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SEMANA 3
Empresa y su entorno
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NDICE
LA EMPRESA Y SU ENTORNO............................................................................................................... 4
OBJETIVOS ESPECFICOS ...................................................................................................................... 4
INTRODUCCIN ................................................................................................................................... 4
1.
2.
3.
EMPRESA ..................................................................................................................................... 4
1.1.
1.2.
1.3.
1.4.
1.5.
TIPOS DE ENTORNO........................................................................................................... 12
2.2.
2.3.
COMENTARIO FINAL.......................................................................................................................... 21
REFERENCIAS........................................................................................................................................ 22
LA EMPRESA Y SU ENTORNO
OBJETIVOS ESPECFICOS
INTRODUCCIN
Esta semana se analizar el concepto de empresa, sus caractersticas, los tipos de empresas que
existen, el entorno donde se desenvuelven y los factores que las afectan para finalmente revisar el
concepto de responsabilidad social empresarial (RSE) y el de tica empresarial y lo imprescindible
para los negocios del siglo XXI trabajar en esa orientacin.
1. EMPRESA
1.1. CONCEPTO DE EMPRESA
A medida que el ser humano va desarrollando organizaciones para satisfacer sus necesidades,
estas realizan distintas actividades y funciones cada vez ms complejas.
El ser humano ha llegado al convencimiento de que la mejor modalidad que puede permitirle la
satisfaccin de sus carencias, es hacerlo junto con otros, por lo cual, existen organizaciones
sociales como la familia o el Estado.
Fuente:
http://cdnwine.diario1.com/
wpcontent/uploads/2013/09/ap
ple.jpg
MATERIAL
EFECTO SINRGICO
1.4.
Las empresas cuentan con diferentes clases de recursos, los que deben ser administrados de
manera inteligente para que su uso sea eficiente:
Materiales
Financieros
Humanos
Tecnolgicos
Intangibles (marca)
1) Actividad econmica a la que se dedica, segn el Servicio de impuestos internos de Chile (SII):
a) Industriales: su actividad principal est orientada a la produccin de bienes, esto lo realiza
mediante la extraccin y/o transformacin de materias primas. Se pueden distinguir dos
tipos:
Extractivas: son las empresas que se dedican a explotar los recursos naturales, por
ejemplo en el caso de Chile est Codelco, que se dedica a extraer cobre, y en el sur,
Celulosa Arauco, que es una firma maderera, que adems transforma estos recursos en
diferentes productos como celulosa y chips.
Manufactureras: entre estas se consideran las empresas que toman las materias primas
y las transforman, por ejemplo Watts que toma la fruta como materia prima y de ella
genera jugos, mermeladas, productos en conserva, etc.
Ellas se subdividen en dos subcategoras dependiendo de si elaboran el producto final
(como Watts) o confeccionan productos que sern utilizados por otras industrias en la
fabricacin de bienes finales (productos qumicos para ser usados despus en laboratorios
para fabricar, por ejemplo, cremas de cara).
b) Comerciales: son las empresas que se encuentran en el medio, entre el productor y el
consumidor final, ellas compran los productos ya manufacturados y los comercializan, se
pueden identificar tres tipos:
o Mayoristas: son las empresas que realizan compras a gran escala, lo que les permite
negociar precios, estas, a su vez, venden a las empresas minoristas o al detalle a un
precio mayor, generando con esto su ganancia.
o Minoristas o Retail: son las que venden el producto al detalle o en pequeas
cantidades al consumidor.
o Comisionistas: se dedican a vender productos que las empresas productoras les dan a
consignacin, recibiendo por esta funcin una comisin.
c) Servicio: son aquellas que brindan un servicio y pueden o no, tener fines lucrativos y se
clasifican en:
Salud.
Fundaciones.
2) Segn su constitucin:
De acuerdo a como estn constituidas legalmente, se tienen cuatro tipos de empresas (SII,):
Sociedades colectivas
En comandita
Annima
Limitada
10
Actividad econmica
Industriales: extractivas y
manufactureras
Segn su constitucin
Sociedades colectivas, en
comandita, annima y
limitada.
Comerciales: mayoristas,
minoristas (Retail) y comisionistas.
Servicios: transporte, turismo,
instituciones financieras, servicios
pblicos, servicios privados,
educacin y formacin, salud, y
Fundaciones.
Fuente: Material elaborado para este curso.
2. LA EMPRESA Y SU ENTORNO
Como se ha planteado, la empresa funciona como un sistema abierto, por lo cual se ve afectada no
solo por variables internas, sino por variables externas como el entorno donde se desenvuelve.
Es indispensable para una empresa que pretende mantenerse en el tiempo adaptarse y ser capaz
de predecir los cambios en su entorno no solo en el inmediato (de la industria donde desarrolla su
quehacer), sino tambin en el entorno macroeconmico del pas y de la economa mundial. Por
ejemplo, si una empresa exporta frutas exticas desde Chile, se debe realizar un anlisis no solo de
la economa nacional, adems hay que revisar la normativa para la importacin de frutas hacia la
Unin Europea, cmo estn las relaciones internacionales con esta comunidad, la estabilidad
econmica que tiene este, los proveedores con los que se trabajar, etc.
Una definicin simple y con base a la experiencia de entorno es: todo lo que esta fuera de los
lmites del empresa.
Otra un poco ms compleja, generada por Mintzberg (1993) seala que el entorno se puede
considerar como todo aquello ajeno a la empresa como organizacin. El entorno se refiere a
todos aquellos factores externos a la empresa que tengan una influencia significativa en la
estrategia empresarial y que la misma no puede controlar.
