世新大學管理學院

資訊管理學系
碩士學位論文

網頁設計使用搜尋引擎最佳化方法
提升網頁在搜尋引擎結果排名之研究—
以 Yahoo 與 Google 搜尋引擎為例

A Study of Web Pages Design, Adopting

Search Engine Optimization Strategy to Upgrade
Pages in Search Engine Results Ranking - An
Empirical Study of Yahoo and Google

指導教授：陳育亮 博士
研 究 生：程圳松

中華民國九十七年六月
 摘 要

根據研究一般網路使用者往往只瀏覽搜尋引擎搜尋結果的前三頁，所以如何

讓網頁出現在搜尋結果的前三頁甚至是前幾筆，是現在網路市場行銷中非常重要

的課題，也因此衍生出搜尋引擎最佳化這種利用搜索引擎的搜索規則來提高網站

在有關搜索引擎內的排名方式的研究與探討。

本研究『網頁設計使用搜尋引擎最佳化方法提升網頁在搜尋引擎結果排名

之研究—以 Yahoo 與 Google 搜尋引擎為例』

，目的在針對電子商務的網頁設計時，

參考搜尋引擎最佳化方法裡的關鍵字多重組合與選用、關鍵字使用於網頁標題及

內容、關鍵字對網站內部超連結分佈調整以及關鍵字對網站外部超連結分佈的調

整，期望能經由實作過程中去找出較佳的優化方法，作為企業改善產品網頁在搜

尋引擎的搜尋結果頁裡排名的重要參考指標。

關鍵詞：搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization)，搜尋引擎優化(SEO)，搜

尋結果排名(Search Engine Results Ranking)，關鍵字搜尋(Keyword Search)，網

頁排名(Page Rank)
 誌 謝

在世新大學資管研究所求學的這兩年時間，為了兼顧工作、學業及家庭，花

了學生不少心力，即使過程中經常遭遇困難與挫折，卻因此讓我獲得非常多的學

習與成長，感謝在這段時間幫助我的人，才使我能夠順利完成學業。在此特別感

謝指導教授陳育亮博士悉心的指導，在論文研究上提供寶貴的建議與指正，讓我

了解研究的真正本質。同時要感謝本系張緯良教授、吳統雄教授及李坤清教授，

給予學生在課業上很多寶貴的意見與知識，並感謝師範大學周賢彬教授在論文口

試中提出相關改進建議，使得本篇論文更加精進且趨於完善。

此外還要感謝興奇科技的主管與同事，以及一起努力奮鬥的同學，總是適時

的指點我論文的方向與相關知識的獲取管道，最後要感謝家人在我求學期間對我

的支持與精神鼓舞，尤其要特別感謝我的老婆江淑美，在研究所求學的這兩年沒

間斷的陪伴著我完成學業，讓我無後顧之憂的取得碩士學位。為衷心表達個人最

高的謝意與無限的感恩，謹以此論文的研究成果獻給所有關心及協助我的每一個

人。
 目 錄
第一章、緒論........................................................................................................... 1
第一節 研究動機 ............................................................................................. 2
第二節 研究問題和目的.................................................................................. 3
第三節 研究限制 ............................................................................................. 4
第四節 研究流程 ............................................................................................. 5
第二章、文獻探討 ................................................................................................... 6
第一節 網頁設計使用搜尋引擎最佳化的方法 ............................................... 6
第二節 提升網頁排名所使用的作弊方法 ....................................................... 7
第三節 網頁內容撰寫時關鍵字的選擇與組合 ............................................. 10
第三章、研究方法 ................................................................................................. 12
第一節 研究架構 ........................................................................................... 12
第二節 實驗設計 ........................................................................................... 13
第三節 實驗網頁設計原則與搜尋結果排名資料收集 ................................. 13
第四章 實驗結果與資料分析................................................................................ 16
第一節 冷門商品網頁實驗（一） ................................................................ 16
第二節 冷門商品網頁實驗（二） ................................................................ 20
第三節 熱門商品網頁實驗（一） ................................................................ 24
第四節 熱門商品網頁實驗（二） ................................................................ 27
第五節 熱門商品網頁實驗（三） ................................................................ 30
第五章、結論與建議 ............................................................................................. 33
第一節 結論 ................................................................................................... 33
第二節 建議 ................................................................................................... 33
參考文獻 ................................................................................................................ 35
一、英文部份 ................................................................................................. 35
二、中文部份 ................................................................................................. 36
 圖目錄

圖 1-1 搜尋引擎架構圖………………………………………………………………………………1
圖 1-2 2006～2010 年我國電子商店市場規模預測…………………………………………………2
圖 1-3 統Ｘ超商網站的商品網頁……………………………………………………………………3
圖 1-4 在 Yahoo 搜尋引擎搜尋統Ｘ超商網站上的商品……………………………………………4
圖 1-5 研究流程圖……………………………………………………………………………………5
圖 2-1 Term Spamming 與 Link Spamming 示意圖…………………………………………………8
圖 2-2 IE6.0 的 HTTP request message……………………………………………………………10
圖 2-3 關鍵字拓樸圖 ………………………………………………………………………………11
圖 3-1 研究架構圖 …………………………………………………………………………………12
圖 3-2 研究進行方法 ………………………………………………………………………………13
圖 3-3 Google toolbar 的網頁 Page Rank …………………………………………………………14
圖 3-4 Yahoo Blog 實驗網頁 ………………………………………………………………………15
圖 3-5 新浪網 Blog 頁面設計 ……………………………………………………………………15
圖 4-1A 【Walkie Bits 彩色糖果小龜】網頁在 Yahoo 搜尋結果排名分布………………………18
圖 4-1B 【Walkie Bits 彩色糖果小龜】網頁在 Yahoo 搜尋結果排名分布………………………18
圖 4-1C 【Walkie Bits 彩色糖果小龜】網頁在 Google 搜尋結果排名分布……………………19
圖 4-1D 【Walkie Bits 彩色糖果小龜】網頁在 Google 搜尋結果排名分布……………………19
圖 4-1E 2008/5/1 在 Google 搜尋糖果小龜的搜尋結果排名……………………………………20
圖 4-2A 【CASA 凱薩 USB/MP4 DVD player】網頁在 Yahoo 搜尋結果排名分…………………22
圖 4-2B【CASA 凱薩 USB/MP4 DVD player】網頁在 Google 搜尋結果排名分布………………22
圖 4-2C 於 2008/6/25 在 Yahoo 搜尋引擎搜尋關鍵字【USB DVD player】 ……………………23
圖 4-2D 於 2008/6/25 在 Google 搜尋引擎搜尋關鍵字
【USB DVD player】……………………23
圖 4-3A 【華碩 Asus EeePC 4GS】網頁在 Yahoo 搜尋結果排名分布……………………………26
圖 4-3B 【華碩 Asus EeePC 4GS】網頁在 Google 搜尋結果排名分布 …………………………26
圖 4-4A 【HTC TyTN II 3.5G GPS PDA 手機】網頁在 Yahoo 搜尋結果排名分布………………28
圖 4-4B 【HTC TyTN II 3.5G GPS PDA 手機】網頁在 Google 搜尋結果排名分布 ……………29
圖 4-5A 【工人舍 KOHJINSHA S37 NB】網頁在 Yahoo 搜尋結果排名分布……………………31
圖 4-5B 【工人舍 KOHJINSHA S37 NB】網頁在 Google 搜尋結果排名分布 …………………32
圖 5-1 Google 的瀏覽器 toolbar …………………………………………………………………33
圖 5-2 攔截瀏覽器資料傳輸內容…………………………………………………………………34
 表目錄

