tambin vers abandonos y algo de spam. No te preocupes ni por unos ni
por otros. Solamente debes jar tu atencin en el grupo de suscriptores que abre la newsletter y que
no es muy numeroso (aproximadamente un 20%).
Pero cmo hacer para optimizar tanto la tasa de apertura como la de clics? Son parmetros diferentes
y obedecen a comportamientos distintos. A continuacin, te indico la mejor forma de actuar para que
consigas enganchar a tus suscriptores.
- El asunto del correo es la puerta de entrada. Es lo primero que vern los posibles lectores de tu
newsletter. Procura que sea un ttulo que invite a abrirla, mejor breve y con algo de suspense.
Algunos servicios de e-mail, como Gmail, emplea algoritmos para distribuir automticamente los
mensajes a la carpeta de Social Media o, incluso, a la de spam. Cuida el formato: mejor pocas
imgenes, pocos enlaces y no utilices ciertas palabras que confundan a los robots (promocin,
venta, oferta, dinero, etc., etc.)
Enlace principal al principio. Los enlaces en forma de botones (con una llamada a la accin
efectiva), situados al principio de la newsletter, es lo mejor para aumentar la tasa de clics.
Breve o extenso? Es ms ptimo una newsletter corta pero no tanto como para que parezca un
tweet.
Lenguaje coloquial, directo y amistoso. Un boletn no es un post, ni un artculo sesudo en el que
demuestres tus grandes conocimientos sobre un tema. Es solamente un canal de comunicacin
directo con parte de tu pblico. S coloquial y mantn un tono amistoso.
Usa los tests A/B. Sobre todo al principio, te ser muy til emplear los tests A/B para probar qu
estilo de ttulos son los que mejor funcionan o que tipos o forma de enlaces gustan ms.
Truco
Gestin de descargas
Truco
Ofrece contenido solo a miembros de la lista de suscriptores. Esta es una buena estrategia con
el n de captar nuevos suscriptores. Hay muchas formas de bloquear el contenido. La ms
sencilla es ofrecerlo a cambio de un tweet, un seguimiento o un me gusta de Facebook. En
WordPress esto es muy sencillo de implementar con un plugin denominado Onepress Social
Locker.
De cara a obtener suscriptores, la mejor forma es bloquear mediante un formulario de
suscripcin a la newsletter. Solamente cuando el usuario conrma la suscripcin, el contenido
se muestra en la pgina correspondiente. En WordPress se realiza con el plugin Subscriber
Content Lock for WordPress. Para ms informacin lee el artculo Suscripcin para
desbloquear contenido en WordPress, y su problemtica: bit.ly/1u2n4xz.
Promocionar una
newsletter con Twitter
Cards
Truco
Tengo una
newsletter y delizo a
mis suscriptores
ofrecindoles
contenido de calidad
y material exclusivo
gratis!
!
Soy un monstruo de
los blogs!
!
-
Ms info
!
-
Ejemplo
Un ejemplo para ilustrar este captulo es el de mi propio perl de Twitter, en el que muestro un tweet
pinned (destacado) para suscribirse a mi newsletter. Observa lo que ofrezco a cambio (utilizando,
adems, una imagen) y cmo destaco los benecios que obtendr el usuario: mejorar su blog.
Tarea del da
!
Ha llegado el momento de practicar lo aprendido en tu cuarto da de blogging! Y demostrar que ya eres
ms que un proyecto de monstruo de los blogs!
!
!
- Crea una lista de suscriptores. Para ello, date de alta en MailChimp y aade tus primeros
-
suscriptores (pdeles a tus amigos y familiares el e-mail). Usa la funcin de aadir suscriptores
directamente desde MailChimp.
Disea tu primera campaa. Crea una campaa basada en el RSS de tu blog y progrmala una vez
por semana.
Difunde tu newsletter. Piensa qu lugares de tu blog son ideales para promocionar la newsletter.
Comunica a tus amigos y familiares la existencia de tu newsletter e invtales a unirse a tu comunidad.
