FACULTAD DE CIENCIAS Y ARTES DE LA COMUNICACIN

CURSO:
MTODOS Y TCNICAS DE INVESTIGACIN 1
TEMA:
LA REPERCUSIN EN EL PBLICO Y LA IMPORTANCIA QUE ESTA
BRINDA AL RATING DE LA PROGRAMACIN DE LA PARADA CIVICO
MILITAR DENTRO LA COBERTURA ESPECIAL DE FIESTAS PATRIAS DEL
CANAL DE TELEVISIN DE SEAL ABIERTA FRECUENCIA LATINA, EN
LIMA-PER EL 29 DE JULIO DEL 2013.

PROFESOR:
LUCAS VARGAS
JEFE DE PRCTICA:
TANIA PEZO

ALUMNA:
LUCIANA DENISSE PILCO HERNNDEZ
20132335

SAN MIGUEL, 04 DE JULIO DEL 2014.

RESMEN
Este trabajo tiene como objetivo responder a la siguiente pregunta De qu
manera repercute en el pblico, y esta a su vez en el rating del canal, el
contenido de la programacin de la cobertura de la Parada Cvico Militar del
canal de televisin de seal abierta Frecuencia Latina del 29 de Julio del 2013?
Al respecto se puede decir que el noticiero del canal 2 de seal abierta contiene una
cobertura especial por Fiestas Patrias donde presentan una programacin que est
destinada a un pblico que cumple el rol de un juez para poder decidir porqu mirar
ese canal para informarse sobre el hecho patrio.
Dicha programacin debe estar presentada de un modo que el pblico pueda
satisfacer todas sus necesidades.

INTRODUCCIN
La presente investigacin se refiere a la repercusin que tiene en el pblico, el
contenido de la programacin que presenta la cobertura especial del canal 2 de seal
abierta durante su cobertura la Parada Cvico Militar durante Fiestas Patrias, el 29 de
Julio del 2013.
Es debido a esta cobertura especiales que el canal desarrolla una
programacin que cuenta con el apoyo de invitados especiales y que busca satisfacer
los requerimientos de los televidentes; as como, ser lderes en el rating. Es con esta
programacin que el pblico toma la decisin de ver la cobertura especial del canal 2 u
otro.
Este trabajo ha generado inters en mi porque durante un proyecto que dur un
mes, yo tuve la oportunidad de trabajar en el canal 2 Frecuencia Latina y pude
observar de cerca cmo es que el canal se preparaba para la cobertura especial de
Fiestas Patrias del 28 y 29 de julio del 2013.
Me pareci muy interesante que ellos conseguan invitados que eran del
agrado del pblico pero que a la vez tengan, o en un momento tuvieron, un cargo
especial en el gobierno o que actualmente sean especialistas del tema que se va a
tratar.
El uso de estos invitados, busca que los televidentes sintonicen el respectivo
canal, resuelvan sus dudas y adems se diviertan pasando un buen momento en
familia o con sus amigos, mientras ellos como noticiero tengan mayor rating que los
noticieros de los canales de la competencia.
El enfoque metodolgico empleado en esta investigacin esta enfocado en
analizar la repercusin de la programacin de la cobertura especial de la Parada
Cvico Militar que presenta el canal 2 y cmo esto afecta el rating que tiene el canal
respecto a los canales de la competencia.
Esta investigacin se contar con 4 captulos, los cuales estarn distribuidos en
los siguientes temas:

El captulo 1, buscar explicar la relacin entre la televisin y la comunicacin,

empleando como herramientas las coberturas especial, el rating y la expectativa del
pblico objetivo.
El captulo 2, nos ayudar a entender el significado de la Parada Cvico Militar
dentro del marco de las Fiestas Patrias en nuestro pas.
El captulo 3 contar con el anlisis de la programacin con su lista de invitados
especiales del 29 de julio del 2013 que presenta el canal 2, Frecuencia Latina.
TABLA DE CONTENIDOS
CAPTULO 1: La televisin y la comunicacin
SUBCAPITULO 1.1: Coberturas especiales
SUBCAPTULO 1.2: Rating
SUBCAPTULO 1.3: Las expectativas del pblico
CAPTULO 2: Fiestas Patrias en el Per
SUBCAPTULO 2.1: La Parada Militar
CAPTULO 3: Frecuencia Latina (Canal 2)
SUBCAPTULO 3.1: Programacin de la Parada Cvico Militar
SUBCAPTULO 3.2: Invitados
SUBCAPTULO 3.3: Repercusin de la programacin en el pblico
SUBCAPTULO 3.4: Repercusin de la programacin en el rating del
canal.
ANEXOS
PRESENTACIN Y DELIMITACIN DEL TEMA
La repercusin en el pblico y la importancia de que esta brinda al rating de la
programacin de la Parada Cvico Militar dentro de la cobertura especial de
Fiestas Patrias del canal de televisin de seal abierta Frecuencia Latina en
Lima-Per el 29 de Julio del 2013.
PREGUNTA DE INVESTIGACIN
De qu manera repercute en el pblico, y esta a su vez en el rating del canal,
el contenido de la programacin de la cobertura de la Parada Cvico Militar del
canal de televisin de seal abierta Frecuencia Latina del 29 de Julio del
2013?
JUSTIFICACIN
Estoy realizando esta investigacin porque me parece muy interesante cmo
es que gracias a la televisin y a las transmisiones en vivo, el canal Frecuencia
Latina prepara su programacin de la Parada Cvico Militar basndose en lo
que el pblico desea hacer y ver. Esta informacin tiene un sesgo y trata de ser
lo ms fiel posible pero siempre esta mediada por el locutor o presentadores.

El caso de la Parada Cvico Militar que ocurre en las Fiestas Patrias (29 de
Julio) es un evento grande donde los canales de seal abierta, mediante sus
coberturas especiales, cubren ambas fechas presentando el evento. Todo el
evento involucra a los consumidores a lo largo de todo el pas porque le
brindan toda la informacin que ellos desean recibir o ver de una manera
determinada.
El aporte a las comunicaciones de este caso es poder observar como los
noticieros en transmisiones en vivo preparan su programacin de manera que
los espectadores sean los que se benefician con esta cobertura.
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION
GENERAL
Explicar como repercute en el pblico y en el rating del canal, la programacin
de la Parada Cvico Militar, analizando los invitados que el canal presenta, las
estrategias de los obsequios que se le entrega al pblico y todas sus
caractersticas programadas para el 29 de julio del 2013. As mismo, analizar
como todas estas estrategias afectan al pblico asistente y televidente de
forma que le brindan mediante el rating, un beneficio al canal.
ESPECFICOS
Observar cmo se desarrolla la programacin de la Parada Cvico Militar que
presenta el canal 2 y analizar las caractersticas que presentan (invitados,
regalar objetos al pblico, etc.)
Analizar el porqu el canal cuenta con invitados que son de agrado del pblico
y que adems, apoyan al noticiero comentando lo que va ocurriendo en la
Parada Cvico Militar y aclarar si efectivamente dichos invitados contribuyen
con informar ms a los televidentes o si solo lo realizan porque el canal de la
competencia tambin lo hace.
HIPTESIS PROVISIONALES
El canal de televisin de seal abierta Frecuencia Latina (Canal 2) presenta una
programacin para la cobertura especial de la Parada Cvico Militar de Fiesta Patrias
del 2013, basndose en las expectativas del pblico: invitados especiales, regalos de
parte del canal, salir en la televisin, mandar saludos a sus familiares, ver todos los
detalles de antes y el presente de la Parada, etc.
Desde todos los puntos de grabacin hasta los accesorios que les brindarn al pblico
el da de la cobertura especial, el canal 2 complacen a su pblico brindndole
entrevistas, regalndoles banderitas del Per, entre otras cosas y con esto busca que
el pblico los favorezca en el rating a comparacin de los canales de la competencia.
Todo esto buscando conseguir que el pblico cumplan su funcin de juez y los elija
como fuente preferencial para sintonizar su cobertura especial.

