ESTUDIO DE MERCADO

ACTUALIZACION II
o DOCENTE:
- Urbina Carranza Jos Fernando
Enrique
o CICLO:
X
o INTREGRANTES:
o Arvalo Montesa Segundo
o Bravo Palma, Kathia
o Chapoan Silva, David
o Chavesta Rodriguez, Jackeline
o Terrones Fernandez, Estefany

ESTUDIO DE MERCADO
DEFINICION:

Se entiende por mercado al rea en que concluyen las fuerzas de la

oferta y la demanda para realizar las transacciones de bienes y
servicios a precios determinados.
Segn Gabriel Baca Urbina el estudio de mercado costa de la
determinacin y cuantificacin de la oferta y la demanda, en el
anlisis de los precios y el estudio de la comercializacin. Cuyo
objetivo general es verificar la posibilidad real de penetracin del
producto en un mercado determinado tomando en cuenta el riego.
OBJETIVO DEL ESTUDIO DE MERCADO:

Un estudio de mercado debe servir para tener una nocin clara de la

cantidad de consumidores que habrn de adquirir el bien o servicio
que se piensa vender, dentro de un espacio definido, durante un
periodo de mediano plazo y a qu precio estn dispuestos a
obtenerlo. Adicionalmente, el estudio de mercado va a indicar si las
caractersticas y especificaciones del servicio o producto
corresponden a las que desea comprar el cliente. Nos dir igualmente
qu tipo de clientes son los interesados en nuestros bienes, lo cual
servir para orientar la produccin del negocio.
Como segundo plano, el estudio de mercado nos dar la informacin
acerca del precio apropiado para colocar nuestro bien o servicio y
competir en el mercado, o bien imponer un nuevo precio por alguna
razn justificada.
Por otra parte, cuando el estudio se hace como paso inicial de un
propsito de inversin, ayuda a conocer el tamao indicado del
negocio por instalar, con las previsiones correspondientes para las
ampliaciones posteriores, consecuentes del crecimiento esperado de
la empresa. Finalmente, el estudio de mercado deber exponer los
canales de distribucin acostumbrados para el tipo de bien o servicio
que se desea colocar y cul es su funcionamiento.
1. ANLISIS DE

Para poder realizar el anlisis del mercado se deben de reconocer

cuatro variables fundamentales que son:
-

Anlisis
Anlisis
Anlisis
Anlisis

de
de
de
de

la oferta
la demanda
los precios
la comercializacin

ANALISIS DE LA OFERTA:

La oferta se define como la cantidad de bienes o servicios que se

ponen a la disposicin del pblico consumidor en determinadas
cantidades, precio, tiempo y lugar para que, en funcin de stos,
aqul los adquiera. As, se habla de una oferta individual, una de
mercado o una total. En el anlisis de mercado, lo que interesa es
saber cul es la oferta existente del bien o servicio que se desea
introducir al circuito comercial, para determinar si los que se
proponen colocar en el mercado cumplen con las caractersticas
deseadas por el pblico. Dada la evolucin de los mercados, existen
diversas modalidades de oferta, determinadas por factores
geogrficos o por cuestiones de especializacin. Algunos pueden ser
productores o prestadores de servicios nicos, otros pueden estar
agrupados o bien, lo ms frecuente, es ofrecer un servicio o un
producto como uno ms de los muchos participantes en el mercado.
En el primer caso referido como el de especializacin, se trata de
monopolios, donde uno solo es oferente en una localidad, regin o
pas, lo cual le permite imponer los precios en funcin de su exclusivo
inters, sin tener que preocuparse por la competencia. A ello, el
pblico consumidor slo puede responder con un mayor o menor
consumo, limitado por sus ingresos. Para los casos de un cierto
nmero restringido de oferentes, que se ponen de acuerdo entre ellos
para determinar el precio de mercado, se les conoce como el
oligopolio. Muy similar al caso anterior, el consumidor no afecta el
mercado, pues su participacin igualmente se ve restringida por su
capacidad de compra.
El ltimo caso, el de mercado libre es aqul donde s interviene la
actuacin del pblico que puede decidir si compra o no un bien o
servicio por cuestin de precio, calidad, volumen o lugar. Bajo esta
presin, el conjunto de oferentes de un mismo bien o servicio,
inclusive de un producto sucedneo o sustituto, debe estar atento en
poder vender, de conformidad con las reacciones de los clientes
quienes, por su parte, tienen la posibilidad de cambiar de producto o
de canal de distribucin como les convenga. De ese modo, los
compradores influyen sobre el precio y la calidad de los bienes o
servicios.
Esta doble actuacin supone una regulacin automtica de los
mercados, por ello, los oferentes deben velar permanentemente por
su actualizacin a modo de no quedar rezagados en calidad,
oportunidad, volumen o precio. El hablar de estas caractersticas
tiene por objeto que el empresario, deseoso de poner un negocio en
este giro, pueda calibrar el tipo de mercado existente en cuanto a la
oferta y as determinar si le conviene o no aventurarse. Es igualmente
posible que al iniciar esta parte del trabajo, el futuro inversionista
advierta la inconveniencia de proseguir y el estudio le habr servido
para no arriesgar en una empresa que fuera a resultar improductiva.

