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Investigacin de Mercado
Grado de Aceptacin de Shampoo Tresemme en la ciudad de Chiclayo
Autores:
Rolando Barco Zapata
Jos Chambergo Dvila
Csar Chimpn Burga
Fernando de la Puente Merino
Elizabeth Prez Vsquez
Docente:
Carlos Vargas
ndice
Planeamiento de la Investigacin............................................................................. 3
Presentacin de la Marca...................................................................................... 3
Situacin Problemtica.......................................................................................... 3
Formulacin del Problema..................................................................................... 4
Objetivo................................................................................................................. 4
Objetivo General................................................................................................ 4
Objetivo Especifico............................................................................................. 4
Metodologa.............................................................................................................. 5
Tipo de Investigacin............................................................................................ 5
Recoleccin de Datos............................................................................................ 5
Fuente primaria.................................................................................................. 5
Poblacin............................................................................................................ 5
Muestra.............................................................................................................. 5
Cuantitativa....................................................................................................... 6
Conclusiones.......................................................................................................... 13
Recomendaciones.................................................................................................. 13
Anexo..................................................................................................................... 14
Introduccin
Medical Drug s.a.c , es una empresa que se dedica a la distribucin de productos
de perfumera, material mdico, y medicamentos. Tiene 12 aos de experiencia en
el mercado y cuenta con una cartera de clientes en el departamento de
Lambayeque, la cual es atendida por 3 vendedores. Dentro de esta cartera
tambin tiene clientes en las ciudades de: Jan, Moyobamba y Tarapoto, atendidos
por 3 vendedores, uno por cada ciudad.
Como
mencionamos anteriormente, Medical Drug, distribuye productos de
perfumera uno de sus principales proveedores es Unilever, el cual tiene productos
muy reconocidos dentro del mercado, es precisamente que nos hemos centrado
en uno de ellos, el Shampoo Tresemme para realizar el Estudio, debido a que es un
producto relativamente nuevo en el mercado y tambin porque se le est pidiendo
al distribuidor el cumplimiento de una considerable cuota de compra. Durante
estos pocos meses, el Shampoo no est cubriendo las expectativas que esperaban
tanto el proveedor, como el distribuidor, respecto a las ventas, pues no hay
mucha rotacin de producto en el almacn, motivo por el cual no hay continuidad
en los requerimientos que se le hace al proveedor, complicndose el cumplimiento
de la cuota destinada para este producto.
Para Medical Drug, es muy importante identificar el problema que est
ocasionando que sus ventas en el Shampoo Tresemme sean tan bajas, de esta
manera podr reforzar las debilidades que pueda encontrar en su Fuerza de
ventas y mejorar la atencin de sus clientes. Tambin pedirle al proveedor el
apoyo para reforzar la venta del producto y as cumplir con las expectativas de
ambas partes.
Planeamiento de la Investigacin
Presentacin de la Marca
Shampoo Tresemme pertenece a la gran empresa multinacional britnicaholandesa Unilever, tiene ms de 50 aos de existencia con tecnologas a la
medida para cada tipo de cabello, pionero en muchas de las formulas
usadas actualmente en la categora de Shampoo de saln.
Desde sus orgenes en los salones de belleza, Tresemm ha impulsado una
sencilla verdad: Todas las mujeres deberan tener acceso a productos
profesionales sin pagar una fortuna. Tresemm se dedica a crear productos
para el cuidado y peinado del cabello que tienen calidad de saln, a un
precio accesible. Productos usados por estilistas, inspirados en el saln, que
ayudan a crear tu propio estilo y vivir esa sensacin de saln todos los das.
Situacin Problemtica
Desde hace unos aos se ha ido profundizando y desarrollando el tema
calidad de vida. Este concepto a diario evoluciona y hasta el momento una
de las ms importantes conclusiones de este tema es que no solo basta con
tener un gran nmero de bienes para tener una ptima calidad de vida sino
que en una gran porcin nuestra calidad de vida depende de lo que
pensamos y sentimos de nosotros mismos, es decir, que depende del nivel
de autoestima que tengan las personas.
En la actualidad, el consumidor promedio aspira sencillamente a sentirse
mejor consigo mismo y por ende adapta las diferentes opciones que
propone el medio de acuerdo a su estilo de vida. El mundo de la cosmtica
ha logrado desarrollar productos que pueden lograr quitar la idea de la
mente de las personas de sentirse mal con su apariencia y la industria se
preocupa por desarrollar a diario productos que puedan satisfacer de la mejor
manera la necesidad o el deseo de verse bien en las personas.
Dentro de los planes de Unilever en Enero del 2014 Unilever lanza en el mercado
peruano el Shampoo Tresemme, el cual tuvo expectativas altas ya que el ao
anterior haba sido el Shampoo ms vendido en diferentes pases de Centro
Amrica.
