MEDIOS DE COMUNICACIN QUE UTILIZA LA EMPRESA COCA COLA

PUBLICIDAD REALIZADA:
Para posicionar la marca de una marca rpida se utiliza.

Televisin: Mediante propagandas y comerciales

Radial:
Impresa: afiches, tarjetas, banners, material pop, etc.
Online: pginas web, redes sociales

ESTRATEGIA DE MEDIOS

Mantener control de los hbitos y patrones de consumo de los clientes a fin de

determinar los niveles de aceptacin de los productos Coca Cola.
Aumentar el presupuesto para la repeticin de las trasmisiones por televisin,
radio, revistas, peridicos, internet y publicidad en exteriores.
Captar las horas punta y de mayor rating ya sea en radio o televisin y as poder
colocar la publicidad de la empresa.
Hacer notar la presencia de la marca mediante el servicio social y apoyo al deporte
en general.

ANLISIS DE LA ESTRATEGIA GENERAL DE COMUNICACIN

DEFINICIN DE OBJETIVOS
PUBLICO OBJETIVO:
Consumidores jvenes y nios, mayormente del sexo masculino, estudiantes, de clase
media baja, en adelante. Practican deportes, actividades al aire libre, salidas de noche y
de da, con amigos o sus respectivas parejas.

DEFINICIN DE LOS OBJETIVOS A ALCANZAR CON LOS MEDIOS

Coca-Cola a lo largo de su historia ha hecho un sin fin de publicidades por todos
los medios de comunicacin, actualmente la mayor cantidad la realiza por televisin, en
segundo lugar los carteles en las calles, tercer lugar diarios y revistas y cuarto lugar
anuncios por radio.
Brindar publicidad orientada a la promocin de una vida saludable, y valores como
la amistad, el placer, el deporte, los buenos recuerdos, la superacin personal y la

felicidad.
Incrementar las ventas de la presentacin de botella plstica
Incrementar las ventas de la presentacin en lata
Incrementar el plan de comunicaciones de Coca Cola a nivel mundial.
Mantener la imagen de la marca de la compaa como es Coca-Cola como pleno
lder en el mercado de bebidas gasificadas.

RECOMENDACIN DE MEDIOS
Para posicionar la marca de una manera rpida se recomienda:
Televisin: La televisin es el medio por excelencia que todo pblico consultara a la hora
de elegir un producto. Se recomienda la integracin de la marca en los programas
Portadas, Vitrina y Quien quiere ser millonario, utilizando en el ltimo una publicidad por
insercin por parte del presentador.

Radial: Jingles publicitarios renovados, integracin del producto en las emisoras Rumba
100.1 FM en el programa De regreso a casa y en Lider 94.9 FM con publicidades
rotativas durante el da.
Impresa: afiches, tarjetas, banners, material pop, etc.
Las vallas publicitarias afectan a consumidores inmediatos del producto, en los que la
necesidad ya est creada y simplemente acuden en busca de dicho producto. Slo deben
recordar la existencia del mismo. ES necesario colocar % vallas en sitios especficos.
La pgina web da a conocer el producto, aunque de una forma muy limitada si no se
acompaa de otro tipo de medios que dirijan al cliente a sta; En nuestro caso por ser un
producto conocido, puede colocarse esta publicidad dentro de las alternativas existentes,
como estrategia de afianzamiento del producto pero no como nico medio de publicidad.
El resto de anuncios (medios grficos y medios audiovisuales) irn destinados a
diferentes tipos de consumidores que ya conocen el producto y que solo necesitan
recordar la forma en que este suple sus necesidades. Por lo que la campaa ir
englobada en la fase afianzamiento del mismo.
DISTRIBUCION DEL PRESUPUESTO POR MEDIO

Presupuesto inicial

170.000

Televisin

70%

Afiches,

tarjetas, 18 %

banners, material P.O.P

Cua Radial

7%

Vallas Publicitarias

4.5 %

Pagina Web

0.5 %

RESUMEN DE RESULTADOS ESPERADOS

Los resultados que se esperan del plan de medio realizado al producto Coca Cola
es que a travs de una renovada imagen y de una nueva inversin de presupuesto para
las publicidades se logre afianzar tanto la imagen como el producto, para de esta manera
poder mantener el posicionamiento con el cual cuenta Coca Cola y que cada persona que
consuma esta bebida se sienta identificada con ella; y no solo esto, sino que al momento
de escuchar o ver alguna publicidad de esta marca lo relacionen de una vez con lo
refrescante sabor de Coca Cola para que de esta manera se convierta en la bebida
preferida por todos.

RECOMENDACIONES PARA LA NEGOCIACIN Y COMPRA

Para la negociacin y compra del producto se recomienda:
Adquirir un lote de camiones distribuidores del producto con una imagen
totalmente nueva, que tengan acceso a los lugares ms lejanos del pas.
Reclutar ms personal calificado en ventas, para as generar nuevas
fuentes de empleo en el pas y que de esta manera se incremente el
nmero de personas que se identifica no solo con la marca sino con la
empresa como tal.
Realizar promociones de la bebida, utilizando como promotoras de la
misma, la belleza y los atributos fsicos de una dama, ya que como es
bien sabido, esto resulta muy atractivo a los ojos de todos.
Realizar festivales de msica donde se presenten cantantes reconocidos,
as como caminatas, entre otros.
Incrementar las promociones de canjes de las chapas o tapas de los
refrescos, incluyendo que con la compra de tal producto colaboras con los
nios con cncer por ejemplo.