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OBJETIVOS:

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LA IMAGEN

- Mostrar la importancia de la alfabetizacin de imgenes que se da en la realidad


actual
- Entender cmo se realiza un producto audiovisual, a travs del uso de diferentes
herramientas
- Reconocer y entender el contenido de la imagen y la interpretacin con el mundo
que nos rodea

RESUMEN
Captulo 1: La percepcin de la realidad
La facultad que tiene el humano para percibir el mundo son los sentidos, pero en
mayor medida se usa la vista y el odo, el mundo est saturado por el material
audiovisual. Para poder captar la interpretacin de la realidad, no dependemos de
un sistema de sensaciones sino de asociaciones significativas, la informacin que
el individuo recibe es demasiado grande para que el cerebro humano procese
todo, solo hace consciente aquello que merece atencin. Nuestras necesidades
determinan tambin la percepcin debido a un contexto sociocultural al que cada
uno pertenece. Lo percibido por el ojo humano es una primera representacin, ya
que los medios de comunicacin hacen posible la segunda representacin. Para
interpretar la imagen puede seguir algunas convenciones como la de figura y
fondo, utilizada muy a menudo por la publicidad, donde destaca al producto. La
proximidad, continuidad, semejanza, contraste, inclusividad

son tambin los

elementos donde juegan un papel muy importante para la lectura de la imagen. La


percepcin de imgenes que proporcionan informacin es la que exige mayor
trabajo en el desciframiento e interpretacin de esta. Pero no solo basta
consumirla las imgenes sino producirlas.

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Captulo 2: Imagen, comunicacin y realidad


Una imagen es una representacin de algo que no est presente, su objetivo a lo
largo del tiempo fue intercambiar y comunicar sus experiencias, dar a conocer
algunos mecanismo de su entorno. La comunicacin es un factor importante en el
mensaje que expresa la imagen. La comunicacin humana hace posible que en la
vida cotidiana el individuo actu como emisor y receptor. Todos los cibernautas
tienen la posibilidad de ser emisores de informacin y de comunicacin. Cuentan
con herramientas digitales donde pueden obtener comunicacin asincrnica y
sincrnica, tienen un sistema simblico o lenguaje tecnolgico a partir del cual
estructuran sus mensajes. El mensaje puede llegar de diversos medios y
lenguajes en cada uno de ellos influir la manera distinta del receptor, Los medios
comunicacin hacen posible esta convergencia. Pero, a veces en esta
comunicacin se puede encontrar interferencia, llamado ruido, el cual haca difcil
la asimilacin del mensaje correctamente. Para que no suceda esto el mensaje
tiene que ser claro en s mismo. Aunque, en la mayora de casos no tienen un
solo significado. No existe un punto de vista nico y universal. Cada medio de
comunicacin tiene caractersticas propias que van a conformar el mensaje de
acuerdo a sus posibilidades y limitaciones.
Captulo 3: Elementos bsicos de una imagen
El lenguaje audiovisual ha constituido un complejo cdigo de signos que tiene por
funcin representar la realidad, en la historia de la humanidad se ha intentado
representar la realidad de diferentes formas. Conforme avanza el tiempo la imagen
se ha vuelto digital, las computadoras se han vuelto centros de produccin de
materiales audiovisuales y fotogrficos. La codificacin de la imagen en estas
mquinas se debe gracias al mapa bits. En la tecnologa digital para hacer el
anlisis correspondiente a la imagen se abarcar desde lo ms bsico, que es el
punto, una construccin que forma parte de la imagen, la lnea que es la huella de
un punto en movimiento hasta la forma, que es un signo visual con una superficie
que delimita una cierta extensin. Estas son las propiedades expresivas de una
imagen.

