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En el ao 2013 Marc Pritchard, Global Brand Building Officer de P&G, se par frente a todo el
pblico que asista a DMEXCO en Cologne, Germany y dijo lo siguiente: La era del marketing
digital se ha terminado. Est casi muerta.
Por qu fue que lo dijo? Pritchard piensa que todos los anunciantes deben dejar de ver
digital como algo separado que aadimos al final de una campaa [] Las campaas deben
comenzar en el mundo digital y a partir de ah debemos construir hacia atrs el resto del
marketing mix. Este modelo est construyendo nuestras marcas, generando nuestras ventas e
incrementando nuestras ganancias.
Mi opinin personal; est en lo correcto.
Es momento de romper el paradigma y cambiar nuestra forma de pensar si es que, como
anunciantes, queremos llevar a nuestras marcas y nuestros consumidores al siguiente nivel.
Romper el paradigma significa impregnar digital ms all de slo nuestra estrategia de
comunicacin, quiere decir afrontar la nueva realidad del mundo, invertir en plataformas que
permitan a nuestras marcas ser omni-presentes y estar con los consumidores en sus micromomentos de relevancia. Debemos dejar de pensar que digital es algo del futuro, que slo los
ricos tienen iPhones, y que la mejor forma de hacer negocios es la que siempre nos ha
funcionado.
Nuevas pantallas, nuevos dispositivos, nuevas funcionalidades, nuevas generaciones, y nuevos
comportamientos. Slo aquellos que experimenten, aprendan, y vuelvan a intentar, sern
aquellos que dominarn el mercado.
El Per ha entrado en una nueva era, en la que todo digital se ha democratizado. Es momento
de que las empresas del pas asuman el reto, y den el siguiente paso.
Espero que este NED 2015, sea fuente de inspiracin para todos ustedes.
Fabin Baldovinos
Global Digital Director
Havas Media Group
Compartir esta experiencia con otros ejecutivos que como usted buscan actualizarse en
forma permanente.
COMIT CONSULTIVO
Fabin Baldovinos
Global Digital Director, Havas Media
Sergio Almallo
VP Innovacin y Marketing, Telefnica Per
Daniel Libreros
Country Manager, IMS Per
Gianfranco Polastri
Country Manager, Google Per
Katia Rachitof
Gerente General, Seminarium Per
Alexandra Romero
Jefe de Contenido, Seminarium Per
Jueves 5 de noviembre
Viernes 6 de noviembre
09:00
13:00
rendimiento, que les permitan no solo tener visibilidad del comportamiento de segmentos
clave y micro-segmentos, sino tambin alinear sus tcticas de marketing como corresponda.
En esta sesin, vamos a explorar el modelo de las 3 Rs (Relevancia, Relaciones y ROI) para
aprovechar las inversiones y recursos de marketing digital para asegurarse de que su
organizacin est creando experiencias relevantes y convincentes que conduzcan a relaciones
rentables a largo plazo y conseguir fidelizar a los clientes con la marca. Asimismo, vamos a
discutir los segmentos ms comunes a lo largo del ciclo de vida del cliente y los indicadores
clave de rendimiento y metas que se deben considerar en cada paso hacia la conversin.
BLOQUE V MOBILE REVOLUTION
VIERNES 6 DE NOVIEMBRE DE 09:00 A 09:20 HRS
JAVIER LVAREZ/ Gerente de Estudios Multiclientes, Ipsos Per
@AlvarezPecol
Con estudios en administracin y marketing, tiene 27 aos de experiencia en investigacin de
mercados, se ha especializado en el estudio del comportamiento del consumidor en temas
financieros, de tecnologa, las telecomunicaciones, educacin y vivienda.
Estudio: Mundo Digital: uso de dispositivos tecnolgicos
Anlisis del uso de los dispositivos tecnolgicos en la vida diaria, hbitos y usos del mvil,
incluyendo el tema de apps y compra / venta online. Adems, cuales son las actividades
realizadas con los nuevos dispositivos y atencin e involucramiento con la publicidad.
