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IV CONGRESO DE NEGOCIOS EN LA ERA DIGITAL NED 2015

En el ao 2013 Marc Pritchard, Global Brand Building Officer de P&G, se par frente a todo el
pblico que asista a DMEXCO en Cologne, Germany y dijo lo siguiente: La era del marketing
digital se ha terminado. Est casi muerta.
Por qu fue que lo dijo? Pritchard piensa que todos los anunciantes deben dejar de ver
digital como algo separado que aadimos al final de una campaa [] Las campaas deben
comenzar en el mundo digital y a partir de ah debemos construir hacia atrs el resto del
marketing mix. Este modelo est construyendo nuestras marcas, generando nuestras ventas e
incrementando nuestras ganancias.
Mi opinin personal; est en lo correcto.
Es momento de romper el paradigma y cambiar nuestra forma de pensar si es que, como
anunciantes, queremos llevar a nuestras marcas y nuestros consumidores al siguiente nivel.
Romper el paradigma significa impregnar digital ms all de slo nuestra estrategia de
comunicacin, quiere decir afrontar la nueva realidad del mundo, invertir en plataformas que
permitan a nuestras marcas ser omni-presentes y estar con los consumidores en sus micromomentos de relevancia. Debemos dejar de pensar que digital es algo del futuro, que slo los
ricos tienen iPhones, y que la mejor forma de hacer negocios es la que siempre nos ha
funcionado.
Nuevas pantallas, nuevos dispositivos, nuevas funcionalidades, nuevas generaciones, y nuevos
comportamientos. Slo aquellos que experimenten, aprendan, y vuelvan a intentar, sern
aquellos que dominarn el mercado.
El Per ha entrado en una nueva era, en la que todo digital se ha democratizado. Es momento
de que las empresas del pas asuman el reto, y den el siguiente paso.
Espero que este NED 2015, sea fuente de inspiracin para todos ustedes.
Fabin Baldovinos
Global Digital Director
Havas Media Group

A QUIN EST DIRIGIDO


El evento busca convocar a todos aquellos ejecutivos de alto nivel. Entre gerentes generales,
de marca y directores, sin importar su especialidad o industria, interesados en entender cmo
la tecnologa digital est cambiando la forma de hacer negocios en el mundo.
BENEFICIOS

Conocer a travs de renombrados expositores internacionales y nacionales las nuevas


tendencias y oportunidades que estn revolucionando la economa digital.

Escuchar e interactuar con especialistas en temas digitales que se han desempeado


con xito en mercados competitivos, tanto en el exterior como dentro del pas.

Compartir esta experiencia con otros ejecutivos que como usted buscan actualizarse en
forma permanente.

Regresar a su oficina con ideas, enfoques y perspectivas innovadoras e inspiradoras.

COMIT CONSULTIVO
Fabin Baldovinos
Global Digital Director, Havas Media
Sergio Almallo
VP Innovacin y Marketing, Telefnica Per
Daniel Libreros
Country Manager, IMS Per
Gianfranco Polastri
Country Manager, Google Per
Katia Rachitof
Gerente General, Seminarium Per
Alexandra Romero
Jefe de Contenido, Seminarium Per

Jueves 5 de noviembre
Viernes 6 de noviembre
09:00

Bloque I ESTRATEGIA E INNOVACIN


Sergio Almallo
Palabras de bienvenida

09:10 BERNARDO DUCE/ Lder del rea de


Technology Consulting, PwC Per
SCAR DE LA TORRE/ Socio de
Consultora, PwC
Estudio: People strategy for the digital
age: A new take on talent
09:35
SAUL SINGER/ Co-author, Start-Up
Nation
The Story of Start-Up Nation: How did
Israel become a 'high-tech superpower?

09:00 Bloque V MOBILE REVOLUTION


JAVIER LVAREZ/ Gerente de Estudios
Multiclientes, Ipsos Per
Estudio: Mundo Digital: uso de dispositivos
tecnolgicos
09:20
MARIAN PREZ MUOZ/ Especialista en
soluciones mviles, Google Hispanoamrica
La revolucin mobile en Latinoamrica. Cmo las
marcas pueden capitalizarla
10:00
Panel de discusin Mobile:
JAVIER LVAREZ/ Gerente de Estudios
Multiclientes, Ipsos Per
MARIAN PREZ MUOZ/ Especialista en
soluciones mviles, Google Hispanoamrica
SERGIO ALMALLO/ VP Innovacin y Marketing,
Telefnica Per
DANIEL LIBREROS/ Country Manager, IMS Per