La decisin que tome no depender exclusivamente de la

participacin en un mercado libre, sino que puede proponerse romper
un monopolio o un oligopolio locales, lo cual tendr su grado de
dificultad, pero puede lograrse. No as, si deseara competir con un
gran monopolio de Estado cuya actuacin frecuentemente es social y
que no obedece a una dinmica del mercado.
En lo relativo al estudio de la oferta, para este giro, se debe conocer
quines estn ofreciendo ese mismo bien o servicio, an los sustitutos
en la plaza donde se desea participar, con el objeto de determinar
qu tanto se entrega al mercado, qu tanto ms puede aceptar ste,
cules son las caractersticas de lo suministrado y el precio de venta
prevaleciente. El estudio debe contener la cantidad de empresas
participantes, los volmenes ofrecidos en la zona y el precio promedio
al que se vende. En este punto, es conveniente realizar un cuadro
comparativo entre los distintos tipos de oferentes con sus diversos
bienes o servicios, comparar sus precios y la calidad ofrecidos, de
preferencia investigar acerca de los potenciales de produccin, o sea
saber si pueden ofrecer en mayores volmenes y hacer un mapeo de
la distribucin en la zona de inters, respecto del giro que se propone
instalar.
ANALISIS DE LA DEMANDA:

La demanda se define como la respuesta al conjunto de mercancas o

servicios, ofrecidos a un cierto precio en una plaza determinada y que
los consumidores estn dispuestos a adquirir, en esas circunstancias.
En este punto interviene la variacin que se da por efecto de los
volmenes consumidos. A mayor volumen de compra se debe
obtener un menor precio. Es bajo estas circunstancias como se
satisfacen las necesidades de los consumidores frente a la oferta de
los vendedores. La demanda tiene, adicionalmente, modalidades que
ayudan a ubicar al oferente de bienes y servicios, en funcin de las
necesidades de los demandantes. En primer lugar hay bienes y
servicios necesarios y bienes y servicios superfluos, de lujo o no
necesarios. Para el caso de los bienes necesarios se trata de
productos o servicios indispensables para el cliente, con los cuales
satisface sus necesidades ms importantes. En algunos casos, en
funcin de los estratos sociales, algunos bienes o servicios se vuelven
indispensables, pero no es igual para todos los niveles de consumo.
Los bienes y servicios de lujo no son necesarios para el cliente, pero
su demanda obedece a la satisfaccin de un gusto, lo cual
generalmente los coloca en un costo ms elevado, en este caso el
beneficio que deja la produccin o comercializacin de los mismos es
proporcionalmente mucho mayor que en la produccin.

