Expertos en comunicacin y moda.

Calidad profesional en tiempos de crisis

Concha Prez Curiel
cperez1@us.es
Universidad de Sevilla (Espaa)

Resumen: En el mbito de la informacin periodstica especializada, la moda ocupa

un espacio cada vez ms protagonista. La demanda de los futuros profesionales de los
medios requiere conocimiento, profundizacin y prctica para contrarrestar la presencia
de fuentes interesadas e intrusas, que anulan el papel del Fashion Journalist. La presente
investigacin se plantea aspectos como la ausencia de formacin universitaria de
periodistas especializados en moda, la falta de calidad en los textos periodsticos, as como
las perspectivas empresariales y laborales en el sector de la comunicacin y la moda. El
anlisis de contenido, basado en la herramienta VAP (Valor Aadido Periodstico) que mide
la calidad informativa junto con la realizacin de entrevistas personales dirigidas a fuentes
especializadas en moda, compone el corpus metodolgico de la investigacin.
Palabras clave: Comunicacin, moda, emprendedores, calidad, universidad, VAP.
Abstract: In the area of specialized news reporting, fashion occupies an increasingly
role. The demand of the next media professional requires knowledge, deepening and
practice to offset the presence of interested and intruder sources, which annul the role
of the Fashion Journalist. This investigation is based on aspects like the lack of fashion
specialized journalists formation, the lack of quality inside the journalistic texts and also
the perspectives of new companies and work inside the Fashion Communication sector.
The content analysis based on the VAP Tool (Value Added Journalism) that measures the
quality of the information and also the making of personal interviews directed to specialized
fashion sources that composes the methodological corpus of the investigation.
Key words: Communication, Fashion, Entrepeneurs, Quality, University, VAP.

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1. Introduccin
1.1. Formacin, moda y medios de comunicacin
Es conocida la animadversin del diseador Balenciaga con la prensa. Nunca quiso aparecer
en los medios de comunicacin, se ha dicho a causa que de una experiencia negativa en
sus primeros aos. Balenciaga rehua de las fotos y slo concedi una nica entrevista a
The Times en 1971, tres aos despus de su retirada de la Alta Costura (Figueras, 2005:
259). Sin embargo, cada vez se convocan ms ruedas de prensa y se publican ms crnicas,
crticas, entrevistas o reportajes en suplementos, revistas especializadas o pginas de
Cultura y Sociedad, sin olvidar a articulistas y columnistas que dedican su hiriente o
loable discurso a la moda y a sus protagonistas.
La teora principal que avala sus crticas es el desconocimiento que la prensa y el
audiovisual tienen de aspectos tcnicos, de lenguaje especializado, de trayectoria de sus
creativos, de estructuras y sociedades implicadas, de inversiones, productos y beneficios,
de catalogacin profesional... en definitiva, la desinformacin sobre un mundo que cada
vez ocupa ms espacio meditico y genera ms debate social. En Espaa, la informacin
sobre moda tiene an un largo camino por recorrer. En general existen pocos periodistas
especializados en la materia e incluso las crnicas de moda estn firmadas por personas que
proceden de mbitos distintos al periodstico.
Como profesora de Periodismo Especializado, sorprende que sean numerosos los alumnos
a los que les atrae esta temtica, quizs porque han detectado esa laguna formativa en la
prensa de informacin general e incluso en las revistas especializadas, quizs deseosos
de emprender, de crear empresas de comunicacin ligadas al sector de la moda. Pero,
interesa a los pope de la comunicacin la informacin sobre moda? Qu ingresos estn
en juego? Qu perfil de periodistas cubren estos acontecimientos? Se utilizan estos temas
para ocultar otros que afectan a la opinin pblica?
Figura 1: Portafolio.

Fuente: Central Saint Martins, University of The Arts London.

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Y en el mbito universitario, qu opciones se otorgan en los nuevos planes a la

especializacin? En qu medida se da respuesta a la demanda de jvenes que apuestan
por un tema de inters econmico y social como la moda? Se entiende la moda como algo
frvolo, superficial, ligado al elitismo de las celebrities?
En la universidad recae la responsabilidad de disear un perfil profesional de periodista
experto en moda, de fomentar la investigacin, de ofrecer acceso a documentacin y
bibliografa especfica y generar nuevas publicaciones; de ensear con la colaboracin
de los medios y de los especialistas un mundo que sobrepasa los lmites del diseo
para adentrarse en el mundo de la comunicacin, de la empresa, del marketing, de las
redes sociales...
En los medios es preciso tratar los acontecimientos sobre moda siguiendo las pautas de
un buen trabajo periodstico, incluyendo background, contextualizacin, explicacin,
interpretacin, lenguaje tcnico, juicios de valor... Y para ello hace falta una formacin
desde el conocimiento en profundidad de la historia y la cultura de la moda, de las
tendencias, de las fuentes, del lenguaje tcnico y de gneros como la crnica o la crtica
que evidencian el arte de contar la moda.
1.2. La universidad de la moda
El mundo de la moda en Espaa ha pasado de ser un mbito exclusivo de revistas
especializadas y lites sociales a ocupar un espacio relevante en los diarios de informacin
general. Este proceso de cambio no es directamente proporcional al nmero y calidad de
periodistas expertos en la materia. Hasta hace poco, las crnicas de moda, la cobertura
de eventos relacionados o las entrevistas a diseadores y expertos estaban firmadas por
periodistas de la redaccin que desconocan el tema y se ocupaban puntualmente de la
noticia. Esta situacin crea malestar entre los expertos de la moda que critican la falta de
documentacin, de informacin, de lenguaje tcnico o la visin sensacionalista y frvola
con que los medios tratan a menudo los temas sobre moda. Sin embargo, el seguimiento
de la prensa y tambin de la radio y la televisin constata que existe un inters cada vez
mayor del pblico por estos temas, una demanda a la que tambin los medios intentan
responder.
En contraposicin, no ha crecido tanto la oferta de las universidades espaolas para
formar a periodistas expertos en moda. Las universidades ms prestigiosas son de mbito
internacional: Londres (Central Saint Martin), Nueva York (Parsons y FIT), Pars (La
Chambre) o Miln (Marangoni)... en su mayora del mbito privado y cuentan con una
oferta mucho mayor para estudiantes de comunicacin que quieren especializarse en moda.
El mercado de la moda, las grandes empresas, sociedades y grupos de accionistas estn
tambin vinculados a estos centros de la moda, lo que genera tambin mayor cantidad
de informacin en los medios de comunicacin. Es relevante el espacio diario que los
peridicos y revistas dedican a la moda en un foco comercial como Nueva York o el que
dedican los medios britnicos a una actividad formativa de alto nivel como la de Londres.