表 4-1A 【Walkie Bits 彩色糖果小龜】網頁在 Yahoo 搜尋結果排名……………………………17

表 4-1B 【Walkie Bits 彩色糖果小龜】網頁在 Yahoo 搜尋結果排名……………………………17
表 4-1C 【Walkie Bits 彩色糖果小龜】網頁在 Google 搜尋結果排名 …………………………17
表 4-1D 【Walkie Bits 彩色糖果小龜】網頁在 Google 搜尋結果排名 …………………………18
表 4-2A 【ABOSS CASA 凱薩 USB/MP4 DVD player】網頁在 Yahoo 搜尋結果排名…………21
表 4-2B 【ABOSS CASA 凱薩 USB/MP4 DVD player】網頁在 Google 搜尋結果排名 ………21
表 4-3A 【華碩 Asus EeePC 4GS】網頁在 Yahoo 搜尋結果排名 ………………………………25
表 4-3B 【華碩 Asus EeePC 4GS】網頁在 Google 搜尋結果排名………………………………25
表 4-4A 【HTC TyTN II 3.5G GPS PDA 手機】網頁在 Yahoo 搜尋結果排名 …………………27
表 4-4B 【HTC TyTN II 3.5G GPS PDA 手機】網頁在 Google 搜尋結果排名 …………………28
表 4-5A 【工人舍 KOHJINSHA S37 NB】網頁在 Yahoo 搜尋結果排名…………………………30
表 4-5B 【工人舍 KOHJINSHA S37 NB】網頁在 Google 搜尋結果排名 ………………………31
第一章、緒論
本研究主要是探討電子商務網站於網際網路搜尋引擎最佳化的方法及關鍵
字策略，因為根據市場調查有 97%的網路使用者經常會到訪 Yahoo！奇摩及
Google 網站並使用其搜尋服務，77％的人們上網是為了搜尋[15]。關鍵字廣告
在先進國家早已是行銷慣用的手法，但在台灣才正要起步。Yahoo！奇摩每天在
各大媒體大量廣告其關鍵字廣告為企業所帶來的效益，目前 Yahoo!奇摩每個月
有高達 8 億 3 千次的搜尋紀錄，而 Google 則每月大約處理 45 億個搜尋，對於中
小企業來說，公司的產品或服務能夠在 Yahoo！奇摩或 Google 網站上曝光，就
像是店開在人潮洶湧地段的大馬路一般，無時無刻都在吸引潛在顧客上門，並將
人潮直接帶入店裡。

所以如果能善用搜尋引擎，將會是中小企業電子商務的一大行銷利器。然而
一般中小企業的廣告預算卻十分有限，如何調整網站及網頁的設計去符合搜尋引
擎的要求，達到在搜尋引擎搜尋特定關鍵字時，能在搜尋結果頁得到最好的搜尋
結果排名，對電子商務網站的行銷是個省錢的方法，因此本研究會著重在企業對
於網頁設計時所需掌握搜尋引擎最佳化的探討與網頁內容關鍵字的選擇。

搜索引擎最佳化(Search Engine Optimization，SEO)也可稱為搜索引擎優化

[23]，主要是針對網站或網頁的設計架構優化，讓網站更容易被搜尋引擎接受的
技術。搜尋引擎使用網路蜘蛛(Web Spider或稱Web Crawler, Robot)將網站的
HTML內容取回後[3][9]，做一些與內容相關性的資料分類與比對，然後搜尋引
擎再將這些內容以快速且接近最完整的方式呈現給搜尋者(如圖1-1)，對於任何
一家網站來說，要想網站在搜尋引擎的搜尋結果頁裡推廣成功，搜索引擎優化都
是至為關鍵的一項技術。

圖 1-1 搜尋引擎架構圖(資料來源: OpenFind 搜尋引擎架構)

1
第一節 研究動機
Yahoo！奇摩總經理洪小玲在 2007/9/12 表示，在台灣目前共有 122 萬家的
中小企業，這當中仍有相當大比例的中小企業尚未架設企業所屬的網站，且已架
設網站的中小企業，也並非每一家都瞭解網路行銷，因此以 Yahoo！奇摩的廣告
客戶在台灣目前 2 萬家左右的情況來看，網路行銷市場在台灣尚屬在剛起步階段，
將來還有很大的成長空間。Yahoo！奇摩總經理洪小玲同時表示，目前 Yahoo！
奇摩在網路廣告方面的重點會放在結合部落格行銷及關鍵字廣告[28]。

國內兩大網路線上購物龍頭，Yahoo！奇摩購物中心（授權由興奇科技經營）
與 PChome 網路家庭線上購物在 2006 年的年營收都約在新台幣 50 億元左右，依
據資策會 2006 年底公布之「2006 年國內電子商務經營現況及發展趨勢分析」推
估，我國線上購物市場規模 2005 年 B2C 市場規模為新台幣 510.73 億，估算 2006
年為 731.46 億，2007 年時可突破新台幣 1,000 億元大關，達到 1367.2 億元；
屆 2010 年時，市場規模將達 2,416.9 億元。可見國內這兩大網路線上購物龍頭
的年營業額大約只佔全台灣線上購物市場營業額的 15%左右[18]。

3000

2416.9
2500
新 2176.2
台 1792.5
幣 2000
（ 1367.2
億 1500
元
979.5
） 1000

500

2006 年 2007 年 2008 年 2009 年 2010 年

圖 1-2：2006～2010 年我國電子商店市場規模預測

(資料來源：經濟部商業司「電子商務法制及基礎環境建設計畫」
：2006)

由此可看出網路線上購物對於台灣的中小企業而言還有相當大的發展空間，
但整個網路世界裡的網頁數量早已超過百億，而且每分每秒都還在不停快速增加
中，對於中小企業而言，好不容易花了預算去建立公司的網站後，首要面對的是
在這廣大網海當中的行銷問題。如何在花最少的廣告預算去達到公司網頁最大的
曝光率是所有企業在網路行銷上所要追求的目標，因此搜尋引擎的關鍵字行銷所
帶來的市場效益漸漸的取代傳統媒體的行銷市場[16]。

2
第二節 研究問題和目的
根據「九十五年度台灣寬頻網路使用狀況調查」[19]，使用寬頻上網之受訪
者中，其常使用寬頻上網之網站類型以「入口網站類」為最多，其次為「搜尋引
擎」；在數以百億計的網頁中，網路使用者要快速搜尋到能符合其需要內容的網
頁其實是很不簡單的，網路使用者使用搜尋引擎的搜尋結果往往與所期待有相當
程度上的落差，且一般網路使用者往往只瀏覽搜尋結果的前三頁[2]，因此要如
何讓網頁出現在搜尋結果的前三頁甚至是前幾筆，是現在網路市場行銷中非常重
要的課題，也因此衍生出搜尋引擎最佳化這種利用搜索引擎的搜索規則來提高網
站在有關搜索引擎內的排名方式的研究與探討。

圖 1-3 為國內知名百貨通路商統Ｘ超商網站的商品網頁，網頁內容很多是以
電腦掃瞄商品的印刷型錄後再以 Macromedia Flash 軟體製作，且商品介紹網頁
HTML 內容裡完全無任何對商品及其品牌的文字，所以搜尋引擎完全無法取得該
商品網頁的相關所有關鍵字，例如：圖片中的藍色方框區塊商品的品牌及名稱組
合關鍵字為【手信坊 極品龍蝦晶粽】，把這個組合關鍵字到 Yahoo 搜尋引擎搜
尋時的結果完全搜尋不到相關頁面(如圖 1-4)，而如果把關鍵字【手信坊】在
Yahoo 搜尋引擎搜尋時，同樣是找不到此網站在搜尋結果的相關網址連結。這是
個很典型的在設計網頁時未考慮搜尋引擎最佳化及關鍵字的重要性而未能善用
網路搜尋資源的常見例子。

圖 1-3 統Ｘ超商網站的商品網頁

3
 圖1-4 在Yahoo搜尋引擎搜尋統一超商網站上的商品

產品在搜尋引擎結果頁曝光，就像是電子商務的推薦系統一般[11]，能為網
站帶來很大的流量及潛在的客戶，雖然說購買搜尋引擎的關鍵字廣告[10][15]
也是一個提升產品網頁曝光率的方法，但搜尋引擎關鍵字廣告的被點選率卻是遠
遠不及搜尋結果內容的被點選率，而且每個月還必頇支付為數不少的廣告費。

因此本研究的目的在針對電子商務的網頁設計時，藉由搜尋引擎最佳化的概
念，期望能經由實作過程中去找出較佳的優化方法，作為企業改善產品網頁在搜
尋引擎的搜尋結果頁裡排名的重要參考指標。

第三節 研究限制
目前台灣的電子商務銷貨大都以台灣本地為主，除了限制搜尋引擎的搜尋結
果頁以繁體中文的台灣網頁列表為主外[1]，另有以下二個限制：
1. 本研究所使用搜尋引擎以全球二大龍頭Google與Yahoo在台灣的搜尋結果頁
為主，其它搜尋引擎(如：MSN或Open Find等等)不在本次研究範圍。
2. 本研究因考慮網站線路頻寬穩定度及網站的Robots.txt[17]是否接受搜尋引
擎的Web Crawler[9]，所以為獲取更客觀的網頁排名數據，將實驗網頁放置
在Yahoo及新浪網部落格，並記錄網頁在上述的二個搜尋引擎結果頁的排名
做為主要數據參考。

4
第四節 研究流程
本研究流程如下圖1-5所示：

確立研究問題、目的與範圍

相關文獻與理論基礎探討

建立研究架構與方法

以研究方法進行實驗

研究結論與建議

圖 1-5 研究流程圖

5
第二章、文獻探討
本章主要是蒐集國內外與本研究相關之文獻資料，內容包含：
1. 網頁設計使用搜尋引擎最佳化的方法。
2. 提升網頁排名所使用的作弊方法。
3. 網頁內容撰寫時關鍵字的選擇與組合。
歸納並參考國內外學者對搜尋引擎優化的相關研究，做為研究的模型與基礎。

