CAPITULO I

INVESTIGACION DEL USO DE LA TECNOLOGIA EN LAS EMPRESAS

EMPRESAS DE RADIO:
La radio es un medio de comunicacin que llega a todas las clases
sociales. Establece un contacto ms personal, porque ofrece al
radioescucha cierto grado de participacin en el acontecimiento o
noticia que se est transmitiendo.
Es un medio selectivo y flexible. El pblico del mismo no recibe tan
frecuentemente los mensajes como el de los otros medios y adems
el receptor de la radio suele ser menos culto y ms sugestionable en
la mayora de los casos.
Como medio de comunicacin la radio nos brinda la oportunidad de
alcanzar un mercado con un presupuesto mucho ms bajo del que se
necesita en otros medios, es por eso, que es mayor la audiencia
potencial de la radio.
IMPORTANCIA DE LA RADIO:
La importancia de la radio como medio de difusin, se concentra
principalmente en la naturaleza de lo que sta representa como
medio en s, ya que, posee, una calidad intima de t a t, que la
mayora de los otros medios no tienen.
Uno de los factores ms importantes de la radio es que su costo de
produccin es menos elevado que el de los otros medios, estas
caractersticas, a su vez, nos permiten utilizar diversos elementos
creativos como voces, msica y anunciadores en los comerciales.
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LA TECNOLOGIA EN LAS EMPRESAS

EL COMERCIAL DE RADIO:
No es ms que una pieza publicitaria preparada para ser escuchada
por este medio. Es la extensin de la campaa creada para ser
colocada en la radio.
El mismo necesita de imgenes que vayan desde los ojos hasta la
mente, solo se necesita persuadir al consumidor con un fuerte
mensaje que a su vez, genere en el mismo, sentimientos positivos,
con respecto al producto, esto es lo que constituye el xito de un
comercial de radio.
Avances tecnolgicos:
Uno de los avances ms excitantes en nuestro das es la llegada de la
radiodifusin de Audio Digital o en ingles Digital Audio Broadcasting
(DAB), que provee la misma calidad del disco compacto a la recepcin
de la seal y puede trabajar con satlites y transmisores terrestre
convencionales. Este mejorara notablemente la entrega de los
servicios radiales a los oyentes, mientras que el espectro radial podr
ser utilizado con mucho ms eficacia incorporando cinco o seis
servicios en FM en el mismo espacio que antes ocupaba slo uno.
Tambin mejorara la confiabilidad, ofreciendo una recepcin radial
libre de interferencias a los oyentes al usar porttiles y radios para
vehculos.
Otra innovacin es el Sistema de Radio Data para vehculos o Radio
Data System (RDS). RDS es una seal de data inaudible emitida en
FM, la cual suma "inteligencia" a los equipos receptores en los que
esta funcin se encuentre disponible. A travs de estos se emite entre
otras cosas el nombre de la estacin, el de la pieza musical en el aire
o cualquier otra informacin.
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CAPITULO II
RESULTADOS OBTENIDOS

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LA TECNOLOGIA EN LAS EMPRESAS

Durante
investigacin,

el

tiempo

pudimos

que

fue

identificar

desarrollado
las

el

trabajo

tecnologas

que

de

usan

determinada empresas en nuestra ciudad, la mayor parte de estas

empresas se encuentran en constante actualizacin para mejorar la
atencin que prestan a sus usuarios, en la mayora de los casos
podemos encontrar que las empresas usan tecnologas ms acordes a
nuestros tiempos.

En el caso de una de las empresas encuestadas - Radio

Universitaria- pudimos identificar que no tiene mayores cambios,
usando equipos y sistemas desfasados para nuestros das, inclusive
es notoria su falta de equipamiento a comparacin de empresas del
mismo rubro, detalles que explicamos adelante.

RADIO UNIVERSITARIA UNDAC 92.9 FM PASCO

En el cuestionario rellenado por los responsables de Radio
Universitaria, mencionan sobre el equipamiento que tienen para
desarrollar

sus

funciones

de

entretenimiento,

informacin

programacin musical, donde se identifica la falta de equipamiento y

el uso de equipos de varios aos de antigedad, entre las que
podemos mencionar que poseen; una pc,
Un SDR bsico puede estar conformado por una computadora
equipada con una tarjeta de sonido u otro conversor analgico a
digital, precedido de algn adaptador de radiofrecuencia (RF). Una
gran

parte

del

procesamiento

de

las

seales

se

realiza

en

procesadores de propsito general, en lugar de utilizar hardware de

propsito

especfico.

Esta

configuracin

permite

cambiar

protocolos y formas de onda simplemente cambiando el software.