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Una ecuacin, por tanto, en la que X e Y (universidad y medios) son un tndem necesario
para formar y comunicar la moda1.
Dista mucho una informacin que elabora el periodista a partir de una relacin directa
con las fuentes especializadas (diseadores, modelos, ilustradores, estilistas, responsables
de comunicacin y marketing de empresa) de aquella otra centrada exclusivamente en
el sensacionalismo, la prensa del corazn o la telebasura. Sin embargo, es difcil
prescindir de personajes de reconocida fama y popularidad en los medios de comunicacin
que son la imagen de moda, las musas, el glamour para los creativos del diseo.
El periodista debe saber trasladar a sus lectores, a su audiencia, las connotaciones que
rodean a este mbito del arte. Es la moda una alternativa slo accesible a esferas sociales
de alto nivel? Qu estrategias se siguen para acercar la moda a la gente de la calle? En
qu manos se sustenta el imperio de la moda? Qu tpicos rodean a las modelos? Qu
hay de cierto en definirlas como vctimas de su propia imagen?
La labor del periodista especializado no es slo informar sino tambin formar a los pblicos
en la medida que promueve una actitud crtica y reflexiva ante la informacin. Es difcil
obviar el inters de los medios por inundar de moda cualquier espacio televisivo (con cadenas
en las que hay monogrficos de moda que se suceden a lo largo de todo el da, magazines que
dedican gran parte de su tiempo a mostrar a los famosos asistiendo a pasarelas de renombre
como las de Pars, Miln, Londres o Nueva York, sin desestimar las espaolas de Cibeles o
Gaud; o a tratar la moda desde el punto de vista del consumismo y de las fashions victims,
las compulsivas compradoras que tambin han tenido su hueco en el cine con pelculas como
Sexo en Nueva York, El diablo viste de Prada o Confesiones de una compradora compulsiva)
o de prensa (con crnicas de moda ilustradas con fotografas a color y grandes titulares) o la
gran apuesta por la especializacin en las reconocidas revistas de moda, dirigidas a un sector
femenino y ya tambin masculino, interesado en conocer las ltimas tendencias.
La simbiosis entre expertos y periodistas para divulgar la moda no es slo recomendable
sino necesaria porque es un derecho de los ciudadanos y un deber de los medios dar
servicio y respuesta a la demanda de los pblicos desde una perspectiva IFE (Informacin,
Formacin y Entretenimiento).

2. Objetivos
Se pueden considerar objetivos de la investigacin los siguientes:

1 En el curso 2012-2013 ha iniciado su trayectoria el primer Mster de Comunicacin, Moda y Empresa en

la Universidad de Sevilla, para responder a la demanda de futuros periodistas y expertos en moda que buscan
formacin, pero tambin una alternativa para crear empresa y empleo.

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Comprobar la relacin entre la calidad del texto periodstico y la formacin acadmica y

profesional del periodista que la produce.
Conocer la cantidad y calidad de la informacin sobre moda publicada en los diarios
espaoles.
Comparar la publicacin de temas de moda entre diarios del mbito nacional e
internacional.
Averiguar si la firma de textos publicados corresponde a periodistas especializados en
moda o si, por el contrario, se vincula a cualquier profesional meditico o incluso a
expertos y colaboradores externos a los medios.
Analizar la oferta formativa en comunicacin y moda en universidades espaolas y
extranjeras.
Reflexionar sobre la trayectoria en formacin especializada en moda en el contexto de
determinadas universidades extranjeras y su proyeccin en la oferta de empleo, y la
creacin de empresas en el sector en comparacin con el contexto espaol.

3. Hiptesis de la investigacin
Inicialmente y atendiendo a las dos fases que constituyen el corpus de la investigacin
se puede establecer una serie de hiptesis. La medicin de calidad de los contenidos en
distintos medios de comunicacin (de mbito nacional e internacional) nos permitir
comprobar, mediante la aplicacin de una ficha, las siguientes hiptesis:
La informacin sobre moda es an una asignatura pendiente en los medios de informacin
general.
Los textos periodsticos sobre moda, publicados en los diarios de informacin general,
no cumplen los niveles de calidad referentes al periodismo especializado.
El periodista que firma la informacin sobre moda no es un profesional especializado y
formado en la materia, sino que procede de cualquier otro mbito temtico.
Hiptesis relativas a la segunda fase de la investigacin son:
Una adecuada formacin especializada en el mbito de la comunicacin y la moda es
una herramienta indispensable para incrementar el porcentaje de profesionales en el
mercado laboral.
El nivel de calidad del texto periodstico es directamente proporcional al nivel de
formacin del profesional que lo firma.
La formacin especializada en moda en universidades extranjeras alcanza porcentajes
muy superiores en comparacin con la ofrecida en las universidades espaolas.

4. El mtodo. De la encuesta al anlisis de contenido

Nuestro proyecto investigador cuenta con una trayectoria que se remonta al ao 2009, a
raz de la asistencia a un congreso y posterior estancia de investigacin en la Universidad
Sacro Cuore de Miln donde comienza el inters por profundizar en un tema que, como

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perspectiva profesional, demandan muchos de los estudiantes de Periodismo Especializado

de la Universidad de Sevilla.
El primer paso ser la elaboracin de encuestas a diferentes sectores vinculados al mundo de
la comunicacin y la moda. Diseadores, modelos, redactores de revistas especializadas en
moda y alumnos universitarios. La baremacin de resultados muestra del lado de los expertos
un rechazo generalizado al trabajo periodstico calificado de superficial, descontextualizado,
poco documentado y sensacionalista, colaborando con la difusin ante los pblicos de una
imagen de la moda frvola, materialista y proscrita en el mbito universitario.
Del lado de los medios de comunicacin, la informacin sobre moda en general se considera
algo puntual, que se atiende con un periodista generalista (curiosamente chica con estilo que
viste bien y que propone ser quien cubra la noticia) y que nicamente cuenta con una cobertura
especial cuando determinados eventos lo exigen dentro de la crnica social del peridico o
programa de televisin o radio. Por ltimo, los alumnos universitarios encuestados en general
reconocen el inters de especializarse en el sector como posible alternativa al existir una falta
evidente de expertos en la materia, as como un deficiente nivel de calidad informativa.
Paralelamente a estas encuestas, y como avance de la investigacin, comienza a estudiarse
junto con profesores de la Universidad Sacro Cuore de Miln los contenidos periodsticos sobre
moda en peridicos espaoles e italianos con objeto de comprobar en qu medida el tema, la
asiduidad, la ubicacin en secciones, el tratamiento, el uso de las fuentes, del lenguaje y de los
gneros responden a niveles de calidad en contextos diferentes en su relacin con la moda.
Es este el momento en el que la investigacin entronca con el trabajo de nuestro grupo de
investigacin Estudio de Medios para un Periodismo de Calidad en el que tiene cabida la
aplicacin de una herramienta bsica para medir, cualitativa y cuantitativamente, los contenidos
periodsticos. Una coincidencia en el tiempo que ha enriquecido nuestro trabajo inicial.
4.1. Mtodo VAP. Pasarela de calidad
Cmo distinguir un trabajo periodstico de calidad frente a otros que no cumplen los
parmetros mnimos exigidos? Es la calidad informativa un factor que ayude a desvincular
de la moda trminos como frivolidad o superficialidad?
Que la moda ocupe un lugar para el estudio dentro de los muros de la universidad, emblema
de academia e investigacin, no ha sido fcil. En el marco europeo existen pases con una
gran trayectoria en Fashion Research como Londres, Miln o Pars que albergan un gran
nmero de centros universitarios pblicos y privados dedicados al estudio de la moda. En
Espaa empieza a ser una alternativa acadmica y profesional para un sector importante de
alumnos. En lo que se refiere al campo de la comunicacin, es bastante ms de un 40% de
los encuestados (procedentes del mbito del periodismo, la publicidad o el audiovisual) no
descartara dedicarse en un futuro al mbito temtico de la moda.
Sin embargo, el anlisis de la prensa de informacin general (exceptuando suplementos y
revistas especializadas) demuestra un tratamiento puntual y superficial de los contenidos

