05/06 de noviembre Hotel Los Delfines

DEJEMOS
DE
HABLAR
DE LO
DIGITAL
NO EXISTE UN MUNDO PARALELO

En el ao 2013 Marc Pritchard, Global Brand Building Officer de P&G,

se par frente a todo el pblico que asista a DMEXCO en Cologne,
Germany y dijo lo siguiente: La era del marketing digital se ha terminado. Est casi muerta.
Por qu fue que lo dijo? Pritchard piensa que todos los anunciantes
deben dejar de ver digital como algo separado que aadimos al final
de una campaa [] Las campaas deben comenzar en el mundo
digital y a partir de ah debemos construir hacia atrs el resto del marketing mix. Este modelo est construyendo nuestras marcas, generando
nuestras ventas e incrementando nuestras ganancias.
Mi opinin personal; est en lo correcto.
Es momento de romper el paradigma y cambiar nuestra forma de
pensar si es que, como anunciantes, queremos llevar a nuestras
marcas y nuestros consumidores al siguiente nivel.
Romper el paradigma significa impregnar digital ms all de slo
nuestra estrategia de comunicacin, quiere decir afrontar la nueva
realidad del mundo, invertir en plataformas que permitan a nuestras
marcas ser omni-presentes y estar con los consumidores en sus
micro-momentos de relevancia. Debemos dejar de pensar que
digital es algo del futuro, que slo los ricos tienen iPhones, y que la
mejor forma de hacer negocios es la que siempre nos ha funcionado.
Nuevas pantallas, nuevos dispositivos, nuevas funcionalidades, nuevas
generaciones, y nuevos comportamientos. Slo aquellos que experimenten, aprendan, y vuelvan a intentar, sern aquellos que dominarn
el mercado.
El Per ha entrado en una nueva era, en la que todo digital se ha democratizado. Es momento de que las empresas del pas asuman el reto, y
den el siguiente paso.
Espero que este NED 2015, sea fuente de inspiracin para todos
ustedes.

FABIN BALDOVINOS
Global Digital Director, Havas Media

TESTIMONIOS NED 2014

A QUIN VA DIRIGIDO
El evento busca convocar a todos aquellos ejecutivos de alto
nivel. Entre gerentes generales, de marca y directores, sin
importar su especialidad o industria, interesados en entender
cmo la tecnologa digital est cambiando la forma de hacer
negocios en el mundo.

BENEFICIOS

Hace que salgamos de nuestro

mundo corporativo y veamos lo que
se viene, aprendamos de los casos, de
las aplicaciones concretas, todo
puede ser real en digital solo falta el
arriesgarnos por apostar sobre o en
base a la data.

IRMA SHEEN

Sub gerente de Comunicaciones,

Pacfico Seguros

Conocer a travs de renombrados expositores internacionales

y nacionales las nuevas tendencias y oportunidades que estn
revolucionando la economa digital.
Escuchar e interactuar con especialistas en temas digitales
que se han desempeado con xito en mercados
competitivos, tanto en el exterior como dentro del pas.
Compartir esta experiencia con otros ejecutivos que como
usted buscan actualizarse en forma permanente.
Regresar a su oficina con ideas, enfoques y perspectivas
innovadoras e inspiradoras.

Totalmente relevante y necesario

para el ecosistema digital de Per.

ISRAEL GRANADOS

Director New Business Latam,

Digilant

COMIT CONSULTIVO
FABIN BALDOVINOS

GIANFRANCO POLASTRI

SERGIO ALMALLO

KATIA RACHITOFF

DANIEL LIBREROS

ALEXANDRA ROMERO

Global Digital Director, Havas Media

VP Innovacin y Marketing, Telefnica Per
Country Manager, IMS Per

Country Manager, Google Per

Gerente General, Seminarium Per
Jefe de Contenido, Seminarium Per

Muy buen enfoque, se puede

llegar a apreciar a que norte apuntar
con respecto al comportamiento del
consumidor digital. Que tendencias se
presentan as como enfocar y determinar cuales sern las necesidades de los
consumidores y satisfacerlas. Es
atreverse a innovar.

KAMMA AHMAD

Category Manager E-commerce,

Saga Falabella

DA

09:00 - 09:10 hrs.

