El comercio electrnico consiste en la DISTRIBUCION, VENTA, COMPRA, MARKETING Y
SUMINISTRO DE INFORMACION de PRODUCTOS O SERVICIOS a travs de INTERNET.
Tipos de comercio electrnico.
B2C (business to consumer): empresas que venden al pblico en general.
B2B (business to business): empresas haciendo negocios entre ellas. B2G (business to government): empresas que venden al gobierno. C2C (consumer to consumer): consumidores realizan transacciones entre ellos.
Ventajas del comercio electrnico en las empresas.
Expandir su base de clientes (mercado ms amplio).
Extender horario de venta (24/7, 365 das del ao). Crea ventaja competitiva. Reduce costos de produccin, capital, administracin, entre otros. Mejora comunicacin con clientes y efectividad de campaas publicitarias.
Objetivo de todo comercio electrnico.
Es desarrollar una web cmoda e intuitiva. Que facilite el proceso de compra. Lo que por consiguiente aumente las ventas. Factores a tener en cuenta:
Accesibilidad. Diseo. Enlaces internos y externos. Tiempo de carga. Ayuda y atencin al cliente. Men navegacin.
Estudio al pulso del comprador online de UPS.
Experiencia de compra atractiva y flexibilidad en la entrega, envo gratuito, junto con una buena poltica de devoluciones, son las claves en el comercio electrnico.
El nuevo comprador cambia fcilmente de canales a la hora de evaluar y
comprar productos. Los compradores online quieren ubicaciones alternativas de entrega, mas opciones de pago. Comprar desde el dispositivo mvil (compras omnicanal), envo gratuito y nfasis en devoluciones.
Correcta implementacin de un e-commerce.
La gestin es totalmente diferente a un negocio offline.
xito radica en varios factores. Satisfacer al cliente al momento de adquirir un producto o servicio. Sistema de gestin apto, seguro y verstil, que genere confianza en los clientes. Conseguir que la experiencia de compra online sea un placer.
Principales actividades a realizar.
Fullfilment/ distribucin: consulta las rdenes, empaca y prepara para la
distribucin, asignar rdenes de compra. Resurtido y manejo de almacn, manejo de inventario. Merchandasing: gestin de la tienda virtual. Actualizacin de catalogo, actualizar precios, ofertas, promociones, etc. Comercial/marketing: analiza informacin de los clientes para as tener una comunicacin personalizada, ideas de contacto con el cliente (de qu forma nos podemos contactar con l), publicidad offline y online. Polticas y lineamentos para ventas, promociones, devoluciones, etc. Estrategia: estrategia general de negocio, lineamientos de negocio y OFERTA DE VALOR AL CLIENTE, define mercados a abordar. Finanzas: reportes de ventas, devoluciones y cancelaciones, cierres diarios, semanales y mensuales. Reportes a inversionistas. Tecnologas informticas TI: evala y selecciona la plataforma, mantenimiento, actualizacin y correcto funcionamiento de la plataforma y el sitio, administra y mantiene bases de datos y sistemas. Atencin al cliente: atiende solicitudes, dudas, quejas, reclamos. Da seguimiento a los procesos de reclamos
Beneficios del comercio electrnico.
Reduccin de gastos: ahorro en personal, espacio fsico, insumos, publicidad
via web. Comunicacin: mayor feedback con el cliente, ayuda a conocer exigencias e intereses del mercado. A travs del comportamiento del comprador se logra comprender us intereses y hbitos de compra
Consejos para triunfar en e-commerce.
Cuidar muy bien la atencin al cliente: como se trata al consumidor. Los
errores y fallos en la atencin al cliente ya no son perdonados. Packaging es la carta de presentacin: como se presenta el producto. Hacer de la entrega algo diferente garantiza una buena impresin y diferencia a las tiendas de otras. No solo preocuparse de que el paquete llegue en buen estado, sino tambin crear un empaquetado que llame la atencin y sirva para crear una imagen diferenciadora Traducir las pginas: se puede vender a cualquier parte del mundo. Traducir los contenidos y ofrecer un buen servicio a los hablantes de otros idiomas. Invertir en una buena traduccin, los consumidores prefieren contenido en su idioma. Marketing contextual: " es el marketing aplicado gracias a los datos que usa la informacin sobre los comportamientos de las personas, sus perfiles y el contexto para dar un servicio personalizado y un contenido relevante en el lugar correcto, en el momento oportuno. Los consumidores quieren una relacin personalizada con las marcas. Crear perfiles completos sobre consumidores.
No descuidar el m-commerce: cada vez se compra mas desde los
dispositivos mviles. Localizacin geogrfica e informacin de bsquedas para saber que quieren y cuando. Contenido generado por los usuarios: debe ser prioritario. Potenciar y priorizar este contenido, puntuaciones, opiniones, fotos, generados por los consumidores. Contar con votaciones y comentarios hace que los consumidores se sientan ms confiados. Programas de fidelidad: ofertas, cupones, recompensas por sus acciones. Programa de lealtad innovando. Estos programas incentivan las ventas.