You are on page 1of 13

THE CMFR MONITOR OF MEDIA COVERAGE OF THE 2010 ELECTIONS 

 
GOVERNMENT TV COVERED TEODORO MOST, IGNORED BOTTOM DWELLERS 
BROADCAST DISCOURSE ANALYSIS (For the Period Feb. 9‐26, 2010) 
 
 
Scope 
 
The programs monitored were 24 Oras, Teledyaryo, and TV Patrol World. The programs 24 Oras (GMA‐
7) and TV Patrol (ABS‐CBN 2) are the leading early evening newscasts in the country. Teledyaryo is aired 
over  government‐owned  station  NBN‐4.  The  Center  for  Media  Freedom  and  Responsibility  (CMFR) 
analyzed the programs from Feb. 9 (when the  national campaign officially started) to 26.  
 
CMFR analyzed the above programs’ reports on the presidential, vice‐presidential, senatorial, and party‐
list elections. Reports about the elections in general, such as the country’s preparedness to undertake its 
first nationwide automated polls in May, as well as election rules, were  included in the monitor. Reports 
exclusively about local elections were not. 
 
The  news  programs  reported  the  presidential  elections    most.  As  in  print  coverage  of  the  first  three 
weeks of the campaign, most reports about the vice‐presidential and senatorial candidates were  limited 
to short soundbites about various controversies or reactions to these by party spokespersons in behalf 
of their presidential candidates. 
 
The party‐list elections were given minimal  coverage on TV. 
 
About four in every 10 Teledyaryo reports on the presidential elections were about administration bet 
Gilberto "Gibo" Teodoro Jr. However, it ignored  other candidates in the coverage. 
 
In its coverage, Teledyaryo also showed bias in favor of Teodoro. 
 
 
Number of reports 
 
From Feb. 9‐26, less than a third of the overall coverage of these three  programs was devoted to the 
presidential, vice‐presidential, senatorial, party‐list elections and general issues about the campaign and 
upcoming elections‐‐299 out of a total of 1,028 reports/items, or 29.09 percent. Many reports were not 
just  on  one  category  (for  example,  the  presidential  elections)  but  also  on  others  (such  as  the  vice‐
presidential or senatorial campaign) at the same time. 
 

 
Number of reports*
1200
1028
1000

800

600 24 Oras
416
400 349 Teledyaryo
299
263
164 TV Patrol World
200 98 94 107
131
67 44 53 79 71
25 28 26 20 28 23 35 44 52 Total
2 4 13 19
0
Election‐related  Presidential  Vice‐ Senatorial  Party‐list  Elections in  Total number of 
reports elections  presidential  elections elections  general  reports (news 
elections  hole)

* Reports may have more than one category

 
TV  Patrol  had  the  most  number  of  election‐related  reports  (107)  followed  by  24  Oras  (98)  and 
Teledyaryo  (94).  However,  in  proportion  to  their  news  holes—or  their  total  number  of  reports  aired 
during the period—Teledyaryo aired more election‐related reports (35.74 percent) than TV Patrol (30.66 
percent) and 24 Oras (23.56 percent). 
  
Clearly,  the  programs  reported  the  presidential  elections    most  (164  times).  General  issues  about  the 
elections  (such  as  fears  of  election  fraud  and  election‐related  violence)  took  the  second  spot  (131 
times).  The  programs  devoted  almost  equal  coverage—if  not  far  smaller  compared  with  that  of  the 
presidential elections— to the vice‐presidential (79) and senatorial elections (71). As in print coverage of 
the  first  three  weeks  of  the  campaign,  most  reports  about  the  vice‐presidential  and  senatorial 
candidates were  limited—over television,  to short soundbites about various controversies or reactions 
to  these  by  party  spokespersons  in  behalf  of  their  presidential  candidates.  The  parties’  platforms  or 
views on policy issues were hardly discussed. 
 
Issues  related  to  party‐list  elections  are  not  important,  at  least  based  on    the  TV  coverage  in  the  first 
three weeks since  the national campaign  started.  The party‐list elections were given minimal  coverage 
on TV (19 out of 299 election‐related reports or 6.35 percent).  
 
