FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN

ESCUELA ACADMICO PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA

COMUNICACIN

MONOGRAFA
INFLUENCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACION EN
LA SOCIEDAD PERUANA ACTUAL
Autores:
CHERO UCHPAS, ROSY JESLY
FLORES RODRIGUEZ, NATALY
SU CHAVEZ, ERICK SAUL
SULCA PAREDES, DANNY EDGAR

Asesora:
Mg. Mara R. Alcalde Mosqueira
Chimbote Per
2015

NDICE

I. INTRODUCCIN ...........................................................................................................................3
II.

III.

CUERPO ..................................................................................................................................4
2.1.
2.2.

INFLUENCIA ...............................................................................................................4
MEDIOS DE COMUNICACIN MASIVA ......................................................................4
2.2.1. DEFINICIN ..................................................................................................4
2.2.2. TIPOS DE MEDIO DE COMUNICACIN MASIVO ...........................................4
2.2.2.1. MEDIOS IMPRESOS ..........................................................................4
2.2.2.2. MEDIOS AUDIOVISUALES .................................................................5
2.2.2.3. MEDIO MULTIMEDIA ......................................................................6

2.3.

INFLUENCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNCIACIN MASIVA EN LA SOCIEDAD

PERUANA ...................................................................................................................7
2.3.1. DESCRIPCIN DE LA PROBLEMTICA ...........................................................7
2.3.1.1. LOS PERIDICOS EN LA ACTUALIDAD ............................................7
2.3.1.2. LA PUBLICIDAD EN LA ACTUALIDAD ...............................................8
2.3.1.3. LA TELEVISIN EN LA ACTUALIDAD ................................................9
2.3.1.4. EL CINE EN LA ACTUALIDAD ........................................................ 10
2.3.1.5. LA MSICA EXTRANJERA EN NUESTRO PAS ................................ 10
2.3.1.6. LAS REVISTAS EN LA ACTUALIDAD ............................................... 11

2.4.
2.5.
2.6.
2.7.

POSIBLES FACTORES DEL PROBLEMA ..................................................................... 12

CONSECUENCIAS .................................................................................................... 12
POSIBLES SOLUCIONES .......................................................................................... 12
RECOMENDACIONES .............................................................................................. 13

CONCLUSIONES .............................................................................................................. 14

IV. REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS ........................................................................................... 15

I.

INTRODUCCIN

El Per ha tenido un gran cambios y avances en los medios de comunicacin masivos, en

estas pocas juega un gran papel, no tan solo en lo educativo si no tambin es parte de
muestra construccin de cultura del Per, ya que es muy fcil de acceder.

La mayora de empresas de comunicacin financian a las campaas de polticos e all

donde hace del pblico lo que les parezca, as se est educando a la nueva sociedad y que
estn esperando las grandes autoridades para solucionar un pequeo problemita, desde
ese punto se debe empezar para hacer un cambio en la educacin.

Es por ello que decidimos investigar ms a profundidad sobre este importante tema, como
es la influencia de los medios de comunicacin en la sociedad peruana actual. Esta
investigacin, es de suma importancia porque nos ayuda a dar posibles soluciones de la
magnitud del problema, para disminuir los efectos negativos que producen los medios de
comunicacin masiva en nuestra sociedad.

Esta informacin se basar plenamente en la compresin de las diferentes influencias y

veremos sus tipos, de igual manera los medios de comunicacin masivo que existen y sus
funciones con los objetivos que este tiene para con la sociedad.

II.

CUERPO

2.1.

INFLUENCIA
La influencia es la capacidad de controlar y modificar las percepciones de los dems, adems,
no la puede ejercer cualquiera, sino que esta depender de cuestiones claves como ser los
recursos polticos y econmicos con los que se cuente, as como tambin del buen desarrollo
de la habilidad de la disuasin y la persuasin que se tenga.
Segn la Real Academia Espaola (RAE) la influencia es la accin y efecto de influir
con cuya intervencin se puede obtener una ventaja, favor o beneficio.

