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La Publicidad y el Deporte

Por: Nayad T. de Muñoz


10 de septiembre de 2009

Los deportes de alto rendimiento recurrir en las estrategias y campañas


(colectivo o individuales) son una de las publicitarias protagonizadas por caras
fascinaciones del mundo, por populares o personajes famosos. Estos
entretenimiento, estética, relajación, personajes son beneficiados
inversión del tiempo libre. El panameño económicamente, también sus equipos y
común tiende a invertir tiempo en ver el deporte que realizan. Las estrategias
deporte, leer la sección deportiva de los utilizadas por la publicidad para vender o
diarios y escuchar noticias deportivas. dar a conocer un producto van destinadas
Hago un análisis del beneficio que a uno o varios grupos de personas. Para
representa la publicidad para el deporte. publicar se utilizan medios de
comunicación tales como la radio,
Hoy en día encontramos por doquier televisión, periódico, vallas viales,
información deportiva y empresas que internet y revistas. Las campañas
lanzan al mercado publicidad, utilizando publicitarias deportivas son aquellas que
algún deporte de temporada como imagen observamos, escuchamos o leemos al
para sus productos. Mantienen esta inicio de temporada de liga con el
campaña publicitaria durante toda la objetivo de dar a conocer la actividad,
celebración deportiva. Estas empresas venta de productos y entradas para los
compran el derecho de mercadear o eventos en el cual busca realzar el deporte
realizar campañas publicitarias durante el
tiempo que dure la temporada. Durante Beneficios de la publicidad
las campañas publicitarias se utiliza La publicidad facilita el buen
recurso humano y material. Se encuentra funcionamiento de la economía (cualquier
en todos lados, su influencia puede ser mercado) y permite presentar al público
positiva o negativa. Encuentro opiniones productos y responder a las necesidades
encontradas ya que algunas de las del mismo. Una buena campaña
personas que logré encuestar opinaron publicitaria permite que exista
que la influencia de la publicidad le competitividad de diferentes productos y
parecía positiva y a otros les parecía beneficia al consumidor. Les exige a los
negativa. Pero bien esta se utiliza en su productores mantener estándares de
mayoría para vender y los resultados se calidad y buen servicio. Contribuye en la
observan en las ganancias. mejora de precios. Son aspectos
publicitarios de productos.
¿Qué es una campaña publicitaria? “es el
conjunto de estrategias que tienen como En estos tiempos logramos ver las
objetivo dar a conocer un producto campañas publicitarias que utilizan el
determinado o servicio.” (Wikipedia) Una deporte como imagen.La publicidad
campaña publicitaria es aquella que se enmarcada en el deporte es la mejor
desarrolla por un periodo determinado, manera de llegar a un público masivo y
dependiendo de las necesidades del variado, que tiene en común el gusto y el
cliente o las del público, puede ser de un interés por el deporte. Este conlleva
año o menos. La publicidad suele varias visiones creativas, ya que su
principal objetivo es cautivar la atención vida, salud, seguridad, ilusión, felicidad,
y a la vez marcar el distintivo que la haga éxito, etcétera.
memorable. El reto de toda publicidad es Por ejemplo:
conseguir una idea central, simple y clara. Marca: OMEGA
Es bueno saber que los medios de Imagen: Sergio García
comunicación (prensa, revista, vallas, Producto: reloj y deporte
televisión, cine, radio y las aplicaciones
virtuales) se pueden representar en la La prestigiosa marca de relojes OMEGA
publicidad como un fenómeno de está destinada a todo tipo de hombres.
observación en toda la sociedad; es por Para lanzar una campaña deportiva y al
esto que la publicidad puede ser palpada. mismo tiempo dar a conocer sus
Se encuentra por cualquier lado y nos es productos utilizaremos un personaje de
difícil escapar de su proyección. Un buen admirar en el deporte del golf “Sergio
sistema publicitario puede convertirse en García”, se busca mostrar un joven
un instrumento útil para apoyar y deportista, con fuerza, con una imagen
proyectar competitivamente el seria y profesional; dando así una
crecimiento deportivo. similitud a la marca que se quiere vender,
dar a conocer el deporte y a la vez
El deporte en la publicidad cautivar al público. Muestra una imagen
La publicidad en el aspecto deportivo ha joven y refrescante en que los “mayores
marcado éxito, a nivel mundial en la que utilicen el reloj, se sentirán jóvenes”
actualidad, gracias a campañas creativas (J.T) (2009).
que buscan estimular al consumidor a la
acción de (compra de productos y Cuando se realizan campañas
asistencia a los eventos deportivos) dando publicitarias utilizando el deporte y a
