-Moda

La moda es el "uso, modo o costumbre que est en boga durante algn

tiempo, o en determinado pas, con especialidad en los trajes, telas y adornos,
principalmente los recin introducidos. Se trata de un conjunto de tendencias
en el vestir (ropa, accesorios), en los estilos de vida y en las maneras de
comportarse, que marcan o modifican (temporalmente) la conducta de una
persona o de un grupo de personas. Las tendencias de la moda dependen de
muchos factores: sociales, econmicos y polticos, entre otros (vase
globalizacin).
Teoras sobre la naturaleza de la moda
Se pueden dividir los estudios sobre la moda fundamentalmente en dos
corrientes principales. La primera, aquellos que estudian la moda como un
mecanismo de transmisin vertical, fundamentalmente de arriba a abajo, y por
otro lado los estudios que entienden que la moda es producto de un proceso de
interaccin horizontal, existiendo jerarquas entre los smbolos, pero que no se
determinan de forma categrica unos a otros.2
La moda y sus contradicciones
Para Georg Simmel la moda es una forma de relacin social que permite a los
sujetos integrarse dentro de un grupo con ms facilidad, ya que la apariencia
se modela con ms facilidad que el comportamiento. Las mismas
caractersticas que facilitan la integracin, tambin facilitan la diferenciacin.
La contradiccin se encuentra en que una persona que adquiere una esttica
determinada para revelarse como singular, desvindose de las corrientes de
moda ms comunes, en realidad est creando otra distinta. Se ven como
disidentes frente a un grueso de imitadores, pero para Simmel eso no es ms
que una forma inversa de imitacin.
Otra contradiccin es que la propagacin de una tendencia en la moda
desemboca necesariamente en su fracaso. Toda moda ampliamente aceptada
pierde su atractivo al dejar de ser un elemento diferenciador.
Teoras sobre la transmisin vertical
Thorstein Veblen y Bourdieu
En su obra La teora de la clase ociosa, Veblen relata cmo la moda es una
herramienta que la clase ociosa usa para diferenciarse del resto de clases,
fundamentalmente las ms bajas. Se contrapone la belleza y el simbolismo del
ocio, relacionado con el ser pudiente, con la sobriedad y eficacia de las prendas
de las clases bajas e industriales. Bourdieu llama a esto prcticas distintivas,

manifestacin de la lucha de clases, en este caso simblica, cuyo objetivo es

perpetuar la desigualdad entre las mismas.
La difusin vertical de los gustos es el mecanismo segn el cual, argumenta
Veblen, la moda se transmite de una clase a otra, pues toda clase imita a la
inmediatamente superior. Los miembros de una clase se pueden identificar
entre ellos al estar en un mismo nivel, y diferenciarse de otros al haber una
barrera que los separa con el resto.
El gusto diferenciado de cada clase no es inherente a sus miembros. Segn
Bourdieu es la consecuencia de la socializacin de los individuos dentro de las
mismas. Su familia, su escuela, sus amigos de la infancia, etc. Este gusto se
aprende del contexto, y se interioriza. El trmino nuevo rico tiene una
connotacin despectiva, pues designa a alguien que si bien acaba de llegar, en
trminos econmicos, a una nueva clase, no lo ha hecho en trminos
simblicos, ya que no viste y se comporta de la misma manera, no ya por
voluntad sino porque se ha socializado como alguien pobre, con unos
esquemas mentales que le permiten procesar la realidad que le rodea para
esta clase en concreto, no para otra.
Teoras sobre la transmisin horizontal
Simmel considera que la moda es simplemente una herramienta que los
individuos utilizan para liberarse de la angustia de la eleccin, al poder
considerase miembro de un grupo con facilidad. La individualidad exige una
serie de responsabilidades que se diluyen en el grupo, y obliga a los sujetos a
defenderse por sus propias fuerzas (de los ataques simblicos, se entiende). La
moda sera aqu un mecanismo que responde a una necesidad social, y por
tanto no se le puede buscar una finalidad ltima.
Conforme mayor sea la dificultad de los individuos para diferenciarse, ms
febril es el combate simblico de distincin-imitacin que sucede entre
diferentes clases, exigiendo esto, a su vez, ms cambios y a mayor velocidad
para satisfacer esta demanda. Y aqu el sistema productivo responde con una
mayor obsolescencia.3
Keynes y el concurso de belleza
Keynes ide la metfora del concurso de belleza para explicar el
funcionamiento de los mercados burstiles, pero sirve tambin para explicar el
funcionamiento de la moda desde la perspectiva de la transmisin horizontal.
Imaginemos un concurso donde debemos elegir entre seis rostros aquel que
consideremos que ser el ms votado. Si somos perspicaces nos daremos
cuenta de que no debemos escoger en funcin de nuestro gusto particular, ni
tampoco en el gusto mayoritario. Suponiendo que el resto de concursantes son

