INFORME FINAL DE ESTADA

REA DE TECNOLOGIAS DE LA INFORMACIN Y COMUNICACIN

PROGRAMA ACADMICO DE MULTIMEDIA Y COMERCIO ELECTRNICO
DESARROLLO DE PRODUCTOS MULTIMEDIA, INFOGRAFA, VIDEO PROMOCIONAL Y BLOG.
PARA LA EMPRESA

ALFA PUBLICIDAD

PRESENTA
MNICA ESTEPHANA GALVN BENITEZ
PARA OBTENER EL TTULO DE
TCNICO SUPERIOR UNIVERSITARIO EN
MULTIMEDIA Y COMERCIO ELECTRNICO

GENERACIN: 2013-2015 (Turno vespertino: 2012-2015)

LEN, GUANAJUATO. AGOSTO 2015

INFORME FINAL DE ESTADA

REA DE TECNOLOGA DE LA INFORMACIN Y COMUNICACIN
PROGRAMA ACADMICO DE MULTIMEDIA Y COMERCIO ELECTRNICO
DESARROLLO DE PRODUCTOS MULTIMEDIA, INFOGRAFA, VIDEO PROMOCIONAL Y BLOG.
PARA LA EMPRESA

ALFA PUBLICIDAD
PRESENTA
MNICA ESTEPHANIA GALVN BENTEZ
PARA OBTENER EL TTULO DE
TCNICO SUPERIOR UNIVERSITARIO EN
MULTIMEDIA Y COMERCIO ELECTRNICO
ASESOR(A) ACADMICO(A): ENRIQUE KATO ROMO
ASESOR(A) EMPRESARIAL: JOHANA IRAZU ALFARO SALDAA
GENERACIN: 2013-2015 (Turno vespertino: 2012-2015)
LEN, GUANAJUATO. AGOSTO 2015

RESUMEN
El objetivo de esta seccin, es sintetizar la informacin del proyecto
documentado en el informe, para as invitar al lector a leer tu investigacin
completa.
El nmero de palabras de esta seccin no debe exceder de 150, con un
interlineado sencillo, en letra Arial, tamao 12. Se recomienda estructurar de la
siguiente manera:

Antecedentes
Mtodos
Resultados
Conclusin

1 o 2 oraciones
2 o 3 oraciones
Menos de 10 oraciones
Una oracin

Se redacta en tiempo presente para la oracin de la pregunta de

investigacin y de las conclusiones. Por otro lado, se redacta en tiempo pasado
para los mtodos y resultados. No incluye tablas, figuras ni referencias
NOTA. De acuerdo a la Gua de Forma (Padilla, 2014) menciona:
El docente que imparta la asesora acadmica, determina si el
resumen tambin se redacta en ingls. A este apartado se le llama
abstract, y se coloca en la misma hoja del resumen con los
lineamientos antes mencionados.
Se puede solicitar apoyo para dudas especficas del idioma ingls
con el profesorado de la UGAC correspondiente, pero la
responsabilidad recae en la asesora acadmica.
La UGAC de
ingls publica sus horarios de asesora desde la primera semana del
cuatrimestre en los pizarrones de avisos de cada edificio.
Es importante mencionar que el abstract generalmente se incluye para
informes del rea de Ingeniera.

AGRADECIMIENTOS
En el presente informe se resalta agradecimiento a la Srta. Johana Iraz
Alfaro por su grato apoyo y asesora para la realizacin del proyecto a lo largo
de todo el periodo de estada, pues gracias a esta se adquiri un conocimiento
ms completo y prctico en cuestiones de marketing y medios publicitarios,
Al equipo de trabajo de Alfa publicidad, Al Sr, Amado Alfaro por
permitirme la entrada a su agencia

y su completo apoyo

en cuanto a

accesibilidad de informacin y herramientas de trabajo lo cual facilito la

realizacin del presente proyecto, Se agradece tambin a Michael Alfaro, por
su asesora en cuestin de diseo e imagen para la creacin de los boletines
publicitarios que forman parte de los resultados, gracias a este apoyo brindado
se consiguieron los resultados deseados en el proyecto adems de que se
adquiri un conocimiento profundizado en cuanto al manejo de la publicidad
con empresas de distintos ramos como calzado, sombreros y proveedura.