Los ltimos 2 meses los pedidos han ido bajando; es por eso que queremos saber,
el grado de aceptacin a nuestros intermediarios y que opinan sobre este
producto.
Objetivo
Objetivo General
Aumentar la aceptacin del Shampoo Tresemme como la mejor opcin
para el cuidado de cabello a un precio mdico.
Objetivo Especifico
Determinar la cantidad de clientes que cuentan con este producto y
quines no.
Identificar el grado de satisfaccin del Shampoo.
Analizar las causas de su satisfaccin o viceversa.
Metodologa
Tipo de Investigacin
Esta investigacin es descriptiva, teniendo como finalidad analizar los
factores que influye en grado de aceptacin de Shampoo Tresemme en
nuestros clientes; como farmacias, boticas y tiendas, en el distrito de
Chiclayo.
Recoleccin de Datos
Esta investigacin es de tipo cuantitativo, por ello se utilizara la fuentes
primarias
Poblacin (N): 85
Error (e): 0.05 ~ (e=+-5%)
Ecuacin:
Farmacias
Boticas
Tienda
Total
TOTAL DE EMPRESAS
Cantidad
40
21
9
70
Porcentaje
57%
30%
13%
100%
30%
57%
Cuantitativa
1. Qu marcas de Shampoo vende?
Tienda
Cantidad
37
55
15
30
39
176
Elvive
Pantene Expert
Syoos
Tresseme
Otros
Total
Porcentaje
21%
31%
9%
17%
22%
100%
22%
17%
31%
9%
Elvive
Pantene Expert
Tresseme
Otros
Syoos
25%
36%
6%
28%
Marca
Precio
Contenido
Rotacion
Otros
43%
57%
Si No
Si
No
Total
43%
57%
Si
No
3%
20%
33%
65%
63%
Semanal Quincenal
Precio
Promocion
Mensual Otros
Demanda
Otro
Calidad
23%
60%
Muy Bueno
Bueno
Regular
Malo
Muy Malo
3%
13%
77%
10%
55%
19%
Madres
Padres
Hijos
Indiferente
33%
68%
TV
Radio
Repres. De Ventas
Vallas Publicitaria
Periodico
Mayor Publicidad en Tv
Mayor Publicidad en radio
Campaas de impulsacion
Nueva imagen del Producto
Total
12
7
28
7
54
22%
13%
52%
13%
100%
22%
13%
52%
Mayor Publicidad en Tv
Conclusiones
Una vez realizadas nuestras encuestas, hemos llegado a las siguientes conclusiones:
Recomendaciones
Para nuestros clientes que si venden este Shampoo la recomendacin
principal es que se hagan campaas de impulsacion, as como
tambin propagandas en Televisin. Los cuales ayudaran a elevar sus
ventas y que Tresemme se haga ms conocido.
En general debemos capacitar a nuestros vendedores, para que as
den a conocer este gran producto de buena calidad. De paso en su
venta dar afiches, propagandas y banners para dichos clientes.
Anexo
Grado de Aceptacin de Shampoo Tresemme en la ciudad
de Chiclayo
Srvase a contestar con toda sinceridad marcando con una x en la opcin elegida para cada
tem segn corresponda.
DATOS INFORMATIVOS SOBRE EL CLIENTE:
Distrito: __________________________________________
N
PREGUNTAS
OPCIONES
3
4
10
(1)
(2)
Qu marcas de Shampoo vende?
(3)
(4)
(5)
(1)
(2)
Qu es lo primero que percibe al comprar un
(3)
Shampoo?
(4)
(5)
Saba que el Shampoo Tresemme es un producto (1)
de saln a precio econmico?
(2)
(1)
Usted ha vendido Shampoo Tresemme?
(2)
(1)
Semanal
(1)
Cul es el tiempo de
(2)
Por qu no (2)
reposicin
Quincenal
compra
(3)
de Tresemme en su
(3)
Tresemme? (4)
negocio?
Mensual
(5)
(4) Otro
Elvive
Pantene Expert
Syoos
Tresseme
Otros
Marca
Precio
Contenido
Rotacin
Otros
S
No
Si
No
Precio
Promocin
Calidad
Demanda
Otro
(1)
(2)
(3)
(4)
(5)
Muy Malo
Malo
Regular
Bueno
Muy Bueno
(1)
(2)
(3)
(4)
(5)
Muy Malo
Malo
Regular
Bueno
Muy Bueno
(1) Madres
(2) Padres
(3) Hijos
(4) Otros
(1) TV
(2) Radio
(3) Peridico
A travs de qu medios conoci este producto
(4) Representante de
Ventas
(5) Vallas publicitarias
(1) Mayor publicidad en
tv
(2) Mayor publicidad en
Qu recomendara para incrementar las ventas radio.
de Tresemme
(3) Campaas de
impulsacion.
(4) Nueva imagen del
Producto.
Gracias por su colaboracin
Quin efectan la compra de Shampoo en su
negocio?