Moderador: Moderador: Jos Fernando Hernndez


Moderador: Sergio Almallo
Gerente Amrica Digital, Amrica Televisin
VP Innovacin y Marketing, Telefnica Per
10:35 Coffee break
10:30 Coffee break

11:05 Bloque II ESTRATEGIA E INNOVACIN


11:00 Bloque VI MULTISCREEN
SAUL SINGER/ Co-author, Start-Up
JORGE ALAGN/ Chief Solutions Officer LatAm,
Nation
Millward Brown
How can Peru become innovative faster?
Marketing in a multi-screen world
12:15
Casos de Innovacin en Digital:
12:00 ALEJANDRO FOSK/ Senior Vice President,
MARIANA COSTA/ Fundadora, Laboratoria
comScore Amrica Latina
Laboratoria: Cdigo que transforma
Tendencia Internacional de medicin del
12:25
marketing multicanal
ESPERANZA ROSAS/ Tejedora, Medios
Sociales, Tejiendo Per
ANA CELIA ROSAS/ Tejedora.
12:45 Q&A
Productora, Directora y Medios Sociales,
Tejiendo Per
12:40 Tejiendo Per: Entrelazando sueos
Panel de discusin:
SAUL SINGER/ Co-author, Start-Up
Nation
RAMN BARA/ Director Gerente
General, Intercorp
GONZALO VILLARN/ Director, UTEC
Ventures
WALTER CURIOSO VLCHEZ/ Director de
Evaluacin y Gestin del Conocimiento,
CONCYTEC

13:00

Moderador: Pedro Jos de Zavala, Managing


Director, Havas Media Group Per

Moderador: Sergio Almallo


VP Innovacin y Marketing, Telefnica Per
Almuerzo
13:00 Almuerzo

14:30 Bloque III ESTRATEGIA Y MARKETING


14:30 Bloque VII NUEVAS TECNOLOGAS E
DIGITAL
IMPACTOS
CHRIS WINGLEY/ Socio, McKinsey & Co.
JEZ JOWET/ Global Head Creative Technology,
RUNE BUNDGAARD/Socio Jr., McKinsey &
Havas Media Group
Co.
Will virtual reality (VR) become a reality?
Oportunidades y amenazas en la
15:10
15:10 disrupcin digital de los negocios
PATRICIA JIMNEZ/ Business Developement
Director Latam, Opinno, Open Innovation
SEBASTIN JASMINOY/ CEO, FLUVIP
De la genmica a la realidad virtual: Cmo la
Marketing de Influencia: El prime time de
tecnologa cambia la manera de hacer negocios
15:50 las redes sociales
15:50
Q&A
JAIME GUERRA/ Managing Director, @ IMS
Social. Twitter's Ad Sales Partner in Latam
MariaIsabel.Forero@backus.sabmiller.com
Cmo impactar a los usuarios de Twitter
a travs de videomarketing?
Moderador: Mara Isabel Forero, Marketing
Moderador: Carlos Lozada, Director
Services Director, Backus SAB MILLER
Gerente, APOYO Branding
16:30 Coffee break
16:00 Coffee break

17:00 Bloque IV MARKETING DIGITAL


16:30 Bloque VIII PROTAGONISTA
IVN PINO ZAS/ Director de
PORTER ERISMAN/ Former Vice-President,
Comunicacin Online, LLORENTE &
Alibaba Group. Writer, Producer & Director,
CUENCA
Cocodrile in the Yangtze. Author, Alibabas World
"Cmo transformar una crisis online en una
E-commerce opportunities in emerging markets
oportunidad de reputacin"
17:40
17:30 Q&A
WAYNE TEIGEN/ Managing Partner y
Fundador, Lideratis
Creando una organizacin de marketing
digital orientada al rendimiento
Moderador: Gianfranco Polastri
Country Manager, Google Per
18:10 Moderador: Daniel Libreros
Clausura presidente comit consultivo 2016
Country Manager, IMS Per