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los

Los sonidos de radio son de gran utilidad tanto en los servicios de

telefona celular como en el mbito militar, pues en ambos se
manejan varios protocolos en tiempo real, que cambian a necesidad
casi constantemente.
A largo plazo, se prev que los radios definidos por software se
conviertan en la tecnologa dominante en radiocomunicaciones, pues
es la va que permite llegar a la radio cognitiva.

CRITERIOS PARA LA SELECCIN DE VOCES, FONDOS MUSICALES Y

EFECTOS DE SONIDO.

Voces, msica y efectos. Son los tres ingredientes principales de toda

produccin

radiofnica,

los

elementos

del

llamado

lenguaje

radiofnico, la Triple Voz de la Radio.

Pero, cmo elegirlos de forma adecuada?
1. Las tomas de voz
En las grabaciones nunca se hace una sola toma, siempre grabamos
dos o tres. Busca la que est mejor entonada, con ms ritmo, sin
fallas en la pronunciacin. A veces, conviene tomar unas frases de la
primera toma y otras de la segunda. Y hasta una palabra mal dicha
puede ser sustituida con la de otra toma.
Si en las grabaciones entraron ruidos, con el editor de audio los
eliminars. De igual manera, borra las respiraciones que quedan
entre las frases de los locutores, pero no por completo. Es mejor que
selecciones la parte donde respira y le bajes el volumen a 25 db. Si
eliminas por completo el volumen, se escucharn como saltos o
vacos y habr sido peor el remedio que la enfermedad. Este consejo
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de eliminar respiraciones aplica para las locuciones pero no en las

escenas. Eso le quitara realismo a la interpretacin.
Unifica y normaliza los volmenes, de tal forma que no se escuchen
luego

grandes

diferencias

de

sonido

entre

dramatizados

parlamentos de locucin.
Para grabar y editar las voces recomendamos Ardour o Audacity.
2. Buscar las cortinas y los fondos
La msica le aporta la emocin y el calor a una produccin. Las
cortinas que separan las escenas y los fondos musicales le imprimen
sentimiento y ritmo a la produccin. No escatimes tiempo en esto. A
veces, pasas un par de horas para elegir un fondo musical y sientes
que perdiste el tiempo, pero es posible que, de la eleccin de ese
fondo, dependa la calidad de la produccin.
Elgelas con cuidado. No tendra sentido que una escena ambientada
en Caracas tenga de fondo un huayno de la sierra peruana. Tampoco
una msica romntica acompaar la escena de un crimen. Parecen
cosas obvias pero muchas veces las prisas nos hacen resbalar en
estos detalles.
Que no sean muy conocidas. Si usamos el fondo de la pelcula
Superman, enseguida traeremos a la memoria del oyente al
superhroe y no le prestar atencin al mensaje que queremos
transmitir. Si, en cambio, queremos recrear una escena para
ridiculizar a un hombre machista que se cree un superhroe, es buena
idea usarla y que la mujer le responda: no queremos supermanes,
slo hombres que nos respeten.
Que nunca se roben el show. Lo de fondo musical, precisamente, es
porque deben estar en ese lugar, en el fondo. La msica refuerza un
mensaje, pero no es el mensaje. Slo pasar a primer plano cuando
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sirva de transicin entre una escena y otra (lo que llamamos

cortinas). Mientras los actores o locutoras estn hablando, la
msica nunca estar tan alta que no deje entender lo que dicen.
Preferiblemente instrumentales. La msica cantada distrae, sobre
todo, si es conocida. La gente, al escucharla, se pondr a tararear sin
prestar atencin a la produccin. En algunos casos nos valdremos de
estrofas cantadas para una cua o un radioclip, pero eso es otro
cuento. Aqu, el tema musical deja de ser un acompaamiento para
protagonizar la cua. Por ejemplo, comenzar un spot ecolgico con la
estrofa de la cantante espaola Bebe: La Tierra tiene fiebre necesita
medicina y un poquito de amor que le cure la penita que tiene
Recuerda usar msicas y fondos libres: Tienes una larga lista de
pginas

que

ofrecen

cortinas

aqu:

http://radioslibres.net/article/cortinas-y-musicas-libres/
Y no te olvides de respetar el tipo de licencia y citar a los autores.
3. Seleccionar los efectos
Graba siempre las risas, llantos y jadeos con los mismos actores y
locutoras. Nunca los aadas despus con efectos pregrabados.
Quedarn muy falsos.
Para el resto de efectos sonoros puedes usar Internet, pero intenta
encontrar los que suenen reales y no abuses de ellos.
Al igual que cortinas, tambin tienes muchos efectos con licencias
libres:
http://radioslibres.net/article/efectos-de-sonido/
Si quieres saber ms sobre los efectos, lete el radioclip Artesanos de
la imaginacin y elcaptulo Efectos y Defectos del Manual Urgente de
Radialistas Apasionadas y Apasionados que est completo aqu.
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RADIO WEB
La emisora de la radio universitaria ha encontrado una tecnologa
para llegar ms lejos como que para que ms gente les escuche. Hoy
en da la radio a travs del internet avanza con rapidez. Ellos pusieron una radio

on line por qu es barato, sencillo, y de momento, no requiere de

licencias o permisos de transmisin y as tener la radio al aire virtual
qu ofrece la web para potenciar su trabajo. Blogs, redes sociales y
plata formas son algunas de los contenidos que tenemos.

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CONCLUSIN
La radio como organizacin tpica del siglo XX, es una organizacin
estndar que probablemente se convierta en un dinosaurio, si no se
adapta a los requerimientos del cambio tecnolgico. Es aqu donde las
capacidades de la industria radial juegan un papel protagnico en la
superacin de sta y las futuras crisis que afronte la radio en su
segunda gran reconversin.
No obstante, ante esta realidad existen tambin dos verdades que
deben asumirse como resultados de este trabajo: 1 Que el cambio
tecnolgico es el principal generador de oportunidades de desarrollo
para el sector radiofnico a travs de la implementacin de la
tecnologa multimedia interactiva mediante internet y 2 El sector
radiofnico est en crisis de transformacin y necesita adoptar un
nuevo modelo que coloque el conocimiento en el centro de su
planificacin estratgica y a la tecnologa como un elemento
competitivo, intangible y gerenciable para optimizar la produccin
radial y promover su xito econmico. Asumir el nuevo sistema
paradigmtico en la empresa de la radio, permitira a los miembros
del sector actualizarse permanentemente y adaptarse a los
movimientos del cambio tecnolgico, ofrecer cada vez un mejor y
ms atractivo servicio comunicativo.
Finalmente, se propone incluir en el plan de formacin de los
comunicadores sociales una materia que les permita cumplir con las
caractersticas del nuevo perfil profesional requerido; cuyos
conocimientos sobre planificacin y gerencia de ciencia, tecnologa e
innovacin de la informacin y comunicacin, sirvan para adaptarlo a
las fuerzas de la vorgine del cambio tecnolgico. De esta manera, la
academia contribuira con el desarrollo de capacidades en la industria

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radiofnica para implementar el nuevo modelo de produccin radial

soportado en el uso eficiente de las nuevas tecnologas.

RESULTADOS

La radio actualmente se encuentra en proceso de

transformacin. El sector industrial de la radiodifusin est en
CRISIS; porque su modelo de produccin se agota, con el
surgimiento de un nuevo modelo de produccin motorizado por
un nuevo conjunto de tcnicas para disear, realizar, transmitir
y mercadear sus productos.

La radio al adoptar caractersticas de un medio electrnico de

comunicacin, regenera su sistema productivo, soportndolo en
la dinmica de la economa digital; dando forma y fuerza a un
nuevo sistema de produccin radial con base en la nocin de
innovacin tecnolgica.

Las fuerzas del cambio tecnolgico han abierto una ventana de

oportunidades de desarrollo para la industria de la radiodifusin
a travs de la red de servicios integrados que ofrece internet,
provocando la obligatoria asimilacin de nuevos conocimientos
e impulsando al sector industrial a la segunda gran
reconversin basada en la nocin de innovacin tecnolgica, es
decir, mejoras en productos, procesos y formas de organizacin
radiofnica ms rentables.

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Resumen

Este trabajo es un conjunto de aportaciones tiles para

establecer una nueva forma de concebir, gestionar y desarrollar
la empresa de radio considerando la orientacin del cambio
tecnolgico dentro de su estructura productiva. La metodologa
empleada es cualitativa, basada en la estrategia de anlisis
documental y aplicacin del mtodo interpretativo. Se
demuestra, que el cambio tecnolgico es el principal generador
de oportunidades de desarrollo para el sector radiofnico,
debido a que se constituye en la plataforma de su segunda gran
reconversin y que adems, el surgimiento de un nuevo modelo
de produccin radial sustentado en la innovacin tecnolgica ha
convertido a la radio en un cibermedio de comunicacin. En
conclusin, los pilares de esta transformacin se sustentan en
los cambios de las tecnologas bsicas: informacin y
telecomunicaciones y en la incorporacin de la informtica
digitalizando los procesos tcnicos de la radio.

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