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Captulo 4: La luz

Proviene del propio objeto fotogrfico, que constituye un instrumento que dota de
significado a la imagen. En los medios de captura digital cine, video y fotografa, el
proceso ha sufrido un cambio de lo analgico a lo digital, ahora se puede adquirir
cantidades enormes de informacin, por eso motivo es necesario comprimirlas.
Sin luz no hay posibilidad de registrar imgenes, ya que cualquier tecnologa
requiere de una fuente lumnica para poder captar la representacin de la realidad.
La luz, es energa luminosa que tiene luminosidad y tono, dos componentes claves
para poder representar una captura excelente. El tono, sirve para representar la
realidad con una apariencia que no es percibida a primera vista. La iluminacin, es
susceptible de un tratamiento que afecta su calidad. La posicin que vaya la
iluminacin en una fotografa varia en las posiciones de las luces y como est
situado el objeto, adems de cmo la cmara este graduada a nivel de obturacin
y diafragma.
Captulo 5: El color
No existe. Es la luz que se proyecta en los objetos. El color de una superficie no
existe como valor objetivo por s, la tonalidad depende la luz recibida. Las
molculas existentes pigmentarias de las cosas son las que hacen reflejar la
radiacin de cada objeto para que tenga color. La tonalidad es el estmulo que nos
permite distinguir un color de otro, la sensacin cromtica con la que se diferencie
de cada parte del espectro. Los anuncios explotan al mximo el lenguaje visual,
atrae la atencin con impactos icnicos en lo que nada es superfluo ni gratuito y
mucho menos el color. En la imagen digital se suele mostrar un tratamiento de la
imagen antes de que se muestre la imagen. El color acta sobre los gustos las
emociones y los estados anmicos de cada persona, el poder est en el alcance
simblico que contenga.

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Captulo 6: El espacio

La representacin de la realidad tiene lmites, ya sea en el encuadre del cine, una


pintura, la fotografa, el cmic o las pantallas en el caso del internet, videojuegos o
telfonos mviles, donde se produce un recorte de la realidad. El tamao y su
formato son factores que mediatizan lo que el encuadre va a poseer. Los ngulos
tambin son importantes a la hora de producir un material audiovisual. La ptica
modifica expresivamente el encuadre de la imagen. Los movimientos de la cmara
ayudara a que el desarrollo del rodaje se pueda dar con ms naturalidad. La
continuidad es un principio donde se muestra los planos ordenados y consecutivos
para entender el producto. Todos estos elementos hacen posible una composicin
adecuada para el encuadre, pero tambin se rige de principios donde se tendr en
cuenta la finalidad, precisar lo que se quiere mostrar. En la composicin de
movimiento todo ocurre ms rpido, su foca de inters son las acciones del sujeto,
y la composicin del escenario. Hoy en da, las digitalizacin se ha desarrollado en
gran medida que si al grabar algo resulta mal, se puede solucionar con un
mquina, a veces quitando el ingenio de las personas en realidad.
Captulo 7: El tiempo
El tiempo puede quedar registrado en un plano, ah la imagen parece duradera y
nica pero no lo es, con la tecnologa puede tener miles de copias, y no perder
su calidad como imagen. El tiempo en una filmacin, es representado el tiempo
real de la accin o

el tiempo de la representacin, que es la duracin de la

pelcula. Tiene caractersticas esenciales que logra engaar a la vista del


espectador, en cada transicin de pelcula, el cambio debe tener un sistema ideal
debido a que si se cambia la escena bruscamente, ser difcil entender lo que se
muestra. Todo relato debe tener una forma bsica del inicio, nudo y desenlace,
pero a veces no se respeta este concepto convencional.
producciones audiovisual son realizadas de manera digital.