Qu benecios les aportar suscribirse a ella?
Viernes:
conversa y fomenta
tu marca
Quieres que tu blog sea ledo por ms
gente?
Uso un sistema de
comentarios externo,
converso en Redes sociales e
impulso mi marca!
Aprovechar este captulo tambin para explicarte las reglas bsicas que
conforman la creacin de tu marca digital.
Por qu conversar
Si resumimos lo explicado hasta ahora, en este e-book, comprobars que no es tan
difcil convertirse en un monstruo de los blogs. Para dominar el mundo de los blogs
solo es preciso lo siguiente:
!
-
Comentarios vs no comentarios
Las ventajas de que tu blog tenga el sistema de comentarios abierto son muchas. Para aprovechar
bien lo que el contacto directo con tu pblico te aporta, haz lo siguiente:
- Modera (siempre que tu plataforma lo permita) los comentarios. Esta funcin implica publicar solo
los comentarios que desees.
- Permite solo aquellos que tienen que ver con la entrada de tu blog correspondiente.
- Usa siempre un sistema externo (de terceros, como Disqus o Google+) en lugar del sistema nativo
de tu plataforma de blogging.
- Contesta todos los comentarios, ampliando la informacin relacionada con el post en cuestin.
- S respetuoso y agradecido con los comentaristas.
Comentarios, s o no? Es difcil (y yo creo errneo) generalizar. Todo depender, sobre todo, de la
cantidad de comentarios que posea el blog en cuestin y de los objetivos. En mi caso, pas a tener
muchos ms comentarios con el sistema de Google+. Tambin se incrementaron en redes sociales y
va e-mail. Y, algo muy importante, tambin se increment su calidad.
Uno de los mayores problemas de los sistemas de comentarios nativos (los que lleva la
plataforma de blogging por defecto) es el spam o mensajes no deseados (de carcter
publicitario generalmente). En WordPress.org se resuelve con el plugin Akismet. Hay muchas
formas de combatir el spam pero por experiencia te recomiendo el uso de un sistema
externo como Disqus o Google+.
Cuals son, entonces, las 5 mejores alternativas a un sistema nativo de comentarios como el de
WordPress.org?
- Sin comentarios. Hay muchos blogs sin comentarios y no es el fin del mundo. En cualquier
caso, no es cuestin de mantener un sistema, que consume bastantes recursos de tu
instalacin de tu plataforma autoalojada de blogging y mucho esfuerzo de moderacin.
Porque s: tu sistema de comentarios debe ser un foco de valor para tu blog. Si no es as, lo
mejor es eliminarlo o sustituirlo por una de las herramientas que aqu te propongo.
Fomento la
participacin en
mi blog!
Soy un monstruo
de los blogs!
Comentar en redes
sociales
!
Qu es la marca
personal
En este apartado te dar las pautas principales con objeto de disear tu marca.
Porque si deseas ms visibilidad es imprescindible optimizar tu marca.
- A travs de tus contenidos. La coherencia no solo debe gurar a nivel visual, en cualquier sitio
donde publiques. Esta caracterstica es preciso que aparezca tambin en tus contenidos. Si has
decidido una temtica concreta para tu blog, tratars de hablar de ello en las redes sociales en las
que participas. Truco: diversica las temticas lo menos posible en redes sociales,
ajustndote a aquella que has elegido para tu blog. Idea: todo empez a funcionar en
Blogpocket cuando me limit al blogging y al social media en mis tweets y publicaciones de
Facebook y Google+.
- A travs del dilogo con tu pblico. En los comentarios e hilos de conversacin de las redes
sociales limtate tambin a la temtica elegida. All debes desplegar tambin tu marca. Truco: no
seas una persona en tu blog y otra en tu cuenta de Twitter, por ejemplo. Idea: Suelo emplear
la conversacin en Twitter (abierta o por DM) para contestar preguntas tcnicas y casi nunca
twitteo nada que no tenga que ver con el blogging y el social media.