 
Placement 
  
More than half (162 reports or 54.19 percent) of the election‐related reports were treated as among the 
day’s  biggest  stories  and  aired  during  the  programs’  first  half.  About  four  in  every  10  reports  (42.81) 
were aired during the second half. A small number (9 or 3.01 percent) were “banner” or lead stories. 
 

 
Placement
350
299
300
250
200 162 24 Oras
150 128 Teledyaryo
98 94 107
100 TV Patrol World
52 60 50 43 32 53
50 Total
3 2 4 9
0
Banner/lead  First half of the  Second half of  Total per program
story program the program
 
 
 
Subjects 
 
Many reports were on more than one candidate or group as news subjects. 
 
The Nacionalista Party’s  Manuel “Manny” Villar Jr. was the most covered presidential candidate with 74 
reports  (18.69  percent).  Following  Villar  were  administration  candidate  Gilberto  “Gibo”  Teodoro  (59 
reports  or  14.9  percent)  and  the  Liberal  Party’s  Benigno  Simeon  "Noynoy"  Aquino  III  (49  or  12.37 
percent). 
 
Former  president  Joseph  Estrada  was  the  fourth  most  covered  candidate  in  terms  of  the  number  of 
reports,    although  he  was  the  top  candidate  in  terms  of  airtime  during  the  same  period  monitored 
(36.29  minutes;  See  “TV  news  devoted  more  air  time  to  Joseph  Estrada  during  the  first  weeks  of  the 
campaign”).  
 
Villar,  on  the  other  hand,  was  not  far  behind  Estrada  in  terms  of  airtime  (34.51  minutes).  Although 
television devoted the most airtime to Estrada during the period monitored, he got fewer reports than 
Villar. During the period monitored, Villar was a staple of primetime news, reacting to his rising survey 
ratings and/or responding to various controversies such as his excessive campaign spending, his seeking 
of  endorsement  by  celebrities  and  religious  groups,  and  his  alleged  involvement  in  the  C‐5  road 
extension project controversy. 
 
Other  candidates  were  the  subjects  of  fewer  reports:  Sen.  Richard  “Dick”  Gordon  (39);  evangelist 
Eduardo “Bro. Eddie” Villanueva (35); Ang Kapatiran Party’s and Gordon’s nephew John Carlos “JC” de 
los  Reyes  (33);  and  Sen.  Ma.  Ana  Consuelo  “Jamby”  Madrigal  (31).  The  least‐covered  candidates  were 
economist Jesus Nicanor “Nick” Pelas (23) and Kilusan ng Bagong Lipunan’s Vetellano “Dodong” Acosta 
(11) who was later disqualified by the Commission on Elections after the period monitored. 
 

 
During the period monitored, Teledyaryo completely ignored candidates such as Gordon, De los Reyes, 
Perlas,  and  Acosta.  About  four  in  every  10  Teledyaryo  reports  (39.62  percent)  on  the  presidential 
elections were about Teodoro. 
 
Some reports tried to move beyond the usual diary‐type, straight‐news reporting of the campaign. One 
example was a 24 Oras report last Feb. 10 which tackled the Hacienda Luisita controversy, an issue that 
has been consistently linked with Aquino, including the stock distribution option that was offered to the 
farmers in 1988 in exchange for land ownership. 
 
   PRESIDENTIAL CANDIDATES  24 Oras  Teledyaryo TV Patrol  Total per 
World  candidate 
1  Villar, Manuel Jr. "Manny" Bamba (NP)  27  15 32  74
2  Teodoro, Gilberto Jr. "Gibo" Cojuangco  15  21 23  59
(Lakas‐Kampi) 
3  Aquino, Benigno Simeon III "Noynoy"  17  8 24  49
Cojuangco (LP) 
4  Estrada Ejercito, Joseph "Erap" Marcelo  18  5 19  42
(PMP) 
5  Gordon, Richard "Dick" (B.Bayan‐VNP)  25     14  39
6  Villanueva, Eduardo "Bro. Eddie" Cruz  21  3 11  35
(BP) 
7  De los Reyes, John Carlos "JC" Gordon  24     9  33
(AKP) 
8  Madrigal, Ma. Ana Consuelo "Jamby" AS  19  1 11  31
(Ind) 
9  Perlas, Jesus Nicanor "Nick" Pineda (Ind)  17     6  23
10  Acosta, Vetellano "Dodong" Seinez (KBL)  10     1  11
   Total per program  193  53 150  396
 
