MAESTRA Y ESPECIALIZACIN EN ADMINISTRACIN DE ORGANIZACIONES

EN EL SECTOR CULTURAL Y CREATIVO

DIRECTOR: Dr. Hctor Schargorodsky
SUBDIRECTORA: Cdora. Graciana Maro
COORDINADOR: Lic. Esp. Bruno Maccari

FUNDAMENTACIN
Un mbito de produccin e investigacin en el cual los
profesionales del sector cultural y creativo profundizan sus
conocimientos acadmicos sobre temticas especficas
vinculadas a la administracin y gerencia de las organizaciones
pblicas y privadas del sector.
La Especializacin y la Maestra estn dirigidas tanto a quienes
trabajan en la concepcin e implementacin de polticas
pblicas, como a aquellos que lo hacen en organizaciones
dedicadas a la produccin, distribucin y comercializacin de
bienes y servicios culturales.
OBJETIVOS
Formar especialistas de alto nivel capaces de desempearse en

organizaciones pblicas y privadas en el campo de la gestin y

administracin de bienes y servicios culturales.
Formar profesionales capaces de desempearse en la alta
gerencia en funciones de consultora, asesoramiento e
investigacin en materia de diseo, planificacin e
implementacin de polticas y proyectos culturales y creativos.
REQUISITOS DE ADMISIN
Ttulo de Grado de universidades argentinas de cuatro (4) aos
de duracin como mnimo.
Ttulo de Grado de universidades extranjeras que hayan
completado un Plan de Estudios de dos mil seiscientas (2.600)
horas reloj mnimo, o una formacin equivalente a master de
nivel I.

PERFIL DEL GRADUADO

Los egresados de la Especializacin y la Maestra debern
alcanzar conocimientos, aptitudes y habilidades que los
habiliten para:
Conducir y/o administrar organizaciones del sector cultural
y creativo, aplicando las tcnicas en materia de
gerenciamiento de organizaciones del sector del patrimonio
y las artes visuales, de los emprendimientos audiovisuales y
de las artes escnicas;
Elaborar, administrar y evaluar proyectos vinculados a las
polticas de desarrollo sectorial;
Asesorar en la materia vinculada a su especialidad en
instituciones pblicas y privadas;
Dominar tcnicas de trabajo en equipo con enfoque
interdisciplinario y articular procesos de interrelacin con
organizaciones de otros sectores productivos;
Realizar tareas de investigacin, diagnstico, intervencin y
conduccin en el campo de la gestin de programas y
organizaciones del sector cultural y creativo.
TTULOS A OTORGAR
Especialista en Administracin de Organizaciones en el

Sector Cultural y Creativo.

de la Universidad de Buenos Aires en
Administracin de Organizaciones en el Sector Cultural y
Creativo.

Magster

DOCUMENTACIN A PRESENTAR
Formulario de inscripcin completo, impreso y firmado. Se

MODALIDAD DE CURSADA
Ambas carreras estn diagramadas para ser cursadas en forma
trimestral, los das martes y jueves de 18.30 a 22.30. La Maestra
tiene una duracin de 2 aos (6 trimestres) y la Especializacin
una duracin de 1 ao y 3 meses (4 trimestres). La carrera
comprende clases tericas, prcticas, trabajos de campo,
seminarios a cargo de especialistas referentes del sector, y la
vinculacin permanente con organizaciones pblicas y privadas
a nivel local e internacional.

accede
al
mismo
a
travs
del
link
www.alumnos.econ.uba.ar/posgrado (incorporar foto).
Ttulo de grado original y fotocopia reducida o certificado
de Ttulo en trmite original, donde conste que se complet
el total de las materias.
Currculum Vitae.
Certificado analtico de la carrera de grado.
Los graduados en otros pases debern presentar
adicionalmente un Certificado expedido por la Universidad
de graduacin, legalizado por el Consulado Argentino en
ese pas, que especifique cantidad de aos de duracin de
la carrera.