BLOQUE I ESTRATEGIA E INNOVACIN


JUEVES 5 DE NOVIEMBRE DE 09:10 A 09:35 HRS
BERNARDO DUCE/ Lder del rea de Technology Consulting, PwC Per
Estudios en Gestin Comercial y Empresa en ESIC Business and Marketing School (Espaa).
Maestra en Direccin de Marketing y especializacin en Estrategia, Plan de Marketing e
Investigacin Comercial.
Especialista en lanzamiento y transformacin de Operaciones en el mercado de servicios,
cuenta con ms de 15 aos de experiencia en transformaciones vinculadas a resultados en
P&L. Responsable de reas clave como estrategia, ventas,
marketing, operaciones y
comunicacin.
Con experiencia en los mercados de Media, Entertainment y Advertising, ha trabajado con
clientes como WPP, Havas Media, Mediaset, Sogecable, Prisa, grupo ATRESMEDIA, Unidad
Editorial, Vocento, Agencia EFE, RTVE, SKY, FIVE, Real Madrid c.f., Cadena Cope, Onda Cero.
Labor como Country Head dirigiendo la implantacin de la agencia de estrategia digital
inglesa Global Living Brands en Espaa, Vice Presidente en el Grupo Cap Gemini en Espaa,
Director Comercial en Fresh Interactive (actualmente Mirada PLC), Acens Technologies S.A.
(Grupo Telefonica), Genuity (Verizon Group) y Dinsa ( Grupo Banco Santander).

SCAR DE LA TORRE/ Socio de Consultora, PwC


Socio del rea de Consultora. Profesional con ms de 20 aos en Consultora de negocios en
PwC en temas como estrategias, procesos de cambios (incluye reingeniera de procesos,
implementacin de sistemas, evaluacin y cambios organizacionales), desarrollo de modelos y
consultora de recursos humanos, evaluacin de controles internos en el marco de la ley
Sarbanes Oxley secciones 302 y 404, desarrollo de centros de servicios compartidos, diseo e
implementacin de sistemas de activity based costing, estrategias de E-business,
valorizaciones de empresas, entre otras materias de negocios en empresas del mercado
peruano como a nivel internacional.
Estudio: People strategy for the digital age: A new take on talent
Los CEOs estn muy preocupados por la escasez de colaboradores con habilidades claves en
sus negocios. Las empresas se enfrentan a un mundo complejo y cambiante donde la
tecnologa est jugando un papel fundamental y por ello necesitan personas con grandes
conocimientos digitales, las cuales son difciles de encontrar en el mercado.

JUEVES 5 DE NOVIEMBRE DE 09:35 A 10:35 HRS


SAUL SINGER/ Co-author, Start-Up Nation
Co-autor, junto con Dan Senor, del best seller Start-Up Nation: The Story of Israel's Economic
Miracle. Ex editor de la pgina editorial y columnista en el Jerusalem Post. Tom Brokaw llam a
Start-Up Nation", un libro para cada CEO que quiera desarrollar la prxima generacin de
lderes empresariales". El libro ha alcanzado el #5 en las listas de libros ms vendidos del New
York Times y en la lista de bestsellers de negocios del Wall Street Journal, y tambin es un xito
de ventas en Israel, India y Singapur.
Citando Start-Up Nation, The Economist proclam: "en las ltimas dos dcadas Israel ha sido
transformado de un remanso semisocialista en una superpotencia de alta tecnologa". El libro
tambin se est publicando en 25 idiomas, incluyendo chino, alemn, francs, italiano,
espaol, ruso, portugus, coreano, japons, indonesio, turco, rabe y hebreo.
Ha impartido numerosas conferencias magistrales en relacin con Israel y la innovacin,
incluyendo a ciudades como Sydney, Sao Paulo, Madrid, Sel, Praga, Bruselas, Berln, Bogot,
Santiago, Singapur, Toronto y ampliamente en todo Estados Unidos.
Ha asesorado a diversos ejecutivos y a empresas tales como: Johnson & Johnson, Procter &
Gamble, Xerox, Marte, General Electric, IBM, AT & T, Alcatel Lucent, Medtronic, Microsoft, y
Dupont. Tambin ha asesorado a numerosas delegaciones de Miembros del Congreso de
Estados Unidos, periodistas visitantes, acadmicos, lderes empresariales y es miembro de
diversos consejos directivos.
Adems del Jerusalem Post, Singer ha escrito para el Wall Street Journal, la revista Newsweek,
CNN Opinin, y ha sido entrevistado por las cadenas de televisin, tales como Bloomberg TV y
Fox Business.
The Story of Start-Up Nation: How did Israel become a 'high-tech superpower'?
Israel es un pequeo pas sin recursos en un barrio difcil, sin embargo, tiene ms startups que
en cualquier lugar fuera de Silicon Valley. Lo que es ms, Israel ha atrado ms inversiones de
capital de riesgo per cpita que cualquier otro pas en el mundo; 2,5 veces la de Estados
Unidos. Cmo pas esto? Saul Singer, co-autor del bestseller internacional Start-Up Nation,
explicar los ingredientes culturales e histricos sorprendentes en la historia de innovacin de
Israel.
BLOQUE II ESTRATEGIA E INNOVACIN
JUEVES 5 DE NOVIEMBRE DE 11:05 A 12:15 HRS
SAUL SINGER/ Co-author, Start-Up Nation
How Peru Can Become Innovative Faster
Los mercados ya son globales, pero hasta ahora las empresas que conducen y que dominan el
mundo de la innovacin como Google, Facebook, Apple, Microsoft e Intel son todos de los
Estados Unidos. Sin embargo, la geografa de la innovacin est cambiando rpidamente.
Startups estn surgiendo en todas partes; la innovacin est a punto de convertirse en global,
tambin. Qu pases sern los prximos "startup nations"? Cmo puede ponerse Per "en el
mapa" de la innovacin y convertirse en un lder en innovacin en la regin y en el mundo?
Por qu existe en la actualidad una ventaja real al estar fuera de Silicon Valley y del mercado
estadounidense?
JUEVES 5 DE NOVIEMBRE DE 12:15 A 12:40 HRS
Casos de Innovacin en Digital:
MARIANA COSTA/ Fundadora, Laboratoria
Laboratoria: Cdigo que Transforma
ESPERANZA ROSAS/ Tejedora. Medios Sociales, Tejiendo Per
ANA CELIA ROSAS/ Tejedora. Productora, Directora y Medios Sociales, Tejiendo Per

