TCNICAS PROYECTIVAS

Asociacin:
Se les pide a los asistentes que asocien
una marca o un producto con algo
distante y ajeno al objeto de estudio.

Complementacin:
Son aquellas en las que se pide a los
asistentes que completen una frase, que
construyan una historia

Construccin:
Se plantea al sujeto el inicio de una
historia que l debe de terminar,
buscando que la misma se lo ms
descriptiva posible, relatando lugares,
colores personajes y la personalidad de
cada uno de ellos, formas, situaciones,
etc.

TIPOS DE
TCNICAS
Asociacin de
palabras

CARACTERSTICAS

Asociacin de
parejas

Recopilacin de dos series de fotografas o

dibujos, una correspondiente a personajes con
distintos perfiles sociales y psicolgicos y la otra
al conjunto de productos o marcas estudiados.

Frases
incompletas o
terminacin de
frases

Se solicita a los individuos analizados que

completen todas las frases anteriores con el
primer pensamiento que se les venga a la
mente

Contar una
historia

Se presenta a la muestra para que la completen

o expliquen el comportamiento de algn
personaje.

Contar una
historia

Se presenta a la muestra para que la completen

o expliquen el comportamiento de algn
personaje.

Construccin

Las tcnicas de construccin piden a los

entrevistados que construyan una respuesta en
forma de historia, dilogo o descripcin. En una
tcnica de construccin, el investigador
proporciona a los participantes menos
estructura inicial que en una tcnica de
terminacin.

Maneja atributos negativos o positivos en

relacin a los aspectos que se evalan de las
marcas o productos.
Puede usarse de forma oral o escrita.

Expresin
Se presenta a los entrevistados una
situacin verbal o visual y se les pide
que relacionen los sentimientos o

Interpretacin
de imgenes.

Se solicita al individuo analizado describa e

interprete cada una de las lminas anteriores:
descripcin general, antecedentes de la
situacin, opinin de los personajes, futuro de la
situacin.

Test de
construccin de
vietas o tira
cmica.
Test de
identificacin.

Los individuos analizados complementan los

dilogos inexistentes segn su interpretacin
del personaje y de la situacin presentada

Test de planeta
imaginario.

Se les plantea a los entrevistados que describan

un nuevo planeta que al que han llegado como
si fuera el mundo de una marca: habitantes,
costumbres, paisajes, ciudades, medios de
transporte, cultura., etc

Test de perfil de
usuario.

Los entrevistados tienen que describir

detalladamente las caractersticas del
consumidor habitual de cada una de las marcas
estudiadas.

Test de
Representacin
de papeles.

En este caso el individuo analizado tiene que

adoptar uno de los papeles de la situacin
planteada (vendedor, cliente) o una postura
especfica (contradictoria, innovadora, etc)

Se solicita a los entrevistados que identifique

cada una de las marcas con un elemento, por
ejemplo, una persona, y describan
detalladamente sus caractersticas.

actitudes de otras personas con la

situacin. Los entrevistados no expresan
sentimientos o actitudes propios, sino
los de otras personas.

Test de tercera
persona.

El individuo analizado tiene que adoptar el

papel de esa tercera persona basndose en su
previsible comportamiento y ni en el propio.