Nombre del formato: Instrumentacin Didctica para la formacin Cdigo: ITC-AC-PO-004-07

y desarrollo de competencias del Periodo

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INSTITUTO TECNOLGICO DE CANCN

SUBDIRECCIN ACADMICA
DEEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONMICO ADMINISTRATIVAS

Instrumentacin didctica para la formacin y desarrollo de competencias

Nombre de la asignatura:
Carrera:
Clave de la asignatura:
Horas teora-Horas prctica-Crditos:

Perodo: Enero-junio/2015
Comunicacin corporativa
Lic. en Administracin
LAC-1004
2-2-4

1. Caracterizacin de la asignatura
La comunicacin corporativa tiene como finalidad establecer relaciones ptimas entre la institucin y los pblicos con
quienes se relaciona, para generar un impacto social e imagen pblica adecuada a sus fines y actividades.
La asignatura propicia el desarrollo de habilidades efectivas de comunicacin del Licenciado en Administracin en los
escenarios organizacionales; permitiendo dar respuesta a las necesidades y demandas de su entorno organizacional.
2. Objetivo(s) general(es) del curso. (Competencias especficas a desarrollar)
Identificar las perspectivas generales de la comunicacin, tanto a nivel individual como organizacional para aplicarlos en
diferentes mbitos, con el propsito de utilizar una comunicacin eficaz.
Disear un plan de relaciones pblicas en el cual se utilicen las tecnologas de la informacin, que permitan la proyeccin
organizacional hacia los diferentes tipos de pblicos para el logro de sus objetivos

ITC-AC-PO-004-07

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3. Anlisis por unidad

Unidad:

Tema:

Las organizaciones y los medios de comunicacin

Competencia especfica de la unidad

Conocer la importancia e influencia de los medios de comunicacin en la organizacin
para su proyeccin local, nacional e internacional.

Actividades de aprendizaje
Analizar el impacto del uso de medios
electrnicos e impresos. (investigacin
documental e internet)
Investigar los medios de comunicacin
utilizados en diferentes empresas.
(investigacin campo)
Indagar los principales lineamientos y
responsabilidad social en el uso de
medios masivos de comunicacin.
(investigacin documental e internet)
Analizar la importancia de los medios
masivos ante las exigencias globales.
(investigacin documental e internet)

Investigar en fuentes confiables las

caractersticas de comunicacin
corporativa propias de cada cultura.
(investigacin documental)

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Actividades de enseanza
Propiciar el anlisis y sntesis
Propiciar actividades de bsqueda y anlisis
de informacin proveniente de fuentes
diversas
Fomentar actividades grupales que
propicien la comunicacin, el
intercambio argumentado de
ideas, la reflexin, la integracin y la
colaboracin de y entre los estudiantes
Promover la bsqueda efectiva y
eficiente de informacin
confiable y pertinente en
diversas fuentes; aplicando el
criterio tico en el
reconocimiento y valoracin de
los materiales.

Criterios de evaluacin de la Unidad

- 70 % Integrar un portafolios de evidencias que
contenga una propuesta hacia la organizacin
para el diseo de sus medios electrnicos e
impresos, as como la seleccin de los medios
masivos de comunicacin que respondan a las
exigencias de la demanda externa
-30% asistencia y participacin

Desarrollo de competencias
genricas
1- Compet. Instrumentales:
Capacidad de organizar y
planificar.
Comunicacin oral y escrita en
su propia lengua.
Habilidades bsicas de manejo
de la computadora.
Habilidades de gestin de
informacin (habilidad para buscar
y analizar informacin proveniente
de fuentes diversas.
Solucin de problemas.
Toma de decisiones.
2-Compet. interpersonales:
Capacidad crtica y autocrtica.
Trabajo en equipo.
Habilidades interpersonales.
Capacidad de comunicarse con
profesionales de otras reas.
Apreciacin de la diversidad y

Horas tericoprcticas
18

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multiculturalidad.
Habilidad para trabajar en un
ambiente laboral.
Compromiso tico.
3- Competencias sistmicas:
Capacidad de aplicar los
conocimientos en la prctica.
Habilidades de investigacin.
Capacidad de aprender.
Capacidad de adaptarse a
nuevas situaciones.
Capacidad de generar nuevas
ideas (creatividad). Liderazgo.
Conocimiento de culturas y
costumbres de otros pases.
Habilidad para trabajar en forma
autnoma.
Capacidad para disear y
gestionar proyectos
Iniciativa y espritu
emprendedor.
Preocupacin por la calidad.
Bsqueda del logro.

Fuentes de informacin
1.

Fernndez, Collado, Carlos. La comunicacin en las organizaciones .Ed. Trillas,

Mxico 2003.
2. FITA, Jaime. Comunicacin en Programas de Crisis. Ed. Gestin2000.
Espaa
3. Adler, Ronal B. Comunicacin organizacional, 8va. Ed. Mc Graw-Hill.
4. http://www.ull.es/publicaciones/latina/2001/latina40abr/105viada.htm, Viada Mnica
Mara, Comunicacin institucional: la comunicacin bien entendida empieza por casa

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Apoyos didcticos:
Pintarrn
Computadora
Proyector multimedia
Bocinas
Los formatos para realizar las actividades
que se solicitan en la unidad se encuentran
en carpeta anexa al programa del curso

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Calendarizacin de evaluacin (semanas):

Sem.
T. P

10

11

12

13

14

15

16

T.R.
= Evaluacin diagnstica.

= Evaluacin formativa.

= Evaluacin sumativa.

TP= Tiempo planeado

TR=Tiempo real

Fecha de elaboracin: 28 de enero de 2015

Lic. Ma. Delia Magaa Virgen

Nombre y Firma del Docente

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Lic. Miguel A. Lujn Ramrez

Vo. Bo. Jefe del Departamento

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