Por otra parte, en funcin del tipo de consumidor, los bienes y

servicios que se demandan pueden ser de tres tipos: los bienes de
capital, los bienes intermedios y los bienes de consumo final.
Por bienes de capital se entiende las maquinarias y equipos utilizados
en la fabricacin de otros bienes o servicios: Esta es la demanda de la
industria y de otras empresas.
Los bienes intermedios o insumos son aquellos productos que todava
se van a transformar y que han de servir para la produccin de otros
bienes o servicios.
Por ltimo, los bienes finales son los consumidos por el cliente quien
har uso de ellos directamente, tal como la entrega el productor o el
comercializador al usuario final.
Los productos o servicios tambin se pueden analizar, desde el punto
de vista de la demanda, por su temporalidad. Es as que ciertos
bienes o servicios se demandan durante todo el ao, como el caso de
los alimentos bsicos: pan, tortillas, leche etc. Se dice que stos
tienen una demanda continua. Bajo este mismo ejemplo, se tienen los
productos cuya demanda es estacional y depende de cuestiones
culturales, comerciales o climticas, como las frutas de estacin, los
regalos de pocas navideas o los impermeables en pocas de lluvia.
Aunque existen otros productos cuya demanda es irregular y no
obedecen a ninguno de los factores antes descritos.
Conocer la demanda es uno de los requisitos de un estudio de
mercado, pues se debe saber cuntos compradores estn dispuestos
a adquirir los bienes o servicios y a qu precio. La investigacin va
aparejada con los ingresos de la poblacin objetivo (sta es la franja
de la poblacin a quien se desea venderle) y con el consumo de
bienes sustitutos o complementarios, pues stos influyen ya sea en
disminuir la demanda o en aumentarla. En el anlisis de la demanda,
se deben estudiar aspectos tales como los tipos de consumidores a
los que se quiere vender los productos o servicios. Esto es saber qu
niveles de ingreso tienen, para considerar sus posibilidades de
consumo. Se habla, en ese caso, de estratos de consumo o de una
estratificacin por niveles de ingreso, para saber quines sern los
clientes o demandantes de los bienes o servicios que se piensa
ofrecer. Aparte de ello, se deben conocer los gustos y modas, pues los
intereses de los grupos de consumidores menores de edad, no
siempre responden a un nivel de ingresos que les permita consumir
como lo pueden hacer estratos econmicos con un mayor poder
adquisitivo, pero con gustos distintos. Adems, en muchos casos,
influye la moda, que debe tomarse en cuenta para la oferta de bienes
o servicios, pues de manera general los intereses del consumidor
cambian muy rpidamente y es necesario adaptarse a sus gustos.

 ANALISIS DE LOS PRECIOS:

Se define como precio a la cantidad monetaria a la que estn

dispuestos a vender, y los consumidores a comprar un bien o un
servicio, cuando la oferta y la demanda est en equilibrio.
Para poder determinar el precio de cualquier tipo de productos se
tienen que tomar en cuenta las siguientes consideraciones.
-

La base de todo precio es el costo de produccin,

administracin y ventas, ms una ganancia.
Se debe de considerar la demanda potencial del producto y las
condiciones econmicas del pas.
La reaccin de la competencia ante la aparicin de un nuevo
producto.
La estrategia del mercadeo la cual debe ser introducirse al
mercado, ganar mercado, permanecer en el mercado, costo
ms porcentaje de ganancia previamente fijado sin importar las
condiciones del mercado, porcentaje de ganancia sobre la
inversin hecha, etc.

ANALISIS DE LA COMERCIALIZACION:

La comercializacin es la actividad que permite al productor hacer

llegar un bien o servicio a consumidor con los beneficios del tiempo y
lugar, es decir, colocar el producto en un sitio y momento adecuados,
para dar al consumidor la satisfaccin que el espera con la compra.