PLAN DE ESTUDIOS
PROGRAMA DE ESPECIALIZACIN - 368 horas totales
Trimestres 1, 2 y 3
Administracin de organizaciones del sector cultural y creativo
Sociologa de la cultura
Polticas culturales
Economa de la cultura
Gestin estratgica de la identidad institucional
Creatividad e innovacin aplicadas al sector cultural
Derecho de la cultura
Marcos jurdicos para la gestin cultural
Gestin de recursos humanos, econmicos y financieros
Taller de anlisis de casos
Seminarios (sobre temas especializados a cargo de expertos
nacionales y extranjeros).
Viaje de Estudios

ORIENTACIONES
Trimestre 4. Los alumnos optarn por una de las siguientes
orientaciones:
Artes Escnicas (AE)
Administracin de las artes escnicas
Marketing de las artes escnicas
Tcnicas de produccin escnica
Historia del sector de las artes escnicas
Patrimonio y Artes Visuales (PAV)
Administracin del patrimonio y las artes visuales
Marketing del patrimonio y las artes visuales
Tcnicas de la produccin patrimonial y museolgica
Historia del sector del patrimonio cultural y las artes visuales
Emprendimientos Audiovisuales (EA)
Administracin de emprendimientos en el sector audiovisual
Marketing de emprendimientos audiovisuales
Tcnicas de produccin audiovisual
Historia de la industria audiovisual
Trabajo de Campo y Taller de Redaccin del Trabajo Final

(nicamente para aquellos alumnos que opten por la

Especializacin)

Grondona, Vernica Esp. en finanzas y turismo y patrimonio

cultural
Gruffatt, Carolina Lic. en Cs. de la Comunicacin
Larocca, Hctor Contador Pblico
Maccari, Bruno Lic. en Artes - Esp. en Adm. de Artes del Espectculo
Maro, Graciana Contadora Pblica - Esp. en Adm. de Artes del
Espectculo
Meygide, Roxana Arquitecta - Lic. en Psicologa
Moneta, Carlos Mg. en Relaciones Internacionales
Montiel, Pablo Lic. en Polticas y Adm. de la Cultura
Olmos, Hctor Mg. en Cultura Argentina
Santilln, Ricardo Lic. en Cs. Antropolgicas
Sbdar, Manuel Mg. Business Administration
Sciarrotta, Carolina Mg. en Gestin Cultural
Ventura, Aniela Lic. en Letras
Wortman, Ana Dra. en Cs. Sociales

ORIENTACIONES
Artes Escnicas (AE)
Calmet, Hctor Escengrafo y Director Escenotcnico
Irazbal, Federico Lic. en Artes - Crtico e investigador
Schargorodsky, Hctor Dr. en Administracin
Schraier, Gustavo Productor Teatral
Stolier, Ariel Lic. en Relaciones Pblicas - Productor ejecutivo
Patrimonio y las Artes Visuales (PAV)
Battistozzi, Ana Mara Lic. en Historia del Arte - Crtica de arte,

curadora y gestora cultural

Gonzlez, Valeria Lic. en Artes - Curadora, docente y crtica de arte
Grosman, Marcelo Artista, curador y productor
Mendoza, Laura Lic. en Museologa - Esp. en Gestin y Planificacin

Cultural - Dra. Estudios del Ocio

Requena, Guadalupe Lic. en Comunicacin Social - Esp. en Gestin

Cultural y Comunicacin Pblica

Xarrier, Emilio Contador Pblico - Mg. en Finanzas

Emprendimientos Audiovisuales (EA)

Cura, Vernica Productora cinematogrfica
Kriger, Clara Dra. en Historia y Teora de Artes - Investigadora,

docente y escritora
Nadal, Octavio Mg. en Direccin de Marketing. - Productor

cinematogrfico
Serrano, Sonia Contadora Pblica - Asesora sector audiovisual

MAESTRA
Berstein, Brenda Lic. en Artes, Esp. en Adm. de Artes del

PROGRAMA DE MAESTRA - 704 horas totales

Trimestres 5 y 6
Gestin de los procesos de cambio e innovacin
Anlisis poltico del sector cultural y creativo
Anlisis econmico del sector cultural y creativo
Administracin avanzada en organizaciones del sector cultural y
creativo
Tcnicas de procesamiento de la informacin
tica en administracin de organizaciones en el sector cultural y
creativo
Buenas prcticas del sector cultural y creativo
Trabajo final de Maestra
Seminarios y Viaje de estudio 2 ao.
CUERPO DOCENTE
ESPECIALIZACIN Y MAESTRA
Bloj, Sebastin Abogado
Busaniche, Beatriz Mg. en Propiedad Intelectual
Calcagno, Natalia Lic. en Sociologa
Casacuberta, Carlos Mg. en Cs. Econmicas
Fainstein, Hctor Contador Pblico
Ferrari, Horacio Abogado
Ferrars, Juan Jos Lic. en Psicologa

