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1.1-
ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS
Los resultados: Los anuncios que hacen hincapi en los resultados que se
pueden conseguir con el producto promocionado y as demostrar al consumidor
que funciona.
Los amigos y familiares: Los anuncios que sugieren que los amigos y
personas ms cercanas al consumidor han probado ya el producto publicitado
son a menudo un imn para el consumidor.
Canal: Es el medio utilizado para transmitir el anuncio ya sea tv, radio, prensa
escrita u otro medio.
Analizar todas estas caractersticas es funcin de los psiclogos publicistas. Con sus
resultados se pueden llegar a determinar porque por ejemplo dos campaas muy
parecidas pueden tener resultados muy diferentes.
1.2-
COLORES EN LA PUBLICIDAD
sol.
Blanco: Simboliza la pureza y la verdad. Muchos productos acuden al blanco
1.3-
PUBLICIDAD SUBLIMINAL
Los mensajes subliminales son mensajes ocultos que aparecen en la publicidad que
nuestra mente percibe pero no nos damos cuenta de ello. Estos mensajes pueden
estar en forma de imgenes escondidas, imgenes con doble sentido, sonidos con
poca intensidadMuchos anuncios incorporan estas tcnicas para que el consumidor
tenga el impulso de comprar un producto porque ha recibido informacin de manera
oculta, pero totalmente intencionada.
La publicidad no es el nico campo donde se utiliza este tipo de informacin. Los
expertos en comunicacin tambin los utilizan en las campaas electorales. En ellas
aparecen mensajes minsculos y que en apariencia no tienen un significado. Pueden
estar en cualquier parte: la forma de un logo, un pequeo gesto en un cartel o
cualquier pequeo detalle.
Actualmente, en Espaa la Ley General de Publicidad incluye la publicidad subliminal
como un tipo de publicidad ilcita, y en la Unin Europea ha
habido una propuesta de prohibir este tipo de publicidad con el
fin de proteger a la infancia y a los jvenes.
Hay un experimento muy conocido acerca de la publicidad
subliminal, este es el de la Coca-Cola y las palomitas. En el ao
1957, James Vicary introdujo las frases Eat Popcorn (Come
palomitas) y Drink Coca-Cola (Bebe Coca-Cola) en una pelcula
que estaba siendo proyectada en un cine. Ambas frases tenan una duracin lo
suficientemente larga para que el espectador las leyera de manera inconsciente, pero
demasiado breve para que ste se percatara de ello. El resultado del experimento fue
que las ventas de Coca-Cola aumentaron un 18% y las de palomitas un espectacular
58%. El anuncio de Vicary caus un gran revuelo entre pblico y polticos.
En 1962, el presidente de la Psychological Corporation desaf a Vicary a repetir la
prueba, pero esta vez el experimento no produjo aumento alguno en las ventas. Ms
tarde, el propio Vicary reconoci en una entrevista en era una mentira.
https://www.youtube.com/watch?v=tcBBkZXYm-E