Concepcin -Talcahuano

Ing. En Adm. De Empresas Marketing

Topicos de Marketing Avanzados.

MARKETING SOCIAL
TEMA: PIONES DE ARAUCARIAS

INTEGRANTES: AARON RUBILAR

CAMILA CARRILLO
DIEGO SANHUEZA
KEVIN ARENAS

PROFESOR:

HUGO MONSALVEZ

FECHA:

09 DE JULIO

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Introduccin.
A partir del estudio de algunas empresas de carcter lucrativo en Chile se evidencia la realidad y puesta en
prctica de los conocimientos de los gerentes, o encargados de las reas de mercadeo o responsabilidad
social, frente a la implementacin de conceptos de Responsabilidad Social, Marketing social y Marketing
con causa en diferentes mbitos de negocio. La presente investigacin, por medio de la realizacin, pretende
dar cuenta de cmo aplicar dichas herramientas, que hacen parte de la industria, financiera, de
comunicaciones, de servicios y de productos de gastronoma, entre otros, mediante sus prcticas llevan a
cabo procesos sociales paralelos a lo que la teora ha expuesto anteriormente en otros pases, para de esta
manera establecer, qu concepto general entienden stas de lo que es mercadeo social.
En principio se da cuenta de los antecedentes histricos del marketing, para luego evidenciar y esclarecer los
conceptos bsicos por los cuales se rige sta investigacin. Seguidamente, se tratan los conceptos desde el
conocimiento de los encargados (de las reas de mercadeo o responsabilidad social) y tambin el punto de
vista terico, donde autores que ya han estudiado el tema a profundidad dan claridad bajo una mirada general
de cmo se ilustran esas teoras, as se crea un paralelo terico/prctico. Luego se realiza un anlisis que
abarca la realidad de las estrategias mercadotcnicas y de desarrollo social, donde se evidencia la
planeacin, ejecucin y en algunos casos la evaluacin de proyectos sociales de las empresas consultadas.
Asimismo, se establecen las condiciones bajo las cuales se emplean y se conocen los trminos anteriormente
mencionados. Debido a lo anterior nuestro propsito es hacer algunas aproximaciones conceptuales que den
cuenta de la ntima relacin que existe entre Responsabilidad Social, Marketing social y Marketing con
causa, para lograr avances en este campo. Con esto esperamos contribuir a la reflexin de la implementacin
de estrategias de marketing en el aprovechamiento de las causas sociales para la empresa privada.

Antecedentes.
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1. Causa.
Plantacin y Cuidado de los bosques Nativos Araucarias, en la regin del bio bio.

2. Agentes de Cambio.
Personas y adoptantes objetivos que cuiden la naturaleza, gusten de reciclar y ayudar a la ecologa
ambiental.
Nuestro producto al distribuirse y venderse a nivel regional necesita de un agente de cambio regional
y la persona ms idnea para nuestro objetivo ser el publicista y animador del matinal nuestra casa
del canal nueve regional Yusef Hadi el objetivo de esta decisin es que nuestro cliente objetivo el
cual previamente segmentado es un cliente mayoritaria mente mujer la cual es la que toma la
decisin de compra en el supermercado el cual es nuestro canal de distribucin de nuestro producto
y generalmente es orientada por estos agentes de cambio

3. Canales de Comunicacin.
Radio difusin, masiva, de mbito regional, la cual fomentara an ms la credibilidad de la empresa y
de la razn social, adems de tener un espacio en diarios importantes como El Sur, Publimetro
4. Estrategia de Cambio.
Marketing verde:
Para motivar e impulsar a nuestro consumidor objetivo se impulsa la campaa de ayuda a nuestro
bosque nativo, la cual tiene como objetivo fomentar el consumo de nuestro producto a base de
pin, el beneficio ser que por la compra de cada producto, plantaremos una araucaria en el sector
regional, los costos se desviaran de las ventas de nuestro producto dividindose en el precio del
producto final, esta estrategia adems de ayudar a la flora nacional ayudara a la industria o a la
empresa a largo tiempo entregndonos ms materia prima para poder trabajar.