igual de perspicaces que nosotros, debemos escoger el rostro en funcin de lo

que pensamos que otros pensarn. Se trata de un juego de pienso que piensa
que yo pienso sin fin. Escogern los dems en funcin de su gusto individual?
De la media de los gustos particulares? O escogern pensando en las
estrategias de otros participantes? En definitiva, todas las personas, aunque no
lo sepan, participan en un concurso de belleza. El problema que plantea, es
que es imposible adivinar el resultado con certeza.

Historia de la moda en la industria del vestido

Diseo de moda de 1909
Norma Talmadge, prototipo de flapper.
Siglo XVI
En el Renacimiento italiano se acostumbraba por parte del gnero masculino el
uso de capa corta y sin capucha, birrete, sombrero con plumas y zapatos de
punta roma y ancha. Las mujeres tambin llevaban bullones y acuchillados en
las mangas, y su gorguera rizada, adems de las faldas y sobrefaldas, jubones
y corpios, capas o mantos rozagantes y su cofia para la cabeza.
A partir de la segunda mitad del siglo, la creciente importancia de la monarqua
espaola, impone en Europa el estilo de la corte del emperador Carlos I de
Espaa, un estilo de gran sobriedad, caracterizado por el uso de colores
oscuros y prendas ceidas, sin arrugas ni pliegues y aspecto rgido, sobre todo
en las mujeres en las que se impone el uso del verdugado. En el borde superior
de la camisa se us un cordn que dar lugar a la gorguera o lechuguilla.
Siglo XVII
En esta poca domina la moda francesa tanto en hombres como en mujeres.
Se utilizaban los calzones cortos con medias de seda, chupa y casaca que, a
mediados del siglo, se vuelve ms reducida y con pliegues laterales hacia atrs
y mangas estrechas. Con la cada de la dinasta francesa vuelve el traje simple
y se llevan calzones ajustados hasta media pierna, chaleco, corbata y casaca,
faldones con cuello alto y vuelo, pelucas empolvadas y rematadas por un lazo,
incluso sombreros de tres o dos picos. Despus de la revolucin, se deja el
cabello largo y liso, sombreros de copa alta cnica o en tubo, con alas cortas y
ms tarde zapatos con tacn de color al que se aaden lazos o hebillas y botas
altas con vueltas. La mujer viste con painers o verdugados anchos y aplastados
en los dos frentes, corpio acorsetado y escote con gasas o encajes. Polonesas,
batas con cuello de encaje y manga larga. En el traje francs, corpio
puntiagudo, mangas abolladas, faldas rectas y abiertas, que luego son
drapeadas con polizn y larga cola. Cuello doblado, mangas tirantes hasta el

