Manual

Orientaes bsicas sobre o

funcionamento de uma editora
Londrina - 2013

Reitora:
Ndina Aparecida Moreno
Vice Reitora:
Berenice Quinzani Jordo
Diretora da EDUEL:
Maria Helena de Moura Arias
Conselho Editorial:
Abdallah Achour Junior
Edison Archela
Efraim Rodrigues
Jos Fernando Mangili Jnior
Marcia Regina Gabardo Camara
Marcos Hirata Soares
Maria Helena de Moura Arias (Presidente)
Otvio Goes de Andrade
Renata Grossi
Rosane Fonseca de Freitas Martins

Reviso:
Mayara Yukari Kato
Editorao e Projeto
Marcos da Mata
Colaboradores:
Maria de Lourdes Monteiro
Equipe EDUEL:
Carlos Alberto Cury Harfuch (divulgao)
Ins Maria de Jesus
(financeiro)
Inez Rossato
(secretria)
Maria de Lourdes Monteiro (editorao)
Marcos da Mata
(editorao)
Osvaldo Freitas
(distribuio)
Rubens Vicente(administrativo)
Rosely Dias
(Licena PG)
Vernica Merlin Viana Rosa (reviso)

Livraria EDUEL:
Adelina Reiko Mitsunaga Severino
Henrique Laucy Pacheco Montanari

SUMRIO
04

Consideraes sobre o trabalho de uma editora

04

As etapas da avaliao dos originais na EDUEL

05

As etapas da produo

08 Oramentos
08

Depois do livro pronto: elaborao de contratos, vendas e

distribuio, divulgao

09

A Livraria da EDUEL

09

Em linhas gerais...

10

Componentes do livro

15 Referncias

CONSIDERAES SOBRE O
TRABALHO DE UMA EDITORA

AS ETAPAS DA AVALIAO
DOS ORIGINAIS NA EDUEL

ma editora uma empresa que fabrica livros, tenham eles o formato

que tiverem. tambm um canal que produz e divulga cultura. ,
ainda, uma empresa que vende ideias, entretenimento, informao.
um pouco estranha essa combinao, porque, apesar de ser uma
empresa e ter produtos, a editora trabalha com cultura. Isso significa o
oposto da uniformizao que a maioria das indstrias est acostumada
a ter. Um livro sempre diferente de outro. Mesmo um livro de
matemtica para o terceiro ano diferente de outro, escrito por autor
diferente, para o mesmo ano.
Uma empresa que fabrique sabonetes ter talvez trinta diferentes
tipos de sabonetes em sua linha, todos bem parecidos, e de cada qual
deles vai produzir vrios milhes de unidades. J uma editora fabrica
um livro completamente diferente a cada vez, e de cada ttulo produz
apenas alguns milhares de exemplares. uma dinmica bem diferente,
que exige muito mais flexibilidade.
Cada livro tem um estilo, um tipo de linguagem, uma lgica de
organizao. Cada autor se comunica de um jeito, e cada obra apresenta
tarefas e problemas diferentes. Cada editora se organiza de forma
prpria, distribuindo tarefas e presumindo responsabilidades conforme
sua lgica interna.

A E DUEL publica livros de carter tcnico-cientfico (original ou

traduo). So obras destinadas ao pblico acadmico, graduao, psgraduao e pesquisadores em geral.

(Fonte: Universidade do Livro Editora da UNESP)

Quem decide

Os livros publicados pela EDUEL so submetidos aprovao do

Conselho Editorial. Esse Conselho formado por nove membros,
indicados pelos Conselhos de Centro de Estudos da UEL, sendo
presidido pelo(a) Diretor(a) da Editora. A atribuio do Conselho
definir e implementar a poltica editorial, decidir pela publicao ou
no dos originais que so apresentados pelos autores, estabelecer os
critrios de excelncia e os padres de qualidade da publicao.
A deciso do Conselho Editorial final e soberana. A resposta,
positiva ounegativa, sobre a proposta apresentada ser encaminhada
ao autor de maneira objetiva, sem qualquer apresentao de razes que
levaram a Editora a tomar tal deciso, preservando sempre o sigilo de
seus consultores.
Etapas de anlises dos livros propostos