NDICE
INTRODUCCIN
1. ANTECEDENTES...........................................................................................1
2. PROBLEMTICA..............................................................................................
3. JUSTIFICACIN...............................................................................................
4. OBJETIVOS.......................................................................................................
4.1. OBJETIVO GENERAL................................................................................
4.2. OBJETIVOS METODOLGICOS..............................................................
4.3. ALCANCE...................................................................................................
5. MARCO TERICO............................................................................................
5.1. SUBTEMA 1................................................................................................
5.2. SUBTEMA 2................................................................................................
5.3. SUBTEMA 3 ...............................................................................................
6. METODOLOGA................................................................................................
6.1. OBJETIVO METODOLGICO 1................................................................
6.2. OBJETIVO METODOLGICO 2................................................................
6.3. OBJETIVO METODOLGICO 3 ...............................................................
7. RESULTADOS...................................................................................................
7.1. OBJETIVO METODOLGICO 1................................................................
7.2. OBJETIVO METODOLGICO 2................................................................
7.3. OBJETIVO METODOLGICO 3................................................................
CONCLUSIONES...................................................................................................
REFERENCIAS.......................................................................................................
GLOSARIO.............................................................................................................
ANEXOS.................................................................................................................

INTRODUCCIN
El siguiente informe presenta herramientas, conceptos que he aprendido en mi
estancia como alumna de la UTL en la carrera de TSU en multimedia y
comercio electrnico y se muestra como e podido aplicarlos en mis estadas
en la empresa Alfa publicidad pudiendo ofrecerles un paquete de publicidad
electrnica.
La e-publicidad es una tcnica de comunicacin masiva y especficamente
dirigido a un target, destinada a difundir o informar al pblico sobre su bien o
servicio, con el objetivo de motivar al pblico hacia una accin.
La e-publicidad electrnica llega al pblico a travs de los medios de
comunicacin electrnicos y una campaa de e-marketing bien dirigida.

Se realizo una infografa con el fin de que se logre conocer informacin acerca
de la empresa con un mtodo visual grfico logrando que llegue a ser conocido
por el pblico, el cual se realiz utilizando herramientas del paquete Adobe,
realizando varias investigaciones para aplicar efectos y diversas tcnicas de
diseo las cuales enriquecieron la creacin de la infografa.
Para complementar parte de la publicidad electrnica de Alfa publicidad
tambin se cre una pgina web utilizando Dreamweaver como herramienta de
diseo y desarrollo de ella.

1. ANTECEDENTES
Alfa Publicidad es una empresa dedicada a la produccin y desarrollo de
campaas publicitarias. Amado Alfaro, un joven entusiasmado con el diseo
explor diferentes formas de mercado dando realce a la representacin de
informacin de productos, imgenes y servicios.

A mediados de 1993 con el

apoyo de una computadora Macintosh, Amado comienza por aterrizar un sueo

de crear las imgenes representativas de diversos productos en especfico
para el calzado en la ciudad de Len Guanajuato.
En esta poca las empresas no tenan nocin sobre la importancia de
este medio de publicidad. Pero en San Francisco del Rincn Guanajuato la
fabricacin de tenis estaba en su auge y los productores estaban ansiosos
por dar a conocer su producto y ser competitivos, as que Amado Alfaro opt
por realizar su propia empresa llamada Diseo Estudio.
Con el xito del trabajo de dicha empresa, grandes marcas tales
como Concord, Pirma Brasil, Karosso, Verde Tabaco, Escord, entre otras,
comenzaron su relacin de trabajo con Alfa Publicidad, trayendo beneficios a
ambas partes.
Diseo Estudio, de la mano con sus clientes fue convirtindose en una
importante agencia de publicidad en la regin. Llamada ahora Alfa Publicidad
Digital, su creador junto a un equipo de diseadores expertos en
comercializacin y su equipo de produccin, dan vida a los sueos, ideas y
visiones de clientes exigentes para as dar paso a la magia de la publicidad e
innovacin.
1.1 FILOSOFA DE LA EMPRESA
1.2.1 Misin
El negocio actual de ALFA PUBLICIDAD es la consultora, implantacin
y puesta en marcha de soluciones de valor de publicidad y nuevas tecnologas
en el territorio regional, con especial atencin a la Comunidad del Calzado ya
5