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sobre moda, carentes de ubicacin fija en el peridico (seccin) y de documentacin,

fuentes y lenguaje que garanticen la calidad del gnero y del profesional que lo firma.
Figura 2: Artculo en revista especializada de moda.

Fuente: Claudia Siz (Revista Vogue Espaa).

Propuestas como la conducida por los profesores Gmez Mompart y Palau Sampo (2013)
tiene como finalidad sentar las bases para un mtodo de anlisis de la calidad de las
producciones periodsticas que combine los aspectos textuales y contextuales, es decir,
no slo aquellos derivados del producto final sino tambin los que estn relacionados con
las condiciones de produccin, de modo que pueden interpretarse posibles intereses en la
inclusin y tratamiento de determinadas noticias.
El artculo de Garca Gordillo, Bezunartea Valencia y Rodrguez Cruz (2012) entiende que
la definicin de calidad periodstica basada en principios deontolgicos como veracidad,
contraste, coherencia y equidad tropieza con condicionamientos econmicos, ideolgicos
y laborales-profesionales. As, con frecuencia se designan como periodsticos productos
que slo cumplen algunas condiciones de lo noticiable (ser algo novedoso, llamativo) pero
que omiten otros requisitos bsicos como veracidad, inters pblico, contexto, contraste.
Cabe pues plantearse cmo reconocer el periodismo de calidad.
Nuestro grupo de investigacin, Estudio de Medios para un Periodismo de Calidad, ha
rescatado un instrumento de medicin de la calidad de los textos periodsticos mediante
la aplicacin del Mtodo VAP (Valor Agregado Periodstico), que permite analizar el
tratamiento de los textos periodsticos no slo a nivel cuantitativo sino cualitativo. El
objetivo global del proyecto es averiguar cules son los niveles que determinan que un
trabajo periodstico pueda considerarse de calidad y si esa calidad est ligada o no a la figura
del profesional, es decir, habr que ver qu relacin existe entre calidad de la informacin y
perfil de la profesin. El mtodo VAP, desarrollado en la Pontificia Universidad Catlica de
Chile y de Argentina, es un verdadero hallazgo para evaluar de un modo objetivo la calidad

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del trabajo periodstico y as se ha puesto de manifiesto en mltiples investigaciones. Esta

metodologa evala los textos periodsticos en funcin de un proceso de seleccin de la
noticia (gatekeeping) y un proceso de creacin de la misma (newsmaking). El proceso
consiste en la aplicacin de fichas de anlisis al texto primero en la fase de seleccin del
acontecimiento y posteriormente en su desarrollo y jerarquizacin.
Un buen periodista que cubre la informacin sobre moda debe ser a su vez un buen
investigador, documentalista y crtico del tema. En Espaa todava hoy la informacin
sobre moda se reduce a las fechas de celebracin de las Fashion Week Internacionales y
por supuesto a la espaola Mercedes Fashion Week. Despus, son contadas las pginas
dedicadas a la moda, salvando algunas crnicas de edicin fija, cuyas firmas ni siquiera
corresponden a periodistas, sino a personas vinculadas con el mundo de la moda.
Es hora de que los periodistas expertos reivindiquen un espacio para dotarlo de contenido y
calidad. La ficha VAP2 permitir medir una labor profesional de referencia: la del periodista
de moda. El modelo estndar de ficha de anlisis es el que ahora se presenta, aunque sujeto
a las modificaciones propias del desarrollo de la investigacin:
Proceso de seleccin:
Indicadores de selectividad: Con respecto al tipo de noticia, al origen y a la relevancia
del hecho respecto al pblico.
Indicadores de acceso: Con respecto a la presencia de las fuentes, nmero, tipo
(gubernamental, oficial pblica, oficial privada, experto, testimonial y no identificada) y
los niveles de contraste y verificacin de las mismas.
Indicadores de equidad: Con respecto a la presencia del protagonista de la noticia, del
antagonista y de la temtica central de la informacin.
Proceso de creacin:
Indicadores de estilo: Lo que se corresponde ms con un anlisis de los recursos
formales que pueden incidir tambin en la contextualizacin y complementacin de los
contenidos. Estos indicadores hacen referencia al tipo de estructura (pirmide invertida,
estructura cronolgica, mixta o de gnero), a la presencia del periodista narrador, al
nmero de adjetivos, de verbos, de fotos, de infogrficos, grficos...
Indicadores de contenido: Claves para conocer el nivel de documentacin, de
explicacin, de anlisis, de profundidad, de crtica razonada que usa el periodista. Por
tanto es fundamental la localizacin de los antecedentes (background), las consecuencias
y la observacin del periodista ante los hechos.
Indicadores de nfasis: Centrados en el enfoque inicial (de conflicto, de inters humano

2 El modelo de ficha tiene su origen en el trabajo desarrollado por expertos de la Pontificia Universidad Catlica
de Chile y Argentina, uno de cuyos miembros forma parte de nuestro grupo de investigacin.

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o trascendencia) y en el tratamiento fctico, especulativo, sensacionalista que se detecta

en la informacin.
Aunque el grupo de investigacin ha delimitado el estudio a los textos en formato digital,
en este caso la ficha se ha aplicado a los diarios de informacin general. Como se puede
comprobar, se trata de un recurso que permite medir cuantitativa y cualitativamente las
marcas que presenta una noticia, un reportaje, una crnica o una crtica sobre moda.