La mayora de

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Captulo 8: El sonido

Desarrolla la imaginacin, el sonido de una imagen, el sujeto crea dentro de s


una representacin visual, tiene una funcin primaria en relacin con lo visual.
Comprende una funcin realista. Llegan a obtener vida propia, crean un universo
que permite la construccin de representaciones cargadas de informacin,
emociones y expresividad. En algunos casos el sonido y la imagen edifican
imgenes sonoras y visuales con el fin de que los espectadores creen una tercera
imagen audiovisual a partir de esos dos relatos; en otros el sonido construye una
historia paralela a la que la imagen muestra la imagen; en otros casos
complementa informacin que no est presente en la imagen. El proceso digital
del sonido necesita ser transformado desde algunos atributos bsicos, el sonido,
la intensidad, el timbre y el tono, estos atributos pueden construir mundos sonoros
que permitan expresar, emociones, sentimientos y fantasas, que va ms all de lo
que en realidad se escucha. Los recursos sonoros como: la palabra, que es el
dilogo o monologo que se usa directa o indirectamente. La msica, es un factor
de ambientacin, elemento que caracteriza a los personajes y secuencias. Efectos
silencio, para cuando no hay palabras que decir y se requiere solo el silencio para
atrapar al espectador. Se utiliza el montaje como un tejido sonoro, que crea una
mezcla de transiciones ordenadas para matizar el sonido presentado.
Captulo 9: Texto visual
Un texto dice tanto por su contenido como por su impacto, al hablar de un texto
visual se hace referencia a una composicin de signos que tiene una intencin
primordialmente comunicativa, que va adquirir significado en un contexto definido.
El texto es una de las representaciones icnicas ms abstractas de la realidad.
Una de sus funciones es acompaar a la imagen y puede utilizarse para aludirla
directamente o aadirle comentarios que determinen lo que en realidad
representa. La imagen con el texto puede relacionarse de diferentes maneras. La
interpretacin de una imagen no se limita con un solo significado, pues no tiene un
cdigo universal, a veces necesita de un texto en el cual cumpla dos funciones:
Anclaje, que permite seleccionar el significado que pretende comunicarse y el

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relevo, que complementa a la imagen y es un elemento prescindible para la


progresin de la accin. El tipo de texto es otra funcin del producto que se
anuncia, porque influye de manera decisiva en lo que se ofrece. En la web y en la
telefona el texto sufre un desarrollo progresivo, en cada uno la tipografa
evoluciona de manera diferente por una parte se vuelve un lenguaje ms
comercial el del texto, y por otra la tipografa y el color se vuelven elementos
prioritarios en el aspecto comunicativo. La imagen necesita un tratamiento, del
cual esta intrnsecamente ligado a sus normas de estilo, principios econmicos,
sociales, ticos y polticos para que pueda comunicar.
Captulo 10: La realidad construida
Los medios elaboran una realidad que no es fiel reflejo de este, una realidad que
solo es un agente activo de la representacin. Las imgenes pueden representar
cosas que existen como las que nunca existieron, pero la interpretacin siempre
es modificada. El creador logra hacerlo gracias a una serie de caractersticas.
Para ello contamos como primer punto a la iconicidad atraccin, la imagen
resulta ser ms icnica que otra si rene propiedades comunes perceptivas del
propio objeto, si se aleja ya se entiende que en medida es abstracta. Simplicidad
complejidad, Suele decirse que mientras ms atencin se requiera en la
imagen ser compleja, para poder descifras su significado, si la lectura es a la
primera impresin ser una imagen simple. Monosemia Polisemia, Sucede
cuando la imagen tiene un significado obvio, no nos ofrece la posibilidad de
descubrir otro sentido, se usa en la publicidad, pero si la imagen ofrece distintas
interpretaciones ya se convierte en polismica. Denotacin connotacin,
Cuando se percibe una imagen inmediatamente, objetivamente, se describe lo
representado sin evocar valoraciones personales, si esto llega a pasar, ser una
campo subjetivo, connotativo. La lectura de la imagen es significativa en los
individuos que conforman una sociedad. Para crear una connotacin, primero los
objetos tienen que perder su identidad especfica para adquirir un segundo
sentido, en el cual se usar el juicio de valor. Originalidad estereotipo, para
abracar la originalidad se debe realizar un planteamiento que n o responda a los