a) Reunio Editorial: anlise preliminar do Conselho Editorial para

avaliar a pertinncia ou no da submisso da obra a Assessores
Cientficos Externos com base no tema, estrutura, contedo, possvel
pblico alvo, mercado e atendimento linha editorial da EDUEL;
b) Pareceres: avaliao de, no mnimo, dois Assessores Cientficos
Externos (AD-HOC), pertencentes rea de interesse e de
competncia reconhecida no meio acadmico-cientfico.
4

c)Tendo como base os pareceres dos Assessores Cientficos Externos,

o Conselho Editorial faz a anlise e decide sobre a publicao ou no
da obra.

As etapas da produo
Depois de o livro ser aprovado, o autor deve entregar na secretaria da
EDUEL a ltima verso (impressa e em CD) com as correes solicitadas
pelos pareceristas.
Desta forma, inicia-se a produo desse livro e, como j foi dito, cada
livro um, consequentemente possvel que o processo de produo
seja diferente por aspectos especficos a cada tema, a cada autor, ou a
determinaes da prpria editora.
Comeando a dar forma:
a preparao de texto na EDUEL

A preparao de texto (tambm chamada de copidescagem ou copydesk)

o nome dado leitura cuidadosa da obra antes da diagramao. Cada
editora tem suas especificaes quanto ao que deve ser feito, e s vezes
a obra pede ateno para algo especfico.
Alm das variaes entre as editoras, h os vcios do mercado. H
muito profissional que pensa que preparar um texto resume-se em tirar
ou colocar vrgulas, ou evitar a repetio de palavras terminadas em o.
preciso que esse trabalho resulte em uma obra em bom portugus e
com intervenes pertinentes adequadas ao seu pblico.
Mais uma vez, preciso ter clareza nas instrues prvias e
acompanhamento atento. A preparao costuma ser a ltima leitura
completa antes da diagramao, e o que ficar mal resolvido nesta
etapa passa para as provas, causando muito retrabalho (em provas
desnecessrias) ou um livro mal ajambrado no final.

O bsico

De modo geral, a preparao deve atentar para o seguinte:

Incoerncias
Se o autor disser algo num captulo e se contradisser em outro, a
preparao deve corrigir o erro se for fcil detectar a passagem que est
errada, ou levantar a dvida se no for to simples.
As preparaes mais completas so feitas por pessoas que compreendem
perfeitamente o que o autor diz e acompanham sua argumentao ou a
construo de sua narrativa. Quem l com ateno consegue perceber
deslizes de lgica e clareza do autor e apontar solues que se encaixem
na coerncia do texto.
Repeties e problemas de estilo
Cada texto um texto e pode haver razo para ecos ou repeties,
tudo depende do que o autor almeja. Portanto, nunca se deve corrigir
um texto de modo automtico, sem atentar para os objetivos do autor.
Um bom preparador deixa o texto fluente e agradvel de ler, porm
sem mexer num milmetro de seu significado.
Ortografia e gramtica
Quando no h nenhuma razo para erros gramaticais como, por
exemplo, a reproduo de linguagem oral ou jogos de sons, ou ainda,
usos incomuns propositados , razovel que a preparao de texto
corrija-os pela norma culta.

Normalizao
A padronizao ou normalizao a adequao sistemtica aos
padres da lngua e ao manual de estilo (existente ou presumido) da
editora. Muitas vezes feita juntamente com a preparao, pelo mesmo
profissional.
5