Espectculo
Brasca, Lucia Lic. en Comercio Ext. y Mg. Rel. Internacionales
Elia, Santiago Lic. en Administracin
Ferber, Horacio Dr. en Psicologa Social
Gilli, Juan Jos Dr. en Cs. Econmicas
Gonzlez, Daniel Mg. en Desarrollo Econmico y Social en Amrica
Latina
Iglesias, Leandro Contador Pblico - Esp. en Administracin cultural
Loidi, Jonatan Lic. en Comercializacin y Marketing - Esp. Negocios
Internacionales y Desarrollo de habilidades gerenciales
Seivach, Paulina Lic. en Economa
Smith, Ignacio Lic. en Economa Poltica - Esp. Rel. Internacionales
Yanco, Guillermo Abogado - Esp. en Negociacin
Escuela de Estudios de Posgrado FCE - UBA
Av. Crdoba 2122 2do. Piso - 54 11 4370.6156/82/85
posgrado@econ.uba.ar - www.econ.uba.ar
Oficina de Coordinacin de la Maestra
Observatorio Cultural FCE - 54 11 4370.6160 (de 9 a 17)
admartes@econ.uba.ar

CONTENIDOS MNIMOS

MDULOS ESPECIALIZACIN Y MAESTRA

Administracin de organizaciones del sector cultural y creativo
Primer trimestre: Conceptos fundamentales. Historia y evolucin de la administracin: escuelas y teoras en torno
a la administracin. Tipologa y caractersticas de las culturales y creativas. La estructura organizacional. La cultura
organizacional. Gerencia y liderazgo en las organizaciones culturales. Segundo trimestre: Planificacin de la
gestin de las organizaciones cultuales y creativas. Planeamiento estratgico: teora y plan de accin. Tcnicas
para el desafo y desarrollo de proyectos. Herramientas para la gestin de proyectos en organizaciones culturales.
Informacin para la toma de decisiones.
Sociologa de la cultura
Nociones del concepto de cultura. Dimensiones y evolucin. Construccin del campo cultural. Cultura y Estado.
Cultura y sociedad. Conformacin de la institucionalidad del sector cultural en la Argentina. Historia de las
organizaciones referentes del sector cultural. Comisin Nacional Protectora de Bibliotecas Populares (CONABIP).
Biblioteca Nacional. Comisin Nacional de Cultura. Fondo Nacional de las Artes. Instituto Nacional de Cine y Artes
Audiovisuales (INCAA). Secretaria de Cultura de la Nacin. Secretara y Ministerio de la Ciudad Autnoma de
Buenos Aires.
Polticas culturales
Conceptos, modelos y elementos constitutivos de las polticas culturales. Resea histrica y tradiciones: el
mundo, latinoamrica y Argentina. Evolucin de las polticas pblicas del sector cultural en Argentina y sus
problemticas actuales. Multiculturalidad e interculturalidad. Relacin cultura y territorio. Las polticas culturales
en el nuevo context0 internacional. Fundamentos de la cooperacin cultural internacional y organismos
participantes.
Economa de la cultura
Conceptos y definiciones en la relacin entre economa y cultura. Los principales desarrollos tericos.
Estructuracin del campo. Enfoques macroeconmicos y microeconmicos. Dimensin econmica del sector
cultural en Argentina. Principales actores institucionales pblicos y privados. Sistemas de informacin y
estadsticas del sector. Introduccin a las industrias culturales y su cadena de valor. Dimensin econmica de la
actividad artstica: demanda, asignacin de tiempo, costos y distribucin de ingresos en la cadena de valor.
Gestin estratgica de la identidad institucional
Construccin discursiva de la institucin. Construccin de relaciones: Producto; Servicio; Pblicos; Interlocutores.
Introduccin a la comunicacin social y comunicacin institucional. Conceptos de identidad institucional.
Estrategias de construccin, desarrollo y comunicacin de identidad institucional. Presentacin de casos.
Discursos visuales y repertorio visual. Definicin y desarrollo de imagen institucional. Conceptos de marca y
presentacin de casos. Representacin grafica de la imagen institucional.
Creatividad e innovacin aplicadas al sector cultural
Conceptos y componentes bsicos de la creatividad. La creatividad como valor. Cultura, gestin cultural y
creatividad. Creatividad aplicada a la gestin y desarrollo de proyectos culturales. Caractersticas principales de la
accin creativa y tcnicas facilitadoras de la creatividad. Cultura, comunicacin y tecnologa. Lgica cultural y
organizacional de los nuevos medios. Desarrollo de una estrategia digital integral. Mapa de nuevos medios,
nuevas audiencias y organizaciones. Uso de tecnologas para la colaboracin y desarrollo de organizaciones.
Organizaciones de innovacin abierta. Modelos de (co-)creation abierta y organizaciones emergentes. El perfil del
emprendedor cultural. El proceso emprendedor: idea, innovacin, motivacin, oportunidad e implementacin.
Innovacin y creatividad en la construccin de nuevos modelos de negocios. Implementacin de estrategias:
formulacin y desarrollo de plan de negocio.
Derecho de la cultura
Situacin de los derechos culturales a nivel internacional y nacional. El constitucionalismo cultural: evolucin y
alcances en la esfera nacional y local. Marco normativo y desafos actuales de las polticas culturales. El impacto
de las nuevas tecnologas e internet en el ejercicio de los derechos culturales. Consideraciones legales en el
mbito digital. Derechos de la propiedad intelectual: conceptos y tradiciones jurdicas en torno al derecho de
autor. Tratamiento de obras protegidas y obras derivadas. Autora y modalidades de titularidad. Derechos
morales y patrimoniales. Tratamiento del derecho de autor y derechos conexos: alcances, limitaciones, plazos,
beneficiarios, gestin. Funciones de las entidades de gestin colectiva en Argentina.