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tpicos ya establecidos, pero si se usa totalmente puede que el receptor confunda


el sentido. Si la actitud es rgida en una mayora de individuos se denomina
estereotipos, que sirve para justificar o racionalizar la conducta en relacin a los
intereses de un grupo, representa una opinin comn de ellos. Los estereotipos
pueden volverse dominantes en los medios de comunicacin, ya se tiene el
ejemplo de innumerables situaciones donde la promocin de un producto es a
travs del sexo, no solo eso sino que utilizan a la mujer como un objeto de
consumo, ya que en la actualidad se muestra a la mujer libre y capaz pero,
impulsivamente compradora. Ahora se destaca el nuevo rol de la mujer, nace el
nuevo hombre, uno poderoso. Tambin se cuenta una minora sexual, del cual
son

participes los transexuales, travestidos, hermafroditas, bisexuales y

asexuales. Adems, de no olvidar los rasgos tnicos estereotipados que se viene


afrontado hasta el da de hoy.
Captulo 11: La realidad representada y su manipulacin
Toda realidad captada por cualquier sistema de grabacin y difundida por
cualquier medio de comunicacin implica una manipulacin, una forma de
modificar la realidad. La interpretacin ideolgica de un mensaje se orienta a
descubrir la concepcin del mundo que ofrece a partir de la identidad social de los
emisores del mensaje, nos permite interpretar realidades que vivimos a diario,
cualquier tipo de informacin puede tener una lectura ideolgica. Pero, no solo
estamos expuestos a esta forma sino que la manipulacin que distorsiona y
cambia la realidad de forma consciente pero inadvertida, se llama persuasin,
Tambin, presente en la hora de recibir informacin, los mensajes que ms
persuaden son los que suelen conectar directamente con las creencias de la
audacia que va dirigido. Es un tipo de comunicacin que busca un cambio de
actitudes y opiniones en el comportamiento de la audiencia. Todo aquello que
escapa de los lmites de lo percibido por nuestro cerebro se llama mensaje
subliminal, es una estrategia para que el producto se recuerde implcitamente. El
engao y la mentira, se usa como un medio para alterar lo real, con el objetivo
de cambiar la interpretacin de pblico. Para ello se usa de algunas tcnicas, que

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funcionan como mecanismos para desconcertar al pblico. Por ejemplo la


modificacin del significado de la palabra, la utilizacin de las palabras choque en
una determinada direccin, la utilizacin de frases hechas, la presentacin de
intermedios populares, etc. En la tv la manipulacin no se limita solo a la
publicidad sino tambin a los programas de ficcin y a los informativos. La
manipulacin de la realidad en los informativos, es una imagen que genera un
impacto en nosotros, captando nuestra atencin har que anulemos todo
razonamiento sobre lo que se est viviendo debido a su carga emotiva. En la
bsqueda de lo impactante se utiliza tambin la desvirtuacin de la informacin, en
una forma exagerada. Se busca un hecho noticioso y se tiene que jerarquizar,
seleccionando la noticia principal, esta manipulacin se centra en la seleccin, se
puede elegir un hecho con el fin de controlar el flujo informativo y crear polmica.
La manipulacin digital de las imgenes se puede realizar en el momento o en
la postproduccin, a menudo se usa el medio digital, el retoque se convierte en un
mundo al parecer real, que tambin tiene fines favorables como desfavorables.
Captulo 12: Elemento de la comunicacin digital
Las innovaciones tecnolgicas van avanzando a lo largo de las ltimas dcadas,
los nuevos medios exigen una nueva forma de leer los mensajes. El
ciberespacio exige un tiempo presente en un lugar que no existe, tanto se ha
desarrollado la tecnologa que hasta esto es posible. El ciberespacio se
caracteriza por no tener un orden predeterminado, ya que si se posee ste ser
limitado, y no tendra creacin o innovacin alguna, su poder hace que el planeta
se vea conectado en todo momento con tan solo poseer un dispositivo. Tiene
elementos comunicativos como: la interfaz, que permite a las personas establecer
comunicacin con informacin digital, la interfaz de usuario nos permite acceder a
informacin determinada por quienes disean el documento digital.

