1.Introduccin a la identidad de Marca.

2.Taller Creativo
Octubre 2014

Ricardo Leone Gmez

Comunicador Grfico Publicitario
UdeM

1.Introduccin a La identidad de Marca.

(Propsito)

Mitoosis
Nace con la intensin de crear un soporte y acompaamiento en redes sociales a
los emprendedores ganadores de capital semilla de manera que tengan acceso a
artculos de inters en los campos de la publicidad, el diseo y mercadeo.
Mitoosis busca brindar un acompaamiento y retroalimentacin con la inmediatez
que permiten las redes sociales.
En Mitoosis se publicaran tendencias y casos de xito en la publicidad, mercadeo
y diseo.
Es un espacio donde se podrn conocer e interactuar integrantes para generar
nuevas estrategias y contactos.

Mitoosis

Bscanos en Facebook: Mitoosis

(Con doble OO!)

Identidad de Marca

Cuando hablamos de Imagen Visual Corporativa estamos tratando un problema

bsico en cualquier organizacin social:

La identidad.

Identidad de Marca

La identidad es aquello que nos permite diferenciarnos de los dems, es lo que

nos otorga autenticidad. Pero si bien, la identidad nos diferencia
individualmente, tambin nos ubica dentro de un grupo especfico.

Identidad de Marca
La identidad cumple una doble funcin:
Indicarnos a qu grupo no pertenecemos y a cual s.
La identidad esta formada por un conjunto de valores, creencias, y maneras de
actuar que marcan el comportamiento de una organizacin, tambin esta marcada
por su filosofa, su orientacin, su historia, su gente, la personalidad de sus
lideres, sus valores ticos, y sus estrategias.

Imagen Corporativa

Una imagen corporativa profesionalmente desarrollada nos facilitar el trabajo

futuro en todo lo que concierne a diseo de piezas para cualquier tipo de
campaa o estrategia de mercadeo; ya han sido sentadas las bases a niveles
profundos, en lenguaje concreto, mucho ms sencillo de entender para
cualquier profesional de la produccin grfica o audiovisual.

Una imagen corporativa definida le otorgar

coherencia a todas nuestras comunicaciones, una
cualidad MUY valorada en el mundo comercial.

La Marca y el Producto

Marca:
Un nombre, trmino, signo, smbolo, diseo o una combinacin
de ellos, cuyo objetivo sea identificar los productos o servicios de
un vendedor o grupo de vendedores, y diferenciarlos de sus
competidores
(De Chernatony y Riley 1997, Pg. 90)

Marca y Producto
Al buscar una definicin de marca, es muy til y esclarecedor considerar las
diferencias entre un producto y una marca:
.Usted compra un producto por lo que ese producto hace, pero elige una
marca por lo que ella significa: Estilo de vida, status, Aspiraciones.
Un producto esta situado en los estantes del vendedor; una marca existe en
la mente del consumidor.
Un producto pronto se vuelve obsoleto; Una marca es eterna.
(Lexicalizar seria lo ideal: Colino, Kleenex, Bom Bom Bum, Chiclets)
Un producto puede ser copiado por un competidor; Una marca es nica.

Marca y Producto
Un producto se transforma en marca cuando algo le da ms valor (imgenes,
smbolos, percepciones, sentimientos) y produce una idea integral mayor a la
suma de sus partes.

Tipos de Marca
Marca nica:
En algunas organizaciones la marca acompaa a todos los productos. Es la marca
nica o marca paraguas. Suele ser una estrategia ventajosa ya que todas las
acciones comunicacionales repercuten en beneficio de la empresa.

Tipos de Marca
Marca nica:
Facilita la introduccin de nuevos productos y rebaja los costes de distribucin.
De esta forma todos los productos quedan identificados con la empresa o
institucin y se consigue una imagen corporativa compacta.