En pocas palabras, si no diseas bien tu marca es difcil que vendas tu producto. Y como
seguramente te habrs dado cuenta, he puesto nfasis en la coherencia. Se te debe ver de la
misma manera en tu blog que en las redes sociales o cualquier otro sitio en el que aparezcas.
Gravatar
Mi propia experiencia
A nales del verano del ao 2013, apost por un cambio en Blogpocket cuyo objetivo
era delizar a los lectores existentes y ganar nuevos. Para ello opt por una estrategia
global que ya haba comenzado a principios de ese ao: una mejora de la marca
Blogpocket, tanto en el blog como en las redes sociales, basada principalmente en
dos cuestiones:
Los cambios, como digo, no solo afectaron al blog sino tambin a las redes sociales
(sobre todo Twitter y Facebook) en las que participo. E, incluso, a la newsletter que,
poco a poco, se ha ido adaptando a esta estrategia. El objetivo es que el pblico
identique a Blogpocket, no tanto como el blog veterano (uno de los ms antiguos de
Espaa todava en activo) sino como un sitio de prestigio, y til, donde se acude a
aprender sobre blogging y social media. Ah es nada! ;-)
Para ello hubo que dar un vuelco bastante completo y trabajar, entre otros, aspectos
como la imagen (plantilla del blog, perles en redes sociales, etc.) y el SEO.
!
Te suena? De todo ello te he venido hablando en este e-book!
!
Potencio la
comunicacin y la
marca en mi blog!
!
Soy un monstruo de
los blogs!
!
-
Ms info
!
-
Ejemplo
Cuando crees tu marca ten muy en cuenta la importancia de la percepcin que los dems tienen de ti.
Por ello no solo es importante lo que gura en herramientas como Re.vu sino tambin tu
comportamiento y lo que dices en tus contenidos.
La imagen representa una captura de mi perl en Re.vu. El servicio no solamente te permite recopilar tus
principales sitios web y cuentas en redes sociales, sino tambin determinados datos, que personalizas a
tu gusto, adems de congurar una infografa con tu curriculum vitae.
Tarea del da
!
Tu labor hoy consiste en aadir los comentarios de Disqus a tu blog. Para ello, debers llevar a cabo
lo siguiente.
- Registro en Disqus. Si no eres usuario de Disqus, lo primero es darte de alta en ese servicio.
- Seleccionar la plataforma. Ingresa a tu cuenta de Disqus y aade tu blog, seleccionando la
opcin "Universal" para que Disqus genere el cdigo a incluir en la plantilla de tu blog
(WordPress.com, por ejemplo, no admite este sistema porque en esa plataforma de blogging no
se pueden modicar las plantillas)
Pega el cdigo. Accede a la seccin de modicacin de la plantilla y pega el cdigo en el lugar
adecuado. En WordPress.org debes modicar el archivo single.php.
Ahora tienes habilitado tu blog para que los usuarios comenten va Disqus. Si usas Blogger o
WordPress.org, lo mejor es que deshabilites el sistema de comentarios nativo y dejes
exclusivamente el del sistema externo.
Pero no te limites a ver como los dems comentan en tu blog. Adems de participar,
contestndolos... publica comentarios en tus blogs preferidos, aportando valor! Enriquece los blogs
de otros para que el tuyo tambin se enriquezca.
Sbado:
publica contenido
excepcional
Hoy por hoy, existen tantos blogs que si no publicas contenido pico corres el
riesgo de que no te siga nadie. Hay trucos concretos pero yo lo veo ms como un
puzzle de muchas piezas, que como otra cosa. En un blog, hasta que no
completas ese puzzle no consigues nada.
Cmo se crea contenido excepcional? No lo s, pero tu ltimo post debe ser siempre
mejor que el anterior. Extraordinario y pico!
La importancia de organizarse
La primera parte de la optimizacin (llevar tu blog ms lejos) consiste en averiguar cules son los
mejores contenidos a publicar y la forma de estructurar tu blog alrededor de ellos.