Tejiendo Per: Entrelazando sueos


JUEVES 5 DE NOVIEMBRE DE 12:40 A 13:00 HRS
Panel de discusin:
SAUL SINGER/ Co-author, Start-Up Nation
RAMN BARA/ Director Gerente General, Intercorp
GONZALO VILLARN/ Director, UTEC Ventures
WALTER CURIOSO VLCHEZ/ Director de Evaluacin y Gestin del Conocimiento,
CONCYTEC
BLOQUE III ESTRATEGIA Y MARKETING DIGITAL
JUEVES 5 DE NOVIEMBRE DE 14:30 A 15:10 HRS
CHRIS WIGLEY/ Socio McKinsey & Co
Socio de McKinsey en la oficina de Londres y lder de la prctica de estrategia para Europa con
especial atencin en crecimiento e innovacin. Chris asesora clientes principalmente en temas
de estrategia relacionados a crecimiento, F&A y transformacin digital. Apasionado por la
velocidad en la que se da los cambios en el sector consumo debido a las tendencias
econmicas y digitales, Chris se enfoca en transformar la propuesta de valor y modelo de
negocio de sus clientes para que ganen ventajas competitivas en el mercado.
Previo a McKinsey, Chris ha servido como diplomtico para el Reino Unido y obtuvo una
maestra en historia de la Universidad de Edimburgo.
RUNE BUNDGAARD/ Socio Jr. McKinsey & Co
Socio de McKinsey en la oficina de Copenhague con experiencias en Europa, Asia y frica. Se
especializa en desarrollo de estrategias de largo plazo, diseo transformacional y temas de
logstica, viajes y transporte en la era digital. Previo a McKinsey, Rune trabaj en banca de
inversin y obtuvo maestras en Finanzas y Economa de London School of Economics y en
Economa de la Universidad de Copenhague.
Oportunidades y amenazas en la disrupcin digital de los negocios
A travs de un modelo propietario de Mckinsey se desarrollarn las dimensiones en las que la
digitalizacin puede generar disrupcin en los negocios. Se elaborar sobre los indicadores que
alertan de esta potencial ruptura, se identificar los elementos que intensifican el cambio y se
propondr que acciones se pueden tomar para enfrentar de forma positiva la disrupcin.
Nuestra visin es que la era digital va ms all de tecnologa, es un cambio fundamental en la
forma en la cual se realizan los negocios. Si bien trae consigo un juego de herramientas
significativo para mejorar la direccin de los negocios, reducir costos y generar crecimiento en
ventas a travs de un anlisis masivo de informacin; tambin acelera los ciclos de toma de
decisiones estratgicas, reduce las barreras de entrada a los mercados y ampla la definicin
de competidores. Es por estas razones, entre otras, que pueden generarse cambios
significativos en la cantidad de valor capturado en las industrias y en el liderazgo de las
compaas que lo capturan.
JUEVES 5 DE NOVIEMBRE DE 15:10 A 15:50 HRS
SEBASTIN JASMINOY/ CEO, FLUVIP
@sebasjasminoy
Profesional con 15 aos de experiencia en desarrollo de negocios en internet. Actualmente,
Fundador y CEO de FLUVIP, la empresa pionera del Marketing de Influencia en LATAM con
presencia en Colombia, Per, Mxico, Argentina y Estados Unidos. FLUVIP fue fundada en 2013
y es una empresa privada respaldada por fondos de capital riesgo.
Jasminoy, seala que a travs de nuestra tecnologa conectamos los influenciadores ms
relevantes del mundo con las marcas para crear exitosas campaas en redes sociales.
Medimos las reacciones y comportamientos de los usuarios en sus redes sociales para
conseguir resultados de segmentacin ms eficientes y lograr campaas ms efectivas.
Marketing de influencia: El prime time de las redes sociales

