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Escuela de Administracin
Laboratorio de Innovacin EAA207F
Primer Semestre 2015 SECCIN 1
1. Desafo
Un importante porcentaje de clientes sigue prefiriendo realizar
sus movimientos en las sucursales del banco. Por lo tanto se
nos planteo el siguiente desafo
Como podemos mejorar la experiencia de estos clientes?
Cmo se pueden re-inventar las sucursales?
2. Un poco de investigacin
Bci cuenta con 388 sucursales en Chile de las cuales 129
estn en Santiago y se siguen incorporando ms cada ao.
Desde la fundacin del Banco, el foco estratgico ha sido
establecer y mantener una relacin de lealtad a largo plazo
con sus clientes, para lo cual, adems de confianza, cercana
y servicio gil, se requiere conocer al cliente en profundidad y
ofrecerle algo ms que una relacin comercial. En trminos
prcticos implica entregar una experiencia de atencin,
productos y servicios memorables, que superen sus
expectativas y permitan establecer con ellos una relacin de
confianza, de largo plazo, y de beneficio mutuo.
Para todo ello y para cumplir con el objetivo de ser el mejor
Banco en experiencia de clientes, en 2012 se inici el
desarrollo de un nuevo modelo de negocio en los distintos
canales de interaccin, implementando cambios tanto en
procesos y tecnologa, como en el ambiente laboral, bajo un
propsito comn: Hacer que los sueos se hagan realidad a
travs de relaciones de confianza durante toda la vida de
nuestros clientes.
Como parte de este nuevo enfoque, el Banco desarroll un
modelo de experiencia para clientes en sucursales, que se
implement en un grupo de oficinas y que contempla los
siguientes ocho pilares:
Reglas de oro: conjunto de compromisos respecto de
No, yo no he dicho que todo esta bien, digo que si hay que
venir uno viene, hay cosas que no me gustan como por
ejemplo cada vez que voy a cualquier sucursal debo pasar por
el mesn de informaciones a preguntar donde queda tal cosa
o donde queda esta otra eso me molesta bastante.
Si vienes quieres irte lo antes posible?
Si, no quiero quedarme en un banco por entretencin, la
atencin no es mala, pero es lo mismo que ir a una sucursal
de telfonos celulares solo iras si es necesario.
4. Observaciones
Guardias en la entrada.
Mesones con ejecutivas.
Maquina que te ayuda a saber a donde debes ir.
Mesn de informaciones.
Butacas cmodas.
En casi todos las sucursales haba poca gente.
Una vez adentro de la sucursal demoran mas de 10 minutos
en salir del banco
Todos los banco visitados no estaban ni con filas largas ni
llenos de gente
En las 5 sucursales que visitamos la gran mayora de los
clientes pasa por el mesn de informaciones o pregunta al
guardia donde hay que dirigirse
Se atiende a la gente con numero por llamada con ruido
molesto
Existen butacas cmodas para esperar ser atendido
Cuando hay poco gente en el banco la atencin por cliente
es mas detallada
Mayora de la gente que va a al banco es mayor de edad
Muchos quieren hacer los tramites rpidos
Mucho evitan ir al banco
Gente que usa cheques debe ir a hacer tramites
Existen clientes preferenciales
5. Que obtuvimos
De los Funcionarios
Las sucursales son importantes para algunos
La atencin seria mas rpida si el usuario conociera lo que
quieres
La mayora son personas mayores
Excesivo papeleo
Desconocen que pueden ganar tiempo por internet
Si hacen tramites al final del mes el servicio es lento
Falta personal Administrativo
No vienen jvenes
De los Clientes
Ruidos Molestos al llamar a los clientes
Tramite Latero
Perdida de Tiempo
Solo van si es necesario
Mesn de informaciones
Al entrar no saben a donde ir
Prefieren la atencin antes que las maquinas
Deben sacar un numero para ser atendidos
Al llegar ya quieren irse
6. Punto de vista
Que era comn en todas ellas?
No vienen jvenes
Solo van si es necesario
Perdida de Tiempo
Al entrar no saben a donde ir
Al llegar ya quieren irse
Ruidos Molestos al llamar a los clientes
Problema
Las sucursales son fomes" no inspiran ganas de ir, incluso la
mayora de las personas toma la decisin de ir al banco
porque debe hacerlo y no por que quiera hacerlo no es un
pasatiempo entretenido
7. Algunas ideas
Caf incorporado a la sucursal
La nueva sucursal es una tienda donde podemos pasear,
compartir y disfrutar
Sucursal librera, mini-market y banco
Productos financiero que se vuelvan tangibles, cuentas
corrientes en envases.
Sucursal cultural
Butacas para que jueguen, interacten y aprendan en lnea
Botn para gente que espera
Videos entretenidos