Pero antes, el primer paso para optimizar es organizarse. La causa de abandono en muchos
blogs radica en la ausencia de organizacin. Un blog tiene mucho de rutina, tanto a la hora de
mantenimiento como de publicacin y divulgacin de lo publicado. El tiempo es escaso, por lo
general, y si no empleas tcnicas de productividad, fracasars. Lo importante es no perder el
tiempo. Leer tus fuentes, compartir o curar contenidos, mantener el blog, publicar, y
promocionarte, son actividades necesarias, en las que no te puedes ir por las ramas.
La importancia de las
herramientas
El reciclaje de posts
antiguos
Contenido evergreen
Experiencia en Blogpocket
He encontrado la
piedra angular de mi
blog y publico
contenido evergreen!
Soy un monstruo de
los blogs!
El placer de escribir
Pero publicar contenido excepcional tiene algo que ver con el placer por escribir (o
tomar una foto, si eres fotoblogger) Una de las causas de abandono de un blog son
muchas y de diversa naturaleza. Pero la principal viene del lado de la escritura. Y no
me reero a las capacidades o habilidades para desarrollar la tcnica de la escritura,
sino a las dicultades que ofrezca la plataforma de publicacin que se est utilizando.
Recuperar el placer por escribir es una de tus obligaciones como monstruo de los
blog (que ya casi eres). Te propongo, para conseguirlo, seguir los siguientes pasos:
- Piensa maximalista.
- Esboza tus ideas.
- S minimalista (que no es lo mismo que breve) y abandona todo aquello que es
innecesario.
- Adopta herramientas potentes, sencillas y fciles de usar.
Truco
Markdown
De Twitter hemos aprendido mucho. Evan Williams y Biz Stone se dieron cuenta de ello y en 2012,
una vez transformada la cultura, hasta entonces imperante en Internet, crearon una plataforma para
poder escribir con ms de 140 caracteres. Porque Twitter revolucion nuestra forma de entender la
comunicacin y la brevedad (lo ms aparente) no lo es todo en aquella plataforma. La esencia va
mucho ms all, y Evan Williams y Biz Stone quisieron romper la barrera de la brevedad,
manteniendo el alma de Twitter, en una herramienta para bloggers. As surgi Medium
(medium.com).
Hay otros detalles fantsticos (como poder comentar por prrafos) pero te dejo que t los
descubras.
Pero Medium no es la nica plataforma minimalista que existe. Tambin est Ghost (ghost.org) y
Postach.io (un sistema que carece de base de datos integrndose con Evernote).
!
Qu alternativas a WordPress existen?
!
A ti te toca elegir la plataforma, pero yo te aconsejo las siguientes:
!
- Tumblr: lo clsico. Recomendable: si vas a hacer un blog muy visual. De inmediato tu post lo ver
una comunidad muy activa.
- Ghost: lo nuevo. Recomendable: si te gusta asistir al desarrollo de un sistema que puede llegar a
ser el sustituto de WordPress. La versin autoalojada solo es apta para aquellos a los que les gusta
trastear con la tecnologa. La versin alojada (similar a Blogger o WordPress.com) es de pago (5$ al
mes).
- Medium: lo elegante. Recomendable: si ests dispuesto a escribir regularmente buenos artculos
en profundidad. Con Medium recuperas el placer por escribir.
- Postach.io: lo sencillo. Recomendable: si eres usuario de
Evernote y no quieres complicarte nada administrando un
blog. En este artculo aprenders a crear un blog con
Postach.io y Evernote: bit.ly/1nd8se2
Truco
Si quieres mejorar como blogger puedes hacer muchas cosas. Pero una de ellas es deshacerte de
cosas superuas. chale un vistazo a la home de tu blog: realmente necesitas todo lo que ah
aparece? Lo mismo sucede en el escritorio de WordPress: no te da la sensacin de que se ha
convertido en un caos?
Utilizo una
plataforma de
blogging sencilla,
exible y potente!
!