5. Marco terico
El mundo de la moda en Espaa ha pasado de ser un mbito exclusivo de revistas
especializadas y lites sociales a ocupar un espacio cada vez ms relevante en los diarios
de informacin general. Este proceso de cambio no es directamente proporcional al nmero
y calidad de periodistas expertos en la materia. Hasta hace poco, las crnicas de moda, la
cobertura de eventos relacionados o las entrevistas a diseadores y expertos estaban firmadas
por periodistas de la redaccin que desconocan el tema y se ocupaban puntualmente de la
noticia. Esta situacin crea malestar entre los expertos de la moda que critican la falta de
documentacin, de informacin, de lenguaje tcnico o la visin sensacionalista y frvola con
que los medios tratan a menudo los temas sobre moda. Sin embargo, el seguimiento de la
prensa (y tambin de la radio y la televisin) constata que existe un inters cada vez mayor
del pblico por estos temas, una demanda a la que tambin los medios intentan responder.
En contraposicin, no ha crecido la oferta de las universidades espaolas para formar
a periodistas expertos en moda, una alternativa a tener en cuenta dada la atencin que
despiertan los acontecimientos relacionados con esta temtica. Las universidades ms
prestigiosas son de mbito internacional. Londres (Central Saint Martin), Nueva York
(Parsons y FIT), Pars (La Chambre) o Miln (Marangoni)... cuentan con una oferta mucho
mayor para estudiantes de Comunicacin que quieren especializarse en moda, sobre todo
en el mbito privado.
El mercado de la moda, las grandes empresas, sociedades y grupos de accionistas estn
tambin ubicados en estos centros de la moda, lo que genera tambin mayor cantidad de
informacin en los medios de comunicacin. El anlisis comparativo de la investigacin
podr constatar el relevante espacio diario que los peridicos y revistas dedican a la moda
en un foco primario como Nueva York, donde el cine se ha preocupado tambin de contarlo
en conocidas pelculas como El diablo viste de Prada, Sexo en Nueva York, entre otras.
Es evidente que el periodismo de servicio y el periodismo especializado deben dar
respuesta a este incipiente inters por unos contenidos que a veces ocupan toda una
seccin de Sociedad. El primero, ofreciendo informacin requerida por la opinin
pblica, tanto desde el punto de vista social, como econmico, educativo o de la salud.
El segundo, analizando el tratamiento de los contenidos periodsticos sobre moda con
claves especializadas como el background, la documentacin, la explicacin, el uso de
las fuentes, los gneros y del lenguaje tcnico, la argumentacin y la crtica. Una tarea

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compartida cuyo objetivo final es apostar por la calidad informativa en los temas de inters
pblico y del pblico.
En esta disyuntiva, investigadores y expertos realizan un anlisis de la trayectoria histrica
seguida por la moda. La relacin entre la prensa y la moda se sita en los inicios del siglo
XVIII, con unos antecedentes de crtica ms que de aceptacin. Como recoge Figueras
(2005), cuando ocasionalmente se trataba en los textos las distintas formas de vestir, se
haca como algo ya conocido por todos y se aluda en forma satrica o formando parte de
una denuncia de las costumbres de la poca. Es ya entrado el siglo XVIII cuando cambia
el tratamiento dado a la moda y esta empieza a aparecer en las revistas ilustradas, entre
ellas, las revistas dirigidas a la mujer que han tenido una enorme importancia porque han
reflejado los cambios y conquistas de la mujer a travs de los tiempos.
Inglaterra fue uno de los focos pioneros en revistas que luchaban por reclamar los derechos
de la mujer. Un ejemplo fue Lady Journal a la que ms tarde siguieron las francesas Le
journal des dames, Le courrier de le mode o Cabinet des modes que caus gran impacto
porque junto a temas sobre moda informaba tambin sobre tendencias de decoracin, joyas,
mobiliario... En 1883 aparece en Francia la reconocida revista Vogue, que actualmente
cuenta con ediciones en 20 pases. Pero ser en el siglo XX cuando proliferan las grandes
revistas especializadas en moda, que presentan puestas en escena y fotos espectaculares y
dedican especial atencin a la alta costura y, ms adelante, cuando se produce el proceso de
democratizacin de la moda, al prt porter.
Terminada la Segunda Guerra Mundial, el panorama de edicin de revistas cambia
y se produce una autntica apuesta por el mundo de la moda. En Espaa se instalaron
revistas de grupos internacionales como Elle, Marie Claire y Vogue, y ms tarde Woman
o Cosmopolitan, lo que supuso una difcil competencia para las revistas nacionales. Telva,
made in Spain, cuenta con la ventaja de conectar ms directamente con las aspiraciones de
la mujer espaola.
El inters de la opinin pblica por la moda lleva a las revistas del corazn y a los
suplementos dominicales de peridicos a dedicar un importante espacio a una actividad
que pareca reservada a las revistas especializadas, pero que cada vez en mayor medida
ocupa las secciones de sociedad de la prensa generalista o los comentarios, magazines y
tertulias de la radio y televisin.
5.1. Diseadores y periodistas. Lengua de Babel en busca de la especializacin
Condenados a entenderse, una frase que define en general la relacin entre diseadores
y periodistas, una lengua de Babel con la que en definitiva se marca un objetivo comn:
vender. Vestidos o peridicos. La moda aglutina todos los ingredientes para que los medios
de comunicacin den a conocer un producto y enciendan en los ciudadanos el inters por
informarse sobre los estilos y tendencias, as como tejidos, colores, marcas, prestigio social
del diseador.

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Como norma general, los expertos en cualquier mbito cientfico o artstico critican la
actitud poco rigurosa y a veces frvola del mundo meditico que destaca en capitulares
un titular que puede hacer mucho dao a toda una trayectoria, proceso de investigacin,
descubrimiento... El periodista est sujeto a rutinas y debe responder a las clusulas de
economa y productividad que le exige su staff, un ritmo de trabajo que provoca rechazo
e incluso negativa a la colaboracin por parte de estudiosos de la ciencia (bilogos,
mdicos, astrnomos, qumicos) o de historiadores y artistas (arquitectos, paleontlogos,
diseadores, interioristas, galeristas) para los que el factor tiempo y espacio se entiende
forma diferente.
Deca Balenciaga, considerado casi por unanimidad el mejor modisto de todos los tiempos,
la moda es ante todo un arte. Un modisto tiene que ser arquitecto para los planos, escultor
para las formas, pintor para el color, msico en la armona y filsofo para crear estilo
(pud Figueras, 2005: 38).
Es un secreto a voces que los creadores de moda califican la labor informativa como falta de
rigor y especializacin. El desconocimiento tcnico de cronistas y crticos es el denominador
comn de las quejas de los profesionales del diseo. Mnima informacin, escasez de
documentacin, ausencia de un lenguaje tcnico unido a periodistas generalistas que
cubren un acontecimiento o evento de moda sin las nociones de especializacin requeridas
en su caso y en muchos otros dispuestos a contar la historia con tintes sensacionalistas. El
modo de vida de las famosas top de las pasarelas, su anorexia o la presin a la que se ven
sometidas o cmo se gestan los grandes imperios de la moda son ejemplos de contenidos
que han suscitado la polmica y el morbo.
En las conclusiones provisionales del I Congreso sobre Comunicacin Social de la Ciencia,
celebrado en Granada (1999) se puntualiza que no es una cuestin nimia dirimir el carcter
del lenguaje cientfico, o mejor, el del lenguaje con que se ha de comunicar la ciencia y
en nuestro caso, el lenguaje tcnico sobre mbitos artsticos, culturales, sociales... Los
expertos deberan vencer sus resistencias a hacer comprensibles sus investigaciones, a
hablarle a la sociedad de un modo diferente a como hablan a sus colegas; los periodistas,
por su parte, deberan hacer un esfuerzo para mejorar su preparacin y buscar una mayor
especializacin (Esteve Ramrez y Fernndez del Moral: 1999, 117-118).
El periodismo especializado se puede entender entonces como la mejor alternativa para
informar sobre moda, explicarla desde la base de unos antecedentes (alta costura, el prt
a porter, le petite robe noir, el vintage, el new look, street style...) o sobre las ltimas
tendencias y nuevos perfiles profesionales del mundo del diseo de moda (cool hunting
o cazador de tendencias y personal shopper o asesor en las compras de vestidos y
accesorios). Adems, la moda no aparece como algo independiente, inconexo. Es un
movimiento inherente a un contexto, a una sociedad determinada, a unos gustos concretos.
El objetivo de los grandes diseadores que han triunfado en este campo ha sido, ante todo,
captar el espritu de la poca. En este sentido, el periodista especializado debe analizar el

