AMBIENTE EXTERNO

MACROAMBIENTE
Afectan a todas las organizaciones y un cambio en uno de ellos ocasionar cambios en uno o ms de los otros;
generalmente estas fuerzas no pueden controlarse por los directivos de las organizaciones. Est compuesto por las
fuerzas que dan forma a las oportunidades o presentan una amenaza para la empresa. Estas fuerzas incluyen las
demogrficas, las econmicas, las naturales, las tecnolgicas, las polticas y las culturales. Son fuerzas que rodean
a la empresa, sobre las cuales la misma no puede ejercer ningn control. Podemos citar el rpido cambio de
tecnologa, las tendencias demogrficas, las polticas gubernamentales, la cultura de la poblacin, la fuerza de
la naturaleza, las tendencias sociales, etc.; fuerzas quede una u otra forma pueden afectar significativamente y de
las cuales la empresa puede aprovechar las oportunidades que ellas presentan y a la vez tratar de controlar
las amenazas.
MICROAMBIENTE
Afectan a una empresa en particular y, a pesar de que generalmente no son controlables, se puede influir en ellos.
Son fuerzas que una empresa puede intentar controlar y mediante las cuales se pretende lograr el cambio
deseado. Entre ellas tenemos a los proveedores, la empresa en s, intermediarios, clientes y pblicos. A partir del
anlisis del Micro-ambiente nacen las fortalezas y las debilidades de la empresa.

ENTORNO
La empresa desarrolla su actividad en un entorno concreto que se compone de una serie de fuerzas que tienen
incidencia sobre la actividad empresarial.

Por lo tanto, el entorno empresarial hace referencia a los factores externos a la empresa que influyen
en la empresa y que condicionan su actividad.
Del entorno la empresa recibe trabajo, capital, materiales, recursos, denominados entradas, que una vez
transformadas proporcionarn salidas: productos y servicios que la empresa ofrece al mercado.
Resumen
A) Entorno general o macro entorno (macro ambiente).
Se trata de factores externos que influyen en las empresas y que stas no pueden controlar. Los clasificaremos del
siguiente modo:
-

Factores
Factores
Factores
Factores
Factores
Factores

econmicos
socioculturales
polticos
legales
tecnolgicos
propios de cada sector

B) Entorno especfico o micro entorno (microambiente):

Se trata de factores cercanos a la empresa o al sector en el que desarrolla su actividad y que le influyen
directamente. Sobre estos factores la empresa puede ejercer un cierto control. Se refieren a
-

La competencia
Los clientes reales o potenciales
Los proveedores e intermediarios
Los prescriptores

ANLISIS:
Los entorno que rodean a las empresas estn regidos por factores diversificados que en conjunto o individualmente
pueden crear un punto de accin positiva o negativa sobre la interaccin de la empresa dentro del mercado as
como las de sus operaciones administrativas, de logstica entre otras, pudiendo as generar perspectivas,
limitantes, ndices y otras acciones que puedan ocasionar fluctuaciones en las operaciones diarias de las Empresas
y que en algunos casos, dependiente de su magnitud pueden o no ser controladas o bien influenciadas. Adems es
importante tener en cuenta que el entorno empresarial no es estable, tiende a ser complejo y competitivo. Las
empresas deben ser capaces de identificar dicho entorno, adaptarse a las necesidades, prever los posibles cambios
con anticipacin, tambin deben de tener la capacidad de evaluar el impacto de esos cambios en sus actividades y
prepararse para cuando se produzcan.

http://www.pymerang.com/emprender/1009-7-ideas-de-negocio-para-emprender

http://www.marcotradenews.com/noticias/los-cambios-en-el-comercio-internacional-19998

Ambiente Externo de
las Organizaciones

MICROAMBIETE

MACROAMBIENTE

Ejerce control en

Clientes

Proveedores

Influyen en

Ambiente
cultural

Competencia

Demograf
a
El clima

Leyes y
polticas
La cultura

Tecnologa

Economa