01

/ JUEVES 05 DE NOVIEMBRE

Palabras de bienvenida
Sergio Almallo | VP Innovacin y Marketing, Telefnica Per

BLOQUE I TALENTO EN LA ERA DIGITAL Y ESTRATEGIA

09:10 - 09:35 hrs.

Estudio

PEOPLE STRATEGY FOR THE DIGITAL AGE: A NEW TAKE ON TALENT

BERNARDO DUCE | PwC Per
SCAR DE LA TORRE | PwC

09:35 - 10:35 hrs.

THE STORY OF START-UP NATION: HOW DID ISRAEL BECOME A 'HIGH-TECH SUPERPOWER?
SAUL SINGER | Co-autor, Start-up Nation. Keynote speaker

Moderador: Sergio Almallo | Telefnica Per

10:35 - 11:05 hrs.

Coffee break

11:05 - 12:15 hrs.

BLOQUE II ESTRATEGIA E INNOVACIN

HOW CAN PERU BECOME INNOVATIVE FASTER?

SAUL SINGER | Co-autor, Start-up Nation. Keynote speaker

Casos de Innovacin en Digital:

12:15 - 12:25 hrs.

LABORATORIA: CDIGO QUE TRANSFORMA

MARIANA COSTA | Laboratoria

12:25 - 12:40 hrs.

TEJIENDO PER: ENTRELAZANDO SUEOS

ESPERANZA ROSAS | Tejiendo Per
ANA CELIA ROSAS | Tejiendo Per

12:40 - 13:00 hrs.

Panel de discusin
SAUL SINGER | Co-autor, Start-up Nation. Keynote speaker
RAMN BARA | Intercorp
GONZALO VILLARN | UTEC Ventures
WALTER CURIOSO VLCHEZ | CONCYTEC
Moderador: Sergio Almallo | Telefnica Per

13:00 - 14:30 hrs.

Almuerzo

14:30 - 15:10 hrs.

BLOQUE III ESTRATEGIA Y MARKETING DIGITAL

OPORTUNIDADES Y AMENAZAS EN LA DISRUPCIN DIGITAL DE LOS NEGOCIOS

15:10 - 15:50 hrs.

MARKETING DE INFLUENCIA: EL PRIME TIME DE LAS REDES SOCIALES

CHRIS WIGLEY | McKinsey & Co.

RUNE BUNDGAARD | McKinsey & Co.
SEBASTIN JASMINOY | FLUVIP

15:50 - 16:30 hrs.

CMO IMPACTAR A LOS USUARIOS DE TWITTER A TRAVS DE VIDEOMARKETING?

JAIME GUERRA | IMS Social

Moderador: Carlos Lozada | APOYO Branding

16:30 - 17:00 hrs.

Coffee break

17:00 - 17:40 hrs.

BLOQUE IV MARKETING DIGITAL

CMO TRANSFORMAR UNA CRISIS ONLINE EN UNA OPORTUNIDAD DE REPUTACIN?
JUAN ARTEAGA | LLORENTE & CUENCA

17:40 - 18:10 hrs.

CREANDO UNA ORGANIZACIN DE MARKETING DIGITAL ORIENTADA AL RENDIMIENTO

WAYNE TEIGEN | Lideratis

Moderador: Daniel Libreros | IMS Per

DA

02

/ VIERNES 06 DE NOVIEMBRE

BLOQUE V MOBILE REVOLUTION

09:00 - 09:20 hrs.

Estudio

MUNDO DIGITAL: USO DE DISPOSITIVOS TECNOLGICOS

JAVIER LVAREZ | Ipsos Per

09:20 - 10:00 hrs.

LA REVOLUCIN MOBILE EN LATINOAMRICA. CMO LAS MARCAS PUEDEN CAPITALIZARLA?

MARIAN PREZ MUOZ | Google Hispanoamrica

10:00 - 10:30 hrs.

Panel de discusin Mobile

JAVIER LVAREZ | Ipsos Per
MARIAN PREZ MUOZ | Google Hispanoamrica
SERGIO ALMALLO | Telefnica Per
DANIEL LIBREROS | IMS Per
Moderador: Jos Fernando Hernndez | Amrica Televisin

10:30 - 11:00 hrs.

Coffee break

11:00 - 12:00 hrs.