paso a una avalancha de innovaciones personajes deportivos de renombre se
tecnológicas, logrando impactar cada vez confiere éxitos en la misma. “Las citas
más. Hay, las campañas publicitarias de olímpicas siempre han catapultado a la
eventos deportivos, que fortalecen la popularidad a diversos deportistas debido
proyección de los deportes, a su vez, a sus logros y éxitos deportivos. Una
aumentan los beneficios económicos y oportunidad que sin duda a convertido a
propicia desarrollar más eventos muchos de ellos no sólo en imagen de
deportivos. productos o marcas sino también en
deportistas ricos y millonarios.”
La importancia de la publicidad tiene que Durante las olimpiadas celebras en Pekín,
ir unida a la investigación de mercado en el máximo medallero fue Phelps Michael.
el que puede obtener una información "una marca internacional que podrá ganar
específica de los artículos, servicios, dinero en cualquier lado" según
publicidad social, políticos, etcétera que comentaba Reuters Max Markson, agente
nos presenta. Se tiene como premisa de celebridades con base en Australia.
clave: descubrir las emociones, los deseos Las ganancias en publicidad para este
y los problemas humanos. De este modo, deportista se estiman en cinco millones de
los promotores publicitarios de artículos dólares y podrían llegar a treinta millones
deportivos logran incrementar su de dólares en poco tiempo.
consumo a través de estas vías
publicitarias, asociadas a valores como: Existen otros deportistas como David
Beckham, Michael Jordan o el golfista
Tiger Woods que se estima llegará a la promotores del deporte y las buenas
suma de los 1.000 millones de dólares costumbres. Según mi entrevistado (2009)
ganados en el año 2010.(E. Portnoy) “El beneficio de patrocinadores:
“Evidentemente, Phelps es el primer construyen instalaciones deportivas,
candidato a abanderar las campañas realizan laboratorios de ciencias
publicitarias de grandes marcas durante auxiliares, trabajan con centros de alto
los próximos meses” rendimiento, apoyo directo a la
(http://publiworld.buscamix.com/web/con preparación de los atletas”.
tent/view/13/78/
Deporte y Educación Física
Mercadeo deportivo Hablar de deporte no es lo mismo que
Los principios de mercadeo deportivo se hablar de Educación Física ya que es el
refieren específicamente a la promoción deporte una rama de la educación física.
de eventos, equipos o implementos, La educación Física es una materia o
jugadores y patrocinadores. clase dentro de las escuelas y fuera de
El deporte sin publicidad no se puede ver. esta. La importancia de la educación se
Detrás de un buen deportista hay una sustenta en múltiples investigaciones
marca. En las políticas de estado siempre pedagógicas. El pedagogo Jean Piaget
observamos un renglón para el impulso con las fases del desarrollo motor, Para
deportivo y su infraestructura. El deporte Pierre Parlebás, (pedagogo y psicólogo)
con sus tantas expresiones es una de las escribe sobre el enfoque sociomotor que
actividades sociales con mayor ímpetu y ayudan a sustentar pedagógicamente la
capacidad de convocatoria. Las empresas importancia de la educación física. Otro
utilizan a los deportistas para mercadear aspecto sobre la importancia de la
de manera exitosa sus productos o educación física es la salud ya que es un
servicios. Las grandes empresas quieren agente que promueve buenos hábitos para
ganar notoriedad gracias al deporte la cual mantener el buen estado de salud y
mueve multitudes. prevenir enfermedades con la práctica
constante de actividad física. Erradamente
El patrocinio se incluye dentro de los algunas personas piensan que la
gastos de publicidad, pues aporta un educación física es solo jugar y patear
mayor realce de la marca. El deporte y pelota. La educación física se basa en el
patrocinio hacen un engranaje con los movimiento corporal, estructura primero
organizadores del evento, organizaciones y desarrolla después, de lo simple a lo
deportivas, deportistas, medios de complejo incorporando las capacidades
comunicación y agencias de viajes. físicas, afectivas y cognitivas de la
Los patrocinadores deportivos son persona y para hacer de la gente
empresas que realizan aportaciones verdaderos ciudadanos desde el aspecto
económicas a jugadores o equipos humano: familiar, social productivo. La
deportivos. Sumas de dinero que a través educación física es una necesidad
del tiempo se han incrementado por el humana.
auge del deporte; ganando así los
patrocinadores derechos en los eventos; “El deporte es una actividad física, regida
puestos privilegiados para familiares, generalmente por una serie te técnicas y
amigos y colaboradores de sus empresas. reglamentos.” (Wikipedia). Tiene dos
El público consumidor ve en las partes una de ella es la actividad física
