La Publicidad y el Deporte
Por: Nayad T. de Muñoz
Los deportes de alto rendimiento
(colectivo o individuales) son una de las
fascinaciones del mundo, por
entretenimiento, estética, relajación,
inversión del tiempo libre. El panameño
común tiende a invertir tiempo en ver
deporte, leer la sección deportiva de los
diarios y escuchar noticias deportivas.
Hago un análisis del beneficio que
representa la publicidad para el deporte.
Hoy en día encontramos por doquier
información deportiva y empresas que
lanzan al mercado publicidad, utilizando
algún deporte de temporada como imagen
para sus productos. Mantienen esta
campaña publicitaria durante toda la
celebración deportiva. Estas empresas
compran el derecho de mercadear o
realizar campañas publicitarias durante el
tiempo que dure la temporada. Durante
las campañas publicitarias se utiliza
recurso humano y material. Se encuentra
en todos lados, su influencia puede ser
positiva o negativa. Encuentro opiniones
encontradas ya que algunas de las
personas que logré encuestar opinaron
que la influencia de la publicidad le
parecía positiva y a otros les parecía
negativa. Pero bien esta se utiliza en su
mayoría para vender y los resultados se
observan en las ganancias.
¿Qué es una campaña publicitaria? “es el
conjunto de estrategias que tienen como
objetivo dar a conocer un producto
determinado o servicio.” (Wikipedia) Una
campaña publicitaria es aquella que se
desarrolla por un periodo determinado,
dependiendo de las necesidades del
cliente o las del público, puede ser de un
año o menos. La publicidad suele
10 de septiembre de 2009
recurrir en las estrategias y campañas
publicitarias protagonizadas por caras
populares o personajes famosos. Estos
personajes son beneficiados
económicamente, también sus equipos y
el deporte que realizan. Las estrategias
utilizadas por la publicidad para vender o
dar a conocer un producto van destinadas
a uno o varios grupos de personas. Para
publicar se utilizan medios de
comunicación tales como la radio,
televisión, periódico, vallas viales,
internet y revistas. Las campañas
publicitarias deportivas son aquellas que
observamos, escuchamos o leemos al
inicio de temporada de liga con el
objetivo de dar a conocer la actividad,
venta de productos y entradas para los
eventos en el cual busca realzar el deporte
Beneficios de la publicidad
La publicidad facilita el buen
funcionamiento de la economía (cualquier
mercado) y permite presentar al público
productos y responder a las necesidades
del mismo. Una buena campaña
publicitaria permite que exista
competitividad de diferentes productos y
beneficia al consumidor. Les exige a los
productores mantener estándares de
calidad y buen servicio. Contribuye en la
mejora de precios. Son aspectos
publicitarios de productos.
En estos tiempos logramos ver las
campañas publicitarias que utilizan el
deporte como imagen.La publicidad
enmarcada en el deporte es la mejor
manera de llegar a un público masivo y
variado, que tiene en común el gusto y el
interés por el deporte. Este conlleva
varias visiones creativas, ya que su
principal objetivo es cautivar la atención
y a la vez marcar el distintivo que la haga
memorable. El reto de toda publicidad es
conseguir una idea central, simple y clara.
Es bueno saber que los medios de
comunicación (prensa, revista, vallas,
televisión, cine, radio y las aplicaciones
virtuales) se pueden representar en la
publicidad como un fenómeno de
observación en toda la sociedad; es por
esto que la publicidad puede ser palpada.
Se encuentra por cualquier lado y nos es
difícil escapar de su proyección. Un buen
sistema publicitario puede convertirse en
un instrumento útil para apoyar y deportista, con fuerza, con una imagen
proyectar competitivamente el
crecimiento deportivo.
El deporte en la publicidad
La publicidad en el aspecto deportivo ha
marcado éxito, a nivel mundial en la
actualidad, gracias a campañas creativas
que buscan estimular al consumidor a la
acción de (compra de productos y
asistencia a los eventos deportivos) dando
paso a una avalancha de innovaciones
tecnológicas, logrando impactar cada vez
más. Hay, las campañas publicitarias de
eventos deportivos, que fortalecen la
proyección de los deportes, a su vez,
aumentan los beneficios económicos y
propicia desarrollar más eventos
deportivos.
La importancia de la publicidad tiene que
ir unida a la investigación de mercado en
el que puede obtener una información
específica de los artículos, servicios,
publicidad social, políticos, etcétera que
nos presenta. Se tiene como premisa
clave: descubrir las emociones, los deseos
y los problemas humanos. De este modo,
los promotores publicitarios de artículos
deportivos logran incrementar su
consumo a través de estas vías
publicitarias, asociadas a valores como:
vida, salud, seguridad, ilusión, felicidad,
éxito, etcétera.