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acontecimiento sin olvidar una mirada atrs, a la trayectoria del creador, a las propuestas
de otras pocas con los llamados revivals, a lo innovador frente a lo bsico... lo que le
va a permitir explicar, argumentar, comparar y tambin valorar con una actitud crtica y
fundamentada varias propuestas artsticas expuestas al xito o al fracaso en funcin del
juicio periodstico.
La apuesta por el periodismo especializado, con tantos defensores y detractores, parece
ser la frmula para el tratamiento adecuado de los contenidos y su divulgacin. Dista
mucho una informacin que elabora el periodista a partir de una relacin directa con las
fuentes especializadas (diseadores, modelos, ilustradores, estilistas, responsables de
comunicacin y marketing de empresa...) de aquella otra centrada exclusivamente en el
sensacionalismo, la prensa del corazn o la telebasura. Sin embargo, es difcil prescindir
de personajes de reconocida fama y popularidad en los medios de comunicacin que son la
imagen de moda, las musas, el glamour para los creativos del diseo.
El periodista debe saber trasladar a sus lectores, a su audiencia, las connotaciones que
rodean a este mbito del arte. Es la moda una alternativa slo accesible a esferas sociales
de alto nivel? Qu estrategias se siguen para acercar la moda a la gente de la calle? En
qu manos se sustenta el imperio de la moda? Qu tpicos rodean a las modelos? Qu
hay de cierto en definirlas como vctimas de su propia imagen? La labor del periodista
especializado no es slo informar, sino tambin formar a los pblicos en la medida que
promueve una actitud crtica y reflexiva ante la informacin. Preguntarse por qu es un
referente en la especializacin.
Es indiscutible, por tanto, el trabajo que a lo largo de la historia han desarrollado los medios
como va de acercamiento, de imagen, de prestigio pero tambin de crtica de la moda y de
sus personajes ms relevantes, los diseadores. Figueras (2005) selecciona algunos casos
relevantes en la historia de la moda: Diana Vreeland, futura editora de Vogue, contribuy
a encumbar a Chanel cuando llam a la petite robe noir el Ford de la moda. Aunque
tambin los periodistas colaboraron en la confrontacin de dos grandes del diseo, la
Schiaparelli y Coc. Segn Ragna Fisher, que se encargaba de la seccin de moda de
varios peridicos escandinavos, los desfiles de Chanel eran terriblemente serios y un poco
aburridos y opinaba que en la casa Schiaparelli uno se codea con la inspiracin. Sin
embargo, Chanel haba tenido un notable acierto: recoger las aspiraciones de la mujer de su
poca y hacerse solidaria de una nueva mujer que escalaba nuevos puestos en la sociedad,
que invada nuevos campos de trabajo. Por eso, su estrella dur ms tiempo.
El new look de Dior fue un trmino ideado por una periodista americana. Los periodistas y
sus crticas siempre han influido en la carrera de los modistos. A medida que ha pasado el
tiempo, la figura del modisto se ha ido acercando a la gente y tambin la relacin modistosprensa se ha hecho ms cercana. Pertegaz, que siempre ha mantenido buenas relaciones
con la prensa, deca: Antes se creaba un mito de la figura del modisto. Era un personaje
condicionado por la curiosidad. Si en su obra era brillante, tena que responder al nivel de
su obra. Ahora est ms humanizada. La moda se ha vuelto ms democrtica y el creador
ha seguido su ritmo (ibdem).

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La simbiosis entre expertos y periodistas para divulgar la moda no es slo recomendable

sino necesaria porque es un derecho de los ciudadanos y un deber de los medios dar
servicio y respuesta a la demanda de los pblicos desde una perspectiva IFE (Informacin,
Formacin y Entretenimiento).
5.2. El nuevo espacio de la moda en los medios
Tambin ha habido un cambio en la valoracin del lugar que corresponde a la moda en
los medios de comunicacin y en la forma de presentarla y de informar. Como explica
Erguizbal (2008: 29): Los medios de comunicacin transforman cualquier novedad en
moda de un da; a cambio obtienen en un tiempo rcord una difusin que en otras pocas
habra costado dcadas. Esto produce un efecto de desestabilizacin social desconocido
hasta su implantacin, provocando la consuncin instantnea de cualquier tendencia, ms la
fragmentacin y disparidad de los estilos. Y contina el autor: Los medios de comunicacin
han facilitado una descentralizacin de la moda. Ya no hay una tirana geogrfica como la
hubo en otras pocas con Atenas, Roma, Bizancio, Florencia, Venecia, Pars, etc. Es cierto
que la industria sigue instalada en ciudades como Pars, Miln, Londres, o Nueva York, pero
no as la mano de obra ni tampoco las ideas. Las tendencias en msica, vestimenta, bailes,
pueden hoy tener lugar en cualquier rincn del mundo o en cualquier estrato social.
Hace algunos aos su lugar estaba en las pginas femeninas o pginas de la mujer junto a
labores, cocina... Actualmente se le da cabida en las pginas de Sociedad y Cultura,
entendiendo la importancia que el fenmeno de la moda tiene como referente histrico
y social. En 1986, la revista Time dedic una portada a Miyake y ms tarde a Armani y
Christian Lacroix. Esta presencia en medios de informacin general es un ejemplo de la
relevancia que la moda y los diseadores empiezan a tener en mbitos no especializados
y ms divulgativos. Los gneros periodsticos por excelencia para informar sobre moda
son la crnica y la crtica, que a menudo aparecen entrecruzadas, ya que la opinin o
valoracin del crtico se mezcla con la informacin del cronista social, con detalles sobre
invitados a las colecciones y declaraciones del famoseo relativas a la vida personal (nuevas
parejas, divorcios, matrimonios, futura maternidad) o profesional (estrenos, premios, giras
artsticas, etc). La entrevista a los diseadores, estilistas y modelos tambin es un gnero
habitual en los medios de comunicacin escritos y audiovisuales.
Los crticos de moda pueden ser una inyeccin de adrenalina para el lanzamiento y la
consolidacin del diseador, pero en el caso opuesto puede significar el hundimiento y el
fin de una carrera. La deferencia o el ataque de la prensa tambin ha sido motivo de debate
entre los propios afectados. Kar Lagerfeld, el polifactico diseador de Chanel, demostraba
un desprecio total por las crticas. En una entrevista dijo: Las crticas no me importan, me
son indiferentes. Lo que me gusta es hacer colecciones y nadie puede persuadirme de que
una coleccin es mala si me parece buena.
De lo que no cabe duda es que el periodista dedicado a la moda necesita una formacin
especfica que en la actualidad se resuelve con la organizacin de congresos, mster,
jornadas y seminarios, as como con actividades desarrolladas en las escuelas de moda. En

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Concha Prez Curiel

el profesional especializado, capacitado para divulgar el mensaje de los protagonistas de la

moda, descansa toda la confianza de quienes se esfuerzan da a da para vestir de elegancia
y estilo a la sociedad de nuestro siglo.