5. Retailing.
Jumbo y su gran cadenas de Supermercados, La distribucin a otros intermediarios ser indirecta, a
travs de Jumbo y su gran cadenas de Supermercados,

6. Campaa E- Bussines.
Campaa digital y adecuada al pblico y adoptante objetivo, Campaa digital y adecuada al pblico y
adoptante objetivo, en la cual va a consistir en utilizar una cuenta de Facebook para mantener la
imagen de la marca, generar conversaciones con la audiencia meta y dar alcance a los
contenidos generados por las firmas comerciales, usaremos virales para personas se
encarguen de pasarse el dato, dndole una difusin a la campaa

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Plan de Marketing Social.

1. Anlisis De La Situacin Actual.

2. Objetivo de Plan.

OBJETIVOS GENERALES
Elaborar un concepto general de marketing social a partir de las experiencias y/o conocimientos de

diferentes gerentes de mercadeo y responsabilidad social en chile.

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 Establecer paralelos terico/ prcticos entre los conceptos marketing social y marketing con causa
social de acuerdo con su implementacin en algunas organizaciones lucrativas chilenas que hacen
parte de la industria, financiera, de comunicaciones, de servicios y de productos de gastronoma
OBJETIVOS ESPECFICOS
Analizar las motivaciones que tienen las empresas privadas para realizar proyectos de marketing
social y marketing con causa social.
Determinar la realidad de la aplicacin del marketing social y el marketing con causa social en la
realizacin de los objetivos estratgicos o corporativos de las empresas.

3. Investigacin y Segmentacin.

CAMPO DE INVESTIGACION.
La investigacin se centr en las reas de Mercadeo o Responsabilidad Social de algunas
empresas con carcter lucrativo de Chile, la mayora establecidas en Concepcin, que dentro de sus
lineamientos se encuentren proyectos de marketing social. Esto con el fin de establecer si conocen
el concepto y de analizar si lo aplican a proyectos sociales que tienen por objetivo mejorar la imagen
pblica de sus organizaciones
El segmento objetivo para este proyecto est compuesto por personas desde los 25 aos, de
ambos sexos, que vivan en la regin del Bio-Bio. Que pertenezcan a los niveles socioeconmicos
ABC1 y C2 Est dirigido para personas que se preocupan e informan sobre mbitos medio
ambientales, Personas que esperen ayudar al medio ambiente nacional especial mente a los
bosques nativos y tambin publico general.

Segmentacin
Ubicacin geogrfica

Regin del Biobo

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Densidad de la poblacin

Urbana

Segmentacin Socio - Demogrfica

Edad

Desde los 25 aos

Sexo

Masculino y femenino

Ocupacin

Ocupaciones en general

NSE

ABC1, C2.

Segmentacin Conductual
Beneficio deseado

Tener una experiencia positiva

conforme al producto y los beneficios
que ayudaran al medio ambiente
nacional, obteniendo un buen producto
gastronmico, Precio, calidad,
fidelizando a nuestro cliente y
obteniendo beneficios que perduren en
el tiempo.

Segmentacin Psicogrfica
Personalidad

Personas sociables, amistosas,

extrovertidas, segura, detallista,
organizada entre otras.
Individuos que gustan consumir
productos naturales, con convicciones
claras de ayudar y fomentar.

Estilo de Vida

Personas que toman como opcin la

vida sana, ecologista, dando
importancia, a sus pares y grupos
especficos, tomando en cuenta sus
gustos y preferencia.

4. Estrategia.
Las estrategias educativas se basan en informacin y trabajos educativos. Su funcin es la de transformar o
crear nuevas conductas en los diferentes grupos sociales. No se refiere nicamente a la educacin escolar,
tiene un alto contenido cvico. Las modificaciones de las actitudes cotidianas de los diferentes actores
sociales. En este sentido pueden apreciarse desde las estrategias dirigidas a la alfabetizacin, las campaas
para desarrollar hbitos de lectura, hasta las que modifican el pensamiento con respecto a actitudes sociales,

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como son el caso de la aceptacin de la participacin de la mujer en diferentes esferas de la produccin social
o el cuidado de los bienes pblicos y del entorno. En ella se incluye tambin a la educacin para la salud,
como centro de modificaciones de la conducta de los individuos.

5. Programa de Accin.

6. Presupuesto.

7. Propuesta y Recomendaciones.

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Conclusin.

Linkografia.
http://www.javeriana.edu.co/biblos/tesis/comunicacion/tesis187.pdf
http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lad/garcia_e_ms/capitulo6.pdf
http://repositorio.uchile.cl/bitstream/handle/2250/112267/Tesis%20Felipe%20Kaltwasser%20%20Paula%20Astaburuaga.pdf?sequence=1&isAllowed=y

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