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Entorno general: est compuesto por todos los elementos que afectan a la totalidad de las
empresas de un sistema econmico determinado.
Entorno especfico: est compuesto por todos los elementos que afectan de forma directa el
quehacer de una empresa en su bsqueda de cumplir con los objetivos y la planificacin
esperados, este es el nico donde la empresa tiene incidencia.
Se revisar en ms detalle cada uno de ellos y los elementos que los conforman.
Elementos del entorno general y especfico
Fuente: http://www.crearempresas.com/proyectos14/shavela/entorno/entorno.htm
Basndose en lo sealado por Cabanelas (1997) se pueden sealar los siguientes Ejemplos de
factores del entorno general:
Macroeconmicos:
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Inflacin existente.
Nivel de empleo.
Tecnolgicos:
Ecolgicos:
Cultura de reciclaje.
RSE (responsabilidad social empresarial).
Socioculturales:
Polticas-legales:
Legislacin vigente.
Sistema de Gobierno.
Sindicatos.
Precios de mercado.
Desarrollo nuevos productos.
Niveles de venta.
Proceso de comercializacin.
Competidores:
Nmero de competidores.
Barreras de entrada al mercado.
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Clientes:
Proveedores:
ANLISIS INTERNO:
Fortalezas: son las caractersticas, recursos y destrezas que permiten a una organizacin tener una
ventaja real sobre sus competidores.
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Debilidades: son las caractersticas que impiden que la organizacin tenga una ventaja
competitiva, son actividades que la empresa no realiza bien, o recursos con los que no cuenta.
ANLISIS EXTERNO:
Oportunidades: son los factores externos a la empresa, que influyen en su gestin de manera
positiva. Por ejemplo:
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Amenazas: son las condiciones externas que ponen en riesgo la permanencia de la empresa en el
mercado en el que se desenvuelve. Por ejemplo:
16
Fuente: http://uci-ramirofonseca-educarenap-rfm.blogspot.com/2011_06_01_archive.html
17
Fuente: http://es.slideshare.net/jesussanval/5-fuerzas-de-porter-8069054
b)
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19
Fuente:
http://www.carvajal.com/wpcontent/themes/twentyten/images/
contenidos/rse/rse_r6_c6.png
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El trabajo actual de los expertos ha estado enfocado primero en unificar criterios, pues lo que se
ha producido es que muchas empresas adoptan de la definicin de RSE que ms les acomoda y sus
mediciones e indicadores no tienen como compararse con el resto de la industria y del mercado en
general.
Actualmente, lo que las empresas deben buscar, es el trabajo hacia una agenda de actividades
dirigidas a la RSE, ms que perseguir resultados con indicadores que muchas veces no significan
nada por no estar orientados al negocio o porque no son fciles de aplicar ni medir.
Ya sea por razones polticas, legales, econmicas o morales las empresas en los ltimos cinco aos
han estado desarrollando mltiples actividades que pueden considerarse RSE y estn invirtiendo
cada vez una mayor cantidad de recursos en ella, incluso han incorporado la RSE dentro de sus
objetivos estratgicos a largo plazo.
Hoy, la sociedad les est exigiendo a las empresas cumplir con las leyes, cuidar a sus colaboradores
y su entorno especfico, desarrollar sus actividades en un ambiente de tica empresarial cuidando
el medio ambiente, orientando el desempeo laboral hacia la tica y RSE.
COMENTARIO FINAL
Como se ha analizado esta semana, la empresa es un ente fundamental para la sociedad, el cual
facilita bienes y servicios para satisfacer las necesidades individuales y sociales. En el caso de una
empresa, esta requiere establecer claramente sus objetivos y obtener recursos externos e internos
para funcionar de manera eficiente.
La empresa por ser un sistema abierto se relaciona con un entorno directo o especifico y un
entorno indirecto o general, ambos influyen de manera positiva o negativa en el desempeo de
esta, para ello se utiliz la teora de Porter para explicar de manera ms clara cmo los entonos
influyen en las organizaciones, as como tambin se revis el concepto de RSE y tica empresarial
como un factor preponderante en el actuar actual de las organizaciones que quieren ser exitosas.
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REFERENCIAS
Terry, G. R. (1988). Principios de la administracin. 4 edicin. Mxico: Editorial CECSA.
Koontz, H. y Weirich H. (2008). Administracin, una perspectiva global y empresarial. 11 edicin.
Mxico: Editorial Pearson.
Cabanelas, J. (1997). Direccin de empresas: Bases de un entorno abierto y dinmico, 1 edicin.
Madrid: Ediciones Pirmide.
Chiavenato, I. (2001), Proceso administrativo: Teora, proceso y prctica, 3 edicin. Bogot:
Makron Books do Brasil Editora Ltda.
Chiavenato, I. (1993) Iniciacin a la Organizacin y Tcnica Comercial, 1 edicin, Mxico:
McGraw-Hill
Porter, M. (1980) Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors. 1
edicin. New York: Free Press.
Mintzberg, H. (1997), El proceso estratgico: conceptos, contextos y casos. 1 edicin. Mxico:
Prentice Hall Hispanoamrica S.A.
http://www.sii.cl
http://www.sii.cl/portales/mipyme/etapa_de_nacimiento.htm.
http://www.sii.cl/contribuyentes/contribuyentes.htm
http://www.sofofa.cl
http://www.sofofa.cl/sofofa/index.aspx?channel=4301
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