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Junio, 2010
NDICE
Asesora y Consultora Empresarial. Pedro Lpez R.
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INTRODUCCION
RESUMEN EJECUTIVO
I.- Marco Conceptual
II.- Objetivo de la consultora
III.- Perfil de la empresa
IV.
V.- Herramientas
1.-Anlisis de indicadores
VI.- Desviaciones o hallazgos
VII.- Conclusiones
VIII.- Recomendaciones
ANEXOS
INTRODUCCIN
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Por
su
parte,
la
costumbre
del
mercado
local
de
utilizar
RESUMEN EJECUTIVO
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Esta consultora est propuesta por el marco de: Planes de expansin de las
operaciones de la empresa Cementos Lima al mercado internacional
en forma
principalmente
por
maquinarias
equipos
(64.98%),
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Los prstamos bancarios de corto plazo, que fueron obtenidos para capital del
trabajo, y que estn denominados principalmente en moneda extranjera con
vencimiento corriente han disminuido en un 30.1%( de 178.4% millones a
diciembre del 2008 a s/ 124.7 millones a septiembre del 2009)
Esta consultora est propuesta por el marco de: Planes de expansin de las
operaciones de la empresa Cementos Lima al mercado internacional, cuyos
objetivos especficos son:
1. Mejorar y ampliar las operaciones tanto dentro como fuera del mercado.
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anlisis de indicadores.
Determinar el grado de desarrollo alcanzado con respecto a los estndares
internacionales.
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AMENAZAS
A1: La inflacin sobrepaso largamente
tasa de crecimiento
anual en los
ltimos 14 aos.
O2: El sector de construccin creci
en 16.5%.
O3:
La
sobrepaso
la
economa
los
inflacin
marcha
al
aumento
privada
de
la
la
autoconstruccin.
O6: Logros del Per: obtencin a
mediados del 2008, el grado de
empresas
productoras
de
Cementos
Pacasmayo
Cementos Selva.
A4: Las exportaciones
el
2008,
en
el
2008,
como
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inversin
por
dos
clasificadoras
de
de
importantes
del
las
tres
riesgos
mundo
ms
(Fitch
(15.3%
de
2,576,
657
reactivacin de la demanda
interna.
Impulso
originado
por
la
construccin de viviendas a
travs de los programas Mi
Vivienda
(expandindose
mercado
local,
con
una
participacin de aproximadamente
41%.
F2: Los despachos domsticos de
cemento de la Empresa registraron
el mayor tonelaje histrico, este
importante incremento del mercado
local
estuvo
eficientemente
oportuna
cubierto
por
y
la
no
existe
riesgo
de
desabastecimiento.
F3: Cuenta con un muelle y centro
de
almacenamiento
propio
en
DEBILIDADES
D1: Ingreso de la empresa Cemex.
D2: La variacin del personal:
administrativa aumento de 136 a 148,
empleados disminuy de 102 a 97 y
obreros disminuy de 108 a 107.
D3: Poseen pendientes diversos
procesos tributarios, legales y laborales,
relacionados con las operaciones de la
empresa.
D4: La compaa fue notificada por
acogerse indebidamente a la restitucin
de
los
derechos
arancelarios
(drawback) en el 2001-2002.
D5: La compaa fue notificada por la
Municipalidad de Villa Mara del Triunfo
por concepto
arbitrios,
de
multas
impuesto
e
intereses
predial,
sobre
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la
cemento
portland)
siguiente
I
en
concesin
predios
modalidad:
(cemento
embolsado
tipo
terrenos
marca
Sol
Cementos
Lima
en
el
la
Administracin
resoluciones
25% restante.
F5: La demanda de Cementos Lima a
demanda
de
que
cementos
incluye
de
las
los
involucrados,
en
una
integrados
acceder
de
donde
notific
determina
un
con
tributaria
2003,
sistemas
informacin
programas.
F8: Se preocupa por la ecologa,
en
subsidiarias
en
el
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F10:
Llevan
cabo
diferentes
financiera
y prdida
por diferencia
cambiaria).
de la Asociacin Atocongo
F11: Desarrolla la gestin de la
empresa dentro del marco del buen
gobierno corporativo, en donde se
aplica
las
mejores
prcticas
que
permite
internacionales
garantizar
un
desempeo
transparente y confiable.
F12: Revisan los resultados de los
procesos respecto a la calidad,
seguridad, salud y ambiente. Poseen
ISO 9007, ISO 14001, OHSAS 18001 Y
BASC,
cumpliendo
para
servicios.
F13: Miden
cliente,
sus
la
productos
satisfaccin
realizando
encuestas
y
del
de
la
percepcin
del
sus
relaciones
permitiendo
necesidades
laborales,
satisfacer
y
las
aspiraciones
de
empleadores y empleados y
ha
de
altos
grado
de
rendimiento y productividad.
F15: Capacita a su fuerza laboral,
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de
la
planta
de
travs
del
se
canal
moderno
canal
independientes),
ferreteras
dichos
canales
expandir
sus
operaciones
al
mercado
internacional
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O6;D5
F15;A
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RIVALIDAD INTERNA
1. La rivalidad entre las empresas cementeras es reducida, dado que cada una
es dominante en su rea de influencia, considerando los altos costos del
transporte respecto al precio de venta del producto terminado, as como el
sistema de distribucin necesario para operar en un rea determinada.
2. En cuanto a los insumos, tampoco existe mayor competencia interna para
abastecerse de ellos, sobre todo en el acceso a energa elctrica.