Among  the  vice‐presidential  candidates,  Loren  Legarda  was  the  most  covered  candidate  (24  reports) 
while rival Manuel “Mar” Roxas occupied the second spot at 19. Their ranking in terms of reports was 
consistent with their ranking in terms of airtime. Like some of the presidential candidates, TV programs 
gave  scant  coverage  of  the  lesser‐known  candidates.  Teledyaryo  did  not  report  anything  about  vice‐
presidential candidates Bayani Fernando, Jose “Jay” Sonza, and Dominador “Jun” Chipeco Jr. during the 
period monitored. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 
   VICE‐PRESIDENTIAL CANDIDATES  24 Oras  Teledyaryo  TV Patrol  Total per 
World  candidate 
1  Legarda,  Loren  "Loren"  Bautista  5  12  7  24 
(NPC) 
2  Roxas,  Manuel  "Mar"  Araneta  5  4  10  19 
(LP) 
3  Binay,  Jejomar  "Jojo"  Cabauatan  6  3  8  17 
(PDP‐Laban) 
4  Manzano,  Eduardo  "Edu"  Barrios  2  7  5  14 
(Lakas‐Kampi) 
5  Yasay,  Perfecto  "Kidlat"  Rivas  7  2  5  14 
(BP) 
6  Fernando,  Bayani  "BF"  Flores  3     5  8 
(B.Bayan‐VNP) 
7  Sonza,  Jose  "Jay  Sonza"  Yumang  2     2  4 
(KBL) 
8  Chipeco,  Dominador  Jr.  "Jun"  2     1  3 
Fuentecilla (AKP) 
   Total per program  32  28  43  103 
 
Compared  with  the  coverage  of  the  presidential  and  vice‐presidential  candidates,  the  coverage  of  the 
senatorial candidates—all 61 of them—were scant, and when it occurred, perfunctory. 
 
Most senatorial candidates were covered primarily for their reactions to various controversies—usually 
involving their presidential candidates. More often than not, their stand or opinion on various issues was 
hardly  solicited  at  all.  A  Feb.  19  TV  Patrol  report  proved  one  worthy  exception  when  it  adequately 
focused  on  reelectionist  Juan  Ponce  Enrile’s  position  on  the  per‐pulse  billing  rate  for  cellular  phones. 
Teledyaryo’s Feb. 25 report about a law authored by another reelectionist, Sen. Lito Lapid, also reported 
the law’s salient features.  
 
 
   MOST COVERED SENATORIAL  24 Oras  Teledyaryo  TV Patrol  Total per 
CANDIDATES  World  candidate 
1  Enrile, Juan Ponce "JPE" (PMP)  3  2  7  12 
2  Estrada, Jinggoy Ejercito (PMP)  4  2  4  10 
2  Querubin,  Ariel  "Marines"  Oliva  3  5  2  10 
(NP) 
3  Bong  Revilla,  Ramon.  Jr.  "Kap"  4  3  1  8 
Bautista (Lakas‐Kampi) 
3  Langit, Rey Magat (Lakas‐Kampi)  1  4  3  8 
3  Marcos,  Ferdinand  Jr.  1  2  5  8 
"Bongbong" Romualdez (NP) 
4  Lapid,  Manuel  "Lito"  Mercado  2  4  1  7 
(Lakas‐Kampi) 

