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Introduccin:
Este anteproyecto se presenta como una propuesta para la elaboracin de memoria de
de grado en la licenciatura en Medios Audiovisuales en la Facultad de Humanidades y
Educacin de la Universidad de Los Andes.
Se propone estudiar la relacin existente entre un producto audiovisual y su
correspondiente conceptualizacin grfica, especficamente los ttulos de crdito y
material de mercadeo impreso (imagen de poster, postal o flyer)
Para ste fin, se realizar primero un anlisis de casos donde la relacin entre el
producto audiovisual y su imagen grfica sirva a propsitos complementarios tanto a la
narrativa como al mercadeo del producto.
Posteriormente, se plantea el anlisis de las caractersticas propias del audiovisual que
puedan, de una forma u otra, ayudar a definir la imagen grfica adecuada, actuando a
manera de lineamientos similares a los del briefing publicitario, donde se desglosa el
producto en fortalezas, debilidades y caractersticas que lo distinguen de los potenciales
competidores.
Por ltimo, se propondr una metodologa de anlisis y determinacin de dichas
caractersticas y su funcionamiento en la comunicacin realizador diseador al
momento de determinar los lineamientos para la conceptualizacin grfica.
embargo,
en
muchas
ocasiones,
esta
posibilidad
es
dejada
de
lado,
desaprovechando un recurso de gran riqueza, bien sea por motivos econmicos, por
desconocimiento o por falta de visin de las posibilidades del diseo como elemento
comunicador.
En ocasiones, el uso del diseo se hace de forma, si se quiere, mercenaria,
atendiendo tal vez a preceptos estticos o respetando los fundamentos del diseo, pero
desaprovechando la informacin que las caractersticas propias del producto
audiovisual puede aportar a la hora de generar lineamientos para la conceptualizacin
grfica.
Para que el diseo cumpla con su objetivo, la conceptualizacin grfica debe responder
a criterios semiolgicos que sirvan de apoyo al objetivo del audiovisual, bien sea con
carcter narrativo o simplemente promocional.
Al momento de conceptualizar la imagen de un producto, entendindose como tal a
cualquier sujeto que requiera una imagen grfica (sea una persona, un objeto o un
concepto), es imprescindible tomar en cuenta todas sus caractersticas y objetivos
comunicacionales, para reducir al mximo el margen de error en la interpretacin del
mensaje.
Cada producto audiovisual posee caractersticas propias: tcnicas (de acuerdo al
medio: cine, televisin o medios alternativos), de gnero (documental o ficcin y sus
respectivos gneros) o narrativas (donde podramos incluir elementos como el
contenido, la atmsfera, la fotografa o el sonido), que pueden ser de gran ayuda al
momento de establecer los lineamientos de la conceptualizacin grfica.
Un adecuado concepto grfico facilita, no slo la comercializacin y promocin de un
producto audiovisual sino, adems, la identificacin del espectador con la emocin
central que se pretende transmitir, aumentando la efectividad y alcance del mismo y, por
ende, su xito.
De ah la importancia de definir los elementos propios de los audiovisuales que pueden
servir como lineamientos, con la finalidad de facilitar la creacin de un concepto grfico
acorde con los objetivos planteados para dicho audiovisual, en funcin de los propsitos
del producto, buscando as responder a la pregunta Es posible determinar un
concepto grfico en funcin de las caractersticas de un producto audiovisual?
Objetivo General:
Describir las caractersticas de los productos audiovisuales que sirven como
lineamientos en su conceptualizacin grfica.
Objetivos especficos:
Definir los gneros de productos audiovisuales y sus caractersticas principales.
Determinar los elementos grficos propios de un producto audiovisual, de acuerdo a
sus caractersticas
Escoger casos de conceptualizacin grfica de productos audiovisuales para su
anlisis.
Relacionar las caractersticas de los productos audiovisuales con los parmetros de
informacin necesarios para su conceptualizacin grfica
Justificacin:
El diseo de los ttulos de crdito y el material publicitario de un producto audiovisual,
es de gran importancia para su posterior promocin y comercializacin as, como juega
un papel en la narrativa, ya que puede introducir al espectador en la trama, tanto en
forma consciente, al despertar su curiosidad, como en forma inconsciente,
introduciendo elementos que predispongan a la comprensin de la historia.
Desde el inicio del cine, surgi la necesidad de promocionar e identificar las obras pero,
teniendo el diseo grfico un papel importante que jugar en este aspecto, la mayora de
las veces se vio slo como un recurso de identificacin sin considerar los aportes que
este arte podra ofrecer al otro.
El diseo grfico, al trabajar sobre el impacto que lo visual tiene en la mente del
espectador, es una herramienta que va de la mano con el hecho audiovisual,
estudiando, no slo la imagen en movimiento, sino la importancia y efectos de la
tipografa, la forma y el color en el momento de una composicin, bien sea esttica o en
movimiento. Al tener tambin gran relacin con reas como la publicidad y el mercadeo,
se apoya en recursos de manejo de la sicologa en el anlisis de los elementos que
componen una imagen, en funcin de lograr un objetivo comunicacional.
Una unin realmente estudiada y efectiva entre lo audiovisual y el diseo, hace que los
objetivos comunicacionales de lo primero se cumplan, desde todos sus puntos de vista,
tanto narrativos como comerciales.
Sin embargo, muchas veces el potencial de esta unin es desaprovechado, puede que
por desconocimiento o por desaprovechamiento de los principios bsicos de uno y otro
medio.