Por ejemplo:
Marca: OMEGA
Imagen: Sergio García
Producto: reloj y deporte
La prestigiosa marca de relojes OMEGA
está destinada a todo tipo de hombres.
Para lanzar una campaña deportiva y al
mismo tiempo dar a conocer sus
productos utilizaremos un personaje de
admirar en el deporte del golf “Sergio
García”, se busca mostrar un joven
seria y profesional; dando así una
similitud a la marca que se quiere vender,
dar a conocer el deporte y a la vez
cautivar al público. Muestra una imagen
joven y refrescante en que los “mayores
que utilicen el reloj, se sentirán jóvenes”
(J.T) (2009).
Cuando se realizan campañas
publicitarias utilizando el deporte y a
personajes deportivos de renombre se
confiere éxitos en la misma. “Las citas
olímpicas siempre han catapultado a la
popularidad a diversos deportistas debido
a sus logros y éxitos deportivos. Una
oportunidad que sin duda a convertido a
muchos de ellos no sólo en imagen de
productos o marcas sino también en
deportistas ricos y millonarios.”
Durante las olimpiadas celebras en Pekín,
el máximo medallero fue Phelps Michael.
"una marca internacional que podrá ganar
dinero en cualquier lado" según
comentaba Reuters Max Markson, agente
de celebridades con base en Australia.
Las ganancias en publicidad para este
deportista se estiman en cinco millones de
dólares y podrían llegar a treinta millones
de dólares en poco tiempo.
Existen otros deportistas como David
Beckham, Michael Jordan o el golfista
Tiger Woods que se estima llegará a la
suma de los 1.000 millones de dólares
ganados en el año 2010.(E. Portnoy)
“Evidentemente, Phelps es el primer
candidato a abanderar las campañas
publicitarias de grandes marcas durante
los próximos meses”
(http://publiworld.buscamix.com/web/con
tent/view/13/78/
Mercadeo deportivo
Los principios de mercadeo deportivo se
refieren específicamente a la promoción
de eventos, equipos o implementos,
jugadores y patrocinadores.
El deporte sin publicidad no se puede ver.
Detrás de un buen deportista hay una
marca. En las políticas de estado siempre
observamos un renglón para el impulso
deportivo y su infraestructura. El deporte
con sus tantas expresiones es una de las
actividades sociales con mayor ímpetu y
capacidad de convocatoria. Las empresas
utilizan a los deportistas para mercadear
de manera exitosa sus productos o
servicios. Las grandes empresas quieren
ganar notoriedad gracias al deporte la cual
mueve multitudes.
El patrocinio se incluye dentro de los
gastos de publicidad, pues aporta un
mayor realce de la marca. El deporte y
patrocinio hacen un engranaje con los
organizadores del evento, organizaciones
deportivas, deportistas, medios de
comunicación y agencias de viajes.
Los patrocinadores deportivos son
empresas que realizan aportaciones
económicas a jugadores o equipos
deportivos. Sumas de dinero que a través
del tiempo se han incrementado por el
auge del deporte; ganando así los
patrocinadores derechos en los eventos;
puestos privilegiados para familiares,
amigos y colaboradores de sus empresas.
El público consumidor ve en las
empresas, patrocinadores, agentes
promotores del deporte y las buenas
costumbres. Según mi entrevistado (2009)
“El beneficio de patrocinadores:
construyen instalaciones deportivas,
realizan laboratorios de ciencias
auxiliares, trabajan con centros de alto
rendimiento, apoyo directo a la
preparación de los atletas”.
Deporte y Educación Física
Hablar de deporte no es lo mismo que
hablar de Educación Física ya que es el
deporte una rama de la educación física.
La educación Física es una materia o
clase dentro de las escuelas y fuera de
esta. La importancia de la educación se
sustenta en múltiples investigaciones
pedagógicas. El pedagogo Jean Piaget
con las fases del desarrollo motor, Para
Pierre Parlebás, (pedagogo y psicólogo)
escribe sobre el enfoque sociomotor que
ayudan a sustentar pedagógicamente la
importancia de la educación física. Otro
aspecto sobre la importancia de la
educación física es la salud ya que es un
agente que promueve buenos hábitos para
mantener el buen estado de salud y
prevenir enfermedades con la práctica
constante de actividad física. Erradamente
algunas personas piensan que la
educación física es solo jugar y patear
pelota. La educación física se basa en el
movimiento corporal, estructura primero
y desarrolla después, de lo simple a lo
complejo incorporando las capacidades
físicas, afectivas y cognitivas de la
persona y para hacer de la gente
verdaderos ciudadanos desde el aspecto
humano: familiar, social productivo. La
educación física es una necesidad
humana.
“El deporte es una actividad física, regida
generalmente por una serie te técnicas y
reglamentos.” (Wikipedia). Tiene dos
partes una de ella es la actividad física
como tal y la otra parte es la competitiva.