BLOQUE VI MULTISCREEN
MARKETING IN A MULTI-SCREEN WORLD
JORGE ALAGN | Millward Brown

12:00 - 12:45 hrs.

TENDENCIA INTERNACIONAL DE MEDICIN DEL MARKETING MULTICANAL

ALEJANDRO FOSK | comScore Amrica Latina

12:45 - 13:00 hrs.

Q&A
Moderador: Pedro Jos de Zavala | Havas Media Group Per

13:00 - 14:30 hrs.

Almuerzo

14:30 - 15:10 hrs.

BLOQUE VII NUEVAS TECNOLOGAS E IMPACTOS

WILL VIRTUAL REALITY (VR) BECOME A REALITY?
JEZ JOWET | Havas Media Group

15:10 - 15:50 hrs.

DE LA GENMICA A LA REALIDAD VIRTUAL:

CMO LA TECNOLOGA CAMBIA LA MANERA DE HACER NEGOCIOS
PATRICIA JIMNEZ | Opinno

15:50 - 16:00 hrs.

Q&A
Moderador: Mara Isabel Forero | Backus SAB MILLER

16:00 - 16:30 hrs.

Coffee break

16:30 - 17:30 hrs.

BLOQUE VIII PROTAGONISTA

E-COMMERCE OPPORTUNITIES IN EMERGING MARKETS

17:30 - 18:00 hrs.

Q&A

PORTER ERISMAN | Ex Vice-Presidente, Alibaba Group

Moderador: Gianfranco Polastri | Google Per

18:00 hrs.

Clausura
Presidente, Comit consultivo 2016

BLOQUES

01-02

SAUL SINGER

CO-AUTOR, "START-UP NATION"

EXPERTO EN EMPRENDIMIENTO, DEDICADO A
EXPANDIR LA CULTURA DE LAS START-UPS
Co-autor, junto con Dan Senor, del best seller Start-Up Nation:
The Story of Israel's Economic Miracle. Ex editor de la pgina
editorial y columnista en el Jerusalem Post. Tom Brokaw llam a
Start-Up Nation", un libro para cada CEO que quiera desarrollar la
prxima generacin de lderes empresariales". El libro ha alcanzado el #5 en las listas de libros ms vendidos del New York Times y
en la lista de bestsellers de negocios del Wall Street Journal, y
tambin es un xito de ventas en Israel, India y Singapur.
Citando Start-Up Nation, The Economist proclam: "en las ltimas
dos dcadas Israel ha sido transformado de un remanso semisocialista
en una superpotencia de alta tecnologa.
Ha impartido numerosas conferencias magistrales en relacin con Israel y la
innovacin y ha asesorado a diversos ejecutivos y a empresas tales como:
Johnson & Johnson, Procter & Gamble, Xerox, Marte, General Electric, IBM, AT & T,
etc, as como a numerosas delegaciones de Miembros del Congreso de Estados Unidos,
periodistas visitantes, acadmicos, lderes empresariales y es miembro de diversos consejos
directivos.
Adems del Jerusalem Post, Singer ha escrito para el Wall Street Journal, la revista Newsweek, CNN Opinin, y
ha sido entrevistado por las cadenas de televisin, tales como Bloomberg TV y Fox Business

09:35 - 10:35 hrs / jueves 05 de noviembre

THE STORY OF START-UP NATION:

HOW DID ISRAEL BECOME A 'HIGH-TECH SUPERPOWER'?
Israel es un pequeo pas sin recursos en un barrio
difcil, sin embargo, tiene ms startups que en
cualquier lugar fuera de Silicon Valley. Lo que es ms,
Israel ha atrado ms inversiones de capital de riesgo
per cpita que cualquier otro pas en el mundo; 2,5

veces la de Estados Unidos. Cmo pas esto? Saul

Singer, co-autor del bestseller internacional Start-Up
Nation, explicar los ingredientes culturales e histricos sorprendentes en la historia de innovacin de
Israel.

TALENTO EN LA ERA DIGITAL Y ESTRATEGIA / ESTRATEGIA E INNOVACIN

09:10 - 09:35 hrs. / jueves 05 de noviembre

BERNARDO DUCE
LDER DEL REA DE TECHNOLOGY
CONSULTING, PWC PER

Especialista en lanzamiento y transformacin de

operaciones en el mercado de servicios, cuenta
con ms de 15 aos de experiencia en transformaciones vinculadas a resultados en P&L. Responsable
de reas clave como estrategia, ventas, marketing,
operaciones y comunicacin.