 
4  Tamano, Adel Abbas (NP)  2  2  3  7 
5  Bello,  Silvestre  III  "Bebot"  1  5     6 
Hernando  (Lakas‐Kampi) 
5  Defensor Santiago, Miriam Palma  3  2  1  6 
(PRP) 
5  Lim, Danilo "General Danny" dela  4  2     6 
Puz (Ind) 
6  Cayetano,  Pilar  Juliana  "Pia"  1  2  2  5 
Schramm (NP) 
6  Remulla,  Gilbert  Cesar  Catibayan  2  1  2  5 
(NP) 
7  Hontiveros‐Baraquel,  Ana     2  2  4 
Theresia "Risa H." (LP) 
7  Lambino,  Raul  Loyola  (Lakas‐    3  1  4 
Kampi) 
7  Maza,  Liza  "Liza  Maza  ng  1  1  2  4 
Gabriela" Largoza (Ind) 
7  Recto, Ralph Gonzalez (LP)  3     1  4 
8  Bautista,  J.V.  "J.V.  Bautista"  1  1  1  3 
Larion (PMP) 
8  Biazon,  Rozzano  Rufino  "Ruffy"  1  1  1  3 
Bunoan (LP) 
8  Drilon,  Franklin  "Frank"  2     1  3 
Magtunao (LP) 
8  Inocencio,  Ma.  Katherine  "Kata"  1  1  1  3 
L. Reyes (BP) 
8  Mitra, Ramon "Mon‐mon" Blanco  1  1  1  3 
(NP) 
8  Ocampo,  Saturnino  "Satur"  1     2  3 
Cunanan (Bayan Muna) 
8  Ople, Susan "Toots" Vasquez (NP)  1  1  1  3 
8  Tinsay,  Alexander  "Alex  Tinsay"  1  1  1  3 
Britanico (BP) 
   Total per program  73  55  50  178 
 
There  was  some  coverage  of  the  controversies  involving  party‐list  groups  and  their  candidates, 
especially  those  accused  of  being  administration  or  opposition  fronts.  Some  groups,  such  as  Bayan 
Muna,  were  also  reported  for  filing  disqualification  cases  against  certain  party‐list  groups  that  are 
allegedly  dummies of Malacañang.  
 
Beyond  the  controversies  however,  not  much  coverage  was  given  to  the  programs,  if  any,  of  the  187 
party‐list  groups  currently  running,  or  whether  they  really  represent  marginalized  sectors.  Substantive 
coverage of party‐list candidates was absent. 
 

 
This  lack  of  serious  coverage  about  the  party‐list  elections,  an  appalling  trend  in  the  coverage  of 
previous elections, is at the expense of an electorate, the majority of which still does not know about 
the party‐list elections. 
 
According to the January 2010 pre‐election survey for party‐list group preference by polling institution 
Pulse Asia, nearly seven out of 10 Filipinos are “unaware” of the party‐list system—even if the survey 
was conducted just four months before the first nationwide automated elections. The Pulse Asia survey 
found  this low level of awareness despite Filipinos’ having voted for party‐list groups five times since 
1998,  when  the  party‐list  elections  were  first  introduced.  Pulse  Asia  added  that  the  current  level  of 
awareness of the party list system is the lowest so far among the group’s surveys on the issue since early 
2004.  
 
   PARTY‐LIST GROUPS  24 Oras  Teledyaryo  TV Patrol  Total per 
World  candidate 
1  Akbayan!  Citizen's  Action  Party  1     4  5 
(AKBAYAN) 
1  Bayan Muna (BAYAN MUNA)  1     4  5 
2  1‐Aangat ka Pilipino (1‐AK)  1     2  3 
2  Ahon Pinoy (AHON)  1     2  3 
2  Anakpawis (ANAKPAWIS)  1     2  3 
2  Gabriela  Womens  Party  1     2  3 
(GABRIELA) 
3  Act Teachers (ACT TEACHERS)        2  2 
3  Action  League  of  Indigenous        2  2 
Masses (ALIM) 
3  Babae  para  sa  Kaunlaran  (BABAE        2  2 
KA) 
3  Kabataan Partylist (KABATAAN)        2  2 
4  Alyansa  ng  Media  at  Showbiz  1        1 
(AMS) 
4  Puwersa  ng  Bayaning  Atleta  1        1 
(PBA) 
   Total per program  8     24  32 
 
Themes 
 
As in the coverage of previous elections, most TV reports focused on the campaign of the candidates—
their latest campaign sorties, their strategies, and day‐to‐day activities (116 times). Aside from being 
repetitious, this logbook‐type of reporting does not help inform the public about the issues  in these 
elections. Neither do they even come close to suggesting the reasons why the electorate should vote for 
a candidate.  
 
Issues such as the rules and regulations of the Commission on Elections (Comelec) on campaign 
spending or political advertisements were reported 51 times.  