codo con chorreras. Junto con la revolucin desaparece el vuelo de la falda y se

imita a las vestiduras clsicas: talle alto, chaquetilla corta con manga larga,
falda con pliegues, grandes escotes, chales y guantes largos. En cuanto al
peinado, hacia atrs con rizados que luego se hacen ms altos y voluminosos
con tirabuzones, lazadas y plumas. Bonetes y sombreros de alas anchas.
Zapatos con tacn alto y punta estrecha, y luego de algn tiempo se pasaron a
los bajos.
Siglo XVIII
Vestimenta del siglo XVIII en un cuadro de Goya. En el siglo XVIII se destacan
como prendas masculinas las casacas francesas y las chupas (casacas de
inferior clase y algo estrechas), las chaquetillas, los calzones ajustados hasta la
rodilla, las corbatas en vez de las golillas, las pelucas y los grandes sombreros.
Mientras tanto, en las vestiduras femeninas contina el mismo estilo que en el
siglo anterior y se adopta el uso de las mantillas para la cabeza. Se llevaban
tambin vestidos largos, grandes sombreros y sobre todo, la mujer se
caracteriza en las altas sociedad por llevar sobre su cuerpo un cors, el cual
era una forma de demostrar su altura, entre otras cosas de esa poca se
usaban anillos, y algunas veces guantes largos, collares y dems.
Siglo XIX
Durante este siglo fueron propios el frac, la levita y el pantaln para los
caballeros, y la mantilla de seda y las peinetas para las seoras espaolas. Tras
la poca napolenica (1800 a 1820) en que la silueta femenina mostraba una
silueta esbelta con el talle siempre alto, ceido justo bajo el pecho, dejando el
resto de la prenda caer recta sobre el cuerpo, hubo un cambio drstico con el
Romanticismo, que dio paso al cors que daba al talle forma de reloj de arena y
el miriaque que ahuecaba las faldas amplias, llegando a su apogeo durante
1860, causando que las damas no pudieran pasear del brazo de su esposo o
prometido. En 1870 fue sustituido por el polisn que solo ahuecaba la falda por
detrs y que pas de moda en 1890, cayendo desde entonces la prenda hasta
el suelo sin armazn alguno, aunque hasta 1900 las faldas fueron un poco
acampanadas. Entre 1820 y 1914 hubo en el vestuario femenino occidental
una clara distincin entre vestidos de da, siempre con manga larga (aunque
podan ser hasta el codo en verano) y cerrados hasta el cuello, y vestidos de
noche, siempre de manga corta y muy escotados.
Siglo XX
Aos 1900
La moda del siglo XX comienza en el ao 1900 con la llamada silueta S, debido
al cors que empujaba los pechos hacia arriba, estrechaba la cintura y sus
faldas ajustadas a la cadera y las ensanchaba en forma de campana al llegar al