ESTUDIO

PEOPLE STRATEGY FOR

THE DIGITAL AGE:
A NEW TAKE ON TALENT

SCAR DE LA TORRE
SOCIO DE CONSULTORA, PWC

Socio del rea de Consultora. Profesional con ms

de 20 aos en consultora de negocios en PwC en
temas como estrategias, procesos de cambios,
desarrollo de modelos y consultora de recursos
humanos, evaluacin de controles internos, desarrollo
de centros de servicios compartidos, estrategias de
e-business, valorizaciones de empresas, entre otras.

Los CEOs estn muy preocupados por la

escasez de colaboradores con habilidades
claves en sus negocios. Las empresas se
enfrentan a un mundo complejo y cambiante
donde la tecnologa est jugando un papel
fundamental y por ello necesitan personas con
grandes conocimientos digitales, las cuales son
difciles de encontrar en el mercado.

11:05 - 12:15 hrs. / jueves 05 de noviembre

HOW PERU CAN BECOME INNOVATIVE FASTER

Los mercados ya son globales, pero hasta ahora las
empresas que conducen y que dominan el mundo
de la innovacin como Google, Facebook, Apple,
Microsoft e Intel son todas de los Estados Unidos. Sin
embargo, la geografa de la innovacin est
cambiando rpidamente. Startups estn surgiendo
en todas partes; la innovacin est a punto de
convertirse en global, tambin.

Qu pases sern los prximos "startup nations"?

Cmo puede el Per ubicarse "en el mapa" de la
innovacin y convertirse en un lder en innovacin en
la regin y en el mundo? Por qu existe en la
actualidad una ventaja real al estar fuera de Silicon
Valley y del mercado estadounidense?

BLOQUE

02

/ ESTRATEGIA E INNOVACIN

12:15 - 12:40 hrs. / jueves 05 de noviembre

CASOS DE INNOVACIN EN DIGITAL

LABORATORIA:

TEJIENDO PER:

CDIGO QUE TRANSFORMA

MARIANA COSTA
FUNDADORA, LABORATORIA

ENTRELAZANDO SUEOS

ESPERANZA ROSAS
TEJEDORA. MEDIOS SOCIALES,
TEJIENDO PER

ANA CELIA ROSAS

TEJEDORA. PRODUCTORA,
DIRECTORA Y MEDIOS SOCIALES,
TEJIENDO PER

12:40 - 13:00 hrs. / jueves 05 de noviembre

PANEL DE DISCUSIN
SAUL SINGER

CO-AUTHOR, START-UP NATION. KEYNOTE SPEAKER

RAMN BARA

DIRECTOR GERENTE GENERAL, INTERCORP

MODERADOR BLOQUES 01 / 02
SERGIO ALMALLO

VP INNOVACIN Y MARKETING, TELEFNICA PER

GONZALO VILLARN
DIRECTOR, UTEC VENTURES

WALTER CURIOSO VLCHEZ

DIRECTOR DE EVALUACIN Y GESTIN DEL CONOCIMIENTO,

CONCYTEC

MODERADOR BLOQUE 03
CARLOS LOZADA

DIRECTOR GERENTE, APOYO BRANDING

BLOQUE

03

/ ESTRATEGIA Y MARKETING DIGITAL

14:30 - 15:10 hrs. / jueves 05 de noviembre

CHRIS WIGLEY
SOCIO MCKINSEY & CO

OPORTUNIDADES Y AMENAZAS
EN LA DISRUPCIN DIGITAL
DE LOS NEGOCIOS

Socio de McKinsey en la oficina de Londres y lder de

la prctica de estrategia para Europa con especial
atencin en crecimiento e innovacin. Asesor en
temas de estrategia relacionados a crecimiento, F&A y
transformacin digital. Se enfoca en transformar la
propuesta de valor y modelo de negocio de sus clientes para
que ganen ventajas competitivas en el mercado.

A travs de un modelo propietario de Mckinsey

se desarrollarn las dimensiones en las que la
digitalizacin puede generar disrupcin en los
negocios.

