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ndice
Introduo..................................................................................................................................3
Objectivos..................................................................................................................................4
Objectivo Geral......................................................................................................................4
Objectivos especficos............................................................................................................4
Metodologia...............................................................................................................................4
1 INOVAO COMO PROCESSO DE GESTO...................................................................5
1.1 Inovao...........................................................................................................................5
1.1.1 Justificativas para a inovao....................................................................................5
1.1.2 Inovao e inteligncia empresarial...........................................................................6
1.1.3 Classificao..............................................................................................................7
2 INOVAO NAS EMPRESAS.............................................................................................7
2.1 Classificaes das Empresas Inovadoras..........................................................................7
2.1.1 A inovao no ambiente empresarial.........................................................................8
2.1.2 A importncia da inovao nas organizaes.............................................................9
3 GESTO DE INOVAO...................................................................................................10
3.1 A gesto da inovao nas organizaes..........................................................................11
3.2 Gesto de Inovao e Estratgia competitiva.................................................................13
3.2.1 Estratgia Ofensiva..................................................................................................13
3.2.2 Estratgia defensiva.................................................................................................13
3.2.3 Estratgia imitativa..................................................................................................13
3.2.4 Estratgia dependente..............................................................................................14
3.2.5 Estratgia tradicional...............................................................................................14
3.2.6 Estratgia oportunista..............................................................................................14
Concluso.................................................................................................................................15
Bibliografia..............................................................................................................................16
Introduo
O presente estudo objectiva analisar como a inovao influencia no processo de gesto em
uma determinada organizao. Portanto, a inovao uma condio necessria para o sucesso
de qualquer tipo de organizao inserida em ambientes de alta competitividade. Entretanto,
inovar suscita uma srie de questes muitas vezes que geram conflitos com as quais as
empresas se deparam. O prprio conceito de empresa como sendo um local de mera
transformao de matrias-primas em produtos finais, ou de prestao de servios,
questionvel, pois as empresas tendem a ser identificadas conforme sua capacidade de
modificar-se em sua estrutura para se adaptar ao contexto onde ela actua.
Objectivos
Objectivo Geral
O presente trabalho tem como objectivo geral analisar como a inovao influencia no
processo de gesto.
Objectivos especficos
Metodologia
Para a concretizao deste trabalho, o grupo recorreu uma profunda busca bibliogrfica
fsica assim como electrnica atravs de internet.
1.1.3 Classificao
HENDERSON e CLARK (1990) classificam as inovaes em dois tipos:
Inovaes
incrementais,
as
quais
aprimoram
competncias
ao
adicionar
Genericamente, empresa inovadora pode ser entendida como aquela que busca criar produtos,
processos e servios para se diferenciar da concorrncia, atender melhor seus clientes,
aumentar seu valor e gerar maiores margens de lucro (Consultoria A. T Kearney e poca
Negcios, 2011).
Pesquisas mostram que as empresas inovadoras aquelas capazes de melhorar seus processos
e entregar ao mercado produtos/servios novos tendem a superar seus concorrentes em
termos de fatia de mercado, rentabilidade, crescimento ou capitalizao de mercado (TIDD,
2000), produtividade e eficincia (MANUAL DE OSLO, 1997).
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Segundo estudos realizados pela Royal Dutch/Shell, a expectativa de vida mdia das grandes
empresas de quarenta a cinquenta anos, porm, a competitividade do mercado restringe esse
cenrio, como pode ser constatado atravs de anlises da revista
Fortune, que listou as 500 maiores empresas em 1970, mas, treze anos depois, foi constatado
que um tero havia desaparecido, foram compradas, fundiram com outras ou faliram (GEUS,
1998, p. xv).
De acordo com PETER DRUCKER (1988), inovao o esforo para criar mudanas
objectivamente focadas no potencial econmico ou social de um empreendimento. Assim, a
inovao fundamental para o crescimento num ambiente competitivo. Segundo DAVILA,
EPSTEIN e SHELTON (2007), sem ela a empresa fica estagnada, os concorrentes assumem
a liderana e a empresa acaba morrendo. Assim, a inovao aparece tambm como rgo
fundamental para consolidar a sobrevivncia e sustentabilidade empresarial.
A inovao um ingrediente indispensvel para o sucesso sustentado, visto que ela protege
os activos tangveis e intangveis contra a eroso do mercado, e, como parte fundamental do
negcio, deve ser gerida, no se tratando de um elemento conveniente nem de surgimento
espontneo. Ela no se trata apenas de uma oportunidade de crescer e sobreviver, mas,
tambm, de influenciar decisivamente os rumos do sector em que a organizao que se insere.
