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Una empresa tiene poder del monopolio o poder de mercado si puede incrementar
el precio de su producto reduciendo su propia produccin.
La empresa monopolista: cunto producir y qu precio fijar?
Para analizar como decide la empresa monopolista la cantidad que va a producir y
el precio que cobrara por su producto, primero debemos tener presente que, a
diferencia de lo que ocurre con la empresa competitiva (que es precio aceptante)
EL PODER DE MONOPOLIO
A.Lerner estableci un ndice que permite determinar en qu medida el
monopolista puede imponer en el mercado un precio superior al que se fija en un
mercado de competencia perfecta. Este ndice recoge la diferencia entre el precio
de mercado y el coste marginal al producir el bien, respecto al precio de mercado
Un monopolista preferira cobrar un precio alto y vender una gran cantidad a ese
elevado precio, por la curva de demanda limita la capacidad del monopolio para
beneficiarse de su poder de mercado (solo puede elegir puntos a lo largo de su
curva de demanda) se tendra que hallar el punto que identifique el beneficio
mximo y debemos de tener en cuenta los ingresos y los costes adems de el
ingreso margina y el coste marginal.
CANTIDAD DE
DEMANDA
Q
0
1
2
3
4
INGRESO MEDIO
INGRESO TOTAL
P = Ime
8
7
6
5
4
IT = P . Q
0
7
12
15
16
INGRESO
MARGINAL
IM = ITn ITn-1
7
5
3
1
ALCANZA SU
VALOR
5
6
7
8
3
2
1
0
15
12
7
0
-1
-3
-5
-7
Grficamente los datos de las tres primeras columnas del cuadro 1. Como puede
observarse, el ingreso total (IT) alcanza su valor mximo cuando el precio es 4
dlares el kilovatio/hora y la cantidad vendida es 4 unidades.
La columna refleja los valores del IMe es la del precio y la curva del IMe del
monopolio se corresponde con la curva de demanda. Dado que el ingreso margina
(IM) se ha definido como el aumento del ingreso total derivado de la venta de una
unidad mas de producto, ser igual al precio al que se venda dicha unidad
Para explicar este hecho, debe tenerse en cuenta que el ingreso marginal de la
empresa monopolista es diferente del ingreso marginal de la empresa competitiva.
Cuando un monopolio aumenta la cantidad que vende, origina dos efectos sobre el
ingreso (IT = P. Q)
El efecto produccin: se vende una cantidad mayor del producto; por lo tanto, Q es
mayor.
El efecto precio: al aumentar la cantidad, el precio baja; por lo tanto, P es menor
En el caso de la empresa competitiva, dado que pueda vender todo lo que desee
al precio de mercado, no se produce el efecto precio. Cuando produce una unidad
ms, recibe por ella el precio de mercado y no recibe menos por la cantidad que
ya venda. En consecuencia, su ingreso marginal es igual al precio de su bien
(IM=P). Por el contrario, cuando la empresa monopolista produce una unidad mas,
debe bajar el precio que cobra por cada una de las unidades que vende, y esa
reduccin del precio disminuye el ingreso generado por las unidades que ya
estaban vendiendo. Por esta razn, el ingreso marginal del monopolista es menor
que su precio (IM < P)
En el caso considerado, el ingreso marginal de la empresa de electricidad figura
en la columna 4. Como vemos, el ingreso marginal que obtiene el monopolista, al
pasar de producir 1 unidad a producir 2, es 5 dlares (12 dlares 7 dlares = 5
dlares). Lgicamente, a este mismo resultado se llega cuando se tiene en cuenta
que el IM3 de la segunda unidad tambin lo hemos definido como el precio al que
se vende dicha unidad, 6 dlares, menos la perdida de ingreso debido a que ahora
la produccin inicial, 1 unidad, se vende a un precio mas bajo, en nuestro caso 1
Empresa competitiva: P = IM =
CM
Empresa monopolista: P > IM
Si tomamos la relacin entre elasticidad de la demanda, ingreso marginal e
ingreso total, analizada en el apartado anterior, podemos obtener una regla de
comportamiento del monopolista. Como se ha sealado, este maximiza si
beneficio cuando se cumple IM = CM y, dado que el CM siempre es positivo,
resulta que el IM tambin lo ser, lo que implica que el monopolista maximizador
del beneficio siempre selecciona el nivel de produccin en el tramo de la curva de
demanda en que es elstica (EP > 1), es decir, cuando el IT crece. Esta afirmacin
se evidencia en el caso terico representado en la FIGURA 2.
FIGURA 2
2.a) Maximizacin del Beneficio
reservan su pasaje con semana de antelacin, mientras que los segundos son
pasajeros de ltima hora que sacan su boleto un da antes, puede considerarse
que pertenecen a dos mercados independientes. De esta forma, la empresa est
en condiciones de segmentar su clientela y vende con anticipacin suficiente 50
boletos a los pasajeros que prefieren asegurarse un lugar en el avin a un precio
de 1.100 dlares y otros 150 boletos adicionales a solo 250 dlares a los cliente
de ltima hora. As, la aerolnea obtendra unos ingresos totales de 92.500 dlares
(55.000 dlares de los 50 viajeros previsores y 37.500 de 150 viajero de ltima
hora), con beneficios que ascendieran a 52.500 dlares, una cifra muy superior a
la que obtendra si no discriminara entra ambos tipos de clientes.
De este sencillo ejemplo podemos extraer las siguientes conclusiones:
La discriminacin perfecta
La discriminacin de precios perfecta es aquella en la que monopolista cobra cada
consumidor, por cada unidad que adquiere, un precio igual a la disposicin
marginal a pagar de ese consumidor por la correspondiente unidad del bien. De
esta forma, el monopolista se apropia de la totalidad del excedente del consumidor
que genera el mercado cuando todas las unidades se venden al mismo precio.
El monopolista discriminador de precio maximiza su beneficio en aquel nivel de
produccin para el cual el precio cobrado por la ultima unidad es igual al costo
marginal y no cuando IM = CM (FIGURA 5). Los beneficios totales del monopolista
sern ahora ms elevados, tanto por el mayor nivel de produccin como por la
apropiacin del excedente del consumidor, representado por el area sombreada
situada por debajo de la curva de demanda.
La posibilidad de llevar a cabo una discriminacin de precios perfecta requiere una
serie de condiciones. En primer lugar, ha de aceptarse de condiciones. En primer
lugar, ha de aceptarse que el monopolista es capaz de identificar a cada uno de
los consumidores, procediendo a una segmentacin del mercado individuo por
IM = CM
< 0
>
2
dQ
dQ
dQ
dQ
dQ