Em nosso mercado, um livro considerado bem editado quando

existe nele essa rigorosa lgica interna, em que tudo o que similar
apresentado com aparncia similar. Inclui preocupaes, por exemplo,
com:
caixa alta e baixa: Ministro ou ministro?
nmeros em algarismos romanos ou arbicos: sculo 21 ou sculo
XXI?
nmeros por extenso ou numerais: dez argumentos ou 10
argumentos?
hfens: azul turquesa ou azul-turquesa?
abreviaes e siglas: UNESP ou Unesp?
acidentes geogrficos e nomes de locais: mar Vermelho ou Mar
Vermelho? Nova York ou Nova Iorque?
Alm de variaes de forma, h tambm a organizao e o destaque
de determinados itens. Por exemplo, tradicional que se apresente o
nome de toda obra em itlico, que se coloquem citaes entre aspas ou
com recuo e bibliografias segundo algum padro estabelecido, que pode
ser diferente conforme a tradio que se segue.
Eis um dos padres para citao bibliogrfica:
Aris, Philippe. Centuries of childhood. Londres: Cape, 1962.
Eis outro:
EDELMAN, Marian Wright. Guide my feet: prayers and
meditations on loving and working for children. Nova York:
HarperCollins, 1996.
Ainda outro:
Riane Eisler, Tomorrows children: a blueprint for partnership
education for the 21st century, Boulder, Westview Press, 2000.
Tais variaes no impactam no sentido da obra nem em sua
legibilidade, tratando-se mais de uma questo de apresentao.

No entanto, uma boa padronizao apreciada pelos editores que

chefiam as produes editoriais e pelos leitores mais sofisticados, sendo
sbio cuidar desta.
O truque faz-la antes da diagramao, quando fcil fazer buscas
e substituies no Word. Essas pesquisas so muito mais trabalhosas
no InDesign porque naquele programa o texto dividido em partes
conforme o estilo, e no h um mecanismo de busca para o documento
inteiro.

Qual a norma?
A padronizao em teoria segue algo previamente estabelecido,
mas, como tudo referente ao livro, esse mais um aspecto que tem
mil variantes aceitveis e igualmente corretas. As editoras raramente
contam com um manual de estilo, e os existentes no mercado so de
jornais, pouco adequados aos livros e no abrangentes o suficiente.
A ABNT tem algumas normas, mas elas tampouco resolvem todos os
casos, criando mais dvidas do que as resolvendo em sua aplicao.
H tradies vigentes, mas podem no ser as melhores para a sua
obra ou editora.
De qualquer forma, interessante lembrar que, apesar de contribuir
para a boa aparncia da obra, a normalizao no tem impacto no
contedo. Se uma ou outra coisa passou para a prova, muito bem, que
seja consertada.
Os muitos trabalhos possveis

consenso entre as editoras com mais experincia e reputao de

qualidade que uma leitura cuidadosa do original antes da diagramao
uma etapa impossvel de evitar, nem que seja apenas pela normalizao.
Somente um autor que exera a profisso de preparador de texto vai
atentar para a grafia correta dos jornais O Estado de S.Paulo e Folha de
S.Paulo (e no So Paulo), por exemplo, e ainda coloc-los em itlico.
6

Mesmo os autores mais competentes ficam cegos para pequenos erros

em seu texto, para ligeiras incongruncias. Se estas etapas de trabalho
com o texto so obrigatrias, outras nem tanto, podendo haver uma
combinao diferente de instrues para cada servio.

Reviso de traduo

Leitura cuidadosa de um texto traduzido, comparando-o com o texto

original e eliminando as esquisitices, erros e saltos.
No caso da EDUEL, a reviso da traduo feita por um profissional
contratado que tenha conhecimento do idioma original da obra.

A diagramao/editorao

Grande divisor de guas no trabalho com o texto, a paginao

(tambm chamada de diagramao ou composio) transforma este, at
ento em Word, em pginas como as que sero impressas, seguindo um
projeto grfico previamente definido.
O projeto pode ser estabelecido para o livro em questo ou ser o
mesmo para toda uma coleo, s vezes para todos os livros da editora.
O projeto define mancha, fontes, corpo do texto, disposio das
aberturas de captulo, tratamento dado aos subttulos, destaques,
recuos, notas de rodap ou de fim de captulo, marcadores (bolinhas),
tabelas, legendas e todas as outras variaes visuais que a obra possa
apresentar.
A paginao um trabalho focado no que se v em cada pgina, e o
programa mais utilizado para execut-lo o InDesign.
.
Estilagem

O trabalho do diagramador consiste em levar o texto do Word para o

InDesign em vrios estilos diferentes, de acordo com o projeto grfico
estabelecido para a obra.