6. Aplicacin prctica y trabajo de campo

La investigacin se gesta atendiendo a dos lneas fundamentales: una primera fase que
permite aplicar la ficha VAP a los textos seleccionados en medios de comunicacin de
mbito nacional e internacional. Una segunda fase se encuentra todava en su etapa inicial
y de la que iremos ofreciendo los resultados una vez que finalice el estudio.
Las estancias de investigacin en universidades extranjeras, como Sacro Cuore de
Miln o Fashion Institute of Technologie (FIT) de Nueva York, han inducido a una
segunda fase cuyo objetivo es seguir profundizando en la idea de que el nivel de
calidad del texto periodstico es directamente proporcional al nivel de formacin del
profesional que lo firma.
6.1. Estructura de la investigacin
La moda en los medios de comunicacin.
Formacin e informacin periodstica especializada en moda. Niveles de calidad.
Anlisis comparativo del tratamiento especializado en las crnicas de moda en la prensa
americana y espaola durante septiembre de 2011.
6.2. Hiptesis
La informacin sobre moda sigue siendo una asignatura pendiente en los medios de
informacin general, aunque cada vez es mayor el espacio destinado en la prensa
(periodismo especializado y periodismo de servicio).
El tratamiento del texto periodstico carece de los ndices de calidad exigibles a una
informacin especializada.
Es precisa una formacin universitaria para futuros periodistas expertos en moda.
La oferta de comunicacin y moda en las universidades espaolas es reducida en
comparacin con universidades extranjeras a pesar de la demanda de profesionales con
este perfil.
6.3. Metodologa: Anlisis de contenido y encuestas
El mtodo en la investigacin es, sin duda, una fase clave. Gracias al mtodo se podrn
comprobar las hiptesis iniciales y alcanzar los objetivos propuestos. Hemos credo
conveniente introducir las claves fundamentales del anlisis de contenido as como de las
tcnicas cuantitativas y cualitativas que se van a usar en el estudio.

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Segn Wimmer y Dominick (1996: 12-13), el empleo del mtodo cientfico de investigacin
tiene como objetivo la aportacin de valoraciones objetivas e insesgadas de los datos.
Para examinar sistemticamente cuestiones e hiptesis cientficas, tanto los investigadores
acadmicos como los de empresas privadas siguen un proceso encadenado y progresivo de
ocho pasos: seleccin del problema, recabar informacin de estudios existentes, desarrollar
hiptesis, establecer un mtodo, recoger datos relevantes, analizar e interpretar los resultados,
presentar los resultados de manera apropiada y repetir el estudio cuando sea necesario.
Existen claros matices diferenciadores entre el enfoque cuantitativo y cualitativo de los
textos que los autores (ibdem: 145-146) recogen en sus estudios metodolgicos:
Papel del investigador: El investigador cualitativo apela a la objetividad y se sita al
margen de los datos. El cualitativo es una parte integrante de los datos. De hecho, sin la
participacin activa del investigador, los datos no existiran.
Diseo: En los mtodos cuantitativos, la configuracin del estudio se disea antes de
empezar, mientras que en los cualitativos el diseo evoluciona durante el proceso y se
ajusta o modifica segn va avanzando.
Acotacin del espacio: El investigador cuantitativo procura limitar las variables
contaminantes o distorsionadoras mediante la realizacin de sus estudios en espacios
controlados. El investigador cualitativo, en cambio, realiza sus trabajos en el propio
terreno natural que rodea los asuntos observados, intentando captar, en la medida de lo
posible, el curso normal de los acontecimientos.
Instrumentos de medicin: En la investigacin cuantitativa, los instrumentos de
medicin existen aparte del investigador, pudiendo ser utilizados por otros analistas
para seguir recopilando los datos en ausencia del investigador inicial. En contraposicin,
la investigacin cualitativa tiene en el propio investigador su principal instrumento y
ningn otro analista puede sustituir al primero.
Formulacin de teoras: Mientras el cuantitativista emplea la investigacin para
comprobar, confirmar o rechazar teoras, el cualitativista desarrolla teoras en simbiosis
con su propio proceso de investigacin.
Existe la posibilidad de conjugar ambas tcnicas teniendo en cuenta las caractersticas
del estudio? Son compatibles las variables cuantitativas y cualitativas (dependientes e
independientes) en una misma unidad de observacin? Es viable la aplicacin de otros
mtodos complementarios del anlisis de contenido?
La investigacin cualitativa y cuantitativa han sido hasta el momento mtodos
independientes y especficos que se utilizaban en funcin del tipo de estudio en cuestin.
Las investigaciones actuales en materia de comunicacin social optan por la aplicacin de
tcnicas cuantitativas y cualitativas, rompiendo con los procedimientos tradicionales que
hasta ahora haban empleado la mayora de los cientficos e investigadores. Como sealan
Miles y Huberman (1984: 20):
Va siendo cada vez ms difcil encontrar algn metodlogo slidamente
encastillado en una u otra epistemologa aislada. Cada vez ms cuantitativistas...

