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P A 7 P J C L \\
Presidente
Asociicin L a t i n o i n i c r i c i n i ds
Investigadores de la C o m u n i c a c c n
J O A Q U I N SANOEZ G.
Pissidente
Federacin Lanoamericani
d : Aiociaciones de raculuet
de C o m u n i c i c i c n Sociai
Introduccin
D i d hce aJjrunos afios los estudios sobre comunicacin en
.Am.rica LatLia han incorporado, cada vez con mayor frecuencia
c InTcri. el i c t n i de h cultura popular.
Eli verdad no jc traa nicimP.-.e ce la ampliacin de un
caxQpo Je cnudioj pues la introduccin de esa problemtica est
. rTpnleindo j l r J n o j de los ejes d e s d e los que se ha pensado la
cormmicscin. Pero, 3 que obedece e! inters de los investigadores de U comunicacin por las culturas populares? Y qu recubre
ex concepto, esto es, CTJ sentido > alcmce isne hoy lo popular?
Deidc dnde c r i c m e n i e , y c m o , pensaj- la relacin comunicncin-culturas populares? Esas fveron lis tres interrogantes""
ceni.TJes que se plante el Segundo ssrrdnario de la comisin de
comunicacin de CLACSO, reunido en Buenos Aires del 12 al 16
de septiembre de 1933, y cuyas ponencias recoge este libro.
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ra d i la poblacin, y cuyo ssnddo y eficacia apenas conaenzamos a comprender y valorar. Se traa de practicas rradicionaJes,
unas y de otras que se apropian de lo moderno. Las hay que viven
an de la cultura oral y que van desde el valor social de la palabra
empeada hasta la fuerza comunicativa ce: rumor y el chisme, y
la capacidad de resistencia irnica, ce ccn.''rontacin y buria de
los ciiistes, y b lldelidad creativa de las diferentes modidades
de rciato popular dicho o cantado. Em.parentadas con esas, oero
en una mediacin ms ancha y ccmpl-.-ja estn esas otras modalidades claves de comunicacin popular que son las esias, los
motines, ias huelgas y las asociaciones de todo tipo desde las reUgiosas hasta las deportivas o polticas. .
2. De qu estamos habland'^cuando
hablamos de lo popular?
La formulacin de la pregunta es de Garca Canclini, 3 quien
debemos la tematizacin e.xplcita y ms lcida de los paradigmas con que en .Amrica Latina se piensa lo popular. Desde la
derecha las concepciones claves son an la biolgico-relrica
- la del pueblo-raza y la identidad que viene de la tierra y la tradicin sustanciaiizadas, la 'del sentimiento nacional diluyendo
las ciases y los conllictos histricos y materializndose en esencias como la familia, la propiedad, el ejrcito, la iglesia- y la
estatal-populisia que deposita en el Estado tanto los valores
como la razn de ser de la nacin, ya que en l se funden los
diversos intereses y de l emerge el orden que regula los conflictos.
En la izquierda lo popuiar es concebido desde un romarticismo aliado al voluntarismo revolucionario que ve en ei pueble
ei sujeto de toda accin verdaderamente histrica, fuente de i :
fuerza perdida y modelo de toaz realizacin cuiturai; o desee
un marxismo que apenas comienza a tomar en serio ias propuestas gramscianas sobre \ hegemona y e sentido de subailemida de ias culturas oopuiares: pero ai que ys amenazan ia:
tendencias a sustanciaiizar la resistencia .iue viene ce io popuia:
disolviendo la trama de los reconocimientos y ias complicidades
en la vieja dicotoma con la que n-aicionaimence era pensada
la dominacin, slo que ahora en sentido inverso.
Pero los paradigmas no lo dicen todo. Tambin lo popuiar
nombra, o se asocia a conflictos y luchas, hechos y pistas que
apenas comienzan a adquirir relieve social y forma. As, la nueva
configuracin de la problemtica del consumo en cuanto apropiacin desigual del capital cultural, y en cuanto espacio de product i n cultural inserta en las prcticas cotidianas. O la de la cultura
como instancia constitutiva de los actores sociales y en la que lo
popular nombra, frente a los sustancialismos racistas o estatalis12 .
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En dos direcciones o pistas hoy lo popular designa una lenovicin profunda: en la reconceptualiracin de lo indgena y en
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b investigacin ds lo urbano. Respecto a lo indgena, nos refe^Jjrunos a b a'piur; con una concepcin, an predominante, que
i : Yc en esas culturas lo ms propio - l a piedra de toque de la idenfk '
l i d j d - V lo puro. Identidad y pureza que ss ccnsenan slo a
cosa, c primer lugar, de colocar la verdad de le Indgena en un
paudo initic, fuera de b dominacin y la historia, de tal mag' ..
ncra que lodu cuanto implique cambio, afiance, auTomiicamente mancha, borta. y quita identidd. Y en segundo lugir, a
cotTa de mirar lo indgena siempre como lo contrario de lo
moderno, desarrollado, esto es como pre-realidad y nunca tomo
J I ^ con c i i i c n c b propia.