Marcos jurdicos para la gestin cultural

Normas laborales aplicables a los trabajadores de la actividad teatral, audiovisual y de espacios dedicados a las
artes visuales. Convenciones Colectivas de Trabajo de los diferentes sectores involucrados. Rgimen fiscal de los
diversos sectores. Consideraciones clave para la confeccin e interpretacin de contratos de produccin y
coproduccin teatral, televisiva y cinematogrfica. Principales pautas para la confeccin de contratos artsticos.

Gestin de recursos humanos, econmicos y financieros

Gestin de Recursos Humanos: Conceptos de gestin estratgica. Valor del capital humano. Roles y funciones en
las organizaciones culturales. Profesionalizacin del personal. Clima organizacional. Evaluacin de desempeo.
Gestin de Recursos Econmicos: Conceptos y caractersticas contemporneas. La naturaleza multiusuaria de los
recursos econmicos. Capacidades gerenciales y tipificacin de modelos de gerencia. Herramientas para la
gestin de recursos econmicos: presupuesto y anlisis de viabilidad econmica. Capital social y responsabilidad
social. Gestin de Recursos Financieros: Lgicas y estrategias para el desarrollo de recursos en el sector cultural y
creativo. Tradiciones y modelos de financiamiento, naturaleza y fuentes de recursos. Mapa de recursos.
Gerenciamiento de recursos financieros.

Taller de anlisis de casos

Los contenidos terico-tcnicos tratados en las materias sern aplicados en el Taller de Anlisis de Casos donde se
trabajar sobre material especialmente preparado, en funcin de los contenidos dictados por los distintos
docentes. El taller comprende el anlisis de tres casos concretos, cada uno a organizarse en tres fases: a) visita a
una organizacin del sector cultural de la Ciudad de Buenos Aires y entrevista con sus principales responsables; b)
anlisis del caso por parte de los alumnos a partir de distintas consignas; c) exposicin oral y puesta en comn de
conclusiones del caso. El taller tendr lugar durante los TRES (3) trimestres del primer ao de la carrera.