Se hablar sobre la mejor manera de generar impacto, creando y compartiendo contenido de


calidad en redes sociales; basados en la innovacin, para que el poder de la recomendacin
con soporte de Big Data y Analytics, consiga los resultados que las marcas esperan.
JUEVES 5 DE NOVIEMBRE DE 15:50 A 16:30 HRS
JAIME GUERRA/ Managing Director @ IMS Social. Twitter's Ad Sales Partner in Latam
Managing Director de IMS Social, a cargo de la suite publicitaria de Twitter en los mercados de
habla hispana de Amrica Latina. Ejecutivo senior con ms de veinte aos de experiencia
internacional y multicultural, incluyendo roles como gerente general y vicepresidente regional
en Monster Latin America y como head pan-regional de marketing y ventas para Turner
Broadcasting System. B.S. en Science y Marketing de la Pacific Western University, California
y est basado en Mxico.
Cmo impactar a los usuarios de Twitter a travs de videomarketing?
El video, en todos sus formatos, cobra cada vez ms importancia en el universo digital y Twitter
se convierte en la plataforma ideal para contar historias a travs de ellos. Los usuarios y
marcas pueden capturar, editar y compartir videos directamente desde la aplicacin mvil;
grabar un vine de 6 segundos; o incluso hacer una transmisin en vivo a travs de Periscope,
su nueva plataforma de streaming que sirve para crear momentos, y difundirlos al mundo
entero. Se abordarn estrategias y buenas prcticas para lograr campaas efectivas a travs
de los videos en Twitter.
BLOQUE IV MARKETING DIGITAL
JUEVES 5 DE NOVIEMBRE DE 17:00 A 17:40 HRS
IVN PINO ZAS/ Director de Comunicacin Online, LLORENTE & CUENCA
@ivanpinozas
Periodista, licenciado en Ciencias de la Informacin por la UCM y Mster en Sostenibilidad y
Responsabilidad Social Corporativa por la UNED-UJI. Consultor de reputacin, experto en
comunicacin digital, con casi 20 aos de experiencia. Coautor del libro "Claves del nuevo
marketing. Cmo sacarle partido a la Web 2.0" (Gestin 2000, 2009) y autor del ebook "Tu plan
de comunicacin en Internet, paso a paso" (2008). Editor del blog: ivanpino.com.
"Cmo transformar una crisis online en una oportunidad de reputacin"
Slo caben dos opciones ante los riesgos de reputacin en Internet: ignorarlos (hasta que es
demasiado tarde) o gestionarlos con inteligencia. Esta ponencia aborda la segunda alternativa,
con ejemplos, tcticas, aprendizajes y consejos de utilidad para todos aquellos que buscan en
las redes su espacio de oportunidad.
JUEVES 5 DE NOVIEMBRE DE 17:40 A 18:10 HRS
WAYNE TEIGEN/ Managing Partner y Fundador, Lideratis
Bachiller en Administracin con Especialidad de Innovacin Organizacional, con ms de 12
aos de experiencia en consultora y como lder de proyectos de gran envergadura en las reas
de Tecnologas de la Informacin, Marketing y Retail. Comprometido y apasionado por la
innovacin y la alineacin de las personas, los procesos y la tecnologa en torno a objetivos de
marketing estratgicos para conseguir resultados transformativos.
Es fundador de Lideratis, empresa dedicada a ofrecer servicios de consultora, implementacin
y capacitaciones sobre soluciones tecnolgicas best-in-class para las reas de marketing y
ventas de grandes empresas. En lo ltimos aos se ha dedicado a promover las mejores
prcticas en e-commerce y marketing digital a un amplio rango de lderes del mercado en
Latinoamrica, as como en Europa y Estados Unidos.
Creando una organizacin de marketing digital orientada al rendimiento
Los das de indicadores genricos como likes, clics, trfico y page views han quedado
atrs. En una era en que los canales digitales se convierten cada vez ms en un punto de
interaccin crtico para las marcas con los clientes a travs de su ciclo de vida, los especialistas
en marketing digital de hoy en da necesitan crear tableros de control orientados al