VIERNES 6 DE NOVIEMBRE DE 09:20 A 10:00 HRS
MARIAN PREZ MUOZ/ Especialista en soluciones mviles, Google Hispanoamrica
Doble licenciatura en Derecho y Administracin de Empresas en ICADE.
MBA por la
Universidad de Sur de California, Marshall. Trabaj para KPMG en el rea de consultora y
asesora para grandes transacciones financieras para multinacionales espaolas
e
internacionales. Lleva tres aos formando parte del equipo de Soluciones e Innovacin de
Google, ha trabajado en diferentes reas de estrategias digitales para Performance, y desde
hace 8 meses est integrada en el Equipo Mobile de Google para Hispanoamrica,
trabajando con anunciantes de toda la regin.
La revolucin mobile en Latinoamrica. Cmo las marcas pueden capitalizarla
Estamos viviendo una de las mayores transformaciones tecnolgicas en nuestra regin.
Millones de consumidores estn conectados a Internet en el pas, la mayora de ellos a travs
de dispositivos mviles. Para los profesionales de marketing, esto es a la vez un reto y una
oportunidad para definir el futuro de su negocio para la prxima dcada. En esta presentacin
profundizaremos cmo las marcas pueden trabajar para construir una estrategia mobile para
interactuar con los usuarios permanentemente conectados del mundo actual.
VIERNES 6 DE NOVIEMBRE DE 10:00 A 10:30 HRS
Panel de discusin sobre Mobile:
JAVIER LVAREZ/ Gerente de Estudios Multiclientes, Ipsos Per
MARIAN PREZ MUOZ/ Especialista en soluciones mviles, Google Hispanoamrica
SERGIO ALMALLO/ VP Innovacin y Marketing, Telefnica Per
DANIEL LIBREROS/ Country Manager, IMS Per
El crecimiento acelerado del uso de las diferentes pantallas trae un nuevo reto para las
marcas. A travs de un anlisis global sobre como conviven marcas y personas en un mundo
multipantalla, entenderemos los elementos claves para desarrollar e implementar una
campaa creativa en este contexto. Este entendimiento asegurar la construccin de planes
integrados maximizando el ROI.
VIERNES 6 DE NOVIEMBRE DE 12:00 A 12:45 HRS
ALEJANDRO FOSK/ Senior Vice President, comScore Amrica Latina
Lder global en la medicin del mundo digital. Fue Business Development Manager para Grupo
Santa Carolina en Chile, Director de Business Development para Fundacin Chile, fund en el
ao 2000 Certifica.com y lider su expansin y crecimiento como CEO. En octubre de 2009
vendi la compaa a comScore donde actualmente es responsable de la regin de Amrica
Latina. Ingeniero Industrial por la Universidad Catlica de Chile y tiene un MBA por la
Northwestern University Kellogg Graduate School of Management. Participa en actividades sin
fines de lucro y es presidente del consejo de educacin juda en Chile.
Tendencia internacional de medicin del marketing multicanal
Los medios continan redefinindose mientras emergen nuevas plataformas para consumir
contenido, mientras los hbitos de lo que ven los consumidores cambia a un estilo on-the-go.
Con estos cambios viene una necesidad de los responsables del marketing para entender
dnde y cmo el contenido est generando engagement para entender mejor a sus audiencias.
Existen muchos retos y realidades en la medicin multicanal, y necesitamos conocer los
elementos clave para hacerlo correctamente, desde la planeacin y la compra hasta la
medicin y la activacin.
En esta pltica conocer cmo una medicin precisa puede conducir a una mejor planeacin y
ejecucin de campaas publicitarias. Algunos de los elementos que se incluyen son: evaluar las
oportunidades de los medios a travs de las distintas plataformas para sus inversiones crossmedia. Entender el alcance de la audiencia combinada y sin duplicar a travs de la TV y las
plataformas digitales, utilizando una solucin simple, centrada en el consumidor. Optimizar el
mix entre inversiones de TV y digital para alcanzar efectivamente a las audiencias. Medicin
completa de la entrega de las campaas de forma precisa, incluyendo impresiones totales, GRP
s, alcance y frecuencia dentro y a travs de las distintas plataformas.