RUNE BUNDGAARD
SOCIO JR. MCKINSEY & CO

Socio de McKinsey en la oficina de Copenhague con

experiencias en Europa, Asia y frica. Se especializa
en desarrollo de estrategias de largo plazo, diseo
transformacional y temas de logstica, viajes y
transporte en la era digital.

Se elaborar sobre los indicadores que alertan

de esta potencial ruptura, se identificar los
elementos que intensifican el cambio y se
propondr que acciones se pueden tomar para
enfrentar de forma positiva la disrupcin.

15:10 - 15:50 hrs. / jueves 05 de noviembre

SEBASTIN JASMINOY

MARKETING DE INFLUENCIA:
EL PRIME TIME DE LAS
REDES SOCIALES
Se hablar sobre la mejor manera de generar
impacto, creando y compartiendo contenido
de calidad en redes sociales; basados en la
innovacin, para que el poder de la recomendacin con soporte de Big Data y Analytics,
consiga los resultados que las marcas esperan.

CEO, FLUVIP

@SEBASJASMINOY

Cuenta con 15 aos de experiencia en desarrollo de

negocios en internet. Fundador y CEO de FLUVIP,
empresa pionera del marketing de influencia en LATAM
con presencia en Colombia, Per, Mxico, Argentina y
Estados Unidos. A travs de nuestra tecnologa conectamos a los
influenciadores ms relevantes del mundo con las marcas para crear
exitosas campaas en redes sociales. Medimos las reacciones y
comportamientos de los usuarios en sus redes sociales para
conseguir resultados de segmentacin ms eficientes y lograr
campaas ms efectivas.

15:50 - 16:30 hrs. / jueves 05 de noviembre

JAIME GUERRA

MANAGING DIRECTOR @IMS SOCIAL. TWITTER'S

AD SALES PARTNER IN LATAM

A cargo de la suite publicitaria de Twitter en los

mercados de habla hispana de Amrica Latina.
Ejecutivo senior con ms de veinte aos de
experiencia, incluyendo roles como gerente general y
vicepresidente regional en Monster Latin America y como
head pan-regional de marketing y ventas para Turner
Broadcasting System.

CMO IMPACTAR A LOS

USUARIOS DE TWITTER A
TRAVS DE VIDEOMARKETING?
El video, en todos sus formatos, cobra cada vez
ms importancia en el universo digital y Twitter
se convierte en la plataforma ideal para contar
historias a travs de ellos. Los usuarios y marcas
pueden capturar, editar y compartir videos
directamente desde la aplicacin mvil; grabar
un Vine de 6 segundos; o incluso hacer una
transmisin en vivo a travs de Periscope, su
nueva plataforma de streaming.

BLOQUE

04

/ MARKETING DIGITAL

17:00 - 17:40 hrs. / jueves 05 de noviembre

JUAN ARTEAGA

DIRECTOR SENIOR, LLORENTE & CUENCA

Especialista en consultora estratgica en reputacin

en las reas de comunicacin institucional, corporativa, financiera, AAPP, interna, de sustentabilidad y
marketing. Cuenta con un enfoque digital entendiendo a Internet como una solucin para las diferentes
necesidades de la empresa. Cuenta con ms de 16 aos de
experiencia y ms de 70 clientes y proyectos en Espaa, Mxico y
LATAM.

CMO TRANSFORMAR UNA

CRISIS ONLINE EN UNA
OPORTUNIDAD DE REPUTACIN?
Slo caben dos opciones ante los riesgos de
reputacin en internet: ignorarlos
o
gestionarlos con inteligencia. Esta ponencia
aborda la segunda alternativa, con ejemplos,
tcticas, aprendizajes y consejos de utilidad
para todos aquellos que buscan en las redes su
espacio de oportunidad.

17:40 - 18:10 hrs. / jueves 05 de noviembre

CREANDO UNA ORGANIZACIN

DE MARKETING DIGITAL
ORIENTADA AL RENDIMIENTO
Se presentar el modelo de las 3 Rs
(Relevancia, Relaciones y ROI) aplicado a las
inversiones y recursos de marketing digital para
asegurarse de que su organizacin est
creando
experiencias
relevantes
y
convincentes que conduzcan a relaciones
rentables a largo plazo y conseguir fidelizar a
los clientes con la marca.
Asimismo, se discutir cules son los
segmentos ms comunes a lo largo del ciclo de
vida del cliente y los indicadores clave de
rendimiento y metas que se deben considerar
en cada paso hacia la conversin?