MARCO TERICO / CONCEPTUAL

Los medios de comunicacin

Los medios de comunicacin existen para informar, entretener o formar. Estos buscan
satisfacer los intereses que defienden: puede ser buscar un beneficio econmico
proveniente de un grupo empresarial, el cual busca dirigirse a grande grupos de
pblico para poder influenciar ideolgicamente mediante su publicidad.
La televisin y los noticieros
La televisin es un sistema que transmite y recepciona imgenes en movimiento y
sonidos. Dentro de este medio, encontramos los noticieros que se definen como
programas de televisin en el que se cuentan las noticias que son de inters pblico.
Los crticos de televisin sealan que las noticias son entretenimiento y el
entretenimiento es noticia; es decir, ambos gneros transmiten los mismo mensajes.
Generalmente, estas noticias se emiten en bloques temticos, de esta forma se
asegura un equilibrio en el inters ya que cada bloque comienza con la noticia ms
importante del da. La agrupacin de noticias del mismo tema hace que el espectador
no se despegue de lo que se esta transmitiendo.
Modelo de los efectos de los medios: modelo condicional
Se caracteriza por presentar un mensaje individualizado, generando refuerzos
en sus mensajes, es afectivo y buscar resultado en largo y corto plazo:
los medios tienen la capacidad de potenciar la movilizacin, el
entendimiento y el compromiso poltico de la ciudadana1
Teora del anlisis del cultivo
Se basa mayormente en la televisin. Sus efectos son a largo plazo y se
considera la exposicin al patrn total de la programacin, no en el programa
en s.
Rating
El rating es una cifra que indica el porcentaje de hogares o espectadores que
se encuentran con la televisin encendida en un canal, programa, da y hora
especfico (se puede promediar minutos y fechas). Tambin, puede medir la
cantidad de personas que en un momento especfico esta viendo la
programacin que muestra dicho canal.
Las coberturas especiales
Son grabaciones que se transmiten en programas que cubren acontecimientos
grandes que involucran a un gran nmero de audiencia o que presentan
hechos que estn ocurriendo en el mismo momento de la transmisin. Para
este tipo de cobertura, se pueden involucrar diversos invitados, los cuales son
moderados por uno o varios conductores del programa. Dichos invitados,
debaten sobre asuntos informativos que estn transcurriendo en ese momento

Garca Luengo, O. 2006. Comunicando desafeccin? La influencia de los medios en la cultura

poltica. Mxico: FONTAMARA-EGAP. (Pgina 106).

o que acaban de culminar; el objetivo, es ofrecer varias perspectivas al

respecto y aclarar temas que puedan ser de poca comprensin del pblico.
Las coberturas especiales buscan llevar a casa toda la informacin a la cual el
pblico no puede acceder por encontrarse lejos del lugar donde ocurren los
hechos.
Acontecimientos heroicos o patrios
Los acontecimientos rutinarios, como lo son las ocasiones patrias, recuerdan y
reiteran valores bsicos de la sociedad; as mismo, son un foco de atencin.
Estos eventos buscan promover la unidad y la memoria colectiva.
Los acontecimientos deben ser familiares a la audiencia y deben cumplir las
expectativas que dicha audiencia tiene.
Cada tipo de acontecimiento tiene sus propios actores y cada canal debe
buscar brindar al pblico toda la informacin posible respecto a dicho
personaje. La mayora de acontecimientos ya se encuentran familiarizados con
el pblico.
Las expectativas del pblico
Las coberturas especiales se enfocan en cubrir los acontecimientos que el
pblico desea ver. El pblico es el centro y las transmisiones deben cumplir con
las expectativas de su audiencia El papel del pblico es el de juez, rbitro, de
testigo que busca cubrir su necesidad de saber lo que ocurre. Una cobertura
especial que logra satisfacer las necesidades del pblico, tiene asegurado el
voto de lealtad.
Mientras la audiencia se encuentre ms lejos del acontecimiento que se esta
cubriendo, ms necesidades tiene el pblico en que los comentaristas o los
invitados les brinden la informacin a la cual ellos no pueden acceder.

ENFOQUE METODOLGICO
Tipo de estudio: investigacin cualitativa
Variables: Repercusin, rating.
Instrumentos:
Programacin del canal 2 Frecuencia Latina del da 29 de julio del 2013
durante las Fiestas Patrias
Encuesta a los televidentes (herramienta cuantitativa)
Entrevista a un productor de la cobertura especial de la Parada Cvico Militar
(herramienta cualitativa)

BIBLIOGRAFA

DAYAN, Daniel. 1992. La historia en directo: la retransmisin televisiva de

los acontecimientos. Barcelona: Gustavo Gili.

HERSH, Carl. 1995. Produccin televisiva: el contexto latinoamericano.

Mxico: Trillas.

GUTIERREZ, Mario. 2003. Gneros informativos en televisin. Lima: Fondo

de desarrollo editorial.

CASSANO, Giuliana. 2011. Otras voces, otras imgenes: radio y televisin

local en el Per. Lima: Pontificia universidad catlica del PerDepartamento acadmico de comunicaciones.

QUIROZ, Mara Teresa. 1995. Estudio cuantitativo y cualitativo de la

programacin televisiva en el Per. Lima: Unin Latina.

CONTRERAS Jos Miguel. 2003. La programacin de televisin. Madrid:

Editorial Sntesis.

Garca Luengo, O. 2006. Comunicando desafeccin? La influencia de los

medios en la cultura poltica. Mxico: FONTAMARA-EGAP.