 
  

Themes*
27 64
Other Themes 9 28
36
Development/Policy issues 89 19

Civil society and elections 12 8
5
2 26
Personality
9 15
28
The “Arroyo factor” 6 10
12
1 15
Election‐related violence/Peace and order … 14 Total per theme
51
Other Comelec‐related  issues 12 19
20 TV Patrol World
29
Poll automation 8912 Teledyaryo
21
Polls/Surveys 2 811 24 Oras
17
Contest/Horse race 1 6 10
16
Campaign Finances 25 9
116
Campaign Conduct 31 38 47

0 20 40 60 80 100 120 140


*Reports may have more than one theme

 
Development/policy issues were reported 36 times during the period monitored, but were insufficiently 
discussed. Such reports often merely mentioned that the candidates, especially if in debates or special 
programs, “discussed” issues related to development or policy (such as peace and order, the economy, 
and agriculture) without substantively explaining or airing even the main points of these candidates’ 
“discussions” or their positions. 
 
 
   MOST REPORTED  24 Oras  Teledyaryo  TV Patrol  Total per 
DEVELOPMENT/POLICY ISSUES  World  issue 
1  Peace and order  3  2  1  6 
2  Economy  2     3  5 
3  Agriculture     3  1  4 
4  Education  1  1     2 
4  Platform and policy  2        2 
4  Corruption   2        2 
4  Landgrabbing  2        2 
4  Health  1     1  2 
4  Reproductive health  1     1  2 

 
 
The  three  programs  also  reported  other  issues.  Among  the  most  reported  were  the  endorsement  by 
celebrities of various candidates  (14 times), the citizen journalism initiatives by ABS‐CBN 2  (reported in 
TV Patrol seven times), and efforts by various media organizations (such as ABS‐CBN 2 and GMA‐7) to 
educate voters on this year’s elections and to help assure its integrity and transparency (seven times). 
 
   MOST REPORTED OTHER ISSUES  24 Oras  Teledyaryo  TV Patrol  Total per issue 
World 
1  Celebrity endorsement  5  8  1  14 
2  Citizen Journalism        7  7 
2  Media  efforts  on  voters'  3     4  7 
education/Media  campaign  for 
clean and fair elections 
3  Voters' education        4  4 
3  Appointed  officials  running  in  2  1  1  4 
the elections 
4  Aquino vs. Villar  2     1  3 
4  EDSA People Power 1  2     1  3 
4  C‐5  road  extension  project        2  2 
controversy 
5  Incumbent  officials  running  in        2  2 
the elections 
5  Bulacan gubernatorial row  1     1  2 
4  Political endorsement/support  1  1     2 
5  Manila Peninsula siege     2     2 
5  Villar  as  Arroyo's  alleged  2        2 
"secret" candidate 
5  Media coverage of elections  2        2 
5  Disqualification cases  2        2 
 
 
Sources 
 
The  most  covered  presidential  candidate  in  terms  of  reports,  Villar,  was  also  the  top  source  of 
information  on  the  presidential  elections  with  30  reports.  He  was  closely  followed  by  Aquino  (27), 
Teodoro (27), and Estrada (25). 
 
PRESIDENTIAL CANDIDATES AS  24 Oras  Teledyaryo TV Patrol  Total per 
SOURCES  World  candidate 
Presidential             
Villar, Manuel Jr. "Manny" Bamba (NP)  16  6  8  30 
Aquino,  Benigno  Simeon  III  "Noynoy"  16  1  11  28 
Cojuangco (LP) 

 
Teodoro,  Gilberto  Jr.  "Gibo"  Cojuangco  14  5  8  27 
(Lakas‐Kampi) 
Estrada Ejercito, Joseph "Erap" Marcelo  15  2  8  25 
(PMP) 
Gordon, Richard "Dick" (B.Bayan‐VNP)  12     5  17 
Villanueva,  Eduardo  "Bro.  Eddie"  Cruz  12  2  3  17 
(BP) 
Madrigal,  Ma.  Ana  Consuelo  "Jamby"  8     7  15 
AS (Ind) 
De  los  Reyes,  John  Carlos  "JC"  Gordon  6     5  11 
(AKP) 
Perlas,  Jesus  Nicanor  "Nick"  Pineda  7     3  10 
(Ind) 
Total per program  106  16  58    
 
Legarda and Roxas were the most quoted vice‐presidential candidates as well. 
 