2.2.

MEDIOS DE COMUNICACIN MASIVA

2.2.1.

DEFINICIN
Los medios de comunicacin son instrumentos utilizados en la sociedad
contempornea para informar y comunicar de manera masiva. (Lpez, 2012, p.5)
Los medios de comunicacin son canales de difusin (carteles publicitarios, prensa
escrita, cine, radio, televisin), medios de expresin que se dirigen a un pblicodestinatario, definido por ciertas caractersticas socio-econmicas y culturales y en
el que cada receptor es annimo.
Por lo tanto, concluyo en que los medios de comunicacin son los instrumentos
mediante los cuales se informa y se comunica de forma masiva; son la forma de
como las personas, los miembros de una sociedad o de una comunidad se enteran
de lo que sucede a su alrededor a nivel econmico, poltico, social, etc. Los medios
de comunicacin son la representacin fsica de la comunicacin en nuestro mundo;
es decir, son el canal mediante el cual la informacin se obtiene, se procesa y,
finalmente, se expresa, se comunica.

2.2.2.

TIPOS DE COMUNICACIN MASIVO

2.2.2.1.

a)

MEDIOS IMPRESOS

Prensa Escrita
La prensa escrita es el conjunto de publicaciones impresas que se
diferencian en funcin de su periodicidad, que puede ser diaria (en
cuyo

caso

suele llamarse diario), semanal (semanario), quincenal

(quincenario), mensual (mensuario), o anual (anuario).

La prensa escrita es un medio que no solo recoge la informacin genrica

sobre los hechos de la actualidad, sino que adems se esfuerza por
profundizar en ella, interpretara y valorara, asimismo una funcin ms
explicativa que el resto de medios (Chumbes, 2012, p.122)

b)

Publicidad
La publicidad es una forma de comunicacin comercial que intenta
incrementar el consumo de un producto o servicio a travs de los
medios de comunicacin y de tcnicas de propaganda.
"La colocacin de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o
espacio, comprado en cuales quiera de los medios de comunicacin
por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del
estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los
miembros de un mercado su meta en particular o a audiencias
acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas" (Rivera,
2009, p.56)
La publicidad llega al pblico a travs de los medios de
comunicacin. Dichos medios

de

comunicacin

emiten

los

anuncios a cambio de una contraprestacin previamente fijada para

adquirir espacios en un contrato de compra-venta por la agencia de
publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en la cadena durante un
horario previamente fijado por la agencia; este contrato es
denominado contrato de emisin o de difusin.

2.2.2.2.

a)

MEDIOS AUDIOVISUALES

Televisin
Sensibilidades que afirman una resistencia afectual-sensible, que
desplazan hacia la dramtico y sentimental los mbitos de produccin y
expresin del conocimiento; que operan con tcticas de bufn que se
atreve a incomodar las maneras clsicas del saber y la cultura (Rincn,
2002, p.12)
La palabra "televisin" es un hbrido de la voz griega "Tele" (distancia)
y la latina "Visio" (visin). El trmino televisin se refiere a todos los

aspectos de transmisin y programacin, que busca entretener e

informar al televidente con una gran diversidad de programas. La televisin
enlaza diversos anuncios que la poblacin utiliza para mantenerse
informado de todo el acontecer. Esta tambin se utiliza para dar a conocer
algn producto o servicio.

b)

Radio
El peso y la presencia del capital privado en las radio emisoras, as como
su poder resultan evidentes (Balln y Valderrama.2009. p, 28)
La radio es una tecnologa que posibilita la transmisin de seales
mediante la modulacin de ondas electromagnticas. Por su alcance
electromagntico le era mucho ms fcil el poder llegar a lugares lejanos.
Corresponden al tipo sonoro. Es un medio "solo-audio" que en la actualidad
est recobrando su popularidad.