sea casual o deportivo. A largo plazo, aprovecharemos todas nuestras

oportunidades para el desarrollo de productos innovadores y servicios para el
cliente que guarden relacin con nuestro negocio actual.
Para conseguirlo apostamos firmemente por seguir el pulso a las ltimas
tendencias en tecnologas y marketing publicitario, mantenindonos cerca de la
innovacin en todo momento.
1.2.2 Visin
Ser una agencia de publicidad comprometida con la competitividad, la
innovacin y la calidad en todos y cada uno de los proyectos desde la
planeacin hasta la realizacin de este.
Como agencia ALFA PUBLICIDAD pretende ofrecer los servicios de la
publicidad y la mercadotecnia de una manera integral a cada uno de sus
clientes de tal manera que las herramientas utilizadas sea nica y satisfaga de
una manera creativa las necesidades de comunicacin y promocin de los
clientes.
1.2.3 Valores
Alfa Publicidad se compromete por escrito con los siguientes valores:

Responsabilidad, de manejar adecuadamente la imagen de cada cliente

de manera nica y especializada, enfocada en las necesidades del
cliente.

Respeto, para cada una de las personas que tienen relacin con la
agencia tanto clientes, proveedores y nuestro recurso humano.

Trabajo en Equipo: complementar nuestro equipo de trabajo de una

manera que la calidad del trabajo y la colaboracin de el mismo hable
por si sola de nuestro trabajo.

Competitividad: demostrar la competitividad en la calidad de nuestros

trabajos y proyectos.

Vocacin de Servicio para satisfacer al Cliente: Es una actitud del

personal de la agencia atender las necesidades del cliente y satisfacer
sus expectativas.
Hoy en da la empresa se ha percatado que pueden crecer aun ms y

que es capaz para atender a mas clientes de los que ahora tienen as que por
el momento su objetivo es darse a conocer ms y presentar sus nuevos
servicios. Por el momento solo se han apoyado en las redes sociales,
repartieron volantes en las calles e intentaron realizar su pgina web pero la
han dejado a la deriva.

2. PROBLEMTICA
La problemtica principal es que los clientes no conocen todos los
servicios o no reconocen precisamente que son los productos que se ofrecen y
por lo tanto es una desventaja para ellos mismos as como para la Alfa
Publicidad Digital ya que no se aprovecha o explota todo lo que ofrece la
empresa.
Tambin se ha percatado que los clientes en realidad no conocen la
forma de trabajar de la empresa por lo tanto no se sienten seguros al dejar
ciertos trabajos y algunos regresan constantemente para verificar cmo va el
avance de su proyecto.
.

3. JUSTIFICACIN
La empresa Alfa aprovechar los conocimientos de un estudiante de
TSU especializado en multimedia y comercio electrnico para realizar una
infografa atractiva y animada para alcanzar a los clientes de una forma
diferente y entendible sobre cada servicio que se ofrece en la empresa. La
finalidad ser que el usuario sea capaz de decidir de forma segura sobre qu
es lo que quiere, adems de inculcarle alguna visin sobre un proyecto a futuro
sobre publicidad para su negocio.
Para un buen servicio es necesario conocer al cliente y que ste
conozca a la empresa, por lo cual se realizar un sitio web en el que podrn
interactuar con ellos en modo de blog y as poder aprovechar este medio para
tener conocimiento de las preferencias el diseo que se maneja en la empresa
o comentarios sobre mejoras en el trabajo. Adems el blog servir como otro
medio para desarrollar publicidad sobre la empresa.

4. OBJETIVOS
4.1.

OBJETIVO GENERAL

Desarrollar un sitio web que funcione como un blog y un video infogrfico

donde represente los servicios que ofrece la empresa Alfa Publicidad.

4.2. OBJETIVOS METODOLGICOS

Determinar requerimientos
Crear infogrfico
Realizar sitio web
4.3. ALCANCE
Realizar un sitio web

con formato tipo blog utilizando el gestor de

contenido Wordpress, que contenga la informacin necesaria para que los

clientes conozcan a la empresa Alfa Publicidad. Crear una infografa en video
con la tcnica Motion Graphics para que Alfa Publicidad se publicite de una
manera accesible con la informacin completa sobre la compaa, el cual se
difundir por medio del sitio web. Este proyecto se realizar en un perodo de 3
meses.