Ele determina o tamanho da mancha, e dentro dela vai criando os

estilos para os grupos de texto. O diagramador cria, por exemplo, um
estilo para o ttulo do captulo e aplica-o a todas as frases que so ttulos
de captulo; outro estilo para notas de fim de captulo e aplica-o para
estas ocorrncias, e assim por diante.
Quando o texto simples e com poucas ocorrncias, pode-se presumir
que o diagramador vai entender o que cada coisa significa, e aplicar
corretamente cada um dos estilos. Quando a obra tem muita variao
visual, a produo editorial precisa diferenciar cada um deles no texto em
Word.

Cuidados para acompanhar o trabalho

Exatamente porque o texto da obra toma a forma de pginas na

diagramao, surge uma srie enorme de possibilidades de erros visuais
e de m aparncia nesta fase, que no existiam antes, no Word.
So as vivas, forcas, caminhos de rato, subttulos muito embaixo na
pgina, pginas com poucas linhas de texto, pginas mpares com peso
muito diferente das pares, muitas linhas hifenizadas em sequncia,
hfens em ingls e problemas similares, fora a aplicao errada de estilos
e no compreenso do projeto grfico.
funo do diagramador corrigir esses efeitos desagradveis e deixar
a obra o mais regular possvel na aparncia, algo de que ele entende bem.
Para tanto, este profissional usa recursos como condensamento e
esticamento de partes do texto, suprime linhas no p da mancha de
algumas pginas, mexe um pouquinho na entrelinha de algumas outras
passagens, aumenta o branco em volta de certas imagens e outros feitos
que alteram sutilmente o tamanho e a disposio do texto.
Tudo isso feito manualmente, em teoria com cuidado e ateno.
Se na reviso de provas algum modifica o texto que sofreu todas essas
pequenas alteraes, tudo muda.

Uma palavra includa numa linha pode mexer na hifenizao daquela

e das linhas seguintes, aumentar o tamanho de um pargrafo, fazer um
ttulo andar para uma posio feia na pgina.
Uma frase excluda pode ter o mesmo efeito, seno pior.
Toda e qualquer mudana provocar um retrabalho, pelo diagramador,
da aparncia do texto na pgina feito manual e no automaticamente.
Muitas mudanas consecutivas provocam cansao, irritao, descaso e
cada vez menos cuidado com a qualidade final da pgina.
Depois que a obra diagramada, aconselhvel no mexer mais no
texto, apenas corrigir problemas surgidos na diagramao.
Na EDUEL, o trabalho dos projetos de miolo e capa realizado por
estagirios do Curso de Design Grfico da UEL, os quais devem obedecer
ao padro editorial da EDUEL.
Informaes para os autores da EDUEL

Visando agilizar a publicao dos livros e a melhoria de suas edies, a

EDUEL informa aos autores que as propostas de publicaes aprovadas,
aps a entrega da cpia impressa com o CD do arquivo, devero seguir
os trmites:
1. Reviso: o texto passar por duas leituras neste setor, no qual as
dvidas existentes sero discutidas e esclarecidas aps contatos
com o autor. A EDUEL poder sugerir alteraes, visando a
padronizao dentro das normas gramaticais e editoriais. Aps
este processo, o autor ainda ter acesso ao texto final revisado,
para sugerir alteraes se acaso ainda houver. o ltimo momento
para modificaes textuais, aps o retorno desta cpia, e ajustado
s modificaes sugeridas pelo autor, o arquivo textual no mais
ser modificado.
2. Editorao: o autor ter contato com o responsvel pela
editorao, oportunidade em que discutir propostas de capas
e de projeto editorial. Quanto capa, o trabalho se realizar

da seguinte forma: 1) entrevista com o autor (briefing); 2)