c)

Cine
El cine no fue nunca la principal fuente de informacin pero en los
periodos de crisis, guio muy a menudo la opinin (Montero y Rodrguez,
2005, p.34)
El cine (abreviatura de cinematgrafo o cinematografa) es la tcnica de
proyectar fotogramas de forma rpida y sucesiva para crear la impresin de
movimiento mostrando algn vdeo (o pelcula, o film, o filme). La
palabra cine designa tambin las salas o teatros en los cuales se
proyectan las pelculas.
El cine no se trata de la cinta de pelcula, no se trata de las ruedas dentadas
de una cmara. Se trata de las ideas, se trata de las imgenes, se trata de la
imaginacin, se trata de contar historias (Cameron, 2004, P.45)
El cine ha cambiado la historia. Esta frase tiene muchos sentidos. Aqu se
plantean tres: no porque no quepan otros, sino porque estos parecan lo
ms interesantes. El primero es obvio: el cine, cmo ya se ha sealado, es
un protagonista ms de la historia. El segundo se refiere a lo que hemos
llamado historia, en repaso a algunas de las construcciones histricas
cinematogrficas que, desde la perspectiva de los historiadores, se
perciben como notablemente alejadas de la realidad. Por ltimo, se han

agrupado en otro epgrafe las aportaciones referidas a otra de las formas

de cambiar la historia desde las pelculas: las sociedades que el cine
presupone.

2.2.2.3.

a)

MEDIO MUTIMEDIA

Internet
Podramos establecer una comparacin entre internet y un mercado: todo
el mundo puede ir al mercado de Internet, sea como espectador,
comprador o cliente; ya sea un ciudadano de a pie o el prncipe de Gales
(Lackerbauer, 2001, p.12)
Internet es una red de alcance mundial formada por redes pblicas y
privadas, de universidades, militares y empresas, alas que estn conectadas
a ordenadores independiente entre si y la propiedad de la red. La
arquitectura del internet es similar a la de cualquier red. La mayora de
usuarios estn conectados a la red de internet a travs de proveedores.
Internet es un mtodo de interconexin de redes de computadoras
implementado en un conjunto de protocolos llamados TCP/IP y garantiza
que redes fsicas heterogneas funcionen como una red (lgica) nica. Su
presencia en todo el mundo, hace de Internet un medio masivo, donde cada
uno puede informarse de diversos temas en las ediciones digitales de los
peridicos, o escribir segn sus ideas en blogs y foto blogs o subir material
audiovisual como en el popular sitio YouTube. Algunos dicen que esto
convierte en los principales actores del internet a los propios usuarios.

2.3.

INFLUENCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNCIACIN MASIVO EN LA SOCIEDAD PERUANA

2.3.1. DESCRIPCIN DE LA PROBLEMTICA
Actualmente, los medios de comunicacin son muy importantes ya que son parte
de la vida cotidiana. Ello nos ayuda a estar informados de los distintos sucesos
sociales, polticos, econmicos, etc. Tanto internacionales como nacionales y
regionales. Esta influye sobre la forma de actuar o de pensar de las personas, logra
modificar la forma en que los hombres conocen y comprenden la realidad que los
rodea.

La publicidad cumple una importante funcin en la influencia de los medios de

comunicacin, presentando un modelo del mundo en el que la felicidad depende
de los contenidos que se transmiten en estos. Esto se debe a que somos una
sociedad de consumismo, en la que se generan necesidades a travs de la
publicidad. Los nios y adolescente son los ms afectados por estos medios.
La influencia que ejercen los medios de comunicacin sobre la sociedad peruana
actual es innegable, en unos casos esta capacidad de intervencin sobre cada
persona, y por ende, sobre la sociedad en general puede resultar beneficiosa, sin
embargo en otras ocasiones, puede tener un efecto realmente perjudicial.
As lo afirma Juan Pablo II al expresar en el ao 1996 que Estos medios tienen una
utilidad indiscutible, pero no deben engaarnos ni aduearse de nuestra vida.