Me gusta simplicar
y el minimalismo!
!
!
-
Ms info
!
-
Ejemplo
Utilizo Postach.io como blog de notas aprovechando mi cuenta de Evernote. En la imagen se muestra una
captura del mismo.
Tarea del da
Si el uso combinado de Calepin y Dropbox es una idea brillante, utilizar Evernote como editor de tus
posts en Postach.io lo es an ms, porque Dropbox no deja de ser un mero sistema de distribucin
de archivos. Sin embargo, Evernote permite editar los posts y gestionarlos de una forma muy
simple. Bsicamente, se trata de que los posts, destinados a Postach.io, estn en su propia carpeta y
posean la etiqueta published. Para eliminar una entrada, solo hay que quitarle dicha etiqueta.
Postach.io es una plataforma simple pero potente, con unas pocas plantillas de serie para elegir
(pero muy elegantes) y un dashboard muy completo para congurar tu blog (a diferencia de
Calepin). Tambin es compatible con Markdown, por lo que escribir un post en Evernote es una
tarea rpida y sencilla.
!
!
Recuerda que se trata de una aplicacin de productividad por lo que adems de poder publicar
un blog, tendrs la oportunidad de organizar un poco tu trabajo.
Abre una cuenta en Postach.io. Este es el sistema que te permitir publicar un blog con
Evernote. Debers autorizar el acceso de Postach.io a Evernote y tendrs un blog del tipo
"loquesea.postach.io", aunque tambin puedes congurar tu propio dominio. Entra en postach.io
y sigue las instrucciones.
Crea en Evernote una nueva libreta denominada "Postach.io". Todas las notas incluidas en
esta libreta sern las que considere Postach.io. Puedes usar el lenguaje Markdown.
Para publicar aade la etiqueta "Published" a la nota correspondiente de Evernote. Si la
nota en Evernote no posee esa etiqueta no se publica. Para eliminar un post del blog,
simplemente qutale esa etiqueta a la nota de Evernote.
Sincroniza Evernote y Postach.io. Acude a la pgina con tus sitios de Postach.io (http://
postach.io/account) y haz clic en el icono del reciclaje. Una vez sincronizados los sistemas, las
modicaciones en Evernote se reejarn en tu blog de Postach.io.
Edita tu sitio. Existe un pequeo catlogo de themes para elegir, es posible modicar stos, as
como otras interesantes opciones.
Domingo:
mide y optimiza
!
Hasta este momento te he enseado muchos de los misterios del blogging. Pero el
ltimo da de aprendizaje, de esta fantstica semana que hemos pasado juntos,
no es ni mucho menos para descansar. Hoy toca hacerle una revisin tcnica a tu
blog, una especie de chequeo mdico que te servir para detectar posibles fallos o
deciencias, y para optimizarlo.
Lleva a cabo este checklist de mantenimiento una vez a la semana y te aseguro que
te ahorrars ms de un quebradero de cabeza. Encontrars un resumen de dicha
checklist al nal de este captulo, con las herramientas que vas a usar, y que son
principalmente:
!
-
Otros mantenimientos
peridicos que debes realizar a
tu blog
Plataformas autoalojadas
vs alojadas
Rendimiento
Comenzaremos por el rendimiento; es decir, por la capacidad que tiene tu blog para
funcionar ecientemente en relacin a los elementos que contiene. La eciencia suele
traducirse, para entendernos y fundamentalmente, en la rapidez con la que se cargan
las pginas. Eso es un parmetro esencial, porque determina tambin el tiempo que
pasarn los usuarios en tu blog. Cuanto ms veloz sea tu blog, ms contentos se
sentirn tus visitantes. Si un blog tarda mucho en cargar, lo ms probable es que tus
visitas se marchen y no regresen nunca.
Los elementos que contiene una pgina son muchos y de diversa clase. Los ms
importantes son: imgenes y los archivos necesarios, como scripts (internos y
llamadas externas) y las hojas de estilo.