Tipos de Marca
Marca individual
Cuando una organizacin ofrece productos muy variados, generalmente recurre a
la marca individual. Tal y como su nombre indica, consiste en dar un nombre a
cada producto, o a cada gama de productos. El inconveniente es que no se
acostumbra a asociar la empresa con cada uno de ellos y es difcil llegar a una
imagen global de la organizacin.

Tipos de Marca
Marca individual
El futuro de esta estrategia es incierto ya que, hoy en da, el presupuesto
necesario para proteger la gran cantidad de marcas que poseen algunas empresas
es difcil de soportar. Sin embargo algunos tipos de empresas, como por ejemplo
los laboratorios farmacuticos, suelen utilizarla a menudo. General Motors llama a
sus coches Cadillac, Chevrolet... Pero, si quiere un buen consejo, antes de intentar
copiar su estrategia de marca, pregntese dos veces si tiene el mismo
presupuesto publicitario que ellos.

Tipos de Marca
Marca mixta:
Parece que el futuro ir por la combinacin de marca nica y marca individual. Es
decir, al igual que las personas, los productos se identificaran mediante nombre y
apellido: Ford Ka, Ford Fiesta, Ford Escort, Ford Mondeo... Y muchas veces,
nombre y dos apellidos: Ford Fiesta Dragons, Ford Escort Ghia... El gran
inconveniente es que cuantas ms marcas le ponemos a un producto ms le
complicamos la vida al consumidor, a la hora de pedirlo.

Tipos de Marca

Marca mixta:
Antes de emprender cualquier accin hay que tener claro qu queremos
comunicar y si la marca genrica ha de ir delante o detrs. Esto condicionar,
naturalmente, la publicidad. Recuerda los anuncios de Raid? En cada spot se
hablaba del nombre del producto, y solo al final se deca es de Johnson. Todo
tiene ventajas e inconvenientes, que hay que sopesar muy cuidadosamente.

Tipos de Marca

Imagen Corporativa

Una imagen corporativa profesionalmente desarrollada nos facilitar el trabajo

futuro en todo lo que concierne a diseo de piezas para cualquier tipo de campaa
o estrategia de mercadeo; ya han sido sentadas las bases a niveles profundos, en
lenguaje concreto, mucho ms sencillo de entender para cualquier profesional de
la produccin grfica o audiovisual.

Imagen Corporativa

Nombre
La identidad de marca empieza con el nombre, el signo verbal, su identidad
comunicable.

El nombre hace una marca:

Concebible
Comunicable
Reconocible
Identificable
Memorizable

Nombre
Caractersticas que debe cumplir el nombre de la marca:
1. Brevedad
2. Sencillez
3. Facilidad de lectura y pronunciacin.
4. Eufona (Sonar agradable)
5. Vistosidad(Repeticin de consonantes y vocales ej: Adidas, Danone)
6. Asociacin y evocacin.
7. Originalidad
8. Modernidad
9. Distincin
10. Memorizacin
11. Proteccin legal

Logo y sus partes

Creacin de logo
Adapta el formato a diferentes soportes:
El logo es la parte que representa la imagen de la empresa en documentos
oficiales, tarjetas de visita, la web corporativa o publicidad. Para que no sufra
ninguna deformacin cuando cambie el tamao o que se distinga bien sobre
diferentes fondos de color, el logotipo debe tener un formato adaptable a los
diferentes soportes.

Creacin de logo

Debe estar en armona con el negocio

El logotipo es uno de los referentes principales de cualquier compaa, por lo que
no es buena idea centrarse en un producto de la empresa como inspiracin, si no
que tiene que estar pensado con vistas al futuro del negocio.

Creacin de logo

Original
Antes de disear un logotipo es necesario conocer la imagen de la competencia
para poder diferenciarnos. El nuevo logo deber aportar un toque de originalidad y
ser coherente con el negocio.

Creacin de logo

Poco ornamentado
La simplicidad es una de las caractersticas ms importantes a tener en cuenta en
la creacin de un logotipo. Un trabajo sencillo facilitar que pueda ser
reproducible en todos los formatos. Adems, es aconsejable que no tenga ms de
tres colores y que sea fcilmente reconocible.