PRODUCTOS SUSTITUTOS
El bajo poder adquisitivo hace que el uso del cemento o concreto en la edificacin de
viviendas sea bajo, usndose otros materiales, como ladrillos de arcilla, en su
mayora fabricados de manera informal.
El uso de concreto tambin es limitado por la relativamente baja construccin de
edificios (material necesario sobre todo en construcciones de ms de dos pisos).
Existe el riesgo de un incremento en el uso de otros sustitutos del cemento, como
los materiales prefabricados. Sin embargo, por factores culturales locales, stos
tienen una aceptacin muy baja, aunque ello podra cambiar. As, la fuerza de los
productos sustitutos es relevante para el sector.
POTENCIAL ENTRADA DE COMPETIDORES
El ingreso de nuevos participantes al mercado se encuentra limitado por el exceso
de capacidad existente, con el cual las empresas cementeras podran enfrentar a un
nuevo competidor produciendo a costo variable. Adems, dadas las altas barreras al
ingreso (fuerte inversin requerida en activo fijo, elevados costos de transporte y la
necesidad de asegurarse una red de distribucin local propia), el riesgo del ingreso
de nuevos competidores es bajo.
V.- HERRAMIENTAS:
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1.- INDICADORES:
Carcter econmico:
Prueba cida: En el ao 2007 ha sido 0.45, siendo mayor que al del ejercicio
del 2008, teniendo este ltimo una prueba cida de 0.24, quiere decir que la
empresa no puede hacer frente a sus pagos en un corto plazo, tanto en el
2007 como en el 2008 no obtuvo un porcentaje de prueba cida ideal, no
tiene disponibilidad inmediata para pagos de deudas en un corto plazo.
Pasivo: Aumenta el nivel de pasivos corrientes por facilidades bancarias de
corto plazo para capital de trabajo. El pasivo total se increment con la
emisin de bonos corporativos para dar cumplimiento al programa de
inversiones locales y del exterior.
Endeudamiento: Cierto nivel de deuda es aceptable, pero mucha deuda es
seal peligrosa para inversionistas, este indicador se utiliza para conocer si la
empresa est usando excesivamente las deudas para propsitos financieros.
1 104 682
= 1.12
990 316
Muestra lo normal para poder mantener la deuda a un nivel menor que el de
la inversin. En donde la compaa puede operar con ms seguridad con
relaciones ms altas.
las
disposiciones
legales,
atender
las
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Indicadores Financieros
- El margen bruto en el 3T09 fue 48,1% frente al 49,9% del 3T08, debido a
que la cada de ingresos (-10,9%) fue mayor a la reduccin en los costos
operacionales (-7,7%).
- El margen operativo fue 30,1% en el 3T09, menor al 34,7% del 3T08,
explicado por el menor margen bruto as como por un incremento de 23,2%
en el gasto de ventas producto de mayores gastos de distribucin local.
- El margen neto se ubico en 20,4% en el 3T09, ligeramente mayor al 19,0%
del 3T08. La mejora en dicho margen se explico por la reduccin de 99% en
los gastos financieros netos como consecuencia de la ganancia por diferencia
en cambio que registr la compaa.
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1. MERCADO:
CAUSA EFECTO:
a) Cemex tiene previsto ingresar a nuevos segmentos de mercado,
especialmente a los programas de vivienda de inters social, y expandir su
oferta de productos disminuyendo de esta manera la participacin y dominio
de cementos Lima y relegando la oferta de sus productos en el mercado.
b) Cementos Lima haba respondido a esa eventualidad con el lanzamiento de
su marca Sol, e inici una campaa de fidelizacin con su red de
distribuidores a travs de Progresol (Ica, Nasca y Huaraz), para dar la lucha y
no perder participacin de mercado.
2. DEUDAS ADQUIRIDAS:
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3. GOBIERNO
CAUSA EFECTO:
a) La cementera local se vio afectada por la disminucin de sus ventas caeran
entre un 16% y 33% en el ao 2008.
b) Dado el nivel de informalidad en el sector construccin, la industria cementera
enfrenta la competencia de productos informales o no aptos para
construccin, dado el bajo poder adquisitivo de la poblacin, presionando a la
baja a los precios del cemento y perjudicando los mrgenes.
4. OTROS HALLAZGOS
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en forma
principalmente
por
maquinarias
equipos
(64.98%),
Los prstamos bancarios de corto plazo, que fueron obtenidos para capital del
trabajo, y que estn denominados principalmente en moneda extranjera con
vencimiento corriente han disminuido en un 30.1%( de 178.4% millones a
diciembre del 2008 a s/ 124.7 millones a septiembre del 2009)
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rea de aranceles:
Las tendencias en los ltimos aos respecto a polticas arancelarias, vienen
del lado de la reduccin arancelaria y de la apertura hacia el camino de la
eficiencia econmica.
Los casos de proteccin a la industria nacional se deben estudiar caso por
caso, teniendo como base referencias el impacto que podra sufrir la rama
nacional del producto cuestionado en ciertos supuestos de importacin o de
posibles conductas desleales
La tendencia de los aranceles tienen como finalidad constitucional
favorecer la produccin nacional, promover la estabilidad econmica a
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Los ingresos del sector bordearan los mil millones de dlares y los beneficios se
acercaran a 300 millones, de los cuales alrededor de un tercio son secuela de la
restitucin del codiciado arancel.
VII.- CONCLUSIONES
Segn el Banco Central de Reserva (BCR), para los prximos ocho aos se
espera inversiones por 1.145 millones de dlares en la industria de cemento
del Per, tanto para ampliacin de capacidad de produccin como para la
construccin de nuevas plantas.
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VIII.- RECOMENDACIONES
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