ANALISIS DELSPOT

Y LA CHEYENE APA?

INTRODUCCION
Los comerciales publicitarios ocupan gran parte de nuestro campo visual, para
informarnos acerca del mercado ya sea un producto o un servicio determinado. La
publicidad nos ha convertido en un agente comunicacional presente en la realidad
social en que vivimos.
Para mostrar un poco ms a fondo de cmo funciona esta estructura al
persuadirnos en la compra y venta de algo, recurriremos a un anlisis semitico
del discurso.
Mediante ello podemos determinar cules son los elementos constitutivos del
discurso, publicitario televisivo. Basndose en los elementos podremos comprobar
los signos icnicos seductores que se articulas en el interior del tejido discursivo
del spot.
Dividiremos en anlisis en apartados, descripcin, la reflexin del en torno al
mensaje platico o eje denotativo del discurso, mensaje icnico o eje connotativo
del discurso, en el que nos muestra con imgenes una descripcin mas grafica de
ello. Este es en conjunto el objeto del presente artculo.

DESCRIPCIN
El spot forma parte de una campaa publicitaria llevada a cabo por la empresa
Chevrolet en Mxico, donde durante en mes de Junio en 2007 se preparaba para
la promocin de un nuevo vehculo La Cheyenne.
El uso de la luz del spot que se llevo a cabo, las formas, colores, muestran un
claro ejemplo de la persuasin que causa una imagen publicitaria.
Para comprender mas las escenas del spot, se mostraran mas especificas con
unas imgenes clave, extradas del mismo anuncio.

En primera instancia, se muestra el

padre y el hijo a un costado, sentado
cmodamente en los asientos de piel
de una camioneta muy lujosa, y de
calidad. A lo lejos se logra ver un
rancho enorme, con varias cosechas
y pasto verde.

En segundo plano, se muestra como

el padre acelera con todas sus
velocidades de la camioneta
Cheyenne, queriendo mostrar el
cmo poda pasar cualquier obstculo
que se pusiera enfrente, como
charcos, terracera desnivelada,
piedras, etc.
A continuacin se muestra la
camioneta Cheyenne, de cmo se
detiene hasta en la cima de un cerro
muy alto. La camioneta se
encontraba en una posicin muy
panormica en el cual podamos
apreciar la marca de la empresa.

Aqu podemos ver como su padre se pone de pie y

hace una sea a su hijo de todo lo que podra ser
suyo algn da, mirando fijamente al horizonte.

Y como ltimo plano, se observa la gran camioneta Cheyenne de

lujo con la marca de la empresa Chevrolet, as como su logotipo,
DURAN TRABAJANDO DURO.

1. EJE DENOTATIVO DEL SPOT

Esta etapa hace referencia a la estructura de las imgenes que componen el
anuncio, considerando la tcnica empleada por el emisor de la comunicacin
visual.

Significantes plsticos
Plano
Perspectiva

Imagen del padre e hijo

Significado
Plano corto: cercana
Plano largo: movimiento, profundidad
Los dos personajes se miran de reojo al
conversar

hasta

que

arranco

la

Campo

camioneta
La mirada de los dos fijamente hacia el

Enfoque
Encuadre

camino hacia donde se dirigan

Claridad, soleado
De los dos personajes se logro enfocar
un rato, y el resto fue al paisaje y la

Color

camioneta.
Colores plidos, como marrn, naranja,

Sombras

amarillo y verde opaco, negro.

En los lados laterales nicamente de la

Luz

camioneta Cheyenne.
El resto del campo se encontraba con

Sonido
Movimiento

la luz del sol natural

Msica de velocidades de motores
Rpidos y bruscos de la camioneta al

Formas

pasar por toda la terracera

El padre: como smbolo de que no todo
en la vida se hereda, a veces ocupas
esfuerzo

Primer plano
Primer plano largo

Imagen de la camioneta
Movimientos bruscos y velocidades
muy atrabancadas
Muestra su modelo

estilo

de

camioneta La Cheyenne

2. EJE CONNOTATIVO DEL SPOT

El espectador se ubica en un conjunto de espacios, tiempos indefinidos.
El objetivo principal del padre, fue mostrarle a su hijo todo lo que puede heredar
en algn futuro, preguntando su hijo que si tambin estaba en esa herencia la
camioneta Cheyenne.
Se pudo percibir el enojo y furia del padre, el cual evito esa pregunta de su hijo.
Esto nos mando como mensaje al espectador que el padre le cost mucho trabajo
al padre conseguir y comprar con su propio dinero una camioneta tan lujosa, a
base de esfuerzo y dedicacin a su trabajo, el cual nos indica que no todo se
hereda en esta vida, si no existe algo de esfuerzo de bajo.

Veamos ahora, las principales implicaciones del mensaje icnico:

Significantes
Nio
El papa
La camioneta

Significados
Curioso, genio
Engaoso, misterioso
Poderoso

Connotaciones
Ingenioso, dudoso
Fuerte carcter
Calidad

3. EL MENSAJE LINGUISTICO

Se incluye manifestaciones sonoras, orales, o escritas que se proponen en el spot.

La voz grave al final del comercial, nos indica cual es el eslogan del anuncio, as
como la dimensin imaginaria con la que hay que interpretar las imgenes.

Hay cosas que se heredan y otras que se ganan

Esto nos propone la direccin hacia donde se quiere dirigir la trama discursiva de
las imgenes, la imaginacin, a la que se apela la sucesin de diferentes planos.
El texto que aparece en el inferior de la pantalla, en letra pequea, tambin forma
parte del mensaje de informacin prctica.

Duran trabajando duro

La informacin que aparece en el ltimo plano, sobre fondo negro, con el logotipo
de la empresa y el nombre del producto, aparecen durante el spot en el margen
inferior, lo cual ubica el mensaje en un contexto publicitario, ante el que el
espectador se halla desde el principio hasta el final del spot, indicndonos quien
es el emisor de la comunicacin publicitaria, en este caso la empresa Chevrolet.

CONCLUSIONES
En el mundo televisivo, nos topamos con una spot publicitario que evidentemente
se apela a las distancias imaginarias e irracionales para atraer la atencin del
espectador.
Tras ver el anuncio, el espectador se pregunta si lo que se publicita es un coche,
un objeto material, o una idea, un espritu, un producto de la imaginacin. El

anuncio pretende anunciarnos que la dura trabajando duro, es decir que no

cualquiera obtiene este tipo de camionetas, Chevrolet, ya que se necesita
esfuerzo y motivacin para conseguirla como lo muestra en el spot publicitario.
Es por esto, por lo que en un anlisis pormenorizado de sus elementos
constituyentes puede ayudarnos a comprender mejor la lgica, en principio
coherente, del discurso publicitario.

REFERENCIAS
https://www.youtube.com/watch?v=FFU-qFgPKUY