desenvolvimento de at 3 projetos conceituais e suas variaes
esttico-compositivas; 3) dilogo com o autor para reviso dos
projetos; 4) realizao das alteraes necessrias e fechamento
da proposta final. Aps a editorao do miolo do livro, o autor
receber uma cpia impressa para revisar aspectos referentes ao
texto editorado. Posteriormente, aps as correes, o autor dever
autorizar a impresso do livro.
3. Prova da grfica: apesar de o autor ter a oportunidade de revisar
a prova da grfica, preciso respeitar que esta, a princpio, NO
pode mais ser alterada, a menos que se trate de uma correo
extremamente grave e necessria. Na prova da grfica, deve-se
atentar s observaes dos aspectos tcnicos da edio.
PS: No caso de coletnea, a EDUEL no se responsabiliza em contatar
os autores de artigos ou captulos e, em caso de dvidas, este contato
caber ao organizador ou responsvel pela obra.

Oramentos
Esta etapa antecede a impresso do livro, ou seja, ao trmino da
editorao possvel prever nmero de pginas, tipo de papel, tiragem
etc. e, com estas informaes, j solicitar oramento grfica. A EDUEL
trabalha com grfica licitada pela UEL.

Depois do livro pronto

Determinao do preo de capa

O preo de capa elaborado de acordo com tabela de clculo determinada

pela Associao Brasileira de Editoras Universitrias (ABEU).
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Elaborao de contratos

EM LINHAS GERAIS...

Todos os autores da EDUEL assinam contratos especficos sua obra

segundo padro elaborado pela Procuradoria Jurdica da UEL.

Muitas partes

Vendas e distribuio

Os livros novos que chegam ao estoque da EDUEL so imediatamente

cadastrados pelo ISBN. O primeiro passo envi-los para a Livraria
EDUEL e, posteriormente, atender aos pedidos de compra feitos por
telefone/fax ou e-mail. Conforme os pedidos, os livros so enviados
para eventos, livrarias, distribuidores e pessoas fsicas.
Divulgao

A divulgao um passo importante para que o livro se torne

conhecido, atualmente, alm de cadastrar a publicao no site da Editora,
as informaes tambm seguem para as pginas da ABEU e da Livraria
Cultura, principal parceira da EDUEL. Cabe divulgao colocar o autor
em contato com os veculos de comunicao.

A LIVRARIA DA EDUEL
A EDUEL tambm possui uma livraria para comercializar seus livros.
Alm disso, so comercializados tambm livros de outras editoras
universitrias e comerciais. Todo o montante arrecadado, tanto
das vendas da Livraria quanto da prpria EDUEL, recolhido para a
FAUEL, com a qual a EDUEL mantm convnio. A prestao de contas e
recolhimento de valores so feitos diariamente.

Um livro pode ter uma srie de partes, alm do texto principal do

autor. Algumas delas, como notas de captulo, bibliografia, introduo,
apndices, so fornecidas pelo autor, mas muito comum que no
acompanhem o texto principal quando o livro entra em produo,
necessitando ateno para que sejam fornecidas em tempo e corretas.
Outros elementos de texto e contedo, como mapas, ndices,
glossrios e listas de abreviaes, precisam ser requisitados e tambm
includos no corpo da obra durante a produo.
Em alguns casos, h partes definidas como necessrias pelo editor
e que precisam ser escritas por outros que no o autor principal,
como prefcio, posfcio, texto de orelha, texto de quarta capa, ndice
onomstico.
O problema dessas muitas partes que h livros sem elas, e
nenhum profissional que leia a obra vai saber que falta algo se no
houver indicao, ou seja, muito fcil esquecer o posfcio ou o ndice
remissivo e fechar o livro sem eles se no houver uma clara indicao
de sua existncia. tambm muito fcil esquecer que o autor prometeu
incluir um apndice, para descobrir que ele precisa ser colocado na obra
quando o livro j est paginado, revisado e pronto para impresso.
(Fonte: UNIL Editora da UNESP)

COMPONENTES DO LIVRO
Componentes fsicos do livro

Capa: embalagem.
Contracapa ou quarta capa: verso do livro.
Folhas de guarda (em livros de capa dura): parte interna da capa.
Segunda e terceira capas (em brochuras): parte interna da capa.
Lombada: dorso do livro.
Orelhas: dobras da capa.
Formato: tamanho das pginas em centmetros.

contracapa
autor, ttulo,
subttulo

capa
texto de contracapa

lombada (texto na direo

de cima para baixo)
cdigo de barras/isbn

logo da editora

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 Miolo: conjunto de pginas internas.