Posicionamiento: SEO
Qu es CloudFlare y cmo
conectarse a l
Compresion GZIP
Sistemas de cache en
plataformas autoalojadas
como WordPress.org
Ghost Pro
Caching de HTML
Mi blog carga a la
velocidad del rayo!
Soy un monstruo de
los blogs!
Estado de la indexacin
Indexar signica que la pgina aparecer en los resultados de bsqueda, mientras
que seguir (o rastrear) implica que los motores de bsqueda actan como si hicieran
clic en los enlaces para llegar a las pginas que estn vinculadas. La metaetiqueta
robots permite controlar si una pgina concreta se debe indexar y/o reastrear. Por
ejemplo, la combinacin noindex,follow impide la indexacin pero no el rastreo.
En WordPress.org, el plugin SEO by Yoast permite congurar si se indexan y/o
rastrean todas las pginas de tu blog, de forma automtica.
Para conocer el estado de indexacin de las pginas de tu blog en Google, entra en Webmaster
Tools y revisa los siguientes puntos:
Existen dos archivos, que se deben contemplar, muy importantes para que tu blog indexe
correctamente en los buscadores. El archivo robots.txt le dice a los robots de los
buscadores qu es lo que est permitido rastrear dentro del sitio. Si no existe archivo
robots.txt los buscadores intentarn indexar todo lo que encuentren, principalmente
basndose en los enlaces internos. Por lo tanto, este archivo nos da la oportunidad de
controlar lo que queremos que se indexe y para qu buscadores.
Otro archivo fundamental, con el fin de ayudar a los buscadores a indexar el contenido de
nuestro blog, es sitemap.xml. Los buscadores deberan indexar todas las pginas con
contenido til de nuestro sitio. El archivo sitemap sirve para ahorrar a los robots de los
buscadores construir la fotografa del blog siguiendo los enlaces. Algunas pginas que no
son enlazadas podran quedar fuera de esa fotografa.
Si tu plataforma es Blogger no te preocupes por estos archivos, ya que el sistema se ocupa
de generarlos por ti. Si empleas WordPress.org, existen plugins para automatizar su
creacin.
Truco
Optimizacin de la Base
de datos
Tras el rendimiento y la revisin del
estado de tu blog en Webmaster Tools,
viene el repaso a la optimizacin de la
base de datos. Este apartado no te
debe preocupar si tu plataforma no es
autoalojada y usas una del estilo de
Blogger, WordPress.como o Tumblr.
S comprobar el
estado de la
indexacin y realizar
un chequeo a la base
de datos de mi blog!
Soy un monstruo de
los blogs!
Seguridad
Existen tres factores principales, que son la base para blindar tu blog a posibles
hackers:
Te recuerdo que todos estos chequeos que estamos viendo, son recomendables hacerlos una vez a
la semana. El chequeo de seguridad incluye los siguientes puntos.
iThemes Security
Esta es la mejor opcin para proteger tu blog de WordPress.org. Incluye escaneo de malware,
proteccin contra ataques de fuerza bruta, y muchas ms opciones.
- Anlisis de malware. Una buena forma de averiguar si el dao ya est hecho es escanear los
archivos de tu theme con el n de encontrar agujeros de seguridad. Pero los cambios fraudulentos
no tienen por qu haberse hecho solo en el theme. Existe un servicio gratuito (con opcin de pago)
muy interesante para realizar un anlisis para localizar malware: sitecheck.sucuri.net. Para
WordPress.org lo mejor es emplear el plugin iThemes Security.
- Backup. Nadie est libre de sufrir un desastre en su blog. As que, indudablemente, una medida
de seguridad que puede evitar que te quedes sin tu blog es el backup. No te preocupes si tu
plataforma no es autoalojada. Para WordPress.org, existen muchas herramientas pero yo aconsejo
simplemente realizar un backup completo de tu blog (base de datos y archivos de la instalacin),
que te permitir restaurarlo todo tanto en el mismo servidor como en otro nuevo y llevar tus
copias de seguridad a la nube, con el plugin UpDraftPlus. Programa un backup diario de la Base de
datos y una copia de seguridad de los cheros (plugins, themes e imgenes) una vez al mes.