Porm, uma vez que nem todas as inovaes recompensam a empresa da mesma forma e nem
sempre proporcionam um crescimento sustentado. Para dar sustentao ao crescimento, a
oportunidade detectada precisa ser seguida por uma interminvel corrente de inovaes
sucessivas, desde as incrementais at as radicais.
Para DAVILA, EPSTEIN e SHELTON (2007):
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3 GESTO DE INOVAO
A estratgia empresarial de concorrncia por meio da introduo de inovaes
completamente diferente do conceito usual de concorrncia que acontece via preos e tende a
levar o mercado a uma situao de igualdade ou equilbrio de preos, uma vez que as
inovaes em processos, produtos ou ambos produtos e processos engendram um quadro de
ruptura e assimetrias no padro de concorrncia.
Quando uma empresa lana uma inovao em determinada indstria, ela passa a ser diferente
das outras empresas concorrentes; pois se por um lado tem maiores custos, por outro lado tem
maiores vantagens de gozar exclusivamente dos lucros provenientes da inovao, enquanto
esta no se difundir no mercado.
A gesto da inovao uma ferramenta estratgica que pode trazer uma vantagem
competitiva para as empresas, pelo menos enquanto as empresas concorrentes no
conseguirem copiar a mudana, pois ela surge do esforo contnuo das empresas em se
diferenciarem dos concorrentes por um lado, e fugirem da situao de igualdade, por outro
lado.
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associada forma com que a empresa escolhe e gerncia seus projectos, coordena o fluxo de
diferentes funes, contacta novos clientes, entre outros. O desenvolvimento de um conjunto
de rotinas integradas est directamente associado gesto eficaz da inovao e pode resultar
em habilidade competitiva diferenciada a capacidade de introduzir novos produtos mais
rapidamente que a concorrncia, por exemplo, ou de utilizar melhor novos processos
tecnolgicos. Outro ponto apontado pelas pesquisas que a inovao necessita ser gerenciada
de forma integrada; no basta gerenciar ou desenvolver habilidades em apenas algumas reas
especficas.
De acordo com TIDD, BESSANT e PAVITT (2008), genericamente, a empresa deve gerir
quatro fases visando a concretizao de seu processo de inovao:
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Nesse sentido, DAVILA, EPSTEIN E SHELTON (2007) concluem que administrar o modelo
de inovao e definir a estratgia so fundamentais para o sucesso da empresa a curto e longo
prazo; contudo, conservar os elementos benficos da cultura predominante na empresa e
mudar os desagregadores constitui a chave para o sucesso a longo prazo.
3.2 Gesto de Inovao e Estratgia competitiva
As empresas de um mesmo sector adoptam estratgias distintas. Ao contribuir sua estratgia,
a organizao delineia padro de aco competitiva que reflecte suas intenes na busca pelo
crescimento e pela sobrevivncia. Evidentemente, a estratgia competitiva adopta e
caracteriza o papel da inovao na organizao. Segundo FREEMAN (1974), possvel
classificar as estratgias competitivas das organizaes em relao a inovao em seis tipos
principais:
3.2.1 Estratgia Ofensiva
Consiste em buscar a liderana tcnica e de mercado, perseguindo a vanguarda na introduo
de novos produtos. As firmas que seguem uma estratgia ofensiva so intensivas em P&D
(Pesquisa e Desenvolvimento) e, particularmente, dispem de uma elevada capacidade em
engenharia de projectos e em actividades de pesquisa aplicada. O esforo de pesquisa bsica
na firma e um contacto estreito com os centros de pesquisa bsica tambm podem ter uma
contribuio significativa para o sucesso da estratgia ofensiva.
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Concluso
Conclumos que grande parte dos processos organizacionais possuem conhecimento
embutido tanto nas suas actividades quanto nos seus bens e/ou servios resultantes. Uma
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Bibliografia
DAVILA CALLE, Guillermo; SILVA, Edna da. Inovao no contexto da sociedade do
conhecimento. Textos de la Cibersociedad, v. 8, p. 1, 2008.
DRUCKER, Peter. Sociedade ps-capitalista. 6.ed. So Paulo: Pioneira, 1993.
HENDERSON, Rebecca M.; CLARK, Kim B. Architectural innovation: the reconfiguration
of existing product technologies and the failure of established firms. Administrative Science
Quarterly, v.35, n.1, p.922. 1990.
KUCZMARSKI, Thomas D. Por uma conscincia inovadora. So Paulo p. 62-68, 1998
PORTER, Michael. A vantagem competitiva das naes. In: MONTGOMERY. Sao Paulo
TIDD, J.; BESSANT, J.; PAVITT, K. (2008). Gesto de inovao. 3. Ed. So Paulo: Artimed.
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