2. CARACTERISTICAS COMERCIALES DE UN PRODRUCTO

Definicin de Producto

Es todo aquello (favorable o no) que una persona recibe en un

intercambio.
A pesar de que la mayora cree que el producto slo incluye algo
tangible, tambin las ideas y servicios son considerados producto.
LA MARCA

Permite identificar los productos y diferenciarlos de otros similares. En

la marca distinguimos el nombre, que es la parte pronunciable, y el
logotipo, es decir, un grafismo que la distingue. El nombre debe
contener toda la informacin posible sobre el producto y sus
caractersticas. Adems, se debe poder memorizar y pronunciar
fcilmente.
La eleccin de una marca es una decisin importante, y antes de
decidirse habr que valorar el impacto que pueda tener sobre el

mercado y el coste que supone la elaboracin y el registro de la

marca.
El logotipo es la expresin grfica de la marca.
La marca:
Permite diferenciar nuestro producto de la competencia
Facilita la adquisin del producto
Facilita la compra repetitiva
Facilita la publicidad
Facilita la introduccin de nuevos productos
Condiciones que debe reunir una marca:
Debe ser sencilla y corta
Sencilla de leer y pronunciar
Fcil de reconocer y recordar
Asociable al producto
Debe ser eufnica (sonar bien)
Distinta de la competencia
Debe ser internacionalizable
Potencialmente registrable
Clases de Marcas:
Marca nica (Sony, Hitachi, Philips...)
Marcas individuales. Cuando a cada producto le asignamos
una marca distinta, independientemente del nombre o marca
de la empresa.
Marcas mltiples. Tambin llamadas segundas marcas. Por
ejemplo, Philips comercializaba televisores con la marca Philips
y con la marca Radiola y frigorficos marca Philips y marca Ignis.
Marcas comerciales. Tambin denominadas marcas blancas. Se
trata de productos con la marca Caprabo, Da o Continente pero
que estn elaborados por otros fabricantes que utilizan otras
marcas.
EL ENVASE

Tiene como finalidad facilitar el trasporte, el almacenaje y la

conservacin de los productos, pero tambin permite diferenciar unos
productos de otros. Deben tomarse decisiones sobre el tamao, color,

forma, materiales y coste del envoltorio. En muchas ocasiones, esta

es una caracterstica muy decisiva para el cliente.
Las tres caractersticas que debe observar todo embalaje son:
reciclable, retornable y el coste reducido.
Utilidades:
Protege al producto
Ayuda a la venta del producto
Acta de reclamo
Facilita el uso del producto
Facilita el reconocimiento del producto
Ayuda a la promocin
En algunos casos se han desarrollado envases que desde un punto de
vista tico, podramos decir que no son demasiado correctos. Por
.ejemplo: Envases de champ o gel, con puntos de equilibrio poco
"equilibrados", es decir, que se suelen caer con facilidad por lo que se
desperdicia una parte importante del producto. Idntico es el caso
cuando la obertura o la boca del envase son demasiado grande y
desproporcionada.
EL ETIQUETADO

Permite identificar las caractersticas y composicin del producto

Facilita la venta y la gestin as como el control por parte del
distribuidor
En algunos casos la etiqueta tiene que cumplir ciertos requisitos
legales en cuanto a la informacin que debe contener.

LA CALIDAD

El trmino calidad suele ser utilizado con cierta ligereza y tambin de

forma ambigua, tanto por clientes como por parte de vendedores.
Conjunto de caractersticas de un producto que guardan relacin con
su capacidad para satisfacer las necesidades expresadas o latentes.
Cuando se habla de calidad en marketing, no se suele hablar de
calidad tcnica. En la mayora de los casos el consumidor no tiene la
informacin necesaria para entender la calidad tcnica de un
producto.