Seminarios 1 Ao
Los seminarios estarn en correspondencia con las temticas abordadas en los distintos mdulos, con el objetivo
de ampliar y complementar los contenidos formales de las materias. En particular, se pondr el nfasis en acercar
los contenidos a la prctica profesional concreta, mediante la participacin de profesionales con experiencia en la
conduccin de instituciones culturales destacadas, tanto a nivel local como regional e internacional. Se realizaran
visitas guiadas a organizaciones relevantes del sector y viajes de estudio.

MDULOS POR ORIENTACIONES

Orientacin: Artes Escnicas (AE)
Administracin de las artes escnicas
Las artes escnicas y sus contextos poltico-institucionales. Los circuitos de exhibicin de espectculos (danza,
msica en vivo y teatro). Los espacios de produccin y exhibicin: tipologa, funciones, valores y polticas.
Caractersticas de los mercados del espectculo en vivo. El modelo general de gestin y sus variantes. De la misin
a los proyectos estratgicos: el proyecto artstico, el proyecto de produccin y el proyecto de desarrollo
territorial. Tareas y responsabilidades de la Direccin General. Matriz operativa de gestin. Organigramas.

Marketing de las artes escnicas

Conceptos centrales del marketing de espectculos en vivo. El plan estratgico de marketing de las artes
escnicas: estrategias y tcticas. Las herramientas de comunicacin y prensa. Promocin y distribucin: conceptos
promocionales aplicados al teatro, la msica en vivo y la danza: Nuevas tecnologas del marketing de las artes
escnicas: online marketing y marketing directo. Fijacin de precios en los distintos espacios de exhibicin.
Fuentes de financiamiento en las artes escnicas.

Tcnicas de produccin escnica

Espacios escnicos, breve historia. El rol del escengrafo. Estructura funcional del espacio escnico. Escenotcnia.
La puesta en escena: diseo y organizacin del espacio escenogrfico, de la idea a la concepcin del espacio. La
iluminacin: conceptos y elementos centrales. Conceptos fundamentales de la produccin ejecutiva en artes
escnicas. Sistemas de produccin. Caractersticas, funciones y perfiles del equipo de produccin. Anlisis del
proyecto escnico. El diseo de una produccin: preproduccin, produccin y explotacin.

Historia del sector de las artes escnicas

El entramado productivo desde la perspectiva histrica. La creacin colectiva en Latinoamrica. Los circuitos
comercial, oficial e independiente. Los orgenes y la evolucin del teatro argentino. La formacin de un sistema
productivo autogestivo: el modelo del teatro vocacional. Teatro y Peronismo. El teatro de los '80s y la
recuperacin de la democracia. Surgimiento del INT y Ley Nacional de Teatro. Matrices diferenciales del teatro
independiente actual y el clsico. El teatro de las primeras dcadas del siglo XXI. El teatro monodialgico (fusin
de Director y autor) y la espacialidad y su impact0 en la dramaturgia.

Orientacin: Patrimonio y Artes Visuales (PAV)

Administracin del patrimonio y las artes visuales
Conceptos, definiciones y anlisis evolutivo del sector. La gestin de museos y galeras. El producto en el campo
del patrimonio y las artes visuales: catlogos, productos y servicios, ciclos de vida. Plan de negocios: anlisis de
factores, planificacin y estrategia, estructura de costos, riesgos y viabilidad. Herramientas de administracin:
presupuestos, cash flow, cronogramas, tableros de comando. Financiamiento: estructura financiera, fuentes de
financiamiento, marco impositivo, incentivos fiscales.

Marketing del patrimonio y las artes visuales

Caractersticas y objetivos del marketing del patrimonio cultural. Modelos tradicionales y particularidades del
marketing en las artes visuales. Los cuatro mercados del contexto. Niveles de demanda de las organizaciones. El
marketing mix. La distribucin del patrimonio cultural. Comportamiento y experiencia del visitante. Poltica de
precios y promociones. El posicionamiento. La comunicacin y difusin del patrimonio cultural. El plan estratgico
de marketing. Marketing para el turismo cultural: del bien cultural al "producto turstico-cultural".