WAYNE TEIGEN

MANAGING PARTNER Y FUNDADOR, LIDERATIS

Cuenta con ms de 12 aos de experiencia en

consultora y como lder de proyectos de gran
envergadura en las reas de tecnologas de la
informacin, marketing y retail. Comprometido y
apasionado por la innovacin y la alineacin de las
personas, los procesos y la tecnologa en torno a objetivos de
marketing estratgicos para conseguir resultados transformativos.

MODERADOR BLOQUE 04
DANIEL LIBREROS

COUNTRY MANAGER, IMS PER

BLOQUE

05

/ MOBILE REVOLUTION

09:00 - 09:20 hrs. / viernes 06 de noviembre

ESTUDIO

JAVIER LVAREZ

MUNDO DIGITAL:
USO DE DISPOSITIVOS
TECNOLGICOS

GERENTE DE ESTUDIOS MULTICLIENTES,

IPSOS PER
@ALVAREZPECOL

Anlisis del uso de los dispositivos tecnolgicos

en la vida diaria, hbitos y usos del mvil,
incluyendo el tema de apps y compra / venta
online. Adems, cuales son las actividades
realizadas con los nuevos dispositivos y
atencin e involucramiento con la publicidad.

Con estudios en administracin y marketing, tiene 27

aos de experiencia en investigacin de mercados, se ha
especializado en el estudio del comportamiento del
consumidor en temas financieros, de tecnologa, las telecomunicaciones, educacin y vivienda.

09:20 - 10:00 hrs. / viernes 06 de noviembre

LA REVOLUCIN MOBILE
EN LATINOAMRICA.
CMO LAS MARCAS PUEDEN
CAPITALIZARLA
Estamos viviendo una de las mayores
transformaciones tecnolgicas en nuestra
regin. Millones de consumidores estn
conectados a internet, la mayora de ellos a
travs de dispositivos mviles. Para los
profesionales de marketing, esto es a la vez un
reto y una oportunidad para definir el futuro de
su negocio. Profundizaremos en cmo las
marcas pueden trabajar para construir una
estrategia mobile para interactuar con los
usuarios permanentemente conectados.

MARIAN PREZ MUOZ

ESPECIALISTA EN SOLUCIONES MVILES,
GOOGLE HISPANOAMRICA

Doble licenciatura en Derecho y Administracin de

Empresas en ICADE. MBA por la Universidad de Sur de
California, Marshall. Trabaj para KPMG en el rea de
consultora y asesora para grandes transacciones
financieras para multinacionales espaolas e internacionales.
Lleva tres aos formando parte del equipo de soluciones e
innovacin de Google, ha trabajado en diferentes reas de estrategias
digitales para performance, y desde hace 8 meses est integrada en
el equipo mobile de Google para Hispanoamrica, trabajando con
anunciantes de toda la regin.

10:00 - 10:30 hrs. / viernes 06 de noviembre

PANEL DE DISCUSIN
JAVIER LVAREZ

GERENTE DE ESTUDIOS MULTICLIENTES, IPSOS PER

MARIAN PREZ MUOZ

ESPECIALISTA EN SOLUCIONES MVILES, GOOGLE HISPANOAMRICA

SERGIO ALMALLO

VP INNOVACIN Y MARKETING, TELEFNICA PER

DANIEL LIBREROS

COUNTRY MANAGER, IMS PER

MODERADOR BLOQUE 05
JOS FERNANDO HERNNDEZ

GERENTE AMRICA DIGITAL, AMRICA TELEVISIN

BLOQUE

06

/ MULTISCREEN
11:00 - 12:00 hrs. / viernes 06 de noviembre

MARKETING IN A
MULTI-SCREEN WORLD
El crecimiento acelerado del uso de las
diferentes pantallas trae un nuevo reto para las
marcas. A travs de un anlisis global sobre
como conviven marcas y personas en un
mundo multipantalla, entenderemos los
elementos claves para desarrollar e implementar una campaa creativa en este contexto.
Este entendimiento asegurar la construccin
de planes integrados maximizando el ROI.