La calidad es ms bien una cuestin de percepcin del consumidor. La

calidad exige un patrn de comparacin. Cuando decimos que un
producto de calidad, mentalmente estamos efectuando una
comparacin con otro producto al que consideramos patrn.
3. PERFIL DEL CONSUMIDOR
A travs del perfil del consumidor se trata de realizar una
identificacin detallada del mismo determinando valores, conceptos y
experiencias de este con el producto ofrecido, los cuales deben
corresponder a los perfiles de consumidor que hoy predominan, para
construir propuestas de diseo a partir de este reconocimiento.
Por definicin, consumidor es el que paga por la mercanca o artculo
que compra para satisfacer sus propias necesidades o la de quien la
usara.
En el mbito de los negocios y de la economa, cuando se habla de
consumidor, en realidad se hace referencia a la persona como
consumidor, y a la que el mercadeo dirige sus acciones para orientar
e incitar a la compra.
-

Perfil de consumidor de moda:

La innovacin es parte de su vida diaria, la imagen cambia
permanentemente segn el tema o concepto que est en lo
ltimo de tendencias, no tiene apegos ni crea compromisos con
ningn formato, busca siempre un grupo para formar clan y
fortalecer ideas, que cambian tan rpido como su ropa, todo es
recibido, aceptado, permitido y adoptado tal vez slo por hoy.
Son el primer grupo que acepta la idea de vivir fuera de este
planeta, su universo es infinito, vive pendiente de lo ltimo en
las grandes capitales del mundo, mezcla un poco del hoy pero
casi todo del maana. Su vida viaja a la velocidad de la luz y del
Internet.
La comida es ligera y rpida, prefiere de ella las propuestas
nuevas y divertidas. Ms importante el sitio que ni la comida.
Su hogar est regido por las ltimas y ms novedosas
propuestas. Su mobiliario es liviano, bsico y poco Los
materiales pueden ser metlicos, acrlicos o maderas con
efectos especiales, nada tendr un estilo definido pero si
diferente a lo convencional.
El vestuario es atrevido y busca siempre la innovacin No se
acoge a ninguna silueta sino crea la que considere sentirse y
verse diferente. Mezcla diseos y proporciones en la silueta y
as determinan su propio estilo Las nuevas tecnologas,
texturas, colores y estampados son sus preferidas. Tienen su
propio sello de moda.
Tradicional:

Conservadora Mantiene su estilo a travs del tiempo Se

enmarca dentro de lo clsico pero, buscando siempre el sello de
tradicin y distincin Es muy fiel a las marcas y buscan estatus
a travs de ellas. Su espacio lo identifican con un estilo
determinado como ingls, francs, victoriano que estn
asociados con una poca, tienen recargada la decoracin Su
comida es tradicional. Su desempeo profesional y laboral es
preestablecido por la tradicin familiar.
Pocas veces involucra conceptos innovadores y productos de
moda. No asume riesgos para cambiar su apariencia
Estampados de flores Joyas, oro o metal dorado (generan
status) No es sensible a la moda Le gusta estar bien vestido que
todo salga con todo. Calzado clsico, zapatilla cerrada
Accesorios iguales, perlas y discretos Colores clsicos y
monocroma en el color y en el material Maquillaje definido
Botones dorados Las marcas son importantes, visible.
-

Contemporneo:
Su da a da es muy intenso lleno de mltiples actividades, son
muy dedicados al trabajo, su enfoque en la vida es ms por su
desarrollo personal y profesional que por la familia, a la hora de
elegir donde pasar su tiempo libre buscan sitios que le propicien
nuevas sensaciones. El cuerpo y figura es parte integral de su
vida pero no la destaca, prefiere slo sentirse bien y sano. Sus
alimentos son ricos en vitaminas, nutrientes alimenticios y
energticos. Su espacio es amplio lleno de luz, mezcla
elementos de distintas pocas o culturas que al ubicarlos
armonizan con su estilo, sus muebles son funcionales livianos y
pocos, prefiere maderas naturales y al elegir tapiceras prefiere
colores planos, tiene pocos adornos, cada elemento decorativo
se rige ms por su gusto y deseo que por la aprobacin de
otros, su hogar es tan diverso como su propia vida.
En su vestuario es tambin verstil, mezcla elementos
diferentes con facilidad, no es un consumidor vctima de la
moda pero toma algunas tendencias como alternativa para
tener un toque actual en su apariencia. La silueta es amplia
(comodidad y el confort). Los cortes bsicos y funcionales
(apariencia simple) Los colores neutros y bsicos incluyen
colores de moda como acentos. La vestimenta es limpia de
adornos, no incluyen joyas ni elemento llamativos. Elastmeros
y licra para lo exterior Viscosa, rayn y mezcla de polister y
lana (no arruga) Maquillaje natural y accesorios bsicos y tiles.