VIERNES 6 DE NOVIEMBRE DE 12:45 A 13:00 HRS
Q&A
BLOQUE VI NUEVAS TECNOLOGAS E IMPACTOS
VIERNES 6 DE NOVIEMBRE DE 14:30 A 15:10 HRS
JEZ JOWET/ Global Head Creative Technology, Havas Media Group
@jezmond
Es responsable de identificar, integrar e innovar en las ltimas tecnologas con creatividad,
contenido y con los medios de comunicacin, para las principales marcas del mundo. Fue uno
de los primeros pioneros de la escena digital en el Reino Unido, a travs de los aos noventa y
dos mil. Estableci una de las primeras agencias digitales y de nuevos medios de contenido y
comunicaciones: Cake Grupo en 1999, produciendo campaas de contenido digital, virales e
infecciosas que borraron las lneas entre lo online y offline. A la fecha, ha producido ms de
500 campaas digitales y disruptivas, y ha generado ms de 2 billones earned media views.
Predicador y pionero apasionado de trans media y nuevas realidades en marketing y
comunicacin.
Will virtual reality (VR) become a reality?
La realidad virtual se ha convertido en un gran tema de inters en el 2014 y 2015 entre los
medios de comunicacin y los profesionales creativos generando emocin y especulacin. Pero,
es un escenario exagerado? Cul es la realidad de VR? Es el futuro o slo una moda
pasajera? La VR va a complementar o competir con la realidad aumentada (AR)?
Cules son las oportunidades para las marcas y para la publicidad, y cmo podra evolucionar
este mercado? Con un poco de prediccin, el mercado de VR y AR va a valer ms de $150
billones para el ao 2020. En esta presentacin se aprender sobre cmo las marcas pueden
desempear un papel clave en esta nueva realidad.
VIERNES 6 DE NOVIEMBRE DE 15:10 A 15:50 HRS
PATRICIA JIMNEZ/ Business Developement Director Latam, Opinno, Open Innovation
Trabaj como consultora de I+D en Zabala Innovaton Consulting en Barcelona. Ms tarde
obtuvo una beca del ICEX para cursar un Mster en Gestin Internacional de la Empresa que le
abri las puestas a trabajar como Asesora de Comercio Exterior en la Oficina Econmica y
Comercial de la Embajada Espaola en Shanghai, China.
Actualmente en Opinno es Challenges Manager, coordinando los proyectos de la lnea en
Latinoamrica y Europa.
INFORMACIN GENERAL
Fecha & Lugar:
El Congreso se realizar los das 05 y 06 de noviembre en Los Delfines Hotel & Casino.
Calle Los Eucaliptos N 555, San Isidro, Lima
Horario:
Registro
Congreso
Incluye:
Interpretacin simultnea (ingls/espaol)
Material de seguimiento (versiones impresas autorizadas por los expositores)
Almuerzos y coffee breaks
Estacionamiento en el hotel (sujeto a disponibilidad de espacio)
Las presentaciones autorizadas por los expositores estarn disponibles en la
pgina web de Seminarium al finalizar el Congreso.
Certificado:
Los ejecutivos que asistan al Congreso recibirn un certificado de participacin.
Anulaciones:
Solo se aceptarn anulaciones 07 das hbiles antes del inicio del evento. La
sustitucin de una persona inscrita por otra de la misma empresa podr efectuarse
hasta 03 das antes del inicio del Congreso.
Inversin*
DETALLE
Congreso completo (02
das)
Precio un solo da
Precio Corporativo **
PRECIO
IGV
TOTAL
S/. 2,320.00
S/. 417.60
S/. 2,737.60
S/. 1,390.00
S/. 250.20
S/. 1,640.20
S/. 1,970.00
S/. 354.60
S/. 2,324.60
SEMINARIUM PER
Av. Roosevelt (ex Repblica de Panam) 6435, Miraflores, Lima -Per
Central telefnica: +511 610 7272 opcin 1
informes@seminarium.pe
seminarium.pe