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emplean las estrategias naturalistas y fenomenolgicas para complementar sus

tests, encuestas y entrevistas estructuradas. Al otro lado, un creciente nmero
de etngrafos e investigadores cualitativos utilizan marcos conceptuales
prediseados y un instrumental estructurado previamente.
Conocidos los antecedentes y el contexto y con objeto de comprobar las hiptesis de
partida, se puede disear una investigacin con una doble va:
Analizar cualitativa y cuantitativamente la informacin sobre moda en diarios de
informacin general espaoles y extranjeros de referencia: diarios americanos (The New
York Times) y espaoles (El Pas).
Realizar un estudio comparativo sobre la formacin del periodista especializado en moda
en universidades espaolas y extranjeras. Mster de universidades americanas (Fashion
Institute and Technologie de Nueva York) y espaolas (Facultad de Comunicacin de la
Universidad de Sevilla)
6.4. Herramienta VAP
El diseo de la ficha de anlisis permitir conocer los niveles de calidad de los textos
periodsticos con indicadores que marcan el valor agregado periodstico (VAP) que
distingue unos textos de otros, por su tratamiento, su contraste, su coherencia, sus fuentes,
su lenguaje o su visin analtica y crtica entre otros factores.
A travs del anlisis de la calidad periodstica, no slo se puede determinar qu textos
pueden considerarse de calidad y cules no. Tambin se pueden diagnosticar los males
de la calidad periodstica en la actualidad, partiendo de los propios textos y con la opcin
de modificar y mejorar las rutinas periodsticas, y con ello la formacin de la conciencia
crtica de la sociedad.
6.5. Calendario previsto
A partir de este momento se detectan dos investigaciones complementarias. Por un
lado, el anlisis de los niveles de calidad en prensa extranjera y espaola; por otro, los
niveles de formacin acadmica en estudios de Comunicacin y Moda en universidades de
mbito internacional y nacional. Se trata de un trabajo arduo que necesitar sin duda de la
colaboracin al menos de una parte del equipo y que provisionalmente se define en dos fases:
Fase 1:
Recopilacin y seleccin de crnicas de moda en prensa americana desde el mes de
septiembre de 2011 al mes de febrero de 2013.
Recopilacin de crnicas en la prensa espaola desde septiembre de 2011 a febrero de 2013.
Estudio y anlisis comparativo durante el curso el curso 2013-2014.
Difusin de resultados prevista para el mes de septiembre de 2014.

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Fase 2:
Entrevistas a docentes, alumnado, periodistas expertos en moda y profesionales del
mundo de la moda, desde septiembre de 2011 a febrero de 2013.
Revisin de los planes de ordenacin docente de la universidad espaola frente a otras
universidades extranjeras y localizacin de materias sobre Comunicacin y Moda, desde
el mes de septiembre de 2013.
Anlisis comparativo de los niveles de formacin de periodistas especializados en moda
en las universidades espaolas y extranjeras citadas durante el curso 2013-2014.
Difusin de resultados, prevista para el mes de septiembre de 2014.

7. Primeros resultados
Tal y como sealbamos antes, la investigacin que nos ocupa tiene una etapa previa,
anterior a la constitucin del grupo de investigacin, que se centra especficamente en los
trabajos realizados por la autora del presente artculo; y una segunda etapa que comienza
a partir de la constitucin de nuestro grupo de investigacin y consecuente presentacin
del proyecto de excelencia. Hasta el momento se pueden avanzar algunos resultados de
encuestas y fichas de anlisis de contenido que responden en una muestra menor (200
encuestas y 200 textos periodsticos analizados) a las hiptesis de partida.
En lo referente a las encuestas, se han repartido entre dos grupos de inters: profesionales
del mundo de la moda y periodistas. Las encuestas cuentan con un total de 15 preguntas
abiertas y cerradas de las que hemos elegido las siguientes:
7.1. Los profesionales de la moda responden
Qu requisitos exigira a un buen periodista de moda? El 79% de los profesionales
encuestados sita, en primer lugar, la formacin y la documentacin adecuada
sobre los eventos, las colecciones, la historia de la moda, la cultura y las tendencias
de la moda.
Qu aspectos ms relevantes observa en el tratamiento de la informacin por parte
de los medios? Un 60% destaca el sensacionalismo, la superficialidad y la falta de
documentacin como caractersticas ms relevantes, mientras que tambin un alto
porcentaje (40%) destaca que la moda todava no es en Espaa noticia para los medios
de informacin general.
Suele ser habitualmente el mismo periodista el que cubre los eventos de moda? Esta
cuestin ha levantado cierta polmica entre los profesionales porque el 90% se queja
de la falta de periodistas especializados que conozcan el tema y de que se encarguen los
temas de moda a periodistas inexpertos, nada informados y sin background sobre las
colecciones presentadas.

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Considera que desde la Universidad se deben fomentar cursos y mster sobre moda? El
100% de los diseadores encuestados contesta afirmativamente a esta cuestin porque
entienden que la formacin del periodista es clave para que los lectores se interesen,
aprendan, sepan lo que compran y lo que representa la moda que consumen. Algunos
adems aaden la importancia de que el mster universitario cuente con la presencia de
profesionales y expertos en moda sin obviar por supuesto al profesorado acadmico, ya
que lo cientfico y lo profesional deben ser una simbiosis para que repercuta positivamente
en el nivel de preparacin de los futuros periodistas, publicistas, fotgrafos o empresarios
dedicados a este mbito.
7.2. Los periodistas responden
Han sido un total de 100 periodistas de prensa de mbito local, regional y nacional los
encuestados. No todos son cronistas de moda, sino que se han seleccionado al azar para
ver qu inters en la moda tienen los propios medios y el seguimiento que se realiza de los
eventos de moda.
Con qu asiduidad trata su medio este tema? El 70% de los encuestados considera
que hasta hace unos aos slo se cubran puntualmente en pginas de sociedad estos
acontecimientos. Por ejemplo, cuando se celebra la pasarela Cibeles o Gaud a nivel
nacional o SIMOF a nivel especfico de moda flamenca. Sin embargo, la tnica general
es que cada vez la moda ocupa una ubicacin ms fija a la que se dedica mayor espacio,
tanto en contenidos como en imgenes, a la vez que se detecta tambin un mayor inters
de los lectores.
Cmo se ha formado en el mundo de la moda? El 93% de los entrevistados no cuenta
con una formacin especializada en este mbito, sino que le atrae como consumidores y
posteriormente han hecho algn curso de experto o mster para conseguir una formacin
ms completa. Su secreto es consultar mucha bibliografa, revistas y suplementos
especializados y una formacin actualizada sobre el tema.
Si fuera diseador, qu requisitos exigira a un buen periodista de moda? El 100% ha
respondido como primera opcin la formacin para poder escribir una buena crnica o
crtica de moda. Un alto porcentaje seala como segunda opcin la consulta con fuentes
expertas y la objetividad frente al sensacionalismo y la frivolidad en los que a veces se
convierte la informacin.
Como periodista, qu requiere a los profesionales de la moda? El 97% los considera
fuentes esenciales para poder informar sobre el tema, aunque a veces los definen como
fuentes vidas y demasiado interesadas en hablar o, por el contrario, reacias a facilitar
la informacin. Tambin es usual que los diseadores depositen mucha confianza en sus
agencias de informacin que hacen las veces de gabinetes de prensa que, en muchos
casos, obstaculizan bastante la labor periodstica.
Considera necesario la formacin en comunicacin y moda para los futuros profesionales
de los medios? El 100% entiende que es fundamental si se quiere ofrecer una informacin
especializada, documentada, contextualizada que sepa llegar a los pblicos y mostrarle
los entresijos de la moda espaola e internacional.