Creacin de logo

Realizado por un profesional

En algunas ocasiones la falta de presupuesto provoca que los pequeos
empresarios o emprendedores caigan en la tentacin de crear un logo improvisado
sin la supervisin de un experto. Sin embargo, el diseo de una buena imagen
corporativa debe ser un trabajo cuidado y realizado por un profesional, ya que el
logotipo es la principal ventana al pblico objetivo.

Taller Creativo
El desarrollo del hombre depende fundamentalmente de la invencin. Es el
producto ms importante de su cerebro creativo. Su objetivo final es el dominio
completo de la mente sobre el mundo material y el aprovechamiento de las fuerzas
de la naturaleza a favor de las necesidades humanas

-Nikola Tesla

(Propsito)

Taller Creativo
Ser creativo
Contar con la capacidad de pensar creativamente le permite a una persona
encontrar soluciones que a otros ni siquiera se les cruzaran por la mente. Una
persona que es capaz de lanzar sobre la mesa ideas originales que destaquen
sobre las del resto. El pensamiento creativo es indudablemente un enorme
beneficio en cualquier profesin. Pensar rpido, pensar original y aportar
soluciones ya! son cualidades que toda empresa busca al contratar efectivos que
ocupen los mejores puestos.

1. La Novedad puede llevar a la

polmica, pero es un precio que
han pagado todos los creativos.

 Todas las ideas son locas, pero dejan de

ser locas cuando el loco que la invent,
identifica muy bien su utilidad y adems
sabe exponerla a quienes lo tildaron de
loco.

Taller Creativo

El pensamiento creativo:
sita a la persona delante de un panorama completamente nuevo. Quienes lo
cultivan son capaces de utilizarlo tanto en su vida profesional como personal. Y
comienzan a aplicar las tcnicas de pensamiento creativo sin importar lo que estn
haciendo, de la forma ms natural. Los resultados son asombrosos.

Para el creativo es mejor ver el

Vaso medio lleno

Arte de la Guerra-Sun Tzu

Los elementos del arte de la guerra son:

1 La medida del espacio

2 La estimacin de las cantidades
3 Los clculos
4 Las comparaciones
5 Las posibilidades de victoria.

La medida del espacio deriva del terreno. Las comparaciones se hacen a partir de
las cantidades y los clculos, y se determina la victoria segn estas
comparaciones. As pues, un ejrcito victorioso equivale a un saco en equilibrio
contra un grano de arroz, y un ejrcito derrotado es como un grano de arroz en
equilibrio contra un saco.

El Creativo puede convertir un

problema, en una solucin

Experimentos de pensamiento
Una de las cosas que usted puede hacer para convertirse en un pensador creativo
se denomina "experimentos de pensamiento".
Un experimento de pensamiento se reduce bsicamente a permitir que su mente
viaje a lugares que normalmente no podra ir. Esto le permitir explotar al mximo
su capacidad de pensar. Es una manera de abrir puertas en su mente que nunca
antes se haban abierto.
Juguemos diariamente a ponernos retos, a crear mundos, a solucionar problemas.
(Ir lo mas a fondo posible)
-Como seria mi vida si viviera en la luna.
-Cual es la historia de la persona que vi en el bus.
-Cmo soluciono el calentamiento global.
-Como resolvera Tal problema Leonardo Davinci.
Slo asegrese que las preguntas sean lo suficientemente desafiantes y que
realmente pongan a su mente en funcionamiento.

