Un objeto como nos plazca

La lgica econmica ha barrido a conciencia todo ideal de

permanencia; la norma de lo efmero es la que rige la produccin
y el consumo de los objetos. Con la moda plena, el breve tiempo
de la moda, su caducidad sistemtica, se han convertido en
caractersticas inherentes a la produccin y al consumo de
masas. La ley es inexorable, una firma de penetracin que no
cree regularmente nuevos modelos, pierde fuerza de penetracin
en el mercado y debilita su sello de calidad en una sociedad
donde la opinin espontnea de los consumidores es que, por
naturaleza, lo nuevo es superior a lo viejo. Ciertos especialistas
en marketing y en innovacin pueden asegurar que, dentro de
diez aos, entre el 80% y el 90% de los productos actuales sern
desplazados, para presentarse bajo una nueva forma y una
nueva envoltura.
La faramalla de los utensilios no deslumbra a los consumidores,
que se informan ms de la calidad de los productos, comparan
sus mritos y buscan su ptima operatividad. El consumo es ms
adulto, la actitud ldica ya no es la preponderante y no excluye el
creciente deseo de funcionalidad e independencia individual. No
ms culto a las manipulaciones gratuitas, sino al confort y a la
habitabilidad, queremos objetos fiables. El origen de las
diferencias se halla cada vez menos en la elegancia formal y cada
vez ms en las presentaciones tcnicas, la calidad de los
materiales, la comodidad y la sofisticacin de los accesorios. El
estilo original ha dejado de ser privilegio del lujo; hoy da todos
los productos sern concebidos con vistas a una apariencia
seductora; la oposicin modelo/serie ha perdido su carcter
jerrquico y ostentador.
Un encanto llamado diseo
Con la incorporacin sistemtica de la dimensin esttica a la
elaboracin de los productos industriales, la forma moda ha
alcanzado el grado ms alto de su realizacin. El diseo se ha
convertido en parte integrante de la concepcin de los productos;
la gran industria ha adoptado la perspectiva de la elegancia y la
seduccin. Con el reino del diseo industrial, la forma moda ya
no se remite nicamente a los caprichos de los consumidores, es

una estructura constitutiva de la produccin industrial de masas.

Sea cual sea el gusto contemporneo por la calidad y la
fiabilidad, el xito de un producto se debe en gran parte a su
diseo, su presentacin y envase. Tanto ayer como hoy el cliente
se rige en parte en funcin del aspecto exterior de las cosas: el
diseo de maquillaje y de moda tiene una larga carrera por
delante.
El diseo estricto busca esencialmente la mejora funcional de los
productos; se trata de concebir unas configuraciones formales
econmicas, definidas ante todo por su riqueza semntica o
semiolgica. Idealmente, el diseo no tiene como tarea concebir
objetos agradables a la vista,