Tcnicas de la produccin patrimonial y museolgica

La exhibicin como dispositivo contemporneo para la diseminacin de conocimientos: evolucin histrica y
formatos. Modelos de exhibicin. Circuitos de inscripcin a nivel local y global. Sistemas de administracin y
gestin del capital simblico. Formatos especficos de exhibicin y su relacin con la trama social y urbana. De la
figura del conservador de colecciones a la del curador. Curadura: cmo, por qu y para qu se concibe una
exhibicin. La preproduccin, produccin y post produccin de la exhibicin.
Historia del sector del patrimonio cultural y las artes visuales
La obra de arte en la contemporaneidad: procedimientos, expansiones y alcances. La obra como concepto,
apropiacin, instalacin y como dispositivo relacional. Los procedimientos artsticos en los aos sesenta. El arte
internacional de los aos '80s. La condicin posmoderna; La generacin "pictures" y la transformacin conceptual
de la herencia del Pop. El modelo del arte argentino de los '90s. Resignificacin de las vanguardias argentinas en
el contexto de la crisis de 2001.

Orientacin: Emprendimientos Audiovisuales (EA)

Administracin de emprendimientos en el sector audiovisual
Definicin del sector: mapa, circuitos y soportes. Tipologa de sus organizaciones. Administracin de recursos
humanos: convenios colectivos y escalafn. Modelos de produccin y coproduccin por convenio y por
cooperativas. Modelos INCAA, TVA, y produccin privada. Las producciones asociadas a nivel nacional e
internacional. Ciclo de vida y etapas: evaluacin y viabilidad de proyectos, presentacin, estrategias de
financiacin, plan econmico y plan de rodaje. La recuperacin de inversin a travs de subsidios. Plan de
negocio: estructura de costos y modelos de explotacin. Estudio de viabilidad: tipos de viabilidad: tcnica,
artstica, econmica y de gestin. Marco legal, impositivo e incentivos fiscales. Tratamiento de impuestos y
beneficios de impuestos provinciales.
Marketing de emprendimientos audiovisuales
El plan de marketing en los productos audiovisuales. El producto audiovisual y sus derivados; la "integracin 360.
Lanzamiento y promocin del producto. El mercado cinematogrfico: cuantificacin y cualificacin del mercado
potencial, market share, anlisis de proveedores dominantes y dimensin del mercado potencial, contribucin
por medio, definicin de precios, aspectos de demanda y consumo. El mercado televisivo: market share, anlisis

de proveedores dominantes y dimensin del mercado potencial; anlisis de ingresos potenciales, definicin del
precio, aspectos de demanda y consumo; el formato. La coproduccin. El rol del Estado: Ley de cine, subsidios,
concursos. Ley de servicios de comunicacin audiovisual. Nuevos medios: web, telefona, videogames,
transmedia y nuevos canales. Mercados "irregulares", piratera y otros. Aspectos especficos de negociacin en el
mercado audiovisual: cuestiones impositivas, aduaneras, legales, contractuales y materiales.

Tcnicas de produccin audiovisual

La gestacin de un proyecto audiovisual y su diseo. Diferencias de acuerdo al medio: cine, tv, publicidad. El rol
de los sindicatos corno referentes de la industria audiovisual. Las obligaciones de las distintas ramas (cine, TV,
publicidad). Las decisiones de formatos: las distintas modalidades de captura de imagen y postproduccin.
Desglose y diseo del cronograma de gestin para un proyecto audiovisual. Presupuesto: revisin de parmetros,
formatos y alcances econmico-financieros. El control presupuestario.
Historia de la industria audiovisual
Conceptos para un abordaje historic0 de la industria audiovisual: la produccin, distribucin y exhibicin. Relacin
entre estructura productiva y formatos estticos. El surgimiento de la industria cinematogrfica argentina. La
convergencia entre la radio y el cine. La experiencia de la industria del cine en el marco del libre mercado: la
relacin con Hollywood, con el estado y con los mercados latinoamericanos. Del proteccionismo a la industria
subsidiada. De las primeras experiencias a la expansin de la televisin. La produccin cinematogrfica industrial
y el surgimiento de la produccin independiente. La experiencia de la democracia setentista en el cine y la TV. La
industria audiovisual durante la dictadura. El INCAA en los '80: los premios Oscar y los festivales internacionales.
Privatizaciones y concentracin en la industria televisiva. Nuevas legislaciones para la industria: de la Ley de Cine
a la Ley de Servicios Audiovisuales. Mercados externos. La experiencia de los medios digitales.