Aqu tiene algunas habilidades que probablemente usted ya posea y que puede
utilizar para desarrollar el pensamiento creativo:
-Habilidad Organizativa
-Habilidad para razonar
-Objetividad
-Cualquier destreza en las artes

Manipular el momento de
inspiracin
1. Aprenda a respirar para relajarse y oxigenar el cerebro.
2. Haga dibujos en su cabeza, luego hgalos con papel y lpiz.
3. Investigacin profunda sobre el tema o problema.
4. El entorno es fundamental:
-La comodidad: Postura recta que permita la buena circulacin.
-La msica o sonidos: El uso de ondas Theta, o msica acstica.
-Los colores del espacio: Colores como el azul claro transmiten tranquilidad.
-Evitar Distractores: Ruidos molestos, flujo de personas, Telfono Mvil.
-Aromas agradables: Bergamota, verbena, jengibre, naranja.
(En pocas palabras estimular todos los sentidos en funcin de la relajacin y la
comodidad)

Ondas Theta

El creativo encuentra
oportunidades en todo lugar
(Tendencias y novedad)

Lluvia de ideas
Es la tcnica para generar ideas ms conocida. Fue desarrollada por Alex Osborn
(especialista en creatividad y publicidad) en los aos 30 y publicada en 1963 en el
libro "Applied Imagination".
El Brainstorming, tambin llamado torbellino de ideas, tormenta de ideas, remol
de cervells, lluvia de ideas es una tcnica eminentemente grupal para la
generacin de ideas.
Participantes: facilitador/a o coordinador/a (dinamiza el proceso), secretario/a
(apunta las ideas), miembros del grupo.

Lluvia de ideas
1 Calentamiento:
Ejercitacin del grupo para un mejor funcionamiento colectivo.
Ejemplo: decir objetos que valgan menos de 1000 pesos,
nombrar todas las cosas blandas que se nos ocurran

Lluvia de ideas
1 Calentamiento:
Ejercitacin del grupo para un mejor funcionamiento colectivo.
Ejemplo: decir objetos que valgan menos de 1000 pesos,
nombrar todas las cosas blandas que se nos ocurran
2 Generacin de ideas:
Se establece un nmero de ideas al que queremos llegar.
Se marca el tiempo durante el que vamos a trabajar.
Y las cuatro reglas fundamentales que se mencionan a continuacin:

Toda crtica est prohibida

Toda idea es bienvenida

Tantas ideas como sea posible

El desarrollo y asociacin de las ideas es deseable

Lluvia de ideas
Los participantes dicen todo aquello que se les ocurra de acuerdo al problema
planteado y guardando las reglas anteriores.

Ejemplo: Qu podemos hacer para mejorar los problemas del trfico urbano?

Respuestas: Quemar los coches, vivir en el campo, restringir los das de

circulacin, aumentar muchsimo el precio de los coches, aumentar muchsimo el
precio de la gasolina, ir en bici, ir a pie, no salir de casa, vivir todos en la misma
casa, trabajar y vivir en el mismo edificio, penalizar el uso del coche, pinchar todas
las ruedas

Lluvia de ideas
3 Trabajo con las ideas
Las ideas existentes pueden mejorarse mediante la aplicacin de una lista de
control; tambin se pueden agregar otras ideas. Osborn recomienda el empleo de
preguntas como las que siguen:
IDEA: No salir de casa.

aplicar de otro modo? Cmo vivir sin salir del coche?

modificar? Cmo salir de casa sin usar el coche?
ampliar? Cmo estar siempre fuera de casa sin coche?

Lluvia de ideas
4 Evaluacin.
Tras la generacin de ideas, el grupo establece los criterios con los cuales va a
evaluar las ideas. Ejemplos: Rentabilidad de la idea, grado de factibilidad, grado de
extensin de la idea

Gracias!

Bibliografa

Fragmentos de: Luis Bassat. El libro rojo de las marcas.

Fragmentos de: Lizardo Carvajal. Fundamentos de la imagen visual
corporativa. iBooks. https://itun.es/co/C3nNG.l
http://cosasquenosabias.com/articulo-la-importancia-de-la-imagen-corporativa
Fragmentos de: Mark Batey. El significado de la marca. iBooks.
http://emprendedores.ticbeat.com/5-trucos-disenar-buen-logo-para-tu-startup/
Fragmento de: Josue Rodriguez. Cmo Adoptar Un Pensamiento Creativo:
Generando Nuevas Y Provechosas Ideas. iBooks. https://itun.es/co/-XGYD.l