第一節 網頁設計使用搜尋引擎最佳化的方法
Weideman & Kritzinger [10]針對200個e-Commerce 網站做出研究發現，超
過60%以上網站的產品及相關服務的網頁設計有使title、keyword和description等
meta data，主要的目的是在讓搜尋引擎更容易解析網頁的內容，增加網頁在搜尋
引擎結果頁的曝光率，進而提升網路使用者對網站的到訪率，研究建議網站在設
計需要把這三個meta data列為非常重要的設計內容，另外根據Binoy Varghese
[5][13]對搜尋引擎排行因素分類，可對影響網頁在搜尋引擎排名的因素做出以
下歸類：

1. 關鍵字的使用因素：
商品網頁設計時，所有商品關鍵字應出現在以下所列的地方[5][13][14][21]
[22][27]：
• 關鍵字使用於網頁HTML裡的title meta data。
• 關鍵字使用於內文的標題 (H1, H2, H3 tag) 。
• 關鍵字使用於網址。
• 關鍵字用於網頁圖片的說明。
• 網頁內文的關鍵字使用粗體字。
• 關鍵字用在網頁的keyword meta data。
• 關鍵字用在網頁的description meta data。

2. 頁面屬性
對於企業網站内網頁整體設計架構屬性，如果要增加網頁或網站可靠度，則
要注意以下幾個項目[2][5][13][21][22][24][26]：
• 網站內網頁的超連結連到受歡迎的網址。
• 網頁文件存在的時間長短。
• 文字內容可索引的文字數量。
• 網頁文件內容的品質(是否符合上述之關鍵字的使用因素) 。
• 網頁更新次數的頻繁度。
• 網頁設計內容加入全網站地圖（Site Map）。

6
 • 正確的拼字與文法。
• 網頁內容符合W3C的標準。
3. 網站或網域屬性
企業網站設計完成後，隨著時間的改變，網頁排名及網站受歡迎的程度也會
跟著改變，這些影響搜尋排名的因素有以下幾點[3][4][5][6][22]：
• 網站本身在全球網站及討論社群裡超連結的受歡迎程度。
• 從外部連結到網站的主題適當性。
• 網站內容與網路使用者搜尋主題的相關性。
• 網頁累計查閱時間以及在搜尋結果頁被點閱或拜訪次數等等。
• 搜尋引擎給予該網站的權重(Page Rank)。
• 網站裡新網頁增加的比例。
• 搜尋引擎 Webmaster中心所驗證過的網站。

4. 從外部來的超連結屬性
Google創辦人Larry Page最早提出由搜尋引擎根據網頁之間相互的超鏈接計
算的網頁排名(Page Rank) ，這是一種頁面的「得票數」由所有連向它的頁
面的重要性來決定的概念，這樣的概念演變到現在，外部的超連結屬性對網
頁的排名仍具有相當的影響[4][5][20][22][26]：
• 外部連結的錨點文字及周圍的關鍵字內容。
• 來自外部新的超連結連到網站的比例。
• 外部連結網站的超連結在全球及討論社群裡受歡迎程度。
• 外部連結頁面與主題的相關性。
• 外部超連結的年齡(時效性) 。
• 外部連結在該網站裡的受歡迎程度。
• 外部超連結頁面的Page Rank(Google評估的網頁重要性等級評分) 。

第二節 提升網頁排名所使用的作弊方法
SEO Inc. (www.seoinc.com) 或 Bruce Clay (www.bruceclay.com)定義任何意
圖去提升網頁在搜尋引擎的可靠度或重要度等級，卻不去改善網頁價值的都可稱
為Web spamming。Zoltan Gyongyi與 Hector Garcia-Molina [7]、網站管理員指南
[27]及林新邦[21]指出，Web Spamming常會造成搜尋引擎的搜尋結果不正確及
誤導搜尋引擎，讓某些網站的Page Rank分數很高，在網頁優化過程中雖不鼓勵
此方法，但仍可做為網頁設計的搜尋引擎優化實做中的一項參考。Web spamming
所使用的技術為Boosting technique，是一種影響Ranking演算法的技術(如圖2-1
所示)，內容包含Term Spamming與Link Spamming二種，及對瀏覽器採取的Hiding
Techniques：

7
 Body

Title
Boosting technique
Meta Data
Term Spamming 內容
Anchor

URL
Term spamming
Repetition

Dumping
Term Spamming 方法
Weaving

Stitching

Directory
Outgoing Link spamming
Clone
Link spamming
Honey pot

Directory
Incoming Link spamming
Comment
Expired
domains
Farm

圖 2-1 Term Spamming 與 Link Spamming 示意圖

1. Term Spamming
綜合許多專家學者的研究[7][21][22][24][26]，列舉在網頁裡的文字內容關
鍵字可被拿來spam的有以下幾種:
• Body spam: 在html的body裡放入簡單且大量受歡迎的關鍵字。
• Title spam: 搜尋引擎對html的title給予很高的搜尋比重，所以在html的title
tag使用受歡迎的關鍵字。
• Meta tag spam: 在html header的meta tag也會是搜尋引擎所參考的資料，經
常使用的spam方法如:<meta name="keywords" content="buy, cheap,
cameras, Nikon, canon">
• Anchor text spam: 在html的超連結的錨點文字也是搜尋比重非常高的，
如:<a href="target.html">free, cheap, inexpensive</a>
• URL spam: 網站URL也是會被搜尋引擎拿來做為Web page可靠度的參考，
所以也可拿來spam，如:
– http://buy-canon-rebel-20d-lens-case.camerasx.com
– http://buy-nikon-d100-d70-lens-case.camerasx.com
• Repetition: 在網頁裡重覆的增加多個特定關鍵字，並到搜尋引擎去大量
搜尋這些關鍵字。
• Dumping: 將大量熱門與冷門的不相關的關鍵字混合，去影響搜尋引擎搜

8
 尋結果，如: 在稻米農產品網頁加入運動方面名詞去混淆稻米相關名詞。
• Weaving: 將spam的關鍵字放到複製來的網頁，例如：複製其它高rank網
站的網頁到自己的網站，並在被複製網頁裡加入要spam的關鍵字去誤導
關鍵字的相關性。
• Phrase stitching: 將不相關的二個句子或片語結合，讓網頁看似有意義，
來藉此將頁面的搜尋結果排名提升。
2. Link Spamming
搜尋引擎會依照超連結的資訊來判斷網頁的重要性，因此可以藉由建立超連結
的結構來增加某些頁面的重要性。Link spamming 技術可分 1)增加很多
Outgoing links 到受歡迎的網頁 2)收集很多 incoming links 到我的目標網頁或
網站[4][7][21][22][26]；
• Outgoing links spam:
– 在自己的網頁製造很多超連結, 連到受歡迎網頁來提升自己網頁的
ranking分數。
– 大量複製入口網站的目錄服務超連結，並建立相同的Outgoing link。
• Incoming links spam:
– 仿製大量有用的網頁資源讓別的網頁來link。
– 刻意到目錄服務的網站大量註冊網頁來增加網頁的Page Rank。
– 在部落格或留言版製造連到目標網頁的link (如: Nice story. Read
about my <a href="http://bestcasinoonlinever.com">Las Vegas
casino</a>trip.) 。
– 與其它網站做超連結交換。
– 買下或租下租約到期的網域(domain name)。
– 註冊domain或建立Web hosting目前已很便宜，所以可輕易的建立大量
的網站做為spam的工具。
3. Hiding Techniques
設計使用Web spamming網頁時，為避免被搜尋引擎業者發現，因此大都還會
採取幾種Spam的隱藏技術[5][7][9][12][22][24][26]：
• Content Hiding
– 在網頁的大量關鍵字裡使用與背景顏色相同的文字顏色。
– 使用1x1 pixel的圖或透明gif圖去做spam link。
– 用HTML的<div>、<span>裡設定css style="display: none"或用script去隱
藏spamming的文字。
• Cloaking
如果可以清楚辨識Web crawler clients的情況下可採取以下方法去隱藏某
些page的內容:
– 做出一個Web crawler clients的IP列表，只要判斷是這些IP連過來的就
展現spamming的內容。

9
 – 根據HTTP request message的user-agent name去判斷是Web crawler的
request或一般瀏覽器的request來做出spamming content的隱藏或展現，
如圖2-2所示；

圖2-2 IE6.0的HTTP request message

• Redirection
– 利用automatically redirecting技術把網路使用者所瀏覽的網頁導向到其
它URL來達到spam內容的目的。
– 使用HTML的header的refresh meta tag做出頁面load時導向到其它頁面的
動作(此法較易被搜尋引擎業者解析)。
如: <meta http-equiv="refresh" content="0" url="target.html">
– 利用script做出頁面重新導向動作(此法較不易被搜尋引擎解析)。
如: <script language="javascript"><!--location.replace("target.html")--></script>