10

11

5. METODOLOGA
5.1 Determinar requerimientos
El alumno y el asesor organizacional tuvieron citas en las cuales analizaron
infografas estticas y dinmicas en internet, intros, anuncios publicitarios y
pginas web. Se comentaron ideas que surgan al observar y as al mismo
tiempo se realiz una lista de requerimientos.
Se determin que la infografa se realizara en dimensin 2D, con colores rosa,
azul, verde y amarillo ya que son los colores que tienen mayor impacto visual.
El objetivo que se acord es dar a conocer los servicios que ofrece Alfa
Publicidad manejando la informacin mediante imgenes y agregando solo
ideas principales con texto ya que para sus clientes les es ms atractivo.
Para la pgina web se acord que se realizara con el programa que ellos
utilizan llamado Adobe Dreamweaver el cual es un programa que est
destinado a la construccin, diseo y edicin de sitios, vdeos y aplicaciones
Web, al manejar dicho programa se dio por hecho que el sitio sera esttico.
Tambin se decidi colocar un men en la parte superior utilizando los colores
mencionados anteriormente (rosa, verde, amarillo y azul), poner un fondo
oscuro y que en todo momento se visualice el logo de dicha empresa.
5.2 Crear infografa
5.2.1 Qu es una infografa?
Una definicin generalmente aceptada de Infografa es: representacin grfica,
en forma de cartel, que incluye datos, elementos grficos y textos para
comunicar, de manera simple, ideas o conceptos complejos. Parodiando el
viejo y conocido refrn una imagen vale ms que mil palabras.
Juan Carlos Lpez Garca. (2012-12-01). Infografas y herramientas para
elaborarlas. 2015, de EDUTEKA Sitio web:
http://www.eduteka.org/modulos/4/379/2139/1
Puedes utilizarlas para explicar temas complejos, exponer ubicacin
geogrfica, evolucin histrica, organizacin poltica, econmica, social y
cultural
5.2.2 Disear prototipos
Se acord en realizar primero una infografa esttica para saber el estilo que
tendra la dinmica.
Para la imagen se utiliz el programa Ilustrador por que tiene la ventaja de
trabajar con vectores. Un vector es una forma matemtica de una forma
geomtrica. Esta caracterstica le permite a las figuras vectoriales no ser
12

alteradas aun cuando se altera el tamao de la imagen o la resolucin, ya que

las formulas que las describen se refaccionan adecundose a las
transformaciones del plano en el que estn dispuestas. benjamin isabel
derramona . (2013). diseo grafico. 2015, de blog Sitio web:
http://benyaminin.blogspot.mx/2013/06/definicion-de-vectormapa-de-bits.html

Fig. 2 Comparacin entre bits y vectores

Los colores que se utilizaron fueron los mencionados anteriormente. El color

principal fue el verde ya que se utilizo como fondo. La capa verde fue cubierta
de sombras realizadas con una capa de degradado verde con fondo
transparente ajustada con la herramienta llamada opacidad. Arriba de esa capa
se puso otra con adornos florales y fondo transparente y a esta se fusion con
las capas anteriores a modo multiplicar el cual oscurece el color de relleno
base contra s misma hasta que finalmente alcanza un tono muy obscuro.

Fig. 2 Transformacin de fondo verde con sombras

13

Fig. 2 Fusin modo multiplicar.

El color azul se utilizo como fondo del logo de la empresa, para este fondo se
realizo una capa de sombra y se manej el modo de fusin Color Burn el
cual hace que los colores se superpongan sobre los pxeles existentes al
mismo tiempo que se mantienen las iluminaciones y las sombras del color
base.

Fig. 2 Fusin modo multiplicar.