- Spam. En un blog, el sistema de comentarios es una fuente continua de mensajes spam y ah
puedes tener una puerta abierta a troyanos, virus y dems programas fraudulentos. En
WordPress.org existe el plugin Akismet que mantiene a raya el spam pero quizs debas plantearte
estrategias ms drsticas como emplear un sistema de comentarios externo que se encargar por
ti de eliminar el spam: Disqus o Google+. Si permites el registro de usuarios en tu blog de
WordPress, entonces tienes que instalar uno de los plugins que controlan los registros spam. Echa
un vistazo a los que vienen en este artculo: Las 5 mejores alternativas al sistema nativo de
comentarios de WordPress (bit.ly/1pE6HlJ)
Pon una password difcil de averiguar. La primera medida a adoptar es utilizar una password que
no sea fcil de averiguar. Por ejemplo, la peor de todas es "1234" porque, aunque es muy fcil de
recordar, ser la primera que pruebe cualquier intruso. Se denomina contrasea "fuerte" a
aquella que posee un nmero alto de caracteres (ms de 8) con letras,
nmeros y signos de puntuacin. El escritorio de WordPress te indica
si la password elegida es fuerte o no, pero existen tambin plugins
como Enforce Strong Password que te obligan a congurar una
contrasea fuerte.
No utilices el nombre de usuario Admin. El segundo punto obligatorio
es eliminar el usuario "Admin" que es el que asigna WordPress por
defecto. Ten en cuenta que para lograr un acceso no autorizado, el
intruso (quizs un programa informtico) lo primero que pruebe es el
usuario "Admin". Esto se puede llevar a cabo creando un nuevo
usuario haciendo uso del panel de administracin de WordPress y
borrando el "Admin". Al nuevo usuario no se le debe denominar con el
nombre del dominio del blog porque eso ser lo segundo que pruebe
un hacker.
Estadsticas
Finalmente, lo que te aportar una visin certera de la marcha de tu blog son las
estadsticas. Para ello, te recomiendo usar una herramienta como Google Analytics.
Truco
!
!
He tomado acciones
para asegurar mi blog
y s interpretar las
estadsticas de Google
Analytics!
Soy un monstruo de
los blogs!
!
Obtn semanalmente los siguientes informes para analizar la marcha de tu blog.
!
- KPIs generales. El primer informe proporciona los KPIs de tu blog. Un KPI (Key Performance
Indicator) sirve para ver cmo se progresa en un aspecto concreto y mide el nivel del desempeo
de un proceso; en este caso, el rendimiento del blog. Los KPI se suelen ligar a un objetivo prejado
de antemano y, normalmente, se expresan en porcentajes. Google Analytics llama a este informe
Visin general de pblico y es una indicacin muy til del estado de tu blog.
- Palabras clave. En el segundo informe (obtenlo en Adquisicin > Palabras clave > Orgnica"), se
trata de averiguar la calidad de las palabras clave que generan trco. Una forma de llegar a tu
blog es mediante Google: algunos usuarios buscan determinados contenidos y lo hacen tecleando
ciertas palabras clave. Cules son las mejores? Esas son aquellas con las que se llega a tus
pginas y, adems, la gente permanece ms tiempo en ellas. Al nal, eso servir para que trabajes
con esas palabras clave de calidad. Aqu tampoco te interesan datos absolutos. Lo que es til es
comparar las sesiones con la duracin media de la sesin. Para comparar sesiones con la duracin
media de la sesin, haz clic en el tercer icono, empezando por la derecha, al lado de la cajita de
bsqueda, y elige duracin media de la sesin en el desplegable.