第三節 網頁內容撰寫時關鍵字的選擇與組合
網頁內容關鍵字的選擇關係到使用者能否找到產品的網頁，對網頁在搜尋引
擎的曝光率有著很大的影響；絕大部份企業時常會忽略關鍵字對其公司產品網頁
內容的重要性；許多研究人員[15][18][20][21][22][26]認為網路使用者在使用
搜尋引擎尋找資料時，大都會使用 2~6 個關鍵字做為搜尋的條件，因此對搜尋
引擎優化時的關鍵字選用，一般都會遵守幾個原則：
1. 以品牌或產品的角度(如：產品類別)來思考關鍵字。
2. 使用簡短且熱門關鍵字或片語來跟主要產品關鍵字進行多重排列組合。
3. 查詢競爭者網頁所使用的關鍵字。
4. 查詢企業本身的產品相關網頁排行，做出關鍵字的修正。
參考Amruta Joshi和Rajeev Motwani [8]提出關鍵字的組合選擇以簡單的圖
表方式來思考，以圖2-3的關鍵字拓樸圖為例，如果要設計王建民相關商品網頁
時所該考慮的關鍵字分佈為：王建民、公仔、限量、紐約洋基隊、美國職棒大聯
盟…等等，以這些關鍵字來當作商品內容的多重關鍵字組合。

10
 MLB大
搖頭公 聯盟
仔
大頭公 美國職
仔 棒

紐約洋
公仔
基隊
投手

簽名球 王建民
伸卡球 滾地球
棒球卡
限量
豪華打 滑球
線
T-Shirt
A-Rod
松井秀
球員卡
喜

圖 2-3 關鍵字組合拓樸圖

11
第三章、研究方法

第一節 研究架構
本研究以全世界前二大搜尋引擎Yahoo及Google的搜尋引擎做為本研究所
使用的搜尋引擎，並參考前述文獻探討內容，將整個研究架構分為四個重點：
一、關鍵字多重組合與選用：產品標題及內容關鍵字的選擇則參考Amruta
Joshi等多位專家[7][8][20][22][25][26]所建議的方法，採取與商品相關的關鍵
字多重組合方式來撰寫及調整產品標題及內容文案，網路使用者會使用不同的關
鍵字組合搜尋，所以此法有助於提升網頁被搜尋到的機率，另外參考劉智華、李
世鴻、吳肇銘等[29] ，在網頁的標題部份加入「含測試報告」或「含操作影片」
等等依商品特性使用較聳動字眼，去吸引網路使用者點選來提高網頁被點閱率。
二、關鍵字使用於標題及內容粗體字：在網頁設計時，綜合參考
[5][7][20][21][22]依商品類別挑選組合關鍵字用於網頁標題及多重組合不同
的商品關鍵字用在網頁內容，同時對關鍵字使用粗體及超連結設計，增加網頁在
搜尋引擎裡可索引的關鍵字，並提升這些關鍵字與網頁標題的關聯性，同樣有助
於提升網頁被搜尋到的機率。
三、關鍵字對網站內部Link分佈調整： 採取Binoy Varghese等多位學者
[5][13][22][26]研究內容，每個網頁使用Sitemap網站地圖的超連結設計，讓所
有網頁都能被搜尋引擎的Web crawler取回，可使所有網頁都有曝光的機會。
四、關鍵字對網站外部Link分佈調整：參照Hector Garcia-Molina [7][22]所
提出的Participate in link exchange方法，以非spam的原則將兩個部落格裡的網頁
做超連結交換，讓Web crawler能取得兩個網站的網頁面，並依照
seomoz.org[5][22][26]內容建議，將某些商品關鍵字超連結連到產品的官方網
站或Page Rank較高的網頁，提升超連結的可靠度，也提升了網頁的ranking分數。

關鍵字多重組 提高被搜尋到
合與選用 的機率

關鍵字標題與 增加頁面可索
內容粗體字 引關鍵字
產品網頁設 提升網頁搜
計 尋排名
關鍵字對網站
提升所有頁面
內Link分佈調
被搜尋機會
整

關鍵字對網站
提升網頁可靠
外Link分佈調
度分數
整

圖 3-1 研究架構圖

12
第二節 實驗設計
挑選冷門及熱門的商品，到Yahoo和Google搜尋引擎依關鍵字組合搜尋商品，
分析排名前五到十名的網頁設計內容，以上述研究架構去製作商品介紹網頁，分
別放置在Yahoo奇摩及新浪網的部落格，並以一周為單位在搜尋引擎輸入產品網
頁的組合關鍵字來觀察並記錄產品網頁在搜尋引擎結果頁的排名，並持續對產品
頁面標題及內容做出修正，直到排名在搜尋結果前三頁或前幾名，之後持續觀察
排名狀況(如圖 3-2所示)。
到Yahoo及Google 觀察及記錄商品 是否排名
是
依商品關鍵字搜尋 在搜尋引擎排名 前三頁

否 停止修改及持續
觀察排名
參考前五～十名
以不同關鍵字組
網頁內容及關鍵 修正網頁關鍵字
合搜尋商品
字選用及分佈 組合、分佈及
Link內容

撰寫網頁放在
撰寫產品內容加入
Yahoo及新浪網
多重關鍵字組合
部落格

圖 3-2 研究進行方法

第三節 實驗網頁設計原則與搜尋結果排名資料收集
在Yahoo及新浪網的實驗Blog網頁(圖3-4與圖3-5)參考前述SEO方法，在設
計Blog網頁時採取以下幾個原則：
1. 網頁的頁面設計加入Sitemap：將Blog最新文章列表的功能放置在Blog網頁的
左邊，做為Blog網頁的Sitemap，此法符合瀏覽器讀取HTML時，由上而下、
由左而右的特性，讓搜尋引擎Web Crawler能在每次讀取網頁都讀到Sitemap
的HTML內容(如圖3-4及圖3-5)。
2. 產品名稱關鍵字使用粗體字：將與文章標題相關的網頁內文組合關鍵字置於
HTML語法的<strong></strong>裡，強調其關鍵字的重要性。
3. 網頁內文使用與標題相關多重組合關鍵字：綜合參考Google的關鍵字工具
(https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal) 和圖2-3之關鍵字組
合拓樸，以及以語義學為基礎做出有意義的關鍵字組合與選用，例如商品網
頁的標題是【Walkie Bits 彩色糖果小龜】，則可在網頁內文裡重覆性的使用
組合關鍵字【Walkie Bits 彩色糖果小龜】、【Walkie 糖果小龜】、【Walkie
彩色小龜】、【彩色糖果小龜】、【糖果小龜】、【電子寵物】、【玩具】、
【玩具反斗城】等，增加關鍵字在搜尋引擎被搜尋到的機率。
4. 網頁內商品多重組合關鍵字加超連結到原廠網站或Page Rank高的特定網站：
如：<a href= "http://www.takaratomy.co.jp/products/walkiebits/"> Walkie Bits 彩
13
 色糖果小龜</a>，網頁Page Rank分數則參考安裝在瀏覽器的Google toolbar上
的Page Rank所顯示的分數為依據(如圖3-3)。

圖3-3 Google toolbar的網頁Page Rank

5. 網頁的商品圖片加入多重組合關鍵字的圖片說明文字及同樣超連結到原廠網
站或Page Rank高的特定網站，有助於搜尋結果排名的提升： 如：
<a href="http://www.monday.com.tw/gdsale/gdsale.asp?gdid=790481"><img
alt="日本工人舍KOHJINSHA S37 NB迷你7吋行動[120GB](含介紹影片) "
src="http://211.78.161.57/res/gdsale/st_pic/0787/st-787712-3.jpg" border="0"
/></a>
6. 網頁商品標題的命名採取熱門與冷門關鍵字組合：例如商品名稱為：【CASA
凱薩 USB/MP4 DVD player播放器 (AB-N91)】，則網頁的標題則可設計為：
【最夯的多媒體影音ABOSS CASA凱薩 USB/MP4 DVD player 播放器
(AB-N91) 測試報告】。因商品網頁在冷門關鍵字得到較好的排名，因此熱
門與冷門關鍵字組合有助於關鍵字在搜尋結果排名的提升，最後面的【測試
報告】關鍵字主要的目的是用來吸引網友的點選，同樣是有助於搜尋結果排
名的提升。