MDULOS MAESTRA
Gestin de los procesos de cambio e innovacin
Cambio, innovacin, creatividad y calidad en las organizaciones del sector cultural. Enfoque critico de los modelos
organizacionales predominantes. El cambio en los mrgenes. El factor humano. Creacin de las condiciones para
el cambio. Del liderazgo al trabajo en equipo. Anlisis y gestin del paradigma digital en las organizaciones.
Cambios y diferencias con la era Industrial. El impacto tecnolgico. La gestin de la complejidad en la innovacin.
Innovacin exponencial. Nuevas estructuras organizacionales y modelos de negocios. Gestin de contenidos y
productos. Cambios en los mercados y la audiencia.

Anlisis poltico del sector cultural y creativo

La cultura en el context0 mundial actual. Gobernabilidad e institucionalidad cultural. La cultura en el sistema
democrtico, evolucin, alcances y desafos. Valor de la transversalidad e interdisciplina en los emprendimientos
culturales. Los sistemas de creacin, produccin, distribucin y consumo de bienes culturales. Fuentes de
financiacin en la creacin de valor en los bienes culturales y creativos. Organizacin de gobierno y proceso de
poltica cultural en Argentina. El impacto de la cultura en los programas de desarrollo social y en otras polticas
pblicas en materia cultural.

Anlisis econmico del sector cultural y creativo

Proyectos locales de desarrollo cultural. Anlisis comparado de los aspectos econmicos en las principales
polticas culturales pblicas en Argentina y Latinoamrica. Tendencias globales en el comercio mundial de los
bienes y servicios culturales y creativos. Integracin regional y cooperacin internacional. La agenda econmica
internacional del sector cultural y creativo.

Administracin avanzada en organizaciones del sector cultural y creativo

Nuevos modelos de gestin y sus especificidades en relacin con el sector cultural. Los debates sobre el
funcionamiento de las organizaciones culturales y creativas en el contexto socioeconmico global actual. La
creacin de empresas en el sector cultural. El proceso emprendedor: motivacin, idea, modelo, implementacin.
Herramientas de creatividad: la diversidad, el conocimiento y la experimentacin. Construccin de oferta y
generacin de demanda. Estructura econmico-financiera de negocios en el sector cultural y creativo. La buena
negociacin en el siglo XXI. Herramientas para la negociacin en la gestin pblica y privada. Desafos en la
aplicacin en organizaciones del sector cultural y creativo.

Tcnicas de procesamiento de la informacin

La construccin de informacin relevante a partir de estadsticas. lndicadores y variables. Relevamientos propios.
Cuestiones fundamentales para el diseo de un instrumento de recoleccin y presentacin de datos.
Caractersticas y relevancia del proyecto: contribuciones cientficas y nivel de transferencia de los conocimientos.
Plan de tarea: elementos constituyentes, sus implicancias en el marco del Trabajo Final de Maestra.

tica en administracin de en organizaciones en el sector cultural y creativo

Introduccin al pensamiento tico. Teoras normativas y distintas tradiciones. El marco tico de las
organizaciones. Las organizaciones como espacio tico. Los grupos de inters en las organizaciones del sector
cultural y creativo. Responsabilidad social.

Buenas prcticas del sector cultural y creativo

Introduccin al pensamiento tico. Teoras normativas y distintas tradiciones. El marco tico de las
organizaciones. Las organizaciones como espacio tico. Los grupos de inters en las organizaciones del sector
cultural y creativo. Responsabilidad social.
Actividades para la preparacin del Trabajo Final
El proceso de desarrollo del Trabajo Final de Maestra: su coherencia argumental y su correspondencia con los
objetivos generales y especficos. Tutora y seguimiento durante la elaboracin del plan de trabajo. El trabajo con
el o la directora/a del trabajo final. Programacin de seminarios, encuentros y talleres ad hoc.

Seminarios y Viaje de Estudio 2do. Ao

Los seminarios estarn en correspondencia con las temticas abordadas en los distintos mdulos, con el objetivo
de ampliar y complementar los contenidos formales de las materias. En particular, se pondr el nfasis en acercar
los contenidos a la prctica profesional concreta, mediante la participacin de profesionales con experiencia en la
conduccin de instituciones culturales destacada, tanto a nivel local como regional e internacional. Se realizarn
visitas guiadas a organizaciones relevantes del sector y viajes de estudio.