- Pginas de destino. Otro propsito de tu blog es conseguir que las pginas que publiques sean
muy visitadas. Conocer cules son las que ms se visitan te aportar pistas sobre cules son las
que mejor funcionan: Qu temas son los que ms gustan? Obtn el informe de pginas de
destino (accediendo a Comportamiento > Contenido del sitio > Pginas de destino) y compara,
como en el informe anterior, con la duracin media de la sesin. Eso te dar mucha informacin
para mejorar tus contenidos. Debes tratar de que en este informe aparezcan tus mejores posts y
pginas. Comparar las sesiones con la duracin media de la sesin te proporciona, como te dije
antes, cules son tus contenidos de mayor
calidad. Y esos son los que debes buscar para
mejorar.
Truco
- Trco de referencia. Este informe (obtenlo
yendo a Adquisicin > Todas las referencias) es
quiz el ms interesante de cara a mejorar la
La informacin que proporcionan
calidad de tus enlaces entrantes, algo que
estos 4 informes es suciente para
todava Google considera muy importante para
elaborar un cuadro de mando bsico
el posicionamiento de tus contenidos en los
del estado de tu blog. Por lo menos,
resultados de bsqueda. Si conoces los sitios
sabrs:
que te envan ms trco, puedes actuar en
- Si, a nivel global, ests mejorando o
consecuencia adoptando medidas particulares
no
(establecer contacto con los autores de esos
- Qu palabras clave son las que te
sitios, comentar en ellos, negociar posibles posts
estn enviando el mejor trco
invitados, etc.). Siempre que esos sitios
- Cules son las pginas que mejor
pertenezcan a tu mismo nicho, saber cules son
estn funcionando
es una informacin muy valiosa. Compara
-De dnde proviene el trco de
tambin con la duracin media de la sesin.
calidad
Para reducir la tasa de rebote de tu blog hay que retener principalmente a los visitantes en tu
blog. Para ello, una de las medidas que funciona muy bien es ofrecer contenido relacionado en
cada entrada individual: posts relacionados, posts ms compartidos, posts recientes, nube de
etiquetas, ltimos tweets, etc.
Tu checklist de mantenimiento
En la infografa te ofrezco la checklist de mantenimiento ideal (con la herramienta
asociada entre parntesis):
!
Ahora s eres un monstruo de los blogs!
!
Pero no hemos hablado de temas tan importantes como los siguientes:
!
- Accesibilidad
- Usabilidad
- Diseo responsive
Ahora que eres un monstruo de los blogs, sabrs buscar informacin sobre esos
temas en la Blogosfera y aplicarlo a tu blog. Te espero en blogpocket.com!
Aspectos legales
Tambin encontrars informacin en Blogpocket sobre los siguientes temas, con los que pondrs
la guinda en este delicioso pastel que hemos cocinado en este e-book.
- Cookies
- Aviso legal
- Copyright
S optimizar mi blog!
!
Soy un monstruo de
los blogs!
!
-
Ms info
!
-
Ejemplo
Cuando hablamos de rendimiento de un blog nos referimos generalmente a la velocidad de carga de sus
pginas, el tiempo que tardan en mostrarse completamente desde que se realiza la peticin en el
navegador.
La mejor herramienta es GTMetrix que te proporciona una calicacin y una lista de solucionar los
problemas. Cmo se puede observar en la imagen, Blogpocket posee una calicacin de A/A, sin usar W3
Total Cache ni ningn plugin por el estilo, solamente CloudFlare y optimizacin de imgenes, cdigo,
theme, etc. Es decir, aplicando todo lo visto en este captulo.
Tarea del da
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Me gustara darte vacaciones pero hoy domingo tambin te propongo una ltima tarea a realizar.
Pero tranquilo! Es muy fcil!
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!
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Y con esto terminamos las instrucciones para convertirse en un monstruo de los blogs!
T ya lo eres si has conseguido llegar hasta aqu!
requisito es cambiar las DNS del dominio para que apunten a CloudFlare.
Evala los resultados. Vuelve a medir con GTMetrix. Deja pasar unas horas hasta que se
propaguen las DNS y compara la calicacin de GTMetrix antes de la conexin a CloudFlare.
Fin!
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