網頁在搜尋引擎搜尋結果排名的資料收集部份，參考前述的多位研究人員
[15][18][20][21][22][26]認為網路使用者在使用搜尋引擎尋找資料時，大
都會使用 2～6 個關鍵字做為搜尋的條件，組合出網路使用者可能會搜尋之
有意義的關鍵字組合，例如商品網頁標題為【最夯的多媒體影音ABOSS
CASA凱薩 USB/MP4 DVD player 播放器 (AB-N91) 測試報告】，則在搜尋
引擎分別輸入【USB DVD player】、【MP4 DVD player】、【USB MP4 DVD
、
player】【CASA MP4 DVD player】
、【凱薩 USB/MP4 DVD player】
、【ABOSS
CASA USB/MP4 DVD player】等等的組合關鍵字，並分別記錄網頁在搜尋結
果的排名。

14
圖3-4 Yahoo Blog實驗網頁 (網址：http://tw.myblog.yahoo.com/frankintaiwan )

圖3-5 新浪網 Blog頁面設計 (網址： http://blog.sina.com.tw/franklovetaiwan/ )

15
第四章 實驗結果與資料分析
本研究分別使用【Walkie Bits 彩色糖果小龜】、【ABOSS CASA凱薩系列
USB/MP4 DVD player 播放器】這二個較為冷門的商品和【華碩 Asus EeePC 4GS
(4GS-BU001 Surf簡易版) 】、【HTC TyTN II 3.5G 300萬畫素GPS PDA手機】
這二個較為熱門的商品以及【日本 工人舍KOHJINSHA S37 NB】這一個最新的
熱門商品做為實驗的商品網頁。
根據實驗時的觀察發現，搜尋結果排名的變動並非所有關鍵字的排名每天都
會變動，帄均會有較為明顯的變動則是每四到八天左右，因此本實驗以一週為單
位記錄一次關鍵字的排名，並參考前述：一般使用者只看搜尋結果的前三頁或是
前幾筆[2]，因此本實驗只記錄排名結果名次在40名以前的排名，超過40名的就
以X表示，以利於圖表的解讀。使用Google的關鍵字工具
(https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal)挑選出有意義的關鍵字
組合與選用，另外對於網頁Page Rank高低的判斷，因Yahoo目前尚未提供相關工
具，所以使用Google toolbar工具所提供的Page Rank做為網頁Page Rank高低的參
考依據。

第一節 冷門商品網頁實驗（一）

1. 實驗網頁標題：【Walkie Bits 彩色糖果小龜】

2. 實驗網頁網址: 註1
3. 實驗時間：2007/11/17 ～ 2008/2/16 每週統計一次網頁排名
4. 實驗期間網頁內容修改：
(1) 於2007/11/24將組合關鍵字【Walkie bits 糖果小龜】、【Walkie 糖
果小龜】、【糖果小龜】…等關鍵字分布於網頁內容。
(2) 於2007/12/1在網頁內容加入商品的官方網站的網址。
(3) 於2007/12/22將網頁標題改為我的【玩具反斗城之Walkie Bits 彩色糖
果小龜(含操作密技和影片) 】。
(4) 於2007/12/29將標題改為【我的電子寵物Walkie Bits 彩色糖果小龜
(含操作密技和影片)】, 並在網頁內容加入五個電子寵物關鍵字。
(5) 於2008/1/5將標題改為【我的玩具反斗城之電子寵物Walkie Bits 彩色
糖果小龜(含操作說明與影片) 】。
(6) 於2008/1/10在Yahoo搜尋引擎增加【電子寵物 Walkie 糖果小龜】、
【電子寵物 糖果小龜】、【寵物 糖果小龜】、【電子 糖果小龜】
等關鍵字搜尋，並重新記錄網頁在Yahoo搜尋引擎的排名結果(如表
4-1B及圖4-1B)和Google的排名結果(如表4-1D及圖4-1D)。

註1：http://tw.myblog.yahoo.com/frankintaiwan/article?mid=405 和
http://blog.sina.com.tw/franklovetaiwan/article.php?pbgid=53061&entryid=574477
16
 5. 組合關鍵字於Yahoo搜尋引擎結果記錄：
表4-1A 【Walkie Bits 彩色糖果小龜】網頁在Yahoo搜尋結果排名(2007/11/24~2008/1/5)

Walkie Bits
關鍵字 Walkie 彩色小 Walkie 糖果小
糖果小龜 彩色糖果小龜 彩色糖果小
日期 龜 龜
龜

2007/11/24 X 32 3 5 1
2007/12/1 X 32 3 5 1
2007/12/8 3 1 1 2 3
2007/12/15 3 1 1 2 7
2007/12/22 1 2 1 4 2
2007/12/29 1 1 1 2 1
2008/1/5 1 1 1 2 1

表4-1B 【Walkie Bits 彩色糖果小龜】網頁在Yahoo搜尋結果排名(2008/1/10~2008/2/16)

Walkie 電子寵 電子寵物

關鍵字 糖果小 彩色糖果 Walkie 彩 Walkie 糖 電子 糖 寵物 糖果
Bits 彩色 物 糖果 Walkie
日期 龜 小龜 色小龜 果小龜 果小龜 小龜
糖果小龜 小龜 糖果小龜

2008/1/10 1 1 1 2 1 2 6 4 1
2008/1/19 5 1 1 2 1 2 6 4 1
2008/1/26 3 1 1 2 2 2 4 2 1
2008/2/2 4 1 1 2 2 2 5 2 2
2008/2/9 2 1 1 2 3 1 3 2 1
2008/2/16 2 1 1 2 2 1 1 1 1

表4-1C 【Walkie Bits 彩色糖果小龜】網頁在Google搜尋結果排名(2007/11/24~2008/1/5)

Walkie Bits
關鍵字 Walkie 彩色小 Walkie 糖果小
糖果小龜 彩色糖果小龜 彩色糖果小
日期 龜 龜
龜

2007/11/24 X 2 8 X 8
2007/12/1 X 2 2 3 3
2007/12/8 X 2 2 2 2
2007/12/15 X 3 5 X 5
2007/12/22 X 4 5 30 5
2007/12/29 X 4 5 36 5
2008/1/5 X 4 5 29 6

17
 表4-1D 【Walkie Bits 彩色糖果小龜】網頁在Google搜尋結果排名(2008/1/10~2008/2/16)

Walkie 電子寵 電子寵物

關鍵字 彩色糖果 Walkie 彩 Walkie 糖 電子 糖果 寵物 糖果
糖果小龜 Bits 彩色 物 糖果 Walkie 糖
日期 小龜 色小龜 果小龜 小龜 小龜
糖果小龜 小龜 果小龜

2008/1/10 23 3 2 5 2 3 4 1 1
2008/1/19 X 6 10 39 6 25 11 8 6
2008/1/26 X 4 7 39 6 13 10 7 4
2008/2/2 X 2 2 1 2 1 2 1 1
2008/2/9 19 2 1 1 2 1 2 1 1
2008/2/16 25 2 1 1 2 1 2 1 1
以上表格，日期紫色部份為標示網頁有做修改的日期，排名紫色部份為標示出
排名有明顯的改變部份。

6. 組合關鍵字於Yahoo搜尋引擎結果排名分布圖：

Walkie Bits 彩色
糖果小龜

0 Walkie 糖果小龜
5
10 Walkie 彩色小龜
15
20
彩色糖果小龜
25
30
35 糖果小龜

40
圖4-1A 【Walkie Bits 彩色糖果小龜】網頁在Yahoo搜尋結果排名分布(2007/11/24~2008/1/5)

Walkie Bits 彩色糖果小龜

Walkie 糖果小龜

0
Walkie 彩色小龜
5
彩色糖果小龜
10
15 糖果小龜

20 電子寵物 Walkie 糖果小龜

25
電子寵物 糖果小龜
30
寵物 糖果小龜
35
40 電子 糖果小龜

圖4-1B 【Walkie Bits 彩色糖果小龜】網頁在Yahoo搜尋結果排名分布(2008/1/10~2008/2/16)

18
 Walkie Bits 彩色糖
果小龜

0 Walkie 糖果小龜
5
10
Walkie 彩色小龜
15
20
彩色糖果小龜
25
30
35 糖果小龜
40

圖4-1C 【Walkie Bits 彩色糖果小龜】網頁在Google搜尋結果排名分布(2007/11/24~2008/1/5)

Walkie Bits 彩色糖果小龜

Walkie 糖果小龜

0
Walkie 彩色小龜
5
彩色糖果小龜
10
15 糖果小龜

20 電子寵物 Walkie 糖果小龜

25
電子寵物 糖果小龜
30
寵物 糖果小龜
35
40 電子 糖果小龜

圖4-1D 【Walkie Bits 彩色糖果小龜】網頁在Google搜尋結果排名分布(2008/1/10~2008/2/16)