suelo. En el mundo laboral empiezan a incorporarse los trajes sastre y el corte

con influencia masculina para las mujeres. Los vestidos seguan siendo largos,
cubran los zapatos, las plumas y los encajes hacan furor; destacaron los
grandes sombreros, con infinidad de adornos y ornamentos. La moda
prcticamente solo fue seguida por las clases altas y medias. En 1908, la
silueta fue mucho ms recta, sin marcar tanto la cintura, y se produjo una
oleada de orientalismo debido a los diseos de Paul Poiret y los ballets rusos.
Dcada de 1910
En esta dcada se distinguen dos periodos:
Desde 1905 hasta comienzos de la Primera Guerra Mundial, se caracteriza por
ser el apndice de la moda recargada propia de la Belle poque, as como por
la aparicin de una silueta que tiende hacia la verticalidad en la mujer (se
ponen de moda los corss rectos y largos y las faldas con poco vuelo y
acompaadas de una sobrefalda) y al orientalismo. Las faldas de da se acortan
hasta los tobillos, dejando a la vista los zapatos.
Aparece durante todo el conflicto antes citado y se caracteriza por la aparicin
de modas mucho ms cmodas para la mujer (las faldas continan
acortndose hasta casi media pantorrilla y los cuerpos siguen la lnea natural
del cuerpo, sin cors), debido al hecho de que stas tenan que suplir la falta
de mano de obra masculina en los puestos que estos antes ocupaban. Como
causa de esta comodidad en el vestir, tendremos luego la moda andrgina
propia de los aos veinte.
Dcada de 1920
En 1920 la ropa ya era mucho ms prctica. Nuevamente vuelve a cambiar la
silueta, descendiendo el talle hasta marcarlo en las caderas. Se populariza el
traje de chaqueta para calle y para las fiestas se elegan los vestidos con
grandes escotes en la espalda as como abrigos largos con pieles. En esta
dcada se destacan las faldas cortas hasta la rodilla. Los sombreros son sobrios
y cerrados (cloch) y por primera vez las mujeres se dejan el pelo corto.
En esta dcada las mujeres cambiaron su aspecto blanco por la apariencia
natural del polvo facial rosado, creado por la cosmetloga polaca Helena
Rubinstein. Los aos 20 fueron uno de los periodos ms revolucionarios del
siglo xx, en este sentido, pues las mujeres adoptaron la costumbre de ir
maquilladas, guardando en el bolso polveras y pintalabios para los retoques.
Hasta ese momento, las nicas que se haban maquillado eran las artistas y las
prostitutas. Las mujeres jvenes se destaparon y comenzaron a beber y a
fumar en pblico como una provocacin al rgido estatus que reinaba a
principios del siglo.

Las chicas a la moda se pintaban la boca roja, lucan el cabello corto y los ojos
pintados con sombras oscuras, y solan bailar jazz hasta el amanecer. Esta fue,
probablemente, la dcada ms atrevida y transgresora. Fue una poca de
cambio que afect todos los aspectos culturales y que repercuti con fuerza en
la moda.
Dcada de 1930
El optimismo termin con el crack de la Bolsa en octubre de 1929 que provoc
una grave crisis econmica mundial durante los siguientes aos. En 1930 la
cintura vuelve a marcarse en su lugar natural y las faldas se alargan hasta por
debajo de la rodilla. Volvi la feminidad y los adornos en prendas y sombreritos
y el cabello abandona el estilo "garzn" por peinados un poco ms largos, con
ondas. A partir de 1935 se suelen marcar los hombros, dando a la silueta un
aspecto de tringulo invertido.
1940 a 1945
Fueron los aos de la Segunda Guerra Mundial, y eso perjudic a la moda. El
'look' se militariz y los tejidos se volvieron pobres debido a la caresta de
materiales. Debido a esto las chicas se vestan con uniforme de ciudad, es
decir, trajes de chaqueta. El largo de las faldas contina por debajo de las
rodillas, y se popularizaron los panties, aunque fueron escasos. Usaban los
zapatos topolino, de corcho y los gorritos diminutos que eran muy sencillos o
simplemente pauelos a la cabeza.

Dcadas de 1940 y 1950

En 1947 volvi el esplendor, triunf el nuevo 'look' de Christian Dior. Otra vez
se vuelve a forzar la silueta con una cintura estrecha y tomaron volmenes
hombros y pechos. Se aument el vuelo de las faldas, cuyo largo continuaba
por debajo de las rodillas. Comenz el culto por la belleza porque las mujeres
estaban hartas del estilo sobrio y cmodo; las curvas eran el nuevo smbolo de
la belleza femenina. Aparecieron los zapatos con tacn de aguja, usaban
abrigos de pao, bolsitos al codo y los ms elegantes sombreritos y pamelas.
Dcada de 1960
Esta dcada se destaca por la revolucin. Se utilizaba ropa cmoda de nuevo
siguiendo la lnea natural del cuerpo, la ropa juvenil, y se deja atrs el lujo
burgus. Se abandona el uso habitual de sombreros y guantes de vestir. A
partir de 1966 se haba puesto de moda la ropa extravagante, con estampado
de mariposas, de flores, pop-art o tnicos. Las siluetas volvieron a ser ms lisas