Cadernos: grupos de pginas (em geral 16) dobradas a partir
de uma folha de papel na impresso.
Mancha: rea impressa em cada pgina.
Margens: rea em branco em cada pgina.
Cabeo: linha de texto no alto (ou no p) de cada pgina.
Rodap: bloco de texto no p de algumas pginas.
Cdigo de barras: ISBN convertido em cdigo para leitura
eletrnica.

miolo

cabeo

mancha

Componentes do texto de um livro

Olho ou falso frontispcio: em geral, primeira pgina; inclui

ttulo, s vezes tambm o autor.
Rosto ou frontispcio: em geral, terceira pgina; inclui ttulo,
autor e editora, mas pode conter outros elementos.
Pgina de crditos: apresenta a lista de colaboradores,
identifica a editora, apresenta copyright, ficha e ISBN.

rodap

margens

orelhas

11

 Copyright: nome do detentor dos direitos do texto.

Ficha catalogrfica: cdigo para facilitar catalogao por
bibliotecas, fornecido pela Cmara Brasileira do Livro ou por
algum bibliotecrio habilitado a fazer classificaes.
International Standard Book Number (ISNB): nmero
fornecido apenas pela Biblioteca Nacional segundo um sistema de
identificao de cada livro produzido no mundo.
Dedicatria
Agradecimentos
Epgrafe: frase de algum conhecido relacionada ao tema da obra.
Sumrio: lista dos captulos em ordem de apresentao, em geral
colocado no incio da obra.

falso frontispcio

crditos

crditos,
ficha catalogrfica,
ISBN

rosto

dedicatria

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Prefcio: apresentao do autor ou da obra feita por outra pessoa.

Introduo: apresentao da obra pelo prprio autor.
Texto do autor
Notas de rodap ou fim de captulo: explicaes detalhadas de
alguma passagem ou referncias bibliogrficas.

sumrio

Posfcio: comentrio do prprio autor, do editor ou de outra

pessoa sobre a obra, em geral inserido em edio que no a
primeira.
ndice onomstico: lista de nomes prprios em ordem alfabtica.
ndice remissivo: lista de assuntos em ordem alfabtica.
Lista de abreviaturas
Lista de tabelas ou figuras
Glossrio: pequenas explicaes sobre vocabulrio incomum ou
tcnico.

prefcio

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 Anexos e apndices: textos que documentam ou exemplificam o

tema em maior detalhe.
Bibliografia: lista de obras citadas ou utilizadas como referncia,
em ordem alfabtica por autor, incluindo ttulo do livro, local de
edio e data.
Colofo: selo na ltima pgina indicando local, data e grfica que
efetuou a impresso.

bibliografia

colofo

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REFERNCIAS

Utilizadas no texto

UNIVERSIDADE DO LIVRO Editora da UNESP. www.editoraunesp.

com.br.
EDUEL. www.uel.br/editora

Livros sobre livros

FARIA, Maria Isabel, Maria da Graa Perico. Dicionrio do Livro-da

escrita ao livro eletrnico. So Paulo : EDUSP, 2008.
GENETTE, Gerard. Paratextos Editoriais. Traduo de lvaro Falleiros.
Cotia-SP : Ateli Editorial, 2009.
PAIVA, Ana Paula Mathias de. A Aventura do Livro Experimental, Belo
Horizonte: Autntica; So Paulo:EDUSP, 2010.

15

Fone/Fax: 43 3371 4674

e -mail: eduel@uel.br
www.uel.br/editora

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