7. 實驗發現：
(1) 網頁設計採取SEO設計原則，以及將相同或類似的多重排列組合關鍵
字使用於網頁標題及重覆的分布在網頁內容裡，對於網頁在搜尋引擎
的搜尋結果排名提升有很顯著的正面影響。
(2) 使用冷門的關鍵字搭配熱門關鍵字的組合，初期使用此種搭配會因為
搜尋引擎可能沒有或較少有此組合關鍵字搜尋而使得搜尋結果排名
有些許下降，但長時間的觀察發現此種關鍵字搭配對Yahoo搜尋結果
排名仍是有正面影響。
(3) 從2007/12/1在網頁內容加入商品的官方網站的網址(Page Rank高)及
超連結後的排名觀察發現，關鍵字超連結連到Page Rank高的頁面，且

19
 兩個網頁內容關鍵字相同或相似度極高的情況下，對網頁在搜尋結果
排名的提升是有幫助的。
(4) 從表4-1C、表4-1D、圖4-1C和圖4-1D的Google搜尋結果排名變化並
不容易找出在2007/11/17 ～ 2008/2/16這段時間所有修改實驗網頁
對關鍵字在Google搜尋結果排名變化所產生的影響，但從這段期間的
排名變化及如圖4-1E 於2008/5/1在Google搜尋【糖果小龜】的排名
在第九名來看，可以確定的是，本研究所採取的搜尋引擎優化方法及
關鍵字的選用對網頁在搜尋結果排名的提升有正面的影響。

圖4-1E 2008/5/1在Google搜尋糖果小龜的搜尋結果排名

第二節 冷門商品網頁實驗（二）

1. 實驗網頁標題：【ABOSS CASA凱薩 USB/MP4 DVD player】

2. 實驗網頁網址：註2
3. 實驗時間：2007/11/17 ～ 2008/3/1 每週統計一次網頁排名
4. 實驗期間網頁內容修改：
(1) 網頁設計初期即將【ABOSS CASA凱薩 USB/MP4 DVD player】完整
商品名稱多次分布於網頁內容，並將其它相關的關鍵字，如： 【AVI】、
【MPG】、【MPEG】、【VCD】、【DVD】、【CD】、【MP3】、
【JPG】等等使用於網頁內容，並將這些關鍵字設計為超連結到維基
百科的Page Rank較高的專有名詞解說網頁。
(2) 於2008/1/10將網頁標題改為【最夯的多媒體影音ABOSS CASA凱薩

註2：http://tw.myblog.yahoo.com/frankintaiwan/article?mid=424&prev=425&next=-1 和
http://blog.sina.com.tw/franklovetaiwan/article.php?pbgid=53061&entryid=574802
20
 USB/MP4 DVD player ( AB-N91 ) 測試報告】。
(3) 於2008/2/16將標題及內容的【USB/MP4 DVD player】改為
【USB/MP4 DivX DVD player】，加入【DivX】這個熱門的關鍵字。

5. 組合關鍵字於Yahoo搜尋引擎結果排名記錄：
表4-2A 【ABOSS CASA凱薩USB/MP4 DVD player】網頁在Yahoo搜尋結果排名
關鍵字 USB DVD MP4 DVD USB MP4 CASA MP4 ABOSS CASA 凱薩
USB MP4 USB/MP4
日期 player player DVD player DVD player DVD player DVD player
2007/12/22 16 6 1 4 1 1
2007/12/29 14 1 1 5 1 1
2008/1/5 11 1 1 6 1 1
2008/1/10 12 1 1 3 1 1
2008/1/19 12 1 1 4 1 1
2008/1/26 4 1 1 1 1 1
2008/2/2 27 7 1 5 1 1
2008/2/9 31 5 1 6 1 1
2008/2/16 29 5 1 5 1 1
2008/2/23 X 11 1 9 1 1
2008/3/1 39 12 1 8 1 1
2008/3/7 X 24 1 14 1 2

表4-2B 【ABOSS CASA凱薩USB/MP4 DVD player】網頁在Google搜尋結果排名

關鍵字 USB DVD MP4 DVD USB MP4 CASA MP4 ABOSS CASA 凱薩
USB MP4 DVD USB/MP4
日期 player player DVD player DVD player player DVD player
2007/12/22 X X X 21 1 3
2007/12/29 36 7 2 1 1 1
2008/1/5 33 9 2 1 1 1
2008/1/10 38 6 2 1 1 1
2008/1/19 39 9 2 1 1 1
2008/1/26 X X X 11 1 4
2008/2/2 X 9 1 4 1 1
2008/2/9 X 7 1 4 1 1
2008/2/16 X 11 1 4 1 1
2008/2/23 X 11 1 5 1 1
2008/3/1 35 8 2 6 1 2
2008/3/7 X 17 2 3 2 2
以上表格，日期紫色部份為標示網頁有做修改的日期，排名紫色部份為標示出
排名有明顯的改變部份。

21
 6. 組合關鍵字於Yahoo搜尋引擎結果排名分布圖：

凱薩 USB MP4
DVD player

ABOSS CASA USB

0 MP4 DVD player
5
CASA MP4 DVD
10 player
15
USB MP4 DVD
20 player
25
MP4 DVD player
30
35
USB DVD player
40

圖4-2A 【ABOSS CASA凱薩USB/MP4 DVD player】網頁在Yahoo搜尋結果排名分布

凱薩 USB MP4 DVD

player

ABOSS CASA USB

0 MP4 DVD player
5
CASA MP4 DVD
10 player
15
USB MP4 DVD
20 player
25
MP4 DVD player
30
35
USB DVD player
40

圖4-2B 【ABOSS CASA凱薩USB/MP4 DVD player】網頁在Google搜尋結果排名分布

7. 實驗發現：
(1) 圖 4-2C 和圖 4-2D 為 2008/6/25 在 Yahoo 和 Google 搜尋關鍵字【USB
DVD player】的搜尋結果排名，離實驗開始時間已半年多，且在較少
的關鍵字搜尋情況下，仍能維持在前三頁的搜尋結果排名，足以證明
對於較冷門的商品網頁，在設計網頁時使用本研究所述的搜尋引擎優
化方法及關鍵字的選用，可以有效的在搜尋引擎得到好的搜尋結果排
名。

22
圖 4-2C 於 2008/6/25 在 Yahoo 搜尋引擎搜尋關鍵字【USB DVD player】

圖 4-2D 於 2008/6/25 在 Google 搜尋引擎搜尋關鍵字【USB DVD player】

23
 (2) 從表 4-2A 中的組合關鍵字【CASA MP4 DVD player】及【USB DVD
player】的搜尋結果中可看出，使用者在使用搜尋引擎搜尋時，所使
用關鍵字越熱門且組合關鍵字的字數越少的情況下，網頁排名的變動
就會越明顯，也就是說網頁要在只使用熱門且少數關鍵字搜尋時，仍
維持良好的排名結果並不容易。
(3) 從 2008/2/16 的網頁修改裡，加入了【DivX】這個熱門關鍵字後卻
造成網頁在 Yahoo 排名大幅下降的情況來看，設計網頁時在網頁標
題與內容所使用的熱門組合關鍵字越多時，會因為網頁本身在該熱門
關鍵字的排名很低的情況下，短時間內對排名的提升可能會產生負面
的影響，降低商品網頁被搜尋到的機率，因此突顯了網頁關鍵字的組
合搭配較冷門關鍵字的必要性，不過這種熱門關鍵字過多對排名會有
負面影響的情況對 Google 搜尋引擎的影響則不明顯。

第三節 熱門商品網頁實驗（一）

1. 實驗網頁標題：【華碩 Asus EeePC 4GS (4GS-BU001 Surf簡易版)】

2. 實驗網頁網址：註3
3. 實驗時間：2007/12/15 ～ 2008/3/7 每週統計一次網頁排名
4. 實驗期間網頁內容修改：
(1) 於2007/12/22將網頁標題改為【華碩 Asus EeePC 4GS (4GS-BU001
Surf簡易版)聖誕節禮物首選】。
(2) 於2007/12/29將網頁標題改為【華碩 Asus EeePC 4GS (4GS-BU001
Surf簡易版) 尾牙最夯的3C抽獎獎品】。
(3) 於2008/1/10將網頁標題改為【低價電腦 華碩 Asus EeePC 4GS
(4GS-BU001 Surf簡易版) 尾牙最夯的3C抽獎獎品】。
5. 組合關鍵字於Yahoo搜尋引擎結果排名記錄：

註3：http://tw.myblog.yahoo.com/frankintaiwan/article?mid=425&prev=428&next=424 和
http://blog.sina.com.tw/franklovetaiwan/article.php?pbgid=53061&entryid=574821
24
 表4-3A 【華碩 Asus EeePC 4GS (4GS-BU001 Surf簡易版)】網頁在Yahoo搜尋結果排名
關鍵字 Asus 華碩 EeePC Asus 華碩 華碩 華碩 Asus
EeePC Asus EeePC

