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Periodista, docente e investigador de las Universidades de La Plata (Argentina) y Buenos Aires (Argentina). Director
de la Maestra en Planificacin y Gestin de Procesos Comunicacionales (Univ. Nacional de La Plata, Argentina),
Director de la Maestra en Periodismo (Univ. de Buenos Aires, Argentina) y Director de la Carrera de Especializacin en
Planificacin y Gestin del Periodismo (Univ. de Buenos Aires, Argentina).
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PNUD, La democracia en Amrica Latina. Hacia una democracia de ciudadanos y ciudadanas. PNUD, Buenos Aires,
2004, pg. 16
Democracia y ciudadana:
Responsabilidad de los comunicadores.
W. Uranga/2004
Democracia y ciudadana:
Responsabilidad de los comunicadores.
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pg. 19
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Ibid, pg 24
Ibid
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El coeficiente de desigualdad de GINI sirve para conocer como estn distribuidos los recursos en una poblacin, si
los recursos son equitativos ( todos los valores son iguales y mayores de cero ) entonces no existe desigualdad y el
ndice es igual a cero, por el contrario si todos los recursos (mayores que cero) se encuentran en un solo valor, y los
dems valores son cero, la desigualdad es total y el ndice es igual a uno.
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STIGLITZ, Joseph, The roaring nineties. W.W. Norton & Company, citado por KLIKSBERG, Bernardo,
Administracin pblica en Amrica Latina; promesas, frustraciones y nuevas bsquedas. Mimeo, Buenos Aires, 2004
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Responsabilidad de los comunicadores.
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Lo pblico, entendido como aquello que pertenece a todos y de los que todos
tienen que hacerse responsables, tiene que ser construido hoy de manera
multisectorial y multiactoral, es decir, con la participacin activa y
mancomunada del Estado (para lo cual tiene que repensarse y reorganizarse) y
de la Sociedad Civil (cuyos actores tienen que redefinir el sentido de su accin
y dejar de lado las actitudes de mera denuncia o enunciacin de los
problemas).
3. Ciudadana, comunicacin e informacin
3.1 De qu estamos hablando cuando decimos comunicacin?
Se entiende aqu
la comunicacin como un momento constitutivo de la produccin
cultural, en cuanto los procesos comunicativos (sistemticos o no) al
hacer circular, competir y colectivizar sentidos, concepciones y
significaciones, contribuyen a transformar los conocimientos, las
actitudes y los valores frente a la vida. Se entiende aqu lo cultural como
el conjunto de procesos de produccin colectiva de sentido, de
significaciones y concepciones representadas en formas simblicas, con
las cuales los hombres y las mujeres comunican, perpetan y
desarrollan (transforman) su conocimiento, sus actitudes y valores frente
a la vida en todas sus esferas. La comunicacin en s misma es vaca,
es decir, no tiene un contenido propio. 12
Para comprender mejor lo dicho lneas arriba es necesario partir de dos
presupuestos:
slo se puede comunicar eficazmente cuando existe claridad sobre el
proyecto social-cultural-poltico y sobre el modo de intervencin que este
exige
la comunicacin no se define por los medios que usa, sino por el sentido
del proyecto que busca comunicar y movilizar.
Tomando en cuenta todo lo anterior, se puede sostener que la comunicacin
puede ser usada:
Para potencializar las intervenciones dadas desde otras reas, es decir,
para apoyar una intervencin particular.
Como intervencin en s misma, es decir, la comunicacin usada para
movilizar sectores especficos de la poblacin.
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TORO, Jos Bernardo; RODRGUEZ, Martha C.; La comunicacin y la movilizacin social en la construccin de
bienes pblicos. BID, Bogot, 2001
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Citado por PNUD, La democracia en Amrica Latina. Hacia una democracia de ciudadanos y ciudadanas. PNUD,
Buenos Aires, 2004, pg. 69
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MACASSI, Sandro, Las agendas pblicas, en AAVV, Escenografas para el dilogo, CEAAL,
Lima, 1997, pg. 110
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o los magros salarios y no sera raro que, detrs de la sonrisa y de los buenos
modales, contine el sabotaje o el robo.
Lo comunicacional, si bien es constitutivo de todas las relaciones humanas y
sociales, est atravesado y atraviesa otros campos disciplinares. En ese
sentido el terreno de accin de los comunicadores se ha venido complejizando.
Me permito entonces apoyarme en una afirmacin de Guillermo Orozco Gmez
para advertir que para quienes tenemos la responsabilidad de ensear
comunicacin el problema que se nos plantea no es curricular estrictamente,
sino epistemolgico y poltico. 19
De la misma manera que la profesin del periodista estuvo vinculada a la
difusin de la informacin, el reconocimiento de la comunicacin como una
prctica social y un lugar de produccin de sentido fue abriendo el paso a la
definicin, todava polismica, del comunicador. Como resultado de ello no
existe una definicin clara del quehacer y de la funcin que designamos con el
trmino comunicador y bajo el cual, por lo menos en el lenguaje corriente,
conviven realidades tan distintas como la del publicista, el productor televisivo y
el relacionista pblico, el locutor, comunicador institucional, el gestor de la
informacin y la comunicacin en las organizaciones y el periodista
propiamente dicho en el sentido ms tradicional.
Sin embargo, mirando desde las prcticas sociales podemos decir que hoy
por hoy los medios, pero tambin las relaciones, constituyen el objeto de
atencin profesional de quienes trabajamos en comunicacin.
Lo anterior tiene que ver con la idea de que la comunicacin no es slo un
asunto de medios y de grandes masas, sino de procesos y de redes y de
grupos o individuos 20 que con su accionar van configurando prcticas sociales.
Esto quiere decir que la tarea de los comunicadores sociales lejos de estar
ligada exclusivamente a lo meditico se abre, como resultado de las prcticas
sociales pero tambin de las demandas de la propia sociedad, a un campo
mucho ms vasto que es todo aquello vinculado con las relaciones sociales
establecidas entre actores diversos.
Porque la comunicacin ha dejado de ser un dato ms para ubicarse e la
centralidad de la cultura, pero tambin de la economa, de la construccin
social en general, los llamados comunicadores sociales estn necesariamente
convocados a participar de la vida social como tcnicos, como profesionales y
como cientficos sociales.
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Me atrevera a decir que pueden ser definidos como los articuladores de los
saberes y sentidos presentes en la sociedad y facilitadotes del dilogo
pblico en la esfera pblica.
Creo que ya no es posible y que inevitablemente los comunicadores estamos
llamamos a colaborar en la construccin de estrategias de comunicacin de
todos aquellos que hoy estn marginados de sus derechos, en particular del
derecho a la comunicacin.
Por eso creo firmemente en que la tarea de los comunicadores hoy est
estrechamente ligada a la consolidacin de la participacin y a la
construccin de una nueva ciudadana, que exprese las demandas pero
tambin los sueos y las utopas de muchos sectores sociales que hoy no
consiguen hacerse visibles en nuestras sociedades.
El comunicador as entendido se pregunta:
a) por el escenario social en el que tiene que desenvolver su accin;
b) por las habilidades que le da su saber especfico en relacin a ese
mismo escenario; y
c) por su modo de insercin en esa realidad y su compromiso tico
profesional con los actores que all se desenvuelven, en particular
los excluidos.
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