2.3.1.1. LOS PERIDICOS EN LA ACTUALIDAD

El periodismo amarillo o se ha cambiado de bando o no es periodismo,
de manera que el verdadero amarillismo est en las noticias
prefabricadas de antemano. (Hernndez, 2010, p.127)
El amarillismo ha salido del periodismo para instalarse generosamente en
alguna bancada del Parlamento, as como en las pantallas de televisin,
controladas todas por esa misma bancada. Hoy el amarillismo es cortar
una frase en el momento oportuno, es sonrer ante los telespectadores
mientras en el presente de indicativo degollar a un congnere, es
encabritarse porque el opositor a quien entrevistas no comparte tu
opinin
Ha aumentado la prensa amarilla y
imgenes

que

van

sensacionalista,

que

muestra

desde accidentes hasta mujeres semis-desnudas

(venden a la mujer como objeto sexual) lo que influye de manera directa

en el subconsciente de la poblacin y como ejemplo tenemos a los
peridicos: El Popular, Aj, El Chino, entre otros.

2.3.1.2. LA PUBLICIDAD EN LA ACTUALIDAD

Entender la publicidad actual empieza solo en la medida en la que
admitimos que la publicidad es ante todo y sobre todo un artefacto cuyo
objetivo es transformar los bienes econmicos en entidades culturales. La
publicidad en la actualidad sigue evolucionando y ya no solo nos comunica

emociones sino que busca la empata compartida con el producto, o con la

marca, estableciendo una relacin y compartiendo experiencias. La
publicidad actual se sita en el contexto que le corresponde, en esta
sociedad de la informacin y del conocimiento, y teniendo en cuenta las
tendencias actuales ya no habla de productos, ni siquiera de marcas, habla
de la vida y de lo que le preocupa al ser humano: sus relaciones, sus
aspiraciones, sus xitos, sus certezas, sus incertidumbres, sus anhelos y sus
vivencias
Podemos observar a diario mensajes subliminales, que van desde el
estilo de vida, la belleza y hasta la forma de pensar. Por lo que la gente
empieza a pensar que lo que transmite la publicidad es la forma de vida
que ellos deberan de seguir, la figura que deberan tener e incluso las ideas
que deben seguir. La publicidad atrapa a la poblacin joven mediante el
internet, las redes sociales, ya que son muy usadas en la actualidad.

2.3.1.3. LA TELEVISIN EN LA ACTUALIDAD

La televisin puede ser un eficaz instrumento, un medio de primer orden,
al servicio de la cultura y la educacin. Pero a condicin de que no se
piense que todo es cultura o que nada es cultura (Iglesias, 1990, p.26)
Se le dedica mucho tiempo al espectculo escandalizado, la televisin
ficticia y llena de contenidos que no aportan nada a nuestra cultura, sino
idiotizan a los nios y adolescentes, haciendo que adopten diversas
actitudes de los mismos programas; como ejemplo tenemos: Magaly ,
Amor Amor Amor, Esto es Guerra, Combate, El ultimo pasajero, etc.
La televisin hoy en la actualidad distorsiona la realidad ya que est
sustentado sobre la base de acciones que no se permiten en nuestros
cdigos sociales, pero sin embargo son permitidos en la televisin como
son los crmenes y la violencia en general. Por otra parte demanda
atencin y presenta una realidad fragmentada y breve.