JORGE ALAGN

CHIEF SOLUTIONS OFFICER LATAM, MILLWARD BROWN

Cuenta con ms de 20 aos de experiencia en

investigacin de mercado. Actualmente lidera la
comercializacin de soluciones de la empresa en
Amrica Latina. Anteriormente dirigi el equipo de
innovacin global desde Warwick Reino Unido, haciendo
el lanzamiento de herramientas de medicin digital, entre
otras.
Lider las prcticas de Vermeer y Ciencias de Marketing en Mxico.
Conferenciante habitual en diversas universidades de Amrica Latina,
como en el ITAM (Mxico) y la UAI (Chile).

12:00 - 12:45 hrs. / viernes 06 de noviembre

ALEJANDRO FOSK

SENIOR VICE PRESIDENT, COMSCORE

AMRICA LATINA

Lder global en la medicin del mundo digital. Fue

Business Development Manager para Grupo Santa
Carolina en Chile, Director de Business Development
para Fundacin Chile, fund en el ao 2000
Certifica.com y lider su expansin y crecimiento como
CEO. En octubre de 2009 vendi la compaa a comScore donde
actualmente es responsable de la regin de Amrica Latina.
Ingeniero Industrial por la Universidad Catlica de Chile y tiene un
MBA por la Northwestern University Kellogg Graduate School of
Management.

TENDENCIA INTERNACIONAL
DE MEDICIN DEL
MARKETING MULTICANAL
Los medios continan redefinindose mientras
emergen nuevas plataformas para consumir
contenido, mientras los hbitos de lo que ven
los consumidores cambia a un estilo
on-the-go. Con estos cambios viene una
necesidad de los responsables del marketing
para entender dnde y cmo el contenido est
generando engagement para entender mejor a
sus audiencias. Existen muchos retos y
realidades en la medicin multicanal, y necesitamos conocer los elementos clave para hacerlo correctamente, desde la planeacin y la
compra hasta la medicin y la activacin.

MODERADOR BLOQUE 06
PEDRO JOS DE ZAVALA

MANAGING DIRECTOR, HAVAS MEDIA GROUP PER

BLOQUE

07

/ NUEVAS TECNOLOGAS E IMPACTOS

14:30 - 15:10 hrs / viernes 06 de noviembre

WILL VIRTUAL REALITY (VR)

BECOME A REALITY?
La realidad virtual se ha convertido en un gran
tema de inters entre los medios de comunicacin y los profesionales creativos generando
emocin y especulacin. Pero, es un escenario
exagerado? Es el futuro o slo una moda
pasajera? La realidad virtual (VR) va a complementar o competir con la realidad aumentada
(AR)? Cules son las oportunidades para las
marcas y para la publicidad, y cmo podra
evolucionar este mercado? Con un poco de
prediccin, el mercado de VR y AR va a valer
ms de $150 billones para el ao 2020. En esta
presentacin se aprender sobre cmo las
marcas pueden desempear un papel clave en
esta nueva realidad.

JEZ JOWET

GLOBAL HEAD CREATIVE TECHNOLOGY,

HAVAS MEDIA GROUP
@JEZMOND

Responsable de identificar, integrar e innovar en las

ltimas tecnologas con creatividad, contenido y con los
medios de comunicacin, para las principales marcas del
mundo. Uno de los pioneros de la escena digital en el Reino Unido.
Estableci una de las primeras agencias digitales y de nuevos
medios de contenido y comunicaciones: Cake Group en 1999,
produciendo campaas de contenido digital, virales e infecciosas
que borraron las lneas entre lo online y offline. Ha producido ms de
500 campaas digitales y disruptivas, y ha generado ms de 2
billones earned media views. Predicador y pionero apasionado de
transmedia y nuevas realidades en marketing y comunicacin.

15:10 - 15:50 hrs / viernes 06 de noviembre

PATRICIA JIMNEZ

BUSINESS DEVELOPEMENT DIRECTOR LATAM,

OPINNO - OPEN INNOVATION

Trabaj como consultora de I+D en Zabala

Innovaton Consulting en Barcelona. Obtuvo una
beca del ICEX para cursar un Mster en Gestin
Internacional de la Empresa que le abri las puertas a
trabajar como Asesora de Comercio Exterior en la Oficina
Econmica y Comercial de la Embajada Espaola en Shanghai,
China. Actualmente en Opinno es Challenges Manager,
coordinando los proyectos de la lnea en Latinoamrica y Europa.