y se comenzaron a imponer rpidamente por todo el mundo entre las jvenes

las revolucionarias minifaldas, cortas hasta el muslo, aparecidas en Londres en
1965 de la mano de la diseadora Mary Quant.
Dcada de 1970
En 1970, los adolescentes se pudieron expresar libremente. Aqu surgi el
concepto de la ropa diferente, original, divertida y extravagante. El cabello se
usaba corto o largo y con cortes geomtricos. Tanto los hombres como las
mujeres comenzaron a usar pantalones de campana y se impusieron las blusas
de algodn, etc.
1970 fue una dcada muy diversa, aqu se produjo un furor hacia lo retro. Las
flores fueron el principal smbolo no slo en la ropa sino que tambin el pelo, y
representaban la ideologa ilusoria que los guiaban a la llamada revolucin de
las flores. Resaltaban los trajes y vestidos, que se lucieron con ajustados
pantalones. El algodn fue remplazado por la lycra, usaban botas o zapatones
de taco, tipo suecos.
Dcada de 1980
En 1980, la moda trajo consigo considerables cambios. El nuevo estilo se
caracterizaba por el uso de ropa interior visible, ya sea sobre una camiseta,
debajo de una camiseta translcida o tirantes de encaje visibles. Esta nueva
moda fue altamente controvertida, volvindose un sinnimo de liberacin para
las mujeres, ya que antiguamente usar la ropa interior as les daba aspecto de
una mujer desarreglada. Gracias a esta tendencia, las mujeres de hoy pueden
vestir camisetas cmodas sin tener que preocuparse por las transparencias o
los tirantes de los corpios.
Dcada de 1990
Esta poca se basaba en la variedad y no en una tendencia especfica y
duradera. La gente trataban de ponerse lo que le hiciera sentirse ms cmoda,
sin darle mucha importancia a la opinin de los dems o a las tendencias,
porque se haba llegado a la conclusin de que no haba una verdadera
libertad. Las camisetas de grupos musicales se volvieron populares as como el
cabello suelto. La gran innovacin fue la aparicin de los prsines, tatuajes y
pinturas de pelo.
Siglo XXI
Pasarela de moda en el Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de
Monterrey, Campus Ciudad de Mxico.
A finales del siglo XX y principios del XXI, era posible ver, encargar y enviar la
ropa a cualquier parte del mundo gracias a medios de comunicacin o Internet.

Por consiguiente, la moda actual parece que se est dirigiendo hacia una
uniformidad universal.
Dcada 2000-2010
En esta poca toma fuerza el concepto de tribus urbanas. Si bien las
subculturas ya existen desde los 60s y 70s algunas no adoptan el
sentimiento contracultural que dio origen a algunas de ellas, siendo
nicamente identificables por su forma de vestir. Estos conceptos influyeron
directamente en los modos de vestir, principalmente por la creciente
exposicin a los medios masivos como internet. Los hombres tanto como las
mujeres adoptan el chndal para todo tipo de trabajo u ocasin. Las mujeres
usan borcegos, zuecos o sandalias. Se reincorporan prendas de los aos 1980,
regresando el estampado floreado. Se usan los shorts, polleras, y pantalones
tiro alto y las minifaldas.
2010-2015
Los hombres implementan el escote en V junto con pantalones pitillos (o
chupines) y zapatillas de marca. Los pantalones blancos en los hombres son
sensacin, en cambio, los pantalones oscuros aportan una gran elegancia,
tanto como las camisas abiertas con remeras o camisetas debajo y
arremangadas. Las mujeres prefieren moda fresca pero con un toque moderno,
poco maquillaje, cabello natural pero con peinados estructurados combinando
un poco de moda de los ao 1960. El vintage tiene fuerte presencia en el
guardarropa femenino. En cambio en el vestir masculino empieza a crecer una
moda alternativa que busca identidad, donde influyen las tendencias y estilos
propios, siendo un poco ms arriesgado y divertido.