Los colores rosa y amarillo se utilizaron para realizar un fondo para las letras
los cuales se necesito ajustar el porcentaje de opacidad y tambin se manej
el modo de fusin Color Burn.
La estructura que se realiz para la imagen fue con el lienzo acomodado de
manera vertical con el logo en medio con un fondo triangular y en los dos
extremos las imgenes de los servicios las cuales se tuvieron que vectorizar
con la opcin de trazar imageny en la opcin preestablecido se seleccionara
High fidelity photo y despus Source Image para que la imagen se quede
con los colores originales y por ultimo expand.
5.2.3 Elaborar video
14

Se emple la tcnica Motion Graphics, el cual son los diseos que utilizan
como medio el video y la animacin para crear la ilusin de movimiento o un
aspecto de transformacin; generalmente combinados con audio y empleados
en mayor medida para proyectos multimedia.
El programa que se utiliz para elaborar el video fue After effects ya que en
l es fcil animar y crear efectos visuales, adems de tiene renderizador 3D
que lo que consigue es crear unos niveles de profundidad entre elementos
grficos y uso de materiales y luces, lo cual puede traer un resultado mucho
ms llamativo.
En este programa se trabaj por composiciones para poder modificar con ms
facilidad y llevar cierto orden.
Para el intro del video se desea que el logo se forme solo y de presencia con
destellos. Se decidi realizar un fondo azul porque es el que la empresa
siempre utiliza debajo del logo en cualquier presentacin, se realiz un
sombreado para que tuviera ms impacto.
Para hacer el efecto de que el logo se forme solo fue necesario utilizar el efecto
de simulacin llamado Shatter y como su nombre lo dice el efecto es de
romperse se aadieron efectos de posicin los cuales sus Key frames se
invirtieron,para que se viera como si se formara no como si se rompiera,
adems para que se viera mas esttica la presentacin se le agrego textura de
vidrio y se coloc una cmara para agregar efectos de zoom, rotacin y
posicin .

Fig. 1 Efecto Shatter

15

Fig. 1Keyframes
Un Keyframe es un elemento situado en el tiempo, generalmente en un fotograma, que
contiene informacin de algn tipo de atributo animable.

Para realizar los destellos se descarg el paquete optical flares y se instal.

Se escogi un destello y se modifico la escala y posicin aprovechado la luz
para lucir el logotipo.

Fig. 2 Paquete Optical Flares

Para crear un efecto de movimiento, se le agregaron sombras a los pedazos

que forman al logo con efecto Blur & Sharpen .

16

Fig. 3 Efecto Blur & Sharpen

Por ltimo se agrego un reflejo dinmico al logo asignando el efecto genrate

cell sleep modificando su posicin sobre el nombre de la empresa.
Para cambiar la escena se realizo una transicin de flash para mostrar la
palabra servicios, con la animacin de extraerse letra por letra, para que esto
fuera posible se tuvo que convertir el texto a 3D .Para el fondo se utiliz una
imagen que ellos ya tenan y para un toque ms profesional se agregaron luces
tipo point.

Fig. 1 Palabra 3D con efecto de extraccin

17

Se realiz una transicin utilizando los efectos tamao y rotacin alterando el

ritmo del movimiento modificando la animacin en el editor de grafica con el
objetivo de que la animacin tuviera mas velocidades y no solo fuera constante.

Fig. 1 Editor de grfica.

Para promocionar la rotulacin se agreg una foto del trabajo que realiz Alfa Publicidad y
para hacerlo ms atractivo se cambio de fondo utilizando el software photoshop y se agrego
una animacin el cual tiene el efecto de parecer lupa al pasar sobre la imagen realizando una
precomposicin con efecto transformar y solo se modific el tamao.

Fig. 1 Efecto lupa.

Al ofrecer el servicio de imagen corporativa se quera resaltar la formacin de un logo

realizado por la empresa Alfa Publicidad, para lograr esta peticin se utilizaron
partculas llamadas Tapcode- partucular las cuales se descargaron e instalaron.

18

Fig. 1 Formacin de logo con partculas

En la seccin de fotografa se realiz una mini-galera con material de la empresa, y se
realiz con movimiento de cmara y de Objeto nulo para realizar recorrido entre las
imgenes y a las imgenes se les modifico escala y rotacin.
Se realizo un efecto de humo para descubrir el servicio Diseo web por lo cual se utilizo
el efecto Trapcode-particular y se cambia su emisin a light y al campo particula se
cambian sus propiedades hasta llegar al aspecto que se desea . Para trazar el camino
se utiliza un slido y le agregas Motion sketch.