VICE‐PRESIDENTIAL CANDIDATES AS  24 Oras  Teledyaryo TV  Total per 
SOURCES  Patrol  candidate 
World 
Legarda, Loren "Loren" Bautista (NPC)  2  4  2  8 
Roxas, Manuel "Mar" Araneta (LP)  3     5  8 
Manzano,  Eduardo  "Edu"  Barrios  1  3  2  6 
(Lakas‐Kampi) 
Binay,  Jejomar  "Jojo"  Cabauatan  (PDP‐ 2     3  5 
Laban) 
Yasay, Perfecto "Kidlat" Rivas (BP)  3  1  1  5 
Fernando, Bayani "BF" Flores (B.Bayan‐ 1     3  4 
VNP) 
Sonza, Jose "Jay Sonza" Yumang (KBL)  2        2 
Total per program  14  8  16    
 
 
Backgrounding  
 
About three in every five reports during the period monitored (182 out of 299 reports or 60.87 percent) 
provided some background information on the issues they reported. About 38.47 percent (115 reports) 
lacked background information. Two items did not have background as they merely flashed the faces of 
candidates onscreen. 
 
 

10 

 
Background
350
299
300

250
182 24 Oras
200
Teledyaryo
150
115
99 98 94 107 TV Patrol World
100
61 Total per candidate
50 46
50 33
8 2 2
0
Yes No N/A Total
 
 
Slant 
 
An overwhelming majority of the reports was neutral. Out of 299 reports, 234 (or 78.26 percent) were 
considered neutral. Only 48 reports (16.05 percent) had a positive slant, while  18 (6.02 percent)  had a 
negative slant. Teledyaryo had the highest number of slants in terms of frequency (31 positive and eight 
negative  slants)  and  in  terms  of  proportion  to  the  total  number  of  election‐related  reports  (41.05 
percent) 
 

Slant*
350 299
300
234
250
200
Positive
150 96107
8298 95
Negative
100 56 48
12 4 31 18
50 8 5 6 Neutral
0
Total per program
24 Oras Teledyaryo TV Patrol  Total
World
*Reports may have more than one slant
 
 
Teledyaryo unabashedly showed its bias to administration bet Teodoro (13 times).  
 
POSITIVE SLANT (CANDIDATES)  24 Oras  Teledyaryo TV Patrol  Total per 
World  candidate 
Presidential             

11 

 
Teodoro,  Gilberto  Jr.  "Gibo"     13     13 
Cojuangco (Lakas‐Kampi) 
Villar,  Manuel  Jr.  "Manny"  Bamba  3  2  2  7 
(NP) 
Estrada  Ejercito,  Joseph  "Erap"  4  1  1  6 
Marcelo (PMP) 
Villanueva,  Eduardo  "Bro.  Eddie"  1  1     2 
Cruz (BP) 
De  los  Reyes,  John  Carlos  "JC"        1  1 
Gordon (AKP) 
              
Vice‐presidential             
Roxas, Manuel "Mar" Araneta (LP)  1     1  2 
Manzano,  Eduardo  "Edu"  Barrios     1     1 
(Lakas‐Kampi) 
              
Senatorial             
Lapid,  Manuel  "Lito"  Mercado     1     1 
(Lakas‐Kampi) 
Estrada, Jinggoy Ejercito (PMP)  1        1 
 
Villar received six negatively slanted reports from all three programs (2 in each)  while Aquino received 
three negatively slanted reports from 24 Oras (one) and Teledyaryo (two). 
 
NEGATIVE SLANT (CANDIDATES)  24 Oras  Teledyaryo TV  Patrol  Total  per 
World  candidate 
Presidential             
Villar, Manuel Jr.  2  2  2  6 
Aquino,  Benigno  Simeon  III  1  2     3 
"Noynoy" Cojuangco (LP) 
Acosta,  Vetellano  "Dodong"  Seinez  1        1 
(KBL) 
Teodoro,  Gilberto  Jr.  "Gibo"        1  1 
Cojuangco (Lakas‐Kampi) 
             
Vice‐presidential             
Roxas, Manuel "Mar" Araneta (LP)     1     1 
Binay,  Jejomar  "Jojo"  Cabauatan     1     1 
(PDP‐Laban) 
             
Party‐list             
Kabataan        1  1 

12 

 
 

13 

You might also like