Marca: Nike

La marca Nike se caracteriza por

pasin por el deporte, por la
innovacin en lo que es tecnologa de
calzado,
sino
tambin
en
ropa
deportiva para cada disciplina, incita a
llevar a cabo la accin.
Patrimonio de la Marca:
El valor financiero de la marca Nike, es
de 10, 700 000 millones de dlares.
Identidad de la Marca:
Lo que la compaa quiere transmitir es que la prctica deportiva es una
ciencia y cada disciplina debe de practicarse con prendas, calzado y dems
accesorios, especiales para ella que te ayuden a realizarla con xito,
mejoramiento de eficiencia, performance, todo testado con estudios realizados.
Posicionamiento de la Marca:
Con el lema: Just Do It, no esperes ms,
simplemente hazlo. Atrvete. Haz aquello que
siempre has querido hacer. No solo es
sinnimo de utiliza los productos Nike para que
te desempees mejor, con tecnologa e
innovacin en prendas y accesorios deportivos
sino que a la vez estimula a deportistas y a las
personas a .que hagan deporte, que cambien
su estilo de vida, que si te pusiste una meta lograrla as existan impedimentos,
es una de las maneras como Nike ha logrado posicionarse en este mercado.
Personalidad de la Marca:
La marca Nike se presenta como un atleta destacado con prendas, calzado y
dems accesorios de ltima generacin para cada tipo de disciplina con una
meta establecida que es la de ganar as hallan muchos obstculos y para eso
est preparado.
Carcter de la Marca:
La marca es caracterizada por presentar sus productos todos con una base de
sustentacin en estudios cientficos llevadas a cabo en laboratorios haciendo
millonarios estudios y afirmando que sus productos y promesas de mejor
desempeo se cumplen y eso le da solides y confiabilidad.
Jocelyn Miranda Adn.

Imagen de la Marca:
La marca es percibida en el mercado como una
compaa con mucha experiencia en la ciencia
del deporte y que si cada lnea de sus productos
es de elevado precio es porque es de calidad
que va de la mano con la tecnologa, innovacin
y cumplimiento de promesas de un mayor
desempeo basado en estudios cientficos,
siendo este su mayor valor percibido.
Nike, una marca insignia del deporte ha encontrado en el marketing deportivo
otra forma de vender y acercar a sus consumidores con lo que producen, desde
la divulgacin de los mismos en redes y comunidades online. Como
organizaciones no estn vendiendo directamente zapatillas o elementos
deportivos, sino un estilo de vida.
Emociones de la marca: Velocidad, agilidad, destreza y rapidez en un signo
de marca que corresponde al siguiente distintivo grfico:
Este logo nos da la idea o sensacin de facilidad, agilidad o velocidad y en el
fondo corresponde al fiel reflejo del conjunto de atributos que posee la
zapatilla, la cual junto con todos los otros productos de la empresa estn
respaldados por ella misma. Por ltimo, se debe sealar que tanto el nombre
como el signo de marca son fuertemente distintivos, fciles de reconocer,
recordar, pronunciar y traducir al resto de los idiomas.
Sentimientos de la marca: Pasin, entusiasmo, valor, euforia.
Objetivo de la marca: Inspiracin e innovacin para cualquier atleta
independiente del deporte que practique.
Pblico objetivo: Aproximadamente el 95% de la poblacin mundial utiliza
calzado deportivo, Nike ha visto esta caracterstica como una caracterstica
homognea, pero se ha dado cuenta que
este porcentaje de poblacin no utiliza el
mismo tipo de tenis o artculos
deportivos, debido a esto se ha
encontrado una divisin en el segmento
de mercado donde se han identificado
algunas variables de segmentacin:

Rango de edad: Jvenes y adultos.

Gnero: Hombres y mujeres.
Estilo de vida: Deportistas o practicantes de alguna actividad deportiva.
Comportamiento de compra: Moda, estatus, comodidad, calidad.

Jocelyn Miranda Adn.

Adems, podemos decir que la segmentacin de mercado de Nike est

enfocada en personas con mentalidad moderna, hombres y mujeres desde 16
aos en adelante, personas activas, con un alto nivel de auto motivacin,
personas que estn siempre pendientes de su cuidado y su salud, aquellos de
la cultura del s puedo.
El segmento de mercado de Nike podemos dividirlo en tres agrupaciones
importantes:
1. Deportistas de alto rendimiento: Aquellas personas que se preocupan
siempre por alcanzar siempre un mejor rendimiento, comodidad, con productos
innovadores en materiales y ergonoma que les faciliten el alcance de
beneficios al momento de la competencia.
2. Adolescentes: Aquellas personas que practican algn deporte por salud o
simplemente buscan un estilo cmodo o
vanguardista que est a la moda y
represente en ellos un estatus social.
3. Adultos: A diferencia del segmento de
mercado de los adolescentes, a los adultos
se les ha identificado por que siempre
buscan comodidad, calidad en los productos
an cuando los precios sean elevados y
estatus social.

Jocelyn Miranda Adn.