2.3.1.4. EL CINE LA ACTUALIDAD

El cine es entendido hoy de manera dual: por un lado es comprendido
como una de las artes ms importantes de la humanidad, y por otra es bien

visto, sobre todo como en cine estadounidense como piedra basal de una
de la ms grandes industrias de todo el mundo (Guerif, 2001, p.74)
As, el cine se convierte en un fenmeno de gran relevancia para la
sociedad actual y su alcance llega no solo a los lmites de la sociedad
occidental, sino que est presente en todos los rincones del planeta con
mayor o menor grado.
Hoy en da el fenmeno del cine es tambin un fenmeno econmico y no
solo artstico. Esto es as debido a la importancia que ha desarrollado
principalmente la industria cinematogrfica hollywoodense. Este punto
neurlgico de la industria cinematogrfica es donde gran parte de las
producciones se llevan a cabo y donde su ubican tambin muchas de las
productoras de cine ms importantes del planeta. Se considera que junto
a la armamentista, la industria cinematogrfica es una de la industria que
ms capital mueve en todo el planeta, significando entonces grandes
intereses de todo tipo.
En toda su historia, la mayora de producciones son de sexo, drogas,
alcohol y diversin, por ejemplo tenemos Maana te cuento, Mncora,
Django, etc. Y otras comedias como Asu Mare, A los 40, Macho que se
Respeta, etc.

2.3.1.5. LA MUSICA EXTRANJERA EN NUESTRO PAS

En un mundo que tiende a la homogeneidad extrema, la msica parece ser
la ltima salida donde mostrar una diferencia. Ser original, independiente
o rebelde, e ir contra la corriente. Quizs sea buscar una identidad diferente
a la de sus padres, o quizs, solo ocupar el tiempo libre, o ahogar el
sentimiento de soledad, y encontrar un grupo de personas en el que
ampararse ante las exigencias del sistema. El hecho es que una de las
actividades que ms realizan los adolescentes es escuchar msica. La
msica une a individuos de puntos muy diferentes de la sociedad.
Desde un Neohippie belga con un anillo en la nariz, hasta un Breakdancer
de Tokio, con trenzas rasta y vaqueros anchos. Personas que no se
encuentran prximas en el espacio social, pueden de esta manera,
encontrarse e interactuar, por lo menos brevemente, teniendo algo en
comn. La msica es a la vez, estilo de vida, vnculo social y fuerza espiritual.

10

Orienta a los jvenes en su bsqueda de autonoma y les brinda un medio

de expresin.
la msica tiene un efecto amplio en las vidas, y en nuestra sociedad. Es
un gran instrumento de manipulacin, y produce en los oyentes diversas
consecuencias.

Sociolgicamente,

se

produce

una

constante

resignificacin de la msica, y una reestructuracin de la estructura social.

Tambin hay posibilidades de que la msica, como mercanca, modifique
en alguna medida la infraestructura social. En el interior de las personas
puede determinar conductas, por instalacin de valores. O simplemente,
producir opiniones. Y genera grupos de pertenencia, creencias e
identidades (Zambrana, 2001, p.87)
Tiene mucha acogida, sobre todo por los jvenes; ya que aparte de que les
atrae las letras de las canciones, en su mayora muchas grotescas, imitan
las actitudes de los mismos artistas, que va desde el look, hasta la forma
de vestirse. En estos momentos la msica K-Pop tiene mucha preferencia
y tambin la vestimenta de los cantantes Coreanos; como referencia
tambin tenemos a Lady Gaga, Madonna, Sia que con sus excentricidades
influye de manera directa en las preferencias de los jvenes, lo mismo
pasa con el grupo ucraniano Kazaky, quienes utilizan elementos femeninos
en sus coreografas, lo que en nuestra sociedad actual se est tomando
como referencia modelo a estos personajes.

2.3.1.6. LA REVISTA EN LA ACTUALIDAD

Esto refleja que los anunciantes quieren colocar sus anuncios en medios
en medios que estn mejor dirigidos hacia un mercado especfico.. (Biagi,
2006, p.71)
En la actualidad, las revistas exitosas atienden a una audiencia
especializada. Ofrecen a los lectores informacin que no pueden encontrar
en ningn otro lugar, y le sorprenderan la cantidad de personas que las
lee.
Las revistas en algn momento llego a ser muy bueno ms que todo en la
tendencia de la moda, ahora en la actualidad de nuestro Per podemos
ver que solo se dedican al espectculo , la revista ms farandulera que
podemos ver en nuestro pas es el de Magaly, entre otros.

