Cristina Portillo Martnez. Pragmtica del Espaol. Curso 2011-2012.

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El propsito de este ejercicio es explorar los diferentes significados que manejamos en los
procesos comunicativos cotidianos. Partiremos de la imagen del anexo I, un cartel publicitario.
Segn la Teora de la Pertinencia de D. Sperber y D. Wilson (1986, 1995), el receptor de un
mensaje enriquece de forma inconsciente el significado puramente lingstico con diferentes
elementos contextuales, obteniendo por un lado la explicatura o significado explcito, y la implicatura,
que se sita en el mbito de lo implcito, de lo que no se ha dicho.
Si tomamos el ejemplo propuesto, podramos formulaar la explicatura como sigue: ++>La
mejor solucin para los problemas del trabajo es tener en casa cerveza de barril como la del bar.
Para llegar aqu, no obstante, habr sido necesario aplicar diferentes procedimientos de
enriquecimiento. En primer lugar, la saturacin proporciona un referente para el dectico lo. A partir
de la secuencia lo mejor contra X, suponemos que X es algo negativo que se puede solucionar o
aliviar, mientras lo ser algn tipo de solucin. En segundo lugar, es necesario desambiguar la
primera ocurrencia de presin. El propio contexto lingstico permite seleccionar el sentido de
coaccin, dificultad (frente, por ejemplo, a la presin atmosfrica, etc.). Ser necesario desambiguar
tambin la segunda ocurrencia de presin, situada en un contexto diferente. Para un receptor
genrico, la presin en casa tomada en el sentido anterior, estar asociada por analoga con lo
anterior con dificultades y deberes que cumplir. Por tanto, el receptor buscar otra interpretacin
consistente con la idea de oposicin a las dificultades del trabajo: la metonimia cerveza~presin
(fsica) permitir desarrollar la presin en casa ++>una cerveza de barril. Finalmente se producir
un enriquecimiento libre a travs de los elementos no lingsticos (imagen, color), sugiriendo la idea
del bar (con fuerte connotacin de ocio y disfrute), consistente con la nocin de oposicin al trabajo.
Por otro lado, la Teora de actos de habla de John R. Searle, basada en los estados mentales
intencionales, proporciona un marco de interpretacin complementario. Si partimos de la expresin
lingstica o la explicatura (oracin declarativa), hallamos un acto de habla ilocutivo asertivo, que
simplemente expresa una opinin. Sin embargo, si tenemos en cuenta la intencin publicitaria del
emisor persuadir para fomentar el consumo de un producto , hallaremos un acto de habla indirecto,
de tipo directivo, que ser la implicatura generalizada:+>Compre cerveza de barril Heineken para
casa. Finalmente, cada receptor tendr una determinada respuesta comprar o no el producto , lo
que constituir el acto de habla perlocutivo. En cada caso, adems, operarn implicaturas
conversacionales particularizadas, dependientes de situaciones concretas. Por ejemplo, alguien con
mucho que planchar; podra inferir +>No hay solucin mejor para la presin en el trabajo que un
centro de planchado a presin en casa, aunque ignorara la informacin visual (marca, imagen, etc.).
En conclusin, la publicidad aprovecha al mximo la capacidad comunicativa del lenguaje. La
combinacin de recursos expresivos es central ambigedad del trmino presin, que facilita el
juego de palabras, metonimia presin~ cerveza de barril , pues permite enfocar el anuncio desde el
humor, favoreciendo el sentimiento de empata del receptor hacia el producto y facilitando la compra.

Cristina Portillo Martnez. Pragmtica del Espaol. Curso 2011-2012.

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BIBLIOGRAFA CONSULTADA
Portols, Jos (2007): Pragmtica para hispanistas, Madrid, Sntesis.

ANEXO I