rendimiento, que les permitan no solo tener visibilidad del comportamiento de segmentos
clave y micro-segmentos, sino tambin alinear sus tcticas de marketing como corresponda.
En esta sesin, vamos a explorar el modelo de las 3 Rs (Relevancia, Relaciones y ROI) para
aprovechar las inversiones y recursos de marketing digital para asegurarse de que su
organizacin est creando experiencias relevantes y convincentes que conduzcan a relaciones
rentables a largo plazo y conseguir fidelizar a los clientes con la marca. Asimismo, vamos a
discutir los segmentos ms comunes a lo largo del ciclo de vida del cliente y los indicadores
clave de rendimiento y metas que se deben considerar en cada paso hacia la conversin.
BLOQUE V MOBILE REVOLUTION
VIERNES 6 DE NOVIEMBRE DE 09:00 A 09:20 HRS
JAVIER LVAREZ/ Gerente de Estudios Multiclientes, Ipsos Per
@AlvarezPecol
Con estudios en administracin y marketing, tiene 27 aos de experiencia en investigacin de
mercados, se ha especializado en el estudio del comportamiento del consumidor en temas
financieros, de tecnologa, las telecomunicaciones, educacin y vivienda.
Estudio: Mundo Digital: uso de dispositivos tecnolgicos
Anlisis del uso de los dispositivos tecnolgicos en la vida diaria, hbitos y usos del mvil,
incluyendo el tema de apps y compra / venta online. Adems, cuales son las actividades
realizadas con los nuevos dispositivos y atencin e involucramiento con la publicidad.
VIERNES 6 DE NOVIEMBRE DE 09:20 A 10:00 HRS
MARIAN PREZ MUOZ/ Especialista en soluciones mviles, Google Hispanoamrica
Doble licenciatura en Derecho y Administracin de Empresas en ICADE.
MBA por la
Universidad de Sur de California, Marshall. Trabaj para KPMG en el rea de consultora y
asesora para grandes transacciones financieras para multinacionales espaolas
e
internacionales. Lleva tres aos formando parte del equipo de Soluciones e Innovacin de
Google, ha trabajado en diferentes reas de estrategias digitales para Performance, y desde
hace 8 meses est integrada en el Equipo Mobile de Google para Hispanoamrica,
trabajando con anunciantes de toda la regin.
La revolucin mobile en Latinoamrica. Cmo las marcas pueden capitalizarla
Estamos viviendo una de las mayores transformaciones tecnolgicas en nuestra regin.
Millones de consumidores estn conectados a Internet en el pas, la mayora de ellos a travs
de dispositivos mviles. Para los profesionales de marketing, esto es a la vez un reto y una
oportunidad para definir el futuro de su negocio para la prxima dcada. En esta presentacin
profundizaremos cmo las marcas pueden trabajar para construir una estrategia mobile para
interactuar con los usuarios permanentemente conectados del mundo actual.
VIERNES 6 DE NOVIEMBRE DE 10:00 A 10:30 HRS
Panel de discusin sobre Mobile:
JAVIER LVAREZ/ Gerente de Estudios Multiclientes, Ipsos Per
MARIAN PREZ MUOZ/ Especialista en soluciones mviles, Google Hispanoamrica
SERGIO ALMALLO/ VP Innovacin y Marketing, Telefnica Per
DANIEL LIBREROS/ Country Manager, IMS Per

BLOQUE VII MULTISCREEN


VIERNES 6 DE NOVIEMBRE DE 11:00 A 12:00 HRS
JORGE ALAGN/ Chief Solutions Officer LatAm, Millward Brown
Cuenta con ms de 20 aos de experiencia en investigacin de mercado. Actualmente lidera la
comercializacin de soluciones de la empresa en Amrica Latina. Anteriormente dirigi el
equipo de innovacin global desde Warwick Reino Unido, haciendo el lanzamiento de
herramientas de medicin digital, entre otras. Antes de eso, lider las prcticas de Vermeer y
Ciencias de Marketing en Mxico. Conferenciante habitual en diversas universidades de
Amrica Latina, como en el ITAM (Mxico) y la UAI (Chile).
Marketing in a Multi-screen world