日期 EeePC EeePC 4GS 4GS EeePC 4GS EeePC 4GS

2007/12/15 30 X 5 9 4 1 1
2007/12/22 30 X 5 3 4 1 1
2007/12/29 30 X 2 4 3 1 1
2008/1/5 37 X 3 3 4 3 1
2008/1/10 34 33 3 3 4 2 1
2008/1/19 33 33 3 3 4 2 1
2008/1/26 34 X 5 4 5 2 1
2008/2/2 34 X 7 2 6 5 1
2008/2/9 35 X 7 2 7 8 1
2008/2/16 33 X 7 2 8 8 1
2008/2/23 X X 5 2 7 5 1
2008/2/30 X X 5 2 10 4 1
2008/3/7 X X 6 2 3 3 3

表4-3B 【華碩 Asus EeePC 4GS (4GS-BU001 Surf簡易版)】網頁在Google搜尋結果排名

關鍵字 Asus 華碩 EeePC 華碩 Asus 華碩 華碩 Asus
Asus EeePC EeePC EeePC

日期 EeePC EeePC 4GS EeePC 4GS 4GS 4GS

2007/12/15 X X 3 5 3 X 1
2007/12/22 X X 4 4 3 15 1
2007/12/29 X X 4 3 3 14 1
2008/1/5 X X 3 14 3 X 2
2008/1/10 X X X 12 X X 1
2008/1/19 X X 35 12 X X 1
2008/1/26 X X 27 14 14 X 2
2008/2/2 X X 8 5 7 13 1
2008/2/9 X X 6 5 5 12 1
2008/2/16 X X 3 4 4 8 1
2008/2/23 X X 7 12 8 24 1
2008/2/30 X X 6 11 9 10 1
2008/3/7 X X 5 17 6 6 1
以上表格，日期紫色部份為標示網頁有做修改的日期，排名紫色部份為標示出
排名有明顯的改變部份。

6. 組合關鍵字於Yahoo搜尋引擎結果排名分布圖：

25
 華碩 Asus EeePC
4GS

華碩 EeePC 4GS
0
5 Asus EeePC 4GS

10
EeePC 4GS
15
20
華碩 Asus EeePC
25
30 華碩 EeePC

35
40 Asus EeePC

圖4-3A【華碩 Asus EeePC 4GS (4GS-BU001 Surf簡易版)】網頁在Yahoo搜尋結果排名分布

華碩 Asus EeePC
4GS

華碩 EeePC 4GS
0
5 Asus EeePC 4GS

10
EeePC 4GS
15
20
華碩 Asus EeePC
25
30 華碩 EeePC

35
40 Asus EeePC

圖4-3B【華碩 Asus EeePC 4GS (4GS-BU001 Surf簡易版)】網頁在Google搜尋結果排名分布

7. 實驗發現：
(1) 從【EeePC 4GS】、【華碩 EeePC】、【Asus EeePC】的搜尋排名結
果比較來看，熱門商品的網頁標題與內容如果只有品牌與商品名稱時
(較熱門關鍵字搜尋)，要在搜尋結果取得好的排名並不容易，但如果
網頁標題與內容是品牌與商品及型號等的組合(熱門關鍵字與冷門關
鍵字組合搜尋)，要在搜尋結果取得好的排名則較容易。

26
第四節 熱門商品網頁實驗（二）

1. 實驗網頁標題：【HTC TyTN II 3.5G 300萬畫素GPS PDA手機】

2. 實驗網頁網址：註4
3. 實驗時間：2008/1/5 ～ 2008/3/15 每週統計一次網頁排名
4. 實驗期間網頁內容修改：
(1) 於2008/1/19在標題裡加入標題加:【(送1GB Micro SD記憶卡,
PaPaGo! R15, 日式靜電保護貼...) 】。
(2) 於2008/2/9標題改為:【2008年必Buy超夯商品多普達Dopod HTC
TyTN II 3.5G 300萬畫素GPS PDA手機】。
(3) 於2008/2/23將關鍵字【HTC TyTN II 手機】在Google搜尋前5名的排
名內容貼到Blog內容測試。
5. 組合關鍵字於Yahoo搜尋引擎結果排名記錄：
表4-4A 【HTC TyTN II 3.5G 300萬畫素GPS PDA手機】網頁在Yahoo搜尋結果排名
關鍵字 HTC TyTN HTC TyTN HTC TyTN II HTC TyTN HTC TyTN II HTC TyTN II
II GPS PDA 3.5G GPS 3.5G GPS PDA

日期 II 手機 II PDA PDA手機 手機 PDA 手機

2008/1/5 32 31 34 8 1 17
2008/1/10 32 32 35 9 1 16
2008/1/19 35 14 30 6 1 14
2008/1/26 28 19 31 6 2 10
2008/2/2 X 25 X X 10 12
2008/2/9 X 27 X X 9 13
2008/2/16 X 10 X X 6 11
2008/2/23 X 10 X X 4 11
2008/2/30 X 22 X X 9 14
2008/3/7 X X X X 20 19
2008/3/15 X 14 X 34 1 17

註4：http://tw.myblog.yahoo.com/frankintaiwan/article?mid=431&prev=-1&next=425 和
http://blog.sina.com.tw/franklovetaiwan/article.php?pbgid=53061&entryid=575707
27
表4-4B 【HTC TyTN II 3.5G 300萬畫素GPS PDA手機】網頁在Google搜尋結果排名
關鍵字 HTC TyTN HTC TyTN HTC TyTN II HTC TyTN II HTC TyTN II HTC TyTN II
GPS PDA手 3.5G GPS 3.5G GPS

日期 II 手機 II PDA PDA手機 機 PDA PDA手機

2008/1/5 X X X X X X
2008/1/10 X X X X X X
2008/1/19 X X X X X X
2008/1/26 X X X X X X
2008/2/2 X X X X X 21
2008/2/9 X 24 22 31 X 20
2008/2/16 X 30 26 29 39 20
2008/2/23 X X 38 24 17 12
2008/2/30 28 X 29 16 13 20
2008/3/7 27 X 30 16 21 24
2008/3/15 36 X 33 14 17 19

以上表格，日期紫色部份為標示網頁有做修改的日期，排名紫色部份為標示出
排名有明顯的改變部份。

6. 組合關鍵字於Yahoo搜尋引擎結果排名分布圖：

HTC TyTN II 3.5G GPS

PDA手機

0 HTC TyTN II 3.5G GPS

PDA
5

10 HTC TyTN II GPS PDA

手機
15
HTC TyTN II PDA手機
20

25
HTC TyTN II PDA
30

35
HTC TyTN II 手機
40

圖4-4A 【HTC TyTN II 3.5G 300萬畫素GPS PDA手機】網頁在Yahoo搜尋結果排名分布

28
 HTC TyTN II 3.5G GPS
PDA手機

0 HTC TyTN II 3.5G GPS

PDA
5

10 HTC TyTN II GPS PDA

手機
15
HTC TyTN II PDA手機
20

25
HTC TyTN II PDA
30

35
HTC TyTN II 手機
40

圖4-4B 【HTC TyTN II 3.5G 300萬畫素GPS PDA手機】網頁在Google搜尋結果排名分布

7. 實驗發現：
(1) 雖然於2008/1/19在標題裡加入標題加: 【 (送1GB Micro SD記憶卡,
PaPaGo! R15, 日式靜電保護貼...) 】，原本用意是在吸引網路使用
者點選，但是【1GB】、【SD】、【記憶卡】、【PaPaGo】、【保
護貼】卻都是熱門的關鍵字，因此在網頁標題加入這些熱門關鍵字後，
對Yahoo搜尋引擎而言，在尚未吸引網路使用者點選時就因為用了過
多的熱門關鍵字，加上網頁本身在這些熱門關鍵字的搜尋結果原本就
沒有好的排名狀況下，連帶使得原本在搜尋關鍵字【HTC TyTN II 3.5G
GPS PDA】、【HTC TyTN II GPS PDA手機】、【HTC TyTN II PDA
手機】、【HTC TyTN II 手機】的搜尋結果排名下降。
以上論點也可以從搜尋關鍵字【HTC TyTN II PDA手機】 、【HTC TyTN
II PDA】的搜尋結果排名證實，這兩組關鍵字搜尋差別在有無【手機】
這個關鍵字，本實驗網頁在【HTC TyTN II PDA】的搜尋結果得到不
錯的排名，但在【HTC TyTN II PDA手機】的搜尋結果則很不理想，
原因與上述相同，本實驗網頁在搜尋【手機】這個關鍵字時所得的排
名相當不好，也因此反而造成影響其它關鍵字的搜尋排名。
(2) 以上的問題也反應出Yahoo搜尋引擎排名結果可能存在的問題：如果
有某些關於【1GB】、【SD】、【記憶卡】的新網頁，但這些網頁設
計時並沒有使用SEO的設計原則的情況下，意味著這些網頁在使用上
述的關鍵字於Yahoo搜尋引擎的搜尋結果裡是很難有機會被網路使用
者點選到的，即使這些新的網頁是符合使用者想查看到的。
(3) 於2008/2/23將關鍵字【HTC TyTN II 手機】在Google搜尋前5名的搜