En el momento de conceptualizar una imagen, el diseador debe apoyarse en una gran
cantidad de variables que obedecen a las caractersticas del producto a promocionar,
Importancia:
Esta investigacin es la primera en la Universidad de Los Andes en unir el criterio de
conceptualizacin grfica con los medios audiovisuales con el fin de generar ttulos de
crdito y cartel promocional, generando una plataforma de comunicacin entre el
realizador y el diseador para el aprovechamiento de las caractersticas del audiovisual
como lineamientos que generen el concepto grfico, buscando de esta forma que el
producto audiovisual mantenga la misma lnea de imagen desde su apreciacin en un
cartel hasta la visualizacin de los crditos finales, manteniendo as, una coherencia
narrativa que apoye su comprensin, difusin y comercializacin.
Alcances:
Plantear una metodologa similar al Briefing manejado en las agencias de publicidad,
que estudia las caractersticas y alcances del producto para definir los conceptos ms
adecuados para los objetivos del mismo. De esta forma, se facilita la comunicacin
entre el realizador y el diseador quienes estaran partiendo de una base conceptual
comn que apunta a un fin especfico: la conceptualizacin grfica aplicable a un
producto audiovisual determinado
Limitaciones:
Adquisicin de material bibliogrfico especializado, debido a su alto costo.
Delimitaciones:
Centrar las piezas a estudiar en el diseo de ttulos de crdito y cartel promocional
Los casos a estudiar, sern cinco, contemplando en ellos una variedad de productos
audiovisuales: Ficcin, Documental y televisin
Antecedentes:
En los inicios del cine, ciertos elementos publicitarios debieron acompaarlo en su
camino. El cartel de promocin, que tiene su origen en los carteles para los teatros de
variedades y los cartones de ttulos, pronto unieron su desarrollo al naciente arte.
Contemporneamente al cine, florecieron estilos grficos como el art noveau, el
modernismo o arts and craft, que determinaron en gran manera la forma y apariencia de
estos primeros carteles y ttulos de crdito, que fueron cobrando importancia a medida
que se utilizaron, ya no slo para identificar la pelcula, sino tambin para presentar a
los actores, directores y el cada vez ms creciente personal tcnico.
An as, el desarrollo del cartel cinematogrfico y de los ttulos de crdito estaba, como
el cine mismo, apenas empezando. De esta forma, los criterios estticos estaban
determinados, ms por las corrientes artsticas de la poca que por la funcionalidad o el
aporte narrativo a la historia.
En las primeras dcadas del siglo XX, surge en Alemania un movimiento orientado
hacia el estudio y desarrollo de las artes aplicadas: la Bauhaus. De esta escuela surge
el trmino Diseo Grfico como forma de englobar las artes plsticas puestas al servicio
de la comunicacin. Uno de los campos de estudio de esta nueva rama de las artes
aplicadas, es la tipografa, no vista solamente como las caractersticas de las letras,
sino adems de su composicin y lo que esto puede aportar al discurso. Estos estudios,
acompaados de los realizados por artistas como Kandinsky o Klee sobre la forma y el
color, definen una estructuracin de conceptos sobre los que se basa el diseo y la
conceptualizacin grfica.
De esta manera, las artes grficas comenzaron a manejarse con la consciencia de su
importancia y aporte a la narrativa de la historia contada. Progresivamente y gracias a
los adelantos tecnolgicos que permitieron recursos como la animacin en los crditos
Marco terico:
La construccin de un concepto grfico para cualquier producto, se basa en la
explotacin de cualidades del mismo que puedan ser su fortaleza al momento de
competir en el mercado con un universo muy amplio de productos similares con la
misma oferta.
En un mundo del audiovisual, donde anualmente se estrena una cantidad
indeterminada de pelculas, donde la televisin abandona los televisores para entrar en
los navegadores web y la produccin audiovisual ha dejado de ser una actividad elitista
y exclusiva al democratizarse plataformas y tecnologa de igual manera, es cada vez
ms importante la distincin de los productos como piezas nicas para poder
distinguirlos del resto y facilitar su comercializacin y divulgacin.
Es en este punto, donde un concepto grfico fuerte puede aportar a esa
individualizacin del producto. Sin embargo, para la construccin de ste, los objetivos
y lineamientos deben estar claros, desde la preproduccin hasta la postproduccin y
comercializacin, pasando por la etapa de desarrollo de la imagen grfica.
En la construccin de un lenguaje comn, que sirva de plataforma comunicacional entre
realizadores y diseadores, es importante recordar que, si bien ambos campos trabajan
con la imagen, en ocasiones los lenguajes y referentes varan, lo que puede acarrear
una ruptura en la comunicacin entre dos sectores que deberan trabajar en forma
articulada.
En el presente trabajo de investigacin se usarn trminos como
semiologa,
lo
Metodologa:
El presente trabajo, se desarrollar en dos etapas, siendo la primera del tipo
documental, en la que se har el anlisis de los casos y la definicin de las
caractersticas
determinantes
en
la
conceptualizacin
grfica,
as
como
el
Bibliografa:
GAMONAL ARROYO, Roberto: Ttulos de Crdito, pldoras creativas del Diseo Grfico
en el Cine, ICONO 14 N6 2005. www.icono14.net
PREZ RUFI, Jos Patricio. El cartel de cine hoy. Pensar la publicidad, 2010, vol IV, n
2, 71-88
DONDIS, Donis A. La sintaxis de la Imagen. Introduccin al alfabeto visual. 1992
Gustavo Gili, Barcelona. 10 edicin