DE LA GENMICA A
LA REALIDAD VIRTUAL:
CMO LA TECNOLOGA CAMBIA
LA MANERA DE HACER NEGOCIOS
El mundo evoluciona cada da ms rpido, los
cambios se aceleran. De la genmica a
internet, pasando por la realidad virtual o los
drones: la tecnologa va mucho ms all de lo
meramente cientfico, est cambiando la
manera en la que nos relacionamos, hacemos
negocios o consumimos. Cmo deben
afrontar las empresas estos cambios? Cul es
la estrategia para adaptarse a las nuevas necesidades?

MODERADOR BLOQUE 07
MARA ISABEL FORERO

MARKETING SERVICES DIRECTOR, BACKUS SAB MILLER

BLOQUE

08

/ PROTAGONISTA

PORTER ERISMAN

EX VICE-PRESIDENTE, ALIBABA GROUP /

ESCRITOR, PRODUCTOR Y DIRECTOR, COCODRILE IN
THE YANGTZE / AUTOR, "ALIBABAS WORLD"
Autor de "Alibabas World", un libro sobre su experiencia de trabajo
en el interior de Alibaba Group; desde como la empresa pas de un
pequeo apartamento a convertirse en la mayor empresa de
comercio electrnico del mundo.
Desde 2000 al 2008, fue Vicepresidente de Alibaba, dirigiendo las
operaciones de sitios web internacionales de la empresa, el
marketing internacional y los asuntos corporativos. Es tambin el
escritor / director de "Cocodrile in the Yangtze: The Alibaba Story", un
galardonado documental emitido en Bloomberg Televisin en el
2014. Una autoridad en el comercio electrnico en los mercados
emergentes, consultor de empresas de comercio electrnico en
Nigeria, Mxico, Vietnam y la India.

16:30 - 18:00 hrs / viernes 06 de noviembre

E-COMMERCE OPPORTUNITIES IN EMERGING MARKETS

La historia de Alibaba desde dentro: la asombrosa transformacin de
una pequea empresa a la plataforma de comercio electrnico lder
a nivel mundial.
Cules son las lecciones aprendidas sobre el modelo chino para el
comercio electrnico y como estas lecciones se pueden aplicar en
Amrica Latina? Cmo los mercados emergentes, como el Per,
enfrentarn el prximo boom del comercio electrnico?

MODERADOR BLOQUE 08
GIANFRANCO POLASTRI

COUNTRY MANAGER, GOOGLE PER

INFORMACIN GENERAL

FECHA&LUGAR
El Congreso se realizar los das 05 y 06 de noviembre en Los Delfines Hotel & Casino.
Calle Los Eucaliptos N 555, San Isidro, Lima.

HORARIO
Registro
Congreso

De 08:00 a 09:00 hrs.

De 09:00 a 18:00 hrs.

INCLUYE
Interpretacin simultnea (ingls/espaol).
Material de seguimiento (versiones impresas autorizadas por los expositores).
Almuerzos y coffee breaks.
Estacionamiento en el hotel (sujeto a disponibilidad de espacio).
Las presentaciones autorizadas por los expositores, disponibles en la web de Seminarium
al finalizar el Congreso.

CERTIFICADO
Los ejecutivos que asistan al Congreso recibirn un certificado de participacin.

ANULACIONES
Solo se aceptarn anulaciones 07 das hbiles antes del inicio del evento. La sustitucin de una persona inscrita
por otra de la misma empresa podr efectuarse hasta 03 das antes del inicio del Congreso.

INVERSIN*
Congreso completo (02 das)
Un solo da
Precio Corporativo **

NETO

IGV

TOTAL

S/. 2,320.00
S/. 1,390.00
S/. 1,970.00

S/. 417.60
S/. 250.20
S/. 354.60

S/. 2,737.60
S/. 1,640.20
S/. 2,324.60

PRECIOS EXPRESADOS EN NUEVOS SOLES

* Valor de inscripcin por persona
** Precio por persona a partir de 03 ejecutivos de una misma empresa

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