Los deportes competitivos pueden ser
colectivos e individuales. Hay deportes
que exigen más concentración que
esfuerzo físico. En el deporte tenemos
una serie de reglamentos y exigencias y
es lo que hace que pueda ser excluyente.
Los deportes que más campañas
publicitarias podemos observar son
aquellos de alto rendimiento, donde
grandes empresas pagan grandes sumas
de dinero para patrocinarlos. Todo
anuncio publicitario que muestra aspectos
interesantes de deportes tiene que
repercutir en el desarrollo integral de las
personas, esto consiste en un desafío, ya
que se planifica, desarrolla y evalúan
programas de intervención educativos que
facilitan a los ciudadanos y ciudadanas a
tener cuidado y respeto por la salud, el
conocimiento y dominio del cuerpo.
Deporte dentro de los medios de
comunicación
Los medios de comunicación tienen un
espacio para los deportes en sus
noticieros. El deporte se ha ganado un
lugar importante dentro de la sociedad y
los medios lo utilizan en gran porcentaje
de tiempo y espacio para hablar o escribir
sobre el acontecer deportivo. En los
periódicos observamos la cantidad de
noticias que se escriben sobre variados
deportes. En la radio dentro de las
noticias y en programaciones regulares se
habla mucho del acontecer deportivo. Los
temas más discutidos o expuestos son los
eventos deportivos internacionales.
Recordemos que las noticias, publicidad y
todo lo que se refiere a comunicación
tiende a vender para obtener beneficios
en su mayoría beneficio económico. Es
importante para los medios de
comunicación también brindar
información agradable y motivadora. Los
medios de comunicación a través de estos
noticieros venden su producto que en este
caso es la información noticiera. Este
tipo de mercadeo más que llamarlo
publicidad es lo que ha hecho que los
medios de comunicación tengan un
espacio bien ganado para las noticias
deportivas. Observo el poder del deporte
dentro de la sociedad, sabemos de los
beneficios económicos que brindan los
mismos. Hoy en día observamos canales
de televisión dedicados al deporte donde
transmite tanto deporte nacional como
internacional. Contamos con TV MAX,
un canal dedicado a cubrir gran cantidad
de eventos deportivos de toda índole.
También tenemos canales por cable que
presentan eventos deportivos
internacionales y son muy gustados. Este
servicio de cable es adquirido muchas
veces con en interés de poder ver desde
sus casas, deporte y más deporte. Con
estos canales de TV más gente tiene la
facilidad de observar el desarrollo de los
mismos y no solo un juego si no todos los
juegos de la temporada.
No se concibe separar la publicidad y el
mercadeo deportivo. Soy fiel defensora
del buen deporte porque me acojo a los
beneficios para la salud que produce la
práctica constante de los mismos.
Podemos observar en los medios de
comunicación lo bien que se ven los
deportistas. La buena publicidad cuando
utiliza a deportistas beneficia
directamente sus ingresos. El mercadeo
deportivo es el negocio del siglo. El
negocio deportivo, organizaciones
deportivas, deportistas deben velar por la
buena publicidad, aquella que motive a
toda la sociedad practicar deporte y lleve
consigo un mensaje de buenas costumbres
y valores. Para los educadores físicos de
Panamá es una necesidad apremiante el
poder educar a la sociedad a que realicen
actividades físicas. Desarrollar una
cultura ciudadana enfocada en la práctica
diaria de actividad física. Según Carlos
Fernández (2008) “Folleto Enfoques de la
Educación Física”(p.7) “la OMS,
(Organización Mundial de la Salud), el
Congresos Panamericanos de Educación
Física, las Sociedades médicas a nivel
internacional; los Ministerios de Salud y
los médicos en particular, propugnan por
el aumento de la actividad física escolar
por motivo de salud pública. Concluye
pidiéndole al Ministerio de Educación
que aumente a por lo menos 4 horas
semanales de la Educación Física,
cambiando las formas y contenidos de la
asignatura. Este enfoque pondera que la
actividad física, debidamente orientada
por profesionales idóneos, genera efectos
beneficiosos para la salud en las
personas”.

Según entrenador deportivo entrevistado

(2009) “Por mucha calidad que tenga un
atleta, equipo, deporte, club; si no tiene
publicidad y un buen sistema de
mercadeo muy pocas personas lo
conocerán”. De igual manera se tiene que
dar a conocer la importancia de la
actividad física para la salud. Así cada
ciudadano conocerá los beneficios del
ejercicio físico.

Referencias:
http://www.redcreacion.org/documentos/s
imposio4vg/ACordoba.html
http://www.puromarketing.com/9/4953/m
arketing-publicidad-estrellas-deporte.html
http://www.slideshare.net/str723/el-
deporte-en-la-publicidad-49447