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Cotno iniic Mirko Laucr, en b rcconcepnjaiizacin de lo
imporunic aprehender su cafctet de culturas
^v^G'^i/Jii-'A''--"..-' i ^ v ~ r r i r como el de poseedoras d : una existencia positiva a
"i%3':i .;'i'--r:7 -ttm>iUr. Se dciconocc lo primero cuando se rfmiie su auten. iJcviwJ cultural i un tiempo mtico o se coloca su identidad
1'., V.',.
en u.-j continuidad liisirica inmuubie, lo que jhace imposible
.... .-.Vpcnur en los cambios sufridos por esa identidoa y, ms an, la
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consradicioria realidad del hoy; ste es e! .modo en que ias culturas indgenas sobreviven no comra sino cono pane de a
lgica capiiaiisia, integradas a su estructura productiva. Pero
desconocer lo segundo sera justamente hacerle e| juego a esa
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lgica, caer en b trampa de atribuir! b car)acdad de aaotai
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b readad d; le actual, que es lo que hacemci cuando ie nessmo: 2 lo indgena b dimensin de su aiirmacjn t n i c a su capacidjii de prooudir y desarroliarse como cuJtora. caoacicac que
nc puede ser reconocia en ia reduccin -asrsea.es\a
i n t a n c i a " ' - de lo cuhutl a k> tconcjnJco o en
poliizaciR
inmcdiattsta.
J-.-^Z-T'
.'Por '.'.LTIO, remitsn a la persistencia de unos modos de comu: nicacin otra en los que, por una^parte, ^-^ n,-;-' vi<;in| Is n a . d sactivacin aciertos niveles de'la memotia.i:Qect!va, esto es la
co'rncffCa e.xTsncia en nuestra sociedad de culturas dominadas,
: perooer3nie5.en_sus_muoiogia5 V" simboiozas de las lucnas y
sus rituaies ce resistencia; y-por. otra, a ! no SLme'.n'a~Trre
To s-^a d i 2 cs.lsl-i m io r-y\^l^i ce p ^^^^
la h'egem'o'iV."
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En esa concepcin de ia comunicacin popular reencontraw/ mos la articulacin ce las prcticas de.cmunicacin con los mo<j;;unientos sociales. Pocos espacios tan precisos para obse.-^.'ar el
desafo que viene "de abajo" como el de la comunicacin popular>.^cindonos patente la irradecuacin que parees una concepcin estrecha y unidimensional de lo poltico para asumir la
complejidad de lo cultural, esto es la envergadura poltica de
la produccin y reproduccin de lo simblico. Y ayudndonos
a distinguir la dimensin, la trama poltica de la comunicacin
' de las polticas de los Estados o os partidos, confusin que
nos llev durante largo tiempo a desconocer ei sentido y el
"lugar" de lo popular no en contraposicin a sino en relacin
con los procesos-macro de lo social y con los de transnacionaiizacin econmica y cultura!. Pero lo que ah est en juego no es
la polti-ca de comunicacin sino la poltica cultural y la cultura
poltica de nuestros pases. En los tnminos que plantean los
l t l n o s trabajos de Oscar Landi: al disear una concepcin de
lo poltico en la que las clases, las instituciones y los panidos
dejan de ser pensados como entes dotados de atributos esenciales para pasar a ser espacios de constitucin permanente de los
sujetos polticos y ias identidades sociaje:, Y donde io cuiturai
no se limita a reilejar io que pasa en otra pane ya que se define
por su capacidad de convertirse en a interseccin dei orden
simblico, ios individuos y ias ciases scciajcs.
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Esta introduccin no pretende resumir o sintetizar ias ponencias presentadas, sino ofrece: una lectun trans\'er3aJ de: deoate
destacando las que a mi juicio fueron susjneas de ue.Ta. De
hecho ias ponencias no se cieron, en ningiin caso, a la respuesta
particularizada de una de ias preguntas, y casi todas combinaron
elementos pertinentes a las tres. De aha que al agruparlas para
armar este libro optemos por reuniras siguiendo, m.s bien, un
criterio metodolgico: Propuestas generales, Dimensiones especificas, Experiencias e Investigaciones.
Claro que ms de una ponencia podra estar en dos sitios,
puesto que tanto en las que relatan e.xperiencias como en las que
dan cuenta de investigaciones hay a veces reilexiones de tipo
general o que ataen a lo que llamamos dimensiones especficas.
Pero la agruoacin en los items Indicados, arbitraria sin duda,
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