19

Fig. 1 Humo a partir de efecto particular

Se dibujo una plumilla en photoshop para representar el servicio diseo grafico , la cual
se animo moviendo su escala y posicin modificando desde el editor de grafica para se
luzca su movimiento. Se cre con la plumilla de vectores una especie de humo, en el
submen path se cre la animacin del cmo se mueve el humo y para desaparecerlo
se duplico la capa pero se le agreg la animacin substraer y tambin se modifico
algunas propiedades.

Fig. 1 Humo diseado con plumilla

20

Para el cierre del video se utilizaron palabras que describieran a la empresa colocando
animacin de escala, rotacin, opacidad y movimiento de cmara.

5.3 Realizar

sitio web

La pgina se compone de una imagen como header la cual est posicionada

esquinada en la parte superior izquierda de la pgina y otra imagen en el
footer que estar esquinada en la parte inferior derecha de la pgina.
Un men en la parte superior y en el contenido hasta ahora se tiene
contemplado mostrar un video en la parte de en medio de cada mdulo.

21

El header se coloc la imagen del logo de la empresa Alfa publicidad, la cual

se es una imagen de 622 x 592 px.

Con propiedades Css como:

#u154 {
top: -5px;
left: -5px;
display: block;
vertical-align: top;
}

position: fixed;

22

En el footer se coloc la imagen abajologo.png de 574x572 px.

Con

propiedades

Css como:

#u156 {
width: 574px;
bottom: 0px;
right: 0px;
}
#u156 {
background-color: transparent;
position: fixed;
}

Se agreg un men bar con los ttulos inicio, diseo, stands y fotografa de los
cuales cada uno sern links hacia las pginas correspondientes.

Cus propiedades Css como:

#u239 {
z-index: 2;
width: 2024px;
padding-bottom: 75px;
top: 0px;
right: 0px;

23

}
#u239 {
border-style: none;
border-color: transparent;
background-color: transparent;
position: fixed;
}

Fig. 1 Diseo de pgina web

6. RESULTADOS
Es

el

sexto

sptimo

ttulo

de

primero

orden numerado,

dependiendo de lo mencionado en la metodologa. En este apartado, se

debern redactar los resultados que se obtuvieron para cada fase del proyecto,
es decir, los resultados de las actividades realizadas para cada objetivo
metodolgico propuesto para el proyecto. Se debe entender un resultado, como
el producto, servicio, cambio, modificacin, etc. que resulte de haber sido
llevada a cabo alguna actividad. De acuerdo a lo anterior, se generarn tantos
resultados como actividades hayan sido programadas para la estada.
Es importante mencionar que dentro del Informe de Estada, solo se
podrn incluir aquellos resultados que estn autorizados por la organizacin
24

para ser informados. Un resultado tal vez sea una descripcin de lo logrado; o
tal vez sean fotografas que demuestren el antes y el despus de la
intervencin del alumno puntualizando los cambios que hubo, o puede ser un
documento realizado para la empresa, algn diagrama de flujo, tablas, grficas
etc., todo dentro de lo autorizado para ser expuesto en el informe.
Los resultados debern estar organizados, preferentemente, a travs de
ttulos de segundo orden que lleven la secuencia de los objetivos
metodolgicos definidos para el proyecto. La diferencia sustancial de estos
ttulos de segundo orden, es que no contienen el verbo del objetivo
metodolgico (Consultar Tabla 1. Relacin de ttulos de la Gua de Forma para
el Informe Final de Estada).
Por ltimo, los resultados se redactan en pasado simple y de manera
impersonal.
6.1. OBJETIVO METODOLGICO No. 1 escrito sin verbo.
Descripcin del o los resultado(s) del objetivo.
6.2. OBJETIVO METODOLGICO No. 2 escrito sin verbo.
Descripcin del o los resultado(s) del objetivo.
6.3. OBJETIVO METODOLGICO No. 3 escrito sin verbo.
Descripcin del o los resultado(s) del objetivo.
7. n. OBJETIVO METODOLGICO No. n escrito sin verbo.
Descripcin del o los resultado(s) del objetivo.

25

NOTA. Aquellos resultados que tengan un formato diferente a lo solicitado en

la Gua de Forma para el Informe Final de Estada (Padilla, 2014), debern
presentarse como anexos, para as mantener la integridad del documento en
esta seccin.