11

2.4.

POSIBLES FACTORES DEL PROBLEMA

Transmisin de Series, Pelculas y Novelas que tienen alto contenido ertico y
delincuencial, en canales de seal abierta y en un horario que es de proteccin al menor.
Poca preocupacin, por parte de los padres de familia, para corregir el tiempo en el que
sus hijos pasan frente a la TV e Internet.
Las desmedidas ansias de los empresarios, por hacer que sus productos tengan xito en el
mercado, no tomando en cuenta lo nocivo que son los contenidos de sus Spots
publicitarios: televisivos y radiales, y mucho menos respetando el pblico restante el cual
no es su pblico objetivo.
La falta de iniciativa y conviccin por parte del estado, para crear una comisin encargada
de analizar los contenidos que muestran en los medios de comunicacin.

2.5.

CONSECUENCIAS
Bajo rendimiento acadmico escolar-universitario.
Falta de Comunicacin Familiar.
Conductas Irregulares en los Nios y Adolescentes.
Embarazos Prematuros
Trastornos alimenticios en las Chicas, en su afn de querer igualar las esbeltas figuras de
las modelos que aparecen en los Spots Publicitarios de reconocidas marcas de Belleza.

2.6.

POSIBLES SOLUCIONES
Los contenidos deben ser analizados antes de ser emitidos en los medios de comunicacin.
Los pobladores no deben consumir todo lo que ven simplemente por su atractivo
publicitario.
Controlar nuestro nivel de consumo, no llegando al extremo, y sabiendo elegir entre lo
bueno y lo malo.
Tener en cuenta el horario en el que se van a transmitir los diversos programas,
pelculas, entrevistas, publicidad, etc.
Regenerar la confianza, para permitir una amplia comunicacin en el Seno Familiar.

2.7.

RECOMENDACIONES
Se debe tomar este trabajo monogrfico a propio juicio y tomar cada uno sus propias
decisiones. Estamos siendo influenciados por los medios de comunicacin? De qu

12

manera? Y decidir cmo contrarrestar esa mala influencia que existe en nuestro
inconsciente.
Hacer conocer a personas conocidas o familiares a cerca de los diversos medios de
comunicacin y su influencia, para que se forme una cultura que no se deje fcilmente
influenciar por tales.

III.

CONCLUSIONES

Propone una reflexin frente a la influencia de los medios de comunicacin en la

sociedad peruana.

La forma de entender el trabajo, tiene una base sustentada en relacin a los aspectos
tericos recopilados, abarcando desde componentes ms esenciales de Medios de
Comunicacin hasta los ms sencillos de esta.

13

Cabe mencionar que la Influencia es el punto de partida en el cual se basar el

anlisis correspondiente.

La gran importancia que propiciara, ser, dar a conocer los efectos que ejercen los
medios de comunicacin en la sociedad peruana, al igual que una solucin a la
misma.

14

IV.

REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS

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peruanos de estudios sociales.
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Cameron J. (2004). El cine en el siglo XXI. Estados Unidos: EDITORIAL akal.
Chumbes M. (2012). Proceso de la produccin de noticias en los medios impresos. Chimbote:
Experiencia en el Diario la Industria de Chimbote. Chimbote: Editorial Rio Santa.
Guerif F. (2001). El cine negro americano. Espaa: Editorial Echenoz
Hernndez. (2010).Dramas y debates del Periodismo. Espaa: Andavino Editorial, Sl.
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Nacional del Per.
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Tabernero, A. (2008). Los Contenidos de los Medios de Comunicacin. Espaa: Deusto.
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15