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MODELO DE BRIEFING

1 . S obre o p ro j e t o
Nome do Projeto:

Prazo para entrega:

Descrição do projeto:

Background ( Qual é o seu referencial para o ponto de partida em relação ao que vc conhece sobre o projeto)

Qual o objetivo primário e secundário do projeto?

Qual a imagem que a empresa ou marca quer passar para o público?

Qual o foco da mensagem da campanha ou da marca?

Qual o posicionamento da empresa em relação os produtos e ao mercado?

Palavras chaves?

Preço médio do produto.

2 . P ú bli c o
Qual o público alvo mais especificamente?( sexo, faixa etária, esci]olaridade, nível de renda, ocupação, hobbies[

Diferenças regionais, culturais, hpabitos de consumo.

Liste outras marcas que este público consome?

De que mais esse público gosta ou não gosta?

Delimitação geográfica.

Qual marcas vc associa a este público alvo?

Quais são as marcas que ele deseja consumir? Objetos de desejo?

Perfil de atividades da rotina do consumidor?

O que pode interferir na mensagem da campanha... (O público tem algum tipo de preconceito específico)?

Quais são as referências gráficas para a criação da marca.... (peça para o cliente, alguns exemplos de marcas que ele ache
interessante, e compare como o que vc acha que o público alvo dele gosta)
3 . M er c a do
Quais são os concorrentes diretos e indiretos da empresa?

Existe alguma tendência?

Existe algum produto tradicional no segmento pesquisado?

Existe algum inovador? Quem é o segundo colocado? Quem é a marca top of mind do segmento?

Onde o cliente encontra o produto? Como é normalmente do recinto?

Alguma referência de outro segmento que se destaque?

Como pode-se mensurar o resultado da marca? (Entrevistas, comparação com concorrentes?)

Grupo focal, indices de venda, estatisticas do mercado.

4 . F err a men t a s de c om u ni c a ç ã o
Quais são os canais de comunicação: (impressa, digital, etc)

Existe alguma melhor época para o lançamento? (estratégia sazonal: ex dia das mães, natal, etc.)

Quais peças darão suporte a veiculação da marca?

Meios de comunicação alternativos, virais?

Alguma ação de brand experience?

5 . O u t ros
Alguma restrição? (custos, prazos, etc)

Alguma outra informação que ache interessante fornecer ou complementar.

Em função dos custos, definir o que se quer em relação aos materiais e acabamentos do projeto.

Coleta de opinião especializada.

Definir tipo de linguagem para a comunicação: formal, coloquial, informal, séria, descontraída, etc., em função do recorte de
público?

Plano B?

6 . F err a men ta s pa r a o regis t ro ( en t reg á v eis )


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