Exhibicionista:
Resulta de un deseo personal por destacarse, llamar la atencin
y proyectarse distinto a los dems. Las sensibilidades y
conceptos son asumidos desde la piel, aventurero e

impertinente, rompe todas las reglas con tal de alcanzar su

objetivo de llamar permanentemente la atencin. El estilo es lo
de menos, la imagen el todo para l, concentrando su atencin
en todas aquellas rarezas y excentricidades que el mercado o el
mismo se puede apropiar.
-

tnico:
Fruto de la cultura de fin de milenio y con un espritu joven y
aventurero. Centra su atencin en el movimiento y bsqueda,
ya sea fsico o virtual. Mantiene su inters y lo motiva explorar
otras culturas para convertirse en habitante planetario Se
permite mezclar elementos de otras tribus, sociedades o etnias
las reconoce y mezcla para tener un mayor desenvolvimiento
urbano.

4. TIPOS DE MERCADO

Tipos de Mercado, Desde el Punto de Vista Geogrfico:

Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia",

las empresas tienen identificado geogrficamente su mercado. En la
prctica, los mercados se dividen de esta manera:
-

Mercado Internacional: Es aquel que se encuentra en uno o ms

pases en el extranjero.
Mercado Nacional: Es aquel que abarca todo el territorio
nacional para el intercambios de bienes y servicios.
Mercado Regional: Es una zona geogrfica determinada
libremente, que no coincide de manera necesaria con los lmites
polticos.
Mercado de Intercambio Comercial al Mayoreo: Es aquel que se
desarrolla en reas donde las empresas trabajan al mayoreo
dentro de una ciudad.
Mercado Metropolitano: Se trata de un rea dentro y alrededor
de una ciudad relativamente grande.
Mercado Local: Es la que se desarrolla en una tienda establecida
o en modernos centros comerciales dentro de un rea
metropolitana.
Tipos de Mercado, Segn el Tipo de Cliente:

Para Laura Fischer y Jorge Espejo, los tipos de mercado desde el punto
de vista del cliente, se dividen en:
-

Mercado del Consumidor: En este tipo de mercado los bienes y

servicios son adquiridos para un uso personal, por ejemplo, la
ama de casa que compra una lavadora para su hogar.

Mercado del Productor o Industrial: Est formado por individuos,

empresas u organizaciones que adquieren productos, materias
primas y servicios para la produccin de otros bienes y
servicios.
Mercado del Revendedor: Est conformado por individuos,
empresas u organizaciones que obtienen utilidades al revender
o rentar bienes y servicios, por ejemplo, los supermercados que
revenden una amplia gama de productos.
Mercado del Gobierno: Est formado por las instituciones del
gobierno o del sector pblico que adquieren bienes o servicios
para llevar a cabo sus principales funciones, por ejemplo, para
la administracin del estado, para brindar servicios sociales
(drenaje, pavimentacin, limpieza, etc.), para mantener la
seguridad y otros.
Tipos de Mercado, Segn la Competencia Establecida:

Para Ricardo Romero, autor del libro "Marketing", existen cuatro tipos
de mercado:
-

Mercado de Competencia Perfecta: Este tipo de mercado tiene

dos caractersticas principales:
1) Los bienes y servicios que se ofrecen en venta son todos
iguales y
2) los compradores y vendedores son tan numerosos que
ningn comprador ni vendedor puede influir en el precio del
mercado, por tanto, se dice que son precio aceptante.
Mercado Monopolista: Es aquel en el que slo hay una empresa
en la industria. Esta empresa fabrica o comercializa un producto
totalmente diferente al de cualquier otra. La causa fundamental
del monopolio son las barreras a la entrada; es decir, que otras
empresas no pueden ingresar y competir con la empresa que
ejerce el monopolio. Las barreras a la entrada tienen tres
orgenes: 1) Un recurso clave (por ejemplo, la materia prima) es
propiedad de una nica empresa,
2) Las autoridades conceden el derecho exclusivo a una nica
empresa para producir un bien o un servicio y
3) los costes de produccin hacen que un nico productor sea
ms eficiente que todo el resto de productores.
Tipos de Mercado, Segn el Tipo de Producto:

De acuerdo a esta clasificacin, el mercado se divide en:

-

Mercado de Productos o Bienes: Est formado por empresas,

organizaciones o individuos que requieren de productos
tangibles (una computadora, un mueble, un auto, etc...).
Mercado de Servicios: Est conformado por empresas, personas
u organizaciones que requieren de actividades, beneficios o

satisfacciones que pueden ser objeto de transaccin: Por

ejemplo, el servicio de limpieza, de seguridad, de lavandera,
etc...
Mercado de Ideas: Tanto empresas como organizaciones
necesitan constantemente de "buenas ideas" para ser ms
competitivas en el mercado. Por ello, la mayora de ellas estn
dispuestas a pagar una determinada cantidad de dinero por una
"buena idea", por ejemplo, para una campaa publicitaria, para
el diseo de un nuevo producto o servicio, etc... Por ello, existen
ferias de exposicin de proyectos en universidades y escuelas,
las cuales, tienen el objetivo de atraer empresarios,
inversionistas, caza-talentos, etc...
Mercado de Lugares: Est compuesto por empresas,
organizaciones y personas que desean adquirir o alquilar un
determinado lugar, ya sea para instalar sus oficinas, construir
su fbrica o simplemente para vivir. Tambin est compuesto
por individuos que deseen conocer nuevos lugares, pasar una
vacacin, recrearse en un determinado lugar, etc...
Tipos de mercados segn su mbito geogrfico:
En este caso, la variable que se utiliza para clasificar los
mercados es la localizacin geogrfica de los consumidores,
que nos permite distinguir entre mercados locales, regionales,
nacionales, internacionales y globales.
* Mercado local. Es el mbito geogrfico ms reducido que
existe. Este tipo de mercado engloba a los consumidores de un
mbito municipal o provincial. Aqu encontraramos, por
ejemplo, a la pequea panadera que vende sus productos en la
localidad en que se encuentra ubicada, as como a una empresa
de construccin cuyo mbito de actuacin se limita a la
provincia de Mlaga.
* Mercado regional. El mercado regional es un mercado ms
amplio que el anterior. En el caso de la empresa malaguea, su
acceso al mercado regional se producira cuando comenzase a
realizar obras y servicios en otras provincias de la comunidad
autnoma andaluza.
* Mercado nacional. Como su propio nombre indica, los
compradores potenciales de este tipo de mercado se extienden
por todo el pas. Un ejemplo bastante claro sera el de RENFE,
empresa que presta el servicio de transporte ferroviario por
toda la geografa espaola.
* Mercado internacional. El mercado internacional surge cuando
una empresa extiende su actividad por diversos pases. Como

no poda ser de otra manera, los compradores potenciales

tienen
distintas
nacionalidades.
Cualquier
empresa
multinacional opera en este mercado.
* Mercado global. Su origen no es otro que el fenmeno de la
globalizacin. En un mundo tan avanzado como el actual, las
empresas operan a nivel mundial realizando operaciones
comerciales que incluye prcticamente todas las zonas del
planeta. Internet ha jugado un papel decisivo en la
consolidacin de los mercados globales.

LINKOGRAFIA
http://es.slideshare.net/alejandrinarincon69/perfiles-delconsumidor-2
http://segob.guanajuato.gob.mx/sil/docs/capacitacion/guiasEm
presariales/GuiaEstudioMercado.pdf
http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lat/camacho
_o_g/capitulo3.pdf
http://www.promonegocios.net/mercado/tipos-demercado.html
http://www.elblogsalmon.com/conceptos-de-economia/quetipos-de-mercados-existen