Tiene un

diseo elaborado en escenarios o pantallas, con un principio muy bsico que se


realice de acuerdo las necesidades del espectador. Por ms complejo que sea el
documento digital casi siempre se llega a una forma minimalista. Pero la evolucin
grfica de la interfaz sigue siendo progresiva, ahora se ven diseos ms

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elaborados sin perder su impacto de simplicidad, hecho a la medida d todos los


individuos que quieran comunicarse. La interactividad es un elemento
comunicativo que hace posible el control de la informacin digital, exige que se
conciba documentos que brinden posibilidades de incorporacin con otros
contenidos, una participacin. Para ellos tiene tres niveles: el primero que es da
cuando el usuario elige solo las opciones que un documento presenta, es
limitante. El segundo nivel son documentos que reciben respuestas de los sujeto,
de forma bidireccional. El tercer nivel, hace posible que el sujeto disee su propio
itinerario, aqu los sujetos deciden. Como cuarto nivel, permite tomar la iniciativa y
consultar la informacin de forma totalmente personalizada. La navegacin, es el
recorrido que el cibernauta a travs del espacio donde cada mapa de navegacin
lleva implcito un modelo comunicativo. La inmersin, es la experiencia a travs
del cual el mundo de ficcin adquiere entidad como realidad autnoma. Suele
usarse el punto de vista subjetivo donde cada usuario es un personaje. Y por
ltimo la usabilidad y accesibilidad, que nos remite a la facilidad de uso de un
documento y acceso a todas partes del mismo sin restricciones para todas las
personas. Tiene que tener un contenido fcilmente comprensible y navegable.
Captulo 13 Anlisis y lectura de la imagen
Es tener la capacidad de analizar crticamente los mensajes que nos ofrecen los
medios y poder reconocer el papel que tenemos como usuarios al recibir esos
mensajes y transfrmalos en nuevos. La alfabetizacin delos nuevos medios se
logra a travs de la lectura y anlisis de la produccin, el nuevo papel de la
imagen hace que leerla sea ms compleja y solo nos dejemos absorber por su
contenido superficial, lo que a primera vista se ve. La metodologa de este anlisis
se debe diferenciar en dos niveles lo denotativo y lo connotativo, ya que
habitualmente una imagen no solo lleva en s un elemento, sino va ms all de lo
que se proyecta explcitamente. En el caso de una fotografa lo capturado tiene un
trasfondo segn la perspectiva del autor, en ella guarda un alto grado de
iconicidad, porque representa una imagen muy cercana a la realidad, posee una
descripcin global, el escenario donde se efectu la foto, la visin del autor no es

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siempre la misma ptica de los dems observadores, al invitarte a analizar sus


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imgenes lo percibido depender de las experiencias que posea el espectador.


Tambin se necesita un anlisis en los escenarios virtuales dentro de la interfaz, al
navegar uno se topa con diferentes elementos que ayudan a la eleccin de la
informacin que se necesita. Cuando se analiza cada sitio web se busca un
estndar el cual satisfaga las necesidades de cada internauta.
CONCLUSIONES:
- Pensar en la imagen antes de registrar, observar y leer la realidad con nuestra
visin.
- Ser cuidadoso para descubrir lo que en realidad se representa detrs de cada
produccin y poder tomar conciencia de lo que se representa
-En la nueva comunicacin es necesario el conocimiento de las tcnicas, el uso de
cada forma, las herramientas que se utiliza como procesos para entender el
contenido de la imagen, y que no nos tome por sorpresa lo que se engloba en s
en la informacin que recibimos. De acuerdo a la velocidad que viaja ahora la
imagen, es difcil detenerse a observar ms all de lo superficial.
ALUMNA: Ortiz Mendoza, Marjory Medaline

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