DIPS

Sergio Andrs Castiblanco Salazar

CUN Corporacin Unificada Nacional de Educacin Superior

Informtica y Convergencia Tecnolgica
Docente: Wilson Lancheros
Bogot D.C
2015

DEDICATORIA

Al plasmar este trabajo es inevitable indagar el motivo por el cual nos impulsa a hacerlo. Es all,
cuando determino todas las personas que han aportado conocimiento esencial para mi
crecimiento como profesional, todos los docentes que de una u otra forma a lo largo de mi
crecimiento como persona, aportaron ese granito de conocimiento en m.

De igual modo, no puedo dejar pasar por alto los esfuerzos que tal vez no he reconocido en su
momento de mi familia. Los aportes incalculables de mi madre hacia m y el respaldo infinito
que he sentido de mi hermana.

Por lo tanto, este trabajo va dirigido a todas aquellas personas que me vieron crecer como
persona en todos los mbitos, contribuyendo a mi crecimiento personal, acadmico y laboral.

TABLA DE CONTENIDO

Introduccin

..

Objetivos

Justificacin

Misin, Visin

Descripcin del Producto

Anlisis del Consumidor

9-11

Dofa

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INTRODUCCION

Desde la creacin, siempre ha habido necesidades, las cuales se clasifican segn su importancia y
vitalidad para el ser humano, de ah est la alimentacin, est a ser vital, tambin se ha
convertido en una estrategia de marketing y de negocio para las personas.

Hoy en da se crea diferentes alimentos que satisfagan una diversidad de paladares, por esto se
pretende crear y dar a conocer un producto innovador, que sea atractivo a cualquier tipo de
poblacin y de igual forma se pueda dar a conocer en cualquier mercado.

El producto se denomina DIPS, es un producto creado de atn con hierbas finas, el cual
contiene mayonesa, queso crema, cebolla blanca, cilantro, albahaca, tomillo, logrando crear algo
innovador de fcil preparacin, y que tambin sea practico para que el cliente pueda consumirlo
en cualquier lugar.

OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL

Desarrollar un proyecto innovador que permita la creacin del producto DIPS, el cual logre
reconocimiento y gusto por los clientes, por medio de una investigacin y anlisis del mercado,
dando a conocer sus caractersticas y las ventajas que ofrece a los consumidores.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

1. Realizar un anlisis del producto, y del gusto del consumidor que permita establecer
estrategias de mercadeo para lograr obtener la atencin de nuestros consumidores y as
mismo, lograr una buena rentabilidad.
2. Dar a conocer las caractersticas que posee el producto, ya que este permitir saber los
beneficios que contiene DIPS.
3. Lograr innovacin y conocimiento del producto para ser comercializado.

JUSTIFICACION
Solo DIPS surge de las necesidades bsicas que tiene el mercado de alimentos para fiesta, y es
una buena oportunidad de negocio en la cual el capital no necesita ser muy alto para ser una
entidad con opcin de proveer empleo, y convertir este proyecto en una empresa solidaria y
lucrativa que nos permita a cada uno de los que pertenezcamos a esta llevar un mejor nivel de
vida.

Solo DIPS es creada para atender un mercado interesado en recibir la atencin de una empresa
como la nuestra de manera rpida, nuestro proyecto busca ofrecer a sus clientes un servicio
integral, econmico y que cumpla con sus expectativas para as convertirnos en una empresa
competitiva en el mercado reconocida por su excelente servicio y la calidad de sus productos,
cumpliendo con estndares de calidad que exigen las entidades encargadas de vigilar la
comercializacin de alimentos.

MISION

Establecernos como una empresa slida, a base de la creacin de un producto innovador en

donde este crea una preferencia en el consumidor, por ser lderes en la preferencia del
consumidor, por entregar a sus clientes un producto econmico y de buena calidad.

VISION

Establecernos como una empresa lder en el mercado, a lo largo de un lapso de tiempo de 5 a 10

aos, creando una serie de sucursales y con esto contribuir a la generacin de empleo, junto con
un crecimiento sostenido en todos los aspectos.

DESCRIPCION DEL PRODUCTO

El producto de lanzamiento y especialidad es primeramente el Dip de Atn con finas hierbas, el

cual contiene: Mayonesa, Queso Crema, dependiendo el gusto del consumidor, atn en agua,
cebolla blanca, tomate, cilantro, albahaca y tomillo. Solo Dips ingresara al mercado con un
producto fresco, de inconfundible sabor y aroma con sus diferentes opciones de especias y finas
hierbas; brindar una opcin de alimentacin prctica y lista para esparcir, acompaar y/o mezclar
suavemente sobre otros productos. De gran aporte nutricional por su contenido de protenas y
calcio, esencial para la formacin y mantenimiento del organismo e importante fuente de caloras
que aportan la energa necesaria para las actividades de nuestro cuerpo. Inicialmente ser en
empaque individual por 75/150 y 400 gramos, un envase fcil de llevar y de material
biodegradable que sea amigable con el medio ambiente.
La versatilidad del producto Dips permite que sirva como el mejor aperitivo o el mejor cierre
para una excelente comida, como plato principal puede degustarse en las diferentes reuniones en
donde con varios tipos de carne el paladar degustara un manjar exquisito, sencillo y cmodo, es
un buen complemento para un sndwich, para meriendas y almuerzos informales.