29
 尋結果內容貼到網頁內容後，觀察2008/2/23之後關鍵字【HTC TyTN
II 3.5G GPS PDA】、【HTC TyTN II GPS PDA手機】、【HTC TyTN
II PDA】在Yahoo搜尋結果的排名變化發現，雖然Yahoo及Google這全
球兩大搜尋引擎在系統設計上截然不同，但其中對關鍵字分佈對排名
結果的演算法而言，也存在著些許類似之處。
(4) 從2008/2/23將關鍵字【HTC TyTN II 手機】在Google搜尋前5名的排
名內容貼到Blog內容測試後，觀察關鍵字【HTC TyTN II GPS PDA手
機】、【HTC TyTN II PDA 手機】和【HTC TyTN II 手機】在2008/2/23
後的變化來看，網頁內容關鍵字連結到Page Rank高的相關網頁，對
在Google搜尋結果排名的提升同樣是有效的。

第五節 熱門商品網頁實驗（三）

1. 實驗網頁標題：【工人舍KOHJINSHA S37 NB】

2. 網頁網址網址：註5
3. 實驗時間：2008/1/19 ～ 2008/3/22 每週統計一次網頁排名
4. 實驗期間網頁內容修改：
(1) 本實驗網頁自2008/1/19設計完後即無做任何更動。
(2) 本實驗網頁與前面幾個實驗網頁最大的不同是實驗網頁設計完成時
產品仍屬於剛上市的初期，因此從搜尋引擎所搜尋到的相關商品網頁
數量只有30～40頁。
5. 組合關鍵字於Yahoo搜尋引擎結果排名記錄：
表4-5A 【工人舍KOHJINSHA S37 NB】網頁在Yahoo搜尋結果排名

關鍵字 工人舍 KOHJINSHA 工人舍 工人舍 工人舍 工人舍

S18PL NB 工人舍 NB KOHJINSH S18PL KOHJINSHA KOHJINSHA

日期 S18PL S18PL A S18PL2 NB S18PL S18PL NB

2008/1/19 1 6 4 5 3 2 3 3
2008/1/26 1 3 1 6 3 2 3 3
2008/2/2 1 4 1 4 3 1 3 3
2008/2/9 1 4 1 7 4 1 4 4
2008/2/16 1 8 1 7 3 2 5 4
2008/2/23 1 3 3 6 5 1 4 3
2008/2/30 1 5 2 6 4 1 4 3
2008/3/7 1 9 2 5 4 1 4 3
2008/3/15 1 11 1 6 5 1 5 4
2008/3/22 1 10 5 11 4 1 4 4

註5：http://tw.myblog.yahoo.com/frankintaiwan/article?mid=433 和
http://blog.sina.com.tw/franklovetaiwan/article.php?pbgid=53061&entryid=576126%3E
30
 表4-5B 【工人舍KOHJINSHA S37 NB】網頁在Google搜尋結果排名

關鍵字 工人舍 KOHJINSHA 工人舍 工人舍 工人舍 工人舍

S18PL NB 工人舍 NB KOHJINSHA S18PL KOHJINSHA KOHJINSHA

日期 S18PL S18PL S18PL NB S18PL S18PL NB

2008/1/19 1 32 12 6 5 6 5 2
2008/1/26 1 40 22 11 8 7 9 4
2008/2/2 1 37 31 6 1 1 1 1
2008/2/9 1 5 35 8 2 1 2 1
2008/2/16 1 6 37 8 2 1 2 1
2008/2/23 1 7 38 8 4 2 4 1
2008/2/30 1 8 39 8 1 1 1 1
2008/3/7 1 9 40 3 18 3 18 1
2008/3/15 1 8 40 31 13 3 13 1
2008/3/22 1 9 31 31 13 3 13 1

6. 組合關鍵字於Yahoo搜尋引擎結果排名分布圖：

工人舍KOHJINSHA S18PL
NB

工人舍KOHJINSHA S18PL

0
工人舍 S18PL NB
5
10 工人舍KOHJINSHA
S18PL2
15
KOHJINSHA S18PL
20
25 工人舍 S18PL

30
工人舍 NB
35
40 S18PL NB

圖4-5A 【工人舍KOHJINSHA S37 NB】網頁在Yahoo搜尋結果排名分布

31
 工人舍KOHJINSHA S18PL
NB

工人舍KOHJINSHA S18PL

0
工人舍 S18PL NB
5
10 工人舍KOHJINSHA
S18PL2
15
KOHJINSHA S18PL
20
25 工人舍 S18PL

30
工人舍 NB
35
40 S18PL NB

圖4-5B 【工人舍KOHJINSHA S37 NB】網頁在Google搜尋結果排名分布

7. 實驗發現：
商品網頁在類似的競爭網頁仍不多的情況下，網頁設計時採用本實驗所
提之SEO設計原則，對網頁在Yahoo或Google搜尋引擎的結果排名有很大
的幫助，另一方面對排名的維持也有相當大的優勢。

32
第五章、結論與建議

第一節 結論
綜合以上的搜尋引擎優化實驗，要讓網頁在搜尋引擎的搜尋結果得到好的排
名，可歸納出以下幾點結論：
1. 網頁設計採取本研究的搜尋引擎最佳化方法及關鍵字的選用，對網頁在搜尋
引擎的搜尋結果排名有很顯著的影響，大大的提升網頁被網路使用者搜尋到
及點選的機率，這對經營電子商務的網站而言有著非常大的幫助。
2. 新的網頁在設計時，思考標題與內容所需的關鍵字時，建議使用冷門與熱門
關鍵字的搭配組合，網頁標題及內容不適宜使用過多或與商品本身無關的熱
門關鍵字。
3. 網頁的關鍵字超連結連到Page Rank高的頁面時，在網頁本身的關鍵字與所連
結到高Page Rank頁面內容兩者之間的網頁關鍵字內容相同或有極高相似度
的情況下，對於提升網頁在Yahoo或Google搜尋引擎的搜尋結果排名是具有
的正面影響。

第二節 建議
搜尋引擎的搜尋結果頁排名計算需要非常多的資料來源，如：
1. 分析Web Crawler從Internet所收集到的網頁資訊。
2. 搜尋引擎入口網站對網路使用者在操作搜尋引擎時的所有行為記錄分析。
3. 搜尋引擎業者提供網路使用者安裝瀏覽器用的搜尋工具，進而對網路使用者
操作瀏覽器時的行為進行資料收集分析，或搜集其瀏覽器的Bookmark等等。
關於這點可從以下的實驗得到合理證明：
觀察在瀏覽器有安裝Yahoo或Google的瀏覽器toolbar(如圖5-1)情況下，使用
Fiddler這個瀏覽器網路資料攔截工具去攔截當網路使用者在瀏覽器的網址列
送出網址http://buy.yahoo.com.tw後瀏覽器的資料傳輸內容，可觀察到有安裝
toolbar程式的瀏覽器會把某些使用者操作及瀏覽網路時的資訊以加密方式傳
送到搜尋引擎業者相關資料收集網站(如圖5-2)。

圖5-1 Google的瀏覽器toolbar
33
 圖5-2 攔截瀏覽器資料傳輸內容

因此在網頁希望被搜尋引擎搜尋到，並得到好的搜尋結果排名的前提下，本研究
根據以上的研究結論，可對電子商務網頁的相關設計做出以下的兩點建議：
1. 長尾理論解釋了網站的20%營收來自於少數的熱門商品，而80%營收來自於小
眾的冷門商品，為了提高商品網頁被網路使用者點閱的機率，針對網站的所
有網頁設計，建議可採用本研究的搜尋引擎最佳化方法及冷熱門關鍵字的組
合與選用。
2. 搜尋引擎最佳化的方法只是電子商務裡行銷的一環，當使用者經由搜尋引擎
的搜尋結果點選進到企業的網站後，網頁內容是否具原創性且切合使用者需
求，決定了使用者對網站的忠誠度，這樣的網路使用者操作行為自然而然的
對網站及網頁Page Rank有高度的正面影響。
最後，對於如Yahoo或Google這類利用Web Crawler收集Internet所有網頁內容，並
以文字做為搜尋條件的搜尋引擎而言，若網頁要在此類的搜尋引擎提升被搜尋到
的機率或搜尋結果排名，則本研究有其參考價值。

34
 參考文獻

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