PRACTICA N 2 de PSICOLOGIA SOCIAL

Jos Muoz Lzaro

Curso 1 de PSICOLOGIA Turno de maana.

HEURSTICOS

Los Heursticos tambin denominados atajos mentales, son

procedimientos rpidos y fciles para solucionar problemas o tomar
decisiones, se activan de manera automtica y requieren poco gasto de
recursos atencionales. Teniendo esto en cuenta, y apelando a este principio,
en los medios de comunicacin podemos comprobar diariamente como se
utiliza el heurstico, que constituye el motivo de esta prctica.
Dado que existen cuatro tipos de heursticos, hemos recogido un ejemplo de
cada uno:
Heurstico de representatividad: cuanto ms semejante sea un
individuo a los miembros tpicos de un grupo determinado, ms probable es
que pertenezca a este grupo. Encontramos ejemplo de esto cada da.
Tendemos a clasificar a las personas segn su grupo de pertenencia (o el
grupo al que creemos pertenecen) segn su raza, profesin, forma de vestir,
etc.

Heurstico de disponibilidad: Se utiliza para estimar la probabilidad

conjunta de un suceso, la frecuencia de una categora o la aparicin
conjunta de dos fenmenos.

Podemos ver un ejemplo en el anuncio de la lotera nacional: claramente se

asocia el dcimo de la lotera con la realizacin de un viaje de lujo. Aunque
como todo el mundo sabe, la probabilidad de que te corresponda un premio
en la lotera es mnimo.

Heurstico de simulacin: Este heurstico utiliza como base para los

juicios sociales la facilidad con la que se pueden construir mentalmente
ejemplos o escenarios, es decir la facilidad para imaginar.
El texto porque por la tarde empieza la bueno de este anuncio de mviles,
hace que inmediatamente nos imaginemos en un escenario mejor (despus
del trabajo, con los amigos, etc).
En este ejemplo, tambin se utiliza el heurstico de disponibilidad, porque
asociamos la oportunidad de hablar con los amigos (por la tarifa barata), el
quedar con ellos y divertirnos.

Heurstico de anclaje y ajuste: El uso de este heurstico, consiste en

basar el juicio en un valor inicial obtenido mediante cualquier procedimiento
(ancla) para luego ir ajustndolo a medida que se aade nueva informacin.
De ah el dicho la primera impresin es lo que cuenta, o una imagen vale
mas que mil palabras. Ejemplo de esto lo tenemos en cualquier spot de
televisin en que hemos de recibir el mximo de informacin en pocos
segundos, por eso los publicistas se esfuerzan en mostrarnos lo mejor de
cada producto, para que hagamos un juicio rpido y positivo. En el caso de
prensa es lo mismo, buenas fotos y titulares impactantes. Vease anuncio del
coche.