ANALIIS DEL CONSUMIDOR

En el mercado actual, ya es posible encontrar tcnicamente todo a la mano, pero partimos de una
idea, Qu es lo que ms necesita una persona en su vida diaria? Por conclusin, obtenemos que
sea la comida, algo tan fundamental para todos, para realizar la ejecucin de cualquier tarea o
hasta la misma vida en s.
Para ello es creado DIPS, es un producto alimenticio y nutritivo que permite al cliente comer en
cualquier lugar ya que su elaboracin es rpida, su costo permite que est al alcance que
cualquier persona ya que es creado sin distincin de personas.
Para lograr identificar como poder llegar a satisfacer la necesidad del cliente, se parte de varios
factores, como: El lugar de alimentacin, los horarios de alimentacin, las edades, el tipo de
poblacin, y el lugar donde se encuentre ubicado el sitio de alimentacin, los posibles ingresos
que obtenga el consumidor, las motivaciones, el estado de nimo y el gusto de comida, esta
segmentacin y/o clasificacin permitir realizar un acercamiento al cliente, y analizar su
comportamiento para poder saber en qu momento se puede ofrecer el producto y que este sea
de agrado para el cliente.
El estudio de los consumidores lleva a la diferenciacin de tipos de consumidor los cuales
tienen diferentes actitudes, motivaciones y percepciones:

QUIEN COMPRA?
Es importante tener esto en cuenta dado algunos necesitan adquirir cantidades diferentes, con
caractersticas ms o menos especficas y a diferentes costos.
Teniendo en cuenta que Dips es una crema para untar, QUIEN COMPRA?
Hay que determinar quin verdaderamente toma la decisin de compra de la crema Dips, ya sea
dentro de su ncleo familiar (Esposa e hijos), amigos o bien sea un ente externo al momento de
distribuir el producto, Conociendo cual es la influencia del producto en el mercado
determinaremos la cantidad de personas que lo compran o quien influye directamente en la
compra.

COMO LO COMPRA?

Tiene relacin con la forma de ser del consumidor y si hace la compra de forma racional o
emocional, es decir, por necesidad o simplemente por satisfacer una necesidad momentnea,
ejemplo no se podra igualar la decisin de compra de una persona adulta a la de un adolecente
ya que las emociones o pensamientos son totalmente diferentes, al igual que sus ingresos.
POR QUE COMPRA?
Es necesario determinar las causas o motivos por los cuales es adquirido Dips, teniendo en
cuenta como prioridad los beneficios que otorga Dips, o la satisfaccin a las necesidades que el
cliente realmente requiera, cuando se habla de necesidades se abarcan los motivos para untar la
Dips a las diferentes comidas que el cliente consuma.

CUANDO COMPRA?
Hay que conocer el momento de compra y la frecuencia con la que el consumidor adquiere Dips,
de acuerdo a sus necesidades, ya que estas cambian a lo largo del ciclo de su vida, es decir que a
medida que pasa el tiempo el consumidor puede requerir una crema con un sabor diferente de
acuerdo a su edad, por ejemplo si el consumidor es diabtico o de madura edad se puede
implementar una crema con un nivel menor de concentracin de sal o de sabor.

DONDE LO COMPRA:
Hay que tener en cuenta los lugares donde ms es adquirido Dips, ya que dichos lugares en
ocasiones se ven influidos por mejores canales de distribucin, o el mismo alcance que tenga el
pblico.

CUANTO COMPRA:
Hacemos referencia a la cantidad fsica que adquiere de Dips, independientemente que sea para
satisfacer necesidades o deseos, y de esta misma manera saber cmo debe ser el proceso de
produccin de Dips en cuanto a la cantidad a distribuir.
COMO LO UTILIZA:
Hay que determinar cmo utiliza el consumidor el producto, ya que de acuerdo al uso que le d
es que se tendr en cuenta el modelo o diseo, para la presentacin del producto, es decir si es
utilizado en restaurantes, panaderas o para uso personal en el hogar, dependiendo de esto

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daremos forma a el envase para poder enviar el mensaje que se quiere trasmitir en cuando a la
calidad uso y distribucin de Dips

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DOFA

FORTALEZAS

DEBILIDADES

-DIPS, es un producto innovador, en donde

se genera una mezcla diferente a los
paladares.

-Por tratarse de pequeas cantidades al

momento de produccin, as mismo, se
pueden incrementar los costos de su
preparacin.

-Al ser un producto de consumo humano, su

comercializacin es ms fcil.
-Al ser un bocadillo y/o pasa bocas genera
un gran gusto para cualquier tipo de
poblacin.

-Por tratarse de ser un producto

perecedero, su comercializacin tiene que
ser gil.
-En un inicio, este producto solo ira
dirigido a la satisfaccin de personas que
les guste el atn.

-En la poblacin estudiantil juega un papel

clave, dado que puede crear una satisfaccin
a una necesidad de primera en los inicios,
-En el mbito estudiantil, donde se
intercambios y finales de clases.
pretende crear el impacto comercial, no
para todos los estudiantes tendr la misma
acogida o gusto.
OPORTUNIDADES
AMENAZAS

-Se crea una gran expectativa, precisamente -Por no pertenecer a una marca reconocida
por tratarse de un producto comestible, que o con impacto en el mercado, al momento
tenga buena acogida en el mercado.
del lanzamiento del producto, se deben
plantear planes de contingencia para unos
-En el mercado es un producto con poca resultados negativos.
competitividad, siendo as generando una
buena campaa y estrategia, puede lograr un -Precisamente por no estar dentro de una
buen posicionamiento en el mercado.
marca reconocida, se puede esperar un
rechazo por parte de los consumidores.
-Al tratarse de una mezcla de productos y
sabores, se genera un producto innovador -Por ser un producto novato en el
para el mercado.
mercado, se empezara con cantidades
pequeas, estando al tanto de la respuesta
del mercado, y generando poca
produccin en un principio.

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