26

CONCLUSIONES
Es un ttulo de primer orden sin numeracin. Su contenido puede
mostrarse de manera global o por puntos, segn se indique en la asesora
acadmica. Las conclusiones representan una sntesis de los resultados
obtenidos en el proyecto de estada, considerando el alcance y los objetivos
metodolgicos planteados para lograr el objetivo general. De acuerdo a lo
anterior, no se deben incorporar elementos que no hayan sido previamente
expuestos en la seccin de Resultados.
Es importante mencionar, que antes de redactar las conclusiones, hay
que incorporar un prrafo inicial que permita conectar el contenido del
documento con lo que pretende exponer en las conclusiones. Por otro lado, es
recomendable

redactar

las

conclusiones

en

funcin

los

objetivos

metodolgicos, procurando seguir la secuencia de los mismos e incluir una

conclusin por cada uno de ellos. Para terminar, se incluye una conclusin
general relacionada con el objetivo general.
Entonces, y de acuerdo a lo anterior, este apartado puede mostrarse de
manera global o por puntos, segn se indique en la asesora acadmica. Se
redacta en pasado o presente segn la naturaleza del proyecto y en forma
impersonal.
NOTA. Se debe evitar redactar el sentir personal en las conclusiones. Por ej.
"Lo fcil del proyecto fue...", o "Lo difcil fue...", etc.

27

REFERENCIAS

Este apartado incluye una lista de todas las fuentes de consulta

utilizadas para el desarrollo del proyecto. Estas fuentes de consulta pueden
incluir: libros, revistas, peridicos, enciclopedias, folletos, artculos, ponencias,
seminarios, congresos, documentos electrnicos, videos, etc. La forma de
incluir las referencias es de acuerdo al estilo APA y por orden alfabtico
correspondiente al apellido del autor(a); si no se dispone del nombre del autor,
se utilizar el ttulo del documento consultado.

Para mayor informacin, consulta la Gua de Forma para el Informe Final

de Estada

(Padilla, 2014) y el Anexo1. Recursos para usuarios: Guas y

consejos de bsqueda [1].

UNAM. (2013). Recursos para usuarios: Guas y consejos de bsqueda.

Recuperado el 14 de abril de 2014, de Cmo hacer citas y referencias en
formato

APA?

http://dgb.unam.mx/index.php/guias-y-consejos-de-

busqueda/como-citar.
Padilla, A (2014). Gua de Forma para el Informe Final de Estada. Mxico:

Universidad Tecnolgica de Len

Palomares, E (2014) Gua para elaborar el Informe Final de Estada.
Mxico: Universidad Tecnolgica de Len

28

GLOSARIO (Apartado Opcional)

Utilizado nicamente cuando se han mencionado gran cantidad de

trminos que el lector desconoce o que estn en otro idioma. Si no se tiene
ms de una cuartilla de trminos, es conveniente definirlos como notas al pie
de pgina (Consultar el tema 1.2.4. Notas al pie de pgina de la Gua de Forma
para el Informe Final de Estada).

29

ANEXOS (Apartado Opcional)

Esta seccin corresponde a una parte complementaria del Informe Final
de Estada, cuyo objetivo es incorporar informacin que detalle la investigacin
o resultados obtenidos en el proyecto, y que generalmente no cumple con el
estilo de forma solicitado para el informe. Los anexos siempre se incorporan al
final del informe, ya que los anexos pueden incluir documentos de consulta
extensos que puedan perder al lector del tema central. Los anexos se
identifican por nmeros arbigos (Anexo 1, anexo 2, anexo 3), utilizando
ttulo de segundo orden y colocado al inicio de una nueva hoja.
NOTA. En caso de que un anexo incorpore documento paginado, ste no
llevar el consecutivo de paginacin del Informe Final de Estada, sino el
propio del documento.
ANEXO 1. RECURSOS PARA USUARIOS: GUAS y CONSEJOS DE
BSQUEDA1
LA REFERENCIA BIBLIOGRFICA.
Una referencia bibliogrfica es el conjunto de elementos suficientemente
detallados para identificar la fuente de la cual se extrae la informacin.
Las referencias incluyen elementos esenciales y complementarios. Los
esenciales son aquellos sin los cuales no se podra identificar un documento
como autor, ttulo y pie de imprenta. Los elementos complementarios son datos
tiles que se agregan a los esenciales, por ejemplo nmeros de pginas,
nombre del traductor, prologuista, coleccin o serie, nmero de tomos, etc.

