Ensayo hiperconsumismo

Chaily Paola Mrquez Meza

Universidad Autnoma Del Caribe

HIPERCONSUMO
Antes de hablar del hiperconsumo es necesario hacer una breve explicacin de lo que es
el consumismo para as poder entender cmo la sociedad del consumo y del hiperconsumo
ha surgido. Describir a continuacin las tres etapas que se han denominado del capitalismo del
consumo, que son las mismas que han surgido desde 1880 hasta nuestros das.
La primera fase se inici alrededor del ao 1880 y hasta la segunda guerra mundial, se
ha caracterizado por una creacin excesiva de productos. Se puede decir que es una fase donde el
comercio ha tenido un muy buen desarrollo debido a los medios de transporte que lograron la
distribucin de dichos productos y al desarrollo de maquinarias que permitieron las producciones
en las empresas. Surgieron adems las primeras campaas de publicidad, que iban dirigidas a la
marca de los productos, como por ejemplo la coca-cola que surgi precisamente en esta etapa.
Al terminar la segunda guerra mundial, en 1950, surge la segunda etapa del consumismo
que finaliza alrededor de los 70s. Esta fase se ha caracterizado como una sociedad de consumo
de masas. Es una fase donde bienes como los electrodomsticos, los carros, que hasta antes de
este tiempo podan solo ser utilizados por algunas personas y eran catalogadas privilegiadas, se
hicieron accesibles a toda persona, aqu lo interesante fue la gran idea que se vendi, el hecho de
poseer un producto de este tipo haca sentir a las personas que su calidad de vida era mucho
mejor y aumentaba, adems se difundi la idea que de no solo aumentaba la calidad de vida sino
que el vivir cmodo era sinnimo de felicidad y sentirse autorealizado.
En el evento Pensando el siglo XXI sobre el hiperconsumo, Una Oportunidad para
la Autodestruccin Humana o Seal de Nuestro Progreso?, Gilles Lipovetsky menciona que la

segunda fase de las mencionadas anteriormente ha terminado, y que alrededor de 1980 se ha

empezado una nueva fase, la fase III de consumismo, el hiperconsumo, la cual se caracteriza por
ser una etapa por as decirlo subjetiva, ya que centra en la satisfaccin corporal y emocional de
las personas ms que en el hecho de sentirse superior ante los dems.
Podemos resaltar que la nueva forma de consumo es el hecho de que las personas se
puedan sentir libres, independientes y con una buena calidad de vida.
La sociedad de hiperconsumo lo que favoreci o mejor dicho, lo que favorece es el
individualismo, no solo en adolescentes, sino en todas las personas, hoy en da por ejemplo,
muchas personas hacemos uso de una computadora personal, por lo general una laptop, escucha
msica mediante un reproductor de msica (mp3), por lo general un ipod, tiene una televisin y
un reproductor de DVD dentro de sus habitaciones, sus espacios en redes sociales son
personalizadas, como en el caso de twitter, Facebook, etc. en general, la mayora de las cosas que
hoy en da poseemos se muestran de manera personalizada.
Bsicamente, las marcas siguen teniendo un gran poder, como desde la primera etapa,
aunque las razones o motivos han sido diferentes, es decir al principio la marca comenz a tomar
fuerza debido a la publicidad que se daba. Despus empez a darse notar con cierta categora y
as poder verse arriba de los otros y finalmente estar representado de manera individualizada.
Comparando en apariencia, nada o casi nada ha cambiado, nos movemos aun en una
sociedad de publicidad y de supermercado. Hemos pasado de una orientada economa hacia la
demanda, poltica de marca que es creacin de valor para el cliente. La nueva era del capitalismo
estructuralmente se construye alrededor de los agentes fundamentales, por un lado el accionista y
por otro lado el consumidor, se puede decir que el hiperconsumidor ya no solo est de ese sentir

deseoso de bienestar material sino que ms bien aparece como demandante exponencial
psquico, de el tener una armona en su interior y una plenitud subjetiva.
Gilles Lipovetsky menciono una frase en el evento: El capitalismo extremo tiene vaca
a la sociedad del siglo XXI La necesidad de verse como un ideal promovido por la sociedad ha
llevado al ser humano a un capitalismo y un consumismo extremo, que lo ha esclavizado de una
forma de adquirir todo aquello que imponen las modas y las tendencias cada vez ms variables
por efectos de globalizacin y la inmediatez.
Hay una debilidad del individuo por estar conectado a los celulares inteligentes, a los
computadores, tabletas y la tecnologa, y se ha creado una fuerte dependencia hacia los aparatos
electrnicos (Lipovetsky). En las redes sociales podemos ver como se trasmiten las figuras de la
identidad social y en ese mismo sentido hay una relacin bastante emocional, donde encontramos
contenidos como estoy en el centro comercial, estoy en el cine, etc. La relacin es el vaco.
Lipovetsky comento que en Francia hicieron una encuesta entre los jvenes, donde les
preguntaron qu sera de su vida sin las tablets y smartphones, y ellos respondieron que se
sentiran deprimidos. Las redes han permeado a los jvenes y han frivolizado sus sensaciones,
puntualiz el socilogo.

Otro de los temas objeto de estudio y anlisis que podemos resaltar por parte de
Lipovestky es la cultura, la que considera que como concepto no ha desaparecido, pero s se ha
transformado de una forma muy extravagante y ha migrado a los fines comerciales.

Pienso que el ser humano no puede ser solo consumista y productor, y que ir a la
universidad no es solo para obtener un trabajo. El ideal de la vida debe ser suspirar, el
pensamiento, la creacin, el amor, la solidaridad. Fue otra ms de las frases que menciono
Lipovetsky.
El resultado es que como el consumidor aporta algo emocional cuando adquiere
cualquier producto, dicho de otra forma buscar esa satisfaccin emocional, seguridad, placer y el
querer sentirse superior a los dems simplemente por tener un celular de gama alta, el ultimo
computador que sac el mercado y dems cosas que hacen que haya una desigualdad social y un
hiperconsumo excesivo por parte de las personas que fcilmente podramos llamarlo
consumidor emocional

REFERENCIAS
Lipovetsky, G. (2004, Agosto 22). Entrevista por Claudia: La filosofa del consumo. Recuperado
de

https://www.academia.edu/1139324/_La_filosof

%C3%ADa_del_consumo._Entrevista_a_Gilles_Lipovetsky_
Pensando en el siglo XXI. (1; 2015; Colombia). el hiperconsumo, Una Oportunidad para la
Autodestruccin Humana o Seal de Nuestro Progreso?
Universidad autnoma del caribe.

Barranquilla-Colombia.