El crecimiento acelerado del uso de las diferentes pantallas trae un nuevo reto para las
marcas. A travs de un anlisis global sobre como conviven marcas y personas en un mundo
multipantalla, entenderemos los elementos claves para desarrollar e implementar una
campaa creativa en este contexto. Este entendimiento asegurar la construccin de planes
integrados maximizando el ROI.
VIERNES 6 DE NOVIEMBRE DE 12:00 A 12:45 HRS
ALEJANDRO FOSK/ Senior Vice President, comScore Amrica Latina
Lder global en la medicin del mundo digital. Fue Business Development Manager para Grupo
Santa Carolina en Chile, Director de Business Development para Fundacin Chile, fund en el
ao 2000 Certifica.com y lider su expansin y crecimiento como CEO. En octubre de 2009
vendi la compaa a comScore donde actualmente es responsable de la regin de Amrica
Latina. Ingeniero Industrial por la Universidad Catlica de Chile y tiene un MBA por la
Northwestern University Kellogg Graduate School of Management. Participa en actividades sin
fines de lucro y es presidente del consejo de educacin juda en Chile.
Tendencia internacional de medicin del marketing multicanal
Los medios continan redefinindose mientras emergen nuevas plataformas para consumir
contenido, mientras los hbitos de lo que ven los consumidores cambia a un estilo on-the-go.
Con estos cambios viene una necesidad de los responsables del marketing para entender
dnde y cmo el contenido est generando engagement para entender mejor a sus audiencias.
Existen muchos retos y realidades en la medicin multicanal, y necesitamos conocer los
elementos clave para hacerlo correctamente, desde la planeacin y la compra hasta la
medicin y la activacin.
En esta pltica conocer cmo una medicin precisa puede conducir a una mejor planeacin y
ejecucin de campaas publicitarias. Algunos de los elementos que se incluyen son: evaluar las
oportunidades de los medios a travs de las distintas plataformas para sus inversiones crossmedia. Entender el alcance de la audiencia combinada y sin duplicar a travs de la TV y las
plataformas digitales, utilizando una solucin simple, centrada en el consumidor. Optimizar el
mix entre inversiones de TV y digital para alcanzar efectivamente a las audiencias. Medicin
completa de la entrega de las campaas de forma precisa, incluyendo impresiones totales, GRP
s, alcance y frecuencia dentro y a travs de las distintas plataformas.
VIERNES 6 DE NOVIEMBRE DE 12:45 A 13:00 HRS
Q&A
BLOQUE VI NUEVAS TECNOLOGAS E IMPACTOS
VIERNES 6 DE NOVIEMBRE DE 14:30 A 15:10 HRS
JEZ JOWET/ Global Head Creative Technology, Havas Media Group
@jezmond
Es responsable de identificar, integrar e innovar en las ltimas tecnologas con creatividad,
contenido y con los medios de comunicacin, para las principales marcas del mundo. Fue uno
de los primeros pioneros de la escena digital en el Reino Unido, a travs de los aos noventa y
dos mil. Estableci una de las primeras agencias digitales y de nuevos medios de contenido y
comunicaciones: Cake Grupo en 1999, produciendo campaas de contenido digital, virales e
infecciosas que borraron las lneas entre lo online y offline. A la fecha, ha producido ms de
500 campaas digitales y disruptivas, y ha generado ms de 2 billones earned media views.
Predicador y pionero apasionado de trans media y nuevas realidades en marketing y
comunicacin.
Will virtual reality (VR) become a reality?
La realidad virtual se ha convertido en un gran tema de inters en el 2014 y 2015 entre los
medios de comunicacin y los profesionales creativos generando emocin y especulacin. Pero,
es un escenario exagerado? Cul es la realidad de VR? Es el futuro o slo una moda
pasajera? La VR va a complementar o competir con la realidad aumentada (AR)?
Cules son las oportunidades para las marcas y para la publicidad, y cmo podra evolucionar
este mercado? Con un poco de prediccin, el mercado de VR y AR va a valer ms de $150