1Recuperada de: http://dgb.unam.mx/index.php/guias-y-consejos-debusqueda/como-citar

30

DIRECTRICES PARA REDACTAR REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS.

Documentos Impresos
Publicaciones no peridicas

Autor Apellido e inicial(es) de los nombre(s)

Ao de publicacin (entre parntesis)

Ttulo del trabajo y subttulo, si hay, separados por dos puntos

(en itlicas o negritas)

Edicin a partir de la segunda edicin, se abrevia con (ed.)

(minsculas y va entre parntesis)

Lugar de publicacin

Editorial
Formas generales

Libro

Apellido, A. A. (ao de publicacin). Ttulo del

trabajo. (ed.). Lugar de publicacin: Editorial.
Ejemplo

Captulo de Libro

Autor, A. A. del captulo (ao de publicacin).

Ttulo del captulo. En Editor (Ed.) del libro.
Ttulo del libro (pp. xx-xxx). Lugar de
publicacin: Editorial. Ejemplo

Tesis

Apellido, A. A. (ao de publicacin). Ttulo de la

tesis. Tesis de (grado acadmico). Institucin de
donde es egresado el autor. Ejemplo

Publicaciones peridicas

Autor Apellido(s) e inicial(es) del nombre

Fecha de publicacin

31

Ttulo del artculo

Ttulo de la revista

Volumen

Nmero si es una revista de paginacin separada

Pginas si es un peridico o magacn se utiliza p. o pp. antes

del nmero o nmeros de la pgina. Si se trata de una revista,
nicamente se indica los nmeros de pgina sin poner p. o pp.
Formas generales

Artculo de revista
cientfica

Apellido, A. A. (ao de publicacin). Ttulo del

artculo. Ttulo de la revista, xx(x), xx-xx.
Ejemplo

Artculo de revista
no especializada

Apellido, A. A. (fecha de publicacin). Ttulo del

artculo. Ttulo de la revista, xx(x), xx-xx.
Ejemplo

Artculo de
peridico

Apellido, A. A. (fecha de publicacin). Ttulo del

artculo. Ttulo del peridico. p. xx. Ejemplo

Referencias para documentos electrnicos

Un documento electrnico es cualquier informacin almacenada en un
soporte informtico que se consulta mediante una computadora, como libros,
artculos de revistas, artculos de peridicos, ponencias, base de datos, sitios
Web, listas de inters, entre otras.
Lo anterior, hace que las referencias para este tipo de publicaciones
presenten variables y particularidades en la redaccin. Por ejemplo, una
referencia a un documento electrnico incluir los datos que se presentan a
continuacin.
Documentos Electrnicos

32

Autor Apellido(s) e inicial(es) del nombre

Fecha de publicacin
Ttulo del documento
Fecha de consulta
Direccin URL-Universal Resource locutor
Formas generales

Libro electrnico

Apellido, A. A. (ao de publicacin). Ttulo del

trabajo. Recuperado el da, mes, ao, de URL de
la fuente. Ejemplo

Artculo de
revista con
versin impresa

Apellido, A. A. (ao de publicacin). Ttulo del

artculo. [Versin electrnica]. Ttulo de la revista,
xx(x), xx-xx. Ejemplo

Artculo de una
base de datos

Apellido, A. A. (ao de publicacin). Ttulo del

artculo. Ttulo de la revista, xx(x), xx-xx.
Recuperado (ao, mes y da) de la base de
datos (nombre de la base). Ejemplo

Artculo de
peridico

Apellido, A. A. (fecha de publicacin). Ttulo del

artculo. Ttulo del peridico. . Recuperado el da,
mes, ao, de URL de la fuente. Ejemplo

Ejemplos:
Un libro completo:
Apellido del autor, Inicial. (Ao de publicacin). Ttulo del libro. Ubicacin:
Publicador.
Un libro en PDF por Internet:
Apellido, Inicial. (Ao). Ttulo. Recuperado (fecha), de http://xxxxxxx
7.

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