empresas, patrocinadores, agentes como tal y la otra parte es la competitiva.
Los deportes competitivos pueden ser tipo de mercadeo más que llamarlo
colectivos e individuales. Hay deportes publicidad es lo que ha hecho que los
que exigen más concentración que medios de comunicación tengan un
esfuerzo físico. En el deporte tenemos espacio bien ganado para las noticias
una serie de reglamentos y exigencias y deportivas. Observo el poder del deporte
es lo que hace que pueda ser excluyente. dentro de la sociedad, sabemos de los
Los deportes que más campañas beneficios económicos que brindan los
publicitarias podemos observar son mismos. Hoy en día observamos canales
aquellos de alto rendimiento, donde de televisión dedicados al deporte donde
grandes empresas pagan grandes sumas transmite tanto deporte nacional como
de dinero para patrocinarlos. Todo internacional. Contamos con TV MAX,
anuncio publicitario que muestra aspectos un canal dedicado a cubrir gran cantidad
interesantes de deportes tiene que de eventos deportivos de toda índole.
repercutir en el desarrollo integral de las
personas, esto consiste en un desafío, ya También tenemos canales por cable que
que se planifica, desarrolla y evalúan presentan eventos deportivos
programas de intervención educativos que internacionales y son muy gustados. Este
facilitan a los ciudadanos y ciudadanas a servicio de cable es adquirido muchas
tener cuidado y respeto por la salud, el veces con en interés de poder ver desde
conocimiento y dominio del cuerpo. sus casas, deporte y más deporte. Con
estos canales de TV más gente tiene la
Deporte dentro de los medios de facilidad de observar el desarrollo de los
comunicación mismos y no solo un juego si no todos los
Los medios de comunicación tienen un juegos de la temporada.
espacio para los deportes en sus
noticieros. El deporte se ha ganado un No se concibe separar la publicidad y el
lugar importante dentro de la sociedad y mercadeo deportivo. Soy fiel defensora
los medios lo utilizan en gran porcentaje del buen deporte porque me acojo a los
de tiempo y espacio para hablar o escribir beneficios para la salud que produce la
sobre el acontecer deportivo. En los práctica constante de los mismos.
periódicos observamos la cantidad de Podemos observar en los medios de
noticias que se escriben sobre variados comunicación lo bien que se ven los
deportes. En la radio dentro de las deportistas. La buena publicidad cuando
noticias y en programaciones regulares se utiliza a deportistas beneficia
habla mucho del acontecer deportivo. Los directamente sus ingresos. El mercadeo
temas más discutidos o expuestos son los deportivo es el negocio del siglo. El
eventos deportivos internacionales. negocio deportivo, organizaciones
Recordemos que las noticias, publicidad y deportivas, deportistas deben velar por la
todo lo que se refiere a comunicación buena publicidad, aquella que motive a
tiende a vender para obtener beneficios toda la sociedad practicar deporte y lleve
en su mayoría beneficio económico. Es consigo un mensaje de buenas costumbres
importante para los medios de y valores. Para los educadores físicos de
comunicación también brindar Panamá es una necesidad apremiante el
información agradable y motivadora. Los poder educar a la sociedad a que realicen
medios de comunicación a través de estos actividades físicas. Desarrollar una
noticieros venden su producto que en este cultura ciudadana enfocada en la práctica
caso es la información noticiera. Este diaria de actividad física. Según Carlos
Fernández (2008) “Folleto Enfoques de la
Educación Física”(p.7) “la OMS,
(Organización Mundial de la Salud), el
Congresos Panamericanos de Educación
Física, las Sociedades médicas a nivel
internacional; los Ministerios de Salud y
los médicos en particular, propugnan por
el aumento de la actividad física escolar
por motivo de salud pública. Concluye
pidiéndole al Ministerio de Educación
que aumente a por lo menos 4 horas
semanales de la Educación Física,
cambiando las formas y contenidos de la
asignatura. Este enfoque pondera que la
actividad física, debidamente orientada
por profesionales idóneos, genera efectos
beneficiosos para la salud en las
personas”.

Según entrenador deportivo entrevistado


(2009) “Por mucha calidad que tenga un
atleta, equipo, deporte, club; si no tiene
publicidad y un buen sistema de
mercadeo muy pocas personas lo
conocerán”. De igual manera se tiene que
dar a conocer la importancia de la
actividad física para la salud. Así cada
ciudadano conocerá los beneficios del
ejercicio físico.

Referencias:
http://www.redcreacion.org/documentos/s
imposio4vg/ACordoba.html
http://www.puromarketing.com/9/4953/m
arketing-publicidad-estrellas-deporte.html
http://www.slideshare.net/str723/el-
deporte-en-la-publicidad-49447