billones para el ao 2020. En esta presentacin se aprender sobre cmo las marcas pueden
desempear un papel clave en esta nueva realidad.
VIERNES 6 DE NOVIEMBRE DE 15:10 A 15:50 HRS
PATRICIA JIMNEZ/ Business Developement Director Latam, Opinno, Open Innovation
Trabaj como consultora de I+D en Zabala Innovaton Consulting en Barcelona. Ms tarde
obtuvo una beca del ICEX para cursar un Mster en Gestin Internacional de la Empresa que le
abri las puestas a trabajar como Asesora de Comercio Exterior en la Oficina Econmica y
Comercial de la Embajada Espaola en Shanghai, China.
Actualmente en Opinno es Challenges Manager, coordinando los proyectos de la lnea en
Latinoamrica y Europa.

De la genmica a la realidad virtual: Cmo la tecnologa cambia la manera de hacer


negocios
El mundo evoluciona cada da ms rpido, los cambios se aceleran. De la genmica a internet,
pasando por la realidad virtual o los drones: la tecnologa va mucho ms all de lo meramente
cientfico, est cambiando la manera en la que nos relacionamos, hacemos negocios o
consumimos. Cmo deben afrontar las empresas estos cambios? Cul es la estrategia para
adaptarse a las nuevas necesidades?
VIERNES 6 DE NOVIEMBRE DE 15:50 A 16:00 HRS
Q&A
BLOQUE VIII PROTAGONISTA
VIERNES 6 DE NOVIEMBRE DE 16:30 A 18:00 HRS
PORTER ERISMAN/ Former Vice-President, Alibaba Group. Writer, Producer &
Director, Cocodrile in the Yangtze. Author, Alibabas World
Autor de Alibabas World, un libro sobre su experiencia de trabajo en el interior de Alibaba
Group; desde como la empresa pas de un pequeo apartamento a convertirse en la mayor
empresa de comercio electrnico del mundo. Desde 2000 al 2008, fue Vicepresidente de
Alibaba, dirigiendo las operaciones de sitios web internacionales de la empresa, el marketing
internacional y los asuntos corporativos. Es tambin el escritor / director de Crocodile in the
Yangtze: the Alibaba Story, un galardonado documental emitido en Bloomberg Televisin en el
2014. Una autoridad en el comercio electrnico en los mercados emergentes, consultor de
empresas de comercio electrnico en Nigeria, Mxico , Vietnam y la India.
E-commerce opportunities in emerging markets
Cmo fue que Alibaba se transform en la mayor plataforma de comercio electrnico a nivel
mundial? Cules son las lecciones aprendidas sobre el modelo chino para el comercio
electrnico y como estas lecciones se pueden aplicar en Amrica Latina? Cmo los mercados
emergentes, como el Per, enfrentarn el prximo boom del comercio electrnico?

INFORMACIN GENERAL
Fecha & Lugar:
El Congreso se realizar los das 05 y 06 de noviembre en Los Delfines Hotel & Casino.
Calle Los Eucaliptos N 555, San Isidro, Lima
Horario:
Registro
Congreso

08:00 a 09:00 hrs.


09:00 a 18:00 hrs.

Incluye:
Interpretacin simultnea (ingls/espaol)
Material de seguimiento (versiones impresas autorizadas por los expositores)
Almuerzos y coffee breaks
Estacionamiento en el hotel (sujeto a disponibilidad de espacio)
Las presentaciones autorizadas por los expositores estarn disponibles en la
pgina web de Seminarium al finalizar el Congreso.
Certificado:
Los ejecutivos que asistan al Congreso recibirn un certificado de participacin.
Anulaciones:
Solo se aceptarn anulaciones 07 das hbiles antes del inicio del evento. La
sustitucin de una persona inscrita por otra de la misma empresa podr efectuarse
hasta 03 das antes del inicio del Congreso.
Inversin*
DETALLE
Congreso completo (02
das)
Precio un solo da
Precio Corporativo **

PRECIO

IGV

TOTAL

S/. 2,320.00

S/. 417.60

S/. 2,737.60

S/. 1,390.00

S/. 250.20

S/. 1,640.20

S/. 1,970.00

S/. 354.60

S/. 2,324.60

* Valor de inscripcin por persona.


** Precio por persona a partir de 03 ejecutivos de una misma empresa.

SEMINARIUM PER
Av. Roosevelt (ex Repblica de Panam) 6435, Miraflores, Lima -Per
Central telefnica: +511 610 7272 opcin 1
informes@seminarium.pe
seminarium.pe

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