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7.3. Primeras fichas de anlisis de contenido

Tambin en la fase previa de la investigacin se han aplicado a dos peridicos como el The
New York Times y El Pas la ficha de anlisis y los resultados obtenidos de una muestra de
200 fichas (100 por peridico) han sido los siguientes:
Proceso de seleccin:
Indicadores de selectividad: En total, 70 de las crnicas y crticas seleccionadas del The
New York Times se han elegido por el medio teniendo en cuenta la relevancia de la noticia
respecto al pblico lector, como foco de actualidad e inters. En El Pas igualmente ms
de un 85% de las noticias analizadas responden tambin a informaciones relacionadas
con acontecimientos de inters para el pblico. El resto del porcentaje se dedica a
entrevistas, reportajes, breves o anlisis y columnas de opinin sobre el tema, sin que
tengan que relacionarse con Fashion Weeks o VIP Events.
Indicadores de acceso: En ambos peridicos se detecta un acceso y contraste con mayor
nmero de fuentes expertas y siguen teniendo mucha presencia las fuentes oficiales,
gubernamentales y empresariales por encima de las fuentes profesionales. Sin embargo,
en el suplemento especializado Smoda de El Pas, se advierte un mayor contacto y
contraste con las fuentes debido quizs al mayor espacio y tiempo que dedica frente a la
falta de estos ingredientes en el peridico de informacin general.
Indicadores de equidad: Los textos consultados del The New York Times se centran en
el protagonista de la noticia (diseador, modelo, estilista, bloguer, director de agencia) y
en general se contextualiza y se hace referencia a antecedentes (trayectoria, dedicacin
actual del protagonista, ltima coleccin o publicacin). En El Pas, en el 80% de los
gneros analizados existe una presencia excesiva del protagonista o protagonistas del
evento. Sin embargo, se suele recurrir a la explicacin e interpretacin de los datos
as como de los tecnicismos, algo que obvian las revistas especializadas en las que es
complicado entender un contenido adornado con trminos muy tcnicos.
Proceso de creacin:
Indicadores de estilo: Las crnicas del The New York Times destacan en indicadores
de estilo en todo lo que se refiere a una estructura novedosa (no en pirmide invertida)
con mucha adjetivacin, lenguaje tcnico, uso de infogrficos y grandes fotografas
o fotonoticias. Usan el color en bastantes pginas e incluyen despieces, breves y
destacados que dotan de gran dinamismo al conjunto de la informacin. Este formato se
asemeja al de los suplementos y revistas especializadas de moda. El Pas, fiel siempre
a su rigurosidad en el estilo opta por pginas similares al resto de secciones aunque no
descarta alguna excepcin puntual en el color o en el uso de fotografa.
Indicadores de contenido: Son fundamentales para analizar el tratamiento de la
informacin por parte del periodista. Aunque tanto The New York Times como El Pas
estn considerados peridicos de referencia internacional, se observa cmo depende
mucho del profesional que trate la noticia para evaluar los niveles de background,

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profundidad, explicacin y anlisis de los contenidos, valoracin crtica argumentada,

contraste de fuentes o uso del lenguaje. Si se trata de un periodista, cronista o crtico
de moda, especializado en el tema, dista mucho el resultado de aquellos contenidos
superficiales, descontextualizados, faltos de antecedentes, de fuentes expertas o de
elementos como infografas, grficos, tablas comparativas o fotografas que complementen
la informacin. Adems, cuando el periodista que firma la crnica no es un especialista,
se observan errores de importancia incluso en la estructuracin temtica y formal del
gnero. Del total de textos analizados (cien por cada medio) en ms del 45% en el The
New York Times y del 50% en El Pas, se evidencia que aunque suelen ser siempre los
mismos periodistas los que cubren estos acontecimientos y cuentan con crticos de moda
que manifiestan su opinin sobre ellos, el tratamiento de la informacin es mejorable
si atendemos a los requisitos bsicos de los textos especializados. De todas formas, los
niveles de especializacin detectados al azar en textos de otros peridicos son an ms
bajos y rozan la especulacin, el rumor, la falta de formacin de las fuentes consultadas,
pruebas de un ejercicio pobre de documentacin por parte de los periodistas.
Indicadores de nfasis: Tanto en uno como en otro peridico, los indicadores de nfasis
responden sobre todo al inters humano y social de los eventos de moda, pero tambin se
relacionan con temas polmicos (como la anorexia de las modelos, la crisis del sector o la
situacin econmica de desahucio de muchos diseadores) lo que conduce, si no responden
al inters pblico, a informaciones que rozan el sensacionalismo y el amarillismo.

8. Conclusiones
Llegados a este punto y tras una primera baremacin de los resultados se pueden confirmar
algunas de nuestras hiptesis:
En primer lugar, es cierto que la moda ocupa cada vez ms un espacio mayor en los diarios
de informacin general, segn afirman los grupos encuestados. Sin embargo esta hiptesis
no es directamente proporcional al tratamiento de calidad de los textos periodsticos,
es decir, que se informe ms sobre moda no significa que se informe correctamente,
atendiendo a los tems cuantitativos y cualitativos de los textos analizados, sobre todo
si estn firmados por periodistas ocasionales, mal documentados, que se centran en los
titulares y descuidan las fuentes, el lenguaje, el contexto o las estructuras de gnero,
optando por la superficialidad y la frivolidad informativa, defectos que los expertos
acadmicos han vinculado al mundo de la moda.
Por otro lado, es el momento de responder a la demanda de muchos de los estudiantes
de cuarto y quinto de licenciatura de la Facultad de Comunicacin de la Universidad de
Sevilla e implementar los programas de estudios con el Primer Mster Emprendedores
en Comunicacin y Moda, con idea de formar a futuros profesionales expertos en estos
mbitos, que adems puedan optar por crear su propia empresa en unos momentos
difciles para la economa mundial.
Al igual que en el mbito de la moda, el sector de la comunicacin necesita de una
formacin universitaria que, sin obviar o desprestigiar lo acadmico, apueste por el

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desarrollo de capacidades profesionales que permita impulsar el autoempleo, la creacin

de nuevos modelos empresariales, la obtencin de beneficios y la exportacin de
frmulas exitosas ante los tiempos de crisis. La dificultad favorece la creatividad
comenta Chon Toro, investigadora y profesora de Diseo de Moda Industrial de
la Universidad Europea de Madrid. Por su parte, Cristina de Alzga, directora del
Mster de Comunicacin y Moda de la Universidad Francisco de Vitoria de Madrid,
indica que la crisis ha aguzado la imaginacin y los cinco sentidos y se estn viendo
cada vez ms propuestas y con una mayor originalidad en la lnea de productos que
se estn lanzando al mercado (apud Garca, 2012).
Por tanto, la investigacin sigue sus pasos para poder responder de forma ms completa
a todas nuestras hiptesis entre las que se encuentra tambin la afirmacin de que la
oferta universitaria en comunicacin y moda en Espaa es reducida si se compara con
la de otros pases, lo que redunda tambin en la falta de proyeccin empresarial de este
sector a nivel internacional. Responder a estas hiptesis y alcanzar nuestros objetivos es
todava una tarea pendiente que necesita de un prximo captulo.

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